BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Penelitian 4.1.1 Gambaran Umum PT. Sido Muncul PT. Sido Muncul adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang jamu tradisional yang bermarkas di semarang, Jawa Tengah, Indonesia. PT. Sido Muncul merupakan salah satu perusahaan jamu terbesar di Indonesia. Produk dari PT. Sido Muncul adalah jamu tradisional, minuman kesehatan, supplement, minuman berenergi, dan Kopi. Beberapa produk Sido Muncul yang terkenal antara lain : 1. Tolak Angin (Cair dan Permen) 2. Alang Sari 3. Beras Kencur 4. Ginger Milk 5. Kuku Bima Ener-G 6. Kuku Bima Kopi Jahe 7. Kuku Bima Kopi Gingseng 8. Kuku Bima Kopi Ener-G 9. SidoMuncul Sari Kulit Manggis 10. Lingzhi 11. Celery 12. Echinacea 39 http://digilib.mercubuana.ac.id/

40

4.1.2 Sejarah PT. Sido Muncul PT. Sido Muncul adalah sebuah perusahaan jamu tradisional yang terletak di Semarang, Jawa Tengah, Indonesia. Sejarah Sido Muncul bermula dari industri rumah tangga pada tahun 1940, yang dikelola oleh Bapak Siem Thiam Hie dan ibu Rachmat Sulistio ( Go Djing Nio) di Yogyakarta, dan dibantu oleh tiga orang karyawan. Usaha terus bertumbuh hingga kini dengan pabrik baru yang berlokasi di Klepu, Kec. Bergas, Ungaran, dengan luas 30 Ha. Jamu Tolak Angin saat itu masih menggunakan nama jamu Tujuh Angin. Ketika perang kolonial Belanda yang kedua di tahun 1949, Ibu Rachmat Sulistio beserta keluarga mengungsi ke Semarang dan mendirikan usaha jamu dengan nama Sido Muncul, yang artinya “impian yang terwujud”. Di jalan Mlaten Trenggulun No. 104 itukah, usaha jamu rumahan dimulai. Banyaknya permintaan terhadap kemasan jamu yang lebih praktis, mendorong beliau memproduksi jamu Tolak Angin dalam bentuk serbuk. Produk ini mendapat tempat di hati masyarakat sekitar dan permintaannya pun terus meningkat. Pada tahun 1970, dibentuk persekutuan komanditer dengan nama CV Industri Jamu & Farmasi Sido Muncul. Kemudian pada 1975, Bentuk usaha industri jamu pun berubah menjadi perseroan terbatas dengan nama PT. Industri Jamu dan Farmsi Sido Muncul digabungkan, dan dilanjutkan oleh perseroan terbatas ini. Dalam perkembangannya, pabrik yang terletak di Jl. Mlaten Trenggulun ternyata tidak mampu lagi memenuhi kapasitas produksi yang semakin besar. Oleh sebab permintaan pasar yang semakin tinggi, membuat generasi kedua dari pendiri PT. Sido Muncul Desy Sulistio, memutuskan untuk memindahkan pabrik ke lingkungan industry kecil di Jl. Kaligawe Semarang pada tahun1984. Kemudian dimulailah pembangunan pabrik yang dilengkapi dengan fasilitas modern, hingga dapat berkembang pesat seperti saat ini, dan menjadi pelopor perusahaan

