BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1
Gambaran Umum Produk Axe Axe adalah sebuah merek produk perawatan pria yang dimiliki perusahaan
multinasional Unilever. Produk Axe diluncurkan untuk pertama kalinya pada tahun 1983 di perancis. Axe sukses di perancis dan dewasa ini Axe dapat dengan mudah ditemui di lebih dari 60 negara dan telah menjadi deodorant nomor satu dipasar Eropa dan Amerika Latin, dan sudah dikenal di Amerika Serikat ( dikenal sebagai Lynx ) dan Asia. Di Indonesia, produk Axe menjadi produk terkemuka dalam segmen body spray untuk pria.
Gambar 4.1.logo produk Axe
Semprotan axe untuk pria pertama kali diperkenalkan pada tahun 1983, setelah unilever menemukan keberhasilan dengan harga bagus, parfum untuk wanita dipasarkan dengan merek impulse. Axe kini dipasarkan di 60 negara dan merupakan salah satu merek paling popular untuk laki – laki di dunia perawatan. Seprotan tubuh deodoran merupakan andalan variasi aroma baru 60
61
diperkenalkan setiap tahun dan biasanya disertai dengan mencocokan antiperspirant dan pencuci tubuh.Shampoo, produk styling rambut alat perawatan pria juga ditwarkan dengan merek Axe. Varian Axe merupakan perpaduan kuat antara formula yang tepat dengan bahan berkelas untuk menghasilkan wewangian berkualitas tinggi. Sebagai salah satu pemain utama di industri ini, Axe paham pentingnya wewangian sebagai bagian dari gaya hidup kosmopolitan. Axe sadar indera penciuman memiliki kemampuan jauh lebih kuat ketimbang indera perasa. Riset membuktikan indera penciuman bukan saja 10.000 kali lebih kuat dari indera perasa, namun juga lebih dapat membangkitkan kenangan emosional seseorang. (Senior Brand Manager Axe Chris Oey saat dijumpai pada acara media workshop dan preview "The Axe Effect Experience", di Plaza Senayan, Jakarta, Kamis (19/6/2008)) Fine fragrance dalam struktur wewangiannya selalu mencakup tiga tahapan cita rasa. Pertama, wangi yang tercium pertama kali ketika disemprotkan atau dikenal dengan top not. Tahap kedua, cita rasa utama atau wangi paling dominan (middle not). Ketiga, wangi terakhir yang bertahan paling lama pada tubuh kita (bottom not). Dalam wewangian Axe, top not yang dihasilkan berupa sparkling burst, di middle not adalah heart and soul. Sedangkan di bottom not kesan yang timbul adalah sexy trail. Perpaduan ketiga tahapan ini secara utuh menimbulkan apa yang dikenal sebagai Axe effect. Kualitas dari setiap varian Axe memang tidak terlepas dari tokoh-tokoh yang meracik varian tersebut. Mereka adalah ahli-ahli parfum papan atas dunia
62
yang pernah mengembangkan produk parfum kelas dunia. Ann Gottlied, orang yang menentukan fine fragrance untuk brand ternama seperti Estee Lauder dan Prada juga sebagai penentu aroma produk Axe. Tim pencipta wewangian Axe arahan Gottlied yang diberikan julukan the nose of Axe di antaranya adalah Pascal Gaurin, Yves Casar, dan Olivier Polge. Mereka juga dikenal dengan hasil karyanya yang digemari di seluruh dunia, di antaranya adalah Calvin Klein (CK) dan Emporio Armani. Seperti layaknya komputer yang menciptakan karya artistik, Ann Gottlied menciptakan wewangian Axe yang didasari oleh visi untuk memajukan tiga fondasi utama khas wewangian Axe, yaitu fresh, sensual, dan maskulin. Merekalah yang menciptakan wewangian Axe yang disukai pria serta memberikan efek yang kuat kepada kaum wanita. Beberapa bahan dasar yang digunakan dalam wewangian AXE memiliki kualitas premium dan berasal dari tempat-tempat eksotis di berbagai belahan dunia. Diantaranya adalah Cardamon Oil dari Guatemala, Geranium Oil dari Reunion Island, dan Patchouli Oil dari Indonesia. Axe juga mengandung cosmocil stearate, bahan aktif deodoran yang dipatenkan, yang berfungsi membunuh bakteri penyebab bau badan. Sementara kemasannyadirancang seperti lensa foto, yakni dengan cara diputar pada saat memakainya Axe memiliki target konsumen yaitu pria, berumur 15 – 35 tahun, Living Standart Measurement (LSM) 7+ atau orang dengan level gaya hidup menengah ke atas, tinggal di daerah perkotaan, adalah pria – pria yang ingin terlihat keren dan sedang berhasrat di dalam proses mating game. Axe ingin membuat pria percaya bahwa dengan menggunakan Axe mereka akan mudah
63
mendapatkan wanita yang mereka idamkan. Seperti yang dikatakan oleh William Wijanarko, Brand Manager dari Axe, disini Axe menimbulkan kepercayaan diri bagi pria. Axe juga ingin menciptakan image pria yang santai, ringan dan sedikit nakal namun tidak porno. Inilah mengapa Axe selalu membuat iklan yang menggambarkan suasana proses mating game yang santai dan playful. Jalur ini popular dengan laki – laki muda di seluruh dunia, sebagian karena iklan provokatif, yang sering menampilkan wanita yang sangat tertarik atau didorong liar oleh seorang pria yang mengenakan produk Axe. Chris Oey, Senior Brand Manager AXE menjelaskan, "Saat ini, parfum dan wewangian sudah menjadi bagian dari gaya hidup pria modern. Sejak awal kehadiran AXE pada tahun 1991, AXE selalu menciptakan inovasi baru dan menjadi trendsetter dalam menghadirkan aroma yang khas dan mampu mendukung kebutuhan kaum pria muda di seluruh dunia yang merupakan target utamanya, tanpa menghilangkan karakter dan ciri khas AXE serta the AXE effect-nya." Berikut beberapa image pria yang dimunculkan dalam setiap versia iklan Axe. a.
Confidence Axe menawarkan nilai kepercayaan diri untuk setiap pria di dalam proses mating game. Dimana kebanyakan pria gagal dalam proses mating game karena kurangnya kepercayaan diri, sehingga Axe membantu para pria
64
untuk lebih percaya diri dengan aroma tubuh yang lebih baik. Wewangian yang disesuaikan dengan berbagai karakter pemakainya b.
Witty dan Playful Axe ingin menciptakan image pria yang santai, ringan dan sedikit nakal namun tidak porno. Inilah mengapa Axe selalu membuat iklan yang menggambarkan suasana proses mating game yang santai dan playful.
c.
Knowing Charm Axe ingin membuat pria mempunyai pesona di depan wanita didalam proses mating game. Setiap pria ingin mendapatkan pesona atau charm yang membuat mereka dapat memikat wanita yang mereka idam – idamkan
d.
Sexy Axe mengasosiasikan produk mereka dengan nilai sexy, dimana wanita sexy mempunyai daya tarik yang kuat bagi para pria. Ini terlihat dari marketing tools yang selalu menggunakan wanita – wanita sexy.
e.
Cool Axe ingin membuat para pria tidak menjadi terlalu serius melainkan menjadi cool atau keren. Didalam mating game, pria yang cool yang dianggap mempunyai daya tarik tersendiri bagi para wanita – wanita idaman.
65
4.2
Gambaran Umum Iklan New Axe Excite
Judul iklan
: New Axe Excite
Produsen
: Unilever
Masa Tayang
: 2011
Durasi
: 60 detik ( full version sekitar 1 menit )
Biro iklan
: Lowe
Iklan new Axe excite versi malaikat jatuh dari langit menceritakan tentang tayangan malaikat jatuh karena pesona seorang pria yang menggunakan bodyspray Axe . Iklan bodyspray Axe ini dibintangi 7 wanita cantik dan seksi dengan pakaian yang minim bejalan gemulai. Dalam iklan tersebut tampak beberapa bidadari menghampiri pria yang hendak menaiki skuternya, beberapa wanita seksi terebut tampil dalam iklan dengan ciri fisik yaitu tubuh yang langsing, kaki jenjang, hidung mancung, tinggi rata – rata di atas 165cm, rambut lurus dan bergelombang. 4.3
Deskipsi Iklan Axe Excite Memperlihatkan adegan turun atau jatuhnya bidadari (sosok wanita
bersayap) dari langit di sekitar jalan dimana bidadari pertama jatuh tepat di depan anak-anak, orang yang sedang bernyanyi, ibu yang sedang menjemur pakaian dan selanjutnya bidadari-bidadari tersebut tampak berjalan bersama tertuju kepada sesosok laki-laki yang akan bersiap-siap pergi dengan
66
menggunakan skuternya, saat itu pula laki-laki tersebut sebelumnya menggunakan produk pewangi tubuh. Dan pada akhir adegan terdengar suatu tagline “Even Angel’s Will Fall”
4.4
Hasil Penelitian Hasil penelitian ini membahas mengenai makna sensualitas yang terdapat
pada iklan Axe Excite versi “Even Angel’s Will Fall”, makna yang terkandung dalam iklan tersebut akan dijelaskan dengan analisis semiotik menggunakan metode Charles Sander Pierce. Menurut Pierce apabila kita ingin mengetahui makna yang ada dibalik tanda, maka ada baiknya kita melihat dari sisi objek, ground, dan interpretant. Sebelum membahas lebih mendalam peneliti ingin memberikan sebuah ringkasan yang bisa mengkategorikan pendapat Pierce. Kalau kita melihat objek, maka kita membicarakan sasaran yang menjadi bahan pembicaraan, yaitu tampilan iklan Axe Excite versi “Even Angel’s Will Fall”. Dengan kata lain objek sebagai penanda dari “sesuatu”. Lalu ground yang merupakan tanda yang menandakan “sesuatu” beda dengan yang lainnya, baik itu dari bentuk logo, warna, kemasan atau apapun yang menjadi bentuk keseluruhan dari objek tersebut. Sedang interpretant adalah hasil dari kumpulan persepsi yang diterima manusia dalam menilai objek, dengan melihat ground (tandanya). Untuk lebih jelas, peneliti merinci satu-persatu dari bagian-bagian tersebut. Berikut ini merupakan paparan dari teori Charles Sanders Pierce :
67
4.4.1 StoryBoard iklan Axe Excite Versi Even Angel’s Will Fall SFX : Suara Adegan dimulai keramaian
dengan seorang
orang di
anak yang melihat
pasar
ke atas ada sesuatu yang jatuh dari langit
SFX : Suara Nampak suatu hembusan
objek dari atas
angin
langit jatuh meluncur secara cepat
SFX : Suara Objek yang jatuh dentuman
dari langit tadi
benda jatuh
sampai di tanah
ke tanah
dan membuat orang berkumpul keheranan.
68
SFX : Suara Orang-orang yang orang yang
sedang
berkerumun beraktivitas di pasar berkumpul untuk melihat objek yang jatuh
SFX : Lagu
Objek yang lain
“Sexy Boy”
juga jatuh di depan
dari “Air”
sebuah taxi hingga
dinyanyikan
pengemudinya
oleh Choir
turun keluar.
mulai terdengar
SFX : Lagu
Dari berbagai
“Sexy Boy”
bagian kota dari
dari “Air”
atas langit terlihat
dinyanyikan
beberapa objek
oleh Choir
berjatuhan
SFX : Lagu
Satu objek yang
“Sexy Boy”
lain jatuh
dari “Air”
menjatuhi jemuran
dinyanyikan
pakaian.
oleh Choir
69
SFX : Lagu
Seorang
“Sexy Boy”
pengendara motor
dari “Air”
sampai menabrak
dinyanyikan
pembatas jalan
oleh Choir
karena melihat malaikat berjalan kaki
SFX : Lagu
Fenomena ini
“Sexy Boy”
sampai membuat
dari “Air”
seorang kakek
dinyanyikan
yang buta (atau
oleh Choir
pura-pura buta) terperangah.
SFX : Lagu
Tampak malaikat
“Sexy Boy”
ini berjalan tanpa
dari “Air”
memperhatikan
dinyanyikan
sekelilingnya
oleh Choir
menuju suatu tempat
SFX : Lagu
Beberapa wanita
“Sexy Boy”
berjalan dari
dari “Air”
lorong sambil
dinyanyikan
memejamkan mata
oleh Choir
dan fokus mencium sumber bau.
70
SFX : Lagu
Muncul seorang
“Sexy Boy”
tokoh pria yang
dari “Air”
menjadi objek
dinyanyikan
utam iklan ini
oleh Choir
yang sedang akan menaiki skuternya.
