BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1. Gambaran Umum Obyek Penelitian PT Paragon Technology Innovation (PTI) berdiri sejak 1985 dan telah mendapatkan sertifikat GMP (Good Manufacturing Practice) dengan kapasitas produksi yang besar dan formulasi kosmetik yang unggul. Dengan pengalaman lebih dari 28 tahun, PTI telah membawa Wardah sebagai brand lokal terbesar di Matahari,

Departemen

Store

terbesar

di

Indonesia.

PTI

juga

terus

mengembangkan brand-brand unggulan lainnya (Make Over, Putri, IX, Vivre, Hair Addict, Nusilk). Selama 4 tahun terakhir, perusahaan telah tumbuh lebih dari 80% per tahun, dengan 30 daerah operasional dan lebih dari 4500 karyawan di seluruh Indonesia. PTI mendukung berbagai program tanggung jawab sosial diantaranya adalah pendidikan, pelestarian lingkungan, dan penanganan bencana alam. Wardah tidak hanya ingin dikenal sebagai sebuah brand skin care dan cosmetic terkemuka di Indonesia. Lebih dari itu, Wardah memiliki komitmen untuk memaknai kehadirannya di tengah masyarakat melalui kepedulian, semangat untuk berbagi, dan berbagai kontribusinya dengan melakukan upayaupaya untuk mewujudkan kesejahteraan sosial.

Bagi Wardah, masyarakat

memiliki keterkaitan erat dengan tumbuh kembang perusahaan.

39

http://digilib.mercubuana.ac.id/

40

Perusahaan akan terus bertumbuh jika masyarakat sekitar ikut tumbuh secara beriringan. Untuk itu, sebagai perusahaan yang memiliki tanggung jawab sosial, Wardah menjalankan program Corporate Social Responsibility (CSR) dalam lingkup yang luas dengan fokus kegiatan yang berhubungan dengan peningkatan

kesejahteraan

masyarakat,

partisipasi

aktif

dalam

kegiatan

perhimpunan, pembangunan potensi sumber daya manusia, pengembangan seni dan kebudayaan, hingga kegiatan sosial di hari besar. Program CSR Wardah diselaraskan dengan corporate objective dan dilaksanakan secara terarah, terstruktur, dan berkelanjutan. Program CSR yang kami lakukan pun tidak sebatas bentuk tanggung jawab perusahaan, melainkan sebuah kebutuhan bagi kami untuk menciptakan sinergi dan upaya pembangunan yang berimplikasi pada peningkatan kualitas hidup masyarakat secara luas. Dengan pengalaman lebih dari 28 tahun, PTI telah membawa Wardah sebagai brand lokal terbesar di Matahari, Departemen Store terbesar di Indonesia. PTI juga terus mengembangkan brand-brand unggulan lainnya (Make Over, Putri, IX, Vivre, Hair Addict, Nusilk). Selama 4 tahun terakhir, perusahaan telah tumbuh lebih dari 80% per tahun, dengan 30 daerah operasional dan lebih dari 4500 karyawan di seluruh Indonesia.


41

Dengan pengalaman lebih dari 28 tahun, PTI telah membawa Wardah sebagai brand lokal terbesar di Indonesia. PTI juga terus mengembangkan brandbrand unggulan lainnya (Make Over, Putri, IX, Vivre, Hair Addict, Nusilk). Selama 4 tahun terakhir, perusahaan telah tumbuh lebih dari 80% per tahun, dengan 30 daerah operasional dan lebih dari 4500 karyawan di seluruh Indonesia. Di PTI, semua orang diharapkan bekerja sesuai dengan passion dan spirit terdalam dari hati mereka untuk dapat menghasilkan karya terbaik. Di PTI, semua terasa sangat dinamis, baik itu ritme kerja, keragaman tugas, dan tanggung jawab dari tiap personilnya. Wardah berawal dari sebuah inspirasi. Inspirasi untuk menjadi bagian penting dari hidup wanita Indonesia. Diciptakan pada tahun 1995, Wardah membawa visi yang sederhana yaitu memenuhi kebutuhan akan kosmetik yang halal. Seiring berjalannya waktu, Wardah mengerti kecantikan wanita Indonesia ada pada kepribadiannya. Ia bersinar karena alami, dan elegan karena membumi. Didukung oleh tim yang sangat solid serta konsep produk yang modern, ideologi kecantikan Wardah sangat diterima oleh wanita Indonesia. Wardah hidup dari satu cerita wanita Indonesia ke cerita wanita yang lain. Rekomendasi dari mulut ke mulut ini merupakan bukti paling signifikan bahwa kualitas tak perlu berjalan sendiri tanpa ikatan emosional. Setiap penciptaan kosmetik dan perawatan kulit Wardah adalah hasil dari proses berteknologi modern di bawah pengawasan ahli serta dokter kulit.


