BAB II DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN
Penelitian ini akan menganalisa mengenai bagaimana political branding Jokowi melalui tweet-tweet yang diposting di akun Twitter Jokowi for President (JKW4P). Bab ini akan memberikan gambaran mengenai political branding Jokowi. Dalam bab ini pula akan dipaparkan mengenai situs microblogging Twitter, mulai dari pendiriannya hingga demografi pengguna Twitter. A. Deskripsi Twitter Situs mikroblogging Twitter didirikan pertama kali oleh Jack Dorsey dari perusahaan podcasting Odeo. Idenya sebetulnya cukup sederhana, yakni mengkombinasikan SMS dengan situs jejaring sosial. Inspirasi dasar Twitter muncul dari SMS group messaging service TXTMob. Awalnya layanan ini diberi nama “twttr”, terinspirasi dari nama situs sharing foto Flickr. Twittr awalnya juga hanya terbatas digunakan dalam internal perusahaan Odeo saja. Pada bulan Juli 2006, layanan ini mulai diluncurkan untuk publik dengan nama “Twitter”. Rebranding ini terkait dengan pengakuisisian Odeo oleh Obvious Corp (perusahaan yang didirikan oleh Evan Williams, Jack Dorsey dan Biz Stone). Nama layanan situs tersebut diperkuat dengan logo burung dan arti nama “Twitter” sendiri yang artinya kicau burung. Twitter memiliki situs resmi yang beralamatkan di twitter.com serta blog resmi di twitter.com/blog. Alamat akun Twitter yakni @twitter dan situs teknologi TechCrunch mendeskripsikan layanan ini sebagai situs jejaring
dan microblogging (sumber: http://www.crunchbase.com/company/twitter). Kantor Twitter sendiri berlokasi di San Francisco, USA 795 Folsom St., Suite 600, San Francisco, CA, 94107, US. Gambar 4. Twitter Homepage
Sumber : http://twitter.com Homepage baru Twitter ini diluncurkan pada bulan April 2011. Laman ini memfokuskan pada interest (ketertarikan) yang ditampilkan pada bagan bertajuk Follow your interest yang apabila diklik, pengguna akan diarahkan pada Top Twitter alias akun yang berkaitan dengan ketertarikan pengguna Twitter. Di bawah bagan ini terdapat bagian pencarian (search) yang berguna untuk menemukan informasi real time. Kemudian di bagian bawah search terdapat daftar akun-akun yang direkomendasikan Twitter dalam bentuk visual (profile picture). Sedangkan di bagian dasar terdapat pilihan bahasa yang disediakan Twitter. Beralih ke space di sebelah kanan, di pojok atas adalah tempat pengguna memasukkan data log-in nya, dan di bawahnya disediakan
form pendaftaran untuk pengguna baru. Halaman ini juga menampilan peta dunia yang bisa dilihat di bagian background. Pada tahun 2014, homepage twitter sudah menghilangkan fitur follow your interest, hal ini dapat dilihat pada gambar berikut. Gambar 5. Homepage Twitter Tahun 2014
Sumber : http://twitter.com Logo berupa gambar burung berwarna biru ini dipakai sejak 14 September 2010. Gambar 6. Logo Twitter.