SFX : Lagu
Ketujuh malaikat
“Sexy Boy”
ini akhirnya
dari “Air”
berkumpul di satu
dinyanyikan
tempat.
oleh Choir
SFX : Lagu
Pemeran pria ini
“Sexy Boy”
tampak keheranan
dari “Air”
karena ada tujuh
dinyanyikan
malaikat cantik
oleh Choir
dan seksi yang mendekatinya.
SFX : Lagu
Seorang malaikat
“Sexy Boy”
memegang
dari “Air”
lingkaran suci di
dinyanyikan
atas kepalanya.
oleh Choir
71
SFX : Lagu
Ternyata hallo itu
“Sexy Boy”
dilemparkannya ke
dari “Air”
tanah hingga
dinyanyikan
pecah berkeping-
oleh Choir
keping.
SFX : Lagu
Tampak para
“Sexy Boy”
malaikat yang lain
dari “Air”
saling
dinyanyikan
berpandangan
oleh Choir
ketika melihat kejadian itu.
SFX : Lagu
Hal ini diikuti oleh
“Sexy Boy”
para malaikat yang
dari “Air”
lain.
dinyanyikan oleh Choir
SFX :
Iklan ditutup
Seorang pria
dengan adegan
membacakan
pria tersebut
tagline dari
menyemprotkan
produk ini.
body spray Axe di kamarnya dengan disertai tagline “Even Angel’s Will Fall”
72
4.4.2 StoryLine iklan Axe Excite Versi Even Angel’s Will Fall Iklan ini merupakan iklan yang cukup menarik karena melibatkan banyak orang dan banya tempat atau plot. Adegan dimulai ketika di suatu keramaian di sebuah pasar, tampak seorang anak kecil dengan membawa bungkusan menatap ke langit, tidak dijelaskan dalam iklan ini mengapa dia tiba-tiba menatap ke langit, mungkin anak kecil ini dipilih sebagai tokoh yang menatap ke langit karena rasa keingintahuan dan penasaran dari anak-anak yang tinggi dan juga kepekaan mereka.Adegan selanjutnya bisa ditebak terdengar dentuman keras dan sesosok wanita cantik dan seksi muncul. Orang-orang yang sebelumnya asik tenggelam dalam aktivitas mereka mulai kaget dan berkumpul di tempat sosok ini jatuh. Adegan kedua dari iklan ini juga cukup menarik, sebuah tempat penjemuran pakain dengan seorang wanita yang sedang menjemur pakaiannya. Tiba-tiba ada yang menjatuhi jemuran pakainnya sehingga pada awalnya dia marah-marah tetapi karena ternyata yang jatuh adalah seorang wanita muda bersayap dia menjadi keheranan. Adegan ketiga adalah sesosok malaikat yang lain jatuh di depan sebuah mobil taksi yang sampai membuat pengemudi taksinya keluar dan keheranan. Setelah itu satu persatu malaikat muncul dan berjalan di dalam kota yang membuat penghuni kota gempar (seorang pria menabrakkan motornya karena melihat seorang wanita bersayap berjalan, seorang kakek yang buta sampai berdiri karena sosok malaikat ini, seorang pria yang sedang menggunakan telepon umum berhenti berbicara). Adegan selanjutnya dari kejauhan tampak pria muda sedang menghampiri skuternya dan hendak mengambil helmnya, tetapi tiba-tiba dia
73
dikejutkan oleh kemunculan tujuh wanita malaikat yang berjalan mendekat padanya. Lalu salah seorang perempuan mengendus dan merasa puas karena akhirnya menemukan sumber aroma yang sedang mereka cari. Kemudian adegan dlanjutkan dengan saling menatap antara pemeran pria dan wanita ini (tatapan menggoda). Kemudian salah seorang wanita ini tiba-tiba memegang lingkaran putih yang ada di atas kepalanya dan melemparkannya ke tanah hingga pecah berkeping-keping, dan tampak wajah puas dari wanita itu setelah melakukan hal ini. Kemudian para wanita yang lain saling berpandangan dan mengangguk setuju mengikuti apa yang dilakukan malaikat yang pertama. Akhirnya iklan ini ditutup dengan adegan Seorang pria yang bertelanjang dada sedang menyemprotkan deodorant axe dan tiba-tiba ada bulu yang jatuh entah darimana. 4.4.3 Tanda, Objek dan interpretant makna sensualitas iklan Axe Excite Versi Even Angel’s Will Fall Tabel 1. Suasana Langit Mendung dan Objek Jatuh dari Langit
Objek
Relasi dengan Objek Ikon : Suasana langit mendung. Indeks : Tiba-tiba dari atas ada sebuah objek yang meluncur turun dengan cepat (dalam lingkaran merah). Terdapat kombinasi warna hitam dan putih untuk langit dan objek itu sendiri. Simbol : Suasana langit mendung
74
melambangkan akan turunnya hujan
Relasi dengan Representamen Qualisign : Langit
Relasi dengan Interpretant
Dicentsign : Langit mendung yang
Sinsign : Langit mendung (ekstensi aktual ditampilkan langit mendung pada kehidupan nyata) Legisign : Langit mendung sering diartikan sebagai sesuatu pertanda akan terjadinya
aktual
merupakan ekstensi
langit
mendung
pada
kehidupan nyata. Argument : Turunnya malaikat
sesuatu
dari
langit
memberi
anggapan
bahwa tempat tinggal dari para malaikat adalah di atas langit.
Analisa : Pada scene ini memvisualkan, sebuah objek yang jatuh dari langit pada saat langit mendung (adanya perpaduan warna hitam dan putih yang membuat objek dengan warna putih yang melambangkan kesucian seorang malaikat sebagai warna primer dapat menonjol), yangmana nanti diketahui bahwa objek tersebut adalah malaikat. Makna yang terdapat dalam gambar ini adalah bahwa malaikat itu bertempat tinggal di atas langit. Pertanyaan yang muncul pada scene ini adalah apakah benar di atas langit itu adalah tempat tinggal para malaikat? Anggapan inilah yang saat ini berkembang di masyarakat secara luas. Melalui scene ini bagaimana seorang anak memandang ke atas langit dan objek itu diperlihatkan meluncur turun, terjadi penegasan bahwa memang para malaikat itu berasal dari langit.
75
Tabel 2. Ekspresi Sekelompok Masyarakat Objek
Relasi dengan Objek Ikon : Berbagai ekspresi dari sekelompok masyarakat rutinitas
yang
sedang
sehari-hari
melakukan
ketika
melihat
seorang wanita bersayap muncul . Indeks : Banyak terlihat ekspresi wajah dari orang-orang pada scene ini. Ekspresi wajah adalah hasil dari satu atau lebih gerakan
atau
posisi otot pada wajah.
