ABSTRAK
Nugroho, Agung Dwi. 2010. Perancangan Corporate Identity Perusahaan Perlebahan ASYRAF. Skripsi, Program Studi Desain Komunikasi Visual Jurusan Seni dan Desain Fakultas Sastra Universitas Negeri Malang. Pembimbing (I): Pranti Sayekti, S.Sn, M.Si. Pembimbing (II): Muhammad Sigit, S.Sn. Kata kunci : Perancangan, Corporate Identity, Perusahaan Perlebahan , ASYRAF, Blitar Perusahaan Perlebahan ASYRAF adalah perusahaan yang bergerak di bidang perlebahan. Kegiatan perusahaan adalah mengumpulkan hasil produk alami lebah, menyeleksi kualitas, mengemas dan mendistribusikannya. Dengan berbagai dorongan dari pasar yang semakin berkembang, kompetitor yang semakin gencar mempromosikan produk dan keadaan intern perusahaan yang semakin kuat, perusahaan berencana untuk mengembangkan usaha dengan citra yang lebih baik dan mengembangkan daerah pemasaran yang lebih luas. Cara untuk mewujudkan rencana ini salah satunya adalah dengan menciptakan suatu citra perusahaan yang diawali dengan perancangan corporate identity (CI). Dalam mencapai tujuan di atas, diperlukan sebuah perancangan CI yang baik, yang akan diaplikasikan pada berbagai media komunikasi visual perusahaan. Kegiatan ini diangkat dalam tugas akhir yang berjudul ”Perancangan Corporate Identity Perusahaan Perlebahan ASYRAF, Blitar.” Model perancangan ini menggunakan model perancangan prosedural yang deskriptif, dimana menggariskan langkah-langkah yang harus diikuti untuk menghasilkan sebuah produk. Perancangan ini ditujukan agar menghasilkan sebuah CI yang kemudian diaplikasikan pada berbagai media komunikasi visual dengan penampilan yang kosisten dan profesional. Penampilan yang konsisten dan profesional tersebut diharapkan mampu meningkatkan kepercayaan masyarakat kepada perusahaan perlebahan ASYRAF. Data yang diperoleh dalam perancangan ini diambil dengan metode observasi data, wawancara dan dokumentasi. Metode observasi data terdiri dari data perusahaan, data pustaka dan survey target audience. Hasil karya dalam perancangan ini adalah berupa CI perusahaan yang terstandarisasi yang mengandung jati diri perusahaan yang kemudian diaplikasikan pada media-media komunikasi visual perusahaan.
i
ABSTRAK
Nugroho, Agung Dwi. 2010. Corporate Identity Design of ASYRAF Bee Keeping Company, Blitar. Thesis, Visual Communication Design, Art and Design Department, Faculty of Letter. State University of Malang. Advisor (I): Pranti Sayekti, S.Sn, M.Si. Pembimbing (II): Muhammad Sigit, S.Sn.
Keywords : Design, Corporate Identity, Bee Keeping Company, ASYRAF, Blitar ASYRAF bee keeping company is a company engaged in the field of beekeeping. The company's activities is to collect the results of a natural product of bees, selecting quality, package and distribute it. With encouragement from a variety of growing market, competitors are more incentive to promote the product and the internal state of an increasingly powerful companies, the company plans to develop business with a better image and develop a broader marketing area. The way to realize this plan, one of them is by creating a corporate image that begins with the design of corporate identity (CI). In achieving the above goal, it takes a CI design a good design, which will be applied to a variety of visual communications media company. This activity is raised in the final project titled ” Corporate Identity Design of ASYRAF Bee Keeping Company, Blitar” This design model using descriptive procedural design model, which patternize the steps that must be followed to produce a product. The design is intended to produce a CI is then applied to various media of visual communication with consistent and professional appearance. A consistent and professional appearance is expected to increase public trust in ASYRAF company beekeeping. Data obtained in this design was taken by the method of observation data, interviews and documentation. Observation methods of data consists of company data, library data, and survey from the target audience. The work in this design is a CI that contains standardized CI that was then applied to visual communications media of company.
ii
KATA PENGANTAR
Bismillahirohmanirihim, Segala puji bagi Allah Ta’ala Rabb semesta alam, sehingga penyusun dapat menyelesaikan penyusunan skripsi dengan judul “ Perancangan Corpotrate Identity Perusahaan Perlebahan ASYRAF, Blitar” dengan baik. Shalawat dan salam semoga diberikan kepada Rosulullah shallaallahu’aalaihi wa salam, kepada keluarga, sahabat daan orang-orang yang mengikuti mereka hingga akhir zaman. Dalam proses penyusunan skripsi ini, penulis mendapatkan banyak pengalaman yang sangat berharga dan luar biasa. Dalam proses penyusunan skirpsi yang
dapat dilalui oleh penyusun tak lepas dengan adanya bantuan,
dorongan dan bimbingan dari berbagai pihak. Penyusun ingin menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1.