http://digilib.mercubuana.ac.id/

41

jamu dengan standar farmasi. Demi mengantisipasi kemajuan masa mendatang, Sido Muncul merasa perlu untuk membangun pabrik yang lebih besar dan modern, maka pada tahun 1977, diadakan peletakan batu pertama pembangunan pabrik baru di Klepu, Ungaran, Oleh Sri Sultan Hamengkubuono X dan disaksikan Direktur Jendral Pengawasan Obat dan Makanan saat itu. Pabrik baru yang berlokasi di Klepu, Kecamatan Bergas, Ungaran dengan luas sekitar 30 hektar tersebut diresmikan oleh Menteri Kesehatan dan Kesejahteraan Sosial Republik Indonesia, pada 11 November 2000. Saat peresmian pabrik, Sido Muncul menerima dua sertifikat sekaligus, yaitu cara pembuatan obat tradisional yang baik (CPOTB) dan cara pembuatan obat yang baik (CPOB) setara dengan farmasi. Sertifikat inilah yang menjadikan Sido Muncul sebagai saatu-satunya pabrik jamu berstandar farmasi. Lokasi pabrik sendiri terdiri dari bangunan pabrik seluas 8 hektar dan sisanya menjadi kawsan pendukung lingkungan pabrik. Sebagai perusahaan yang telah berdiri sejak 1951, Sido Muncul yang kini merupakan perusahaan herbal bertaraf modern senantias berupaya untuk memberikan produk-produk yang baik dan menyehatkan bagi seluruh konsumennya, dan dengan demikian memberikan nilai positif bagi masyarakat. Seiring dengan berjalannya waktu Sido Muncul mulai mengembangkan bisnisnya yang awalnya hanya berkonsentrasi di bidang jamu (herbal), maka pada tahun 2004 Sido Muncul membuat divisi baru yaitu “DIvisi Food”. Produk pertama yang dibuat adalah minuman energy “Kuku Bima Ener-G” dengan rasa original. Kemudian produk berikutnya adalah permen yaitu permen Tolak Angin, permen Jahe Wangi dan permen Kunyit Asam. Disusul dengan minuman kesehatan seperti Sido Muncul Vitamin C-1000, Kuku Bima Kopi Gingseng, Kopi Jahe Sido Muncul. Susu Jahe, Alang Sari Plus,


42

Colla Mill. Untuk minuman energi “Kuku Bima Energi” Sido Muncul Mengeluarkan beberapa varian rasa yaitu : rasa Anggur, Jambu, Jeruk, Nanas, Kopi, Mangga, Susu Soda serta Kuku Bima energy Plus Vitamin C. Produk-produk yang telah diproduksi sampai saat ini oleh Sido Muncul ada lebih dari 250 jenis produk dengan produk unggulan Tolak Angin, Kuku Bima Energi, Alang Sari Plus, Kopi Jahe Sido Muncul, Kuku Bima Kopi gingseng, Susu Jahe, Jamu Komplit dan Kunyit Asam. Kini produk-produk Sido Muncul telah berhasil ekspor ke beberapa negara Asia Tenggara (Malaysia, Singapura, Brunei dll), Australia, Korea, Nigeria, Algeria, Hong Kong, USA, Saudi Arabia, Mongolia dan Rusia. Saat ini perseroan juga telah melakukan penjagaan dengan distributor dan perusahaan asal Thailand, Vietnam dan Jepang. Tepat pada tanggal 18 November 2013, Sido Muncul yang memiliki 109 distributor di seluruh Indonesia kembali melakukan perubahan. Perusahaan keluarga ini memilih naik kelas menjadi perusahaan terbuka dengan tujuan agar perusahaan ini langgeng dan dipercaya oleh masyarakat. Saat ini PT. Jamu dan Farmasi Sido Muncul, Tbk. Telah Menjadi Pabrik jamu terbesar di Indonesia dan masih akan terus berkembang dan kini tercatat dengan kode saham dari perseroan SIDO di bursa Efek Indonesia. 38 4.1.3 Visi dan Misi Visi dari PT. Sido Muncul adalah menjadi perusahaan obat herbal, makanan dan minuman kesehatan dan pengolahan bahan baku herbal yang dapat memberikan manfaat bagi masyarakat dan lingkungan sedangkan misi PT. Sido Muncul adalah mengembangkan produk-produk berbahan baku herbal yang rasional, aman dan jujur berdasarkan penelitian, mengembangkan penelitian obat-obat herbal sevara berkesinambungan, membantu dan 38