67
Ekspresi wajah merupakan salah satu
bentuk komunikasi nonverbal, dan dapat menyampaikan seseorang
keadaan
kepada
mengamatinya.
emosi orang
Ekspresi
dari yang wajah
merupakan salah satu cara penting dalam menyampaikan kehidupan
pesan
manusia.
sosial
dalam
Manusia
dapat
mengalami ekspresi wajah tertentu secara sengaja, tapi umumnya ekspresi wajah dialami
secara
tidak sengaja
akibat
perasaan atau emosi manusia tersebut. Relasi dengan Representamen Qualisign : Ekspresi Muka
67
http://id.wikipedia.org/wiki/Ekspresi_wajah
Relasi dengan Interpretant
Dicentsign : Ketika langit mendung
76
Sinsign : Ekspresi sedih, gembira, dan terlihat akan hujan, orang-orang kaget,
dan
cuek
adalah
ekspresi yang ada dalam scene ini masih larut
manusia pada umumnya.
dalam aktivitas rutin mereka tanpa
Legisign : Berbagai macam ekspresi mengandung juga makna bahwa ketika
melihat suasana yang ada. Argument : berbagai macam ekspresi
menghadapi sesuatu ekspresi antara
masyarakat ketika melihat malaikat itu orang yang satu dengan yan lainnya
menjadi suatu kekhasan. adalah berbeda.
Analisa : Ketika langit mendung dan akan turun hujan, yang ada dalam benak semua orang tentunya adalah segera mengakhiri aktivitas di luar ruangan mereka dan memulai aktivitas di dalam ruangan mereka. Tetapi yang terlihat dalam scene ini
orang-orang
masih
sibuk
mengerjakan
akivitas
mereka
tanpa
memperhatikan suasana yang ada, bahkan ada beberapa yang sedang menjemur pakaian mereka. Ketika malaikat itu telah turun dan menampakkan dirinya, ekspresi dari tiap-tiap orang dalam scene ini yang cukup unik dan menarik, ada yang terkejut (sampai mendongakkan muka dan keluar mobilnya), sedih (seorang ibu tampak meneteskan air mata), cuek (seorang anak terlihat mengunyah permen karet dan meletuskan gelembungnya), dan marah (seorang ibu yang mengomel karena jemurannya jatuh waktu malaikat itu turun). Selain dua hal di atas ada yang membuat iklan ini digolongkan ambient iklan, karena masyarakat yang ditampilkan mempunya disparitas umur yang
77
bervariasi, mulai dari anak kecil sampai dengan kakek-kakek dan latarbelakang masyarakat yang diambil adalah masyarakat dari kalangan menengah ke bawah yangmana jarang ditemui dalam iklan sejenis ini.
Tabel 3. Kota Italia Masa Lampau Objek
Relasi dengan Objek Simbol : Foto kota di negara Italia68, yakni bangunan menara gereja ikon ini termasuk sign karena kotanya yang hangat dan bangunan-bangunannya yang klasik69, dengan latar belakang langit yang sedikit gelap. Perpaduan warna .
abu-abu dan
oranye yang menjadi atapnya, perpaduan warna inilah yang menimbulkan kesan klasik
dan
kuno,
karena
bangunan-
bangunan di masa sekarang mempunyai perpaduan warna yang lebih cerah dan mencolok. Relasi dengan Representamen Qualisign : Kota
Relasi dengan Interpretant
Dicentsign : Foto kota di negara Italia
Sinsign : Kota Italia tempo dulu yang yang tampak dalam iklan merupakan sesuai dengan keadaan pada saat itu gambaran dari bentuk nyata sebuah Legisign : Kota klasik ini dipilih untuk semakin menguatkan kesan sensual dari iklan ini karena dalam pandangan masyarakat saat ini sesuatu yang kuno
kota
yang
klasik
dan
terdapat
bangunan yang menjulang tinggi kota yang memiliki ciri khas tersendiri.
dan klasik dianggap sebagai sesuatu
68
Pengertian kota Florence(Italy) (2013, 3 Mei). google (online). Diakses pada tanggal 02 Mei 2014 dari http://mantugaul.wordpress.com/category/travel/
69
Arti suasana kota italy (2014, 5 january). Kompasiana (online). Diakses pada tanggal 02 Mei 2014 darihttp://wisata.kompasiana.com/jalan-jalan/2014/01/05/negeri-1000-kanal-di-italia625637.html
78
yang sensual. Pemilihan Italia sendiri sebagai
tempat
turunnya
malaikat
dimungkinkan karena di Italia terdapat kota Vatikan yang dianggap suci jadi tepat
sebagai
tempat
munculnya
malaikat.
Analisa : Dalam iklan ini ditunjukkan scene gambar sebuah kota di negara italia pada masa lampau yang mempunyai perpaduan warna abu-abu dan oranye yang menjadi atapnya, perpaduan warna inilah yang menimbulkan kesan klasik dan kuno, karena bangunan-bangunan di masa sekarang mempunyai perpaduan warna yang lebih cerah dan mencolok. Selain itu juga bagaimana rapatnya bangunan yang ada menunjukkan bahwa kota ini dipilih sebagai tempat jatuhnya para malaikat yaitu supaya kejatuhan malaikat ini dapat dirasakan oleh masyarakat. Gambar scene langit yang berwarna gelap karena tertutup mendung tersebut merupakan pertanda akan turun hujan.70 Berubahnya warna langit menjadi gelap, munculnya awan tebal dan gelap dilangit seperti dalam gambar scene diatas, menandakan sesuatu akan terjadi. Beranggapan bahwa jika langit berawan dan tebal akan ada bulir-bulir air yang jatuh dari langit, yang berarti hujan akan turun.
