Audiomarkt algemeen
NVPI is de brancheorganisatie van de entertainmentindustrie en behartigt de belangen van het merendeel van de Nederlandse muziekmaatschappijen, uitgevers van audiovisuele content op digitale media en online en uitgevers van games en andere interactieve software. Jaarlijks laat zij diverse marktonderzoeken uitvoeren om zo een duidelijk beeld te kunnen presenteren van de ontwikkelingen in de diverse markten. Jaarlijks laat zij diverse marktonderzoeken uitvoeren om zo een duidelijk beeld te kunnen presenteren van de ontwikkelingen in de diverse markten. In dit document vindt u data over de ontwikkelingen binnen de muziekmarkt. De audiomarkt daalde in 2010 met 15,6% in omzet. Het aantal consumpties daalde met bijna 9%. Geteld in stuks bestaat 30% van de verkopen uit digitale content. Bij die digitale verkopen gaat het echter vooral om losse tracks, waardoor het omzetaandeel met 7,9% (wereldwijd: 29%) veel lager ligt. In totale aantallen blijft de muziekconsumptie dus min of meer gelijk, maar digitaal compenseert de omzetdaling van fysiek product niet. Overigens is de omzet van de muziekmarkt in de afgelopen tien jaar meer dan gehalveerd. De albummarkt wordt nog steeds gedomineerd door het fysieke product: 93% van de albums is een fysiek exemplaar en deze cd-albums zijn verantwoordelijk voor ruim 81% van de muziekomzet. Daarbij moet wel opgemerkt worden dat het aantal titels dat grote aantallen verkoopt steeds kleiner wordt. In 2010 is er voor het eerst in vijf jaar een titel geweest waarvan er meer dan 100.000 stuks verkocht werden. Dat heeft een nadelig effect op de kernactiviteit van de muziekmaatschappijen: het investeren in nieuw talent. Muziekmaatschappijen investeren namelijk ruim 30% van hun inkomsten in nieuwe artiesten en repertoire. De maatschappijen in Nederland doen dat – uiteraard – in Nederland en zijn daarom van essentieel belang voor het laten bloeien van de Nederlandse muziekcultuur. In totaal wordt er door de muziekmaatschappijen in Nederland zo’n 35 miljoen euro per jaar uitgegeven aan talent- en repertoire ontwikkeling. Daarbovenop komt nog eenzelfde bedrag voor promotie en marketing. Deze publicatie geeft ook meer informatie over de resultaten van de maatschappijen die op de Nederlandse markt actief zijn.
Jaar 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Ontwikkeling Nederlandse muziekmarkt (consumentenomzet) Omzet 494 486 (498) 467 444 411 343 317 294 271 258 218
Groei 1% -1,5% -6% -5% -7% -17% -8% -7% -8% -5% -15,6%
Het gaat hier om de consumentenbestedingen (incl. btw) aan aanschaf van fysiek product en downloads. Met ingang van 2002 wordt muziekvideo (dvd en vhs) meegeteld in de audiomarkt. Om een goede vergelijking met 2001 te kunnen maken zijn de cijfers over 2001 herberekend mét muziekvideo. De uitkomsten daarvan staan tussen haakjes.