http//www.sidomuncul.com


43

mendorong pemerintah, institusi pendidikan, dunia kedokteran agar lebih berperan dalam penelitian dan pengembangan obat dan pengobatan herbal, meningkatkan kesadaran masyarakat tentang pentingnya membina kesehatan melalui pola hidup sehat, pemakaian bahan-bahan alami, dan pengobatan secara naturopathy, melakukan corporate social responsibility (CSR) yang intensif, mengelola perusahaan yang berorientasi ramah lingkungan, menjadi perusahaan obat herbal yang mendunia. 39 4.1.4 Profil Tolak Angin Tolak Angin merupakan obat herbal yang ternama di Indonesia berguna untuk meredakan masuk angin, perut mual, tenggorokan kering dan badan terasa dingin. Tolak Angin dibuat oleh pendiri Sido Muncul pada tahun 1930 yaitu Ibu Rachmat Sulistyo. Tolak Angin dibuat dari tumbuh-tumbuhan herbal dan madu serta ramuan lainnya. Tolak Angin juga terkenal lewat jargonnya “Orang Pintar Minum Tolak Angin”. Produk ini juga tersedia dalam dua varian yaitu Tolak Angin Flu dan Tolak Angin Anak. 4.2 Hasil Penelitian Objek penelitian pada penelitian ini adalah iklan Tolak Angin Versi Dahlan Iskan, yang sedang berada di eropa bersama beberapa publik pigur yang menjelaskan produk tolak angin juga terdapat di beberapa kota di eropa. Dalam penelitian ini peneliti ingin melihat kontruksi orang pintar minum tolak angin yang di gambarkan dan diperankan oleh beberapa tokoh dan publik pigur melalui adegan-adegan dalam setiap scene.

39

http//www.sidomuncul.com


44

4.2.1 Gambaran Umum tentang Iklan Tolak Angin Judul Iklan

: Tolak Angin Versi Dahlan Iskan

Produsen

: PT. Sido Muncul

Masa Tayang

: 2014

Durasi

: Full Version 60 (detik)

Biro Iklan

: Dwisapta

Iklan Tolak Angin versi Dahlan Iskan Menceritakan tentang beberapa publik pigur yang sedang berada di eropa, yaitu piyu yang sedang berjalan-jalan di beberapa negara di eropa menjelaskan bahwa produk tolak angin terdapat di beberapa negara seperti di Jerman, Inggris dan Belanda. Dia mengunjungi beberapa kota dan toko yang menjual produk Tolak Angin. Dia juga bertemu dengan beberapa penduduk lokal yang sedang meminum Tolak Angin dan dia pun bertanya pendapat mereka tentang produk Tolak Angin. Lalu di sebuah toko di Den Haag ia bertemu dengan publik figur lain dari Indonesia yaitu Widyawati, mereka pun bertegur sapa dan mengobrol sambil berjalan-jalan juga menceritakan sudah berapa lama mereka mengkonsumsi dan menggunakan produk Tolak Angin. Setelah beberapa saat berjalan mereka melihat seorang tokoh disana yaitu Dahlan Iskan lalu mereka menghampiri Dahlan Iskan yang terlihat sedang mengobrol dengan penduduk lokal. Mereka pun berkumpul, dan memeberikan anjuran untuk menggunakan produk Tolak Angin karena produk ini bagus dan asli buatan Indonesia.


45

4.2.2 Storyboard Iklan Televisi Tolak Angin Versi Dahlan Iskan Tabel 4.1 Storyboard Iklan Tolak Angin Versi Piyu, Widyawati, dan Dahlan Iskan40

Visual

Audio SFX:

Keterangan Sebuah

bangunan

Suara alunan music khas eropa dimana classic

dan ada dua orang yang

sedang

berjalan di depan bangunan tersebut SFX :

Piyu dan keluarga

Suara alunan music sedang classic

berjalan-

jalan dan menikmati keindahan eropa

SFX :

Visual terlihat piyu

Suara Alunan Musik sedang berada di classic, Piyu : Tolak depan Angin ada dimana- bangunan mana juga di eropa

40

http.www.youtube.com


eropa

sebuah khas

46

SFX :

Visual

seorang

Suara alunan music perempuan classic

warga

negara asing sedang meminum angin

di

tolak depan

teman laki-lakinya SFX :

Visual

Suara alunan music mendekati classic

piyu kedua

orang yang sedang membawa

tolak

angin

SFX :

Piyu dan seorang

Suara alunan music warga classic41

tersenyum

dan

mengangkat

ibu

jarinya

seakan

memuji

produk

tolak angin

41

http//www.youtube.com


asing

47

SFX :

Visual piyu dan istri

Suara alunan music sedang berada di classic

depan indomerkt

Piyu : di Jerman ada di Humberg SFX :


Suara alunan music sedang berada di classic

depan indomerkt

Pyu : ada di Berlin

SFX :

Visual view kota

Suara alunan music London classic42

42



48

SFX :

