BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian 4.1.1 Sejarah honda PT Astra Honda Motor (AHM) merupakan pelopor industri sepeda motor di Indonesia. Didirikan pada 11 Juni 1971 dengan nama awal PT Federal Motor, yang sahamnya secara mayoritas dimiliki oleh PT Astra International. Saat itu, PT Federal Motor hanya merakit, sedangkan komponennya diimpor dari Jepang dalam bentuk CKD (completely knock down). Tipe sepeda motor yang pertama kali di produksi Honda adalah tipe bisnis, S 90 Z bermesin 4 tak dengan kapasitas 90cc. Jumlah produksi pada tahun pertama selama satu tahun hanya 1500 unit, namun melonjak menjadi sekitar 30 ribu pada tahun dan terus berkembang hingga saat ini. Sepeda motor terus berkembang dan menjadi salah satu moda transportasi andalan di Indonesia. Kebijakan pemerintah dalam hal lokalisasi komponen otomotif mendorong PT Federal Motor memproduksi berbagai komponen sepeda motor Hondatahun 2001 di dalam negeri melalui beberapa anak perusahaan, diantaranya PT Honda Federal (1974) yang memproduksi komponen-komponen dasar sepeda motor Honda seperti rangka, roda, knalpot dan sebagainya, PT Showa Manufacturing Indonesia (1979) yang khusus memproduksi peredam kejut, PT Honda Astra Engine Manufacturing (1984) yang memproduksi mesin sepeda motor serta PT Federal Izumi Mfg.(1990) yang khusus memproduksi piston. Seiring dengan perkembangan kondisi ekonomi serta tumbuhnya pasar sepeda motor terjadi perubahan komposisi kepemilikan saham di pabrikan sepeda motor Honda ini. Pada tahun 2000 PT Federal Motor dan beberapa anak perusahaan di merger menjadi satu dengan nama PT Astra Honda Motor, yang komposisi kepemilikan sahamnya menjadi 50% milik PT
Astra International Tbk dan 50% milik Honda Motor Co. Japan. Saat ini PT Astra Honda Motor memiliki 3 fasilitas pabrik perakitan, pabrik pertama berlokasi Sunter, Jakarta Utara yang juga berfungsi sebagai kantor pusat. Pabrik ke dua berlokasi di Pegangsaan Dua, Kelapa Gading, serta pabrik ke 3 yang sekaligus pabrik paling mutakhir berlokasi di kawasan MM 2100 Cikarang Barat, Bekasi. Pabrik ke 3 ini merupakan fasilitas pabrik perakitan terbaru yang mulai beroperasi sejak tahun 2005. Dengan keseluruhan fasilitas ini PT Astra Honda Motor saat ini memiliki kapasitas produksi 4.4 juta unit sepeda motor per-tahunnya, untuk permintaan pasar sepeda motor di Indonesia yang terus meningkat. Salah satu puncak prestasi yang berhasil diraih PT Astra Honda Motor adalah pencapaian produksi ke 20 juta pada tahun 2007. Prestasi ini merupakan prestasi pertama yang yang berhasil diraih oleh industri sepeda motor di Indonesia bahkan untuk tingkat ASEAN. Secara dunia pencapaian produksi sepeda motor Honda 20 juta unit adalah yang ke tiga, setelah pabrik sepeda motor Honda di Cina dan India. Guna menunjang kebutuhan serta kepuasan pelannggan sepeda motor Honda, saat PT Astra Honda Motor di dukung oleh 1.700 showroom dealer penjualan yang diberi kode H1, 3.600 layanan service atau bengkel AHASS (Astra Honda Authorized Service Station) dengan kode H2, serta 7.300 gerai suku cadang atau H3, yang siap melayani jutaan penggunaan sepeda motor Honda di seluruh Indonesia. Industri sepeda motor saat ini merupakan suatu industri yang besar di Indonesia. Karyawan PT Astra Honda Motor saja saat ini berjumlah sekitar 19.000 orang, ditambah 146 vendor dan supplier serta ribuan jaringan lainnya, yang kesemuanya ini memberikan dampak ekonomi berantai yang luar biasa. Keseluruhan rantai ekonomi tersebut diperkirakan dapat memberika kesempatan kerja kepada sekitar 500 ribu orang. PT Astra Honda Motor akan terus berkarya menghasilkan sarana transportasi roda 2 yang menyenangkan, aman dan ekonomis sesuai dengan harapan dan kebutuhan masyarakat Indonesia.
