PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual

Oleh : NUR RIZKY MARTA Y. C. 9507048

PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2011 commit to user i


digilib.uns.ac.id

PERSETUJUAN PEMBIMBING

Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI

Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapan pembimbing :

Pembimbing I

Pembimbing II

Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum NIP. 19751201 200112 1 002

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn NIP. 19830702 200812 1 003

Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn NIP. 19790327 200501 1002 commit to user ii


digilib.uns.ac.id

PENGESAHAN Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta 1 Juni 2011

Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas Akhir (…………………………)

Hermansyah Muttaqin, S.Sn NIP. 19711115 2006041001 Sekertaris Sidang

(…………………………)

Esty Wulandari, S.Sos., M.Si. NIP. 19791109 2008120001 Pembimbing I Tugas Akhir

(…………………………)

Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum NIP. 197512012001121002 Pembimbing II Tugas Akhir

(…………………………)

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn NIP. 19830702 2008121003

Mengetahui Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D NIP. 196003281986011001

Drs. Ahmad Adib, M.Hum. NIP. 19600328 1986011001 commit to user iii


digilib.uns.ac.id

MOTTO

“Belajar itu nomor 6, karena nomor 1 sampai 5 adalah PANCASILA”

commit to user iv


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan untuk orang tua tercinta

commit to user v


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkah dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan Karya Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI. Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar berkat bantuan dari seluruh pihak yang terlibat baik berupa dukungan semangat dan material dari lingkungan teman, kampus Universitas Sebelas Maret, dan keluarga. Maka dengan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada : 1.

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.

2.

Drs. Ahmad Adib, M.Hum. selaku Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.

3.

Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M.Hum selaku pembimbing I yang senantiasa membimbing dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.

4.

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa membimbing dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.

commit to user vi


5.

Laksono W, Joko dan staff

digilib.uns.ac.id

Tata Usaha D3 Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret. Penulis menyadari bahwa dalam pengerjaan Tugas Akhir ini masih ada banyak kekurangan maka penulis bersedia menerima kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak.

Surakarta, Mei 2011 Penulis

commit to user vii


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI

Halaman HALAMAN JUDUL .................................................................................................

i

HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................................

ii

HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................................

iii

HALAMAN MOTTO ...............................................................................................

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ...............................................................................

v

KATA PENGANTAR ...............................................................................................

vi

DAFTAR ISI ..............................................................................................................

viii

BAB I PENDAHULUAN .........................................................................................

1

A. Latar Belakang Masalah ......................................................................

1

B. Perumusan Masalah ............................................................................

3

C. Tujuan Perancangan ............................................................................

4

BAB II IDENTIFIKASI DATA ..............................................................................

5

A. Latar Belakang ....................................................................................

5

1. Sejarah Perusahaan ........................................................................

5

2. Struktur Organisasi .......................................................................

6

3. Omset Pemasaran ..........................................................................

8

4. Promosi Yang Pernah Dilakukan ..................................................

8

5. Menu Sajian RM. Suminar ............................................................

9

B. Target ..................................................................................................

10

1. Target Market & Audience ............................................................

10

C. Kompetitor ..........................................................................................

10

1. RM. Soponyono .............................................................................

11

2. RM. Kondang .................................................................................

11

commit to user viii


digilib.uns.ac.id

BAB III KONSEP PERANCANGAN ..................................................................

13

A. Konsep Perancangan ...........................................................................

13

B. Strategi Kreatif ....................................................................................

14

C. Teknik Pelaksanaan .............................................................................

15

1. Strategi Visual Secara Umum .......................................................

15

2. Strategi Visual Verbal ...................................................................

15

3. Strategi Visual Non Verbal ...........................................................

16

D. Media Placement .................................................................................

25

1. Media Lini Atas .............................................................................

25

2. Media Lini Bawah ..........................................................................

26

BAB IV VISUALISASI KARYA ...........................................................................

38

A. Visualisasi Media Lini Atas ................................................................

38

1. Mini Board ....................................................................................

38

2. Roundtag .......................................................................................

49

B. Visualisasi Media Lini Bawah ............................................................

40

1. Stationary .......................................................................................

40

2. Marchendise ..................................................................................

46

3. Point of Purchase ..........................................................................

50

BAB V PENUTUP ....................................................................................................

61

A. Simpulan .............................................................................................

61

B. Saran ....................................................................................................

62

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

commit to user ix

DESIGN OF CORPORATE IDENTITY SUMINAR NGAWI RESTAURANT Nur Rizky M1

Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum 2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn 3 ABSTRAK 2011. Work of this thesis explores the concept of design Corporate identity Suminar Restaurant. Suminar Restaurant this is a business that specializes in food service that provides a variety of dishes made from carp and some other fish species, and position itself as a seller of food products. Corporate Identity of Suminar Restaurant them to produce works of design promotional items such as logo creation Restaurants Suminar, X-banners, Roundtag, Miniboard, posters, various restaurant equipment and merchandise Suminar Restaurant. In conjunction with efforts to promote the Restaurant Suminar to the community, in addition to the creation of a logo design and promotion, in this thesis is described in five chapters and appendices of the introductory chapter, the identification data, the design concept promotional Restaurant Suminar, as well as the concluding chapter and appendix containing printout works of design

1

College student D3 Visual Comunication Design NIM C 9507048 Lecturer I 3 Lecturer II 2

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI Nur Rizky M1

Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum 2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn 3 ABSTRAK 2011. Karya tugas akhir ini mengetengahkan konsep perancangan coorporate identity Rumah Makan Suminar. Rumah Makan Suminar ini adalah usaha yang bergerak dalam bidang jasa makanan yang menyediakan berbagai jenis masakan berbahan ikan gurame dan beberapa jenis ikan lainnya, dan memposisikan dirinya sebagai penjual produk makanan. Corporate Identity Rumah Makan Suminar diantaranya menghasilkan karya desain item-item promosi seperti pembuatan Logo Rumah Makan Suminar, Xbanner, Roundtag, Miniboard, Poster, berbagai perlengkapan rumah makan dan merchandise Rumah Makan Suminar. Dalam kaitannya dengan upaya mempromosikan Rumah Makan Suminar kepada masyarakat, selain penciptaan desain logo dan promosi, di dalam tugas akhir ini dijabarkan dalam lima bab dan lampiran yaitu bab pendahuluan, identifikasi data, konsep perancangan promosi Rumah Makan Suminar, serta bab penutup dan lampiran yang berisi printout karya-karya desainnya.