Sumber : http://twitter.com
DKI Jakarta dan Kota Bandung, Jawa Barat masuk sepuluh besar kota teriuh di dunia twitter. Bahkan, DKI Jakarta berada di posisi pertama untuk kota terramai itu. Bandung berada di peringkat ke-6 di atas Paris dan Los Angeles. 10 besar kota terbanyak kicauannya di twitter ini dirilis Forbes berdasarkan analisis dari akun dan kicauan twitter oleh firma Semiocast. Firma yang berbasis di Paris merilis analisisnya pada Juli 2012 lalu. Dalam analisisnya Semiocast menyebut data pengguna twitter terbesar dan juga data jumlah kicauannya. Jakarta menjadi kota tersibuk di twitter mengalahkan New York, Tokyo, London dan Sao Paulo. Itu lima kota terbesar kicauannya di twitter. Hebatnya lagi, Bandung, Jawa Barat, tepat berada di atas Paris dan Los Angeles. Bandung memiliki penduduk sekitar 2,4 juta. Sedangkan Jakarta hanya 10 juta. San Francisco, sebagai lokasi kantor pusat Twitter, tak termasuk 20 kota teraktif. Tapi justru Riyadh dan Istambul yang masuk. Riyadh berada di angka 10, dan Istambul dua tingkat di bawahnya. Indonesia ditempakan pada negara terbesar kelima pengguna twitter di bawah Amerika Serikat, Brazil, Jepang, dan Inggris Raya. Lima negara berikutnya, India, Meksiko, Kanada, Spanyol dan Filipina. Pemilik akun asal Indonesia berjumlah 19,5 juta, Inggris Raya berada di posisi keempat dengan 23,8 juta akun. Posisi satu ditempati Amerika Serikat dengan 107,7 juta, posisi kedua Brasil dengan 33,3 juta, dan Jepang 29,9 juta akun. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada gambar grafik berikut :
Gambar 7. 20 Negara Terbanyak Pengguna Twitter
Sumber : http://www.tempo.co/read/news/2013/01/01/072451350/Jakarta-danBandung-10-Besar-Kota-Teriuh-Twitter Sementara pengguna twitter di iPhone, Menurut data terbaru dari perusahaan riset Onavo Insights, Twitter sudah menjangkau 64 persen populasi pengguna iPhone di Indonesia pada bulan Agustus 2013. Fenomena Twitter juga terjadi di negara Meksiko (52 persen) dan Afrika Selatan (44 persen). Walaupun jumlah pengguna jaringan sosial meningkat dimana-mana, malah di negara asalnya, Amerika, benar-benar tidak terjadi fenomena Twitter. Alat pengirim pesan 140-huruf ini hanya menjangkau 36 persen populasi pengguna iPhone di Amerika. Demikian pula penetrasi Twitter
sangat rendah di negara di Eropa Barat (seperti Jerman, Perancis), Asia (Korea Selatan) dan Australia. Gambar 8. 15 Negara Terbanyak Penggunan Twitter pada iPhone
Sumber : http://inovasi.com/2013/09/26/twitter-menjangkau-64-persenpopulasi-pengguna-iphone-di-indonesia-merupakan-tingkat-penetrasitertinggi-di-dunia/ Secara keseluruhan, hasil riset Onavo Insights menunjukan bahwa pengguna Twitter condong ke generasi anak muda berusia antara 18-24 tahun, yang mana populasi ini sangat bertolak belakang dengan pengguna Facebook. Jumlah pengguna usia muda akan membantu Twitter untuk tumbuh pada
tahun-tahun yang akan datang, sedangkan pengguna Facebook sudah mengalami saturasi alias kebosanan, sehingga sudah ada sebagian anak muda yang meninggalkan Facebook. Simbol atau Istilah-istilah yang Dipakai di Twitter Sama dengan platform situs jejaring lainnya seperti Facebook dan MySpace, Twitter juga memiliki simbol atau istilah khusus yang dipakai. Dalam situs mikroblogging Twitter terdapat simbol-simbol atau istilah yang disediakan Twitter dengan fungsinya masing-masing. Berikut simbol dan istilah
serta
kegunaannya
(Sumber:
http://how-to-blog.tv/social/twitter-
characters-symbols/): 1. Tweet – Status yang terdiri dari 140 karakter. 2. @ - Simbol yang diletakkan di depan username pengguna Twitter yang lain. Gunanya agar tweet yang diposting bisa dibaca oleh username yang disertakan. 3. Reply – Untuk membalas tweet seseorang. 4. ReTweet (RT) - Pengulangan tweet di status. 5. Direct Messages – Pesan personal. 6. Favorites - Menyimpan tweet tertentu yang diinginkan. 7. Hash Tags (#) - Penanda yang ditulis di depan topik tertentu agar pengguna lain bisa mencari topik yang sejenis yang ditulis oleh orang lain juga melalui search. 8. List – Pengkategorian akun-akun Twitter yang bisa diatur sesuai keinginan penggunanya.
