BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Komunikasi merupakan penyampaian informasi, gagasan, emosi, keahlian dan lain –lain melalui penggunaan simbol – simbol seperti kata – kata, gambar, angka dan lainnya. (Bereleson and Steiner, 1964). 1 Pada dasarnya manusia telah melakukan tindakan komunikasi sejak ia lahir di dunia. Tindakan komunikasi ini terus menerus terjadi selama proses kehidupan. Dengan demikian, komunikasi dapat diibaratkan sebagai urat nadi kehidupan manusia. Komunikasi juga memiliki fungsi bagi kehidupan manusia yang menyangkut
banyak
aspek.
Karena
melalui
komunikasi
seseorang
dapat
menyampaikan apa yang ada dalam benak pikiran atau perasaan hati. Tindakan komunikasi dapat dilakukan dalam berbagai cara, baik secara verbal (dalam bentuk kata – kata lisan maupun tulisan) atau non verbal (melalui gambar, tingkah laku). Tindakan komunikasi juga dapat dilakukan secara langsung (berbicara tatap muka, melalui telepon) dan tidak langsung. Yang merupakan tindakan komunikasi tidak langsung adalah tindakan komunikasi yang dilakukan tidak secara
1
Sasa Djuarsa Sendjaja. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : Pusat Penerbit Universitas Terbuka 2003. Hal 10
1
2
perseorangan tetapi melalui medium atau perantara tertentu. Misalnya, penyampaian informasi melalui surat kabar, majalah, radio tv, film, jejaring sosial dan lainnya. Dalam tingkat proses komunikasi, kita mengenal 6 tingkatan, yaitu komunikasi intra-pribadi (intrapersonal communication), komunikasi antar-pribadi, komunikasi kelompok, kominikasi antar kelompok/asosiasi, komunikasi organisasi dan komunikasi dengan masyarakat luas. Salah satu cara berkomunikasi dengan masyarakat luas adalah dengan komunikasi massa. Kekuatan komunikasi pada masa kini dapat membuat seseorang berbicara dengan ribuan bahkan jutaan orang secara serentak dan serempak. Artinya suatu pesan dapat diterima oleh komunikasn yang jumlahnya
relative
banyak
pada
saat
yang
sama
secara
bersama-sama.
Keserempakkan adalah cirri utama dari komunikasi massa. Adapun komunikasi massa adalah komunikasi dengan menggunakan media massa, seperti surat kabar, televisi, radio dan film. Media massa termasuk media massa telebisi telah menjadi sumber dominan bukan saja bagi individu untuk memperoleh gambaran dan citra realitas social, tapi juga bagi masyarakat dan kelompok secara kolektif, media hiburan juga menyuguhkan budaya yang uga dibaurkan dengan informasi dan hiburan. Media televisi menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari peradaban kehidupan manusia, hampir dalam keseharian kita selalu berhubungan dengan media komunikasi yang berpengaruh ini. Ketika kita menginginkan informasi kita dapat
3
menonton siaran berita di televisi, saat kita ingin memperoleh hiburan maka televisiselalu dapat menyajikan tayangan-tayangan hiburan yang menarik, dan dengan menonton televise maka akan banyak hal-hal baru yang dapat diketahui oleh manusia. Singkat kata, kini manusia sangat bergantung dengan yang namanya televisi. Di era globaliasai saat ini perkembangan dunia pertelevisian sangat pesat sehingga kita dapat memperoleh informasi, edukasi dan hiburan tanpa ada batasan ruang dan waktu. Perkembangan pertelevisian di Indonesia secara resmi di mulai pada tahun 1962 saat TVRI menayangkan iaran langsung Hari Ulang Tahun Kemerdekaan ke-17, tepatnya yang jatuh pada tanggal 17 Agustus 1962, meskipun masih bersifat percobaan, TVRI mulai diresmikan Presiden Soekarno sejak 24 Agustus 1962, bertepatan dengan pembukaan pesta olahraga se-Asia atau Asian Gaes IV di Senayan, Jakarta. 2 Tuntutan pengembangan teknologi informasi global, pemerintah Indonesia memberi respon yang signifikan, antara lain dengan member kemudahan perizinan pembangunan stasiun-stasiun televisi baru. Mulai tahun 1990 pemerintah mengizinkan tiga stasiun televisi swasta, RCTI beroprasi di Jakarta dan Bandung, SCTV beroprasi di Surabaya dan Denpasar, dan TPI yang beroprasi di Jakarta dengan menggunakan transmisi TVRI pada pagi hari dan menyiarkan programnya ke seluruh Indonesia. Ketiga stasiun televisi itu 2
Ciptono Setyobudi. Pengantar Teknik Broadcasting Televisi. Yogyakarta : Graha ilmu. 2005. Hal 4
