Amersfoort voor Delft Jos van Winkel, 4 september 2015
EERST de CIJFERS: quizz!
1. Inwonertal, aantal bedrijven 2. Hoe oud is de stad? 3. Hoeveel studenten? 4. Hoeveel raadsleden, hoeveel ambtenaren?
kenmerken (1)
•750+ jaar en bijna-jongste stad
•150.000+ inw., 72% arbeidsparticipatie •midden van het land
kenmerken (2)
•“groenste stad Europa”
•ideale combi gezin & carrière •buitenpost in de Randstad
kenmerken (3)
•zakelijke dienstverlening & ZZP
•moderne architectuur •bereikbaarheid
kenmerken (4)
•gemeente: regie model
•“prijzencircus” •scharrelambtenaar
Vanuit ‘citymarketing’ bekeken….
‘positionering’ Amersfoort
Vergrijzing Europa
Jong en Hoog Opgeleid (10%)
Verhuisstromen naar Vathorst
Zakelijke Dienstverlening
Menselijk Kapitaal
15/12 titel van de presentaties
Nog een titel die misschien wat langer is Voorbeeld tekst Voorbeeld tekst Voorbeeld tekst • Voorbeeld tekst • Voorbeeld tekst • Voorbeeld tekst
• 1.151.000 doelgroeppersonen in NL
• 80% heeft partner • 65% heeft buitenshuis werkende partner • Belangrijkste waarden: - sociale contacten - ontspanning / hobby’s - persoonlijke ontwikkeling - gezin - iets goed doen in de wereld • Flexibele werktijden (veel ‘s avonds) • Zorgtaken delen (modern gezin)
• Intensieve vrijetijdsbeleving (transformatie!) Kenmerken jonge,
hoogopgeleide tweeverdieners
Breinpositie Amersfoort
Woonintentie
16
Overall Evaluatie
20
Imago onderscheidendheid
Percentage dat (zeker) wel in Amersfoort wil wonen Percentage dat een 8 of hoger geeft aan Amersfoort
Percentage dat de items (heel) goed vindt passen bij Amersfoort (gemiddelde)
29
Percentage dat Amersfoort een beetje, redelijk goed en door en door kent.
49
Totale bekendheid
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Imago Amersfoort
18
Breinpositie Amersfoort
Breinpositie Almere
Woonintentie
16
Woonintentie
5
Overall Evaluatie
20
Overall Evaluatie
5
Imago onderscheidendheid
29
Imago onderscheidendheid
22
Totale bekendheid
49
Totale bekendheid
31
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0
10
Breinpositie Amstelveen
20
30
40
50
Woonintentie
2
Woonintentie
11
Overall Evaluatie
5
Overall Evaluatie
31
Imago onderscheidendheid
12
Imago onderscheidendheid
44
Totale bekendheid
23
Totale bekendheid
85
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Breinpositie Utrecht
60
70
80
90
100
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
19
Goede plaats om kinderen groot te brengen Groene leefomgeving Veilig Dichtbij familie en vrienden Goed bereikbaar met auto Gezellig Goed woningaanbod Voldoende passende werkgelegenheid dichtbij Aantrekkelijk stadscentrum Goed (voortgezet) onderwijs Carrière en gezin goed te combineren Goed bereikbaar met openbaar vervoer Levendig Veel winkels en uitgaansmogelijkheden Historisch Provinciaal Veel recreatiemogelijkheden Authentiek Veel evenementen en festivals Multicultureel Grote diversiteit van de wijken Innovatief
70% 50% 45% 44% 36% 33% 29% 28% 28% 24% 21% 13% 12% 11% 9% 9% 9% 6% 3% 2% 1% 1% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Vraag: Hieronder staat een aantal eigenschappen van een stad. Wil je aangeven welke vijf eigenschappen voor jou belangrijk zijn als je zou gaan verhuizen naar een nieuwe woonplaats?
20
Verbeteren
Focus aanbrengen 10 5 19 11 2 17 13
Woonintentie
8 20 21 12 7 15 4 6 9 1 16 22 18 3
Herdefinieren Laag
Communiceren Gemiddeld Score Amersfoort op imagowaarde
Hoog
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
Authentiek Gezellig Innovatief Historisch Groene leefomgeving Provinciaal Levendig Aantrekkelijk stadscentrum Veel recreatiemogelijkheden Goede plaats om kinderen groot te brengen Goed bereikbaar met auto Goed bereikbaar met openbaar vervoer Voldoende passende werkgelegenheid dichtbij Dichtbij familie en vrienden* Veel winkels en uitgaansmogelijkheden Veel evenementen en festivals Goed woningaanbod Grote diversiteit van de wijken
19 20 21 22
Veilig Goed (voortgezet) onderwijs Carriere en gezin goed te combineren Multicultureel
22/12 titel van de presentaties historisch
authentiek groene leefomgeving aantrekkelijk stadscentrum gezellig goed (voortgezet) onderwijs carrière en gezin goed te combineren veel evenementen en festivals goede plaats om kinderen groot te brengen
grote diversiteit van de wijken goed bereikbaar met OV voldoende passende werkgelegenheid goed woningaanbod veel winkels en uitgaansmogelijkheden levendig mulitcultureel veilig veel culturele mogelijkheden goed bereikbaar met auto provinciaal
dichtbij familie en vrienden veel recreatiemogeljikheden innovatief een echte/ grote stad eentonig 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
jonge hoogopgeleide tweeverdienende niet-Amersfoorters jonge hoogopgeleide tweeverdienende Amersfoorters
70%
80%
90% 100%
Landelijk willen we Amersfoort positioneren als de ideale stad om gezin en carrière te combineren.
Positionering Amersfoort
Media & Free Publicity
Kindvriendelijk, Veilig,
Groen
Primaire Kernwaarden
Centraal, Bereikbaar
Gezellig, Aantrekkelijk centrum
Secundaire Kernwaarden
Goed Woningaanbod & Werkgelegenheid
Secundaire Kernwaarden
28/12 titel van de presentaties
Horeca
Cultuur & Evenementen
Landelijk willen we Amersfoort positioneren als de ideale stad om gezin en carrière te combineren.
Positionering Amersfoort
Regionaal willen we Amersfoort positioneren als hét centrum voor
vrijetijdsbesteding. Onder vrije tijd verstaan we horeca, retail & cultuur (waaronder festivals & evenementen).
Positionering Amersfoort
Aantrekkelijk Centrum, Bereikbaar, Compleet
Gezellig, Kindvriendelijk
Kernwaarden
34/12 titel van de presentaties
Media
www.tijdvooramersfoort.nl