4.1.2 Sekilas AHM Pertumbuhan konsumen sepeda motor meningkat luar biasa. Di tengah-tengah persaingan yang begitu tajam akibat banyaknya merek pendatang baru, sepeda motor Honda yang sudah lama berada di Indonesia, dengan segala keunggulannya, tetap mendominasi pasar dan sekaligus memenuhi kebutuhan angkutan yang tangguh, irit dan ekonomis. Menjawab tantangan tersebut, organisasi yang berada di balik kesuksesan sepeda motor Honda di Indonesia terus memperkuat diri. PT Astra Honda Motor merupakan sinergi keunggulan teknologi dan jaringan pemasaran di Indonesia, sebuah pengembangan kerja sama antara Honda Motor Company Limited,
Jepang,
dan
PT
Astra
International
Tbk,
Indonesia.
Keunggulan teknologi Honda Motor diakui di seluruh dunia dan telah dibuktikan dalam berbagai kesempatan, baik di jalan raya maupun di lintasan balap. Honda pun mengembangkan teknologi yang mampu menjawab kebutuhan pelanggan yaitu mesin "bandel" dan irit bahan bakar, sehingga menjadikannya sebagai pelopor kendaraan roda dua yang ekonomis. Tidak heran, jika harga jual kembali sepeda motor Honda tetap tinggi. Astra International memiliki pengetahuan yang komprehensif tentang kebutuhan para pemakai sepeda motor di Indonesia, berkat jaringan pemasaran dan pengalamannya yang luas. Astra juga mampu memfasilitasi pembelian dan memberikan pelayanan purna jual sedemikian rupa sehingga brand Honda semakin unggul. 4.1.3 Visi dan Misi PT Astra Honda Motor, perusahaan yang menjalankan fungsi produksi, penjualan dan pelayanan purna jual yang lengkap untuk kepuasan pelanggan dan memiliki: Vision
To take a lead in Indonesian motorcycle market by making customers’ dream come true, creating joy to customers and contribute to Indonesia society. Mission Creating mobility solution to society with best products and services.
4.1.4 Profile Profil Perusahaan Nama Perusahaan
: PT Astra Honda Motor
Status Perusahaan
: Perseroan Terbatas
Status Investasi : PMA (Penanaman Modal Asing) Alamat
: Kantor Pusat & Plant 1 (Sunter) Jl. Laksda Yos Sudarso - Sunter I Jakarta 14350 Tel. +6221.6518080, 30418080 (Hunting) Fax. +6221.6521889, 6518814
Dies & Mould Division Jl. Pulo Ayang Raya, Blok FF No. 2 Kawasan Industri Pulogadung Jakarta Timur Tel. +6221.4602574-6 Fax. +6221.4608904
Plant 2 (Pegangsaan Dua) Jl. Raya Pegangsaan Dua KM 2,2 Kelapa Gading Jakarta 14250 Tel. +6221.46822510 Fax. +6221.4613640
AHM Training Centre Jl. Agung Timur IX Blok O1 Kav. 25-26, Sunter II Jakarta 14350 Tel. +6221.65308080 Fax. +6221.6510460
Plant 3 (Cikarang Barat) Jl. Raya Kalimantan Blok AA Kawasan Industri MM2100 Cikarang Barat, Jawa Barat Tel. +6221.89981818 Fax. +6221.8980859
AHM Parts Centre Jl. Tipar Inspeksi Cakung Drain Cakung Barat, Jakarta 13910 Tel. +6221.46835020 Fax. +6221.46835025
Jam Kerja: Kantor : 07.30 - 16.30 WIB Pabrik : Shift I : 07.00 - 16.00 WIB Shift : 16.00 - 24.00 WIB
II Shift : 24.00 - 07.00 WIB III Tanggal Pendirian
: 11 Juni 1971 sebagai PT Federal Motor 31 Oktober 2000 merger menjadi PT AHM
Jenis Produk