Visual

Suara alunan music kota classic

aktivitas London,

terlihat bus tingkat yang

sedang

beroperasi

SFX :


Suara alunan music sedang berada di classic Piyu

depan sebuah mini :

Inggris

Kalau

di market

ada

di

London SFX :

Visual

aktivitas

Suara alunan music orang-orang classic43

yang

sedang

melihat

beberapa

produk,

terlihat juga produk tolak angin

43

htpp//www.youtube.com


49

SFX :

Visual piyu sedang

Suara alunan music berbincang dengan classic

seorang

wanita

asing

SFX :

Visual piyu sedang

Suara alunan music berbincang dengan classic

kasir dan terlihat

Kasir : it’s the next kasir

memegang

one product

tolak angin.

SFX :

Visual seorang kasir

Suara alunan music yang memegang

classic Kasir : very

and this is angin good

comein cold44

44



for

sedang tolak

50

SFX :

Visual

Suara alunan music kicir classic

bangunan angin

khas

belanda

yang

berada di pinggir danau

SFX :

Visual piyu sedang

Suara alunan music bertanya classic

kepada

salah seorang warga

Piyu : drinken you belanda ook tolak angin?

terlihat

yang sedang

mengkonsumsi tolak angin SFX :

Visual

seorang

Suara alunan music warga belanda yang classic

sedang

Warga Belanda laki- mengkonsumsi laki : Is the best product from indonesia45

45



tolak angin

51

SFX:


Suara alunan music sedang berbincang classic

dengan

Warga

2

orang

Belanda warga asing

perempuan : in den haag en de andere steden

SFX :

Visual

piyu dan

Suara aluna music istri beserta 2 orang classic

warga

Warga

Belanda terelihat

perempuan : kopen

ultra

kan memasuki

belanda akan sebuah

tolak mini market

angin global SFX :

Visual

piyu

Suara alunan music menyapa salah satu classic Piyu : halo widya46

46



warga Indonesia di mba dalam mini market

52

SFX :

Visual

terlihat

Suara alunan music widyawati

sedang

classic

melirik kearah piyu

SFX :

Visual

widyawati

Suara alunan music melihat kearah piyu classic Widyawati: hai piyu


53

SFX :

Visual

piyu

Suara alunan music widyawati classic

dan

sedang

berbincang

dan

Piyu : ini dia minum tertawa tolak angin juga47

SFX :

Visual

widyawati

Suara alunan music tersenyum classic

SFX :

Visual

piyu

Suara alunan music widyawati classic

sedang

Widyawati : sudah jalan 45 tahun lo saya berbincang minum tolak angin

47



dan

terlihat berjalandan

54

SFX :

Visual

waraga

Suara alunan music negara asing sedang classic48

meminum

tolak

angin

SFX :

Visual Dahlan Iskan

Suara alunan music menghampiri warga classic

asing yang sedang

Dahlan Iskan : wow meminum

tolak

minum tolak angina angin juga ya SFX :

Visual terlihat piyu

Suara alunan music sedang menunjukan classic

bahwa

ada

Piyu : Loh itu pak Dahlan Iskan Dahlan Iskan

48



pak

55

SFX :

Visual

widyawati

Suara alunan music terlihat

seperti

classic

terkejut melihat pak

Widyawati : oh iya49

Dahlan Iskan

SFX :

Visual Dahlan Iskan

Suara alunan music dan classic

Widyawati

berjabat tangan

Dahlan Iskan : mba Widyawati

:

apa

kabar? SFX :

Visual Dahlan Iskan

Suara alunan music sedang menjelaskan classic

produk tolak angin

Dahlan Iskan: saya dan piyu, widyawati dukung produk ini, beserta produk Indonesia, berkualitas sudah mendunia

49



beberapa

asli warga lokal sedang memegang dan angin

tolak

56

SFX :

Visual Dahlan Iskan

Suara alunan music terlihat classic Dahlan

ke Iskan

menunjuk

produk

tolak

: angin

Produk yang bagus dicintai

semua

orang50 SFX :

Visual

Dahlan

Suara alunan music Iskan,

Piyu,

classic

Widyawati

Dahlan Iskan, Piyu, beberapa Widyawati,

dan asing

Warga Asing: Orang dan

dan warga

memegang menunjukan

Pintar Minum Tolak produk tolak angin Angin SFX :