Prof. Dr. H. Dawud, M.Pd . Dekan Fakultas Sastra Universitas Negeri Malang,
2.
Drs. Iriaji, M.Pd. Ketua Jurusan Seni dan Desain Fakultas Sastra Universitas Negeri Malang,
3.
Pranti Sayekti, S.Sn, M.Si.selaku dosen pembimbing I,
4.
Mohammad Sigit S.Sn. selaku dosen pembimbing II,
5.
Dra. Hj. Purwatiningsih, M. Pd.Pembimbing Akademik, Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Negeri Malang Angkatan 2005,
6.
Rudi Irawanto, S.Pd, M.Sn selaku sekertaris jurusan, yang telah memberikan kemudahan dan bantuan,
iii
7.
Seluruh Dosen Desain Komunikasi Visual yang telah memberikan bekal pengetahuan sampai terselesaikannya pendidikan di bangku kuliah ini.,
8.
Keluargaku terima kasih atas doa dan inspirasinya,
9.
Bapak Irwan Widodo S.Sos selaku pemilik Perusahaan Perlebahan ASYRAF atas bimbingan dan bantuannya,
10. Teman-teman DKV ’05 yang telah membantu selama perkuliahan, 11. Semua pihak yang telah membantu penyusun dalam penyususnan skripsi ini.
Penyusun menyadari bahwa dengan keterbatasan kemampuan dan waktu yang ada, maka skripsi ini jauh dari bentuk kesempurnaan. Oleh karena itu, besar harapan penyusun adanya saran dan kritik yang bersifat membangun dari semua pihak. Akhir kata semoga skripsi ini dapat berguna bagi semua pihak, baik sebagai rujukan, acuan, atau sebagai bahan perbandingan, khususnya yang berhubungan dengan bidang Desain Komunikasi Visual. . Malang, Januari 2011 Penyusun,
Agung Dwi Nugroho
iv
DAFTAR ISI Halaman ABSTRAK …………………………………………………………………..…. i KATA PENGANTAR ………………………………...………...…………..... iii DAFTAR ISI ………………………………………………………………….... v DAFTAR TABEL …………………………………………..………..……….. ix DAFTAR GAMBAR ……………..………………………………...………..… ix DAFTAR LAMPIRAN …………………………………………….………… xii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ………………………………………….… 1 B. Rumusan Masalah ………………………………..……...................... 3 C. Tujuan Perancangan ………………………………………….……... 3 D. Manfaat Perancangan ………………………………….………….… 4 E. Batasan Ruang Lingkup ……………………………….……………. 5 F. Definisi Istilah ………………………………………………………. 6 G. Sistematika Perancangan …………………………………………… 8 BAB II KAJIAN PUSTAKA A. Corporate Identity ………………………………………………….. 9 1. Pengertian Corporate Identity ……………………………… 9 2. Corporate Identity yang efektif …………………………….. 9 3. Fungsi Corporate Identity ………………………………….. 10 4. Elemen Pendukung Corporate Identity …………………….. 11 5. Corporate Identity yang Baik ………………………………. 13 6. Perancangan Corporate Identity …………………………… 14 7. Aplikasi Corporate Identity pada Berbagai Media ………… 16 B. Perkembangan Media Komunikasi Visual ………………………… 17 1. Media ………………………………………………………. 17 2. Promosi …………………………………………………….. 18 C. Lebah Madu ………………………………………………………... 21 1. Pengertian ……………. …………………………………… 21
v
2. Produk Lebah Madu ……………………………………….. 22 BAB III METODE PERANCANGAN A. Model Perancangan ………………………………………………… 26 B. Sistematika Perancangan …………………………………………… 26 C.Penjelasan Sistematika Perancangan ………………………………... 28 1. Latar Belakang Masalah …………………………………… 28 2. Pengumpulan Data …………………………………………. 28 3. Identifikasi data ……………………………………………. 28 4. Analisis Data ………………………………...…….……….. 29 5. Sintesis ……………………………………………………... 39 6. Konsep Perancangan ……………………………………….. 30 7. Perencanaan media …………………………………………. 30 8. Perencanaan Kreatif ………………………………………... 