: Sepeda Motor - Tipe Cub/Bebek • Honda Absolute Revo 110 • Honda Revo Fit • Honda Blade • Honda Supra X 125 R • Honda Supra X 125 PGM-FI • Honda Supra X 125 Helm in • Honda Supra X 125 Helm in PGM FI • Honda Revo AT - Tipe Sport • Honda City Sport 1 • Honda New Mega Pro • Honda Tiger • Honda CBR250R • Honda CBR150R - Tipe Skutik • Honda BeAT • Honda Vario CW • Honda Vario Techno 125 PGM FI • Honda Scoopy • Honda PCX • Honda Spacy Helm in • Honda Spacy Helm in PGM FI
Kepemilikan
: 50% PT. Astra International Tbk 50% Honda Motor Co., Ltd
Kapasitas Produksi
: Terpasang : 4.400.000 unit/tahun
Referensi Standar
: • • • • • •
JIS (Japan Industrial Standard) SII (Standar Industri Indonesia) SNI (Standar Nasional Indonesia) HES (Honda Engineering Standard) ISO 9001 ISO 14001
• ISO 17025 • OHSAS 18001 Aktivitas
: Agen Tunggal Pemegang Merek (ATPM), Manufaktur, Perakitan dan Distributor Sepeda Motor HONDA
Jumlah Karyawan
: 19.455 orang (Maret 2012)
Jumlah Produksi : 1998 : 286.000 unit 1999 : 288.888 unit 2000 : 488.888 unit 2001 : 940.000 unit 2002 : 1.460.000 unit 2003 : 1.570.000 unit 2004 : 2.037 000 unit 2005 : 2.652 000 unit 2006 : 2.350.000 unit 2007 : 2.138.000 unit 2008 : 2.874.576 unit 2009 : 2.701.278 unit 2010 : 3.416.049 unit 2011 : 4,254,012 unit Website
: http://www.astra-honda.com 1
1
http://www.astra-honda.com
4.2 Penyajian Hasil Penelitian 4.2.1 Iklan Brosur Honda New Supra X 125R Versi “Rajanya Motor Bebek”
Iklan Brosur Honda New Supra X 125R Versi “Rajanya Motor Bebek” Verbal OBJECT
SIGN
INTERPRETANT
Tulisan “New” dengan Kata cetak tebal miring
“New”
tersebut
berasal
dari
bahasa
Inggris
yang
berarti
“baru”. sesuatu
Menyatakan yang
sifatnya
baru. Huruf cetak tebal miring
dipakai
menegaskan mengkhususkan
untuk atau huruf,
bagian kata, kata, atau kelompok kata. Tulisan miring dan cetak Kata tebal
yang
“raja”
dalam
berbunyi Kalimat “Rajanya Motor
“Rajanya Motor Bebek”
Bebek” mempunyai arti yaitu penguasa tertinggi dalam suatu kelompok atau
wilayah
tertentu.
Huruf cetak tebal miring dipakai menegaskan mengkhususkan
untuk atau huruf,
bagian kata, kata, atau
kelompok kata. Tulisan cetak tebal yang “One HEART” dalam hal berbunyi “One HEART”
ini
melambangkan
sebuah
kesatuan
yang
mengedepankan
rasa
aspek emosional.
Non Verbal OBJECT
SIGN Logo Supra X 125 R
INTERPRETANT Logo Supra X 125 R merupakan logo produk yang menyatakan suatu identitas, membedakan sebuah produk dengan produk lainnya. logo tersebut dapat diartikan sebagai
tubuh
yang
mampu mengutarakan isi hati produk atau perusahaan. Gambar helm berwarna Helm dalam berkendara merah dan hitam
adalah
bagian
yang
sangat penting, karena memberikan perlindungan
penuh
pada bagian kepala dari radikal bebas, dan yang terpenting kepala
melindungi jika
tejadi
kecelakaan. Kombinasi warna
hitam
diartikan
dapat sebagai
sesutau yang berani dan memiliki kesan elegan. Gambar sarung tangan Sarung dengan
tangan
kombinasi Melambangkan sesuatu
warna hitam dan merah yang melindungi juga dapat
memberikan
kenyamanan
pada
bagian tangan. Warna merah
melambangkan
keberanian
dan
kejantanan
sedangkan
hitam
dapat
mencerminkan sesuatu yang
elegan
terkesan mewah.
