Alexandre Basdereff, Optimus (Franciaország) Nemzetközi konferencia a kulturális turizmus lehetőségeiről
« A kultúra marketing új lehetőségei » 2009. szeptember 16.
A kultúra a gazdasági fejlődés forrása
Európában a kultúrából származó árbevétel 650 milliárd euró, az ágazatban alkalmazott munkaerő száma közel 5 millió fő (2005-ös adat). Ezekkel a számadatokkal a kultúra maga mögé utasítja a telekommunikációt, az autógyártást, a vegyipart és az euró övezet országainak gazdasági fejlődésének egyik kulcselemét képezi. . Egy példa: a francia belföldi turizmus 30%-a (minden nemzetiséget számításba véve), az ország kulturális kínálatához kötődik.
Ehhez hozzáadódik minden olyan további haszon, amelyet az egy főre eső GDP nagyságával nem lehet mérni, mint pl.: A társadalmi összetartozás erősödése A regionális és a nemzeti identitástudat fejlődése A kulturális örökség megőrzése A fenntartható fejlődéshez történő hozzájárulás
Az OPTIMUS a mozgósítási kommunikáció szakértője Az OPTIMUS cég a mozgósítási kommunikáció szakértőjeként 20 éve áll a társadalmi-, egyetemi-, orvosi-, kulturális egyesületek szolgálatában. : Cégünk számára a legfontosabb kérdések a következők Hogyan lehet ezt a fejlődést a legjobban támogatni? Hogyan tegyük a közönséget elkötelezett résztvevő közönséggé? Hogyan tegyünk szert új pénzügyi forrásokra? Hogyan vonjuk be és tegyük hűségessé a legmotiváltabb közönséget? Hogyan lehet a leghatásosabban kommunikálni?
Ezeket a kérdéseket fogjuk megvizsgálni néhány gyakorlati példán keresztül.
A Saint-Tropez alapítvány: Hogyan növeljük vonzerőnket egy minőségileg igényesebb turisztikai közönség szemében, egy új, privát partnerek bevonásával finanszírozott kulturális ajánlat segítségével?
Miért jött létre a Saint-Tropez alapítvány?
A S a i n t Tr o p e z „ Te n g e r é r t , művészetért és kultúráért” alapítvány célja, hogy összegyűjtse a város minőségi kulturális fejlődésében érdekelt nagy támogatókat és vállalatokat. A tősgyökeres Saint-Tropez-i lakosok számára lehetővé tenni, hogy a reklámkampánynak köszönhetően, újra magukévá tegyék kulturális örökségüket. Azért, hogy Saint-Tropez-t, a turistaszezontól függetlenül, egy élettel teli és vonzó várossá lehessen alakítani.
A Saint-Tropez alapítvány számára meghatározott négy fő fejlesztési irány 1. Egy Tengerészeti Múzeum létrehozása, amely bemutatja a város tengerhez fűződő kapcsolatát a 15. század végétől. 2. A Tengerészeti Múzeum kiterjesztéseként, egy Hajózási Múzeum létrehozása, amely magán felajánlásokból származó, nagyon gazdag tárgy gyűjteménnyel büszkélkedhet. 3. Egy olyan hely létrehozása a citadellán belül a Saint-Tropez-t szerető emberek számára, ahol nemzetközi szinten ismert kulturális intézményekkel együttműködve szerveznének programokat. 4. Egy klub létrehozása a „legnagyobb támogatók” számára
Marseille-Provence – Európa kulturális fővárosa 2013-ban: Hogyan tudja Marseille mozgósítani az összes szereplőt annak érdekében, hogy biztosítsa ennek az eseménynek a sikerét?
Megoldandó feladatok Marseille városa számára ■ Ezeréves kulturális gazdagságának, változatosságának, földközi-tengeri integrációjának kifejezése
■ Az esemény kapcsán minden Marseille-i lakos energiájának mozgósítása és szövetségbe kovácsolása
■ Hosszú távú fejlesztési koncepciójának láthatóvá tételével és új befektetők odavonzásával, egy új nemzeti és nemzetközi dimenzió létrehozása
Alkalmazott módszerek 1) Mozgósítási üzenet megfogalmazása a választott képviselők számára
2) A különböző közönség típusok számára tervezett kommunikációs menetrend megtervezése
3) Marseille városán belül és azon kívül is, egy befolyásos (közvéleményt formáló) emberekből - tanárokból, sikeres sportolókból, cégvezetőkből - álló nagykövet-hálózat létrehozása.
4) A Marseille-i kultúra szerelmeseinek bevonása és szövetségbe kovácsolása, egy internetes kapcsolati program segítségével
5) Egy önkéntesekből álló hálózat létrehozása
Más európai kulturális fővárosoktól származó példák: Vilnius-i, Lille-i és Mons-i nagykövetek Vilnius, (EKF) 2008: 1000 nagykövet (32 litván városban és 30 országban) Lille 2004: 17800 önkéntes összegyűjtése 2002 óta Mons - a 2015. évi EKF cím jelöltje: Eddig 12665 nagykövet
A Soá emlékhely: Hogyan népszerűsítsük egy közösség kultúráját és, hogyan tegyük azt mindenki számára elérhetővé?
