Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland Door Joost Istha & Marijke Haccour
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Inleiding
vs.
Er is veel vergelijkbaar. Maar er zijn wel degelijk verschillen.
Mediabureau
2
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Media = cultuur ≠ gelijk!
Mediabureau
3
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Introductie campagne ZIGT in BE
Mediabureau
4
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
De dag van een Nederlander 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
TV
Radio
Krant
Magazines
23h00
22h00
21h00
20h00
19h00
18h00
17h00
16h00
15h00
14h00
13h00
12h00
11h00
10h00
9h00
8h00
7h00
6h00
5h00
4h00
3h00
2h00
1h00
0h00
0%
Online
Bron: Mediatijd 2014
Mediabureau
5
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
De dag van een Belg 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
TV
radio
kranten
magazines
23h00
22h00
21h00
20h00
19h00
18h00
17h00
16h00
15h00
14h00
13h00
12h00
11h00
10h00
9h00
8h00
7h00
6h00
5h00
4h00
3h00
2h00
1h00
0h00
0%
Online
Bron: TNS, Memo survey dec 2012-jan 2013, 12j-75j, gemiddelde dag ma-zo
Mediabureau
6
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Bruto Mediabestedingen Nederland 60%
België
56%
50%
40%
39% 32%
30%
21% 20%
14%
11% 10%
7% 9%
5% 6% 0% 1%
0% TV
Print
Radio
Totale bruto bestedingen € 6.703 miljoen = € 398/inwoner
Outdoor
Internet
Bioscoop
Totale bruto bestedingen € 3.764miljoen = € 336/inwoner
Source: BE+LUX : Nielsen, ad spends per media in Gross Mln €; 2014 Mediabureau
7
Media uitgelicht
Mediabureau
8
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Kanttekening
Vlaanderen Brussel
Wallonië
Mediabureau
9
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Verhouding abo/losse verkoop Dagbladen 100% 90%
100%
88%
96%
80%
65%
69%
70%
58%
60% 50%
42% 40%
35%
31%
30% 20%
4%
12%
10%
0%
0% Nederland
Vlaanderen
Wallonië
Nederland
Print
Vlaanderen
Wallonië
Digitaal Abonnement
Losse verkoop
Source: BE: CIM 2014 NL: HOI 2014 Mediabureau
10
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Oplages Landelijke Dagbladen Digitaal Nederland
Vlaanderen
Wallonië
500.000
+ 604% 400.000
300.000
200.000
100.000
+ 291% +456% 0 2011 * t.o.v. 2011
Mediabureau
2012
2013
2014 Source: BE: CIM 2011-2014 NL: HOI 2011-2014 11
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Gemiddelde kosten Dagbladen 1/1p quadri – zaterdag
Lwand
Doelgroep 20-65
Titel
Netto Budget
Netto bereik
GCF
Aantal contacten
Nederland
10.300.000
De Telegraaf
€ 40.000
12%
1,0
1.236.000
Vlaanderen
3.764.340
Het Laatste Nieuws
€ 43.900
19%
1,0
748.860
Wallonië
2.994.200
Sud Presse
€ 23.511
14%
1,0
466.830
België
Source: BE: CIM Pers 2013-2014 (2) NL: SKO 2015, NLO 2015 en NOM Print- en Doelgroepmonitor 2013-2 en 2014-1 Mediabureau
12
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Vlaanderen
Radiolandschap
Wallonië
14 commerciële regionale radiozenders + landelijk zender Arrow Classic Rock. O.a.: 13 regionale omroepen. O.a.:
Mediabureau
13
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Gemiddelde kosten Radio
2 weken - 20s-spot (500 GRPs)
Land
Doelgroep 20-65
Netto Budget
Netto bereik
GCF
Aantal contacten
Nederland
10.300.000
€ 100.000
77%
6,5
51.550.000
Vlaanderen
3.764.340
€ 95.000
61%
8,3
19.058.853
Wallonië
2.994.200
€ 95.000
57%
8,8
15.018.907
België
Source: BE: CIM Radio 2014-W1+2+3 NL: SKO 2015, NLO 2015 en NOM Print- en Doelgroepmonitor 2013-2 en 2014-1 Mediabureau
14
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
TV – trends Second-screen toepassingen
Multitasking
Mediabureau
Uitgesteld kijken
Nieuwe initiatieven
15
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Gemiddelde kosten TV
2 weken - 30s-spot (250 GRPs)
Land
Doelgroep 20-65
Netto Budget
Netto bereik
GCF
Aantal contacten
Nederland
10.300.000
€ 200.000
85%
3,0
26.000.000
Vlaanderen
3.764.340
€ 160.000
75%
3,4
9.599.067
Wallonië
2.994.200
€ 110.000
75%
3,4
7.635.210
België
Source: BE: CIM TV + CIM PMP 2013-2014 (2) NL: SKO 2015, NLO 2015 en NOM Print- en Doelgroepmonitor 2013-2 en 2014-1 Mediabureau
16
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Outdoor Nederland
Mediabureau
België
17
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Digitale mediaconsumptie Gebruik devices
% Internetgebruikers
Multiscreen gedrag tijdens tv-kijken
Bezit smartphones
# schermen in gezin
Bron: % internetgebruikers: worldbank.org 2013 / Bezit smartphone: Our mobile planet 2013 / Gebruik devices en # schermen in gezin: The Connected Consumer Survey 2014 /
Mediabureau
18
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Tips
Kosten per consument zijn hoger in België
U staat alleen!
Vlaanderen ≠ Wallonië Pas je communicatie aan!
Mediabureau
19
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
21-04-2015
Tips
Mediabureau
20
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland
Joost Istha
Marijke Haccour
[email protected] T: 0031 23 5540 652
[email protected] T: 0032 2 719 04 94
Vragen? Vragen!
21-04-2015