1

Mahasiswa program studi D3 Desain Komunikasi Visual dengan NIM C 9507048 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II


digilib.uns.ac.id

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Manusia selalu ingin memenuhi kebutuhan hidupnya baik moral maupun materi. Salah satu kebutuhan pokok manusia adalah makan. Dengan adanya kebutuhan manusia ini, maka hal tersebut dapat menjadi satu peluang usaha bagi masyarakat untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Peluang tersebut adalah dengan mendirikan rumah makan. Rumah makan adalah istilah umum untuk menyebut usaha

yang

menyajikan hidangan kepada masyarakat dan menyediakan tempat untuk menikmati hidangan itu serta menetapkan tarif tertentu untuk makanan dan pelayanannya. Walaupun umumnya rumah makan menyajikan makanan di tempat, tetapi ada juga rumah makan yang menyediakan layanan delivery service untuk melayani konsumennya. Rumah makan biasanya memiliki spesialisasi dalam jenis makanan yang dihidangkannya, misalnya rumah makan chinese food, rumah makan Padang, rumah makan cepat saji atau fast food restaurant dan sebagainya. Rumah makan di Indonesia disebut juga sebagai restoran. restoran merupakan kata resapan yang berasal dari bahasa Perancis yang diadaptasi oleh bahasa inggris

restaurant yang berasal dari kata restaurer

yang berarti

memulihkan. Setiap rumah makan memiliki makanan keunggulannya serta gaya dan rasanya sendiri. Beberapa tahun terakhir ini muncul istilah wisata kuliner. Wisata kuliner adalah wisata yang menjadikancommit makanan dan rumah makan sebagai objek to user

1


2 digilib.uns.ac.id

wisatanya, selain untuk memenuhi kebutuhan pokok manusia dalam hal ini adalah makan, wisata kuliner juga memberikan efek refreshing dan rasa senang kepada wisatawannya. Sebagian besar rumah makan yang menjadi tempat wisata kuliner adalah rumah makan yang menyajikan hidangan dan masakan tradisional. Rumah makan sebagai jasa penyedia pelayanan makanan tentu saja sangat membutuhkan hal-hal yang menunjang perkembangannya, selain sumber daya manusia yang mampu membuat menu yang berkualitas, manajemen yang handal dan strategi pemasaran yang tepat. Banyak rumah makan besar di Kabupaten Ngawi telah memiliki ciri khas masing-masing, seperti Rumah Makan Duta yang bekerja sama dengan beberapa agen bus malam, yang menyajikan hidangan modern dan tradisional nusantara, Rumah Makan Soponyono yang menyajikan masakan Cina dan fasilitas karaoke serta dilengkapi ruang pertemuan yang besar. Umumnya rumah makan ini ramai dikunjungi dari kalangan menengah ke atas. Rumah makan Suminar yang memiliki konsep taman dan menyajikan ikan gurame bakar dan goreng sebagai andalannya. Setiap rumah makan memiliki makanan keunggulannya serta gaya dan rasanya sendiri. Kabupaten Ngawi merupakan sebuah wilayah propinsi Jawa Timur yang berbatasan langsung dengan Propinsi Jawa Tengah. Hal sangat mempengaruhi cita rasa mayarakatnya dalam hal kebiasaan sehari-hari, salah satunya dalam hal kuliner. Masyarakat Ngawi memiliki cita rasa kuliner yang fleksibel, hal ini berpengaruh pada rasa masakan yang beragam, masakan bisa menyesuaikan dengan cita rasa Jawa Tengah yang terkenal lembut dan tidak tajam bumbunya, ataupun sesuai dengan ciri khas masakan Jawa Timur yang terkenal tajam dan commit to user

3 digilib.uns.ac.id


pedas. Hal ini merupakan kelebihan dan ciri khas masakan Kabupaten Ngawi. Salah satu rumah makan yang mewakili cita rasa tersebut adalah Rumah Makan Suminar. Rumah makan ini terletak di Jalan Basuki Rahmat, Kabupaten Ngawi, yang merupakan jalan alternatif menuju Surabaya bagi kendaraan dari arah Solo. Rumah makan Suminar merupakan salah satu rumah makan yang berusaha menyuguhkan sesuatu hal yang berbeda yaitu dengan menyajikan berbagai menu aneka ikan bakar dan goreng serta manyuguhkan konsep taman dalam tata letak ruangnya. Dengan adanya variasi menu masakan yang tersedia diharapkan RM. Suminar dapat diterima oleh masyarakat khususnya Kabupaten Ngawi. Berdasarkan latar belakang yang sudah disebutkan di atas maka RM. Suminar membutuhkan sebuah identitas yang mampu membedakan dengan rumah makan lainnya. Desain komunikasi visual dapat dimanfaatkan untuk merancang sebuah coorporate identity RM. Suminar agar masyarakat Kabupaten Ngawi dan kota-kota sekitarnya menjadi lebih tertarik untuk mencoba berwisata kuliner di Rumah Makan Suminar.

B. Rumusan Masalah Untuk membangun Corporate Identity Rumah Makan Suminar melalui media Desain Komunikasi Visual adapun permasalahan yang muncul agar dapat diterima oleh masyarakat antara lain: 1. Bagaimana merancang Corporate Identity Rumah Makan Suminar melalui Desain Komunikasi Visual yang baik dan dapat menarik minat konsumen? commit to user

4 digilib.uns.ac.id


2. Bagaimana menentukan media promosi yang tepat sebagai Corporate Identity melalui Desain Komunikasi Visual sehingga dapat diterima oleh masyarakat?