42

Karena Wardah berpegang pada 3 prinsip: 1. Pure and Safe. 2. Beauty Expert. 3. Inspiring Beauty. Selama lebih dari 25 tahun berpengalaman di bisnis kosmetik, saat ini PTI memiliki 2 (dua) unit bisnis utama, yaitu : 1. Sebagai perusahaan manufaktur yang memproduksi berbagai produk skin care, hair care, dan kosmetik dengan brand sendiri, seperti : Wardah, Putri, Make Over, dan sebagainya. 2. Perusahaan Maklon, yaitu penyedia jasa produksi kosmetik untuk perusahaanperusahaan lain. Hingga saat ini, beberapa nama besar dalam bisnis kosmetik telah menjadi klien utama PTI, diantaranya : Sophie Paris, CNI dan beberapa produk yang digunakan oleh klinik-klinik kecantikan.21 Untuk mendorong pemasaran, Wardah kian gencar memberikan pesan, bahwa kosmetik halal tidak khusus untuk konsumen muslim atau yang berjilbab saja. Mereka yang tidak berjilbab dan nonmuslim pun mesti peduli dengan produk kosmetik halal karena pasti aman. Dua-tiga tahun terakhir Wardah membuat pesan baru untuk pasar Wardah, bahwa untuk peduli dengan kosmetik halal itu tidak harus berjilbab, tidak harus orang muslim saja, tetapi semua orang sudah

21

http://www.pti-cosmetics.com/about/history diakses pada tanggal 28 April 2016


43

semestinya peduli karena yang halal sudah pasti aman. Selain itu, memang belakangan, sudah sejak lima tahun lalu Wardah mulai lebih fokus mengembangkan functional value dari produk ini, karena menurut nya untuk spiritual value, Wardah sudah berhasil membangun itu sejak awal dilahirkan. Jadi, sekarang Wardah membangun teknologi buat improve kualitas produk dan meningkatkan pelayanan. Wardah juga memperhatikan dalam hal memilih brand ambassador, kriterianya bagaimana mereka bisa menginspirasi orang di sekitarnya. Wardah merupakan kosmetik dengan karakter yang sangat khas, jadi memilih brand ambassador-nya juga harus pelan-pelan samapai ketemu yang cocok. Wardah pun sudah kenal dengan beberapa brand ambassador tepat sebelum mereka booming dan lebih melihat ke kisah inspirasi mereka dan keinginan mereka untuk menginspirasi. Keinginan mereka itu yang “mahal” sehingga merasa cocok menggandeng mereka sebagai brand ambassador.

Omset terus naik melebihi target, Market share sudah sekitar 30%, kalau dilihat belum sangat besar, tapi untuk sebuah perusahaan yang baru ini sudah sangat bagus pencapainnya. Bisa dibilang Wardah sudah mendapat market share yang besar, wardah juga memimpin di pasar dekoratif. Itu yang paling dikenal di masyarakat.22

22

http://swa.co.id/business-strategy/marketing/kosmetik-wardah-bukan-hanya-untukkonsumen-muslim diakses pada tanggal 17 Mei 2016


44

4.2.

Analisis Iklan Televisi Wardah Exclusive Series Versi Dewi Sandra 4.2.1. Storyboard Iklan Wardah Exclusive Series Versi Dewi Sandra Tabel 4.1. Storyboard Iklan Wardah Exclusive Series Versi Dewi Sandra

Audio

Visual

Keterangan

SFX : Backsound

Dewi Sandra menengok ke

illustrasi suara wanita

kiri dan pandangan mata

“Dalam kelembutan”

jauh ke depan.

dan lagu stillomatic wardah.

SFX illustrasi

:

Backsound Dewi Sandra melihat ke suara

wanita atas dan pandangan ke arah

“ada semangat untuk kosmetik lakukan

”

dan

stillomatic wardah.


lagu bergerak.

wardah

yang

45

SFX

:

illustrasi

Backsound Dewi Sandra berdiri di atas suara

wanita kapal

sambil

melihat

“yang terbaik” dan lagu pemandangan kota. stillomatic wardah.

SFX

:

illustrasi

Backsound Dewi Sandra menengok ke suara

wanita kanan dan pandangan mata

“yang sempurna ” dan ke arah lipstik Wardah yang lagu stillomatic wardah.

SFX illustrasi “Wardah Series”

:

bergerak.

Backsound Dewi suara

wanita berjalan

Sandra dan

sedang pandangan

Exclusive mata melihat ke kiri sambil dan

stillomatic wardah.

lagu memandang terdapat

jauh

permainan

kosmetik Wardah.


serta

46

SFX

:

Backsound Dewi Sandra sedang berada

illustrasi suara

wanita di dalam helikopter dan

“Kesempurnaan

yang pandangan mata melihat ke

layak aku dapatkan” luar dan

lagu

stillomatic pemandangan

wardah.

SFX

sambil

melihat dari atas

helikopter.

:

Backsound Dewi Sandra sedang duduk

illustrasi suara “Wardah”

wanita dan pandangan mata melihat

dan

stillomatic wardah.

lagu jauh ke arah atas. Terdpat kosmetik

Wardah

yaitu

bedak,

pondation,

lipstik

serta

tulisan

“Wardah

Exclusive Series”.

4.2.2.

Hasil Penelitian Pada iklan Wardah ini, peneliti akan menganalisis sesuai dengan model

semiotik Ferdinand De Saussure mengenai identitas perempuan muslimah yang ada dalam adegan iklan Wardah versi Exclusive Series. Hasil analisis pada iklan


47

Wardah versi Exclusive Series terdapat petanda paradigmatik dan penanda sintagmatik dalam iklan Wardah yang diperankan oleh Dewi Sandra.

Gambar 4.1 Penanda -

Dewi Sandra melihat ke kiri dan

Petanda -

pandangan mata jauh lurus ke depan.

