ABSTRAK
Ramadhani, Gading. 2011. Perancangan Media Promosi untuk Relaunching Singosari Lounge Bandara Udara Juanda Surabaya. Skripsi Program Studi Desain Komunikasi Visual, Jurusan Seni dan Desain, Fakultas Sastra. Universitas Negeri Malang. Pembimbing: (I) Rudi Irawanto, S.Pd, M.Sn (II) Gunawan Susilo, S.Sn, M.Sn Kata Kunci: Perancangan, Promosi, Relaunching, Lounge. Singosari Lounge adalah perusahaan swasta yang menyediakan tempat untuk bersantai serta ruang tunggu bagi pengunjung maupun orang yang bepergian dengan menggunakan pesawat terbang. Corporate identity dan interior design sebagai bentuk visual dan ekspresi grafis dari identitas suatu perusahaan seringkali digunakan sebagai cermin dari citra perusahaan yang hendak disampaikan kepada konsumen. Namun sayangnya hal ini kurang terorganisir dengan baik di Singosari Lounge yang berlokasi di ruang tunggu Terminal Domestik Bandara Internasional – Juanda Surabaya. Meskipun sudah berdiri cukup lama, identitas dari Singosari Lounge sendiri belum terbentuk dan melekat baik dalam benak masyarakat. Oleh karena itu perlu adanya pembaharuan dalam segala sektor yang mendukung adanya peningkatan penjualan dari Singosari Lounge termasuk diantaranya sektor desain (media komunikasi, interior design dan web design). Maka dibutuhkan perancangan visualisasi Media promosi untuk relaunching Singosari Lounge dengan menggunakan konsep ekletik (konsep yang memaduan desain tradisional dan modern) dan menghasilkan rancangan media promosi sebagai media pendukung relaunching yang mampu membangun brand awareness dan lebih mengangkat citra Singosari Lounge daripada sebelum dilakukan relaunching di ulang tahun perusahaan yang ke 11. Metode perancangan yang dipakai adalah perancangan prosedural yang menerangkan langkah-langkah yang dilakukan untuk menghasilkan produk, diawali dari penulisan latar belakang, pengidentifikasian tujuan, dilanjutkan dengan pengumpulan data, perancangan konsep hingga pembuatan karya final. Data yang menjadi acuan adalah data-data yang bersumber dari hasil survei, wawancara, dan buku-buku literatur. Kesimpulan perancangan ini adalah merancang media promosi untuk relaunching Singosari Lounge meliputi aplikasi corporate identity, interior design dan web design sebagai media promosi dengan bentuk visualisasi yang sesuai dengan ciri khas warna, ilustrasi, fotografi, tipografi serta media yang digunakan. Saran penulis adalah dalam me-relaunching Singosari Lounge, bukan hanya memperhatikan segi visualisasi namun juga memperhatikan konsep yang akan dirancang, sehingga tujuan dari relaunching Singosari Lounge itu sendiri dapat terwujud.
i
ABSTRACT
Ramadhani, Gading. 2011. Desain Media Campign for Relaunching Singosari Surabaya Juanda Airport Lounge. Thesis Visual Communications Design Studies Program, Department of Art and Design, Faculty of Letters. State University of Malang. Supervisor: (I) Rudi Irawanto, S.Pd, M.Sn (II) Gunawan Susilo, S.Sn, M.Sn Keywords: Design, Promotion, Relaunching, Lounge. Singosari Lounge is a private company that provides a place for relaxing and waiting room for visitors and people who are traveling by airplane. Corporate identity and interior design as a form of visual and graphic expression of the identity of a company is often used as a mirror image of the company were trying to convey to the consumer. But unfortunately this is less well organized in Singosari Lounge located in the foyer International Airport Domestic Terminal - Juanda Surabaya. Although it has been standing long enough, the identity of Singosari Lounge itself has not been established and the inherent good in people's minds. Hence the need for reform in all sectors that support the increased sales of Singosari Lounge including the design sector (communications, interior design and web design). Visualization design is needed promotion to relaunching Singosari Media Lounge with eclectic concept (a concept that combines traditional and modern designs) designs and produces promotional media relaunching as a supporting medium capable of building brand awareness and further lift the image of the Lounge Singosari than before relaunching in birthday companies to 11. Design method used is to describe the design of procedural steps taken to produce a product, starting from writing the background, identifying goals, followed by data collection, the design concept through manufacture of the final work. Data is the reference data is sourced from the survey results, interviews, and literature books. The conclusion of this design is to design a media campaign to relaunching Singosari Lounge includes corporate identity aplication, interior design and web design as a media campaign with a visualization in accordance with the characteristic color, illustration, photography, typography and the media used. Advice to writers is in relaunching Singosari Lounge, not just those aspects of visualization, but also pay attention to concepts that will be designed, so the aim of relaunching Singosari Lounge itself can be realized.