C. Tujuan Perancangan Adapun tujuan yang ingin penulis berikan dalam pembuatan Corporate Identity ini antara lain: 1. Merancang Corporate Identity Rumah Makan Suminar melalui Desain Komunikasi Visual yang baik dan dapat menarik minat konsumen. 2. Menciptakan media promosi pendukung melalui desain komunikasi visual dengan memperhatikan nilai-nilai estetika pada desain pada media pendukung.

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB II IDENTIFIKASI DATA

A. Latar Belakang

1. Sejarah Perusahaan Bagi masyarakat Kabupaten Ngawi, nama rumah makan ini mungkin sudah tidak asing di telinga, “RM. Suminar, Spesialnya Gurame”. Rumah makan ini terkenal karena menu spesialnya, yaitu ikan gurame. Rumah makan Suminar berusaha membuat citra sendiri bagi penikmat masakan ikan. Dari sanalah, cita rasa itu dibentuk dan dipertahankan. Rumah makan Suminar tidak hanya menjual menu ikan saja. Rumah makan ini juga menjual sayur dan menu lauk yang lainnya. Namun, ikan gurame tetap dijadikan sebagai menu utama bagi rumah makan ini. Sejarah rumah makan ini cukup panjang sebelum mencapai taraf seperti saat ini. Sekitar tahun 2003, Bapak Supriyanto membuka lahan perikanan di Sebelah barat jembatan baru Kali Madiun, tepatnya di Jalan Basuki Rahmat No. 40, Kabupaten Ngawi. Lahan perikanan tersebut membudidayakan beberapa jenis ikan air tawar, antara lain gurame, nila, mujair, dan lele. Usaha budidaya ikan tersebut berkembang menjadi sebuah rumah makan pada tahun 2005, dengan modal keterampilan memasak istri dari Bapak Supriyanto, rumah makan Suminar berdiri. Nama Suminar tersebut diambil dari nama salah satu anak Bapak Supriyanto. Rumah makan ini dibangun diatas kolamkolam budidaya ikan. Dengan mengambil konsep taman, ruang –ruang makan commit to user

5

6 digilib.uns.ac.id


rumah makan ini berbentuk panggung Dari sinilah rumah makan terus berkembang. Selain tetap menjalankan usaha rumah makan, Bapak Supriyanto tetap menjaga dan menjalankan usaha budidaya ikan miliknya, selain dijual secara umum hasil dari kolam-kolam ikannya itu dijadikan sebagai bahan mentah rumah makannya. Kini, rumah makan Suminar terus berkembang dengan tetap berusaha menjaga kualitas menu unggulan mereka dan menambah variasi menu. 2. Struktur Organisasi Rumah makan ini masih merupakan rumah makan dengan manajemen konvensional sehingga tidak ada struktur organisasi yang baku. Untuk saat ini sumber daya manusia di rumah makan Suminar terdiri dari pemilik dan pegawai rumah makan. Secara sederhana struktur organisasi di rumah makan Suminar adalah sebagai berikut: Pimpinan/ Pemilik

Wakil Pimpinan

Koki

Kasir

Pramusaji

Tenaga Kasar

Bagan 1. Struktur Organisasi RM. Suminar

commit to user

Parkir/ Keamanan

7 digilib.uns.ac.id


Tugas dan tanggung jawab : a. Pimpinan Pimpinan bertugas untuk memimpin Rumah Makan Suminar dan bertanggung jawab terhadap pelaksanaan operasional manajemen rumah makan Suminar. b. Wakil Pimpinan Wakil pimpinan bertugas untuk membantu pimpinan rumah makan Suminar dalam menjalankan tugasnya dalam pelaksanaan operasional manajemen rumah makan Suminar. c. Koki Koki bertugas memasak menu yang disediakan di rumah makan Suminar. d. Kasir Kasir bertugas untuk menerima pembayaran dan pemesanan tempat, kasir bertanggung jawab kepada pimpinan terhadap pemasukan dan pengeluaran keuangan yang ada di rumah makan Suminar. e. Pramusaji Pramusaji bertugas mengantar makanan dan melayani konsumen yang dating di rumah makan Suminar. f. Tenaga Kasar Tenaga Kasar bertugas menyiapkan ikan-ikan segar, membersihkan ikan yang akan di masak, membersihkan semua peralatan masak dan makan serta bertanggung jawab terhadap kebersihan di rumah makan Suminar commit to user

8 digilib.uns.ac.id


g. Parkir dan Keamanan Parkir dan Keamanan bertugas untuk mengarahkan kendaraan konsumen yang baru datang untuk memarkirkan di tempat parker yang telah disediakan oleh rumah makan Suminar. Selain itu juga, divisi parkir bertugas untuk menjaga kendaraan, baik mobil ataupun sepeda motor, serta helm pengunjung. 3. Omset Perusahaan Rumah makan ini memiliki omset kotor dalam satu bulan Rp. 80.000.000. Pendapatan bersih yang diterima rumah makan Suminar setelah dikurangi biaya gaji pegawai Rp. 8.000.000, biaya operasional Rp. 5.000.000, sehingga pendapatan besrih yang diterima sebesar Rp. 67.000.000 per bulan. 4. Promosi Yang Pernah Dilakukan Promosi rumah makan Suminar dilakukan melalui word of mouth atau promosi dari mulut ke mulut, melalui iklan di Radio Bahana FM, serta menggunakan spanduk.

commit to user

9 digilib.uns.ac.id


Gambar 1. Promosi RM. Suminar (Sun Screen)

5. Menu Sajian RM. Suminar a. Menu Spesial Gurami bakar, Gurami goreng, Gurami miri pedas b. Menu Lauk Pecel lele, ayam goreng, ayam bakar, lele bakar, lele goreng, ampela hati, kepala ayam goreng, nila goreng, nila bakar. c. Menu Sayur Ca Sawi, sayur asem, ca kangkung, asem-asem ceker, urap-urap, rawon. d. Menu Minuman Sofdrink, Es dawet, Megamendung, Susu (panas/es), Jeruk (panas/es), Tomat (panas/es), Es Blewah, Teh (panas/es), Josua, Soda gembira, kopi, sirup (panas/es), kopi ginseng, kopi susu, kopi jahe, kopi susu jahe, commit to user

10 digilib.uns.ac.id


Wedang Jahe, Lemon tea, Teh jahe, susu jahe, jus alpokat, jus jeruk, jus jambu biji, jus tomat, jus sirsat. e. Menu Lain-lain Nasi Putih, sambel bawang, sambal kecap, sambal tomat.