4
diizninkan menyiarkan 20% iklan dari seluruh waktu siaran. Banyak embatasan dilakukan berdasarkan SK Menpen Nomor 111 tahun 1991 yang mengatur deregulasi televisi ini, antara lain membatasi jangkauan siarannya, tidak diizinkan memproduksi siaran berita dan sejenisnya sendiri., serta diwajibkan untuk memperbanyak secara bertahap program lokal. Televisi swasta tidak diperkenankan untuk mengundang investor asing dan diwajibkan menyerahkan kepada TVRI 15% dari perolehan bersih stasiun swasta yang bersangkutan setiap tahun. 3 Dari banyak stasiun televisi swasta yang berkembang hingga saat ini, salah satunya adalah SCTV. Bermula dari Jl. Darmo Permai, Surabaya, Agustus 1990, siaran SCTV diterima secara terbatas untuk wilayah Gerbang Kertosusila (Gresik, Bangkalan, Mojokerto, Surabaya, Sidoardjo dan Lamongan) yang mengacu pada izin Departemen
Penerangan
No.
1415/RTF/K/IX/1989
dan
SK
No.
150/SP/DIR/TV/1990. Baru pada tahun 1993, berbekal SK Menteri Penerangan No 111/1992 SCTV melakukan siaran nasional ke seluruh Indonesia. Untuk mengantisipasi perkembangan industri televisi dan juga dengan mempertimbangkan Jakarta sebagai pusat kekuasaan maupun ekonomi, secara bertahap mulai tahun 1993 sampai dengan 1998, SCTV memindahkan basis operasi siaran nasionalnya dari Surabaya ke Jakarta.
3
Baksin Askurifai. Jurnalistik Televisi. Bandung : Simbiosa Rekatama Media. 2006. Hal 32
5
Dalam kurun waktu perjalanannya yang panjang, berbagai prestasi diraih dari dalam dan luar negeri antara lain: Asian Television Awards (2004 untuk program kemanusian Titian Kasih (Pijar), 1996 program berita anak-anak Krucil), Majalah Far Eastern Economic Review (3 kali berturut-turut sebagai satu dari 200 perusahaan terkemuka di Asia Pasific), Panasonic Awards (untuk program berita, pembaca berita dan program current affair pilihan pemirsa) dan sebagainya. Dalam menayangkan siaran olahraga khususnya sepak bola, beberapa tahun belakangan ini SCTV sudah mulai ikut andil dalam meramaikan tayangan sepak bola di pertelevisian Indonesia. Di mulai dari menayangkan Liga Champions Eropa musim 2012-2013, SCTV menayangkan dua partai Liga Champions Eropa dalam seminggu yaitu pada hari Rabu dinihari dan Kamis dinihari. Bersamaan dengan kompetisi Liga Champions Eropa, SCTV juga menayangkan kompetisi yang merupakan “adik” dari Liga Champions Eropa yaitu Europa League (Liga Eropa) sebanyak dua pertandingan yang tayang pada Kamis malam sampai Jumat dinihari. SCTV juga tercatat pernah menjadi official tv broadcaster ajang sekelas Piala Dunia tahun 2006. Dimana waktu itu SCTV yang tidak mempunyai pengalaman menayangkan jenis tayangan olah raga terpilih menjadi stasiun TV yang menayangkan Piala Dunia. Melihat antusiasme para pecinta sepak bola di Indonesia, maka mulai musim 2013-2014, SCTV membeli hak siar Barclays Premier League atau Liga Inggris. Sampai sejauh ini, SCTV menyiarkan pertandingan Liga Inggris hanya sekali dalam seminggu yang tayang pada hari Sabtu atau Minggu tergantung dari kapan
6
pertandingan diselenggarakan. Memang jumlah pertandingan yang disiarkan SCTV setiap pekannya tidak sebanyak ketika Liga Inggris masih disiarkan oleh Global TV, mengingat hak siar Liga Inggris yang sangat mahal. Karena Liga Inggris adalah salah satu liga sepak bola terbaik di dunia. Barclays Premier League atau Liga Utama Inggris adalah liga sepakbola professional yang merupaka kompetisi antar klub tertinggi di tanah Inggris. Liga Utama Inggris terdiri atas 20 klub sepak bola teratas di liga sepak bola Inggris. Didirikan tahun 1992 ketika klub-klub sepak bola teratas memisahkan diri dari liga sepak bola setelah membuat kesepakatan-kesepakatan menguntungkan dengan stasiun televisi. Liga Utama Inggris dikenali sebagai salah satu kompetisi liga tebaik di dunia karena terdiri dari pemain-pemain sepak bola terbaik di dunia, walaupun sebagian besar pemain diantaranya bukan berasal dari Inggris. Sebanyak 20 klub berkompetisi di Liga Utama Inggris. Setiap musim kompetisi, setiap klub melawan klub lain masing-masing sebanyak dua kali. Sekali di stadion mereka (home
stadium) dan sekali di stadion lawan (away stadium).