30 9. Perancangan CI …………………………………………….. 30 10. Pengaplikasian CI pada Media Komunikasi Visual ………... 30 11. Program Perancangan ……………………………………… 30 12. Alternatif Desain……………………………………………. 31 13. Evaluasi Desain/Seleksi ……………………………………. 31 14. Desain Final ……………………………………………...… 31 D. Jenis Data …………………………………………………………... 32 1. Data Primer ……………………………………………….... 32 2. Data Sekunder ……………………………………………… 32 E. Metode Pengumpulan Data ………………………………………… 32 1. Observasi data ……………………………………………… 32 2. Wawancara ……………………………………………….… 33 3. Dokumentasi ……………………………………………….. 33 F. Analisis Data ……………………………………………………….. 34 BAB IV IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA A. Identifikasi Perusahaan ……………………………………………... 35 1. Sejarah ………………………………………………………. 35
vi
2. Lokasi ……………………………………………………….. 36 3. Visi dan Misi ……………………………………………….... 36 5. Manajemen …………………………………………………... 37 B. Identifikasi Produk ………………………………………………….. 38 C. Identifikasi Pemasaran ……………………………………………… 43 1. Positioning …………………………….……………………... 43 2. Promosi yang Pernah Dilakukan ……………………………. 43 3. Kompetitor …………………………………………………... 45 4. Segmentasi …………………………………………………... 48 D. Analisa SWOT ……………………………………………………… 50 E. Analisa USP ASYRAF ……………………………………………… 52 F. Analisa Hasil Kuesioner ...................................................................... 53 G. Analisa Desain Corporate Identity Kompetitor …………………….. 63 H. Ringkasan dan Simpulan Analisis Data …………………………….. 65 BAB V KONSEP DAN KARYA A. Sintesis ……………………………………………………………… 66 1. Pemasaran …………………………………………………… 66 2. Komunikasi Periklanan ……………………………………… 70 3. Perancangan CI ……………………………………………… 71 4. Pengaplikasian CI pada media Komunikasi Visual …………. 71 B. Perencanaan Media …………………………………………………. 72 1. Tujuan Media ……………………………………………….. 72 2. Jangkauan Media ……………………………………………. 72 3. Frekuensi ……………………………………………………. 73 4. Strategi Media ………………………………………………. 76 C. Paduan Media ………………………………………………………. 78 1. Kartu Nama …………………………………………………. 78 2. Amplop ……………………………………………………... 79 3. Kertas/Kop Surat ……………………………………………. 79 4. Nota …………………………………………………………. 80 5. Stempel ……………………………………………………… 80
vii
6. Papan Nama ………………………….……………………… 81 7. Mobil Perusahaan …………………………………………… 81 8. Kemasan Premium Honey ……………………….………….. 82 9. Leaflet Perusahaan …………………………………………... 82 10. Brosur Premium Honey ………………………………….…. 83 11. Tempat Brosur …………………………………...………… 83 12. POP Display …………………………………………….….. 84 13. Tas Produk …………………………………………………. 84 14. X-Banner …………………………………………………… 85 15. Kaos/T-Shirt ………………………………………………... 86 15. Jaket ……… ………………………………………………... 86 D. Program Media ……………………...………………………………. 87 E. Perancangan Kreatif ………...…………………..…………….….…. 93 1. Tujuan Kreatif ……………………………………………..… 93 2. Strategi Kreatif ………………………………………..……... 94 3. Program Kreatif ………………………………………..…….. 99 F. Perancangan Corporate Identity …………………………………… 100 1. Desain Logo Perusahaan perlebahan ASYRAF ….………… 100 2 Aplikasi Corporate identity pada Media ………..…………... 110 BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan ……………………………………………………….. 162 B. Saran ………………………………………………………………. 163 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
viii
DAFTAR TABEL Tabel
Halaman
4.1
SWOT ………………………………………………………………….. 50
5.1