ii
KATA PENGANTAR
Puji Syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat dan rahmatnyaNya yang telah diberikan, sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi perancangan dengan judul “Relaunching Singosari Lounge Bandara Udara Juanda Surabaya” dengan baik dan lancar. Skripsi merupakan salah satu syarat yang harus ditempuh oleh mahasiswa untuk menyelesaikan program studi S-1 Desain Komunikasi Visual di Universitas Negeri Malang. Selain itu juga bertujuan untuk memberi bekal pengalaman dan pengetahuan pada mahasiswa dalam menghadapi dunia kerja. Penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari sempurna dan oleh karena itu penulis mengharapkan saran/kritik yang bersifat membangun sehingga untuk kedepannya dapat menjadi lebih baik. Dalam penyusunan skripsi ini penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu proses pengerjaan skripsi hingga selesai. Maka dalam kesempatan ini penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada: 1. Prof. Dr. H. Dawud, M.Pd, selaku Dekan Fakultas Sastra Universitas Negeri Malang. 2. Drs. Iriaji, M.Pd, selaku Ketua Jurusan Seni dan Desain Fakultas Sastra Universitas Negeri Malang. 3. Rudi Irawanto, S.Pd, M.Sn, Selaku pembimbing I yang telah meluangkan banyak sekali waktunya dan dengan sabar memberikan
iii
bimbingan, motivasi, pengarahan, dan saran demi kesempurnaan penulisan skripsi ini. 4. Gunawan Susilo, S.Sn, M.Sn, selaku pembimbing ke II atas segala arahan serta banyak membantu dan dengan sabar memberikan bimbingan, motivasi, pengarahan, dan saran demi kesempurnaan penulisan skripsi ini. 5. Ibu Santi, selaku manager Singosari Lounge, Mas Argo, juga pada semua jajaran management yang terlibat dalam membantu dan mendukung proses pengerjakan hingga terselesainya skripsi ini. 6. Spesial untuk kedua orang tua, Papa dan Mama atas kasih sayang, doa, motivasi, dan kesabaran yang kalian berikan. 7. Mas beserta istri dan buah hatinya, serta Adik yang telah memberikan semangat dan senyumannya sebagai motivasi untuk terus berkarya. 8. Kaik dan Alm. Nenek yang telah memberikan doa dan dukungan. 9. Choirur “Mimi” Rizkiya atas doa, kesabaran, motivasi serta senyumannya yang selalu menguatkan relung jiwa sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini. 10. Keluarga besar “Rumah Sakit Dr. Soetomo” , Mahe, Sandi, Bram, Ganes, Ajunk, Eno, Ikhwan, Puma, Pelem, Dina, Bocor dan Didik sebagai teman terbaik yang telah memberikan canda tawa, inspirasi dan motivasi untuk terus berkarya. 11. Keluarga Besar KYY, Rengkik, Manteb, Kirman, Gembos, Radit, Devan, Raden, Maria, Atik, Koko, Goho, Puguh, Odik, Dongo,
iv
Ceblong, Opis, Sisko, Ipey sebagai teman terbaik yang selalu memberikan inspirasi, motivasi, dan canda tawa. 12. Aik, Atin, Marley, Steve, Hatta, Jember, Gabox, Njos, Adib, Happy, Gita, Sulung dan anak-anak deskomvis UM lainnya yang telah memberikan dukungan hingga terselesainya skripsi ini. 13. Rekan- rekan semuanya yang belum sempat saya sebutkan namanya satu- persatu saya ucapakan terima kasih telah mendukung mulai dari persiapan hingga terselesainya skripsi ini Akhir kata, saya selaku penyusun skripsi ini meminta maaf yang sebesarbesarnya apabila terdapat kesalahan baik kata maupun penulisan nama dan gelar dalam penyusunan skripsi ini. Penulis berharap agar skripsi ini memiliki nilai guna di masa mendatang dan menjadi referensi untuk adik tingkat dalam penyusunan skripsi. Penulis menantikan kritik dan saran yang membangun demi perbaikan skripsi ini.
