www.corner-stone.nl
Al 1 het 5 jaar g pers rootste con gres
6 oktober 2009 - Spant | Bussum
5 oktober Instapdag
‘Nieuws maken & bewaken’
6 oktober
Praktijkcongres
Verovert het volk de media?
OM-baas
Harm Brouwer: ‘Heft in eigen hand’
7 oktober Masterclass
perscommunicatie
8 oktober Masterclass
Turkish Airlines
Persbeleid in crisissituaties
Framing & Reframing
bij ramp
Verovert het volk
r oorzit te w dagv
teman t i W l u Pa u
de media?
Met medewerking van: Openbaar Ministerie – Rabobank – RIVM – NVKP – NRC Handelsblad – ABN AMRO Bank – Gemeente Haarlemmermeer – Oxfam Novib – Gemeente Amsterdam – NS – ING Groep – Dagblad De Telegraaf Politie Hollands Midden – Hugo Baas – nrc.next – Erwin Blom – Van Lanschot Bankiers – Kirsten Verdel Schiphol Group – RTL Z
Praktijk prog keynote
Verovert het volk
DE MEDIA: DAT ZIJN WIJ!
“Als iedereen pers wordt, wie moet je dan in hemelsnaam voorlichten?”
de media?
09.35 Erwin Blom | The Crowds
Discussie:
Social media in uw
PERSPRAKTIJK
De wijze waarop we met nieuws omgaan verandert snel. Het moet steeds korter en sneller. Het moet aanzetten tot actie en reactie. Meningen zijn minstens zo belangrijk als feiten. Iedereen is leverancier van nieuws geworden. Maar wie leidt nu wie?
Foto: Vara
In snel tempo verandert het spectrum van de persvoorlichter. Twitter, blogs, hyves, YouTube … het zijn de nieuwe persinstrumenten. ‘Be alert’ want het imago van uw organisatie wordt meer en meer via dit soort kanalen beïnvloed. Dat onderkent ook Erwin Blom, van huis uit journalist en bijna 10 jaar verantwoordelijk voor de afdeling Digitaal bij de VPRO voordat hij het in social media gespecialiseerde The Crowds oprichtte. Welke online media zijn nu voor u belangrijk en welke gaan het worden? Moet u er uw persstrategie op aanpassen? Erwin Blom praat u bij.
Tijdens het jaarcongres 2009 kijken we naar de groeiende participatie van ‘het volk’ in nieuwsberichtgeving. Richt u zich nog op de juiste kanalen; de juiste ontvangers? Kunt u de regie nog houden in een nieuwsmaatschappij waaraan iedereen deelneemt? Ook dit keer kunt u rekenen op topsprekers en natuurlijk (Praktijkcongres!) veel aandacht voor praktijkervaringen en actuele cases. Genoeg redenen om op 6 oktober aan te schuiven bij dagvoorzitter Paul Witteman. 1 0 .1 5
Ervaringsdeskundigen aan het woord * Kirsten Verdel | Lid campagneteam Barack Obama * Ernst-Jan Pfauth | nrc.next * Marco Leeuwerink | Politie Hollands Midden * Bob Overbeeke | Oxfam Novib
Social Media zoals LinkedIn, Hyves en Twitter
Barack Obama via my.barackobama.com en
zijn ‘hot’. Ze helpen protest te organiseren,
VoteBuilder een nauwe band opbouwde met
verkiezingen te winnen, zorgen voor informatie
zijn kiezers én met journalisten. Laat Marco
uit oorlogs- en rampgebieden en brengen
Leeuwerink zien wat Politie Hollands Midden
gelijkgestemden met elkaar in contact. Maar
doet met YouTube. Zegt Ernst-Jan Pfauth van
hoe kunt u deze middelen effectief inzetten
nrc.next wat u beter wel en niet kunt doen
in uw persbeleid? Daarover praat Paul
als u op een blog reageert óf zelf een blog
Witteman met een panel van ervarings-
start. En biedt Bob Overbeeke een inkijkje in
deskundigen. Zo vertelt Kirsten Verdel hoe
de ervaringen van Oxfam Novib met Twitter.
kcongres Verovert gramma dinsdag
6 oktober het volk
de media?
08.30 Registratie en koffie
‘Openheid is niet langer een keuze het is een bestaansvoorwaarde’ Harm Brouwer
09.20 Opening door de dagvoorzitter
* Paul Witteman | TV-journalist
09.30 Openingsfilmpje 09.35 De Media: dat zijn wij!
* Erwin Blom | Oprichter The Crowds
10.15 Social media in de praktijk
* Kirsten Verdel | lid campagneteam
Barack Obama * Ernst-Jan Pfauth | blogger nrc.next * Bob Overbeeke | interactive campaigner Oxfam Novib * Marco Leeuwerink | plv. Hoofd Communicatie, Politie Hollands Midden 11.00 Ochtendpauze
Debat: Regie over uw persbeleid, of moet u dat niet
12.05 * Mirjam Otten | Gemeente Amsterdam * Jeroen Hellenberg | NS * Hugo Baas | C3 Corporate Communication Concepts
willen?