Pandangan mata yang mengarah ke objek yang lebih jauh menggambarkan bahwa pandangan tersebut memiliki rasa percaya diri untuk fokus menatap masa depan. Dengan melihat ke arah kiri dengan pandangan lurus ke depan dapat dipercaya dan memberikan arti ketulusan dari pandangan mata tersebut

karena setiap wanita harus memiliki sikap percaya diri dan bersifat tulus dan lembut. -

Seorang komunikator harus melatih matanya untuk berkomunikasi secara


48

sopan dengan siapa saja. Oleh karena itu, gambar tersebut menggambarkan bahwa

iklan

Wardah

memiliki

ketulusan dalam memberikan kepuasan terhadap konsumen dalam memakai kosmetik Wardah.

Gaya

berpakaian

Islami pun telah memasuki globalisasi pada zaman modern ini. Di satu sisi ingin seseorang ingin menampilkan gaya berpakaian Islam dengan jilbab sebagai tutup kepala, tetapi disisi lain penonjolan ekspresi tubuh


49

-

Pengambilan gambar secara medium

Pengambilan gambar secara close up,

close up. Ingin menunjukkan bahasa

Pengambilan gambar ini memperdalam

tubuh Dewi Sandra secara detail.

gambar dengan lebih menunjukkan profil dari obyek yang detail sehingga tampak keseluruhan wajah cantik dari Dewi Sandra. Tampilan background menjadi hal kedua yang diperhatikan karena yang terpenting adalah profil, bahasa tubuh dan emosi tokoh utama dalam

bingkai

(Naratama,2004:76).

Secara umum iklan Wardah Ingin menampilkan kecantikan secara detail dan spesifik, dapat terlihat dengan jelas sehingga

tampak

mempesona

mengagumkan. 23

23

https://sinaukomunikasi.com/2011/10/17/makna-di-balik-shot/ diakses pada tanggal 28 April 2016


dan

50

-

Senyuman tipis yang tergambar di

-

Senyuman merupakan cara seseorang

wajah Dewi Sandra menggambarkan

mengekspresikan perasaan nya dan

bahwa sebagai perempuan muslimah

melambangkan berbagai arti di dalam

harus

kehidupan.

selalu

menunjukkan

sikap

ramah, dan murah senyum.

Ekspresi

senyuman

seseorang memiliki makna tersendiri, tersenyum dengan menunjukkan gigi atasnya yang menyatakan bawasannya kebahagiaan tengah menghampirinya dan kebahagiaan itu tergambar tulus dengan senyuman tersebut.24

-

Menggunakan hijab dengan warna

-

Warna yang disukai banyak wanita ini

orange serta bercorak. Warna tersebut

terlihat menyiratkan sesuatu yang

memberikan

identitas

sebagai

lembut dan menenangkan. Dilihat

perempuan

muslimah

dengan

secara

psikologis.

Ini

merupakan

memberikan kesan elegant, stylish,

prinsip

feminin,

dan

merupakan

feminim, dan memberikan keceriaan.

symbol kelangsungan hidup manusia. Hijab dengan menggunakan warna orange melambangkan wanita secara feminin dan elegant sehingga tambak lebih menarik, anggun. 25

24

http://www.kilasdara.com/2013/10/makna-senyuman-cantik-wanita/ diakses pada tanggal 28 April 2016 25

http://exoticon.co/tips/mengenal-arti-warna/ diakses pada tanggal 28 April 2016


51

-

Menggunakan Hat atau Topi berwarna merah

sebagai

accesories

-

Merah adalah warna

yang kuat.

yang

Namun meskipun tidak secara teknis

digunakan. Ini menunjukan bahwa

yang paling terlihat, ia memiliki

sebagai perempuan muslimah harus

properti untuk tampil agar lebih dekat

tetap terlihat stylish dan fashionable

daripada warna yang lain, oleh karena

disaat zaman modern saat ini.

itu pengguna warna merah mampu mencuri perhatian kita pertama kali. Dalam

gambar

tersebut

terlihat

tampak lebih modern atau stylish dengan menggunakan topi. Warna merah melambangkan bahwa Dewi Sandra wanita yang kuat, berani serta energic.26

26

http://muhsinbudiono.com/2012/09/21/mata-dan-komunikasi-non-verbal/ diakses pada tanggal 28 April 2016


52

Gambar 4.2 Penanda

-

Petanda

Warna background yang di dominasi dengan

jendela

-

Pemilihan warna yang digunakan

berwarna

putih.

sebagai setting latar dan visualisasi

identitas

sebagai

gambar. Warna tersebut merupakan

perempuan muslimah yaitu suci dan

warna-warna lembut yang terllau

bersih.

mencolok seperti putih, biru muda

Menunjukkan

kesan

dan toska. Visualisasi warna pada iklan

juga

menggambarkan

kelembutan pada sisi seorang wanita dimana

sebuah

berwarna putih.


jendela

yang

53

-

Pemilihan warna ini disesuaikan dengan

keinginan

menggambarkan

iklan

sosok

yang seorang

wanita yang lembut dalam bersikap dan bertutur kata. Pemaknaan warna putih sendiri mengandung makna positif yang

menggambarkan

sesuatu

bersih dan suci.

Dengan

menggunakan menandakan

background ingin

putih

mendapatkan

suatu gambaran produk yang sehat dan alami. Dalam hal ini juga putih merupakan perwakilan dari makna kesucian yang menjadi wakil bahwa produk Wardah memang dijamin halal dan layak pakai.27

27

http://www.pixelldesign.com/artikel/209-psikologi-dan-efek-warna-pada-desain-grafis-.html diakses pada tanggal 30 April 2016


54

-

Terdapat permainan 3 lipstik berwarna

-

Permainan

lipstik

tersebut

merah yang selalu bergerak ke atas. Kesan

mendominasi iklan yang didukung

tersebut menunjukkan bahwa kosmetik

sebagai

tersebut memiliki sikap yang kreatif dan

menawan dengan memakai lipstik

edukatif jika dipakai oleh perempuan-

Wardah.

perempuan muslimah.