70
Teori Charles S Pierce (2012, 13 Oktober). Artikel Terpopuler (online). Diakses pada tanggal 02 Mei 2014 dari http://tiasrosdiany-fib09.web.unair.ac.id/artikel_detail-60406-COLLEGETUGAS%20SEMIOTIKA%20TEORI%20CHARLES%20SANDERS%20PEIRCE.html
79
Tabel 4. Ekspresi mencium aroma Objek
Relasi dengan Objek Icon : Foto close up wajah seorang wanita sedang mencium aroma dalam visualisasi yang nampak pada gambar di atas menjadi penanda dari wujud wajah seorang wanita yang sebenarnya. Indeks : Dalam scene ini ditunjukkan bagaimana wanita itu begitu tertarik dengan
aroma
yang
ada
sampai
mendongakkan wajahnya dan mengendusendus untuk mencari sumber aroma. Relasi dengan Representamen
Qualisign : Ekspresi mengendus
Relasi dengan Interpretant
Dicentsign : Foto close up wajah
Sinsign : Close up wajah seorang seorang
wanita
sedang
mencium
wanita sedang mencium aroma yang aroma merupakan wujud
wajah
ditampilkan dalam iklan merupakan seorang wanita yang sebenarnya. eksistensi aktual ekspresi indera Argument : manusia pada kehidupan nyata. Legisign aroma
ada
menimbulkan
makna bahwa betapa kuatnya aroma dari bodyspray ini dan juga bisa diartikan
bahwa
para
malaikat
mempunyai indera pembau yang luar biasa kuat karena ternyata yang tertarik oleh aroma ini adalah para malaikat saja bukan wanita normal (manusia).
oleh
deodorant
yang baru
mengendus keluaran Axe ini sangat kuat sehingga
:Ekspresi yang
ditimbulkan
bahwa aroma
mampu menghipnotis siapa saja.
80
Analisa : Dalam scene inilah mulai sedikit diungkapkan alasan dari para malaikat tersebut berjatuhan di bumi. Secara bersamaan mereka seperti mengendus suatu aroma dari suatu tempat. Aroma ini tentunya sangatlah menyengat, sehingga malaikat yang ada nunjauh di langit sana sampai bisa menciumnya. Dan juga aroma ini tentunya dapat menghipnotis serta menimbulkan efek ketertarikan sehingga para malaikat ini sampai rela turun ke bumi, bahkan dalam close-up potongan scene itu terlihat salah seorang wanita itu sampai memejamkan matanya saat mengendus aroma tersebut. Hidung sebagai indera pembau yangmana menjadi objek utama dari close up ini juga mendapat porsi yang lebih, serta lagi-lagi bagaimana unsur sensualitas dari wanita juga ditampilkan, yaitu hidung yang mancung. Tetapi bila kita cermati lebih lagi ada suatu keanehan karena mengapa yang tertarik hanya para malaikat saja pada aroma ini dan tidak ada wanita normal (manusia) yang mendekat kesitu. Terkadang memang suatu iklan menekankan pada suatu hal atau tanda tetapi melupakan hal atau tanda yang umum ada. Selain makna di atas ada sedikit makna kecil yang bisa kita ambil dalam scene ini, yaitu bagaimana seorang wanita lebih agresif daripada pria. Padahal dalam kehidupan sehari-hari biasanya pria yang harus lebih agresif atau memulai segala sesuatunya dalam hubungan pria dan wanita.
81
Tabel 5. Malaikat Berjalan, Multietnis dan pakaian seksi Objek
Relasi dengan Objek Ikon : Terlihat dalam scene para malaikat dengan pakaian seksi tersebut mulai berjalan dan mencari sumber aroma tersebut. Indeks : Terlihat juga bagaimana ketujuh malaikat itu melambangkan multietnis (suatu pesan tentunya yang ingin disampaikan oleh pembuat iklan).
Relasi dengan Representamen Qualisign
:
wanita
Tujuh
Relasi dengan Interpretant
seksi Argument : Etnis dan ras memang
berjalan
menjadi komoditi yang menarik untuk
Sinsign : Para wanita dengan pakaian
selalu diperbincangkan dan sensualitas
seksinya
berjalan
perlahan-lahan
mendekati suatu objek
magnet dalam dunia iklan.
Legisign : Wanita seksi merupakan
hal
yang
dari wanita itu sendiri juga menjadi
berjalan
biasa
tapi
bagaimana bila wanita itu adalah malaikat bersayap tentunya sesuatu hal yang aneh.
Analisa : Dalam scene ini kembali diperlihatkan bagaimana keragaman itu ada di iklan ini. Suatu hal yang tentunya jarang kita temui karena saat ini untuk
82
kepentingan komersil, kebanyakan pembuat iklan hanya menampilkan suatu golongan atau ras tertentu yang mempunyai banyak kelebihan atau lebih enak dipandang. Bagaimana, ketujuh wanita mempunyai penampilan yang berbeda satu sama lain, baik dari segi rambut (lurus, bergelombang, pirang, hitam, dsb), segi perawakan, dan tentunya segi warna kulit (putih, coklat, dan hitam). Yang menjadi kesamaan dari ketujuh wanita ini adalah pakaian mereka yang terlihat seksi, sehingga menampilkan sensualitas dari setiap bagian tubuh mereka, baik itu paha (rok yang pendek), betis (rok yang pendek), dan dada mereka (pakaian dengan belahan dada rendah, sehingga menampilkan sebagian dari dada mereka saat merunduk). Dari seluruh pelosok bumi dimana malaikan ini jatuh, mereka mulai berjalan mendekati tempat aroma ini berasal. Sisi hipnotik dan bagaimana aroma ini mempengaruhi pikiran para malaikat ini juga ditonjolkan kembali di scene ini, yaitu dengan scene berjalan. Suatu hal yang aneh mungkin bila kita menilik scene ini, bagaimana para malaikat lebih memilih untuk berjalan kaki dan bukannya langsung memakai sayapnya untuk terbang ke tempat tersebut. Hal ini seperti kita melihat bagaimana seekor burung elang sedang berjalanjalan di tanah yang mana tentunya jarang kita temui.
83
Tabel 6. Ekspresi Tatapan Mata Objek
Relasi dengan Objek Ikon : Gambar wajah seorang wanita yang cantik dengan tatapan mata yang tajam dan fokus. Indeks : Dalam scene ini ditunjukkan bagaimana wanita itu begitu tertarik dengan sosok pria Axe sampai menatap
dengan tatapan mata yang tajam. Relasi dengan Representamen Qualisign : Tatapan Mata
Relasi dengan Interpretant Dicentsign : Scene ini memperlihatkan
Sinsign : Close up wajah seorang sorot mata tajam dari sang wanita. Bola wanita dengan tatapan mata yang
matanya tetap pada fokus perhatiannya
tajam dan fokus yang ditampilkan yaitu sosok pria Axe. dalam
iklan
merupakan
eksistensi Argument : Ekspresi wajah wanita yang
aktual ekspresi indera manusia pada menggoda,
membawa
pemirsa
pada
beberapa pertanyaan dan asumsi serta
kehidupan nyata.