Sebanyak 38 pertandingan untuk setiap klub menjadi total 380 pertandingan di Liga Utama Inggris. Setiap akhir musim, tiga klub terbawah klasemen akan terdegradasi, dan empat klub teratas klasemen akan berkompetisi di Liga Champions Eropa. Tiga klub teratas akan masuk secara otomatis ke Liga Champions Eropa dan klub peringkat empat harus melalui babak play-off terlebih dahulu. Klub peringkat lima klasemen akan masuk ke kompetisi Europa League. Klub peringkat 6 dan 7 juga bisa
7
masuk ke Europa League tergantung pada situasi dua kompetisi domestic lainnya. Sedangkan klub peringkat 18-20 klasemen akan terdegradasi ke Divisi Championship dan akan digantikan oleh peringkat 1-2 dari Divisi Championship yang otomatis promosi, dan klub peringkat 3-6 dari Divisi Championship akan memperebutkan satu tiket tersisa. Mengingat Liga Inggris adalah salah satu liga terbaik di dunia, fans Liga Inggris terebar jutaaan di seluruh dunia. Salah satunya di Indonesia, Indonesia yang terkenal dengan jumlah rakyatnya yang mencapai 250 juta jiwa dengan fanatisme sapak bola yang luar biasa. Maka cukup wajar kalau Indonesia adalah salah satu negara yang menjadi sumber para fans klub-klub yang bermain di Liga Inggris. Karena letak geografis Indonesia dengan Inggris cukup jauh, kebanyakan para penikmat Liga Inggris di Indonesia menyaksikan klub kesayangannya melalui siaran televisi. Namun, seiring dengan kemajuan teknologi saat ini yang pesat, kehidupan manusia banyak dipengaruhi oleh teknologi. Gadget-gadget baru banyak bermunculan, begitu juga dengan media sosial atau jejaring sosial. Sekarang ini, orang-orang tidak bisa lepas dari yang namanya jejaring sosial. Facebook, Twitter, Google Plus dan lain-lain, begitu juga dengan para penggemar sepak bola yang ada di dunia. Khususnya di Indonesia, yang banyak dijuluki rajanya trending topic Twitter. Para penikmat sepak bola di Indonesia, khususnya pecinta Barclays Premier League pun tidak mau kalah dalam meramaikan obrolan di dunia
8
maya jika klub kesayangan mereka akan bertanding. Setiap fans yang meramaikan obrolan di jejaring sosial Twitter mempunyai karakter yang berbeda-beda dalam setiap tweet atau kicauan mereka. Jejaring sosial adalah suatu struktur sosial yang dibentuk dari simpul-simpul (yang umumnya adalah individu atau organisasi) yang dijalin dengan satu atau lebih tipe relasi spesifik seperti nilai, visi, ide, teman, keturunan, dll. 4 Penyampaian informasi melalui media jejaring sosial merupakan bagian dari kehidupan manusia sekarang ini, sebut saja media jejaring sosial saat ini yang sedang menjadi tren adalah twitter. Twitter adalah sebuah situs web yang dimiliki dan dioperasikan oleh Twitter Inc., yang menawarkan jejaring sosial berupa mikroblog sehingga memungkinkan penggunanya untuk mengirim dan membaca pesan yang disebut kicauan (tweets). Kicauan adalah teks tulisan hingga 140 karakter yang ditampilkan pada halaman profil pengguna. Kicauan bisa dilihat secara luar, namun pengirim dapat membatasi pengiriman pesan ke daftar teman-teman mereka saja. Pengguna dapat melihat kicauan penulis lain yang dikenal dengan sebutan pengikut ("follower"). 5 Statistik kicauan yang dikirimkan pengguna twitter setiap tahun terus bertambah. Pada bulan Februari 2010 pengguna Twitter mengirimkan 50 juta perhari. 4
