BAB 1
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Persaingan ketat pada era globalisasi ini menuntut setiap perusahaan agar selalu kreatif mempunyai strategi untuk bertahan di pasar. Hal utama yang dilakukan oleh sebuah perusahaan adalah mempertahankan dan meningkatkan image positif agar dapat berkompetisi dengan baik. Seperti layaknya diketahui bahwa untuk tetap dapat bersaing di pasar, setiap perusahaan berusaha memantapkan fungsi management yang dapat membangun dan mempertahankan hubungan baik antara perusahaan
dan
publik dimana peran fungsi tersebut dapat mempengaruhi kesuksesan ataupun kegagalan dari sebuah perusahaan. Fungsi tersebut berupa seorang Pubic Relations yang memiliki peran sangat penting dalam membangun citra yang positif kepada masyarakat saat ini yang semakin maju dan selektif dalam mengkonsumsi produk dan jasa yang diinginkan oleh mereka. Salah satu strategi Public Relations yang dilakukan untuk tetap mempertahankan merencanakan,
citra
positif
melaksanakan,
sebuah
perusahaan
serta
mengevaluasi
adalah
dengan
event
yang
diselenggarakan untuk kepentingan perusahaan. Event merupakan salah satu kegiatan promosi yang ampuh dalam menyampaikan pesan sebuah perusahaan. Strategi ini dilakukan oleh hampir setiap perusahaan agar tetap dapat mempertahankan image positif dengan dukungan konsep yang matang untuk meraih tujuan yang ingin dicapai. Event mengambil peranan penting dalam suatu perusahaan karena keberhasilan dari event tersebut akan membawa dampak yang baik dan positif bagi perusahaan dimana keberhasilan event tidak terlepas dari usaha kerjasama team yang berkaitan dan bekerja dengan efektif dalam merencanakan, mengatur, melaksanakan dan mengontrol event tersebut. Berjalannya event suatu perusahaan juga sangat didukung oleh kreativitas yang tinggi. Dengan adanya kreativitas tersebut kita dapat melihat kebutuhan perusahaan dari berbagai perspektif.
1
2 Sebuah event dilakukan melalui proses yang cukup panjang dan melibatkan banyak hal seperti : konsep acara, kemampuan SDM, budget, lokasi, waktu, dan kesiapan team. Untuk kesuksesan atas event yang dilakukan oleh sebuah perusahaan, diperlukan juga proses analisa yang menyangkut pra event, pelaksanaan dan pasca event yang merupakan evaluasi dari hasil aktivitas tersebut. Untuk mendukung penelitian berdasarkan deskripsi pasar diatas, maka peniliti memutuskan untuk memilih PT MNC SKY VISION (Indovision) sebagai subjek penelitan. Hal utama yang menjadi dasar peneliti untuk memilih Indovision sebagai subjek penelitian selain Indovision memiliki strategi yang sama agar dapat tetap bertahan dengan baik di pasar dalam era persaingan ini, peneliti mengetahui sebuah fakta bahwa Indovision merupakan Pay TV leader di Indonesia dengan market share sebesar 74% (sumber : Media Partner Asia, end of June 2014) yang telah mempunyai posisi yang kuat dan positif di mata masyarakat yang meletakkan fokus pada target keluarga dan selalu mengutamakan pertumbuhan dan perkembangan kreativitas anak. Fakta ini dapat diperkuat dengan Visi Indovision yang selalu menyajikan tayangan lokal dan international yang bersifat mendidik (edutainment) dan bermanfaat bagi keluarga. Visi tersebut didukung dengan Misi yang menghadirkan sebanyak mungkin saluran eksklusif yang hanya ada di Indovision yang memberikan manfaat maksimal bagi anak dan keluarga Indonesia. Saluran anak yang eksklusif yang tidak dapat diperoleh di Pay TV lainnya seperti Cbeebies, Baby TV, Discovery Kids dan ZooMoo. Saluran eksklusif tersebut bersifat mendidik serta dapat meningkatkan kreativitas anak. Di samping itu, saluran tersebut juga menyajikan tontonan yang edukatif dan positif bagi anak – anak. Untuk memperkuat image positif tersebut, Indovision selalu menjadi penyelenggara
event
yang
berhubungan
dengan
pertumbuhan
dan
perkembangan kreativitas anak. Channel yang digunakan untuk menentukan tema adalah channel ZooMoo dimana anak-anak dapat belajar mengeksplor hal nyata melalui dunia satwa dan dilengkapi dengan saran dari pakar pendidikan.
