9.
A VÍRUSREKLÁM
Sas I: Kreatív tervezés
WOM »»» Buzz »»» Vírusmarketing: EDDIG IS VOLT!
Viral marketing original
YouTube:How to sell soap?
WOM »»» Buzz »»» Vírusmarketing: EDDIG IS VOLT! Mennyire fontos mások véleménye, befolyása? fő szempont
fontos
játék, sportszer, mozifilm, szórak, kikapcs, utazás
szálloda, elektronikai autó, gyógyszer, eü. szolg, élelm, ital
13% 54% 33%
elhanyagoható benzin, vegyszer, vasút, biztosit, közüzemi szolg
motívumok:
NETWORK MODELL
Jóakarat Petició Pénz Megosztás Szerencse Jótékonyság Világrekord
Karinthy Frigyes (1929) “LÁNCSZEMEK” “soha nem kell ötnél több láncszem ahhoz, hogy a Földkerekség bármely lakosával személyes ismeretség révén kapcsolatba kerüljünk
HUB-ok (e-fluentials) interetes véleményirányítók Normál csomópont 50-200 ember Mega csomópont 2-3000 ember pl. politikus szociális szakértői, blog
NETWORK MODELL
HUB (csomópont)
BUNCH (fürt)
MIKROMARKET
GERILLA (alternatív)
Ambient outdoor/indoor ág
módszerek Buzz tv/sajtó ág
VÍRUS MARKETING (online ág)
Hype
eseménymarketing ág
Evangelisták DM ág
Astroturfing PR ág
Vírusmarketing: WOM internetes sebességgel
WOM WOMM
beszélnek róla és/vagy továbbküldik
fogyasztók megosztják egymás közti információikat lehetőséget és alapot adunk arra, hogy beszéljenek
Vírusmarketing: WOM internetes sebességgel
beszélnek róla és/vagy továbbküldik
✴
A kampány első napján óránként 4 millió kattintás
✴
201 országban 34000 video változat
✴
28 millió rákeresés konkrét utazási ajánlatoknál
✴
Az ausztrál korallzátony 30 hellyel rukkolt előre az idegenforgalmi ranglétrán
Vírusmarketing: WOM internetes sebességgel
minden idők legjobban elterjedt vírusreklámja: Dove Evolution
Vírusmarketing: WOM internetes sebességgel
minden idők legkedvetebb vírusreklámja :Blaupunkt
Vírusmarketing: WOM internetes sebességgel
minden idők leggyorsabban elterjedt vírusreklámja: Guinness, share the beer
Vírusmarketing: WOM internetes sebességgel
Az első magyar vírusreklám Balatoni nyár
a legújabb.... Panda cheese
MI KELL AHHOZ, HOGY VALAMI VÍRUSREKLÁMKÉNT MŰKÖDJÖN?
A vírusreklám csak akkor “működik”, ha..
PROVOKATÍV! PIMASZ! SZELLEMES! INTERAKTÍV! REJTŐZKÖDŐ!
A vírusreklám csak akkor “működik”, ha..
• pimasz • provokatív • interaktív • intelligens • rejtőzködő
Ami a hagyományos médiában nem megy el...
• pimasz • provokatív • interaktív • intelligens • rejtőzködő
Ami a hagyományos médiában nem megy el...
• pimasz • provokatív • interaktív • intelligens • rejtőzködő
Nissan Pathfinder lengéscsillapító
De nem csak a szex miatt...
• pimasz • provokatív • interaktív • intelligens • rejtőzködő
Külön játék az etikai kódex mellőzésével
• pimasz • provokatív • interaktív
,a k a n di a u A z ój a t u k un i Év A nek l á l é tu frika s a e r t G él-a őz y g D ás t z s vála
ny e s r e v g á l Vi a W j ó M t B Au se, a v É Az yőzte g
• intelligens • rejtőzködő
De van ilyen is:
• pimasz • provokatív • interaktív • intelligens • rejtőzködő
és van ilyen is...
• pimasz • provokatív • interaktív • intelligens • rejtőzködő
és van ilyen is...
• pimasz • provokatív • interaktív • intelligens • rejtőzködő
REKLÁM ELTÉRÍTÉS
A visszabeszélés, átalakítás lehetősége Reklámeltérítés !
MIÉRT TOVÁBBÍTJUK?
Miért töltjük le, miért továbbítjuk? MEGOSZTÁS (öröm-bánat) JELZÉS
“Én tudom, tudd Te is!”
KÖZÖSSÉG
“Ugyanabba a klubba tartozunk”
BENNFENTESSÉG AJÁNDÉK ÖNKIFEJEZÉS
“Én nevettem, nevess Te is!”
“Nekem járnak az ilyenek”
“Gondoltam rád, téged is beavatlak” “Ez tetszik, ez az én gondolatvilágom”
A VÍRUSFAJTÁK
VÁTOZATOK: Valódi vírus-reklám Ál-vírusreklám A tulajdonos van mögötte “Csendestárs” van mögötte Külső kezdeményezés Vírusnak készült és nem lett vírus Vírusnak készült és vírus lett Nem készült vírusnak és vírus (is) lett
Annak készült?
Italian Television
To
n a i l The hostess for an Italian afternoon TV talk show a t I n r a e l o t l o o h c s o i e g a a c u g 5 n 5 la t 5 es 0 r a 0 e 8 n r l u l o a y c to l l o r en
Annak készült?
Ki a kibocsájtó? Ál- valódi vírusreklám?
Kedvenc vírustéma: a nemek közti évődés szőkenős reklámok
Kedvenc vírustéma: a nemek közti évődés szőkenős reklámok
Kedvenc vírustéma: a nemek közti évődés szőkenős reklámok
Kedvenc vírustéma: a nemek közti évődés szőkenős reklámok
Ki van mögötte? Valódi - ál vírusreklám?
Glade szagtalanítók
Ki rendelte?
Treadmill futópadok
Ki van mögötte?
Expressz kézbeítés
Ki van mögötte? Valóban a Turisztikai Hivatal?
GYÁRTOTT VÍRUSREKLÁMOK?
Unicum Next - flashmob + vírus
Gyártott vírus?
Gyártott kúl?
Gyártott vírus?
Gyártott kúl?
TCR a kerékpározásért
De van, amikor a gyártott vírus valódi vírus!
MÉDIATÁMOGATÁS A VÍRUSOKNAK ?
FELERŐSÍTETT ZSONGÁS
amplified buzz
FELERŐSÍTETT ZSONGÁS
amplified buzz Leapfrogging bakugrás
Média
FELERŐSÍTETT ZSONGÁS
amplified buzz Leapfrogging bakugrás
Média
Federer - viral
Ördögi kör A nagyok is rákapnak A média asszisztál
A média asszisztál A reklámköltés
A reklámköltés
csökken A gerillamarketing nyomul
?
tovább csökken
Még az Európai Unió is!
Ki fog győzni?
Köszönöm a figyelmet
Támogasd Te is az európai filmgyártást!
Köszönöm a figyelmet!