Visual Produk tolak

Suara alunan music angin classic

50



kemasan

dalam

57

4.2.3 Storyline Iklan Televisi Tolak Angin Versi Dahlan Iskan (Eropa) Alkisah Piyu dan keluarga sedang berjalan-jalan di Eropa, mereka mengunjungi beberapa negara disana, terlihat raut kebahagiaan dari keluarga piyu. Negara pertama yang mereka kunjungi adalah jerman. Piyu menghampiri sepasang warga lokal di depan sebuah bangunan yang tampak seperti sebuah museum, mereka terlihat sedang mengkonsumsi tolak angin. Mereka berbincang-bincang dengan tersenyum. Selanjutnya piyu dan istri melanjutkan perjalanan mereka. Ia menjelaskan bahwa tolak angin pun ada di jerman tepatnya di kota Humberg dan Berlin sembari memasuki sebuah mini market disana. Negara selanjutnya yang mereka kunjungi adalah Inggris, mereka mengunjungi kota London dimana di kota tersebut terdapat produk tolak angin di beberapa mini market. Piyu pun memasuki sebuah mini market yang menjual tolak angin. Dan ia bertanya kepada seorang kasir tentang produk tolak angin. Dan kasir itu pun menjawab bahwa “tolak angin merupakan produk yang bagus dan sangat cocok untuk mengobati masuk angin”. Setelah mengunjungi Inggris mereka melanjutkan perjalanan ke negara selanjutnya yaitu Belanda, di belanda piyu mengunjungi kota Den Haag, disana ia menhampiri seorang wanita dan seorang pria yang sedang mengkonsumsi tolak angin, ia bertanya pada pria itu “apakah kalian minum tolak angin juga”? Dan pria itu pun menjawab “ini produk Indonesia paling bagus”. Lalu mereka pun berjalan-jalan di kota tersebut dan sampailah mereka di depan suatu mini market, wanita tersebut menjelaskan bahwa “di Den Haag dan kota-kota lainnya dapat dengan mudah membeli tolak angin”. Mereka berempat memasuki mini market tersebut dan terlihat ada beberapa produk tolak angin, lalu piyu melihat seseorang yang ia kenal yaitu Widyawati, ia pun menyapanya dengan ucapan “halo mba widya” widya sadikit


58

terkejut karena ada orang yang menyapanya dia melirik kearah piyu setelah piyu mendekat ia tersenyum dan balik menyapa piyu dengan ucapan “hai piyu” sembari tersenyum. Piyu memberi tahu kepada kedua orang asing bahwa widyawati adalah seorang yang juga mengkonsumsi tolak angin sejak lama. Lalu piyu dan widyawati keluar dari mini market tersebut dan berjalan-jalan mengelilingi kota tersebut diperjalanan ia melihat seorang tokoh yaitu Dahlan Iskan mereka pun menghampirinya dan berbincang-bincang diantara beberapa warga lokal yang juga terlihat membawa dan mengkonsumsi tolak angin. Kemudian mereka berkumpul dan Dahlan Iskan memberikan testimony bahwa tolak angin adalah produk yang berkualitas dan sudah mendunia, produk asli Indonesia dan di cintai semua orang.


59

4.2.4 Analisis Iklan Televisi Tolak Angin Versi Dahlan Iskan Analisis dalam Iklan Tolak Angin versi Dahlan Iskan menggunakan analisis Framing Robert N. Entman dimana di dalamnya terdapat satu dimensi besar berita dan empat perangkat framing.

Tabel 4.2 Analisis Framing Robert N. Entman Pendefisian

-

Masalah

Indonesia

Produk

tradisional yang

berkembang

menjadi

produk yang modern dan merambah

pasar

Internasional. - Jargon Orang Pintar Minum Tolak Angin. Sumber

-

Produk

Masalah

adalah

tolak

suatu

tradisional

angin produk

bisa

dikatan

produk yang kuno yaitu jika melihat dari bahan – bahan adalah


yang

digunakan

berasal

dari

60

rempah-rempah,

namun

dewasa ini produk ini dikemas dan diproduksi dalam

bentuk

yang

modern sehingga mudah untuk dikonsumsi sesuai dengan

kebutuhan

masyarakat.