B. Target 1. Target Market & Audience a. Segmen Geografis Wilayah Eks Karisedenan Madiun b. Segmen Demografi 1) Umur

: Usia 20 – 65 tahun

2) Jenis Kelamin

: Laki-laki dan perempuan

3) Status Sosial

: Menengah dan atas

c. Segmen Psikografi 1) Orang yang menyukai berwisata kuliner 2) Orang yang mencari variasi makanan yang berbahan ikan gurame

C. Kompetitor Kompetitor Rumah Makan Suminar antara lain Rumah Makan Soponyono yang terletak di Jalan Basuki Rahmad, timur perempatan adipura Ngawi dan Solo Steak Resto yang beralamatkan di Jalan Ronggo Warsito, Ngawi.

commit to user



1. Rumah Makan Soponyono a. Sejarah Singkat Rumah makan ini merupakan salah satu rumah makan tertua di kota Ngawi. Rumah makan ini berdiri sudah lebih dari 20 tahun. Rumah makan ini dimiliki oleh Bapak Joko. Konsep rumah makan ini adalah sederhana, masih dengan konsep rumah makan konvensional. Akan tetapi jangka waktu yang telah dilalui rumah makan ini menjadi bukti bahwa rumah makan Soponyono mampu bersaing di tengah ramainya pasar. Masakan nusantara dan chinesefood menjadi menu anadalan rumah makan ini. b. Omset Omset rumah makan Soponyono 40.000.000/bulan. c. Jangkauan Pemasaran Rumah makan Soponyono memiliki jangkauan pemasaran wilayah Eks Karisedenan Madiun.

2. Rumah Makan Kondang a. Sejarah Singkat Rumah makan Kondang dapat dikatakan rumah makan lama, karena rumah makan ini baru berdiri sekitar tahun 1995. Rumah makan Kondang dimiliki oleh Eko P. Konsep Rumah makan Kondang ini tidak jauh beda dengan rumah makan yang lainnya seperti yang sering kita jumpai saat ini. Menu utama Rumah makan Kondang adalah masakan nusantara. commit to user



b. Omset Omset Solo Steak selama sebulan sebesar Rp. 15.000.000 c. Jangkauan Pemasaran Rumah makan Kondang memiliki jangkauan pemasaran hamper sama dengan RM. Suminar dan RM. Soponyono, yaitu hanya pada lingkup Eks Karisedenan Madiun.

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Perancangan Rumah makan Suminar merupakan rumah makan yang beralamatkan di Jl. Basuki Rahmat No. 40, Ngawi. Rumah makan ini memiliki menu masakan andalan yaitu ikan gurame bakar dan goreng. Selain kualitas rasa yang terjaga dan harga yang terjangkau. Rumah makan ini memiliki kelebihan tersendiri dibandingkan rumah makan lainnya di Ngawi, yaitu rumah makan ini memiliki konsep tata ruang taman yang sederhana, disini tersedia ruang besar untuk melakukan acara makan bersama atau rapat yang berkapasitas 50 orang, juga tersedia bilik atau gasebo yang disediakan bagi konsumen yang menginginkan suasana intim bersama keluarga, teman, ataupun rekan kerja yang cukup menampung 6 orang. Suasana area persawahan juga melengkapi keunikan rumah makan ini. Berdasarkan situasi dan suasana rumah makan Suminar yang tersebut diatas. Maka dapat diambil ide gagasan untuk konsep rumah makan Suminar, yaitu konsep rumah makan taman. Suasana lingkungan yang mendukung dan fasilitas yang telah disediakan oleh pihak rumah makan Suminar menjadi faktor utama dalam perancangan konsep rumah makan taman tersebut. Konsep

rumah

makan

taman

merupakan

sebuah

konsep

yang

menggabungkan 2 keunggulan dalam rumah makan tersebut. Pertama, dari segi cita rasa masakan dan menu yang disajikan. Rumah makan Suminar menyajikan commit to user hidangan ikan bakar dan goreng. Menu tersebut sangat cocok jika dihidangkan dan 13



disantap dengan suasana sederhana bersama keluarga dan teman sambil menikmati pemandangan persawahan dalam lingkungan yang asri. Kedua, dari segi strategi kreatif rumah makan tersebut telah menyampaikan pesan positif kepada konsumen, baik dari segi lingkungan rumah makan yang asri dan nyaman ataupun dari segi citarasa makanan dan harga yang terjangkau. Tujuan dari konsep rumah makan taman ini adalah konsumen diharapkan nyaman dengan lingkungan rumah makan yang asri sambil menikmati makanan yang disajikan, sehingga memberikan efek positif kepada konsumen yang merasa tidak monoton seperti makan di rumah makan yang seperti biasanya, ditambah lagi dengan fasilitas yang memadai serta harga yang relatif terjangkau. Maka secara tidak langsung rumah makan Suminar membujuk masyarakat luas secara positif untuk lebih meningkatkan daya beli mereka.

B. Strategi Kreatif Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan (materi iklan) yang terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience. Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri. (Rhenald Kasali 1995: 81) commit to user



Dalam pembuatan strategi kreatif coorporate identity Rumah Makan Suminar, pendekatan kreatif yang akan dipakai yaitu dengan cara memperkenalkan brand yang baru kepada target market RM. Suminar tersebut. Dalam penyampaian pesan sangat memerlukan adanya sebuah gaya desain yang sesuai dengan target market dari RM. Suminar. Berdasarkan alasan tersebut, maka penulis ingin memakai desain yang dapat menarik minat konsumen dan mampu memperkenalkan brand baru dari RM. Suminar.

C. Teknik Pelaksanaan Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan Rumah Makan Suminar, meliputi : 1. Strategi visual secara umum a.

Merancang coorporate identity yang menarik dan dapat meningkatkan brand image Rumah Makan Suminar.

b.

Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi verbal dan non verbal.