11.30 Heft in eigen hand * Harm Brouwer | Vz. College Procureurs-Generaal, OM 12.05 Debat: Regie over uw persbeleid, of moet u dat niet willen?
* Mirjam Otten | Directeur Communicatie
Gemeente Amsterdam
In een tijdperk waarin iedereen leverancier
De regie houden in deze werkelijkheid lijkt
van nieuws is, lijkt het welhaast onmogelijk
ondoenlijk. Moet u dat dan nog wel na-
Communication Concepts
om als persvoorlichter de regie te houden. Je
streven? Of is het tijd om andere doelen te
hebt niet alleen te maken met externe perso-
stellen en andere wegen te bewandelen?
nen die zich op allerlei sites en fora uitlaten
Wat kunt u wél doen om de reputatie van
over uw organisatie, product of dienst maar
uw organisatie te waarborgen? Genoeg voer
14.00 Case: Airplane crash @ Amsterdam Airport
ook met eigen medewerkers die zich privé of
voor een enerverende discussie.
Schiphol!!
vanuit hun werk mengen in discussies.
* Hugo Baas | Directeur C3 Corporate * Jeroen Hellenberg | Directeur Communicatie NS
12.45 Lunch
* Mirjam Snoerwang | woordvoerder Schiphol Group * Remco Asselbergs | woordvoerder Gemeente
eigen plan, praten doen ze toch! Trek je
Foto: Peter van der Struijs
11.30 * Interview Harm Brouwer | Openbaar Ministerie Harm Brouwer, Voorzitter College van ProcureursGeneraal en daarmee de hoogste baas van het Openbaar Ministerie steekt zijn mening niet onder stoelen of banken als het gaat om de toenemende inmenging van media en burgers in strafzaken. ‘Strafrecht is emotie, is entertainment geworden. De media
Haarlemmermeer * Arnold Burlage | luchtvaartredacteur Dagblad De Telegraaf 14.40 Case: Persbeleid tijdens de kredietcrisis * Roland Koopman | Journalist/presentator RTLZ * Peter Jong | Hoofd Persvoorlichting, ING Groep * Arno Barens | Directeur Corporate Communicatie, Van Lanschot Bankiers
* Raymond Salet, Hoofd Persvoorlichting, Rabobank
* Hans van Zon | Hoofd Persvoorlichting, ABN AMRO Bank 15.20 Middagpauze
zijn buitengewoon actief geworden in het strafrecht en
15.40 Case: Vaccinatiecampagne
burgers buitengewoon actief in de media. Door deze
baarmoederhalskanker
medialisering loop je als organisatie het risico dat je als laatste aan de bal komt. En de zaak – in elk geval voor de burgers - al is beklonken nog voordat het recht zijn beloop heeft gekregen. De hoogste tijd om het heft in eigen hand te nemen’. Paul Witteman in een interview met Harm Brouwer over burgerjournalistiek, journalistieke codes en het antwoord
* Roel Coutinho | sectordirecteur Centrum Infectieziektebestrijding, RIVM * Hester Visser, directeur NVKP * Frank Vermeulen | politiek redacteur, NRC Handelsblad 16.20 Case van het moment
van het OM: een actief en alert persbeleid’. 17.00 Cocktailreceptie, aangeboden door
Een joint venture van PR Newswire en het Algemeen Nederlands Persbureau
Prak Case:
Airplane crash
@ Amsterdam Airport Schiphol!!
Onderzoek ‘We Media’:
48% haalt zijn nieuws van
Berichtgeving, sneller dan ‘het nieuws’ 1 4 .0 0 * Mirjam Snoerwang | Schiphol Group * Remco Asselbergs | Gemeente Haarlemmermeer * Arnold Burlage | Dagblad De Telegraaf ‘Airplane crash @ Amsterdam Airport
over de ramp nog voordat Schiphol met een
Schiphol!!’ Het eerste bericht over de vlieg-
officiële verklaring was gekomen……
ramp met het toestel van Turkish Airlines
Dit is de nieuwe werkelijkheid waar je als
Uit recent onderzoek blijkt dat amerikanen
begin dit jaar kwam binnen via Twitter. Foto’s
persvoorlichter mee te maken hebt. Hoe ga
nagenoeg de helft van hun nieuwsvoorziening
en filmpjes van het verongelukte toestel waren
je daarmee om? Welke koers vaar je? Je kunt
van het internet halen. Andere interessante
sneller op de verschillende redacties dan dat
onmogelijk de regie houden over alles wat
feitjes: Bijna 70% vindt dat de traditionele
er hulpdiensten ter plekke waren. Er ontstond
gecommuniceerd wordt, maar wat kun je
media niet meer aansluiten bij hun wensen
een run op de getuigeverklaringen van pas-
nog wél doen? Een verhelderende discussie
t.a.v. de nieuwsvoorziening. Ze hebben meer
sagiers. Diverse sites publiceerden al berichten
met drie direct betrokkenen.
internet
vertrouwen in dat wat er op websites verschijnt dan in kranten, op tv of radio.