-

penguat

agar

terlihat

Dengan menampilkan 3 lipstik yang bergerak menampilkan kesan kreatif dengan visualisasi gambar yang menarik.


55

-

Tatapan mata melihat ke arah kanan lipstik

-

yang bergerak.

Mata adalah pancaran jiwa, melalui pandangan

mata

mengetahui

sifat

seseorang

kita

dapat

atau

dalam

maksud

berkomunikasi.

Tatapan mata tersebut menunjukkan kekaguman

dalam

menggunakan

produk Wardah. -

Menunjukan perasaan senang dengan menggunakan lipstik serta tampak terlihat

tampil

walaupun aktivitas

lebih

sempurna

melakukan

berbagai

serta

enunjukkan

sikap

kekaguman seorang wanita terhadap kosmetik Wardah. -

Menggunakan baju berwarna abu-abu

-

Warna abu-abu berfungsi sebagai latar

yang dipadukan dengan warna hitam.

belakang yang baik untuk warna lain

Warna tersebut sanat cocok dipadukan

karena tidak menarik perhatian, dan

dengan background yang berwarna putih.

memungkinkan warna lain untuk tidak terlihat menonjol. Warna abu-abu memberikan

kesan

warna

memberikan kesederhanaan.


yang

56

-

Terlihat lebih santai tetapi tetap menunjukkan kesan

yang

elegant

sehingga tetap terlihat fun atau stylist. -

Menggunakan hat/topi berwarna hitam

-

sebagai accesories yang digunakan.

Warna

hitam

secara psikologis

disukai oleh pasar anak muda berusia sekitar 16 sampai 25, yang masih berusaha untuk menemukan identitas jati diri mereka dan pengakuan. Mereka yang berorientasi prestasi dan ambisius juga mendukung Warna hitam.28

Ini menunjukan bahwa

sebagai perempuan muslimah harus tetap terlihat stylish dan fashionable disaat zaman modern saat ini. -

Terlihat gelap namun tetap terlihat elegant dengan paduan warna baju nya yaitu warna abu- abu sehingga tetap terlihat cassual. 29

28

http://muhsinbudiono.com/2012/09/21/mata-dan-komunikasi-non-verbal/ diakses pada tanggal 30 April 2016 29 http://www.pixelldesign.com/artikel/209-psikologi-dan-efek-warna-pada-desain-grafis-.html diakses pada tanggal 30 April 2016


57

Gambar 4.3 Penanda -

Penguatan-penguatan kalimat yang di

Petanda -

Dengan kata lain lembut seperti kain

bubuhkan di dalam setiap ruang yang di

satin dan halus seperti sutra dan elegan.

sediakan oleh produk kosmetik terlihat

Dimana adanya jaminan bahwa dengan

nyata dan terinterprestasi dalam kalimat

penggunaan kosmetik wardah, akan

yang ditulis yaitu “It’s satin smooth,

mendapatkan hasil yang maksimal bagi

silky soft and elegant”

kulit penggunaan nya bahkan jauh lebih besar dari yang diharapkan.

-

Wardah memperkuat produk kosmetik

-

Pemaknaan tulisan tersebut yang berarti

nya dengan tulisan ‘Design specifically

bahwa Wardah dirancang khusus untuk

to enchance your undiscovered beauty”

meningkatkan kecantikan wanita agar tampil

cantik

dari dalam.

Karena

kecantikan yang dari dalam lebih bersifat abadi dan sejati serta murni dan bertahan selamanya.


58

-

Dewi Sandra sebagai endorser percaya

- Sebagai merk kosmetik yang dikenal

bahwa dengan menggunakan produk

memegang prinsip syar’i yaitu hanya

Wardah akan tampak lebih cantik

memakai bahan-bahan yang halal dan aman

natural

bagi kulit wanita, Wardah Cosmetics telah memilih brand ambassador baru yaitu artis cantik Dewi Sandra. Kulit wanita Indonesia yang khas sebagai kulit daerah tropis, sangat butuh perlindungan dan perawatan karena negri ini kaya sinar matahari. Wardah mampu menyediakan berbagai kebutuhan perawatan kulit khusus untuk daerah tropis lengkap dengan kandungan SPF yang melindunginya. Buat muslimah, memilih kosmetik

ini

pun tak akan

meragukan sebab terbukti semua produknya halal dan aman. Cantik memang harus dimulai dari dalam, dan dilanjutkan dengan perawatan luar menggunakan kosmetik yang tepat. -

Pandangan mata melihat jauh ke atas sambil mengarah jauh ke sebuah obyek.

-

Dengan

melihat

ke

arah

kiri

menandakan seseorang bahwa selalu berkata jujur, tulus,


59

dan selalu bersikap ramah kepada siapapun. Oleh karena itu, gambar tersebut menggambarkn bahwa iklan Wardah

memiliki

memberikan

ketulusan

kepuasan

dalam terhadap

konsumen dalam memakai kosmetik Wardah. Menandakan bahwa dengan menggunakan

kosmetik

wardah

pandangan jauh menatap ke arah masa depan.

30

Hal ini menunjukkan bahwa

sebagai perempuan muslimah harus mengejar cita-cita untuk masa depan setinggi langit.