A Soá emlékhely
■ A Soá emlékhely 2005. júniusában nyitotta meg kapuit a nagyközönség számára, az „Ismeretlen zsidó mártír” emlékének szentelt helyen. Az emlékhely egy forrásgyűjtemény, az első és legnagyobb európai Soá archívum.
A Soá emlékhely
A Soá emlékhely 3 szintű mozgósítási kampányt indított: 1) A látogatók átalakítása „elkötelezett” támogató-látogatókká, azaz: o Annak elérése, hogy az évenkénti 180 ezer látogató egy része támogatóvá váljon - 2011-ig 5 millió euró összegyűjtése 2) A speciális programokhoz vállalati szponzorok toborzása: o - cél: 3, 5-4 millió euró 3) Komoly partnerkapcsolat kiépítése az iskolákkal
„Ünneplő épületek” Szomszédok ünnepe: Egy kulturális esemény, hogyan teszi a polgárokat a mozgósítás szereplőivé?
„Ünneplő épületek”, szomszédok ünnepe
- Az „Ünneplő épületek – a szomszédok ünnepe” egy olyan alkalom, amikor az egymás közelében lakó emberek találkoznak azért, hogy jó légkört alakítsanak ki és megtörjék a városainkban gyakran uralkodó névtelenséget és elszigetelődést. Az évenként egyszer megrendezett ünnepi est mellett, a mindennapokban szerephez jut a szomszédok közötti szolgáltatás nyújtás fejlesztése és a szomszédsági szolidaritás erősítése.
A 10. alkalommal megrendezett esemény, melyhez 670 önkormányzat csatlakozott, átütő sikerrel zárult, több mint 6, 5 millió francia vett részt benne.
„Ünneplő épületek”: Használati utasítás HASZNÁLATI UTASÍTÁS A SIKERES SZOMSZÉDOK ÜNNEPE MEGRENDEZÉSÉHEZ A szervezés egyszerű, semmilyen szaktudást nem igényel. Elegendő hozzá egy csipet nagylelkűség és egy cseppnyi lelkesedés! Jelöljünk ki egy helyet, egy udvart, kertet, egy épület előterét, vagy ha más nem áll rendelkezésre egy utcai járdát. Egyszóval egy olyan helyet, ami ideális több épület, vagy épületszárny összejöveteléhez. Kommunikáljunk! A szomszédok értesítése nagyon egyszerű elég, ha a résztvevő önkormányzatoktól, vagy a lakótelepi szervezetektől, vagy akár bármelyik Carrefour áruházból beszerezzük a plakátokat és meghívókat. Ezek az alábbi internet címről is letölthetőek: www.immeublesenfete.com Helyezzünk el egy plakátot, nevünk, az időpont és a találkozó helyszínének feltüntetésével. Ezután tegyük a meghívókat a postaládákba, vagy a lábtörlők alá. 4. Tájékoztassuk és gyűjtsük össze barátainkat, szomszédainkat, házfelügyelőnket, a társasházfenntartóját…hogy senki se maradjon ki!
invitation
”Ünneplő épületek”, egy európai szintű mozgósítási akció Ez az Optimus által tervezett esemény az „Európai szomszédok napja” rendezvénnyel, jelentősen túlnőtt határainkon. Brüsszelben, Berlinben, Genfben, Dublinban, Rómában, Luxemburgban, Lisszabonban, Nizzában, Bécsben, Londonban, Brémában és 800 európai városban 8,5 millió szomszéd mutatta meg, hogy egy emberibb, barátságosabb, szolidárisabb Európát akarnak létrehozni. A koncepció ezen kívül magával ragadta Kanadát, Törökországot, Ukrajnát, Japánt, Tajvant… TÖRTÉNET: 1999 A „Szomszédok Ünnepe” megszületik Párizsban. 2000-ben a program lefedi egész Franciaországot. 2004: Megszületik a „European Neighbours’ Day” az „Európai Szomszédok Napja” 2008: Az ünnepet 29 ország 1000 városában rendezik meg (ebből 20 EU tagállam), melynek keretében 8 millió ember jön össze.
2001
1999 Egy párizsi kerület
Franciaország
1,2 millió lakos
2004 7 ország 3,4 millió lakos
2008 22 ország 29 ország 6 millió lakos 8 millió lakos 2006
KÖVETKEZTETÉS
Minden nagyszabású kulturális és sport rendezvény promóciója és hatása a lelkes emberek, az önkéntesek és a nagykövetek egyéni mozgósításán alapszik. A mozgósítás lehetővé teszi a hírvivők számának megsokszorozódását, ami minden esemény sikerének egyik kulcspontja. A közönség mérhető bevonása megnöveli a vállalati szponzorálás sikerének az esélyét. A közönség sikeres bevonása lehetővé teszi, hogy a passzív közönségből, résztvevő-, elkötelezett-, mecénás közönség jöjjön létre.
