Albrechtova střední škola, Český Těšín, p.o. I. Redakční příprava

Číslo projektu: Název projektu: Subjekt: Označení materiálu (přílohy):

CZ.1.07/1.1.24/02.0118 Polygrafie v praxi Albrechtova střední škola, Český Těšín, p.o. I. Redakční příprava

Autor: Datum vytvoření: Třída (ročník): Předmět:

Markéta Březinová prosinec 2014 PG 3. Polygrafie v praxi

Branding 2

I.

REDAKČNÍ PŘÍPRAVA

Polygrafie v praxi pro PG 3 Albrechtova střední škola, Český Těšín, p. o. obor polygrafie

BRANDING 2 Jedním z důležitých atributů brandingu je firemní identita. Firemní identitu tvoří několik důležitých, vzájemně provázaných prvků, které ve spojení vytváří celkový obraz o stylu a fungování Vaší firmy. Firemní identita ovlivňuje Vaši úspěšnost, ale také utváří pohled Vašich zákazníků a partnerů, proto je nezanedbatelnou částí správného fungování Vaší firmy.

Co je firemní identita? Jde především o jednotný vizuální styl digitální i fyzické části reklamy, komunikaci ve firmě i mimo ni, systém hodnot, firemní a marketingovou strategii. Nejčastěji žádanými částmi firemní identity jsou tyto produkty: vizitky, hlavičkový papír, propisky, hrnečky, webové stránky, reklamní cedule/ plachty, letáčky, brožury a v neposlední řadě také polepy vozového parku. Při tvorbě firemní identity je potřeba dokonalá analýza společnosti a jejího okolí, dle ní se následně stanoví jednotlivé prvky, ze kterých bude složena. Zdroje citací textů: [online]. [cit. 2014-03-12]. DOI: www.artworksmedia.cz. Dostupné z: http://www.artworksmedia.cz/firemni-identita Zdroje obrázků: http://www.blueberryapps.com/cs/nase-sluzby/poutave-webove-stranky

2

I.



Které části tvoří firemní identitu? Strukturou každé firemní identity jsou prvky uvedené v následujícím seznamu. Vždy nemusí být uplatněny všechny prvky ze seznamu, některé části jsou individuální a závisí na marketingové strategii společnosti. Marketingovou strategii stanoví profesionál spolu s vedením společnosti dle prvotní analýzy. Základní prvky: 1. myšlenka (filozofie), cíle a marketingový plán společnosti • originální zastupující symbol - logo • snadno zapamatovatelná originální grafika • slogan • logomanuál 2. tiskové, elektronické a fyzické materiály společnosti • jednotný grafický styl • kancelářské a propagační materiály Zdroje citací textů: [online]. [cit. 2014-03-12]. DOI: www.artworksmedia.cz. Dostupné z: http://www.artworksmedia.cz/firemni-identita Zdroje obrázků: http://www.logofogo.cz/wp-content/uploads/Plakaty-font/font04.jpg

3

I.



• elektronické materiály (prezentace) • interiérové a exteriérové informační materiály • vozový park 3. • • • •

interní a externí firemní komunikace interní komunikace mezi zaměstnanci firmy vztahy s veřejností (public relations) mediální komunikace (reklama a marketingová komunikace) firemní systém hodnot a způsobů chování

4. portfólio společnosti 5. image společnosti, která je vnímána okolím jako celek

Zdroje citací textů: [online]. [cit. 2014-03-12]. DOI: www.artworksmedia.cz. Dostupné z: http://www.artworksmedia.cz/firemni-identita Zdroje obrázků: http://img.reflex.cz/static/data/blesk/reflex/prvni-vydani/REFLEX01_OBALKA2.jpg

4

I.