Untuk

meningkatkan citra dari tradisional modern,

menjadi tolak

melakukan

angin beberapa

perubahan strategi dengan mencoba campaign

membuat di

Eropa.

Sehingga terkesan produk ini adalah produk yang modern,. Tidaklah mudah bagi tolak angin yang terkeasan tradisional untuk berinovasi menjadi produk yang


modern.

Dalam

61

beberapa campaign tolak angin terdahulu, produk ini terkesan menjunjung tinggi

rasa

Namun

Nasionalis.

Uniknya dalam

iklan tolak angin versi eropa

ini

orang-orang

aasing yang terlibat dalam pembuatan iklan ini justru mengkonsumsi mencintai

dan

produk

sampai

ini

memberikan

testimony tentang produk ini. Mungkin tujuan dari iklan

ini

ingin

menunjukan

bahwa

produk

ini

mendunia

dan

dicintai

orang

tetapi

semua alangkah

sudah

baiknya

jika

iklan versi ini ditayangkan di


negara-negara

yang

62

belum mengimpor produk ini

untuk

mereka

membujuk

agara

segera

mengimpor produk ini. - Jargon Orang Pintar Minum

Tolak

Angin,

jargon ini pertama kali muncul

tahun

2000.

Berkat jargon ini pula tolak model

angin

merubah

iklannya

dari

pelawak menjadi selebriti dan

beberapa

tokoh

terkenal yang mempunyai citra

“Orang

Pintar”

beberapa artis dan tokoh yang pernah membintangi iklan tolak angin antara lain:

Sophia

Latjuba,

Rhenald Kasali, Soebronto Laras,

Agnes

Monica,

Lula Kamal dan yang


63

terbaru

adalah

Piyu,

Widyawati, dan Dahlan Iskan.

Jargon

“orang

pintar” digunakan untuk mengubah

image

jamu

yang dekat dengan arti kuno, kampungan dan tua menjadi produk yang baru, modern

dan

membanggakan.

Jargon

tersebut terbukti efektif karena pasar merespons dengan

positif.

Tetapi

jargon

ini

pernah

dijadikan black campaign obat

masuk

Bintangin,

yang

menertawakan pintar

tersebut

kata-kata

angin

bahwa

jargon dengan tidak

perlu menjadi pintar kalo cuma mau minum tolak


64

angin. Atau lelucon lain yang mengatakan bahwa orang pintar minum tolak angin dan orang bodoh minum

minyak

angin.

Apapun reaksinya jargon tersebut sangat mengena dan

tertanam

mudah

dengan

di

masyarakat.

benak Hal

ini

terbukti dengan diraihnya Satria

Brand

(SBA)

2012

prakarsai

Award yang

harian

di

suara

merdeka dan indoresearch. Membuat

1.

Tolak

Keputusan

dimana-mana

Moral

Eropa, kata- kata yang diucapakan

angin

ada

juga

oleh

menegaskan

di

piyu bahwa

produk tolak angin saat ini telah


memaasuki

pasar

65

Eropa dan bisa dengan mudah

ditemukan

di

beberapa negara di eropa

2. Baju yang dikenakan oleh piyu dan keluarga adalah baju hangat yang menggambarkan cuaca dingin

di

bahwa

Eropa

dari

lebih

Indonesia

dengan

cuaca

tersebut

produk

tolak

sangatlah

cocok

angin

dingin

untuk dikonsumsi untuk mencegah dan mengobati masuk angin.

3.

Dalam

adegan

ini

seorang kasir menjelaskan kepada

piyu

tentang

produk tolak angin, bahwa produk ini adalah produk


66

yang bagus dan sangat cocok untuk mengobati masuk angin. Dari adegan ini bisa dilihat

bahwa

warga negara Eropa pun cukup

mengenal

dan

mengetahui manfaat dari tolak angina.

4.Gambar

di

samping

adalah sebuah icon kota london yaitu big ben dan jembatan menara, gambar ini

menegaskan

bahwa

tolak angin pun bisa di peroleh dengan mudah di kota

London

yang

merupakan kota modern di Eropa sana dapat


juga

mendongkrak

popularitas angin

yang

dari

yang

tolak tadinya

67

terkenal dengan produk tradisional

yang

bertransformasi

menjadi

produk yang modern yang mengedepankan yang

kualitas

bermutu

dan

terjamin.

