DOOR DE JAREN HEEN
Amstel Bier Sinds 1870 Na de eerste steenlegging in 1870 verrees in 1871 aan de Mauritskade in Amsterdam brouwerij De Amstel. In de stad dronken al snel steeds meer mensen de Beierse bieren die de brouwerij op de markt bracht. Ook elders in Nederland en in het buitenland vond het Amstel bier spoedig liefhebbers. Oprichters Charles de Pesters en Johannes van Marwijk Kooy waren er van overtuigd dat hun zwaardere bieren Pilsener en Münchener de dunnere en ‘onedele’ bieren in populariteit voorbij zouden streven.
GESCHIEDENIS HET VERHAAL VAN AMSTEL Waar Amstel in korte tijd het favoriete bier was geworden van veel Amsterdammers, stapten consumenten ‘in de provincie’ minder gemakkelijk over op Amstel bier. Toch slaagde de brouwerij erin ook buiten Amsterdam te groeien: door overnames van kleinere brouwerijen (met name in Limburg) en door het stichten van verkoopfilialen annex staafijsfabriekjes. Met de gecombineerde verkoop van bier en staafijs gooide De Amstel in de jaren twintig hoge ogen bij veel horeca-ondernemers. Vanaf 1926 nam ook de export van flessenbier een hoge vlucht. Amstel fuseerde in 1968 met Heineken en daarmee kwam er een einde aan Amstels bestaan als zelfstandige brouwerij. In brouwerij De Amstel aan de Mauritskade werd nog tot 1982 bier gebrouwen. Vandaag de dag herinneren alleen het voormalige hoofdkantoor en de vroegere stalgebouwen nog aan de imposante brouwerij uit 1870. Amstel is in de ruim veertig jaar die sinds de fusie verstreken zijn Heinekens belangrijkste zustermerk geworden. Het omzetvolume van Amstel is in die periode vertienvoudigd. Door sponsoring van grote evenementen heeft het merk Amstel een enorme naamsbekendheid verworven in binnen- en buitenland.
AMSTEL MOOIE VERHALEN Brouwerij droog In de beginperiode verkocht Amstel zo’n 90% van het bier in Amsterdam. Daar stond immers de brouwerij. Vooral de bezoekers van de jaarlijkse kermis op de toen malige Botermarkt, het huidige Rembrandtplein, bleken grote afnemers. En hoe! In 1873 dronken de kermisgasten zelfs zoveel, dat de brouwerij letterlijk droog kwam te staan. Alle voorraden raakten ineen paar dagen op en Amstel kon daarna zelfs drie weken geen bier meer leveren. IJs uit de Amstel Amstel bier is van oorsprong een laaggistend Beiers pilsbier dat alleen gebrouwen kan worden bij een temperatuur van rond de acht graden. Voordat koelmachines waren uitgevonden, gebruikten ze in Duitsland ijs uit de Alpen. Maar in Nederland ging dat wat lastiger. Amstel kwam met een slimme oplossing en hakte ’s winters ijs uit de Amstel en deed dat in speciale, dubbelwandige koelkelders. Zo er ook in de zomer een heerlijk frisse pils brouwen.
Wit over rood Over de Amstel kleuren doen verschillende verhalen de ronde. De mooiste blijft de ‘biljartuitleg’. Oprichters De Pesters en Van Marwijk Kooy waren namelijk fanatieke biljarters. Toen ze het eerste etiket moesten bedenken, hoefden ze niet veel verder te kijken dan de rode en de witte bal.
AMSTEL EN MUZIEK De Vrienden van Amstel LIVE! De Vrienden van Amstel LIVE! is op 15 januari 1998 begonnen onder de naam De Heeren van Amstel LIVE! in het gelijknamige café in Amsterdam. Een jaar later verhuisde het naar Ahoy Rotterdam dat sinds 1999 voor de gelegenheid wordt verbouwd tot de grootste kroeg van Nederland. Voor Amstel is de concertreeks een podium om het merk tot leven te brengen. Voor de optredende Nederlandse artiesten een podium om zich eens van een andere kant, met een ander repertoire, aan hun publiek te tonen.
De Helden van Amstel LIVE! Sinds 2012 bestaat De Helden van Amstel LIVE!, een muziekevenement waar drie Nederlandse topartiesten ieder in de huid kruipen van hun drie grootste muzikale voorbeelden. We zien 'Onze Helden' zoals we ze nog nooit hebben gezien. Ze nemen het publiek mee op een muzikale tijdreis langs negen helden, waarbij ze trakteren op een feestavond bezaaid met hits van hun muzikale roots. Ook de grootste hits van de artiesten zelf zullen voorbij komen.