Myšlenka (filozofie), cíle a marketingový plán společnosti V případě zpracování firemní identity je potřeba provést prvotní analýzu, seznámit se s fungováním společnosti a jejími cíli. Dle zjištěných informací, nejčastěji od vedení společnosti, je zpracován základní marketingový plán, který je následně klientovi prezentován. Tato část je klíčová a určuje další kroky v tvorbě firemní identity. Originální zastupující symbol - logo Logo je tvořeno grafickou kresbou - symbolem, který zastupuje firemní myšlenku a filozofii. Logo by mělo být snadno zapamatovatelné, přepracovatelné do různých barevných provedení, pozitivní k aplikacím ve fyzické reklamě (vizitky, hrnečky, propisky, nálepky). Povolené úpravy a aplikace loga dalšími subjekty určuje logomanuál. Tiskové, elektronické a fyzické materiály společnosti Jedná se o nejširší spektrum prezentace společnosti, tyto prvky jsou nejčastěji žádané. Do této kategorie spadají například vizitky, ceníky, hlavičkové papíry, Zdroje citací textů: [online]. [cit. 2014-03-12]. DOI: www.artworksmedia.cz. Dostupné z: http://www.artworksmedia.cz/firemni-identita Zdroje obrázků: http://www.artcasopis.cz/archiv/2014/5

5

I.



patičky e-mailů, obchodní dopisy, razítka, dopisní obálky, billboardy, reklamní plachty, inzeráty, označení výrobků, pracovní oděvy a mnoho dalšího. Tyto materiály obsahují vždy logo společnosti, které je aplikováno ve vhodném provedení dle logomanuálu a jsou vytvořeny ve stejném duchu, dle ostatních prvků firemní identity. Interní a externí firemní komunikace Mezi hlavní část tohoto bodu patří komunikace s veřejností, jako prostředky pro komunikaci nám slouží tiskové zprávy, články nebo tiskové konference. Za pomoci těchto prostředků komunikuje společnost s médii a tvoří pozitivní obraz o svých krocích, záměrech. Důležitou částí je také určitý model komunikace mezi zaměstnanci, který je potřeba dodržet pro následnou přehlednost a celkově dobrý chod firmy. Firemní hodnoty jsou tvořeny hlavními body, které musí dodržovat všichni členové společnosti. Tyto body určují jednotný směr chodu společnosti, jsou to např.: kvalita, inovativnost, čestnost, stálost, týmová orientace nebo orientace na zákazníka.

Zdroje citací textů: [online]. [cit. 2014-03-12]. DOI: www.artworksmedia.cz. Dostupné z: http://www.artworksmedia.cz/firemni-identita Zdroje obrázků: http://www.pavolcapik.com/press.php

6

I.



Portfólio společnosti Představuje takový krátký „životopis“, který prezentuje historii společnosti, nabízené služby a reference. Dobrým příkladem portfólia jsou například firemní webové stránky. V tomto bodě je dobré zvýraznit především kladné vlastnosti, originalitu a úspěchy Vaší společnosti oproti konkurenci. Image společnosti, která je vnímána okolím jako celek Image společnosti je souhrn všech předešlých bodů, které by měly být perfektně sladěny a měli by se prolínat. V případě, že je tento bod zanedbán, může firemní identita působit na okolí zmateně až negativně.

Zdroje citací textů: [online]. [cit. 2014-03-12]. DOI: www.artworksmedia.cz. Dostupné z: http://www.artworksmedia.cz/firemni-identita Zdroje obrázků: http://www.pavolcapik.com/press.php

7

I.



Praktické cvičení Časopis, i ten školní, je dlouhodobý projekt. Každý, kdo se na jeho tvorbě podílí, spoluutváří jeho vnímání svými čtenáři. Definujte pojem firemní identita. Určete prvky firemní identity vašeho školního časopisu. Pravděpodobně budete navazovat na výsledky práce vašich předchůdců. Vyberte jednu nebo několik oblastí, které byste mohli vylepšit.

8

Albrechtova střední škola, Český Těšín, p.o. I. Redakční příprava

Recommend Documents