Eruit
Kirsten Verdel was lid van het campagneteam van Barack Obama. In haar boek ‘Van Rotterdam naar Het Witte Huis’ geeft ze in een persoonlijk verslag een kijkje achter de schermen. Op het Praktijkcongres praat ze o.m. over de wijze waarop ze via ‘rapid response’ de pers van de juiste munitie voorzag.
Foto: Telegraaf
gelicht…. Case: Persbeleid tijdens de
banken
kredietcrisis
1 4 .4 0 Beoordeeld door Roland Koopman | RTL Z panel met: * PeterJong, ing groep * Hans van Zon, abn amro bank * Raymond Salet, Rabobank * Arno Barens, Van Lanschot Bankiers De kredietcrisis doet de wereld op haar Elk verkeerd woord kan fataal zijn. RTL Z grondvesten schudden. Banken en andere
journalist/presentator Roland Koopman geeft
financiële instellingen – alom gezien als ver-
zijn mening over het gevoerde persbeleid
oorzakers van de crisis – staan onder zware
van deze financiële instanties: wat zijn
maatschappelijke druk. De persvoorlichters
slimme en minder slimme moves geweest?
van ABN AMRO, Rabobank, ING en Van
Wel of geen ‘mea culpa’? En hoe ging deze
Lanschot bankiers hebben er hun handen
journalist om met zijn eigen verantwoorde-
meer dan vol aan. Het is opereren op het
lijkheid in de berichtgeving? Paul Witteman
scherpst van de snede. Op het snijvlak
in gesprek met Roland Koopman én de vier
van politiek, publiek en media. Met hoog
persvoorlichters van de betrokken instanties
oplopende emoties en torenhoge risico’s.
volgens het principe: ‘Hoor & Wederhoor’.
ktijkcongres Kom
speed-daten In de ochtendpauze van het Praktijkcongres Succesvol Persbeleid heeft u de kans om uw persoonlijke vragen te stellen aan ervaringsdeskundigen op het gebied van online media. ‘Speed-dating is the word’.
16. 20
Case: “Indianenverhalen op internet ondermijnen vaccinatiecampagne” 15.40 * Roel Coutinho | RIVM * Hester Visser | NVKP * Frank Vermeulen | NRC Handelsblad Het aantal meisjes dat zich begin dit jaar
werkt niet meer’. De NVKP heeft met succes
meldde voor een prik tegen baarmoeder-
actie gevoerd tégen de HPV-prik. Voorzitter
halskanker viel tegen. Slechts 50% van hen
Hester Visser tekent echter nadrukkelijk
kwam opdagen. Roel Coutinho, directeur
aan dat de NVKP niet verantwoordelijk is
infectiebestrijding van het RIVM legt de
voor de verspreiding van spookverhalen
Bron: RIVM
verantwoordelijk-
en onwaarheden. Wel heeft de NVKP zich
heid deels bij de
gekeerd tegen de HPV vaccinatie op grond
Nederlandse Ver-
van de motivatie dat er sprake is van een
eniging Kritisch
experiment: het vaccin is ook vanuit de
Prikken, die vol-
wetenschap niet onomstreden. Wat valt er
gens hem allerlei
te zeggen over het gevoerde persbeleid van
spookverhalen en
het RIVM en de NVKP? En welke rol speel-
onwaarheden op
den de media in deze discussie? Hebben zij
internet ver-
de tegenstellingen uitvergroot voor eigen
spreidde. Deels steekt hij echter ook de hand
gewin? Paul Witteman in gesprek met Roel
in eigen boezem: ‘Een aanpak via de massa
Coutinho, Hester Visser en NRC-journalist
media zoals wij die gewend zijn te voeren,
Frank Vermeulen.
Case van het
moment
Omdat we een zo actueel mogelijk programma willen aanbieden, laten we één case open tot op het laatste moment. Wat of wie is prominent in het nieuws in oktober? Paul Witteman in gesprek met een betrokken journalist en – als hij/zij het lef heeft – de persvoorlichter van de betrokken organisatie c.q. persoon. Onderwerp van gesprek: het persbeleid rondom de kwestie die iedereen in oktober 2009 bezighoudt.
Schrijf in voor 18 juli en ontvang
gratis
het boek Mediamores van Henk Blanken
Wel of niet een
‘MEA CULPA’? het RIVM deed het. Noud Wellink en Job Cohen deden het juist weer niet…… Wat valt er voor te zeggen om publiekelijk je excuses aan te bieden voor b.v. een slecht gevoerd beleid, een te trage reactie, een verkeerd uitgepakte campagne? Het lijkt erop dat ‘het volk’ zulke gebaren enorm waardeert. Maar er zitten ook gevaren aan. Tijdens het 15e Praktijkcongres komen de voors en tegens uitvoerig aan de orde.
Cartoon: Bas van der Schot
Floris Deckers van Van Lanschot Bankiers deed het. Roel Coutinho van
Masterclass
woensdag
7 oktober 09.00 Kennismaking 09.15
Help! We hebben een crisis
* Kenmerken van een crisissituatie * De 10 geboden voor crisiscommunicatie
10.00 Strijdplan: het bepalen van de juiste persstrategie * Wat u klaar moet hebben liggen
* Het crisisteam * Organisatie van de woordvoering * Hoe informeert en coördineert u de interne
organisatie? context, kanalen etc.)