AMSTEL EN SPORT Amstel en sport hebben een verleden dat ver teruggaat. Van klassieke evenementen als de Amstel Gold Race en de Amstel Cup tot de liefdevolle omarming van de hedendaagse amateursporter. Amstel ademt sport. Amstel Gold Race Samen met Herman Krott stond Amstel in 1966 aan de basis van de Amstel Gold Race, de enige WorldTour klassieker van Nederland. In april start de jaarlijkse wielerwedstrijd op de Markt in Maastricht en finisht in Valkenburg. Elk jaar trekt de Amstel Gold Race vanwege het goede deelnemersveld niet alleen een groot aantal Nederlandse maar ook internationale bezoekers. Sinds 2002 wordt er ook jaarlijks een toerversie voor recreatieve wielrenliefhebbers georganiseerd. Amstel en Voetbal In termen van bereik en naamsbekendheid heeft vooral de sponsoring van de UEFA Champions League van 1994 tot 2005 veel voor het merk betekend. Ook was Amstel van 1995 tot 2005 hoofdsponsor van het toernooi om de KNVB beker die in die jaren Amstel Cup heette. Sinds 2008 is Amstel opnieuw trotse hoofdsponsor van de KNVB beker. Daarnaast sponsort Amstel de voetbalclubs AZ, Feyenoord, Groningen, Heerenveen en Utrecht.
AMSTEL FACTS & FIGURES
5 80
Verschillende Amstellogo's zijn de revue gepasseerd. De vijf meest onderscheidende etiketten zie je hier naast. Amstel exporteert naar meer dan 80 landen.
1883
In 1883 werd de eerste Amstelpils buiten de landsgrenzen gedronken. In eerste instantie werd Amstel onder meer naar Engeland en Nederlands-Indië geëxporteerd.
10.000 BLIK HEEREN VAN AMSTEL
KRATJE PILS
In 1872 brouwde de Amstelbrouwerij jaarlijks 10.000 hectoliter pils. Amstel is de eerste brouwerij die bier in blik exporteerde.
De eerste editie van Vrienden van Amstel Live vond plaats in 1998 en heette toen 'Heeren van Amstel'. Het kratje pils is het meest verkochte product uit het assortiment van Amstel. Op de tweede plek staat het blik van 50cl en het blik van 33cl sluit de topdrie.
NOORD-HOLLAND
SPANJE (Bronnen: CBK, Amstel)
In de provincie Noord-Holland vind je de meeste Amstelzaken.
Amstel wordt het meest verkocht in Spanje. Op de tweede plaats komt Griekenland, daarna Nederland en Zuid-afrika sluit de rij (op basis van volume).
AMSTEL TIJDLIJN
Eerste export naar Nederlands Indië
De firma wordt omgezet in de NV BeierschBierbrouwerij De Amstel
1870
1883
1890
Amstel-medewerkers ontwikkelen de 'stoop', een grote fles waaruit de consument thuis zelf 5 liter bier kan tappen
1907
1937
Introductie van het Bulls-eyelogo
Amstel introduceert in Nederland de zogeheten fliptopper: een speciale flesdop die zonder hulpmiddelen met de hand kan worden geopend
's Lands beste brouwers brouwen het, de beste drinkers drinken het
De Amstel-brouwerij sluit haar deuren, de productie wordt in Zoeterwoude voortgezet
Amstel start met de Vrienden van Amstel Live!, dat uitgroeit tot de grootste en gezelligste kroeg van NL bodem
Amstel wordt sponsor van de Eredivisie
Amstel bestaat 140 jaar
Amstel introduceert Amstel Radler: een natuurlijke mix van Amstel bier en citroen
1952
1964
JAREN '70
1982
1999
2005
2010
2013
1881
1888
1902
1918
1947
1954
1968
1971
1994
2003
2006
2012
Ingebruikname van ijsmachines voor de koeling tijdens het brouwproces
Internationale erkenning: gouden medailles voor het werk van de brouwmeester. Ze zijn nog steeds op het etiket terug te vinden
In de zomer brandt de mouterij geheel uit
Door gebrek aan mout als gevolg van de Eerste Wereldoorlog valt de bierproductie tijdelijk ver terug
Naamsverandering vindt plaats: de brouwerij gaat nu officieel Amstel Brouwerij NV heten
In september wordt begonnen met de bouw van de Surinaamse brouwerij
Onder druk van ontwikkelingen op de (inter)nationale biermarkt gaan Amstel en Heineken een fusie aan
Vanwege de optische vervorming van het ronde logo op slanke flessen wordt een ovale variant van het logo ontwikkeld
Amstel wordt sponsor van de UEFA Champions League en vanaf dat moment is het Amstel-merk onlosmakelijk verbonden met voetbal
Amstel is in meer dan 60 landen verkrijgbaar
Nieuw logo waarbij Amstel terugkeert naar de oorspronkelijke vorm en karakter van het merk, de Amstel-cirkel
Amstel wordt sponsor van Voetbal International
TOEKOMST
1870
Oprichting van Firma De Pesters, Kooy & Co door C.A. de Pesters en J.H. van Marwijk Kooy
Naast 61 trekpaarden bezit de brouwerij nu ook een vrachtauto. Zo'n 200.000 hectoliter bier verlaat dat jaar de brouwerij