5.

Dalam

Widyawati kepada

adegan

ini

menjelaskan piyu

bahwa

dirinya

telah

mengkonsumsinya

tolak

angin selama 45 tahun artinya dia adalah seorang konsumen

yang

loyal

terhadap tolak angin dia juga merupakan salah satu figur yang dianggap punya prestasi

dalam

dunia

perfilman bisa dikatakan sebagai orang yang pintar


68

dalam bidangnya karena keahlian

nya

dalam

beracting atau mendalami sebuah peran sudah tidak diragukan lagi. Begitupun dengan

piyu

yang

berprofesi sebagai musisi Indonesia yang bisa eksis dan berkarya hingga saat ini,

dengan

popularitas

yang mereka milki produk ini mengharapkan bahwa jargon tolak angin orang pintar minum tolak angin bisa

meresap

di

hati

khalayak dan menjadikan produk

ini

produk

unggulan dan modern.


69

6.

Dalam

scene

ini

menegaskan bahwa ada tokoh

lain

yang

juga

menkonsumsi mencintai

dan

produk tolak

angin yaitu sosok mentri Dahlan Iskan yang juga dalam

kesempatan

memeberikan testimony mendukung

ini

sebuah bahwa

dia

produk

ini

yang sudah modern dan mendunia, menyebutkan

dia

juga bahwa

produk ini adalah produk yang bagus dan dicintai semua orang. Menekankan

Penyelesaian masalah dari

Penyelesaian

produk tradisional yang berinovasi menjadi produk yang modern seakan-akan terjawab dengan kemasan


70

tolak angin yang praktis dan adanya produk ini di beberapa

negara

Eropa

dan produk ini pun di konsumsi oleh sebagian warga eropa dan

juga

warga negara Indonesia yang tinggal dan menetap di Eropa, dan jargon orang pintar minum tolak angin seakan

memperkuat

perubahan produk ini dari tradisional modern beberapa

menjadi

dengan tokoh

adanya yang

dianggap punya prestasi dalam bidangnya masingmasing musisi

piyu

sebagai Indonesia,

Widyawati sebagai Aktris yang terkenal di eranya dan sampai sekarang ini


71

dan yang terakhir adalah sosok mentri yaitu Dahlan Iskan.

4.3 Pembahasan Kata tradisional dan modern adalah dua kata yang sangat bertolak belakang namun tetap dapat berdampingan kata tradisional berarti sebuah sikap cara berpikir serta bertindak yang selalu berpegang teguh pada norma adat kebiasaan yang ada secara turun-menurun,51 sedangkan kata modern adalah sebuah sikap dan cara berpikir serta cara bertindak sesuai dengan tuntutan zaman. 52 Dari dua definisi tersebut sangatlah jelas ada perbedaan diantara keduanya, jika tradisional adalah sebuah sikap yang statis atau hanya mengikuti sesuatu yang telah ada sebelumnya sedangkan modern adalah sebuah sikap dinamis dimana sebuah tindakan atau sikap mengikuti perkembangan zaman. Sedangkan arti dari orang pintar adalah orang yang selalu bergelut pada ilmu, pengetahuan adalah senjatanya, orang pintar memiliki pengetahuan yang sangat luas. Perkembangan dan perubahan sosial budaya bersifat linier atau berkembang menuju titik tertentu, dapat direncanakan atau diarahkan. Budaya tradisional bisa saja tergerus oleh zaman jika budaya tradisional tersebut tidak dilestarikan atau dikembangkan. Budaya tradisional dan modern memang dapat hidup bersama dan berdampingan namun pada kenyataannya budaya tradisional mulai tersisihkan oleh budaya modern. Dewasa ini banyak

