Az Atmedia bemutatja:
A NÉZŐ Ismerjük meg fogyasztóinkat új szemszögből
Atmedia csoport: legjobb nemzetközi és lokális márkák Lengyelország (1998, 52 csatorna)
Csehország (2008, 21 csatorna)
International channels
Magyarország (2010, 22 csatorna)
A harmadik erő Atmedia a harmadik legnagyobb sales house
Forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft, SHR% A18-49, időszak: 2011.jan-jún.
Hogyan kezdődött..... 1953 • Megalakul a Magyar Televízió • Dec: Első tesztadás
1957
1972
• Rendszeres televíziós közvetítés
• Elindul a második csatorna
1993 • Megalakul az AGB
1954
1969
1982
1997
• Orion: első televízió készülék
• Elindul a színes közvetítés
• Teletext
• Elindul a kereskedelmi televíziózás
Pillanatkép 80%-os kábel lefedettség 4,08 millió háztartás 3,98 millió TV-s háztartás 2%
Forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft.
Pillanatkép Több, mint 100 magyar nyelvű csatorna
Forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft.
Pillanatkép A nézők közel fele már a tematikus adókat nézi
Forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft, SHR%, A18-49, időszak: 2007-2011.jún. *A kábel/sat kategória tartalmazza az Atmedia csatornákat is
Pillanatkép Több, mint 4 órát tévézünk, és a növekvő tendencia folytatódik
+8% +1%
Forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft, ATV A18-49, időszak: 2007-2010
+3%
Pillanatkép A nézettségi versenyt a tematikus adók vezetik
Forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft, SHR% A18-49, időszak: 2007, 2010
Pillanatkép Tematikus csatornák reklámbevételi részesedése elmarad a közönségarányuktól 2007 Nézettségi részesedés
Nettó reklámbevétel részesedés
Forrás: Meme + AGB Nielsen Médiakutató Kft, SHR% A18-49, időszak: 2007, 2010
2010
Miért volt szükség a kutatásra? Az új környezet új megközelítést igényel
Kérdések, amelyre kerestük a választ Ugyanaz a rating egyforma a tematikus és az országos kereskeledmi tévék esetében?
Kérdések, amelyre kerestük a választ Ki – melyik csatorna nézői költenek többet bizonyos termékkategóriák vásárlására?
Mit? – melyik termékkategóriákat vásárolják egy adott csatorna nézői nagyobb arányban, mint azok, akik nem rendszeresen nézik azt a csatornát? Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011
Szegmentálás Nagy a különbség néző és néző között
Szelektív tévénézők
Tévé rajongók
27%
30%
43%
Passzív tévénézők Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011 Bázis: fizetős csatornák nézői
Egyes műsortípusok nézettségének gyakorisága Hír, riport, tudomány, természet – a szelektív nézők étlapja
Relatív profil 0.8 0.4 0 -0.4 -0.8 Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011 Bázis: fizetős csatornák nézői
Fizetős csatornák nézői
felnőtt/ tt/ erotikus műsorok sorok
Tévérajongók
autós műsorok űsorok
dráma sorozatok
szappanoperák
sci-fi, fi, fantasy sorozatok
beszélgetős műsorok űsorok
kvízműsorok űsorok
valóságshow-k valóságshow
rajzfilmek/ gyerekműsorok űsorok
életstílus
sport
zene
játékfilmek
krimi sorozatok
vígjáték sorozatok
tudományos, természet és utazási…
szórakoztató műsorok űsorok
riportok, tudosítások
hírműsorok űsorok
Átlagos értékek, ahol minden nap = 6, hetente 3-4 alkalommal = 4, hetente 1-2 alkalommal = 2, ritkábban = 0,5 5,4 4,8 4,2 3,6 3 2,4 1,8 1,2 0,6 0
Passzív tévénézők Szelektív tévénézők
Milyen érzelmeket keltenek? Vidámság, kíváncsiság, szenvedély? Irány a tematikusok! M1 Cosiness Sadness Szomorúság
100 Meghittség 90
Kíváncsiság Curiosity
TV2
80 70
Fear Félelem
Desire Vágy
60 50 40 30 20
Disgust Undor
Joy
10
Vidámság
0
Boredom
Passion
Unalom
Szenvedély Anger
Pride Trust
Surprise
Büszkeség Harag Bizalom Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011 Bázis: fizetős csatornák nézői, Atmedia vs. országos kereskedelmi csatornák
Meglepődés
RTL Klub
Kedvenc csatornák – top 15 az elkötelezettségi rangsor alapján Fizetős csatornák nézői Discovery
1
National…
2
Tévé rajongók
Passzív tévénézők
69,2
Nat. Geo.
80,6
Nat. Geo.
