BAB II LATAR BELAKANG PERUSAHAAN DAN PRODUK
2.1. Group Kosmetika Alam Pesona Mandiri Perkembangan Group KAPM berawal dari didirikannya PT. Kosmetika Alam Pesona Mandiri (PT.KAPM) pada tahun 1996. Pada mulanya perusahaan bergerak di bidang distribusi produk-produk toiletries dan kosmetika. Pada tahun 1997 perusahaan mulai memproduksi sendiri produk-produk toiletries dengan menggunakan merek Sumber Ayu, Vitalis dan Pandan Sari. Pada tahun 1998 perusahaan meluncurkan juga produkproduk dengan merek Iria dan Victoria.
Proses produksi berlangsung di pabrik yang berlokasi di Kawasan Industri Semanan, Jl. Daan Mogot Km 17 Kav. 22, Jakarta Barat. Dengan merekruit tenaga ahli yang kompeten di bidangnya dan melakukan investasi pada mesin-mesin modern yang berkapasitas tinggi, saat ini perusahaan sudah mampu untuk memproduksi berbagai macam produk toiletries baik dalam bentuk krim, pasta, lotion maupun gel.
5
6
Gambar 2.1 Pabrik KAPM
7
Melihat perkembangan usaha yang begitu pesat dan potensi besar di bidang usaha ini, sang pemilik Bp.Billy Hartono Salim memutuskan untuk meletakkan fondasi yang kuat dengan mengkonsentrasikan PT.KAPM sebagai perusahaan manufaktur produkproduk toiletries dengan mendirikan PT.Vitalis Indonesia dan PT.Sumber Ayu Indonesia pada bulan November 2002. PT.Vitalis Indonesia didirikan untuk menangani penjualan dan distribusi produk-produk KAPM ke seluruh Indonesia dan PT.Sumber Ayu Indonesia didirikan untuk menangani kegiatan pemasaran produkproduk tersebut.
PT. Kosmetika Alam Pesona Mandiri
Other
0.04%
99.96%
PT. Sumber Ayu Indonesia
Other
92.50%
7.50%
PT. Vitalis Indonesia
Gambar 2.2 Struktur kepemilikan group KAPM
Visi yang ingin diwujudkan KAPM adalah “Menjadi salah satu perusahaan lima besar di Indonesia yang memproduksi skin care, hair care, beauty care dan toiletries
8
dalam jangka waktu 3 tahun dan menjadi World Class Company di industri kosmetika dalam jangka waktu 10 tahun” Sedangkan misi KAPM adalah “Mencapai visi tersebut melalui partnership, jaminan kelangsungan pasokan bahan baku dan kepuasan pelanggan”
Guna mencapai visi dan misi tersebut dikembangkanlah philosophy berikut : S
:
Strong team work makes a winning team
U
:
Unhonesty is our enemy
M
:
Maintain our assets and give return to investment to our shareholder are out commitment
B
:
Beautify our costumer is our business
E
:
Excellence is our way of life
R
:
Reliable staff is our biggest asset
A
:
Associate with other companies are our market development strategy
Y
:
Your critique is our self motivation to growth
U
:
Universal innovation is our product innovation
9
2.2. PT. Sumber Ayu Indonesia PT. Sumber Ayu Indonesia (PT.SAI) adalah perusahaan yang menangani aktivitas pemasaran produk-produk PT.KAPM yang didirikan pada bulan November 2002 dengan struktur organisasi sebagai berikut :
President Director
Senior Manager Group Brand
Manager F&A
Manager Brand SA & PS
Manager Brand Vit & Izzi
Manager Marketing & Promotion
Gambar 2.3 Struktur Organisasi PT. Sumber Ayu Indonesia
Dalam menjalankan peranannya, PT.SAI memegang prinsip dasar untuk mewujudkan targeted, effective dan efficient marketing strategy yang memfokuskan kepada hubungan yang erat (close contact) dengan distributor dan customer. Hal ini tercermin dari kegiatan-kegiatan promosi yang dilakukan perusahaan baik pada saat adanya peluncuran produk baru maupun yang bersifat rutin.