30

http://sidomi.com/187985/wardah-cosmetics-memilih-dewi-sandra-sebagai-brand-ambassador/ diakses pada tanggal 1 Mei 2016


60

Gambar 4.4 Penanda

-

Terlihat

background

Petanda

gedung-gedung

-

Dengan

menggunakan

background

perkotaan dan sambil berjalan memandang

gedung perkotaan menandakan bahwa

jauh ke depan. Hal ini menunjukkan bahwa

trend mode hijab saat ini sudah

perempuan muslimah saat

dikenal

ini mampu

berada di kota-kota besar manapun.

di

globalisasi

kota-kota saat

ini

besar.

Era

menunjukkan

bahwa saat ini trend mode muslimah sedang

maju

pesat

di

kalangan

Foundation

tersebut

industri. -

Terdapat permainan 4 foundation kosmetik

-

Permainan

Wardah yang bergerak dan menggunakan

mendominasi iklan yang didukung

accesories. Ini menunjukan bahwa sebagai

oleh penguatan iklan agar terlihat

perempuan muslimah harus tetap terlihat

menawan

stylish

memakai foundation Wardah di setiap

dan

fashionable

modern saat ini.

disaat

zaman

aktifitas.


dan

elegant

dengan

61

-

Berjalan sambil pandangan mata melihat

-

Gerak tubuh atau gesture menjadi

lurus jauh ke depan menandakan bahwa

aspek penting dalam komunikasi atau

perempuan muslimah harus fokus mengejar

hubungan sesama manusia modern.

cita-cita setinggi langit untuk masa depan

Gerak tubuh seperti raut wajah, sikap,

yang

gerakan tangan, gerakan kepala atau

indah

serta

percaya

diri untuk

menggapai cita-cita tersebut.

tatapan mata seseorang menunjukkan apa yang dipikirkan atau dirasakan orang tersebut. -

Dengan berjalan sambil menatap jauh ke arah obyek memberikan pandangan jauh lebih luas ke arah masa depan sehingga penikmat iklan diajak untuk selalu melihat ke arah masa depan yang lebih baik. 31

-

Tatapan mata

yang terlihat secara

tulus, dan jujur akan memuluskan jalannya peluncuran kata-kata dari seorang

komunikator

berkomunikasi.32

31

http://www.suara.com/lifestyle/2014/04/28/095446/membaca-arti-tatap-matanya diakses pada tanggal 1 Mei 2016 32 http://muhsinbudiono.com/2012/09/21/mata-dan-komunikasi-non-verbal/ diakses pada tanggal 1 Mei 2016


untuk

62

-

Menggunakan baju hitam yang di padukan

-

Terlihat

gelap

namun

tetap

dengan warna putih. Hal ini menunjukkan

memberkan kesan yang elegant serta

kesan yang cassual namun tetap terlihat

memberikan

stylish meskipun menggunakan pakaian

kehalusan

yang gelap.

kosmetik yang diberikan tetapi juga

kesederhanaan sehingga

dan

sentuhan

memiliki hasil yang murni dan alami. -

-

Menggunakan kalung sebagai accesories

-

Dengan

menggunakan

accecoris

yang digunakan. Ini menunjukan bahwa

kalung menampilkan kesan cantik,

sebagai perempuan muslimah harus tetap

modern, dan stylist bahwa dengan

terlihat stylish dan fashionable disaat

menggunakan hijab tetap bisa tampil

zaman modern saat ini.

stylist.

Warna hijab yang bersinar orange serta

-

Hal

ini

bercorak. Warna tersebut menunjukkan

kecantikan

bahwa

sungguh

sebagai

perempuan

muslimah

terlihat cerah dan bersemangat.

menandakan

bahwa

menggunakan sangat

bernilai

hijab tinggi,

terutama bagi wanita yang ingin menampilkan kecantikan dari dalam dirinya. -

Warna tersebut menampilkan kesan wanita yang mempunyai semangat tinggi untuk mencapai cita-cita.


63

Gambar 4.5 Penanda

-

Petanda

Melihat ke arah kanan sambil tersenyum lebar

dengan

menggunakan

-

kosmetik

Mata merupakan indra yang menjadi pedoman

bedak dari Wardah.

ketika

banyak berbicara

pakar

psikolog

dengan

para

pasiennya. Karena mata akan dapat bercerita banyak tentang apa yang tengah

terjadi

pada

pasien

bersangkutan.Kebohongan, kejujuran dan ketulusan akan terlihat di mata.

-

Dengan melihat ke arah jauh sambil


64

tersenyum

menandakan

bahwa

Wardah memiliki pandangan dunia yang jauh lebih luas. Mata yang berbinar-binar terlihat tampak lebih bahagia

menggunakan

kosmetik

Wardah -

Menggunakan kosmetik Wardah sambil

-

. Setiap orang memiliki senyum yang

tersenyum lebar. Hal ini menunjukkan

berbeda dalam suasana yang berbeda.

sikap percaya diri setelah menggunakan

Artinya ada makna dibalik berbagai

kosmetik Wardah.

macam senyuman itu, kita bisa tahu dari gerakan mulut dan ekspresi wajah mereka saat tersenyum. -

Senyuman tersebut

melambangkan

ketulusan, dan tampak terlibat lebih bahagia serra percaya diri.