* Juridische valkuilen: wat mag u wel/wat niet
communiceren?
* Voetangels en klemmen * Hoe gaat u om met ‘lekken’? * De crisis-checklist
12.30
Lunch
14.00 Praktijkcases Crisiscommunicatie
* Briefing 4 verschillende cases * Uitwerking in teamverband
een crisis die het imago van uw organisatie
Wat u mag verwachten van deze dag, is een
onder druk zet en misschien zelfs beschadigt.
intensieve cursusdag over de dilemma’s van
Cruciaal in zo’n geval is uw optreden naar
de persvoorlichter in crisissituaties en het
de media. Gaat u in de tegenaanval of negeert
bepalen van de juiste (pers)strategie. Wat
u de zaak? Bent u open over wat er is gebeurd
zou u doen in een specifieke situatie? Hoe
of houdt u het binnenskamers? Stelt u zich
reageert u naar de pers? Hoe informeert u
pro-actief op of reactief? Verontschuldigend
uw achterban? Wat doet u als u merkt dat er
of beschuldigend?
‘gelekt’ wordt vanuit uw organisatie? ...
en Charles Huijskens, twee door de wol
Mediatraining
* Oefenen voor de camera met woordvoering
geverfde communicatie-experts, hoe u professioneel omgaat met de pers in tijden van
crises. Aan de hand van actuele praktijk-
* Feedback, tips & trics
Borrel
Elke deelnemer krijgt ‘Het Media Handboek’
voorbeelden bespreken zij wat u vooral wel
17.00 Evaluatie en vragen 17.30
wisseling van ervaringen met vakgenoten.
in crisissituaties” leert u van Maria Henneman
15.30
uit. Ter oefening, maar natuurlijk ook ter uit-
koping, persoonlijke fouten, .... U ontkomt er
Tijdens de ééndaagse masterclass “persbeleid
15.00 Middagpauze
over crisis
Een calamiteit, gedwongen ontslagen, omniet aan: vroeg of laat heeft u te maken met
* Bepaling persstrategie (Boodschap, timing,
Persbeleid in crisissituaties
en beslist niet moet doen. In teamverband werkt u vervolgens een case
Masterclass
donderdag
8 oktober
09.00 Kennismaking 09.30 Van spreekbuis tot regisseur
* Van ‘wat’ naar ‘hoe’. * Het veranderend medialandschap, van de
naar een agenda.
* De Nieuwe Journalist. Van scharrelaar tot
batterijkip.
* Retorica: het belang van kairos. * Framing en reframing. Tourette-patient of
enthousiaste gangmaker?
* Taalgebruik: framing en reframing in de praktijk.
Successierechten of stervensbelasting?
* Talking points, soundbites en oneliners.
12.15
Praktijkvoorbeelden & oefening
* Uiteenzetting cases * Indeling groepen en toewijzing cases * Uitwerking in groepsverband
12.30 Lunch 14.00 Case-bespreking en evaluatie
Framing &
Reframing Probeert u eens niet aan een olifant te denken. Waar denkt u aan? Juist, een olifant. Wie niet wil dat zijn publiek aan een olifant denkt, moet dat vooral niet zeggen. Waar moet uw publiek wél aan denken, daar gaat het om. Het debat moet geframed worden.
15.30
Theepauze
15.45 Case uit uw eigen praktijk
* Opdrachtbepaling * Individuele uitwerking * Feedback
16.30 Evaluatie en vragen 17.00 Borrel
Want wie niet framet wórdt geframed, en zit gevangen in de taal van de tegenpartij. Als persvoorlichter weet u hoe nauw het luistert welke woorden u gebruikt om een boodschap goed over te brengen bij journalisten. Verkeerde woordkeuze en het kader waar-
Over uw trainers: Charles Huijskens Behoort in Nederland tot de kleine groep communicatiedeskundigen die zich juist in zeer lastige situaties als een vis in het water voelen. Hij startte zijn loopbaan als verslaggever bij de Telegraaf en het
Wat vooraf ging
NOS-Journaal. In 1992 begon hij zijn adviesbureau, het huidige Huijskens Communications. Hij adviseerde o.a. easyJet, Ahold (in de periode na de crisis) en Corus. Onder zijn huidige klanten vinden we onder meer het tijdschrift The Economist en de Londense topkok Jamie Oliver. Maria Henneman Adviseert bestuurders van profit- en non-profitorganisaties inzake beleids- en communicatiestrategie. Henneman verdiende (inter) nationaal haar sporen als journaliste en als media- en beleidsadviseur. Zij was o.m. hoofdredacteur bij Netwerk en verslaggever en presentator bij het NOS-Journaal. In 1998 startte zij Maria Henneman Media Management bv. Henneman adviseerde o.a. het UMC St Radboud na het sluiten van het hartcentrum. Het Innovatieplatform en De Zuidas, bedrijfstak voor de Zuidas ontwikkeling, zijn enkele huidige klanten.