Legisign : Betapa kuatnya aroma dari imajinasi. Apa yang sebenarnya sedang ia deodorant Axe keluaran baru ini lakukan? Apa arti dari tatapan yang bahkan menjadi
membuat lebih
penggunanya seperti tidak mau lepas dari sosok pria
menarik
sehingga AXE di depannya?
membuat malaikat itu begitu tertarik.
84
Analisa : Dalam adegan ini diperlihakan ekspresi sang wanita yang sedang menatap ke pria AXE dengan sedikit tatapan tajam dengan rambut terurai menjukkan kesan sensual. Teknik ini menjadikan sang wanita sebagai pihak yang didominasi dalam hal pandangan oleh pemirsa iklan AXE, khususnya yang menjadi target marketnya, karena keberadaannya keberadaan wanita yang tertarik dengn pria yang menjadi pusat perhatiannya, pihak wanita yang menatap pria AXE lebih dulu, sedangkan sang pria AXE belum mengetahui bahwa ia sedang diperhatikan oleh seorang wanita yang disebut malaikat. Wanita
dalam
shot
ini
dengan
percaya
diri
memperlihatkan
rasa
ketertarikannya pada pria AXE, aroma AXE yang kuat membuat sang wanita masih bisa mencium harumnya sehingga si wanita menjadi tergoda dan bahkan hingga membuatnya tertarik untuk melakukan kontak mata dengan pria AXE. Dari sini, dapat kita lihat bahwa sang wanita adalah pihak yang lebih dulu tertarik pada pria karena pengaruh dari aroma parfum AXE. Mata yang mengarah tajam dan berani menandakan ia merupakan pribadi yang percaya diri dan terbuka.
85
Tabel 7. Ekspresi Tatapan Mata Pria Axe Objek
Relasi dengan Objek Ikon : Gambar wajah seorang pria tampan dengan tatapan tajam kearah samping. Indeks : Dalam scene ini ditunjukkan bagaimana pria itu dengan pandangan kalem dan dingin memalingkan wajahnya. Simbol: Dengan rambut yang bergelombang dan wajah yang penuh bulu (kumis dan jambang) yang agak jarang menjadi simbol sosok seorang pria yang modern dan menarik.
Relasi dengan Representamen Qualisign : Tatapan Mata
Relasi dengan Interpretant Dicentsign : Pria tampan dengan tatapan
Sinsign : Close up wajah seorang pria tajam
kearah
samping
merupakan
tampan dengan tatapan tajam kearah gambaran dari bentuk nyata seorang pria samping yang ditampilkan dalam iklan pada umumnya. merupakan eksistensi aktual ekspresi Argument: Dengan melihat model pria manusia pada kehidupan nyata.
tersebut dan melihat gerakannya yang
Legisign : Betapa kuatnya efek dari sedang menatap tajam ke arah samping pemakaian deodorant Axe keluaran maka
model
tersebut
merupakan
baru ini bagi penggunanya sehingga gambaran dari seseorang yang modern membuatnya lebih percaya diri.
dan menarik.
86
Analisa : Dalam scene inilah akhirnya diketahui darimana aroma yang semerbak sampai ke khayangan itu berasal. Ternyata aroma itu berasal dari bau badan seorang pria yang ada di situ. Saat itu dia baru keluar dari rumahnya dan hendak melakukan aktivitasnya dengan mengendarai sebuah sepeda motor. Tetapi tiba-tiba dia dikejutkan dengan segerombolan wanita yang mengendapendap mendekatinya dari berbagai arah. Awal mulanya dia menolehkan wajahnya karena dikiranya hanya ada seorang wanita yang tiba-tiba mendekatinya, maka sebagai seorang pria tentunya dia memberikan senyuman ke arah wanita itu. Tapi ketika ternyata yang datang banyak orang dan mereka semua wanita yang cantik dan seksi. Dalam scene ini ada yang menarik untuk kita lihat, bagaimana sosok pria yang dipakai oleh Axe sebagai model. Cowok ini ternyata adalah cowok yang sederhana, dapat dilihat dari kamarnya yang kecil, pakainnya yang sederhana, dan tentunya dari kendaraan yang dipunyainya, yaitu sebuah scuter. Hal ini cukup menarik karena biasanya iklan-iklan sejenis ini menampilkan seorang pria dengan kondisi yang glamour atau mewah, dengan jas dan dasi yang rapi, serta dengan mobil mewah sebagai tunggangannya. Disini tentunya ada segmentasi konsumen yang ingin disasar oleh Axe sendiri, mereka tidak hanya ingin menarik konsumen dari kelas atas tetapi juga konsumen dari kelas menengah ke bawah. Dengan iklan ini maka, tentunya para pria dari kalangan menegah ke bawah dapat membayangkan diri mereka menjadi lelaki tersebut
87
karena kondisi pria daam iklan ini tidak jauh dengan kondisi mereka. Hal ini tentunya cukup masuk akal bila melihat demografi penduduk di negara kita.
Tabel 8. Ekpresi para wanita (malaikat) saat bertemu pria Axe yang menjadi sumber aroma Objek
Relasi dengan Objek Ikon : Para wanita yang merupakan malaikat melemparkan lingkaran yang ada di atas kepala(biasa disebut hallo) mereka ke tanah.
Relasi dengan Representamen
Relasi dengan Interpretant
Qualisign : Membuang lingkaran putih Dicentsign
:
Para
malaikat
secara
Sinsign : Membuang lingkaran putih bergantian melemparkan lingkaran putih secara harfiah seperti membuang topi yang ada di atas kepala mereka ke tanah, yang kita pakai ke tanah.
karena melihat salah satu teman mereka
Legisign: ini yang mungkin menjadi memecahkan lingkaran yang ada diatas salah satu kontroversi. Membuang kepala mereka yang menjadi identititas hallo (lingkaran putih di atas kepala seorang malaikat. malaikat), menandakan bahwa para malaikat rela melepas status mereka yang agung demi seorang pria.