dan
Gambar jaket kulit
Jaket dapat melindungi kulit dan bagian tubuh dari
benturan
benda
keras
jika
terjadi
kecelakaan atau buat melindungi (badan)
dari
tubuh terpaan
angin yang dilewatinya. Selain itu juga dapat melindungi yang
kotoran
berterbangan
bersama debu jalanan. Jaket
motor
didisain
khusus, bukan seperti jaket biasa yg berbahan dasar kain. Gambar celana jeans celana jeans panjang panjang warna hitam, warna
hitam
dan posisi kaki yang diartikan benar
pada
berkendara.
dapat sebagai
saat sesuatu yang kuat dan penuh
percaya
penuh
diri,
perlindungan,
maskulin, elegan. Dan posisi
kaki
diartikan
tersebut Untuk
menjaga keseimbangan serta
menciptakan
kenyamanan
saat
mengendarai
sepeda
motor. Gambar sepatu
Sepatu
memberikan
perlindungan bagian
pada
kaki
dari
ancaman benda-benda yang dapat melukai. Gambar sepeda motor Motor dengan posisi posisi menikung
menikung memberikan kesan
berkendara
dengan skill/kemampuan yang tinggi
dan
sekaligus
memberikan kesan aero dinamis dalam posisi duduk berkendara. Gambar orang sedang Terjun payung tersebut melakukan payung
terjun melambangkan yang
terbang
memiliki
sesutu dan
kebebasan
dalam menentukan arah tujuan. warna merah
pada
payung
melambangkan sebuah keberanian
dan
kejantanan.
Gradasi
langit berwarna biruputih
mencerminkan
tantangan yang harus dihadapi dan integritas. Gambar pondasi dari Pondasi
dari
batu
batu dengan warna dan tersebut melambangkan tekstur
pada dasar yang kuat. Warna
batu
umumnya.
dan
tekstur
batu
tergambar seperti pada umumnya
yang
diartikan sebagai sifat, jati diri yang konsisten. Gambar dengan
jalan
raya Tikungan
tajam
bentuk tersebut dapat diartikan
menikung/belokan
sesuatu yang beresiko,
tajam.
dan
untuk
dapat
melaluinya diperlukan sebuah keberanian dan kemampuan tinggi.
yang
Gambar bukit bebatuan Mencerminkan sesuatu terjal yang terletak di yang besar dan kokoh. garis pantai
Dapat diartikan juga untuk menggambarkan situasi panorama alam dengan
beragam
kekayaannya. Gambar
pagar Pagar
pembatas jalan
sesuatu
melambangkan yang
dapat
melindungi dari hal-hal yang berada di luar batas wilayah. Gambar rumput hijau
Rumput
hijau
melambangkan keselarasan
yang
harmonis dengan alam. Serta
warna
hijau
sendiri melambangkan kesuburan. Gambar pepohonan
Pohon melambangkan keasrian
alam
juga
mencerminkan lingkungan hidup yang sehat.
Gambar bukit bebatuan
Bukit bebatuan dapat diartikan
sebagai
sesuatu yang besar dan kokoh, juga member kesan keindahan alam dan kekayaan alam. Gambar langit cerah Langit melambangkan gradasi warna biru dan cita-cita putih
dan
yang
luhur,
warna
tinggi dengan
biru
yang
mencerminkan ketenangan
dan
semangat
serta
cerminan dari sebuah integritas. Serta warna putih
Melambangkan
kemurnian
dan
kepolosan, memberikan perlindungan, ketentraman
dan
kenyamanan. Gambar laut
Laut
merupakan
sumber
kehidupan
dengan ragam isi dan manfaatnya
bagi
kehidupan manusia. Jenis huruf Sans Serif. Jenis huruf Sans Serif Tulisan warna merah, cukup
efektif
stroke putih, shadow penulisan hitam.
untuk
judul
atau
teks yang pendek, jenis huruf ini memiliki citra dinamis
dan
Tulisan
simpel. berwarna
merah diartikan warna yang
member
keberanian perjuangan. putih
kesan dan Stroke
melambangkan
kemurnian kesederhanaan,
dan serta
bayangan
hitam
berfungsi
untuk
mempertegas agar
tulisan
lebih
kuat
mempengaruhi
mata
pembaca.