3 Berlandaskan channel ZooMoo, Indovision bekerjasama dengan Kidzania dalam menyelenggarakan event “workshop menggambar dan lomba mewarnai satwa” dan event tersebut diselenggarakan dengan tujuan untuk membangun citra positif perusahaan yang selalu menitikberatkan pada pendidikan dan kreativitas anak di dalam keluarga dan event ini melibatkan siswa - siswi dari 10 sekolah dasar di Jakarta. Selain dengan tujuan untuk citra positif, tema satwa ini dipilih karena dekat dengan program – program anak yang ada di Indovision. Beragam saluran anak yang ditayangkan selain menghibur, namun juga tetap sarat akan nilai edukasi, salah satunya mengenal dan memupuk kecintaan terhadap dunia satwa melalui tayangan eksklusif di Indovision. Disamping itu, diharapkan juga agar anak – anak sebagai generasi penerus dapat lebih menerima manfaatnya dan tetap peduli terhadap lingkungan hidup yang menyangkut hewan / satwa yang akan punah. Kidzania sebagai partner penyelenggara ini dipilih karena memiliki Visi dan Misi yang serupa dengan Indovision dalam peningkatan pendidikan dan kreativitas anak. Hal ini didukung dengan establishment Indovisin dubbing studio sejak tahun 2010 di Kidzania. Event ini menarik perhatian yang cukup besar untuk diteliti dikarenakan sebuah perusahaan TV berlangganan dengan market share terbesar di Indonesia mempunyai citra yang positif dalam menempatkan keluarga sebagai fokus utama yang dapat mempengaruhi pertumbuhan dan perkembangan kreativitas anak dari usia dini. Disamping itu, event ini juga didukung dengan tema, konsep dan venue yang dapat berperan dalam menyempurnakan fokus penelitian. Berdasarkan berbagai penjabaran di atas, maka penelitian ini diangkat dengan judul “Evalusi Event Workshop Menggambar dan Lomba Mewarnai Satwa oleh PT MNC Sky Vision (Indovision)”.
1.2
Fokus Penelitian Penelitian ini hanya berfokus pada Evaluasi event “Workshop Menggambar dan Lomba Mewarnai Satwa oleh PT MNC Sky Vision”.
4 1.3
Pertanyaan Penelitian Berdasarkan fokus penelitian tersebut maka peneliti mengemukakan beberapa pertanyaan yang menjadi dasar dilakukannya penelitian tersebut, antara lain : 1. Bagaimana evaluasi event “workshop menggambar dan lomba mewarnai satwa” ? 2. Bagaimana peran event “workshop menggambar dan lomba mewarnai satwa“ dalam membentuk kesan masyarakat terhadap perusahaan?
1.4
Tujuan dan Manfaat 1.4.1 Tujuan Tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. untuk mengetahui evaluasi event “workshop menggambar dan lomba mewarnai satwa” 2. untuk mengetahui peran event “workshop menggambar dan lomba mewarnai satwa” dalam membentuk kesan masyarakat terhadap perusahaan.
1.4.2
Manfaat Pada suatu penelitian pasti memiliki manfaat. Berdasarkan ruang lingkup di atas, adapun manfaatnya sebagai berikut :
1.4.2.1 Manfaat Akademis 1. Meningkatkan wawasan dan pengalaman peneliti untuk mempraktekkan studi dan menambah pengetahuan mengenai event management. 2. Memberikan pengetahuan kepada peneliti untuk
dapat
mengetahui peran komunikasi dalam menyampaikan pesan perusahaan melalui event.
1.4.2.2 Manfaat Praktis Sebagai evaluasi tingkat keefektifan suatu program event perusahaan.
5 1.4.2.3 Manfaat Umum Bagi publik, penelitian diharapkan dapat menambah wawasan terhadap pentingnya tahap evaluasi event yang akan menyimpulkan kesuksesan atau tidaknya sebuah event dan pentingnya peran event dalam meningkatkan dan menimbulkan kesan positif terhadap sebuah perusahaan.
1.5
Sistematika Penulisan BAB 1 : PENDAHULUAN Bab ini berisikan mengenai pendahuluan yang menjelaskan tentang latar belakang masalah yang menjadi alasan penulis untuk melakukan penelitian, perumusan masalah, hipotesis, ruang Lingkup, tujuan dan Manfaat penelitian, dan sistematika penulisan. BAB 2 : LANDASAN KONSEPTUAL Pada bab ini menjelaskan secara spesifik mengenai tinjauan kepustakaan yang berupa landasan teori dan penelitian terdahulu yang digunakan dalam penelitian ini. BAB 3 : METODOLOGI PENELITIAN Memuat tentang penjelasan mengenai metodologi penelitian, jenis atau tipe penelitian, teknik pemilihan informan, pengumpulan data, analisis data, dan validasi data yang digunakan untuk memperoleh hasil penelitian. BAB 4 : HASIL PENELITIAN Bab ini berisi tentang profil tempat dilakukannya penelitian, profil informan, objek penelitian, dan hasil penelitian yang menjawab pertanyaan pada bab 1 serta pembahasan terhadap hasil penelitian. BAB 5 : KESIMPULAN DAN SARAN Berisikan tentang kesimpulan dan saran dari penulis, menguraikan hasil penelitian dari pembahasan dan saran-saran yang dapat digunakan dan untuk penelitian selanjutnya oleh penelitipeneliti lain serta dapat meningkatkan kinerja perusahaan.
6