2. Strategi visual verbal Strategi visual verbal terdiri dari : a.

Headline Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy. Headline hendaknya singkat, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Headline dalam promosi Rumah Makan Suminar menggunakan headline commit to user



yang disesuaikan dengan media yang dituju. Headline yang digunakan dalam mempromosikan Rumah Makan Suminar adalah : “ Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”. b. Bodycopy Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy dalam promosi Rumah Makan Suminar adalah penjelasan mengenai produk maupun segala hal yang berhubungan dengan Rumah Makan Suminar. 3. Strategi visual non verbal a. Layout Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat di mengerti ( Jan Tschibold, 1935:267 ). Jadi Layout yang akan dipakai dalam promosi Rumah Makan Suminar mudah untuk di mengerti orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan di tampilkan. Dalam materi promosi yang digunakan dalam mempromosikan Rumah Makan Suminar, jenis layout yang digunakan adalah Mondrian Layout, yaitu masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian, dan Picture window layout yaitu Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan secara close up. Jadi dalam hal layout ini, ilustrasi yang digunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat konsumen atau audience.

commit to user



b. Ilustrasi Sebuah ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan kepada khalayak mengenai suatu maksud atau tujuan secara visual dari keseluruhan isi pesan. Dalam materi mempromosikan Rumah Makan Suminar ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi yang berupa foto kuliner produk dari Rumah Makan Suminar, dengan bentuk ilustrasi tersebut diharapkan

bisa

menjadi

alat

komunikasi

yang

efektif.

Dengan

menampilkan foto, orang akan langsung dapat menangkap isi dan tujuan iklan. c. Logo Logo digunakan sebagai identitas diri dalam suatu perusahaan dan berpengaruh besar serta berperan penting dalam komunitas periklanan. Maka dari itu untuk memperkuat citra Rumah Makan Suminar, dibuatkan bentuk logo baru yang sesuai dengan rumah makan tersebut.

commit to user



1) Konsep Logo

a)

Dasar Bentuk Bentuk dasar yang diadaptasi dari visual ikan gurame yang merupakan menu utama di Rumah Makan Suminar. Logo yang digunakan pada Rumah Makan Suminar menunjukkan identitas dan ciri khas untuk Rumah Makan Suminar tersebut.

b) Nilai Visual Logo Logo sebuah rumah makan ini merupakan ide yang muncul pada saat kita memikirkan sebuah citra suatu rumah makan. Dengan adaptasi dari kebutuhan pokok manusia dalam hal ini kebutuhan pangan, maka diambil bentuk visual logo type dan bentuk visual ikan gurame berwarna coklat sebagai pesan bahwa rumah makan ini menawarkan menu utama masakan ikan gurame. c)

Warna Makna dari warna yang terdapat dari logo tersebut adalah hijau mempunyai sifat keseimbangan dan keselarasan, membangkitkan commit to user



ketenangan dan tempat mengumpulkan daya-daya baru. Coklat mempunyai makna renyah, lezat dan khas dengan unsur Jawa. d) Jenis Huruf FG Nancy merupakan jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif. Alasan pemilihan font adalah font ini s ederhana dan seperti tulisan tangan biasa dan memiliki kesan artistik tersendiri. 2) Graphic Standart Manual a) Warna (1) Forest Green C= 90 M= 37 Y= 97 K= 5

(2) Brown C= 9

M= 24

Y= 70 K= 0

commit to user



b) Grid

Satuan dalam centimeter. c) Konfigurasi

commit to user



d) Skala

commit to user



d. Typography Typography adalah seni mengatur (setting atau pengaturan) dalam memilih jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang tersedia, dan menandai naskah untuk type setting, menggunakan katebalan dan ukuran huruf yang berbeda kemudian mencetaknya (Frank Jefkins, 1995 : 248). Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut type face. Typography yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam hal ini jenis font yang digunakan untuk mempromosikan Rumah Makan Suminar adalah jenis font yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan sederhana, natural dan santai, sesuai dengan konsep Rumah Makan Suminar, jenis font tersebut antara lain: 1) Arial Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan.

abcdefghijklmnopwrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 commit to user



2) Kozuka Gothic Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan.

abcdefghijklmnopwrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 3) FG Nancy Jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif. Alasan pemilihan font adalah font ini sederhana dan seperti tulisan tangan biasa dan memiliki kesan artistik tersendiri. abcdefghijklmnopwrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

0123456789 e. Warna Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra seseorang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. (Molly E. Holzschlag:1955, 47). Terlebih lagi warna-warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian estetis dan turut menentukan suka tidaknya bermacam-macam benda. Warna itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari image yang dibawanya. Warna-warna yang dapat mendukung dan commit to user



menguatkan image

dari produk yang ditawarkan. Warna yang kami

gunakan dalam promosi ini adalah : 1) Forest Green c = 94 m = 11 y = 84 k = 43

Digunakan sebagai warna background, dalam materi visual promosi 2) Brown c = 2 m = 25 y = 50 k = 5

Digunakan sebagai warna pendukung, dalam materi visual promosi 3) Black c =0 m=0 y =0 k = 100

Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual promosi

commit to user



4) White c =0 m=0 y =0 k =0

Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual promosi.

D. Media Placement Berikut adalah media promosi yang akan direncanakan, dalam mempromosikan Rumah Makan Suminar, yaitu : 1. Media lini atas (above the line media) a. Mini Board Alasan pemilihan media Mini Board adalah satu media promosi yang memiliki jangkauan yang sangat luas, mini board yang ditempatkan di pinggir jalan raya mampu mewakili promosi Rumah Makan Suminar. Media Placement Pada prinsipnya konsep dari mini board ini adalah simple tetapi tetap tidak meninggalkan unsur utamanya yaitu menyampaikan informasi tentang Rumah Makan Suminar. mini board akan ditempatkan di pinggir beberapa jalan raya di Kabupaten Ngawi, terutama jalan raya pintu masuk ke Kabupaten Ngawi, dengan harapan para pengguna jalan akan melihat dengan jelas brand dari Rumah Makan Suminar dan tertarik untuk singgah. commit to user



