Aktivity a záměry Olomouckého kraje v oblasti cestovního ruchu

Aktivity a záměry Olomouckého kraje v oblasti cestovního ruchu Konference Společně správným směrem – spolupráce s partnery i médii Vyhodnocení činnosti v letech 2008 – 2009 a nástin další spolupráce Ostrava 10. 12. 2009

Hlavní partneři cestovního ruchu v Olomouckém kraji

 Projekt organizace cestovního ruchu (destinačního managementu) Olomouckého kraje, schválen v ZOK 2005  vytvoření destinačních managementů pro oba turistické regiony Olomouckého kraje, propojení veřejného a soukromého sektoru  turistický region Jeseníky – využití existence Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu, vstup Olomouckého kraje v červnu 2006  turistický region Střední Morava – Olomoucký kraj inicioval vznik nové organizace  přímá finanční podpora Olomouckého kraje od roku 2006 formou členských příspěvků pro obě sdružení  Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu – 65 členů (18 měst a obcí)  Střední Morava – Sdružení cestovního ruchu – 35 členů (9 měst a obcí)  sdružení realizují projekty ve finančním objemu cca 50 mil. Kč

Tvorba nových produktů cestovního ruchu a komunikační aktivity na podporu návštěvnosti kraje  Projekt byl podán v rámci ROP oblast podpory 3.4 Propagace a řízení  Nositel projektu: Olomoucký kraj  Partneři projektu:  Jeseníky - Sdružení cestovního ruchu  Střední Morava – Sdružení cestovního ruchu  Doba realizace: květen 2008 – říjen 2010  Realizátor zakázky: m-ARK Marketing a reklama, s.r.o.

Územní zásah: především primární zdrojová území pro zimní kampaň tj. Olomoucký kraj a celá Morava a sekundárně také ostatní kraje ČR a příhraniční oblasti Polska Cíle projektu:  zlepšení informovanosti turistů o nabídce  zvýšení celkové návštěvnosti  zvýšení podílu zahraničních turistů (Polsko, Slovensko, Rakousko)  prodloužení průměrné délky pobytu  zvýšení využití služeb a s tím související zvýšení příjmů  zlepšení image turistických regionů Jeseníky a Střední Morava

Tvorba nových produktů cestovního ruchu a komunikační aktivity na podporu návštěvnosti kraje Financování projektu Celkové náklady: 29,1 mil. Kč Dotace EU (ROP): 24,735 mil. Kč Olomoucký kraj: 4,365 mil. Kč

Cílové skupiny  turisté a návštěvníci OK (domácí, zahraniční, individuální, skupiny)  obyvatelé OK  potenciální turisté a návštěvníci OK  podnikatelské subjekty v cestovním ruchu  jiné organizace poskytující služby v cestovním ruchu

Hlavní aktivity projektu Tiskoviny, fotobanka, distribuce, propagační předměty a zajištění publicity projektu včetně realizace tiskových konferencí, veletrhy, kampaně ZIMA, kampaně LÉTO (InfoBUS) , grafický manuál

Rozšíření aplikací turistického portálu Olomouckého kraje

 Projekt byl podán v rámci ROP oblast podpory 3.4 Propagace a řízení  Nositel projektu: Olomoucký kraj  Partneři projektu:  Jeseníky - Sdružení cestovního ruchu  Střední Morava – Sdružení cestovního ruchu  Doba realizace: březen 2009 – srpen 2010

Cíle projektu:  zlepšení informovanosti turistů o aktuální nabídce  zvýšení návštěvnosti turistického portálu Olomouckého kraje  zlepšení pozice turistického portálu ve vyhledávačích Inovací turistického portálu www.ok-tourism.cz dojde k rozšíření, zrychlení a zefektivnění přenosu informací a také komunikace mezi subjekty nabízejícími a poptávajícími služby a produkty v cestovním ruchu, a tím i k dalšímu rozvoji cestovního ruchu v Olomouckém kraji

Rozšíření aplikací turistického portálu Olomouckého kraje Financování projektu Celkové náklady: 4 mil. Kč Dotace EU (ROP): 3,4 mil. Kč Olomoucký kraj: 0,6 mil. Kč

Hlavní aktivity projektu:  vytvoření nástroje průvodce, který umožní sestavovat itineráře, programy, trasy odpovídající individuálním požadavkům uživatelů  vytvoření mapových podkladů včetně funkcí mapového systému s možností zakreslování tras do mapy  vytvoření vyhledávacího filtru pro ubytování  rozšíření jazykových mutací portálu o francouzštinu, italštinu, španělštinu, ruštinu a maďarštinu  zapojení cca 40 informačních center do editace dat portálu  cílená propagace portálu formou e-markertingu a PR aktivit