Ontwikkeling fysieke albummarkt
Albumverkopen in miljoenen stuks
Jaar 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
LP 0,1 0,1 0,2 0.2 0.2 0.3 0.01 0.01 -
MC DVDA/SACD 0,3 0,2 0,1 0,03 0,06 0,2 0.01 0.1 0.1 0.06 0.01 -
CD 34,1 32,4 28 25.1 23.4 20.2 19.4 19.0 18.0 17.0 15.1
Totaal 34,5 32,7 28,3 25.5 23.7 20.6 19.5 19.0 18.0 17.0 15.1
Albumverkopen in miljoen euro’s Jaar 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
MC DVDA/SACD CD 1 466 1 461 0.7 403 1 5.6 335 0.3 2.9 302 0.08 2.0 262 1.1 246.8 0.2 238 - 224 - 211 - 177 -
LP 1 1 2 2 2 2 0.2 0.2 -
Totaal 468 463 406 343 307 266 248 238 224 211 177
Verkoopaantallen cd’s
Stuks > 100.000 90.000 - 100.000 80.000 - 90.000 70.000 - 80.000 60.000 - 70.000 50.000 - 60.000 40.000 - 50.000 30.000 - 40.000 20.000 - 30.000 10.000 - 20.000
2004 1 2 2 2 3 10 11 12 41 -
2005 4 2 0 2 3 8 5 13 30 134
2006 0 0 1 3 5 6 9 12 37 111
2007 0 1 1 0 1 5 10 14 32 114
2009 0 0 1 1 1 5 9 8 36 103
2008 0 2 2 0 3 1 6 11 20 116
2010 1 1 0 0 0 3 6 10 22 75
Ontwikkeling gemiddelde verkoopprijs cd album in euro’s
22,00 20,00 18,00 16,00 14,38
14,00
13,48
13,84
13,70
13,48
13,21
13,34
13,56
13,66
13,66
14,25
14,39
13,73 12,9
12,00
12,9
12,7
12,45 12,5
12,41 11,74
10,00 '91
'92
'93
'94
'95
'96
'97
'98
'99
'00
'01
'02
'03
'04
Een cd-album zakte in 2010 in prijs naar 11,74 (was 12,41)
'05
'06
'07
' 08
'09
'10
Ontwikkeling digitale albummarkt
Downloadverkopen in miljoenen stuks Jaar 2008 2009 2010
Stuks 0.7 0.9 1.2
Groei 34,8% 22,7%
Downloadverkopen in miljoenen euro’s Jaar 2008 2009 2010
Omzet 6,97 9,4 11,5
Groei 34,8% 22,7%
Ontwikkeling digitale singlesmarkt
Downloadverkopen in miljoenen stuks Jaar 2008 2009 2010
Stuks 4,24 5,48 5,7
Groei 29,3% 4,7%
Downloadverkopen in miljoenen euro’s Jaar 2008 2009 2010
Omzet 4,2 5,4 5,7
Groei 29,3% 4,7%
Ontwikkeling andere fysieke dragers
Muziekdvd (aantallen, x miljoen) 6 5 4 3 2 1 0 2001
2003
2005
2007
2009
Singles (x miljoen) Jaar 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Omzet 26 23 16 14 12 8 6.4 4.2 2,5 2,0 1,2
Stuks 5,4 5 3,6 3.2 2.7 2.0 1.7 1.0 0,7 0,5 0,3
Verkoopkanalen fysiek product
De traditionele entertainmentzaak blijft met 79% het belangrijkste afzetkanaal voor audioproducten. Andere kanalen met een behoorlijk aandeel zijn de elektronicawinkels (11%) en warenhuizen en postorder (6%). Genres fysiek product Genre
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Pop/MOR
53
53
51
51
42
49
61
58
54
Rock/Alternative
14
15
16
18
16
17
5
4
4
World/Volks/Country/ New Age
4
3
3
4
12
3
8
8
9
Jazz/Blues
2
2
4
5
4
5
3
4
6
Soundtrack/Musical
4
3
3
1
1
2
2
1
1
House/techno/dance
4
4
2
7
8
8
6
5
5
Urban
3
4
3
7
5
5
3
5
5
Klassiek
10
8
7
5
6
5
5
4
6
Overig
6
8
11
1
6
6
7
11
9
Totaal
100
100
100
100
100
100
100
100
100
Genreverdeling (in % afzet)
Goud en Platina
In 2010 werden in totaal 94 titels bekroond: 53 albums kregen een Gouden Plaat, 29 Platina en twaalf wonnen Meervoudig Platina. Onder de gelukkigen waren ook dit jaar weer veel artiesten van eigen bodem. Zo behaalden Nick & Simon de status Meervoudig Platina voor drie verschillende albums, namelijk voor Nick & Simon, Fier en Vandaag.