a. Roundtag Alasan pemilihan media Roundtag adalah satu media promosi yang mewakili umbul-umbul yang saat ini sudah mulai jarang digunakan karena dinilai kurang efesien, roundtag yang ditempatkan di pinggir jalan raya di sekitar area Rumah Makan Suminar, mampu mewakili promosi Rumah Makan Suminar. Media Placement Desain dari roundtag ini adalah simple, menampilkan logo dari Rumah Makan Suminar tetapi tetap tidak meninggalkan unsur utamanya yaitu menyampaikan informasi tentang Rumah Makan Suminar. Roundtag akan ditempatkan di pinggir jalan raya di sekitar area Rumah Makan Suminar, sebagai penunjuk bahwa Rumah Makan Suminar sudah dekat. 2. Media lini bawah (bellow the line) a. Stationary (media perlengkapan) 1) Kop surat Alasan pemilihan media : Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media promosi dikarenakan kop surat akan dikirimkan kepada orang ataupun perusahaan, sehingga orang ataupun perusahaan yang bersangkutan dapat melihat dan membaca kop surat yang dikeluarkan oleh Rumah Makan Suminar yang terkait dan akhirnya dapat mengingatkan orang tentang promosi ini. commit to user



Media placement Kop surat akan dibuat dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan di bagian top left. Ditempatkan di bagian administrasi. Karena biasanya bagian administrasi yang mengurusi surat menyurat. Diharapkan pihak penerima surat setelah melihat brand tersebut, dengan tanpa sengaja brand tersebut tertanam di benak orang itu. 2) Amplop Alasan pemilihan media Sebagai pasangan kertas surat, amplop adalah tempat menaruh kertas surat yang dikirim kepada pihak lain untuk menyampaikan informasi. Jadi, amplop akan menjadi pengingat orang atau perusahaan lain dalam setiap pengiriman surat. Media placement Konsep pembuatan amplop surat adalah berbentuk persegi panjang seperti bentuk amplop pada umumnya. Dalam amplop tersebut dicantumkan logo, identitas perusahaan. Sama seperti kertas surat, amplop ditempatkan pada bagian administrasi. Diharapkan pihak penerima surat setelah melihat brand tersebut, dengan tanpa sengaja brand tersebut tertanam di benak orang itu.

commit to user



3) Nota Alasan pemilihan media Nota sebagai bukti pembayaran, yang diberikan kepada konsumen. Media placement Desain pembuatan nota adalah berbentuk persegi panjang, di bagian kiri atas nota dicantumkan logo Rumah Makan Suminar. Nota ditempatkan di bagian kasir. Karena yang berhubungan dengan pembayaran adalah kasir. Selain berfungsi sebagai bukti pembayaran, konsumen tanpa sengaja telah melihat dan mengingat brand dari Rumah Makan Suminar. 4) Daftar menu Alasan pemilihan media Daftar menu sebagai media pendukung layanan promosi Rumah Makan Suminar yang menampilkan berbagai macam menu yang disajikan beserta dengan daftar harganya. Media placement Daftar menu akan dibuat dengan desain buku kecil yang di dalamnya berisi daftar menu yang disertai foto beberapa produk Rumah Makan Suminar. Diletakkan di bagian kasir dan diantarkan oleh pelayan kepada para konsumen yang datang.

commit to user



5) Nomor pesanan Alasan pemilihan media Nomor pesanan berfungsi sebagai tanda untuk meja yang memesan sesuai dengan nomor pemesanan yang dilakukan konsumen pada saat datang. Hal ini untuk mempermudah pelayan mengantar pesanan yang telah siap. Media placement Nomor pesanan akan dibuat dengan bentuk persegi panjang yang menonjolkan nomor meja dan dibawahnya terdapat logo Rumah Makan Suminar. Ditempatkan di meja kasir, diantar bersama dengan daftar menu. 6) Kartu nama Alasan pemilihan media Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi Rumah Makan Suminar. Karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan dalam hal ini pengelola Rumah Makan Suminar yang dapat diberikan kepada orang atau masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut. Media placement Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain dengan

warna

hijau

yang

dipadukan

dengan

warna

lainnya.

Menampilkan logo dan nama pengelola dari Rumah Makan Suminar. commit to user



Diberikan kepada setiap pengelola sebagai tanda pengenal selain itu juga di letakkan di bagian administrasi, dan dibawa secara pribadi. b. Merchandise 1) Stiker Alasan pemilihan media Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat dipasang dimana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah. Media placement Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari logo Rumah Makan Suminar yang akan disampaikan kepada masyarakat. Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 20.000,00. 2) Mug Alasan pemilihan media Sebagai benda yang biasa digunakan dalam minuman, mug juga sering digunakan dalam kehidupan sehari-hari. Media placement Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 150.000,00.

commit to user



3) Gantungan kunci Alasan pemilihan media Karena gantungan kunci termasuk salah satu media promosi yang fleksibel. Dan dapat dipakai oleh siapa saja. Media placement Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 75.000,00. 4) Kaos Alasan pemilihan media Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Sehingga sangat efektif jika kaos digunakan sebagai media promosi Rumah Makan Suminar. Media placement Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat membeli produk dari Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 200.000,00. c. Point of Purchase 1) Poster Alasan pemilihan media Poster adalah lembaran kertas berukuran besar yang digantung atau ditempel di dinding. Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu, commit to user



sebagai alat propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan poster sebagai salah satu materi promosi karena poster akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien. Media placement Poster dibuat dengan menggunakan kertas A3. Ilustrasi yang digunakan adalah foto produk Rumah Makan Suminar serta gambar pendukung. Poster akan dipasang di jalan yang sering dilalui oleh pajalan kaki maupun kendaraan bermotor, maupun ditempat-tempat umum, seperti di halte bus, perempatan jalan besar, jalan-jalan protokol, seperti Jalan Ahmad Yani, dan perempatan Kartonyono. 2) X-banner Alasan pemilihan media Salah satu media promosi yang paling digemari saat ini adalah XBanner karena dilihat dari tampilannya cukup eksklusif namun harga dalam pembuatannya terjangkau, selain itu juga sangat efektif untuk media promosi. Media placement X-Banner didesain semenarik mungkin dengan menyertakan foto produk dari Rumah Makan Suminar, serta dengan menambahkan gambar lain sebagai pendukung konsep dari materi desain promosi Rumah Makan Suminar. Diletakkan di dekat pintu masuk rumah makan commit to user



Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen. 3) Tempat tisu Alasan pemilihan media Tempat tisu adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut. Media placement Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Tempat tisu diletakkan di meja makan Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen. 4) Tempat Tusuk Gigi Alasan pemilihan media Tempat tusuk gigi adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut. Media placement Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Tempat tusuk gigi diletakkan di meja makan Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen. commit to user



5) Tempat Sampah Alasan pemilihan media Tempat sampah adalah salah satu media yang efektif karena selain fungsinya sebagai tempat membuang sampah tetapi juga sebagai media promosi karena tanpa sadar konsumen akan melihat logo Rumah Makan Suminar ketika membuang sampah di tempat sampah tersebut.. Media placement Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Tempat sampah diletakkan di bawah meja dan pojok ruang makan Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen. 6) Tempat Sendok dan Garpu Alasan pemilihan media Tempat Sendok dan Garpu adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut. Media placement Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Tempat Sendok dan Garpu diletakkan di meja makan Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen. commit to user



7) Asbak Alasan pemilihan media Asbak adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut sebagai tempat membuang abu rokok dan puntung rokok Media placement Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Asbak ditempatkan di meja makan Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen. 8) Leaflet Alasan pemilihan media Leaflet adalah lembaran kertas berukuran kecil yang dibagi-bagikan. Leaflet merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai alat propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan leaflet sebagai salah satu materi promosi karena leaflet akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien. Media placement Leaflet dibuat dengan menggunakan kertas A5. Ilustrasi yang digunakan adalah foto produk Rumah Makan Suminar serta gambar pendukung. Berisi materi informasi yang hendak disampaikan oleh Rumah Makan commit to user



Suminar. Leaflet ditempatkan di meja kasir Rumah Makan Suminar dan dititipkan pada sekolah-sekolah dan perkantoran. Diharapkan leaflet mampu mendongkrak penjualan. 9) Tas Plastik Alasan pemilihan media Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Fungsinya sebagai tempat untuk membawa produk yang dibawa pulang. Sehingga tas plastik sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi Rumah Makan Suminar. Media placement Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline. Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk membawa produk yang dibawa pulang. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen. 10) Packaging Alasan pemilihan media Berfungsi sebagai wadah produk yang dibeli sebelum dimasukkan ke dalam tas plastik. Sehingga packaging sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi Rumah Makan Suminar. Media placement Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline, dengan disertai alamat Rumah Makan Suminar. Diberikan kepada konsumen sebagai packaging untuk membawa produk yang dibawa commit to user



pulang sebelum dimasukkan ke dalam tas plastik. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen. 11) Seragam Karyawan Alasan pemilihan media Berfungsi sebagai seragam karyawan Rumah Makan Suminar. Sehingga seragam karyawan sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi Rumah Makan Suminar karena berhadapan langsung dengan konsumen. Media placement Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline,. Diberikan kepada karyawan sebagai seragam kerja. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB IV VISUALISASI KARYA

A. Visualisasi Media Lini Atas (Above The Line) 1. Mini Board

Media Bahan

: MMT

Ukuran

:2mx3m

Ilustrasi Desain

: “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, foto produk gurame goreng, logo Rumah Makan Suminar, alamat, petunjuk arah.

Tipografi

: FG Nancy, Arial Rounded

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Digital Print

Penempatan

: Jl. Ahmad Yani, Jl. Raya Solo

commit to user 38


digilib.uns.ac.id 39

2. Roundtag

Media Bahan

: MMT

Ukuran

: 60 cm x 160 cm

Ilustrasi Desain

: “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, foto produk gurame goreng, logo Rumah Makan Suminar, alamat.

Tipografi


Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Digital Print

Penempatan

: Jl. Basuki Rahmat No.40

commit to user



B. Visualisasi Media Lini Bawah (Below The Line)

1. Stationary a. Kop Surat

Media Bahan

: HVS 70gr

Ukuran

: A4

Ilustrasi Desain

: “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat.

Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Cetak offset

Distribusi

: Di tempatkan pada bagian administrasi

commit to user



b. Amplop

Media Bahan

: HVS 70gr

Ukuran

: 11,2 cm x 22,7 cm

Ilustrasi Desain

: “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat. kolom kepada.

Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Landscape

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Cetak offset

Distribusi

: Di tempatkan pada bagian administrasi

commit to user



c. Nota

Media Bahan

: HVS 70gr

Ukuran

: 11 cm x 16 cm

Ilustrasi Desain

: “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat. kolom No. Nota, tanggal, kepada.

Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Cetak offset

Distribusi

: Di tempatkan pada bagian kasir

commit to user



d. Daftar Menu

Media Bahan

: Kertas Ivory 260 gr

Ukuran

: A5

Ilustrasi Desain

: “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat, daftar menu.

Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Cetak offset

Distribusi

: Di tempatkan pada bagian kasir

commit to user



e. Nomor Pesanan

Media Bahan

: Akrilik

Ukuran

: 6 cm x 10 cm

Ilustrasi Desain

: “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat. nomor meja.

Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Seni Letter

Distribusi

: Bagian Kasir

commit to user



f. Kartu Nama

Media Bahan

: Kertas Glossy, laminasi doff

Ukuran

: 9 cm x 5,5 cm

Ilustrasi Desain

: “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, nama, alamat rumah makan, nomor ponsel.