10
2.3. Produk-Produk PT.KAPM Produk-produk toiletris yang dihasilkan oleh PT.KAPM sangat bervariasi dan terus mengalami perkembangan. Pada saat ini perusahaan sudah mampu untuk menghasilkan produk dalam bentuk krim, pasta, lotion maupun gel. Sampai dengan akhir tahun 2002, produk-produk yang telah diluncurkan ke pasaran adalah sebagai berikut : 1. Merek Sumber Ayu: Jenis
Varian
Lulur
Sari
Bunga,
Sari
Buah,
Bengkoang,
Ginseng,
Mengkudu, Mandi Madu, Mandi Susu, Kecantikan Hand Body
White / Susu, Kenanga, Mawar, Bengkoang, Madu
Splash Cologne
Lemon, Musk, Rose
Sabun Sirih
Floral, Musk, Rose
Sabun Cair
Apple, Musk, Milk, Rose
Lulur Kecantikan
Apple, Avocado, Bengkoang, Lemon, Strawberry
2. Merek Vitalis Jenis
Varian
Milk Body Lotion
Vit E, Vit C, Musk, Royal Jelly, Avocado, Rose, Milky
Body Lotion
Vit E Biru, Vit C Merah
Body Lotion Gel
Chypre, Milky, Marine, Musk, Rose
Milk Body Foam
Vit E, Vit C, Musk, Floral, Royal Jelly, Avocado,
11
Rose, Milky Body Foam
Vit E, Vit C
Milk Body Scrub
Vit E, Vit C, Marine
Body Scrub
Vit E, Vit C, Musk Vit E, Royal Jelly, Avocado, Rose Vit C, Milky
Scrub
Musk Logo Sapi, Milky Logo Sapi, Milky Logo Sapi Vit E, Rose Logo Sapi
Lanolin
Scrub Musk Vit E, Scrub Royal Jelly, Body Scrub Avocado, Body Scrub Vit C, Body Scrub Milky
Hair Cream
Anti Dandruff, Tonic, Urang Aring
Sulfur Soap
Abu, Hijau, Kuning
Emolient Soap
Biru, Merah
Facial
Scrub Mild, Scrub Cool, Foam Oily, Foam Anti Acne
3. Pandan Sari Jenis
Varian
Lulur
Sari Bunga, Sari Buah, Bengkoang, Mandi Susu
4. Victoria Jenis
Varian
Shower Gel
Floral, Musk
12
5. Iria Jenis
Varian
Shampoo Kids
Strawberry, Orange, Apple
6. Beauty Tools
Gambar 2.4 Produk-produk KAPM
2.4. Merek Vitalis Merek Vitalis dengan logo sapi ini pertama kali diluncurkan ke pasaran pada tahun 1997. Pada tahun 2000 perusahaan melengkapi seluruh body care series merek Vitalis dengan meluncurkan produk body scrub, body foam dan body lotion.
13
Meskipun demikian perkembangan merek Vitalis tidak terhenti sampai di sini saja. Perusahaan terus melakukan perluasan dengan penambahan jenis produk seperti sulfur soap, emollient soap dan facial foam & scrub serta penambahan varian dari produk yang ada.
Gambar 2.5 Produk merek Vitalis
2.5. Produk sabun wajah Vitalis Produk sabun wajah Vitalis yang menjadi objek penelitian dalam GFP ini, pertama kali diluncurkan pada bulan April 2002 yaitu untuk varian Facial Scrub Mild. Secara bertahap perusahaan melakukan penambahan varian yaitu Facial Foam Oily pada
14
bulan Mei 2002, Facial Scrub Cool dan Facial Foam Anti Acne pada bulan Agustus 2002. Seluruh varian diluncurkan dalam 2 ukuran yaitu 40 gr dan 80 gr.
Gambar 2.6 Produk sabun wajah Vitalis
