A TAKÉ TROCHOU MATEMATIKY SE VYPLÁCÍ

SEO S LIDSKOU TVÁŘÍ A TAKÉ TROCHOU MATEMATIKY SE VYPLÁCÍ… JAKUB HLADKÝ, ACOMWARE S.R.O.

SEMINÁRNÍ CENTRUM ACADEMIE OSTRAVA 5. ČERVNA 2012 www.acomware.cz

ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 • Tel.: 737 289 119 [email protected] • www.acomware.cz • facebook.com/acomware • twitter.com/acomware

Obsah Základy SEO Výsledky výzkumu SEO pokročile SEO matematika Nové trendy v SEO Čím se ne / zabývat 5. 6. 2012

SEO s lidskou tváří

2

Základy SEO

Co je to SEO a proč se jím zabývat Jak fungují vyhledávače vs. lidé Jak lidé hledají – AIDA model Attention – upoutat pozornost Interest – vzbudit zájem Desire – vytvoření touhy Action – výzva k akci

Co vyhledávač vypisuje za výsledky 5. 6. 2012


3

Základy SEO

On-page SEO Klíčová slova Stromová struktura a logika e-shopu Titulky stránek – 70 znaků Meta description – 180 znaků Copywriting Obrázky Velikost stránek a rychlost načítání Long tail výrazy Landing pages

5. 6. 2012


4

Základy SEO

Off-page SEO Zpětné odkazy – kvalita vs. kvantita Odkazy z kvalitních serverů, oborová média Různorodost odkazujících domén a KW Odkazovat na všechna patra e-shopu Častá chyba – přeoptimalizace HP 80 % odkazů má směrovat mimo HP 5. 6. 2012


5

Barometr e-shopu

Výzkum na CZ e-shopech Unikátní test 677 e-shopů v letech 2011-2012 Barometr ACOMWARE Technické SEO Datová velikost - 75,7 % v pořádku Alternativní popisky obrázků – 76,4 % v pořádku URL adresy webu ve správném tvaru – 67,1 % v pořádku Titulky HP/kategorie/produkty – 78,5/63,7/66,8 % v pořádku H-nadpisová struktura – 45,5 % v pořádku Logické zanoření stromové struktury – 89,1 % v pořádku

Linkbuilding – 10,3 % v pořádku Copywriting, výskyt textů – 33,7 % v pořádku 5. 6. 2012


6

Pokročilé SEO

Rozložení obratu e-shopu

5. 6. 2012


7

Značka vs.

5. 6. 2012

Pokročilé obecnáSEO slova


8

Pokročilé SEO

Značka ve vyhledávačích CTR: 10-20-50 % oproti nonbrand 2-3-5% Vracející se návštěvníci (v metodice GA) dotazy se značkou 75-85 % dotazy bez značky 20-35 % Konverze 3-6x vyšší u dotazů se značkou Naučte návštěvníky i zákazníky spojovat, resp. nahradit obecná slova vaší značkou: aukce = Aukro čaje = Oxalis podprsenky = Astratex srovnávač cen = Heureka.cz 5. 6. 2012


9

Pokročilé SEO

Chování lidí, kombinace klíčových slov GA Multichannel funnels – Keywords Lidé hledají obecný výraz a pak ho spojují se značkou, příp. využijí srovnávače zboží a vrací se na web přímo/newsletterem Pamatují si lidé vaší značku, když odejdou z e-shopu? 5. 6. 2012


10

Pokročilé SEO

Chování lidí, kombinace klíčových slov

5. 6. 2012


11

Pokročilé SEO

Proklikovost pozic ve fulltextu

5. 6. 2012


12

Pokročilé SEO

Hodnota umístění na prvních místech ve vyhledávačích Měsíční počet návštěvníků x 12 = Přesná shoda - měsíční hledanost klíčového slova x průměrná proklikovost na pozicích 2-5 Long tail - Volná shoda minus přesné hledání x 12 měsíců x průměrná proklikovost první stránky

Počet návštěvníků x cena Adwords CPC Podíl trhu Google – převedení na celý trh (x2) Zdroj: http://www.slingshotseo.com/resources/white-papers/how-to-value-seo

5. 6. 2012


13

Pokročilé SEO

Příklad: parfémy Přesná shoda: 14 800 x 6 % x 9,25Kč x 12 x 2 = 197 136 Kč Longtail (volná shoda): 120 200 x 2 % x 13,62Kč x 12 x 2 = 785 819Kč 5. 6. 2012


14

Pokročilé SEO

KPI v SEO Co sledovat?

TIP: vytvořte si segmenty nebo vlastní přehled

Trend návštěvnosti z obecných a long tail dotazů + změny konverze a obratu Porovnání návštěvnosti s kapacitou vyhledávačů Trend návštěvnosti z brandových dotazů + absolutní počet + změny konverze a obratu Poměr long tail a obecných dotazů Počet různých vstupních dotazů S jakými dalšími výrazy hledají lidé brand – existuje vhodná vstupní stránka? 5. 6. 2012


15

Nové trendy v SEO SEO a brand Více stránek pro více dotazů Mobilní zařízení Sociální sítě – ano / ne? SEO součástí PR SEO součástí uživatelské použitelnosti 5. 6. 2012


16

Čím se nezabývat Odkazy v patičce e-shopu, partneři apod. Výměnné systémy odkazů, farmy, lišty apod.! PR články na PR webech typu www.SEOclanky.net apod. Všechny krátkodobé techniky „Nezabývejte se tím, čím se nezabývají zákazníci.“  5. 6. 2012


17

Čím se zabývat Obsahová strategie – ne jen texty, ale: Synergie SEO, PR, UX Synergie long tale KW a landing pages

Dlouhodobé efekty Odliš se nebo zemři – síla brandu Mobilní zařízení Sledujte GA i zákazníky, testujte, počítejte „Zabývejte se tím, čím se zabývají zákazníci.“  5. 6. 2012


18

Děkuji vám za pozornost! Jakub Hladký [email protected]

www.acomware.cz

ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 • Tel.: 737 289 119 [email protected] • www.acomware.cz • facebook.com/acomware • twitter.com/acomware

A TAKÉ TROCHOU MATEMATIKY SE VYPLÁCÍ

Recommend Documents