Malang, 8 Agustus 2011
Penulis
v
DAFTAR ISI
ABSTRAK .................................................................................................. i KATA PENGANTAR ............................................................................... iii DAFTAR ISI .............................................................................................. vi DAFTAR TABEL ...................................................................................... xi DAFTAR GAMBAR ................................................................................. xii
BAB I
PENDAHULUAN A. Latar Belakang Perancangan ..........................................1 B. Rumusan Masalah .......................................................... 5 C. Tujuan Perancangan ....................................................... 5 D. Batasan Masalah............................................................. 5 E. Manfaat .......................................................................... 6 F. Definisi Istilah................................................................. 8 1.
Lounge ..................................................................... 8
2.
Singosari lounge ..................................................... 8
3.
Logo ........................................................................ 8
4.
Culture .................................................................... 8
5.
Kerajaan Singasari .................................................. 8
6.
Bandara Udara .........................................................9
7.
Exhebition Stand ..................................................... 9
8.
Web Design .............................................................10
BAB II KAJIAN PUSTAKA A. Corporate Identity ...........................................................11 a. Fungsi Corporate Identity ..................................... 13 b. Aplikasi Corporate Identity .................................. 14 B. Desain Komunikasi Visual ............................................. 15 1. Pengertian Desain Komunikasi Visual ...................... 15 2. Aplikasi Desain Komunikasi Visual ......................... 16 3. Fungsi Desain Komunikasi Visual ............................ 16 vi
C. Perancangan .................................................................... 17 D. USP (Unique Selling Prepotition) ................................... 17 E. Launching Produk ........................................................... 19 F. Interior Design ................................................................ 20 1. Elemen-elemen interior ............................................. 21 a. Lantai ......................................................................... 21 b. Dinding ...................................................................... 24 c. Plafon .........................................................................25 d. Jendela ....................................................................... 25 e. Akustik ...................................................................... 26 2. Pengorganisasian Ruang ............................................27 G. Media .............................................................................. 30 H. Konsep Eklektik .............................................................. 30 a. Pengertian konsep Eklektik ........................................ 30 b. Sejarah Eklektisme .................................................... 31 I. Batik ................................................................................ 33 a. Batik motif kawung ................................................... 34 b. Makna dari motif kawung ......................................... 34 c. Makna warna dari motif kawung ............................... 36 d. Kawung dalam kajian semiotika ............................... 36 e. Jenis-jenis motif kawung ........................................... 38 f. Hubungan batik kawung dan kerajaan Singosari ...... 38 BAB III
METODOLOGI PERANCANGAN A. Model Perancangan ........................................................ 40 B. Sistematika Perancangan ............................................... 40 C. Prosedur Perancangan .................................................... 41 1. Masalah Perancangan ................................................ 41 2. Tujuan dan Batasan Perancangan............................... 41 3. Identifikasi Data Perancangan.................................... 41 a. Data Primer ........................................................... 42 b. Data Sekunder........................................................ 45 4. Analisis dan Sintesis Data Perancangan..................... 46
vii
5. Konsep Perancangan.................................................. 46 6. Perancangan................................................................46 7. Final Design............................................................... 47 8. Produksi...................................................................... 47 9. Publikasi..................................................................... 49 D. Analisis Data................................................................... 49 BAB IV
IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA A. Identifikasi Data.............................................................. 50 1. Identitas Perusahaan................................................... 50 2. Sejarah Perusahaan..................................................... 52 3. Visi, Misi Perusahaan ................................................ 54 4. Lokasi Perusahaan...................................................... 54 5. Manajemen Perusahaan.............................................. 55 6. Sarana dan Prasarana ................................................. 56 7. Produk........................................................................ 57 8. Denah ruang ...............................................................58 9. Mitra Kerja................................................................. 59 10. Segmentasi................................................................. 59 B. Identifikasi Kompetitor................................................... 61 C. Analisis SWOT .............................................................. 62 D. USP (Unique Selling Propostion) .................................. 64 E. Ringkasan dan Simpulan Analisis Data ......................... 64