Tipografi


Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Cetak offset

Distribusi

: Bagian administrasi dan dibawa pribadi dan diberikan kepada pihak yang membutuhkan

commit to user



2. Merchandise a. Stiker

Media Bahan

: Scotlight

Ukuran

: 12 cm x 13 cm

Ilustrasi Desain

: “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar

Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Cutting Sticker

Distribusi

: Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp. 20.000,00.

commit to user



b. Mug

Media Bahan

: Keramik

Ukuran

: Diameter 8 cm, tinggi 9.5 cm

Ilustrasi Desain

: “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar,

Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Press Mug

Distribusi


commit to user



c. Gantungan Kunci

Media Bahan

: Akrilik 3 mm

Ukuran

: 2,5 cm x 8,5 cm

Ilustrasi Desain


Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Digital Print

Distribusi


commit to user



d. Kaos

Media Bahan

: Kaos Cotton

Ukuran

: All Size

Ilustrasi Desain


Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Sablon

Distribusi


commit to user



3. Point of Purchase a. Poster

Media Bahan

: Kertas Artpaper 150 gr

Ukuran

: A3

Ilustrasi Desain

: “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat,

Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Cetak offset

Distribusi

: Halte SMA 1 Ngawi, halte SMA 2 Ngawi, halte SMK 4 Ngawi, halte Kartonyono, halte SMP 5 Ngawi, halte terminal lama, mading Indomaret Ronggo, Indomaret Pasar Sore, Alfamart Ronggo commit to user



b. X Banner

Media Bahan

: MMT

Ukuran

: 60 cm x 160 cm

Ilustrasi Desain

: “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat,

Tipografi

: FG Nancy, Arial

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Digital Print

Penempatan

: Di tempatkan dekat pintu masuk RM. Suminar commit to user



c. Tempat Tisu

Media Bahan

: Scotlight

Ukuran

: 11,5 cm x 17,6 cm

Ilustrasi Desain


Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Cutting Sticker

Penempatan

: Di meja makan RM. Suminar

commit to user



d. Tempat Tusuk Gigi

Media Bahan

: Scotlight

Ukuran

: 4 cm x 7,5 cm

Ilustrasi Desain


Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Cutting Sticker

Penempatan


commit to user



e. Tempat Sampah

Media Bahan

: Scotlight

Ukuran

: 14,5 cm x 22,5 cm

Ilustrasi Desain


Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Cutting Sticker

Penempatan

: Di bawah meja dan pojok ruang makan RM. Suminar

commit to user



f. Tempat Sendok dan Garpu

Media Bahan

: Scotlight

Ukuran

: 9,5 cm x 14 cm

Ilustrasi Desain


Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Cutting Sticker

Penempatan


commit to user



g. Asbak

Media Bahan

: Scotlight

Ukuran

: 13 cm x 3,3 cm

Ilustrasi Desain


Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Cutting Sticker

Penempatan


commit to user



h. Leaflet

Media Bahan

: Artpaper 150 gr

Ukuran

: A5

Ilustrasi Desain

: “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat

Tipografi

: FG Nancy, Arial

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Cetak offset

Distribusi

: Di meja kasir RM. Suminar dan didistribusikan pada Kantin SMA 1 Ngawi, SMA 2 Ngawi, SMK 1 Ngawi, SMK 2 Ngawi, SMK 4 Ngawi, Kantor Pemda Ngawi, BPS, BPN, BRI, BCA, BNI, PMK, DPRD Kab.Ngawi Babilon Mini Café commit to user



i. Tas Plastik

Media Bahan

: Plastik

Ukuran

: 40 cm x 64 cm

Ilustrasi Desain


Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Sablon

Distribusi

: Diberikan kepada konsumen untuk membawa produk RM. Suminar yang dibawa pulang commit to user



commit to user



j. Packaging

Media Bahan

: Artkarton 260 gr

Ukuran

: 40 cm x 64 cm

Ilustrasi Desain

: “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”, logo Rumah Makan Suminar, alamat

Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Cetak Offset

Distribusi

: Diberikan kepada konsumen sebagai packaging untuk membawa produk yang dibawa pulang

commit to user



k. Seragam Karyawan

Media Bahan

: Polo Shirt

Ukuran

: All Size

Ilustrasi Desain


Tipografi

: FG Nancy

Format Desain

: Portrait

Proses Visualisasi

: Corel Draw X4

Realisasi

: Sablon, Bordir Logo

Distribusi

: Diberikan kepada karyawan sebagai seragam kerja commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB V PENUTUP

A. Simpulan Dalam perancangan corporate identity sebuah perusahaan baik jasa maupun produk, perancang harus mampu mengetahui karakter dan keunggulan perusahaan tersebut, serta mau dibawa kearah mana promosi tersebut agat perusahaan ini mampu menghadapi persaingan dengan perusahaan lain. Perancangan corporate identity ini dapat dilakukan melalui media desain komunikasi visual yang dilakukan pada Rumah Makan Suminar. Perancangan corporate identity tersebut meliputi pembuatan logo perusahaan, desain media lini atasa, media lini bawah yang terdiri dari point of purchasei marchendise dan stationary. Desain media lini atas terdiri dari baliho dan roundtag, sedangkan media lini bawah terdiri dari poster, leaflet, seragam karyawan, tempat tisu, tempat sendok, tempat sampah, tempat tusuk gigi, asbak, x banner, packaging, dan tas plastik, untuk marchendise terdiri dari kaos, stiker, mug, dan gantungan kunci, sedangkan untuk stationary terdiri dari kop surat, amplop, nota, daftar menu, nomor pesanan dan kartu nama. Dengan menggunakan promosi melalui media komunikasi visual ini diharapkan mampu menarik konsumen lebih banyak lagi serta konsumen mampu mengenali brand yang telah ada pada Rumah Makan Suminar ini. Karena promosi merupakan fungsi pemberitahuan dan pembujukan, maka bisa dikatakan berhasil apabila dapat mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau membeli.

commit to user

61



B. Saran Dalam sebuah perancangan corporate identity sebuah perusahaan yang mengandung pesan-pesan pemberitahuan dan pembujukan sangat dibutuhkan perencanaan yang matang dan pemahaman akan karakter dari perusahaan itu sendiri, pesan yang persuasive, proses pembuatan desain dan pemilihan media yang efektif. Hal ini sangat mendukung keberhasilan pelaksanaan promosi rumah makan Suminar sebagai proses perancangan corporate identity. Dengan adanya corporate identity yang telah dibuat diharapkan brand dari rumah makan Suminar bisa dikenali dan diingat para calon konsumen dan konsumen, serta mampu meningkatkan volume penjualan rumah makan tersebut.

commit to user

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI

Recommend Documents