tie’
transparan ‘De roep om
ontvang 20 juli a.s. en e’ Schrijf u in vóór Media Method het boek ‘De
GRATIS INSTAPDAG
PRAKTIJKCONGR
10 oktober
gen GRATIS jvers ontvan bron’. Vroege inschri onbetrouwbare het boek ‘Uit
ber 29 septem uw van onderhoud werk’ Opbouw & persnet
ES ent Issues Managem Persbeleid Financieel aal Persbeleid Internation
1 oktober Stoomcursus 7 of 28 oktober Mediatraining
‘Persbelei
Praktijkcongres Succesvol Persbeleid 2001
Praktijkcongres Succesvol Persbeleid 2003
De roep om transparantie • • • •
•
•
•
• •
•
Overleven in een afrekencultuur
•
•
•
COURSES
d in crisissitua
ber 30 septem cultuur in een afreken
ES
11 of 25 oktober ties’
Overleven
COURSES
9 oktober
van onderhoud ‘Opbouw & rk’ uw Persnetwe
PRAKTIJKCONGR
THEMADAGEN
11 oktober
• • • •
• •
•
•
10 oktober: Theater ’t Spant Bussum
•
• • •
• •
•
•
•
• •
30 september: Theater ’t Spant Bussum
UW DAGVOORZITTER Paul Witteman
UW DAGVOORZITTER Paul Witteman
TV-journalist
S RES NGRE CONG ARCO e JAAR 99e JA
‘Geloofwaardig of niet?’ MET MEDEWERKING VAN:
11 oktober 2005: Theater ’t Spant Bussum
10 oktober 2006: Theater Spant ! Bussum
Uw dagvoorzitter Paul Witteman
10e
in Persbeleid ies crisissituat
Praktijkcongres Succesvol Persbeleid 2006
‘Knieval voor de publieke opinie?’
Uw dagvoorzitter Paul Witteman
TV-journalist
editie met unieke jubileumavond
11 oktober
MASTERCLASS
TV-journalist
rdig of niet?’
ES
in Persbeleid es crisissituati
MET MEDEWERKING VAN:
12 oktober: Theater ’t Spant Bussum Uw dagvoorzitter Paul Witteman
MASTERCLASS
Ter verantwoording
10 oktober ‘Geloofwaa
ES 12 oktober
Praktijkcongres Succesvol Persbeleid 2005
MET MEDEWERKING VAN:
9 oktober onderhoud ‘Opbouw & rk’ van uw persnetwe
PRAKTIJKCONGR
de ‘Knieval voor publieke opinie?’
Praktijkcongres Succesvol Persbeleid 2004
Momenteel schrijft hij voor o.m. HP/De Tijd, Trouw, De Pers en
GRATIS en ontvang vóór 15 juli traditionele Schrijf u in , de strijd tussen het boek ‘PopUp en nieuwe media’
PRAKTIJKCONGR
in persbeleid es crisissituati
TV-journalist
Met: Alastair Campbell v.m. woordvoerder Tony Blair
maandblad Onze Taal. Jan begon zijn journalistieke carrière in
Jack de Vries woordvoerder Jan Peter Balkenende
onderhoud ‘Opbouw & rk’ van uw persnetwe
GRATIS 6 oktober onderhoud ‘Opbouw & rk’ van uw persnetwe
7 oktober ‘Beeld(ver)
vorming’
ES
taal en communicatie waaronder ‘Turbotaal, van socio-babble
Praktijkcongres Succesvol Persbeleid 2007
tot yuppiespeak’, één van de best verkochte Nederlandse nonfictietitels ooit. Hij werkte mee aan het Teleac-televisieprogramma
9 oktober Framing, reframing, priming & spinning
Praktijkcongres Succesvol Persbeleid 2008
‘Weg met de feiten! Leve de mening!’ MET MEDEWERKING VAN:
De Taalmeester en is de man achter De Taalkliniek, bureau voor
8 oktober
in Persbeleid ies crisissituat
MASTERCLASS
in Persbeleid ies crisissituat
MASTERCLASS
10 oktober
CONG
AR e 12 JA
JAARCONGRES
PRAKTIJKCONGR
9 oktober
feiten! ‘Weg met de Leve de mening!’
en RVU. Velen kennen Kuitenbrouwer ook van zijn boeken over
CONG
AR e 11 JA a.s. en ontvang’ vóór 19 juli Schrijf u in niet zeggen hoort u mij het boek ‘Dat
INSTAPDAG
8 oktober
RES
RES
o.l.v. Rick Nieman TV-presentator RTL Nieuws
GRATIS a.s. en ontvang istiek’ vóór 14 juli de Journal Schrijf u in Toekomst van het boek ‘De
INSTAPDAG
Volkskrant, NRC-Handelsblad, Het Parool, Intermediair, NOS, VARA
11 oktober
COURSE
13 oktober
Jan Kuitenbrouwer is één van ’s lands populairste columnisten.