BAB V
KONSEP PERANCANGAN A. Sintesis ........................................................................... 66 1. Tujuan Pemasaran ..................................................... 68 a. Tujuan Pemasaran Jangka Pendek ........................ 68 b. Tujuan Pemasaran Jangka Panjang ....................... 69 2. Strategi Pemasaran .................................................... 70 a. Strategi Pemasaran Jangka Pendek ....................... 70 b. Strategi Pemasaran Jangka Panjang ......................71 3. Tujuan Periklanan ......................................................71 4. Strategi Periklanan .....................................................73
viii
B. Perencanaan Media .........................................................73 1. Tujuan Media .............................................................73 a. Jangkauan Media (reach) ..................................... 74 b. Frekwensi .............................................................. 74 2. Strategi Media ........................................................... 75 3. Paduan Media ............................................................ 76 1) Media lini atas (Above The Line Media) ...............76 a) Iklan Majalah....................................................... 76 b) Web Design .........................................................77 2) Media lini bawah (Below The Line Media)........... 78 a) Interior Design ................................................... 78 b) Poster ..................................................................78 c) Brochure ............................................................. 79 d) Merchandise ....................................................... 80 PIN ................................................................. 80 Stiker .............................................................. 81 Mug Merchandise .......................................... 82 e) X-Banner ............................................................ 83 f) Business Stationery..............................................84 g) Neon box ............................................................. 85 h) Leaflet ................................................................. 85 C. Program Media ...............................................................86 D. Budgeting ....................................................................... 90 E. Perencanaan Kreatif ....................................................... 93 1. Tujuan Kreatif .......................................................... 93 2. Strategi Kreatif ......................................................... 94 a. Isi Pesan Periklanan .............................................94 b. Bentuk Pesan ....................................................... 95 1) Pesan Verbal .................................................. 95 2) Pesan Visual .................................................. 96 c. Strategi Visual ..................................................... 96 d. Konsep Umum ..................................................... 97
ix
1) Logo Primer Singosari Lounge ..................... 97 2) Logo sekunder Singosari Lounge .................. 97 3) Konsep warna ................................................ 98 4) Konsep ilustrasi ............................................ 99 5) Konsep tipografi ............................................ 99 6) Konsep teknologi ........................................... 101 3. Program Kreatif ....................................................... 102 a. Pesan Pokok yang Diangkat ................................ 102 b. Pendukung Tema ................................................. 102 c. Pedoman Bentuk Kreatif ..................................... 103 d. Deskripsi Desain ................................................. 103 F. Layout & Finish Ads ...................................................... 117
BAB VI
PENUTUP A. Kesimpulan ....................................................................... 148 B. Saran ................................................................................. 149
DAFTAR RUJUKAN ................................................................................. 150 PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN BIODATA PENULIS LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Bank yang bekerja sama & kartu kredit yang bisa digunakan ... 59 Tabel 4.2 Matrik SWOT .............................................................................. 63 Tabel 5.1 Program media Singosari lounge ................................................ 87 Tabel 5.2 Budgeting .................................................................................... 90
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Gambar Motif Kawung pada Patung Sywa dari Singosari ..... 39 Gambar 3.1 Skema Sistematika Perancangan ............................................ 40 Gambar 4.1 Foto Pintu Depan Perusahaan ................................................. 51 Gambar 4.2 Foto Perusahaan dari halaman dalam.......................................52 Gambar 4.3 Foto Salah satu ruangan dalam Singosari lounge ................... 53 Gambar 4.4 Peta Bandara Udara Juanda .....................................................54 Gambar 4.5 Denah Bandara Udara Juanda ................................................. 55 Gambar 4.6 Skema Struktur organisasi Singosari lounge .......................... 55 Gambar 4.7 Denah Ruang Singosari lounge ...............................................58 Gambar 5.1 Logo Primer Singosari lounge ................................................ 97 Gambar 5.2 Logo Skunder Singosari lounge ..............................................97 Gambar 5.3 Palet Warna ............................................................................. 98 Gambar 5.4 Font French Script MT ............................................................ 100 Gambar 5.5 Font Times New Roman .......................................................... 100 Gambar 5.6 Font Arial ................................................................................ 100 Gambar 5.7
Font Gabriola ........................................................................100
