Andry Wirawan 10210772 Manajemen Ekonomi 2013 “Analisis Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Warung Ayam Monyet”.
Latar Belakang Sebagai studi kasus tentang produk dan harga, pemasaran memegang peranan utama dalam mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian pada warung ayam monyet, semakin banyak konsumen yang melakukan pembelian pada warung ayam monyet merupakan hasil dari pemasaran yang efektif. Produk adalah segala sesuatu yang bisa ditawarkan kepada sebuah pasar agar diperhatikan, diminta, dipakai, atau dikonsumsi sehingga mungkin memuaskan keinginan atau kebutuhan dan harga adalah sejumlah uang yang diberikan pada suatu produk tertentu. Tentunya banyak faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, termasuk diantaranya adalah produk makanan itu sendiri dan harga makanan yang ditawarkan. Berdasarkan uraian diatas menunjukan bahwa pemasaran sangat berperan aktif dalam keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen pada Warung Ayam Monyet.
Rumusan dan Batasan Masalah Rumusan Masalah: bagaimana pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada warung Ayam Monyet?
Batasan Masalah: Pokok masalah yang akan dibahas pada penulisan ini adalah pengaruh produk dan harga terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian makanan pada warung Ayam Monyet., dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 100 responden. Mulai dari bulan Juni sampai dengan bulan Juli 2013. Menggunakan metode skala likert dan regresi linier berganda.
Tujuan Penelitian Untuk menganalisis bagaimana pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada warung Ayam Monyet.
PEMBAHASAN 1. Uji Validitas r tabel di cari pada signifikasi 0,05 dengan uji dua sisi dan jumlah data (n) = 30, maka di dapat r tabel sebesar 0,361. Item-Total Statistics
Item-Total Statistics
Scale Mean if Scale Corrected Squared Cronbach's Variance if Item-Total Multiple Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation Correlation Deleted
Scale Mean if Item Deleted
Cronbach's Scale Corrected Squared Alpha if Variance if Item-Total Multiple Item Item Deleted Correlation Correlation Deleted
VAR00001 17.3333
7.609
.595
.564
.804 VAR00001
14.0667
4.478
.611
.462
.783
VAR00002 17.1333
8.947
.572
.339
.796 VAR00002
14.0667
4.340
.673
.564
.766
VAR00003 17.5333
8.602
.684
.610
.771 VAR00003
14.2667
4.547
.455
.296
.832
VAR00004 17.6333
9.482
.547
.453
.801 VAR00004
14.6000
4.110
.782
.623
.734
VAR00005 17.4000
9.007
.667
.577
.778 VAR00005
14.3333
4.230
.573
.350
.796
10.148 .550 Item-Total Statistics
.530
.805
VAR00006 17.3000
Scale Mean if Scale Corrected Squared Cronbach's Variance if Item-Total Multiple Alpha if Item Item Deleted Item Deleted Correlation Correlation Deleted VAR00001 17.9333
5.582
.655
.539
.781
VAR00002 18.1667
5.937
.510
.467
.810
VAR00003 18.3333
5.678
.617
.485
.789
VAR00004 18.3667
6.378
.476
.349
.816
VAR00005 18.9333
5.926
.520
.440
.808
VAR00006 18.9333
4.340
.790
.690
.746
PEMBAHASAN 2. Uji Reliabilitas Variabel Harga (X2)
Variabel Produk (X1) Reliability Statistics
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha Cronbach's Based on Alpha Standardized Items N of Items
Cronbach's Alpha Cronbach's Based on Alpha Standardized Items N of Items
.821
.833
6
Variabel Keputusan Pembelian (Y) Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Based on Alpha Standardized Items N of Items .823
.820
6
.818
.825
5
PEMBAHASAN 3. Analisis Regresi Linier Berganda Coefficientsa Unstandardized Coefficients Model B Std. Error 1 (Constant) 9.728 1.896 Produk .450 .087 Harga .181 .100 a. Dependent Variable: KeputusanPembelian
Standardized Coefficients Beta .488 .171
T 5.132 5.156 1.808
Dengan melihat pada tabel diatas, didapat persamaan regresinya adalah : Y = 9,728 + 0,450 X1 + 0,181 X2
Sig. .000 .000 .074
PEMBAHASAN 4. Uji koefisien determinasi (R2) Model Summary
Model
R
R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .594a
.352
.339
2.18593
a. Predictors: (Constant), Harga, Produk
HIPOTESIS Ho :
Ha :
Tidak ada pengaruh faktor produk dan harga terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian makanan pada warung Ayam Monyet. Ada pengaruh faktor produk dan harga terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian makanan pada warung Ayam Monyet.
PEMBAHASAN 5. Uji T ( Secara Parsial) dengan T tabel sebesar 1,984 Coefficientsa Standardized Unstandardized Coefficients Coefficients Model 1
B (Constant)
Std. Error
Beta
9.728
1.896
Produk
.450
.087
Harga
.181
.100
T
Sig.
5.132
.000
.488
5.156
.000
.171
1.808
.074
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian ANOVAb Sum of Squares
Model 1
Df
Mean Square
Regression
252.145
2
126.072
Residual
463.495
97
4.778
Total
715.640
99
a. Predictors: (Constant), Harga, Produk b. Dependent Variable: KeputusanPembelian
F 26.384
Sig. .000a
6. Uji F ( Secara simultan) dengan F tabel sebesar 2,47
KESIMPULAN 1. Secara Parsial:
2. Secara Simultan:
• Variabel Produk memilki : T-hitung (5,156) > T-tabel (1,984) Maka, dapat disimpulkan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen
F-hitung > F-tabel yaitu 26,384 > 2,47, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Jadi dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh antara Produk (X1), Harga (X2), terhadap Keputusan Pembelian (Y).
•
Variabel Harga memiliki : T-hitung (1,808) < T-tabel (1,984) Maka, dapat disimpulkan harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen
Dari uji koefisien R-square, presentase sumbangan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen adalah sebesar 33,9% dan 66,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
SARAN Bagi Warung Ayam Monyet diharapkan untuk menambah variasi menu sehingga produk yang ditawarkan lebih beragam dan tetap mempertahankan harga yang terjangkau sehingga dapat meningkatkan pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen
