BAB 5
PEMBAHASAN DESAIN
5.1.
Font 5.1.1. Tagline Myriad Pro Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !@#$%^&*()_+=-<>?/} { Myriad Pro Bold merupakan font yang dipakai dalam kampanye ini. Pemakaian font Myriad Pro Bold ini diterapkan sebagai tagline utama. Pemilihan Myriad Pro Bold karena font ini merupakan font sans serif dan berkarakter modern, yang merupakan salah satu dari tone and manner dari konsep desain kampanye ini. Myriad Pro Bold memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi. Penggunaan font sans serif karena mengingat target adalah kaum urban. Sehingga pemakaian huruf pun harus bersifat ‘minimalis’ agar para target audience tidak merasa bosan dan nyaman untuk dibaca. Selain itu unsur legibility (kemudahan
pembacaan),
readibility
(kemampuan
pembacaan),
visibility (keterlihatan) serta clearity (kejelasan) dapat dipenuhi melalui pemilihan huruf ini sehingga dapat memaksimalkan fungsi keterbacaan pada poster print ad.
25
5.1.2. Body Copy Myriad Pro Regular
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !@#$%^&*()_+=-<>?/}{ Pemakaian font Myriad Pro Regular ini diterapkan pada text body copy ataupun sub copy. Pemilihan Myriad Pro Reguler karena font ini mengikuti tagline utama yang menggunakan font Myriad Pro Bold, berkarakter modern, memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi, bersifat ‘minimalis’ agar para target audience nyaman membacanya. Karena body copy berisikan text dimana 1 kalimat panjang, jadi dibutuhkan font yang mudah dan nyaman dibaca. 5.2.
#002A35
Color Pallete
#073541
#586E75
#657B83
#829396
#93A1A1
#EDE7D4 #F9F8F7
Gambar 5.1. Color pallete Warna-warna yang digunakan pada kampanye ini merupakan kombinasi antara warna- warna primer dan warna-warna sekunder yang matang dan solid tetapi memiliki kombinasi warna dengan tingkat contrast yang tinggi. Hal ini dimaksudkan untuk menciptakan tampilan warna yang
26
strong dan ekspresif. Dominasi warna-warna yang digunakan dalam kampanye ini merupakan perpaduan warna gelap dan terang untuk menciptakan tingkat kekontrasan yang tinggi. Diikuti dengan tone foto yang tajam dan jelas. 5.3.
Logo
Gambar 5.2. Logo Direktorat Jenderal Perhubungan Udara RI (Official)
#31296D
#FFC417
Gambar 5.3. Collor pallete
Logo Departemen Perhubungan adalah suatu bentuk simbolis yang menggambarkan keluarga besar Perhubungan (termasuk udara). Logo ini akan selalu ada ditiap media kampanye yang dikeluarkan. Karena, Departemen Perhubungan lah yang mempengaruhi kampanye ini. Logo terdiri dari bentuk lingkaran mempunyai unsur-unsur roda bergigi, jangkar, burung Garuda, dan bulatan bumi. Arti dari unsur Logo ialah : - Roda bergigi berarti matra Perhubungan Darat - Jangkar berarti matra Perhubungan Laut - Burung Garuda berarti matra Perhubungan Udara - Bulatan bumi berarti lingkup pelayanan jasa Perhubungan
27
Warna logo terdiri dari warna biru langit (cerulean blue) berarti kedamaian dan kuning berarti keagungan. 5.4.
Tagline
ARRIVE SAFELY Arrive Safely, penyampaian pesan ‘sampailah dengan selamat’. Mengajak penumpang dengan ramah untuk menaruh perhatian dan memperhatikan semua informasi keselamatan didalam pesawat. Jika sampai di tempat tujuan selamat, pastinya ketika pergi ke tempat tujuan tersebut aman terkendali. Dari kalimat itulah yang menyarankan penumpang untuk berangkat dengan selamat, aman terkendali. Mengurangi kebiasaan buruk yang dapat mengganggu system pesawat, agar sampai dengan selamat juga. Dilihat dari target yang sesuai dengan kampanye ini, penggunaan bahasa yang digunakan ialah lugas, sopan, singkat padat dan jelas. Menggunakan copy berbahasa inggris, yang terbiasa didengan sehari-hari, mudah dimengerti. 5.5.
Copywriting Menyesuaikan dengan target audiens, penulis menerapkan copy
berbahasa inggris pada kampanye ini. Menggunakan bahasa yang mudah diingat dan tidak susah untuk dimengerti. 5.5.1. Family Friend Related Arrive Safely There’s a place for the ones you love. 5.5.2. Businessman Arrive Safely There’s a place to discuss your business.
5.5.3. Traveler Arrive Safely 28
There’s a place where all your belongings should go. 5.6.