Latar
belakang warna biru melambangkan sebuah integritas.
Jenis huruf Sans Serif. Jenis huruf Sans Serif Tulisan warna putih, cukup
efektif
dengan latar belakang penulisan
untuk
judul
atau
abu-abu teks yang pendek, jenis
warna berbentuk
lempengan besi.
seperti huruf ini memiliki citra dinamis
dan
Tulisan
warna
simpel. putih
dapat diartikan sebagai warna yang murni dan sederhana,
sedangkan
latar belakang abu-abu besi
melambangkan
sesuatu yang bersifat kokoh namun memiliki kesan netral. Jenis huruf Sans Serif. Jenis huruf Sans Serif Tulisan “One HEART” cukup warna
putih
efektif
dengan penulisan
untuk
judul
atau
latar belakang warna teks yang pendek, jenis merah.
huruf ini memiliki citra dinamis
dan
Tulisan
warna
simpel. putih
melambangkan kemurnian kesederhanaan,
dan latar
belakang
merah
mencerminkan sesuatu yang berani . Logo Supra X 125 R
Logo Supra X 125 R merupakan logo produk yang menyatakan suatu identitas, membedakan sebuah produk dengan produk lainnya. logo tersebut dapat diartikan sebagai
tubuh
yang
mampu mengutarakan isi hati produk atau perusahaan. Logo Honda
Logo
Honda/logo
perusahaan menjelaskan
juga
mempertegas
sebuah
pertanggung
jawaban
mengenai janji isi pesan iklan
yang
terdapat
dalam
brosur
iklan
Honda
Supra
X125
versi “rajanya motor bebek
Teknik
pengambilan Teknik
gambar
secara
shot
pengambilan
long gambar
secara
long
shot
bertujuan
agar
objek
dapat
terlihat
secara keseluruhan dan pesan
gambar
objek
pada dapat
tersampaikan
secara
langsung
karena
dibantu dengan symbol atau
lambang
yang
dapat menjelaskan isi pesan pada orang yang melihat objek tersebut. Secara
keseluruhan
gambar
tersebut
menjelaskan
tentang
headline yaitu “rajanya motor bebek” Pola layout
Kesatuan
(unity).
Terciptanya
kesatuan
dalam
layout/design
sangat
diperlukan
sehingga keseluruhan
secara tampak
selaras, harmonis, dan nyaman
untuk
dipandang.
4.3 Pembahasan Hasil Penelitian Setelah dibedah dengan metode semiotika yang dikemukakan oleh Peirce, maka secara keseluruhan tampilan iklan Honda New Supra X 125R Versi “Rajanya Motor Bebek” terdapat banyak mengandung tanda-tanda yang mengarah pada makna “raja”, akan tetapi dalam pnggunaannya dikemas dengan cara yang berbeda, yakni dengan menggunakan tandatanda yang bermakna luas dan jika dilihat sekilas maka terkesan seperti di luar konsep, namun setelah dilakukan pemaknaan,makna dalam tanda-tanda tersebut selaras dengan makna atau tema yang diusung oleh sang konseptor iklan brosur tersebut. Hal tersebut bisa dilihat dari penggunaan tanda-tanda non verbal seperti, laut, tumbuhan, perbukitan, yang secara interpretasi memang terdapat kesesuaian dengan tema yang diusung pada iklan Honda tersebut. Pendekatan yang digunakan dalam iklan New Supra X 125R Versi “Rajanya Motor Bebek” adalah dengan menggunakan pendekatan daya tarik emosional (emotional appeals) dimana dalam pendekatan ini lebih mengedepankan hal-hal yang memiliki nilai rasa atau sesuatu yang membangkitkan aktifitas emosional pada target khalayak. Setelah penulis melakukan bedah semiotika pada tampilan visual iklan tersebut, memang terdapat unsurunsur tanda yang kurang begitu mengarah pada makna yang diusung yaitu makna “raja”. Ada satu unsur tanda yang dikemas secara verbal yaitu dalam headline yang berbunyi “Rajanya Motor Bebek”, elemen ini merupakan salah satu elemen yang paling memperkuat tema.