Setiap

konsumen yang menggunakan produk Wardah tampak lebih bahagia dengan wajah yang selalu bersinar33

33

http://www.idntimes.com/fera/ternyata-ini-makna-dibalik-11-tipe-senyuman diakses pada tanggal 1 Mei 2016


65

-

Menggunakan pakaian yang berwarna coklat

-

Warna coklat selalu kenyamanan

dengan dipadukan dengan warna hitam.

terhadap seseorang karena warna

Menunjukkan kesan yang cassual dan tetap

coklat berkaitan dengan perolehan

terlihat trend meskipun menggunakan pakaian

harta benda yang berarti keamanan

berwarna gelap.

dan keselamatan,dan kesederhanaan. -

Dengan kata lain produk Wardah memberikan kesan yang mahal selain itu desain dengan kombinasi warna hitam dan coklat muda pastinya akan menghasilkan sebuah kolaborasi yang mewah dan terlihat elegant.34

-

Menggunakan cincin di jari tangan nya

-

Terlihat sebagai wanita yang feminin

sebagai accesories yang digunakan. Ini

dan anggun serta tampak lebih cantik

menunjukan kesan perempuan feminim.

dan

menawan.

Sebagai

identitas

perempuan muslimah menggunakan accesories seperti cincin, memberikan kesan wanita yang cantik, anggun, dan

feminim.

Accesoris

tersebut

menjadikan identitas sebagai seorang wanita.

34

http://www.pixelldesign.com/artikel/209-psikologi-dan-efek-warna-pada-desain-grafis-.html


66

Gambar 4.6

Penanda -

Petanda

Dewi Sandra berdiri di atas kapal sambil

-

Terlihat bahwa Wardah menjadi

melihat pemandangan kota dengan kapal

trend mode di kota besar dan selalu

yang berlayar di atas laut. Hal ini

memberikan

menunjukkan

setiap

bahwa

Wardah

mampu

ketenangan

konsumen

nya.

untuk Wardah

bersaing di kota-kota besar lainnya dan

mampu bersaing di kota-kota besar

Dewi Sandra sebagai identitas perempuan

dengan produk kosmetik lainnya.

menunjukkan sikap berani, percaya diri

Walaupun

dan tangguh untuk berdiri di atas kapal dan

menggunakan label produk halal,

melihat jauh pemandangan kota.

Wardah pun berani masuk ke kota

kosmetik

yang

yang mayoritas nya penduduk non muslim. -

Dewi Sandra

berdiri

sambil

pemandangan di atas kapal.

melihat Hal

ii

-

Menunjukkan bahwa sebagai wanita yang

menggunakan

hijab

harus

menunjukkan sikap perempuan pemberani

berani menggapai impian dan cita-

serta tangguh untuk berdiri di atas kapal.

cita nya setinggi langit.


67

-

Berani melawan resiko yang akan dihadapi serta selalu tampil percaya diri untuk berusaha bekerja keras meraih cita-cita.

-

Dewi Sandra memakai pakaian berwarna

-

Secara

psikologis

warna

putih

Putih. Hal ini mendandakan sebagai

menenangkan karena menciptakan

identitas

kesederhanaan,

organisasi

dan

warna putih melambangkan kesucian,

efisiensi

kekacauan.

Ini

kemurnian, dan bersih.

membersihkan jalan ke depan.

perempuan muslimah bahwa

-

dari

Fitur dasar warna putih menunjukan sebagai wanita yang elegant dan memiliki hati yang suci dan. Warna Putih berguna dalam bisnis yang maju dimana kejujuran itu sangat penting,35

35

http://www.pixelldesign.com/artikel/209-psikologi-dan-efek-warna-pada-desain-grafis-.html diakses pada tanggal 1 Mei 2016


68

Gambar 4.7 Penanda

-

Petanda

Dewi Sandra memakai lipstik sambil

Dalam

komunikasi

pandangan mata menatap ke arah obyek

tatapan

mata

yang lebih jauh. Ini menunjukkan bahwa

dipercaya daripada segala ujaran yang

sebelum

disampaikan

melakukan

aktifitas

Dewi

-

jauh

ada

kalanya

lebih

oleh

seorang

Sandra ingin tetap terlihat cantik, dan

komunikator.

elegant dengan memakai lipstik Wardah.

tulus, jujur dan bersahabat akan memuluskan

Tatapan

dapat

jalannya

mata

yang

peluncuran

kata-kata dari seorang komunikator. Oleh karena itu, seorang komunikator harus

melatih

matanya

untuk

berkomunikasi secara sopan dengan siapa saja. 36

36

http://muhsinbudiono.com/2012/09/21/mata-dan-komunikasi-non-verbal/ diakses pada tanggal 1 Mei 2016


69

-

Menunjukan bahwa dengan memakai lipstik Wardah akan tampak lebih percaya diri dan terlihat cantik serta selalu terlihat fresh

-

Warna hijab yang dipakai yaitu warna

-

Secara

psikologis

warna

oranye

Orange tampak lebih bersinar serta

memberikan vitalitas, mengilhami dan

bercorak. Warna tersebut memberikan

menciptakan

identitas sebagai perempuan muslimah

oranye ini berfungsi dengan baik di

dengan

restoran dan gerai makanan lainnya.

memberikan

kesan

elegant,

stylish, , dan memberikan keceriaan

-

Hal

ini

kecantikan sungguh

antusiasme.

menandakan menggunakan sangat

bernilai

Warna

bahwa hijab tinggi,

terutama bagi wanita yang ingin menampilkan kecantikan dari dalam dirinya. -

Menggunakan hat atau topi berwarna merah

sebagai

digunakan.

accesories

yang

-

Terlihat tampak lebih modern atau stylish menggunakan topi. Warna merah melambangkan ciri wanita yang kuat, berani serta energic. 37