Laatstgenoemde cd uit 2007 heeft inmiddels al drie keer de Meervoudig Platina-status. Dit maakt Nick & Simon, volgens deze gegevens, tot de succesvolste artiesten van 2010. Anouk zag haar album Bitter or Worse dit jaar ook drie keer Meervoudig Platina worden. Guus Meeuwis (NW8), Caro Emerald (Deleted Scenes From The Cutting Room Floor, 4x), Ilse de Lange (Incredible, 3x) en Marco Borsato (Dromen Durven Delen, 3x) wonnen eveneens Meervoudig Platina. Onze zuiderburen van K3 wonnen maar liefst vier keer Meervoudig Platina voor MaMaSé. Nederlandse artiesten die in 2010 platina behaalden, zijn onder anderen Kane, Acda & De Munnik, Paul de Leeuw, Jan Smit, Do, Kyteman, Lisa Loïs, Arthur & Lucas Jussen, Wouter Hamel, Zuco 103, BlØf, Frans Duijts en Alain Clark. Goud was weggelegd voor onder anderen Armin van Buuren, 3JS, Giovanca, Ton Koopman, Trijntje Oosterhuis, De Toppers, Gerard Joling, Wesley, Ellen ten Damme, Van Velzen, Laura Jansen, Janine Jansen, Huub van der Lubbe en Golden Earring
Best verkochte producten
Top 10 Albums 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Caro Emerald – Deleted Scenes from the cutting room floor Marco Borsato – Dromen durven delen Nick & Simon – Fier Jan Smit – Leef K3 – Mamase! John Mayer – Battle Studies Various Artists – 538 Hitzone 54 Baseballs – Strike Ilse Delange – Next to me Anouk – For bitter or worse
Rough Trade Rodeo Media Artist & Company Artist & Company Studio 100 Sony Sony Warner Universal EMI
Top 10 Single Downloads 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Yolanda be cool ft. D Cup – We speak no americano Caro Emerald – A night like this Stromae – Alors on danse Shakira ft. Freshlyground – Waka Waka (this time for africa) Marco Borsato & Guus Meeuwis – Schouder aan schouder Kane – No surrender Wesley – You raise me up Train – Hey, soul sister David Guetta ft. Kid Cudi – Memories Black Eyed Peas – I gotta feeling
Sneakerz Rough Trade Universal Sony Universal Universal Universal Sony EMI Universal
Resultaten Maatschappijen
Omzetten maatschappijen uit geluidsdragers en ‘digital’ Jaar 2006 2007 2008 2009 2010
Omzet 186.3 174.4 162.8 156 153.8
Groei - 6,4% - 6,7% - 4,2% - 1,4
NB. Het gaat hier om inkomsten uit normale exploitatie. De omzetten uit ‘secundaire exploitatie’ worden hier niet gerapporteerd. Een belangrijk deel van die ‘secundaire exploitatie’ bestaat uit de exploitatie van de naburige rechten door SENA. Zie verder www.sena.nl. Hetzelfde geldt voor de inkomsten uit de thuiskopieregeling. Die worden gerapporteerd door de Stichting Thuiskopie (zie www.thuiskopie.nl). Marktaandelen maatschappijen (consumentenverkopen)
Albums (fysiek en digitaal) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Universal Music Sony Music EMI Warner Music Grandmono Artist & Company V2 PIAS CNR Overig
27 16 12 9 7 5 4 2 2 15
Singles/tracks (fysiek en digitaal) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Universal Music Sony Music EMI Warner Music NRGY BERK CNR 8BALL Rough Trade Overig
23 11 10 8 5 4 3 2 2 31
Informatie afkomstig van NVPI en GfK Retail en Technology