http://id.wikipedia.org/wiki/Jejaring_sosial
5
http://id.wikipedia.org/wiki/Twitter
9
Pada Juni 2010, sekitar 65 juta kicauan yang dikirim-tampil setiap hari, setara dengan sekitar 750 kicauan dikirim setiap detik, menurut Twitter. Pengguna Twitter akan menjadi lebih aktif ketika ada sebuah kejadian penting sedang berlangsung. Sebagai contoh, rekor diciptakan pada Piala Dunia 2010, ketika penggemar menulis 2940 kicauan per detik di kedua periode 30 setelah Jepang mencetak gol melawan Kamerun pada tanggal 14 Juni 2010.6 Di Indonesia sendiri, Twitter sangat populer. Terlebih lagi, kemudahan yang disediakan oleh telepon seluler yang ada serta aplikasi yang mendukung.hal ini membuat Indonesia menduduki peringkat ke enam sebagai negara dengan pengguna Twitter terbanyak, meski Amerika masih menjadi negara nomor satu untuk urusan Twitter. Pada kesempatan ini, peneliti akan meneliti “Peran Jejaring Sosial Twitter Dalam Meningkatkan Partisipasi Pemirsa Untuk Menonton Tayangan Barclays Premier League di Stasiun Televisi SCTV”. Alasan peneliti memilih judul ini adalah karena jejaring sosial twitter adalah salah satu jejaring sosial yang termasuk baru namun banyak di gandrungi oleh penikmat sepak bola di Indonesia, banyak akunakun twitter yang mengatasnamakan komunitas atau fanbase salah satu klub di Barclays Premier League, seperti United Indonesia (@UtdIndonesia), Indo Man United (@IndoManUtd), Arsenal Indonesia (@ID_Arsenal), IndoLFCSupportesr
6
Ibid
10
(@BIGREDS_IOLSC), IndoToonArmy (@IndoToonArmy), CISC (@ChelseaIndo), Fans Club Everton (@IndoEvertonian), dan lain-lain . Barclays Premier League atau Liga Utama Inggris adalah salah satu liga sepak bola terbaik di dunia, yang dihuni pemain-pemain top dunia dari berbagai negara. Jam tayang Barclays Premier League yang bersahabat dengan waktu di Indonesia (biasanya pertandingan Barclays Premier League berlangsung pada hari Sabtu dan Minggu mulai pukul 20.00 WIB – 02.00 WIB) juga menjadi salah satu alasan mengapa peneliti memilih Barclays Premier League. 1.2 Perumusan Masalah Dari latar belakang, seperti yang dipaparkan sebelumnya. Penulis menetapkan masalah dalam penelitian ini adalah : Bagaimana peran jejaring sosial twitter dalam meningkatkan partisipasi pemirsa dalam menonton Barclays Premier League di SCTV. 1.3 Tujuan Penelitian Adapun tujuan dari penelitian yaitu untuk mengetahui peran jejaring sosial twitter dalam meningkatkan partisipasi pemirsa dalam menonton tayangan Barclays Premier League di SCTV.
11
1.4 Manfaat Penelitian 1.4.1 Manfaat Teoritis Penelitian ini diharapkan memberikan masukan bagi pengembangan ilmu komunikasi. Penelitian ini dapat memberikan masukan bagi perkembangan ilmu pengetahuan khususnya kajian tayangan olahraga. 1.4.2 Manfaat Praktis Memberikan sumbangan masukan kepada orang-orang dan diharapkan dapat dijadikan sebagai informasi tambahan bagi para penonton atau pihak yang tertarik terhadap tayangan Barclays Premier League dan manfaat kepuasan bagi audience.
.