37

http://desainlogodesign.com/arti-warna-pada-logo-perusahaan-dan-pengaruh-emosionalnyapada-konsumen diakses pada tanggal 1 Mei 2016


70

-

Ini

menunjukan

bahwa

sebagai

-

Warna tersebut juga sebagai identitas

perempuan muslimah harus tetap terlihat

perempuan yang gagah dan berani

stylish dan fashionable disaat zaman

untuk melawan resiko yang akan

modern saat ini.

dihadapi. Accesoris yang digunakan menjadi identitas Dewi Sandra dalam iklan Wardah Exclusive Series. 38

38

http://desainlogodesign.com/arti-warna-pada-logo-perusahaan-dan-pengaruh-emosionalnyapada-konsumen diakses pada tanggal 1 Mei 2016


71

4.3. Pembahasan Pada gambaran tampilan Dewi Sandra sebagai brand ambassador Wardah sangat ingin menampilkan kecantikan secara detail dan spesifik, dimana kecantikan tersebut harus dapat terlihat dengan jelas sehingga tampak mempesona dan mengagumkan. Hal ini juga dipertegas dengan pandangan mata Dewi Sandra yang mengarah jauh kepada sebuah obyek, dimana para penikmat iklan diajak untuk secara tidak langsung mengagumi kecantikan ambassador dari produk Wardah. Pandangan mata yang selalu jauh kedepan juga menjadi satu kesatuan dengan senyum lebar yang ditampilkan oleh iklan tersebut. Senyuman lebar yang selalu digambarkan melambangkan kebahagiaan yang tiada akhir serta seirama dengan tatapan mata Dewi Sandra. Dengan kata lain bahwa, iklan yang ditampilkan ingin memberikan keyakinan produk yang ditawarkan dan memang membawa pada kebahagiaan, kenyamanan, keamanan, dan kemurnian dalam menggunakan produk wardah. Penanda kemurnian dalam tampilan produk wardah dipertegas dengan penggunaan warna background yang berdominan warna putih. Dalam hal ini merupakan perwakilan dari makna kesucian yang menjadi wakil bahwa produk Wardah memang dijamin halal dan layak pakai.


72

Warna putih juga digambarkan dalam kesederhanaan dan kehalusan, hal yang ditampilkan bahwa adanya kehalusan dan kesederhanaan dari setiap sentuhan kosmetik yang diberikan tetapi juga memiliki hasil yang murni dan alami. Terdapat pula permainan lipstik dan foundation yang mendominasi iklan tersebut didukung sebagai penguatan iklan agar terlihat menawan dengan memakai kosmetik Wardah. Penguatan-penguatan kalimat yang di bubuhkan di dalam setiap ruang yang di sediakan oleh produk kosmetik terlihat nyata dan terinterprestasi dalam kalimat yang ditulis yaitu “It’s satin smooth, silky soft and elegant” dengan kata lain lembut seperti kain satin dan halus seperti sutra dan elegan. Dimana adanya jaminan bahwa dengan penggunaan kosmetik wardah, akan mendapatkan hasil yang maksimal bagi kulit penggunaan nya bahkan jauh lebih besar dari yang diharapkan. Dewi Sandra sebagai endorser pun percaya bahwa dengan menggunakan produk Wardah akan tampak lebih cantik natural. Sebagai perempuan muslimah dengan menggunakan pakaian yang sopan serta menggunakan hijab harus terlihat cantik dan memberikan kesan yang anggun, elegant dan menawan.


73

Pemaknaan sebuah kecantikan yang ditawarkan secara visual dapat terlihat jelas dengan mengamati bintang iklan yang ditampilkan, kesan cantik yang ditampilkan oleh produk wardah tidak hanya sampai kepada kulit halus, lembut dan elegant tetapi ingin memberikan kesan cantik luar dan dalam. Sehingga Wardah memperkuat dengan tulisan ‘Design specifically to enchance your undiscovered beauty” yang berarti bahwa Wardah dirancang khusus untuk meningkatkan kecantikan wanita agar tampil cantik dari dalam. Karena kecantikan yang dari dalam lebih bersifat abadi dan sejati serta murni dan bertahan selamanya. Kesan alami, murni, suci, dan cantik juga tergambar dari penanda yang bersifat sintagma yang diimplementasikan dalam busana, warna busana, dan aksesoris yang digunakan oleh Dewi Sandra. Dari sebuah tampilan busana yang diberikan, iklan ini memiliki keunggulan yang menjadi nilai tambah dan keunikan sendiri dimana pada umumnya iklan sebuah kosmetik diwakilkan oleh seorang wanita yang berpakaian sangat minim dan seksi sehingga menampilkan keseluruhan bentuk tubuh yang ideal dan langsing tetapi produk kosmetik Wardah mampu membantah konsep dan pemikiran tersebut, dengan tampilan yang jauh dari kata seksi dan tidak memperlihatkan keseluruhan bentuk tubuh. Iklan ini mampu menampilkan keindahan wanita yang sesungguh nya.


74

Tampilan busana Dewi Sandra dengan menggunakan hijab menjadi acuan bagi wanita muslim yang melihat iklan ini dan dapat menemukan konsep pemikiran yang baru bahwa mereka dapat tetap cantik dengan menggunakan hijab. Gambaran ini juga menjadi nilai plus bagi produk Wardah mengingat banyak produk kecantikan yang menggunakan produk yang menggunaan bahan produk tidak halal. Tetapi wardah mampu menjadi penerus untuk kosmetika dengan pemegang sertifikat halal. Keanggunan dalam menggunakan hijab juga didukung dengan warna hijab tersebut yang bersinar orange bercorak sehingga hal ini menandakan bahwa kecantikan menggunakan hijab sungguh sangat bernilai tinggi, terutama bagi wanita yang ingin menampilkan kecantikan dari dalam dirinya. Tanda Dewi Sandra melihat ke kiri dan pandangan mata jauh lurus ke depan.