onderhoud ‘Opbouw & k’ van uw persnetwer
RES
Jubileumavond & Alastair Campbell Jack de Vries
Over uw trainer:
10 oktober
PRAKTIJKCONG
12 oktober
ma Dagprogram ding’
‘Ter verantwoor
1976. Hij werkte onder meer voor VPRO-radio, Haagse Post, de
a.s. en vóór 16 juli ype’ Schrijf u in het boek ‘Mediah ontvang GRATIS an van Peter Vasterm
INSTAPDAG
onderhoud ‘Opbouw & k’ van uw persnetwer
INSTAPDAG
11 oktober
INSTAPDAG
g a.s. en ontvan ’ vóór 17 juli rt de leugen? Schrijf u in boek ‘Regee nk GRATIS het Cees J. Hameli van Prof. Dr.
‘Beeld(ver)vorming’ MET MEDEWERKING VAN:
7 oktober 2008: Spant ! Bussum
9 oktober 2007: Theater Spant ! Bussum Uw dagvoorzitter Paul Witteman
Uw dagvoorzitter Paul Witteman
TV-journalist
TV-journalist
taal- en communicatie-advies. Hij adviseerde o.a. de TROS, Greenpeace en de SP.
RES
CONG
AR e 13 JA
binnen u uw bericht presenteert, kan leiden tot het niet plaatsen
RES
CONG
AR e 14 JA
2009
van een bericht of, erger nog, tot een verkeerd geïnterpreteerd bericht. Met alle gevolgen voor de beeldvorming van dien. De strijd om de publieke opinie is de strijd om het frame. Met framing en reframing kunt u het publieke debat en de meningsvorming sturen en beheersen.
Vanaf het begin in 1995 is het Praktijkcongres
Journalist, columnist en taalgoeroe Jan Kuitenbrouwer wijdt u tijdens
Succesvol Persbeleid
deze masterclass in in deze geavanceerde communicatietechnieken
een ontmoetingsplaats voor
en leert u uw boodschap helderder, relevanter en daardoor effectiever te formuleren.
persvoorlichters uit profit- en nonprofit-organisaties. Jaarlijks laten enkele honderden deelnemers zich informeren over belangrijke ontwikkelingen op hun vakgebied en leren ze
Wanneer u meer greep wilt krijgen op wat er in de media met uw bood-
van ervaringen van collega’s. Het is niet voor niets een Praktijk-
schap gebeurt, dan is deze masterclass een waardevolle investering.
congres.
Instapdag 5 oktober programma maandag
‘Nieuws maken &
bewaken’
Opvallen in de enorme hoeveelheid informatie die journalisten dagelijks op zich af zien komen, valt niet mee. De kans dat je bericht wordt opgenomen, is klein. Helemaal als je iets leuks of positiefs te melden hebt (want ‘goed nieuws is geen nieuws’). Hoe zorgt u ervoor dat uw bericht wel komt bovendrijven en resulteert in de gewenste media-aandacht? Dat is de centrale vraag tijdens de
Instapdag ‘Nieuws maken & bewaken’. Tijdens deze dag leert u van door de wol geverfde journalisten, persvoorlichters en redactie-marketeers hoe u nieuws maakt met uw organisatie, product, project of een persoon. Laat u inspireren en doe uw voordeel met hun tips en adviezen. Zodat uw volgende nieuwsbericht wél succesvol over het voetlicht wordt gebracht.
‘Breng nieuws dat je pakt!’ Aldus Peter de Bie, dagvoorzitter van de Praktijkdag ‘Nieuws maken & bewaken’. Als medepresentator van het Radio 1 Programma ‘TROS Nieuwsshow’ bericht hij wekelijks over interessante nieuwsfeiten. Samen met Francisco van Jole presenteert hij daarnaast het Radio 1-programma ‘Radio Online’ over digitale ontwikkelingen. Zijn journalistieke carrière is lang en voert o.m. langs TROS Aktua, Radar, ‘Voer voor vogels’ (KRO) en ‘De Stand van Zaken’ (VARA). Over Nieuws maken kan hij kort zijn: ‘Breng nieuws dat je pakt: kijk voor het maken van nieuws vooral naar je eigen keukentafel, of als daar geen jongere aanzit naar je 15-jarig neefje. Als ze daar bij je verhaal de oren spitsen en vragen stellen, zit je goed’.