Frekuensi Media ….…………………………………………………..… 73
5.2
Realisasi Media ………………………………………………………… 87
5.3
Biaya Media ……………………………………………………………. 90 DAFTAR GAMBAR
Gambar
Halaman
3.1
Kerangka Perancangan …………………………………………………. 27
4.1
Peta Lokasi ASYRAF ………………………………………………….. 36
4.2
Struktur Organisasi Perusahaan ……………………………………...… 38
4.3
Peternakan CV. Saalim …………………………………………...……. 39
4.4
Gudang ASYRAF ………………………………………...……………. 39
4.5
Premium Honey ……………………………………………..…………. 40
4.6
Bee Pollen ……………………………………………..……………….. 41
4.7
Propolis Bubuk …………………………………………..…………….. 41
4.8
Royal Jelly ………………………………………………..……………. 42
4.9
Comb Honey ………………………………………..……………….…. 42
4.10
Brosur ASYRAF …………………………………………..……….…... 44
4.11
Logo Madu Nusantara ………………………………..………….……... 46
4.12
Web Madu Nusantara ………………………………………..………… 46
4.13
Produk Unggulan Madu Nusantara ……………………..……………... 47
4.14
Produk Baru Madu Nusantara ………………..………………………... 48
4.15
Diagram Hasil Kuisioner 1 ………………………..…………………… 54
4.16
Diagram Hasil Kuisioner 2 …………………………..………………… 54
4.17
Diagram Hasil Kuisioner 3 ………………………………..…………… 55
4.18
Diagram Hasil Kuisioner 4 ……………………………………..……… 56
4.19
Diagram Hasil Kuisioner 5 …………………………………..………… 56
4.20
Diagram Hasil Kuisioner 6 ……………………………………..……… 57
4.21
Diagram Hasil Kuisioner 7 ………………………………..…………… 58
4.22
Diagram Hasil Kuisioner 8 ……………………..……………………… 58
ix
4.23
Diagram Hasil Kuisioner 9 …………………………..………………… 59
4.24
Diagram Hasil Kuisioner 10 …………………………………………… 60
4.25
Diagram Hasil Kuisioner 11 …………………………………………… 60
4.26
Diagram Hasil Kuisioner 12 ……………………………....…………… 61
4.27
Diagram Hasil Kuisioner 13 …………………………………………… 62
4.28
Diagram Hasil Kuisioner 14 …………………………………………… 62
4.29
Diagram Hasil Kuisioner 15 ……………………………….…………… 63
4.30
Logo Madu Nusantara ………………………………………….……… 63
5.1
Standar Warna …………………………………………….…………… 97
5.2
ProximaSansBlack ………………………………………………..……. 98
5.3
ProximaSansRegular ……………………………………………..…….. 98
5.4
Arial ………………………………………………………………….… 98
5.5
Tetesan Madu …………………………………………………………. 101
5.6
Sarang Lebah ………………………………………………………….. 101
5.6
Alam …………………………………………………………………... 102
5.7
Chambers ……………………………………………………………… 103
5.8
Thumbnail Layout Logogram ………………………………………… 104
5.9
Rought Layout Logogram …………………………………………...... 105
5.10
Comprehensive Layout Logogram …………………………………..... 105
5.11
Thumbnail Layout Logotype ………………………………….………. 106
5.12
Rought Layout Logotype ……………………………………….……... 106
5.13
Comprehensive Layout Logotype ……………………………………... 106
5.14
Penggabungan Logo ……………………………………………...…… 107
5.15
Logo Hitam Putih ……………………………………...……………… 108
5.16
Ukuran Minimal ………………………………………...…………..… 108
5.17
Grid Logo ASYRAF ………………………………………………….. 109
5.18
Desain Final Logo …………………………………………………….. 109
5.19
Clear Space logo ……………………………………...………………. 110
5.20
Thumbnail Layout Kartu Nama …..………………………………..…. 111
5.21
Rought Layout Kartu Nama …..…………………………..…………... 112
5.22
Comprehensive Layout Kartu Nama ……..………….……….……….. 112
5.23
Final Layout Kartu Nama ...…………………………………………... 113
x
5.24
Thumbnail Layout Amplop…..………………………………..………. 114
5.25
Rought Layout Amplop …..………………………………...….……... 115
5.26
Comprehensive Layout Amplop ……..…………………………..…… 116
5.27
Final Layout Amplop ………………………………………………... 117
5.28
Thumbnail Layout Kertas/Kop Surat…..…………………...…………. 118
5.29