51 52

http//www.kbbi.co.id http//www.kbbi.co.id


72

dari generasi muda kita yang lebih bangga dengan budaya modern atau budaya luar di banding dengan budaya nya sendiri. Fenomena gaya hidup modern membuat sebagian orang mulai melupakan dan meninggalkan budaya tradisionalnya hal itu membuat produsen jamu tradisional yaitu tolak angin mengambil langkah cepat untuk melakukan berbagai inovasi pada pabrik, produk dan pangsa pasar. Produk tolak angin terus berevolusi dari awal mulanya yang berbentuk serbuk dan tablet, manjadi cair seperti sekarang ini, langkah demi langkah ditempuh tolak angin yang sadar betul bahwa produk ini adalah produk tradisional yang mungkin saja akan ditinggalkan oleh masyarakat yang beranjak atau beralih mengikuti perkembangan zaman kearah yang lebih modern. Produsen tolak angin terus-menerus melakukan perubahan yang paling menonjol adalah dari strategi pemasaran dan periklanan mereka yang mengubah model iklannya dari pelawak menjadi selebriti dan tokoh yang dianggap pintar di bidangnya untuk memperkuat jargonnya yaitu “orang pintar minum tolak angin” Iklan tolak angin versi Eropa ini dapat disimpulkan bahwa produsen tolak angin terus melakukan perubahan dan mengikuti perkembangan zaman dengan melakukan perluasan pasar menuju Eropa. Dimana budaya modern sudah hidup dan berkembang disana. Dengan menggaet beberapa publik figur dan tokoh penting produk ini berhasil merubah image tolak angin yang terkesan tradisional dan kuno menjadi produk yang modern. Itu terbukti karena produk ini masih ada sampai saat ini dan menjadi produsen terdepan dalam urusan jamu tradisional. Produk ini pun dicintai oleh konsumennya dan sekarang ini sudah menjadi produk yang mendunia.


73

Tabel 4.3 Penonjolan Aspek Scene

Penonjolan Aspek Terlihat dari scene disamping ini bahwa seorang warga asing sedang mengkonsumsi tolak angin, gambaran ini seakan-akan menegaskan

bahwa

produk

ini

telah

dikonsumsi tidak hanya oleh masyarakat asli Indonesia, tetapi juga dikonsumsi oleh orang asing

yang

mempunyai

budaya

modern. Dari scene disamping seorang kasir warga asing justru menjelaskan manfaat dan kasiat tolak angin kepada piyu seakan – akan produk ini begitu dikenal dan dicintai oleh penduduk Eropa. Scene disampig ini adalah penonjolan dari beberapa figur artis dan juga seorang tokoh beserta warga lokal yang berkumpul sambil memegang tolak angin dan menjelaskan bahwa tolak angin adalah produk yang bagus, dicintai dan sudah mendunia.


74

4.4 Hasil Akhir Penelitian Iklan selalu menampilkan dua hal, yaitu aspek verbal dan non-verbal aspek verbal meliputi tulisan dan lisan atau dialog. Aspek non-verbal meliputi warna, kostum, latar, tokoh, dan sebagainya yang bukan aspek kebahasaan. Dan di dalam iklan tolak angin kedua aspek tersebut hadir di dalamnya. Mulai dari piyu dan keluarga yang memakai pakaian hangat karena udara di Eropa yang dingin, bangunan-bangunan atau icon-icon dari beberapa negara pun ditampilkan dalam iklan ini serta adanya tokoh penting dalam pemerintahan Indonesia juga ada dalam iklan ini serta beberapa warga asing yang sedang mengkonsumsi tolak angin pun di perlihatkan dalam iklan ini untuk menunjukan produk ini sudah menjadi produk yang modern. Semua unsur diatas ditonjolkan oleh pengiklan untuk menciptakan sesuatu hal yang dianggap tradisional oleh masyarakat sebelumnya menjadi sesuatu hal yang modern karena berinovasi mengikuti perkembangan zaman. Selanjutnya peasan-pesan yang ditangkap oleh penonton dapat menjadi acuan bahwa produk tolak angin adalah produk yang bagus, sangat cocok untuk mengobati masuk angin. Tayamgan iklan tolak angin secara tidak langsung memaksa penonton menciptakan dekontruksi yang terjadi baik melalui metode penafsiran, baik terhadap teks visual iklan maupun wacana iklan itu sendiri sebagai bagian dari pengetahuan. Proses dekontruksi terhadap kontruksi sosial iklan televisi ini kemudian menjadi realitas sosial baru dalam kesadaran umum masyarakat. Kemudian kesadaran ini membentuk realitas sosial melaluitahap eksternalisasi, subyektivasi, dan internalisasi yang berlangsung dalam proses kontruksi sosial iklan televisi.


BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Recommend Documents