Journalisten zijn
allergisch voor reclame 11.15 * Rennie Rijpma | ANP Maak nieuws interessant(er) voor de media. Journalisten zijn allergisch
08.30 Registratie en koffie
09.30 Opening door de dagvoorzitter * Peter de Bie | Tros Nieuwsshow 09.40 Nieuws maken is weten wat er leeft * Jean Paul Absil | Partner LVB Networks 10.15 Nieuws bewaken: monitoring & effectmeting * Jeroen Scholten | directeur Publistat 10.55 Ochtendpauze 11.15 Journalisten zijn allergisch voor reclame * Rennie Rijpma | Chef Binnenland redactie ANP 11.50 Omgekeerde persconferentie m.m.v. * Gerard de Kloet | Chef NOS Headlines * Ariën Prins | Chef Nieuwsdienst AD * Crit Pingen | Chef Nieuwsdienst L1 Omroep Limburg 12.30 Lunch 13.45 Case: Positioneer jezelf als expert * Max Kohnstamm | Programmamanager Marketing SRM 14.25 Case: Nieuws maak je cross mediaal * Bertwin Tiemersma | Manager Communicatie & Voorlichting, Centraal Beheer Achmea en FBTO 15.05 Middagpauze 15.25 Case: Nieuws maken n.a.v. productintroductie Whole Earth * Lex de Rooi | Sr. VP Corporate Marketing Communications Wessanen 16.05 Creatieve actuele ‘kapstokken’ Christine van der Linden | Directeur Linden & Barbosa 16.45 Conclusies door de dagvoorzitter 17.00 Borrel
Nieuws
maken is weten
wat er leeft 09. 40 * Jean Paul Absil | LVB Networks Als u in het nieuws wilt komen, moet u weten waar media mee bezig zijn, waarover gepraat wordt en wat belangrijke issues zijn. Houd nieuws nauwlettend in de gaten, haak in bij
voor reclame. ‘Daarmee belanden persberichten met een hoog pr-
speciale uitgaven, zorg dat uw nieuws inte-
gehalte snel in de prullenbak’. Aan het woord is Rennie Rijpma, Chef
ressanter is dan dat van uw concurrenten en
Redactie Binnenland van het ANP: ‘Daar zitten vast en zeker ook
lever specialisten bij journalisten aan inclusief
berichten tussen die – waren ze anders opgesteld – wel degelijk opge-
hun opinie! Een actief persbeleid is ook:
nomen zouden worden. Er zijn diverse manieren om nieuws over je
geen persbericht sturen en tegengas geven
organisatie, je product of je project interessanter te maken voor de media’. Geïntrigeerd? Kom
aan de marketingafdeling….. Jean-Paul Absil
luisteren op 5 oktober naar haar verhaal.
van LVB Networks over de do’s & don’ts van nieuws maken.
5 oktober
Instapdag ‘Nieuws maken & bewaken’ 6 oktober
Praktijkcongres Verovert het volk de media? 7 oktober
Masterclass Persbeleid in crisissituaties 8 oktober
Masterclass Framing & Reframing
Schrijf u in vóór 18 juli en ontvang
gratis het boek
‘Mediamores’ van Henk Blanken.
dinsdag
24 november
Ook interessant voor u:
STOOMCURSUS
‘ONLINE PERSBELEID’ In 1 dag naar persvoorlichter 2.0
Op veler verzoek vindt op dinsdag 24 november de stoomcursus ‘online persbeleid’ plaats. In één dag leert u hoe u online media als Twitter, YouTube, blogs en andere social media slim kunt inzetten in uw persstrategie. Hoe u kunt monitoren wat er over uw organisatie wordt gepubliceerd. En óf en zo ja hoe u vervolgens de dialoog moet aangaan. Met volop voorbeelden van succesvolle toepassingen. Mark Rosbergen en Marie-José van Bentum van Hill & Knowlton verzorgen de stoomcursus. Na afloop gaat u naar huis met concrete ideeën en een stappenplan voor een succesvol online persbeleid. Meer informatie: www.corner-stone.nl
Instapdag Case:
(NIEUWS)
BEWAKEN door
MONITORING? 10.15 * Jeroen Scholten | Publistat
Positioneer jezelf als
expert
1 3 .4 5 * Max Kohnstamm | SRM
Een goede manier om in het nieuws te komen, is om je naar de buitenwereld te promoten als ‘de expert’ binnen een vakgebied. Als dat
Succesvol ‘nieuws maken’ betekent niet
lukt word je door de (vak)pers regelmatig
alleen dat de media uw nieuwsberichten
geciteerd en daar profiteert ook je werkge-
opnemen, maar ook dat dit op de door u
ver van. Maar hoe krijg je dat voor elkaar?
beoogde manier gebeurt. Monitoring van
Max Kohnstamm van het SRM vertelt op
de media is kortom noodzakelijk. Als u weet
anekdotische wijze over zijn inspanningen
hoe de media over u berichten, kunt u
om door de buitenwereld als ‘expert’ erkend
gericht vervolgstappen nemen. Jeroen
te worden. Hoe hij met veel moeite de eerste
Scholten laat zien hoe het werkt aan de
magere succesjes boekte tot de doorbraak:
hand van actuele praktijkvoorbeelden.
het moment waarop hij als expert werd gevraagd door o.a NOVA, TROS RADAR, de
Omgekeerde
PERSCONFERENTIE 11.50 * Gerard de Kloet | Chef NOS Headlines * Ariën Prins | Chef Nieuwsredactie AD * Crit Pingen | L1 Omroep Limburg Hoe achterhaalt u nu beter hoe u meer kans hebt om in het nieuws te komen dan door het aan journalisten zelf te vragen? Tijdens een omgekeerde persconferentie stelt u de
Volkskrant en het FD.