Gambar 5.8
Font Myriad Pro ................................................................... 101
Gambar 5.9
Lobi sebelum di relaunching ................................................. 117
Gambar 5.10 Lobi sesudah di relaunching .................................................. 117 Gambar 5.11 Ruangan dalam singosari lounge sebelum di relaunching......118 Gambar 5.12 Ruangan dalam singosari lounge sesudah di relaunching...... 118 Gambar 5.13 Ruangan dalam singosari lounge sesudah di relaunching...... 119 Gambar 5.14 Stand boot singosari lounge ...................................................119 Gambar 5.15 Idea Layout Poster.................................................................. 120 Gambar 5.16 Rough Layout Poster............................................................... 120 Gambar 5.17 Comprehensive Layout Poster................................................ 121 Gambar 5.18 Finish Ads Poster.................................................................... 121 Gambar 5.19 Idea Layout Poster 2............................................................... 122 Gambar 5.20 Rough Layout Poster 2........................................................... 122 Gambar 5.21 Comprehensive Layout Poster 2............................................. 123 xii
Gambar 5.22 Finish Ads Poster 2................................................................. 123 Gambar 5.23 Idea Layout Brochure ............................................................ 124 Gambar 5.24 Rough Layout Brochure ......................................................... 124 Gambar 5.25 Comprehensive Layout Brochure ...........................................125 Gambar 5.26 Finish Ads Brochure .............................................................. 125 Gambar 5.27 Idea Layout Leaflet ................................................................ 126 Gambar 5.28 Rough Layout tampak depan Leaflet ...................................... 126 Gambar 5.29 Rough Layout tampak belakang Leaflet ................................. 127 Gambar 5.30 Comprehensive Layout Leaflet ...............................................127 Gambar 5.31 Finish Ads Leaflet .................................................................. 128 Gambar 5.32 Idea Layout Kop Surat ........................................................... 128 Gambar 5.33 Rough Layout Kop Surat ........................................................ 129 Gambar 5.34 Comprehensive Kop Surat ..................................................... 129 Gambar 5.35 Finish Ads Kop Surat ............................................................. 130 Gambar 5.36 Idea Layout Amplop .............................................................. 130 Gambar 5.37 Rough Layout Amplop ........................................................... 131 Gambar 5.38 Comprehensive Amplop ......................................................... 131 Gambar 5.39 Finish Ads Amplop ................................................................ 132 Gambar 5.40 Idea Layout Kartu Nama ........................................................ 132 Gambar 5.41 Rough Layout Kartu Nama .................................................... 133 Gambar 5.42 Comprehensive Kartu Nama .................................................. 133 Gambar 5.43 Finish Ads Kartu Nama .......................................................... 133 Gambar 5.44 Idea Layout ID Card .............................................................. 134 Gambar 5.45 Rough Layout ID Card ............................................................ 134 Gambar 5.46 Comprehensive ID Card ........................................................ 135 Gambar 5.47 Finish Ads ID Card ................................................................ 135 Gambar 5.48 Idea Layout X- Banner ........................................................... 136 Gambar 5.49 Rough Layout X- Banner ....................................................... 136 Gambar 5.50 Comprehensive X- Banner ..................................................... 137 Gambar 5.51 Finish Ads X- Banner ............................................................ 138 Gambar 5.52 Idea Layout Iklan Majalah ..................................................... 138 Gambar 5.53 Rough Layout Iklan Majalah .................................................. 139
xiii
Gambar 5.54 Comprehensive Layout Iklan Majalah .................................. 139 Gambar 5.55 Finish Ads Iklan Majalah ....................................................... 140 Gambar 5.56 Idea Layout Neon Box ............................................................ 140 Gambar 5.57 Rough Layout Neon Box ........................................................ 140 Gambar 5.58 Comprehensive Neon Box ...................................................... 141 Gambar 5.59 Finish Ads Neon Box .............................................................. 141 Gambar 5.60 Idea Layout Stiker .................................................................. 141 Gambar 5.61 Rough Layout Stiker ............................................................... 142 Gambar 5.62 Comprehensive Layout Stiker ................................................ 142 Gambar 5.63 Finish Ads Stiker .................................................................... 142 Gambar 5.64 Idea Layout Mug .................................................................... 143 Gambar 5.65 Rough Layout Mug ................................................................. 143 Gambar 5.66 Comprehensive Layout Mug .................................................. 143 Gambar 5.67 Finish Ads Mug ...................................................................... 144 Gambar 5.68 Idea Layout PIN ..................................................................... 144 Gambar 5.69 Rough Layout PIN .................................................................. 144 Gambar 5.70 Comprehensive Layout PIN ................................................... 145 Gambar 5.71 Finish Ads PIN ...................................................................... 145 Gambar 5.72 Comprehensive Web Design .................................................. 146 Gambar 5.73 Finish Ads Web Design ......................................................... 147
xiv