88
Analisa : Dalam potongan scene yang ada di atas terlihat para wanita itu secara bergantian melemparkan lingkaran putih yang ada di atas kepala mereka ke tanah mengikuti tindakan salah seorang teman mereka yang melemparkan lingkaran yang ada diatas kepala wanita tersebut. Lingkaran putih yang ada di atas kepala para maliakat itu identik dengan identitas mereka sebagai seorang malaikat. Dengan mereka melemparkannya ke tanah, mengartikan bahwa mereka membuang status mereka sebagai malaikat dan ingin menjadi manusia. Ini tentunya sangat aneh, karena hanya demi seorang pria yang sederhana mereka semua mau membuang status social mereka sebagai seorang malaikat. Inilah yang mungkin ingin disampaikan oleh Axe bahwa ketika kita memakai Axe, maka kita bisa sampai membuat seorang malaikat melupakan segalanya, dan menarik perhatian semua wanita walaupun kita seorang pria yang sederhana saja. Tetapi ini kemudian yang menjadi suatu kontroversi yang tentunya pembuat iklan tidak berpikiran sampai ke arah itu.
89
Tabel 9. Penampilan Produk dan Tagline Objek
Relasi dengan Objek Ikon : Seorang pria yang bertelanjang dada sedang menyemprotkan deodorant axe dan tiba-tiba ada bulu yang jatuh entah darimana. Simbol : Pada headline dalam iklan Axe Excite versi “Even Angel’s Will Fall” disini menggunakan kata-kata bahasa inggris berbentuk future tense yang menunjukkan kejadian pada masa depan atau yang akan terjadi. Warna putih pada font headline mempunyai fungsi yaitu agar
headline
terlihat
jelas
dibalik
bakcgroundnya yang berwarna hitam dan tentunya membuat pembaca lebih nyaman dan enak dilihat. Headline menggunakan bahasa inggris yaitu “Even Angel’s Will Fall” yang dalam bahasa Indonesia artinya “bahkan malaikatpun akan jatuh”. Headline
tersebut
jelas
mendukung
makna dibalik visualisasi iklan yang menampilkan tujuh orang model wanita sedang menghampiri seorang pria yang memakai produk ini. Dengan visualisasi
90
gerakan model dan tagline “Even Angel’s Will Fall” merupakan kalimat persuasi (membujuk) yang mempunyai makna pesan kepada khalayak sasaran untuk mengkonsumsi deodorant ini supaya para wanita dapat tertarik kepadanya. Relasi dengan Representamen Qualisign : menyemprot body spray
Relasi dengan Interpretant
Dicentsign : Pada penutup iklan yang
Sinsign : Close up tubuh seorang pria berdurasi 1 menit 30 detik ini, tampan dengan kondisi kamar yang ditampilkan seorang pria sedang sederhana yang ditampilkan dalam
memakai bodyspray Axe dan tampak
iklan
merupakan
eksistensi
aktual
kehidupan sehari-hari manusia pada kehidupan nyata.
ada sebuah bulu (dalam lingkaran merah) yang jatuh dari langit
Legisign : Penjabaran diatas membuat objek bersangkutan termasuk jenis tanda
qualisign
berusaha
karena
pengiklan
menyampaiakan
betapa
kuatnya efek dari pemakaian deodorant Axe
keluaran
baru
ini
bagi
penggunanya.
Analisa : Dalam potongan scene yang ada di atas akhirnya produk Axe yang menjadi inti dari iklan ini terlihat. Inilah juga yang menjadi salah satu alasan iklan ini disebut iklan ambient karena sepanjang durasi iklan produk itu sendiri hanya tampil beberapa detik, suatu bentuk iklan yang jarang ditemui tentunya. Kesederhanaan kembali muncul dalam scene ini, bagaimana kamar yang terlihat agak sempit dan berantakan. Nuansa kamar yang gelap dan remang-
91
remang sepertinya dipilih sebagai latar belakang supaya unsur utama dari sceene ini dapat ditonjolkan (seorang pria dan bulu yang entah darimana tibatiba jatuh), Penulisan tagline dari produk ini juga cukup menarik karena menggunakan jenis huruh tertentu dan mempunyai warna putih (untuk menguatkan kesan malaikat itu sendiri), serta bagaimana penulisan huruf A dari “Angel” itu mempunyai ekor sampai ke bawah hingga menyatu dengan huruf F dari “Fall” yang mempunyai maksud untuk menekankan kata “Angel Fall” itu sendiri.
4.5. Pembahasan Berdasarkan segitiga makna Charles s. Peirce yang telah penulis paparkan di bab III yang meliputi sign, object dan interpretant, kemudian tanda-tanda tersebut diolah penulis untuk menemukan makna. Sesuai hasil analisa diatas, maka dapat di temukan makna sensualitas dalam iklan televisi new axe excite versi “Even Angel’s Will Fall”. Didalam penelitian ini peneliti menggunakan analisa semiotik yang merupakan upaya untuk mempelajari linguistik bahasa dan lebih luas dari hal tersebut adalah semua perilaku manusia yang membawa makna atau fungsi sebagai tanda. Bahasa merupakan bagian linguistik, dan linguistik merupakan bagian dari objek yang dikaji dalam semiologi. Selain bahasa yang merupakan makna sensulitas terhadap objek tertentu, pemikiran tertentu atau makna tertentu, objek semiotika juga mempelajari pada masalah – masalah non linguistik.
92
Secara singkat kita dapat menyatakan bahwa analisis semiotika komunikasi merupakan cara atau metode untuk menganalisis dan memberikan maknamakna terhadap lambang-lambang yang terdapat suatu paket lambang-lambang pesan atau teks. Teks yang dimaksud dalam hubungan ini adalah segala bentuk serta sistem lambang baik yang terdapat pada media massa maupun yang terdapat diluar media massa. Urusan analisis semiotik adalah melacak maknamakna yang diangkut dengan dengan teks yang berupa lambang-lambang. Iklan merupakan suatu media yang penuh dengan berbagai macam tanda yang digunakan pembuat iklan untuk mengungkapkan kelebihan suatu produk dan mempengaruhi konsumen untuk memakainya. Tanda-tanda tersebut dapat berupa ikon, indeks maupun simbol dalam bentuk gambar ataupun kata-kata. Untuk mengetahui makna tanda yang berupa gambar maka harus diketahui pemaknaan terhadap first order ,signification dan second order signification. First order signification merupakan pemaknaan pada suatu tanda berkaitan dengan benda yang dijadikan tanda. Pemaknaan pada second order signification berkaitan dengan karakter atau sifat yang dibawa oleh benda yang dijadikan tanda. Tanda – Tanda yang ada dalam iklan Axe adalah sebagai berikut : Iconic Signification Langit
First Order
Second Order
Langit Mendung
Menandakan akan turunnya hujan
Ekspresi
Berbagai Ekspresi
Ada yang terkejut, sedih, cuek,
Masyarakat Kota
Kota yang klasik
dan marah Bahwa
para
pemeran
dalam
93
adegan
ini
adalah
kalangan
masyarakat menengah Ekspresi
Ekspresi Tertarik dan
Hal ini menjadi suatu akibat dari
menggoda seorang wanita
pemakain produk ini yang begitu kuat aroma yang ditimbulkan
Malaikat
Para malaikat wanita jatuh
Ini bisa bermakna denotatif yaitu
dari langit
malaikat sebagai mahkluk suci atau bermakna konotatif yang merupakan simbol seorang wanita yang dikasihi.
