BAB 1 PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Dalam kompetisi yang semakin ketat, setiap stasiun televisi saling bersaing dalam memproduksi program yang kreatif, contohnya program reality show, infotaiment, talk show, drama, magazine show dan masih banyak program acara yang ada. Magazine show adalah format acara TV yang mempunyai format menyerupai majalah (Media Cetak), yang di dalamnya terdiri dari berbagai macam rubrik dan tema yang disajikan dalam reportase aktual dan timeless sesuai dengan minat dan tendensi dari target penontonnya. Di Indonesia, format program magazine show cukup populer dan menembus angka rating yang tinggi (Naratama,2013). Salah satu ciri dari program magazine show adalah program yang terdiri dari berbagai macam rubik atau topik. Dalam magazine show keberadaan topik yang satu dengan yang lainnya tidak harus saling mengikuti atau selaras dengan topik atau tema sebelumnya. Acara magazine show merupakan salah satu strategi televisi untuk menarik masyarakat khusunya masyarakat yang tidak suka membaca majalah dan mempermudah mereka mendapat informasi dan hiburan yang mereka inginkan tanpa harus membaca majalah. Kreatifitas melahirkan ide dan karya-karya baru atau menggabungkan ide lama yang dihasilkan oleh seseorang yang membutuhkan pengetahuan lebih. Sekarang ini, masyarakat khususnya anak muda sedang berlomba-lomba untuk menampilkan hasil kreatifitas mereka disosial media, khususnya di bidang fashion dan menggunakan media sebagai refrensi mereka untuk mendapatkan pengetahuan lebih tentang kreatifitas. PT. NET MEDIATAMA INDONESIA (NET-TV) adalah salah satu stasiun televisi yang mempunyai program acara magazine show. NET-TV adalah sebuah stasiun televisi yang sejak awal muncul dengan konsep multiplatform, sehingga pemirsanya bisa mengakses tayangan NET-TV secara tidak terbatas, kapan pun, dan di mana pun. NET memiliki slogan yaitu Televisi Masa Kini.
1
2 NET memiliki Progam Magazine (Majalah TV) salah satu programnya adalah iLook. iLook merupakan program yang membahas berbagai pernak pernik yang berhubungan dengan penampilan, style/fashion dari ujung kaki hingga ujung kepala. Program ini juga akan memberikan tips-tips fashion yang bermanfaat dan dapat menjadi acuan atau inspirasi fashion bagi masyarakat Indonesia. Tayangan iLook “do it youself” memberikan tips-tips fashion bermanfaat dan kreatif sehingga penonton dapat mengaplikasikannya sesuai dengan fashion/style yang penonton suka. iLook tayang setiap hari Sabtu dan Minggu pukul 10.30-11.00, dibawakan oleh satu host wanita yang energic dan fashionable bernama Kimi Jayanti. Segmentasi tayangan “iLook” yaitu remaja dan dewasa. Pesaing tayangan iLook adalah MNC LIFESTYE, namun MNC LIFESTYLE hanya dapat disaksikan melalui tayangan berbayar. Tayangan iLook terdiri dari beberapa segmen, yaitu segmen mengenai fashion, informasi sejarah mengenai seputar fashion, tips atau tutorial make up dan do it yourself. Fashion sudah menjadi suatu hal yang penting, sangat melekat pada masyarakat dan banyak cara-cara mudah untuk membuat sesuatu yang kreatif, khususnya dalam hal fashion. Tayangan iLook memberikan refrensi yang kreatif untuk penonton. Tayangan ini juga dikemas dengan sangat menarik sehingga mudah diaplikasikan oleh penonton. Berdasarkan apa yang penulis uraikan diatas, maka penulis ingin mengetahui lebih dalam mengenai program iLook dan minat kreatifitas, sehingga peneliti mengambil judul penelitian “Pengaruh Tayangan iLook Terhadap Minat Kratifitas Penonton”.
1.2 Rumusan Masalah 1. Adakah pengaruh tayangan “iLook” terhadap minat kreatifitas penonton? 2. Seberapa besar pengaruh tayangan “iLook” terhadap minat kreatifitas penonton?
1.3 Identifikasi Masalah Dari latar belakang yang penulis paparkan, maka dirumuskan masalah penelitian yang diajukan yaitu, Bagaimana Program “iLook” di NET-TV dapat Mempengaruhi Minat Kreatifitas Penonton dengan ruang lingkup followers twitter @ilook_NET
3 1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian 1.4.1 Tujuan Penelitian Tujuan penelitian masalah yang diajukan, maka tujuan dari penelitian ini adalah: 1. Untuk mengetahui adakah pengaruh tayangan “iLook” terhadap minat kreatifitas penonton 2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh tayangan “iLook” terhadap minat kreatifitas penonton
1.4.2 Manfaat Penelitian Hasil dari penelitian ini akan bermanfaat: Manfaat Akademis: 1. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan ilmu akademis 2. Dapat mengetahui pengaruh program ‘iLook’ terhadap kreatifitas penonton 3. Dapat mengetahui fashion yang sedang trend dikalangan anak muda 4. Dapat menjadi refrensi bagi mahasiswa melakukan penelitian 5. Dapat mengetahui apa yang menjadi daya tarik program ‘iLook’
Manfaat Praktis: 1. Dapat menambah wawasan peneliti. 2. Dapat memberikan masukan terhadap Stasiun Televisi 3. Memenuhi syarat lulus kuliah S1 di Binus University, jurusan Marketing Communication, peminatan broadcasting.
Manfaat Masyarakat/Umum: 1. Diharapkan masyarakat dapat mengetahui pemahaman tentang fashion
4 1.5 Sistematika Penulisan Rancangan sistematika penulisan yang akan dilakukan oleh penulis antara lain sebagai berikut:
BAB 1
PENDAHULUAN Dalam bab satu ini, penulis membahas mengenai latarbelakang dari penelitian sebuah tayangan iLook, mencari rumusan masalah yang merupakan inti dari identifikasi masalah yang menjadi dasar dalam penelitian, tujuan dan manfaat penelitian, serta sistematika penulisan.
BAB 2
KAJIAN PUSTAKA Dalam bab dua ini, penulis menguraikan teori-teori yang digunakan yaitu teori komunikasi massa, media massa, televisi, uses and effect, teori minat dan kreatifitas.
BAB 3
METODOLOGI PENELITIAN Bab tiga ini, berisi metode yang digunakan untuk mendapatkan dan menganalisis data, serta mendapatkan jawaban hasil penelitian. Termasuk didalamnya adalah: Pendekatan Penelitian Kuantitatif, Jenis Penelitian, Metode Pengumpulan Data yang digunakan, Teknik Analisis Data sampai Hipotesis.
BAB 4
HASIL PENELITIAN Bab ini berisi tentang analisis dan pembahasan menggunakan program SPSS 17.0 mengenai pengaruh program tayangan iLook terhadap
minat
kreatifitas
penonton
pada
followers
twitter
@ilook_NET yang didapat melalui penyebaran kuesioner yang diolah menjadi data serta membahas hasil penelitian.
5 BAB 5
SIMPULAN DAN SARAN Bab lima ini, merupakan penutup dari penulisan yang berisi simpulan dari penelitian dan saran yang diberikan oleh peneliti berdasarkan pendapat responden dari hasil yang telah di dapat peneliti melalui sampel.
6