V budoucnu vybudování celokrajského rezervačního systému

Olomouc region Card  projekt je spolufinancován Olomouckým krajem a Statutárním městem Olomouc  marketingový projekt na podporu cestovního ruchu ve městě Olomouci a v turistických regionech Olomouckého kraje – Střední Morava a Jeseníky  turistická slevová karta – nabízí držitelům vstupy zdarma nebo slevy na vstupy a služby  2 varianty (pro děti a dospělé): 48 hodinová, 5 denní  v roce 2005 bylo prodáno 1063 kusů karet, v roce 2006 1511 kusů, v roce 2007 3170 kusů karet, v roce 2008 3819 karet, v roce 2009 předpoklad přes 4000 karet  v roce 2010 příprava projektu Digitalizace Olomouc region Card ORC prosinec 2005

ORC prosinec 2006

ORC prosinec 2007

ORC prosinec 2008

ORC červen 2009

Subjekty zapojené do ORC CELKEM

104

129

170

181

187

z toho subjekty se vstupem ZDARMA

28

35

47

51

70

Projekt Cestování časem   

  

podstatou projektu „Cestování časem“ je česko-polská turistická výměna a propojení turisticky významných míst Olomouckého kraje a Opolského vojvodství. podán do Operačního programu přeshraniční spolupráce Česká republika – Polská republika 2007 – 2013, prioritní osa 2 Podpora rozvoje podnikatelského prostředí a cestovního ruchu, oblasti podpory 2. 2 Podpora rozvoje cestovního ruchu vedoucí partner projektu: Olomoucký kraj - celková koordinace a administrace projektu a neinvestiční marketingové aktivity, které jsou sjednocujícím motivem celého projektu Partneři projektu: Opolské vojvodství - realizace neinvestičních marketingových aktivit – katalogová nabídka a aktivity společné marketingové kampaně Město Šternberk - instalace expozic v nově zrekonstruovaném Muzeu času Městská knihovna v Nyse - oprava historické budovy městské knihovny Muzeum Opolského Slezska v Opoli - vytvoření nové expozice o historii města Opole a Opolského vojvodství Muzeum Slezských Piastovců v Brzegu - vytvoření nové expozice petrolejových lamp Doba realizace: 24 měsíců, 07/2010 - 06/2012 Předpokládané náklady projektu : 40 543 380,00 Kč (tj. 1 610 142,00 EUR) Poměr fin. prostředků české a polské části projektu: 64,85 % (ČR) : 35,15 % (PR)

Moravská jantarová stezka II •

• •

•

•

podstatou projektu Moravské jantarové stezky II je rozvíjení spolupráce na již dříve oslovených východoevropských trzích (v rámci prvotního projektu realizovaného Zlínským krajem – Moravská jantarová stezka I) a nově orientace na tradiční moravské zdrojové trhy (německý, rakouský a italský) doba realizace: květen 2008 – říjen 2010 finanční rámec projektu: 11,45 mil. Kč, 9 732 500,- Kč financováno z ROP NUTS II Střední Morava, realizátor projektu Centrála cestovního ruchu Výhodní Moravy, Olomoucký kraj se na projektu podílí částkou 5 mil. Kč a do projektu je zapojen prostřednictvím Střední Morava – sdružení cestovního ruchu 1. fáze projektu - zpracování marketingové strategie produktu Moravská jantarová stezka pro dané cílové trhy (Rakousko, Itálie, Německo), definování klíčových produktů, plán marketingových aktivit a návrhy opatření pro další rozvoj produktů. 2. fáze projektu - realizace marketingových aktivit ( veletrhy, prezentace, famtripy, presstripy, zhotovení katalogů, produktových listů, kalendáře akcí), ve spolupráci s prodejcem bude zajištěn prodej vybraných produktů.

Společný projekt 4 moravských krajů • • • • • • •

dlouhodobá spolupráce již od roku 2005 v roce 2008 podpis tzv. Velehradské dohody 4 moravských krajů o vzájemné spolupráci v oblasti cestovního ruchu a propagaci destinace „Morava a Slezsko“ na zahraničních trzích v lednu 2009 tradiční společná prezentace krajů na veletrhu REGIONTOUR 2009 v Brně, představení společného propagačního materiálu „Morava a Slezsko – region plný chutí a zážitků“ webové stránky „destinace Morava“ - vstupní obrazovka, z níž se návštěvníci dostanou na turistické stránky jednotlivých krajů v roce 2010 společný projekt zaměřený na podporu pěší turistiky „Morava a Slezsko – průvodce pěšího turisty“ ve vztahu k Moravskoslezskému kraji dlouhodobá snaha Olomouckého kraje o uznání turistického regionu Jeseníky vzájemná spolupráce při tvorbě Programů rozvoje cestovního ruchu Olomouckého a Moravskoslezského kraje

DĚKUJI ZA POZORNOST Mgr. Radek Stojan oddělení cestovního ruchu Krajský úřad Olomouckého kraje Jeremenkova 40a 779 11 Olomouc tel: +420 585 508 251 E-mail: [email protected]

www.ok-tourism.cz