Warna Kulit
Berbagai Macam warna kulit
Menunjukkan
adanya
multiras
dalam iklan ini yang menjadi suatu kelebihan
Tatapan
Tatapan menggoda dan tergoda
Tatapan
tajam
seorang
pria
sebagai pihak yang menggoda dan tatapan pasrah seorang wanita sebagai pihak tergoda
Putih
Warna kebersihan dan kesucian
Skuter
Skuter klasik
Menunjukkan lambang seorang atau wanita yang suci Menunjukkan kesederhanaan dari pemeran iklan ini
94
Tanda – Tanda Sensualitas Wanita dalam iklan Axe adalah sebagai berikut : Dalam adegan di samping bagaimana rambut beregelombang dan agak acak-acakan memberikan kesan sensual yang kuat..
Rambut Dalam adegan di samping terlihat bagaimana mata wanita yang besar dan bulat dengan disertai alis yang tebal memancarkan kecantikan wanita secara utuh serta sorot mata yang nakal tatapan yang sangat Mata
menggoda bagi para pria.
95
Dalam adegan di samping terlihat bagaimana bibir pemeran wanita merupakan bibir yang sensual dan seksi (agak tebal merah delima, dengan ukuran bagian bawah sedikit tebal). Bibir Pada adegan di samping ini terlihat bagaimana salah satu bagian tubuh perempuan yang merupakan simbol sensualitas diekspoitasi secara terangterangan. Walau mungkin adegan ini berlangsung cepat, tapi kalau diperhatikan secara pelan-pelan, Dada
maka belahan dada dari wanita ini terlihat dari pakaian yang seksi dan terbuka bagian depannya.
96
Dalam adegan di samping terlihat bagaimana pendeknya rok yang dipakai oleh pemeran wanita ini sehingga pahanya yang putih terlihat sensual.
Paha
Tanda – Tanda Sensualitas Pria dalam iklan Axe adalah sebagai berikut : Dalam adegan di samping terlihat bagaimana pemeran pria memiliki rambut yang pendek, bergelombang, dan agak acakacakan yang memberi kesan macho dan maskulin pada diri pria.
Rambut
97
Pria dengan jambang dan kumis yang tidak terlalu tebal dan tumbuh secara alami memberi kesan seorang pria yang modern dan maskulin.
Jambang dan Kumis Dalam adegan terakhir ini tampak pemeran pria dalam iklan ini bertelanjang dada. Dari gambar ini terlihat sensualitas dari pria ditonjolkan. Bahu yang lebar, dada yang menonjol, dan perut yang ramping merupakan simbol pria yang seksi pada masa kini.
Bahu, Dada, dan Perut
98
Tanda – Tanda Sensualitas Kota dalam iklan Axe adalah sebagai berikut : Bangunan dengan menara di tengah kota, perumahan yang padat, dan genteng dari batu bata berwarna oranye menimbulkan kesan klasik atau kuno.
Bangunan dengan lorong dan langitlangit yang tinggi yangmana menjadi salah satu cirri khas bangunan kuno.
Tampak dinding rumah yang masih berupa batuan atau batu-bata tanpa adanya dinding pelapis.
Terdapat sebuah patung di tempat pemeran pria memarkirkan skuternya.
99
Pemakian telepon umum yang mungkin sulit kita temui pada masa kini.
Tampak skuter (Vespa) yang merupakan alat transportasi yang berasal dari italia. Vespa dirancang (1945) oleh Corradino D’Ascanio, seorang insinyur Italia di bidang penerbangan. Dalam bahasa Italia, Vespa berarti tawon atau lebah.
Dengan menggunakan paradigma konstruktivisme, ada beberapa hal yang dapat dimaknai dari tanda-tanda dan interpretasi dari iklan ini. Unsur sensualitas (baik wanita maupun pria) tetap menjadi komoditi yang utama. Para wanita dalam iklan ini terlihat hanya sebagai pemanis serta objek yang dieksploitasi saja tanpa adanya kehendak. Bagaimana para wanita ini dari tatapan mata mereka seolah begitu tergoda akan sosok pria tersebut dan terkesan menyerahkan diri mereka ke pria tersebut, bahkan mereka cenderung agresif, sangat bertolak belakang dengan kesan seorang wanita yang feminis. Kemudian juga dengan jumlah pemeran yang ada bagaimana seorang pria
100
disandingkan dengan 7 orang wanita. Pandangan bahwa jumlah wanita di dunia lebih banyak daripada pria di dunia mungkin yang mendasari hal ini, suatu pesan yang entah sengaja atau tidak dimunculkan adalah bahwa pria boleh memilih salah satu dari ketujuh wanita itu atau bahkan semuanya, sekali lagi disini bagaimana seorang wanita mempunyai kedudukan yang lebih rendah dan tidak mempunyai kehendak atau pilihan sendiri. Selain makna yang lebih cenderung ke arah negatif, melalui tanda-tanda yang ada, iklan ini juga mempunyai makna yang positif. Bagaimana keragaman dan kesederhanaan dimunculkan di dalamnya, serta efek percaya diri pada pria yang dapat timbul melalui iklan ini. Mungkin banyak di dunia ini yang kurang percaya diri dengan dirinya untuk bergaul dengan lingkungannya atau bahkan mencoba menarik perhatian lawan jenisnya. Melalui iklan ini, pesan yang ingin disampaiakan
adalah
bagaimanapun
keadaanmu,
sesederhana
apapun
penampilanmu kalau kamu memakai maka malaikatpun akan rela melepaskan statusnya hanya untuk bisa mengenalmu. Sebagai iklan ambient, iklan ini juga mempunyai kekuatan menarik perhatian khalayak di sekitarnya dan cenderung lebih mudah menciptakan kepercayaan, karena khalayak (para pria) langsung “mengalami” isi pesan yang disampaikan.