Makna -

Pandangan mata yang mengarah ke objek yang lebih jauh menggambarkan bahwa pandangan tersebut memiliki rasa percaya diri untuk fokus menatap masa depan. Pandangan tersebut dapat dipercaya dan terlihat terdapat katakata komunikasi dari pandangan mata tersebut.


75

Oleh karena itu, hal tersebut menggambarkan bahwa iklan Wardah memiliki ketulusan dalam

memberikan

kepuasan

terhadap

konsumen dalam memakai kosmetik Wardah. Gaya berpakaian Islami pun telah memasuki globalisasi pada zaman modern ini. Di satu sisi ingin seseorang ingin menampilkan gaya berpakaian Islam dengan jilbab sebagai tutup kepala, tetapi disisi lain penonjolan ekspresi tubuh Senyuman tipis yang tergambar di wajah Iklan yang ditampilkan ingin memberikan Dewi Sandra menggambarkan bahwa sebagai keyakinan produk yang ditawarkan dan perempuan

muslimah

menunjukkan

sikap

senyum.

harus

ramah,

dan

selalu memang

membawa

murah kenyamanan,

pada

keamanan,

kebahagiaan,

dan

kemurnian

dalam menggunakan produk wardah. Sebagai seorang perempuan muslimah kita harus selalu menampilkan kesan ramah.


76

Warna background yang di dominasi dengan Dengan

menggunakan

jendela berwarna putih. Menunjukkan kesan menandakan

ingin

background mendapatkan

putih suatu

identitas sebagai perempuan muslimah yaitu gambaran produk yang sehat dan alami. suci dan bersih.

Dalam

hal

ini

juga

putih

merupakan

perwakilan dari makna kesucian yang menjadi wakil bahwa produk Wardah memang dijamin halal dan layak pakai.

Penguatan-penguatan

kalimat

yang

di Dengan kata lain lembut seperti kain satin dan

bubuhkan di dalam setiap ruang yang di halus seperti sutra dan elegan. Dimana adanya sediakan oleh produk kosmetik terlihat nyata jaminan bahwa dengan penggunaan kosmetik dan terinterprestasi dalam kalimat yang ditulis wardah,

akan

mendapatkan

hasil

yang

yaitu “It’s satin smooth, silky soft and maksimal bagi kulit penggunaan nya bahkan elegant”

jauh lebih besar dari yang diharapkan.

Wardah memperkuat produk kosmetik nya Pemaknaan tulisan tersebut yang berarti dengan

tulisan

‘Design

specifically

enchance your undiscovered beauty”

to bahwa Wardah dirancang khusus untuk meningkatkan kecantikan wanita agar tampil cantik dari dalam. Karena kecantikan yang dari dalam lebih bersifat abadi dan sejati serta murni dan bertahan selamanya.


77

Tampilan

busana

Dewi

Sandra

dengan Tampilan busana yang sering digunakan

menggunakan hijab menjadi acuan bagi dalam Iklan Wardah Exclusive Series Versi wanita muslim yang melihat iklan ini dan Dewi Sandra ini menggunakan paduan warna dapat menemukan konsep pemikiran yang coklat dan putih. Hal ini menandakan bahwa baru bahwa mereka dapat tetap cantik dengan warna coklat dan putih memberikan kesan menggunakan hijab.

yang elegant, tulus, dan terlihat cassual.

Gambaran ini juga menjadi nilai plus bagi

Tampilan busana yang selalu digunakan Dewi Sandra juga dibantu oleh Accesories lainnya

produk Wardah.

seperti hat untuk kerudung, kalung, dan cincin.

Warna yang sering ditampilkan pada Iklan Keanggunan dalam menggunakan hijab juga Wardah Exclusive Series Versi Dewi Sandra didukung dengan warna hijab tersebut yang yaitu warna Orange yang tampak lebih bersinar serta bercorak sehingga hal ini bersinar serta bercorak. Warna tersebut menandakan bahwa kecantikan menggunakan memberikan identitas sebagai perempuan hijab sungguh sangat bernilai tinggi, terutama muslimah dengan memberikan kesan elegant, bagi stylish, , dan memberikan keceriaan

wanita

yang

ingin

kecantikan dari dalam dirinya.


menampilkan

78

Secara keseluruhan iklan ini menggambarkan figure seorang wanita yang cantik secara luar dan dalam dengan balutan, kecerdasan, keimanan, kesucian, dan modern tanpa meninggalkan nilai-nilai islami yang mendalam. dengan kata lain, kosmetik Wardah mampu menyatukan keindahan, kecantikan yang bersahaja, dan modern serta memiliki nilai-nilai sosial yang tinggi. Wardah adalah brand kosmetika muslimah yang modern bagi kecantikan kulit yang terbesar dan sudah terkenal di Indonesia. Wardah selalu memunculkan aura positIf dan inspiratif bagi orang-orang di sekitarnya serta menimbulkan rasa bangga menjadi wanita muslimah Indonesia dengan kecantikan luar dalam yang siap untuk berinteraksi dan mencetak prestasi di ruang lingkup global dan mendunia.


BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Recommend Documents