9. Trending Topics - Topik yang sedang banyak dibicarakan banyak pengguna dalam suatu waktu yang bersamaan. Di situs resmi Twitter (Twitter.com), Trending Topics bisa dijumpai di sisi sebelah kanan. 10. URL Shortener - Penyingkat URL ini sering dipakai pengguna Twitter untuk menautkan link dengan alamat URL yang dipendekkan sehingga tidak boros karakter. Biasanya yang sering dipakai ialah bit.ly dan tinyURL. Jika Facebook lebih mengarah pada pencarian teman serta menjaga hubungan baik dengan teman yang berada di luar wilayahnya, maka Twitter lebih kepada penyebaran informasi akan kejadian-kejadian yang sedang hangat terjadi di dunia. Sejumlah kejadian penting yang terjadi dalam beberapa tahun terakhir ini, berhasil disiarkan pertama kalinya oleh pengguna Twitter. Momen ini juga dimanfaatkan pada kampanye politik, political branding di Indonesia. Salah satunya oleh Pak Jokowi waktu mencalonkan presiden dengan akun twitter Jokowi For President (JKW4P). Akun ini memiliki 953 tweet, 53 following, 62.400 follower, dan 1 Favorite.
B. Joko Widodo (Jokowi)
Sumber : http://infocloud1.blogspot.com/2014/09/worlds-50-greatest-leaders Ir. H. Joko Widodo lahir di Surakarta pada 21 Juni 1961, ia merupakan anak dari seorang tukang kayu ataupun penjual kayu di pinggir jalan, yaitu Noto Mihardjo yang tinggal di sekitar bantaran kali anyar Solo. Setelah kelahirannya, Jokowi dan orangtuanya pindah ke Srambatan di bantaran Kali
Premulung. Karena kondisi ekonomi keluarganya saat itu sangat
memprihatinkan, kemudian keluarganya memutuskan untuk pindah lagi ke Manggung bantaran Kali Pepe karena tidak memiliki banyak uang untuk mengontrak. Hal ini membuat keluarganya selalu berpindah-pindah tempat tinggal, bahkan pada saat Jokowi dan keluarganya tinggal di Manggung bantaran Kali Pepe, mereka harus pindah lagi. Tapi kepindahannya lebih karena penggusuran oleh pemerintah Kota Surakarta yang dilakukan tanpa pemberitahuan sebelumnya, bukan karena tidak mampu membayar kontrakan. Celakanya, pemerintah pada saat itu hanya memberikan sepetak tanah di tempat baru tanpa uang ganti rugi untuk membangun rumah baru. Karena tidak memiliki uang untuk membangun rumah Jokowi dan keluarganya tinggal
di rumah kakak ibunya di kawasan Gondang. Dan setelah setahun menumpang, akhirnya mereka sekeluarga pindah ke rumah di sebelah barat Manahan di Jalan Ahmad Yani Solo (Bimo Nugroho, dan Ajianto Dwi Nugroho, 2012: 15) Semasa kecilnya, Jokowi tidak semestinya seperti anak-anak pada usianya yang mempunyai banyak waktu untuk bermain. Dia lebih sering pergi ke pasar tradisional untuk berdagang apa saja ataupun menjadi kuli panggul. Dan disaat hujan datang, tak jarang ia menjadi ojek payung, baginya pekerjaan apapun itu asalkan halal dan bisa meringankan beban orangtuanya untuk membiayai sekolahnya akan ia kerjakan. Hingga akhirnya Jokowi dapat mengenyam pendidikan di SDN 111 Tirtoyoso Solo, SMPN 1 Solo, SMAN 6 Solo, Fakultas Kehutanan Universitas Gadja Mada (UGM) Yogyakarta dan lulusan pada tahun 1985. Pria dengan postur tubuh kurus ini sejak remaja tidak hanya menyukai nasi kucing dan musik dengan genre Rock tetapi ia juga suka mendaki gunung. Hobi ini disebutnya sebagai kegiatan “mbois” dan dimulai saat ia menjadi anggota Mahasiswa Pecinta Alam Fakultas Kehutanan UGM (Silvagama). Beberapa gunung di Jawa dan luar Jawa pernah didaki bersama teman-temannya di Silvagama. Jokowi menikah dengan Ny. Hj. Iriana dan dikaruniai 2 orang putra putri yang bernama Gibran Rakabuming Raka dan Kahiyang Ayu Kaesang Pangarep. Ia adalah seorang pengusaha mebel rumah dan memiliki