Foto Foto dilakukan didalam pesawat penumpang milik Kepolisian Udara
RI di daerah Pondok Cabe, Tangerang. Disertai izin, penulis bisa menggunakan lapangan udara ini. Perlu 4 talent untuk memenuhi kriteria konsep kampanye ini. Diantaranya, 1 anak kecil berumur 10-12 tahun, 1 wanita dewasa sebagai ibu, 1 pria dewasa sebagai businessman, dan 1 pria dewasa sebagai traveler. Alat-alat yang dibutuhkan antara lain :
-
LED 7 inch ( 1 buah )
-
LED 13 inch ( 2 buah )
-
External Flash ( 3 buah )
-
Triger Receiver ( 3 buah )
-
Glidecam ( 1 buah )
-
Kamera SLR ( 2 buah )
-
Gopro Hero 3+ ( 1 buah )
Dengan alat-alat tersebut, penulis mengkondisikan peletakanya, agar cahaya yang dihasilkan benar arahnya dan terangnya cukup untuk keseluruhan ruangan. 5.6.1. Family Friend Related
29
Gambar 5.4. Foto seri 1 , Family Friend Related Bertemakan
keluarga,
salah
satu
tujuan
masyarakat
menggunakan pesawat adalah untuk bertemu keluarga, teman, dan sanak saudara. Konsep seri ini adalah keadaan seorang ibu memangku anaknya didalam pesawat. Terlihat si anak tidak memakai safety belt, dan berekspresi gusar. Digambarkan kondisi ini seorang ibu yang tidak mau membayar kursi untuk anaknya duduk, padahal umur anak ini sudah melebihi batas yang dianjurkan.
5.6.2. Businessman
30
Gambar 5.5. Foto seri 2 , Businessman
Bertemakan bisnis, salah satu tujuan masyarakat menggunakan pesawat adalah untuk melakukan bisnis. Konsep seri ini adalah keadaan seorang pria yang tidak mau menon-aktifkan segala alat komunikasinya dan dipenuhi dengan alat-alat kantornya. 5.6.3. Traveler
31
Gambar 5.6. Foto seri 3 , Traveler Bertemakan pengembara, salah satu tujuan masyarakat menggunakan pesawat adalah untuk jalan-jalan (traveling). Konsep seri ini adalah keadaan seorang pria yang membawa banyak barang ke dalam pesawat, barang bawaanya melebihi batas peraturan cabin yaitu maks. 7 kg, seharusnya ia menyimpan barang-baranya dengan membayar bagasi pesawat.
5.7.
Media 5.7.1. Print Ad Print ad kampanye ini hanya menambahkan peletakan komposisi kotak gradasi biru sebagai grafik standar manual, tagline, body copy, dan logo Departemen Perhubungan pada layout foto. 5.7.1.1. Family Friend Related
Gambar 5.7. Print ad seri 1 , Family Friend Related
5.7.1.2. Businessman
32
Gambar 5.8. Print ad seri 2 , Businessman
5.7.1.3. Traveler
Gambar 5.9. Print ad seri 3 , Traveler
5.7.2. Koran Media koran menjadi alasan peletakan print ad ini, karena target market yang dilihat dari kebiasaanya membaca berita, gemar mencari info, dan mencari media baca sambil menunggu pesawat.
Ukuran print ad pada koran berbeda-beda, terdiri dari : 33
-
21,1 x 27,6 cm
-
12,6 x 26 cm
-
26,9 x 31,9 cm
Pemberian kotak gradasi biru menjadi grafik standar manual kampanye ini. Ditempatkan di bawah dan di samping print ad ini, sebagai tempat body copy yang berisikan informasi peraturan dan anjuran yang benar. Bentuk foto dan kotak yang berbeda-beda disesuaikan dengan kolom iklan pada koran.
Gambar 5.10. Layout pada koran
5.7.3. Majalah Media majalah menjadi alasan peletakan print ad ini, karena sudah menjadi bagian dari lifestyle audiens kampanye ini. Ukuran print ad pada majalah adalah 21,1 x 27,6 cm. Pemberian kotak gradasi biru di bawah print ad ini, sebagai tempat body copy yang berisikan informasi peraturan dan anjuran yang benar. Warna biru terang memberikan efek tenang dan clear saat ada paragraf diatasnya.
34
Gambar 5.11. Layout pada majalah
35
5.7.4. TVC Media TVC menjadi gambaran penjelasan kampanya ini, sebagai reminding bahwa, kampanye ini perlu dipahami audiens yang melihat. TVC ini akan terus ditayangkan setelah launching print ad pertama keluar, sampai kampanye ini selesai. Menggabungkan dari ke tiga seri, isi tvc ini memberikan ekspresi gerak dari seluruh talent, sehingga membuat audiens mengingat kembali pengalaman mereka menggunakan pesawat, dan mengingat lagi bahwa ternyata mereka pernah melihat kejadian seperti ini. Karena kejadian-kejadian ini sering kali kita temukan.
Gambar 5.12. Tampak TVC
5.7.4.1. Behind The Scene Untuk kelengkapan dokumentasi pribadi.
36
Gambar 5.13. Behind The Scene
Gambar 5.14. Behind The Scene
Gambar 5.15. Behind The Scene
37
5.7.5. Billboard
Gambar 5.16. Billboard
38
Billboard
termasuk
model
iklan
luar
ruang
(outdoor
advertising) yang paling banyak digunakan. Perkembangannya pun cukup pesat. Sekarang di jaman digital, billboard pun menggunakan teknologi baru sehingga muncullah digital billboard. Pemasangan billboard di tempatkan pada posisi jalan besar (protokol) yang strategis. Fungsi atau manfaat Billboard sendiri adalah sebagai media promosi untuk menyampaikan pesan yang terkandung dari jenis iklan yang dipasang. Manfaatnya antara lain : 1. Menyampaikan materi iklan 2. Menaikan penjualan (market) 3. Media promosi yang paling diminati (pasar) 4. Penempatan iklan yang sesuai dengan media akan memperindah penataan di kota dimana Billboard itu terpasang 5. Menaikan pamor si pengiklan (Bonafid)
39