Rought Layout Kertas/Kop Surat …..……………………..…………... 118
5.30
Comprehensive Layout Kertas/Kop Surat ……..………………..…….. 119
5.31
Final Layout Kertas/Kop Surat …………………………..…………... 119
5.32
Thumbnail Layout Nota…..……………....……………………………. 120
5.33
Rought Layout Nota …..…………………………………..…………... 121
5.34
Comprehensive Layout Nota ……..……………………….….……….. 121
5.35
Final Layout Nota ……………………………………..….…………... 122
5.36
Thumbnail Layout Stempel …..………………….……………………. 123
5.37
Rought Layout Stempel …..………………………...……..…………... 123
5.38
Comprehensive Layout Stempel …….………………...……...……….. 124
5.39
Thumbnail Layout Papan Nama …..…………………….….…………. 125
5.40
Rought Layout Papan Nama …..…………………………..…………... 126
5.41
Comprehensive Layout Papan Nama ……..………………….……….. 126
5.42
Final Layout Papan Nama …………………………......….…………... 126
5.43
Thumbnail Layout Mobil …..…………………….……………....……. 127
5.44
Rought Layout Mobil …..……………………………...….…………... 128
5.45
Comprehensive Layout Mobil ……..………………………....……….. 128
5.46
Final Layout Mobil ……………………………………….…………... 130
5.47
Thumbnail Layout Kemasan Premium Honey ..….…………...………. 132
5.48
Rought Layout Kemasan Premium Honey …..…………....…………... 133
5.49
Comprehensive Layout Kemasan Premium Honey ……..…………….. 134
5.50
Final Layout Kemasan Premium Honey ……………………………... 135
5.51
Thumbnail Layout Leaflet …………………….….……..……………. 137
5.52
Rought Layout Leaflet …..…………………………….….…………... 137
5.53
Comprehensive Layout Leaflet ……..…………………………..…….. 138
5.54
Final Layout Leaflet …………………………………..….…………... 139
5.55
Thumbnail Layout Brosur Premium Honey ..….……………...………. 140
xi
5.56
Rought Layout Brosur Premium Honey …..……………….…...……... 140
5.57
Comprehensive Layout Brosur Premium Honey ……..……………….. 141
5.58
Final Layout Brosur Premium Honey …………………….…………... 142
5.59
Thumbnail Layout Tempat Brosur ..….……………...…..……………. 143
5.60
Rought Layout Tempat Brosur …..……………….……….…………... 144
5.61
Comprehensive Layout Tempat Brosur ……..……………….……….. 144
5.62
Final Layout Tempat Brosur ……………………………..…………... 145
5.63
Thumbnail Layout POP Display ..….………………….…....…………. 146
5.64
Rought Layout POP Display …..……………….……………………... 147
5.65
Comprehensive Layout POP Display ……..………………….……….. 148
5.66
Final Layout POP Display …………………………………..………... 149
5.67
Thumbnail Layout Tas Produk ..….………………….…...…..………. 150
5.68
Rought Layout Tas Produk …..……………….……………..………... 150
5.69
Comprehensive Layout Tas Produk ……..………………….….…….. 151
5.70
Final Layout Tas Produk ………………………..………….………... 152
5.71
Thumbnail Layout X-Banner ..….………………….…...…….………. 154
5.72
Rought Layout X-Banner …..……………….…………….…………... 154
5.73
Comprehensive Layout X-Banner ……..………………….……….….. 155
5.74
Final Layout X-Banner ………………………..………..………...…... 156
5.75
Thumbnail Layout T-Shirt ..….………………….…...…….….............. 157
5.76
Rought Layout T-Shirt …..……………….…………….…..…...……... 157
5.77
Comprehensive Layout T-Shirt ……..……………..…….………...….. 158
5.78
Final Layout T-Shirt ………………………..……..……………...…... 159
5.79
Thumbnail Layout Jaket ..….………………….…...…….…................. 160
5.80
Rought Layout Jaket …..……………….…………….…..…......……... 160
5.81
Comprehensive Layout Jaket ……..……………..…….………......….. 161 DAFTAR LAMPIRAN 1. Surat Pernyataan Keaslian Tulisan 2. Kartu Bimbingan Skripsi/TA 3. Surat Observasi 4. Kuisioner
xii