prestasi
dalam
karirnya
yaitu
sebagai
taman
Pendiri
yang
Koperasi
Pengembangan Industri Kecil Solo (1990), Ketua Bidang Pertambangan & Energi Kamar Dagang dan Industri Surakarta (1992-1996), dan Ketua Asosiasi Permebelan dan Industri Kerajinan Indonesia Surakarta (2002-2007). Julukan Jokowi sendiri ia dapat dari pembelinya di Prancis. Kata dia, “begitu banyak nama dengan nama depan Joko yang jadi eksportir mebel kayu. Pembeli dari luar negeri bingung untuk membedakan, Joko yang ini apa Joko yang itu. Makanya, saya terus diberi nama khusus, yaitu Jokowi. Panggilan itu kemudian melekat sampai sekarang.” Di kartu namanya pun dia pun tertulis, Jokowi, Wali Kota Solo. Dia juga pernah mengecek, di Solo yang namanya persis Joko Widodo ada 16 orang. Setelah sukses di dunia bisnis dan memiliki teman-teman dekat di Asosiasi Industri Permebelan dan Kerajinan Indonesia (Asmindo), Jokowi didorong untuk masuk ke dalam dunia politik. Dari teman-temannya ini, Jokowi dibantu untuk memutuskan maju atau tidaknya ia dalam pencalonan walikota Solo. Saat memutuskan untuk maju, Jokowi pada saat itu belum berafiliasi dengan partai politik dan bersama dengan teman-temannya di Asmindo ia menimbang-nimbang partai mana yang akan dia rangkul untuk maju dalam pencalonan itu. Dalam penjajakannya, Jokowi mempertimbangkan dua kemungkinan. Pertama, melalui PDIP dengan alasan basis konstituen PDIP di Solo banyak. Kedua, dengan koalisi partai politik agar suaranya bisa mengimbangi PDIP di Solo. Dan akhirnya, Jokowi dipertemukan dengan ketua dewan pimpinan
cabang PDIP (DPC) F Hadi Rudyatmo. Jokowi merasa memiliki kesamaan visi dan misi dengan politisi PDIP itu. Ketika mencalonkan diri sebagai walikota, banyak yang meragukan kemampuan Jokowi yang berprofesi sebagai pedagang mebel rumah dan taman ini, bahkan hingga saat ia terpilih. Namun setahun setelah ia memimpin, banyak gebrakan progresif dilakukan olehnya. Kebijakannya masyarakat
bawah
yang cenderung pro-masyarakat terutama pada dengan
gebrakan-gebrakannya
dalam
melakukan
pembenahan sistem di Kota Solo. Dimulai dari pembenahan sistem pembuatan KTP dalam tempo waktu yang
relative
cepat,
sampai
mempermudah
pembuatan surat perizinan dalam waktu yang singkat pula. Sistem ini pun berjalan dengan baik tanpa hambatan walaupun hal ini menimbulkan resistensi dikalangan birokrat. Akan tetapi hal ini lah yang membuat Jokowi semakin dikenal di Kota Solo dengan sosok yang rendah hati dan apa adanya. Kemudian Jokowi berhasil memindahkan PKL di Kecamatan Banjarsari yang sudah dijadikan tempat jualan, bahkan juga tempat tinggal selama lebih dari 20 tahun. Kawasan itu sebetulnya kawasan elite, tapi karena menjadi tempat dagang sekaligus tempat tinggal, yang terlihat adalah kekumuhan. Lima tahun yang lalu, mereka diundang Jokowi makan di ruang rapat rumah dinas wali kota. Jokowi ajak makan siang, ataupun makan malam untuk melakukan komunikasi langsung, rutin dan terbuka (disiarkan oleh televisi lokal) dengan masyarakat. Sampai 54 kali, selama tujuh bulan akhirnya, mereka mau pindah.