Tentunya hal ini akan lebih kuat jika unsur-unsur tanda vernal non verbal lainnya sesuai dengan pesan komunikasi yang diharapkan dengan tema iklan tersebut. Penggunaan unsur-unsur tanda yang terdapat dalam iklan brosur Honda New Supra X 125 R tersebut lebih mengedepankan unsur-unsur tanda yang secara fisik berorientasi pada kekayaan alam atau bisa juga dimaknai sebagai suatu kampanye ramah lingkungan dari sebuah produk kendaraan bemotor, walaupun tidak terdapat tanda verbal yang mencantumkan atau menuliskan hal-hal yang memiliki makna ramah lingkungan, akan tetapi banyak terdapat unsur-unsur non verbal yang jika diterjemahkan mengarah pada makna ramah lingkungan. dalam kajian semiotika tentunya hal tersebut bukanlah sebuah permasalahan, namun jika dilihat dari sudut pandang penelitian, maka hal-hal yang mengalami pergeseran makna akan sangat menarik untuk dijadikan bahan penelitian, karena pada hakikatnya dalam penelitian yang dicari tahu adalah sebuah kebenaran. Dalam penelitian ini penulis melihat ada bebarapa tanda yang mendekati ke arah makna yang diusung yaitu makna “raja” , misalnya pada tanda non verbal yang digambarkan dengan objek perbukitan, di mana jika dimaknai perbukitan mencerminkan sebagai sesuatu yang besar dan kokoh sama halnya dengan karakter yang melekat pada seorang raja yaitu harus berjiwa besar dan kokoh atau memiliki kekuatan dalam memimpin. Unsur penting dalam penyampaian pesan periklanan adalah kreatifitas persuasi. Dalam menciptak sebuah iklan yang baik, para pembuat iklan harus mampu menentukan strategi kreatif apa yang dianggap tepat dan paling menguntungkan untuk produk yang akan diiklankan tersebut, agar iklan yang dibuat nantinya dapat efektif dan mampu memenuhi tujuan iklan. Untuk itu diperlukan landasan atau dasar bagi para pembuat iklan dalam merumuskan strategi kreatif yang akan digunakan. Dari hasil penelitian yang penulis jalani, penulis menyimpulkan bahwa pembuat iklan brosur yang penulis teliti sudah cukup menyesuaikan antara pesan yang disampaikan dengan unsur-unsur pendukung atau tanda-
tanda yang terdapat dalam layout iklan tersebut. Memang harus sangat sesuai antara tema dan apa yang dikomunikasikan karena yang ditakutkan adalah terjadinya pergeseran makna atau tidak sampainya pesan utama yang di tujukan kepada khalayak. Dilihat dari elemen-elemen warna ada beberapa warna yang memiliki makna selaras dengan kata raja. Misalnya penggunaan warna merah di beberapa tanda yang terdapat dalam iklan tersebut dapat diartikan sebagai sesuatu yang memiliki keberanian dan memiliki daya juang yang tinggi. Karakter tersebut tentunya melekat pada diri seorang raja karena itu adalah hal pasti yang harus dimiliki oleh seorang raja. Ada juga tanda yang memiliki arti kebebasan yang digambarkan dalam objek seseorang yang sedang melakukan terjun payung. Jika dikaitkan memang bisa saja menjadi selaras dengan makna yang diusung, akan tetapi yang menjadi pertanyaan adalah “apakah penggunaan unsur-unsur tanda tersebut sudah sesuai atau mewakili apa yang disebut dengan raja?”. Tentunya hal tersebut adalah salah satu pendukung untuk memperkuat pesan komunikasinya. Efektif tidaknya sebuah iklan tentunya bisa di lihat ketika khalayak melihatnya mereka langsung memahami apa isi dan maksud dari iklan suatu prodik. Pada dasarnya produk sebelum diiklankan tidak memiliki sebuah makna. Dengan demikian agar produk memiliki nilai dalam benak konsumen, maka digunakanlah tanda-tanda periklanan yang berupa tanda-tanda seperti, kata-kata, gambar ataupun warna. Makna yang dibentuk tidaklah terlepas dari penggunaan tanda-tanda yang mendukung keefektifan agar makna tersebut sampai pada khalayak. Dalam iklan brosur yang penulis teliti, penulis banyak menemukan hal dari keseluruhan visual yang menjadi tanda-tanda utama dalam mengkomunikasikan makna yang diusung yaitu makna raja.