Case:
Nieuws maken met een nieuw
product
vragen aan een panel van gerenommeerde
1 5 .2 5 * Lex de Rooi | Wessanen
journalisten. Wat vinden zij nieuwswaardig?
Aandacht vragen van de pers voor een
Hoe krijgen zij nieuws bij voorkeur aange-
nieuw product is niet makkelijk. De con-
reikt? Wat bepaalt of iets wél of niet wordt
currentie is enorm en de pers vindt het
opgenomen? …..
nieuws al snel te commercieel om er aandacht aan te besteden. Een andere aanpak is nodig. Wessanen organiseerde daarom voor haar nieuwe merk Whole Earth een persreis naar Londen. 8 Journalisten werden volledig ondergedompeld in het merk tijdens een organic tour. Dit resulteerde kort na de reis al in een uitgebreid artikel in de Telegraaf en een filmpje van het ANP wat online breed werd opgepakt.
case
Nieuws maak je cross mediaal.
14.25 Bertwin Tiemersma | Centraal Beheer Achmea en FBTO. Het dagelijks nieuws beïnvloeden met alleen een persbericht en foto is uit. Gebruik maken van cross mediale technieken is in. Bertwin Tiemersma, Manager Communicatie & Voorlichting van Centraal Beheer Achmea en FBTO vertelt over hoe hij gebruik maakt van o.a. videopersberichten en distributietechnieken om van print tot online media nieuws te maken.
Ter inspiratie:
Creatieve
actuele
‘kapstokken’
Een 2 daagse redactietour bij 15 vrouwen
16. 05 * Christine van der Linden, Linden & Barbosa
lifestyle bladen zorgde voor nog meer
Tips hoe u in het nieuws kunt komen door
publiciteit. Hoe maak je nieuws met een
gebruik te maken van de laatste trends in
nieuw product? Zo dus. Lex de Rooi van
redactionele marketing. Geïllustreerd aan
Wessanen vertelt u er alles over.
de hand van praktijkvoorbeelden.
details
Aanmeldingsformulier JA, ik neem deel aan het Praktijkcongres Succesvol Persbeleid 2009. Ik kies voor de volgende optie(s): (graag de hokjes van uw keuze aankruisen) Instapdag ‘Nieuws maken & bewaken’ op 5 oktober
organisatie
Corner-Stone Marketing & Sales Programmes Lorentzplein 34, 2012 HJ Haarlem Tel. 023-5421926
Praktijkcongres Succesvol Persbeleid
op 6 oktober
locatie
Masterclass: ‘Persbeleid in crisissituaties’ op 7 oktober
Spant! Bussum Dr. Abraham Kuyperlaan 3 1402 SB Bussum
Masterclass ‘Framing & reframing’ op 8 oktober 1 Voor-/Achternaam:
m/v
Functie: Email: 2 Voor-/Achternaam:
m/v
deelnameprijs € 795,-* Instapdag € 795,-* Jaarcongres Masterclass Persbeleid in crisissituaties € 795,-* € 795,-* Masterclass Framing & Reframing Prijzen excl. BTW en inclusief lunch koffie/thee en documentatie.
Functie:
5 makkelijke manieren om u in te schrijven
Email: 3 Voor-/Achternaam:
m/v
Functie: Email: Bedrijf: Adres: Postcode:
Plaats:
Telefoon: Ondergetekende gaat akkoord met de in deze brochure opgenomen inschrijvingsvoorwaarden. Het deelnamebedrag wordt voldaan binnen 14 dagen na ontvangst van de factuur. Datum: Handtekening:
U kunt dit formulier ongefrankeerd sturen naar: Corner-Stone antwoordnummer 1220 | 2000 vg haarlem
Faxen kan ook: 023 - 542 04 95
Corner-Stone Marketing & Sales Programmes Antwoordnummer 1220 2000 VG Haarlem Fax: 023 - 542 04 95 Telefoon: 023 - 542 19 26 E-mail:
[email protected] Website: www.corner-stone.nl Uw inschrijving wordt door ons schriftelijk bevestigd. Nadat wij uw betaling hebben ontvangen, zenden wij u uw entreebewijs.
Bent u onverwacht verhinderd? Vervanging is altijd mogelijk. Degene die u vervangt heeft toegang op vertoon van het aan u gerichte entreebewijs. Annulering is uitsluitend schriftelijk mogelijk. Voor annuleringen tot twee weken voor het congres wordt € 50,-- aan administratiekosten in rekening gebracht. Na deze datum bent u het volledige deelnamebedrag verschuldigd (dus ook als u nog niet heeft betaald).
Schrijf u in vóór 18 juli
en ontvang gratis het boek ‘Mediamores’ van Henk Blanken.
Met medewerking van: Openbaar Ministerie – Rabobank – RIVM – NVKP – NRC Handelsblad – ABN AMRO Bank – Gemeente Haarlemmermeer Oxfam Novib – Gemeente Amsterdam – NS – ING Groep – Dagblad De Telegraaf – Politie Hollands Midden – Hugo Baas nrc.next – Erwin Blom – Van Lanschot Bankiers – Kirsten Verdel – Schiphol Group – RTL Z