Jokowi juga berhasil merenovasi 34 pasar dan membangun pasar yang baru di tujuh
lokasi.
Dengan
pengelolaan
yang
baik,
pasar ini
mendatangkan pendapatan daerah yang besar. Awalnya pendapatan dari pasar hanya Rp 7,8 miliar, sekarang Rp 19,2 miliar. Hotel hanya Rp 10 miliar, restoran Rp 5 miliar, parkir Rp 1,8 miliar, advertising Rp 4 miliar. Hasil Rp 19,2 miliar itu hanya dari retribusi harian Rp 2.600. Pedagangnya banyak sekali, ini yang harus dilihat. Dengan manajemen yang bagus, tidak akan rugi membangun pasar. Jadi masyarakat dan pedagang terlayani, pemerintah juga dapat income. Sementara Jokowi mengatakan, “Kalau mall, saya tidak tahu, paling hanya membayar IMB saja, kita mau tarik apa lagi?. Oleh karena itu, mall dan hypermarket kita batasi. Bahkan, minimarket juga saya stop izinnya. Rencananya dulu akan ada 60-80 yang buka, tapi tidak saya izinkan. Sekarang hanya ada belasan”. Jokowi pun semakin di kenal dalam kancah Nasional, saat mendukung penuh inovasi siswa-siswa sekolah kejuruan di Solo yaitu mobil “Esemka”. Mobil hasil inovasi ini lah yang menggantikan mobil dinas Jokowi semasa menjabat Walikota Solo dan membawanya ke Jakarta untuk Uji Emisi. Usahanya dalam membangkitkan rintisan mobil nasional ini tidak sia-sia karena membuahkan hasil yang memuaskan dengan lolos uji emisi. Branding untuk kota Solo juga dilakukan Jokowi dengan menyetujui slogan Kota Solo yaitu “Solo: The Spirit of Java”. Langkah yang dilakukannya cukup progresif untuk ukuran kota-kota di Jawa. Sebagai
tindak lanjut branding, ia mengajukan Surakarta untuk menjadi anggota Organisasi
Kota-kota
Warisan Dunia dan diterima pada tahun 2006.
Langkahnya berlanjut dengan keberhasilan Surakarta menjadi tuan rumah Konferensi organisasi tersebut pada bulan Oktober 2008. Pada tahun 2007 Surakarta juga telah menjadi tuan rumah Festival Musik Dunia (FMD) yang diadakan di kompleks Benteng Vastenburg yang saat itu terancam digusur untuk dijadikan pusat bisnis dan perbelanjaan. Pada tahun 2008 FMD diselenggarakan di komplek Istana Mangkunegaran. Di bawah kepemimpinannya, Solo mengalami perubahan yang pesat dengan banyaknya gebrakkan progresif yang dilakukan olehnya. Ia banyak mengambil contoh pengembangan kota-kota di Eropa yang sering ia kunjungi dalam rangka perjalanan bisnisnya. Sehingga Solo mendapatkan beberapa prestasi seperti : 1. Kota Pro-Investasi dari Badan Penanaman Modal Daerah Jawa Tengah. 2. Kota
Layak
Anak
dari
Kementerian
Negara
Pemberdayaan
Perempuan. 3. Wahana Nugraha dari Departemen Perhubungan. 4. Sanitasi dan Penataan Permukiman Kumuh dari Departemen Pekerjaan Umum. 5. Kota dengan Tata Ruang Terbaik ke-2 di Indonesia.
Sebagai Walikota yang dapat dibilang sukses merubah Kota Solo menjadi lebih baik dengan kepemimpinannya, Jokowi pun mendapatkan beberapa penghargaan seperti : 1. Majalah Tempo memilih Jokowi sebagai salah satu dari “10 Tokoh 2008″. 2. Menjadi Walikota terbaik tahun 2009 sebagai The City of Major Foundation
yang
berbasis
internasional di London Inggris,
ini
memasukkan Jokowi pada beberapa jejeran 25 nama terbaik berdasarkan pengamatan khusus sebagai Walikota terbaik di dunia dengan penilaian yang dibuat berdasarkan tingkat kepuasan penduduk terhadap kinerja dan kenyamanan terhadap pelayanan public yang tersedia selama menjabat. 3. Meraih penghargaan Bung Hatta Anticorruption Award pada Tahun 2010, atas kepemimpinan dan kinerjanya sebagai sosok yang bersih,santun dan anti korupsi selama membangun dan memimpin kota Solo. 4. Universitas Sebelas Maret Surakarta (UNS) Award. Gaya kepemimpinannya yang memihak pada rakyat tidak begitu saja turun dari langit, melainkan telah tertanam dalam diri Jokowi sejak kecil. Ia menyatakan “Itu semua karena saya pernah jadi korban gusuran.” Sikap dan perilakunya yang “ngewongke wong” atau memanusiakan manusia dan pengayom, membuat rakyat Solo memilihnya kembali untuk periode kedua. Pada awal pencalonannya sebagai Gubernur DKI Jakarta 2012-2017 dari fraksi PDIP, Jokowi tidak mendapatkan restu dari ketua MPR Taufik Kiemas, tapi keputusan dari ketua umum PDIP yaitu Megawati Soekarnoputri agar Jokowi tetap maju sebagai bakal calon Gubernur DKI Jakarta. Megawati
menganggap Jokowi sesuai dengan apa yang di cita-citakan PDIP untuk mendapatkan seorang pemimpin yang memperjuangkan rakyatnya dan sudah terbukti dari kepemimpinannya saat menjadi Walikota Solo. Dan Jokowi sendiri tidak bisa menolak keputusan dari ketua umum PDIP itu. Padahal Jokowi sendiri awalnya tidak berniat untuk mencalonkan diri karena merasa dirinya belum memiliki kapasitas sebagai calon gubernur DKI Jakarta terlebih lagi karena ia masih menjabat sebagai Walikota Solo. Akhirnya Jokowi mendaftarkan diri ke KPU DKI Jakarta sebagai calon gubernur DKI Jakarta di saat-saat injury time, yaitu pada hari terakhir pendaftaran cagub dan cawagub DKI Jakarta tanggal 19 Maret 2012 sekitar pukul 17.30 WIB. Jokowi beberapa
pun
baru
mengumumkan
wakilnya
hanya
jam sebelum mendaftar ke KPU DKI. Jokowi mendaftarkan diri
sebagai Cagub DKI bersama wakilnya Basuki Tjahaja Purnama yang diusung oleh PDIP dan Partai Gerindra. Setelah lolos dalam tahap verifikasi KPU DKI, Jokowi-Basuki kemudian secara resmi ditetapkan sebagai calon gubernur dan calon wakil gubernur DKI Jakarta dengan nomor urut 3 pada 10 Mei 2012. Bahkan berdasarkan hasil survei ilmiah dari sejumlah ilmuwan dari Universitas Indonesia yang bekerjasama dengan lembaga survei The Cyrus Network diluar dugaan. Nama Jokowi masuk dalam bursa calon kandidat DKI Jakarta dengan ranking pertama yang teruji dan tersaring. Dari berbagai macam survei potensial
yang
dilakukan
menghasilkan
beberapa
nama
yang
dapat menduduki kursi gubernur DKI Jakarta antara lain yaitu
Jokowi, Faisal Basri, Fauzi Bowo, Sandiaga dan Chairul Tanjung.