66,7
Discovery
78,3
Spektrum
62,6
Nat Geo Wild
62,1
67,1
Szelektív tévénézők Discovery
70,2
Spektrum
3
Nat Geo Wild
64,4
Nat Geo Wild
4
Spektrum
63,8
Spektrum
68,6
Comedy Central
60,5
Nat Geo Wild
58,6
5
Comedy Central
Comedy Central
67,3
Discovery
60,0
TV Paprika
57,0
6
Life Network
53,7
Life Network
62,7
RTL Klub
58,9
Sport1
53,2
7
TV Paprika
53,0
Spektrum Home
60,0
Universal…
56,7
Comedy Central
48,1
8
Sport1
52,9
Digi Sport
57,8
Life Network
54,0
Nóta TV
47,0
9
RTL Klub
52,5
RTL Klub
57,2
Spektrum Home
53,1
Minimax
46,5
10
Spektrum Home
52,1
Sport1
55,3
TV Paprika
51,3
M1
46,5
11
Digi Sport
50,3
Disney Channel
54,4
Sport1
51,1
Life Network
45,8
12
Sport2
48,4
Sport2
52,2
TV2
49,9
AXN
45,1
13
Universal…
48,2
Cool
51,5
Filmmúzeum
48,8
Filmmúzeum
44,5
59,0
73,2
National…
62,6 61,2
14
AXN
46,6
TV Paprika
51,1
Sport2
47,4
Sport2
44,4
15
Filmmúzeum
46,5
Sport Klub
49,6
Digi Sport
46,9
Eurosport
43,7
16
Minimax
45,4
Doq
49,4
AXN
46,6
Zone Reality
43,1
45,4
TV2
49,2
M1
45,8
Spektrum Home
41,1
44,8
AXN
48,6
Cool
45,4
Digi Sport
40,8
44,7
Film+
46,3
Doq
45,2
Sport Klub
40,0
46,1
Minimax
45,2
Universal
38,8
4 kérdésre adott válaszok alapján: Doq
17
•MINŐSÉG
18
•AJÁNLÁS
Nagyobb valószínűséggel ajánlanám, mint más csatornákat
19
•AZONOSULÁS
Jobban tudok vele azonosulni, mint más csatornákkal
20
•HIÁNY
Eurosport
Sport Klub M1
Jobb minőségű programjai vannak, mint a versenytársainak
Reality 44,7hiányozna, Zone Jobban mint más csatornák
Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011 Bázis: fizetős csatornák nézői
Kedvenc csatornák – top 20 az elkötelzettségi rangsor alapján Felnőttek 1 2
Discovery National…
Gyerekek
Fiatalok 69,2
Discovery
71,8
Minimax
66,7
Spektrum
69,5
Disney Channel
3
Nat Geo Wild
64,4
Nat Geo
66,0
4
Spektrum
63,8
Comedy Central
63,9
5
Comedy Central
6
Life Network
7
47 40
Cartoon…
37
RTL Klub
28
Viasat 3
58,2
TV2
53,7
Sport Klub
56,8
Nickelodeon
TV Paprika
53,0
MTV
56,0
National…
8
Sport1
52,9
AXN
54,2
Discovery…
9
9
RTL Klub
52,5
Sport1
53,9
Comedy…
8
10
Spektrum Home
52,1
Eurosport
53,4
VIVA
8
11
Digi Sport
50,3
RTL Klub
51,4
Nat Geo Wild
7
12
Sport2
48,4
TV Paprika
51,3
Animax
5
13
Universal Channel
48,2
51,1
MTV
4
59,0
Universal…
17 12 10
46,6
VIVA
50,3
Spektrum
4
46,5
Zone Reality
50,3
Sport1
3
45,4
Digi Sport
49,6
Viasat 3
3
45,4
Film+
49,2
M1 / Duna TV
2
Eurosport
44,8
Cool
49,1
Sport 2
Sport Klub
44,7
Music Mix
2
19
48,7
Film+/ Cool
M1
44,7
Story4
45,1
2
20
TV Paprika
2
14
AXN
15
Filmmúzeum
16
Minimax
17
Doq
18
Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011 Bázis: fizetős csatornák nézői
Összefoglalás A televíziózás más-más igényeket elégít ki a különböző típusú nézők számára Két aktív tévénézői csoport mellett beazonosítható egy igényes, minőségi tartalmat kereső réteg is Speciális igényeket a tematikus csatornák tudnak kielégíteni A hangulatnak legjobban megfelelő műsorok szintén a tematikus csatornákon érhetőek el A csatornához való kötődés tekintetében a tematikus adók jóval elkötelezettebb közönséggel rendelkeznek
Idézetek „Bekapcsolom a tévét, végigpörgetem, és ami megtetszik, az megy, szóval nem vagyok olyan tudatos.” – férfi, Comedy Central néző, Budapest
„Én nagyon sorozatfüggő vagyok, és szinte az összes új sorozatot végignéztem már minden csatornán és az interneten.” – nő, zenecsatorna néző, Budapest Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011
„A Különleges ügyosztályt hónapokig néztem és teljesen mindegy volt, hogy melyik csatornán ment, azt mindig megnéztem.” – nő, zenecsatorna néző, Budapest
Sport műsorok sorok
Vertikális műsorszerkesztés
Gyerek műsorok űsorok
Horizontális műsorszerkesztés
Lifestyle műsorok sorok
Tematikus csatorna
Filmek és sorozatok
Kereskedelmi csatorna
Zenei műsorok sorok
24 óra tematikus tartalom
Kedvenc sorozatok Dr. Csont Doktor House CSI Vészhelyzet Gyilkos számok Született feleségek Mr. Bean Így jártam anyátokkal Szex és New York Kojak Eltűntnek nyilvánítva Castle Férjem védelmében Vámpírnaplók A médium Derrick Hallo, hallo
39 39 33 22 22 17 13 12 11 9 8 8 7 7 7 6 6
Sorozatok, melyek az említések több, mint 5%-át tették ki
Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011 Bázis: fizetős csatornák nézői, akik az adott műsortípust legalább hetente egyszer nézik, max. 3 műsor kiválasztása, amit a legjobbnak talál
Kedvenc életstílus műsorok Ramsay a konyha…
33
Stahl konyhája
33
Nigella falatozója
23
Tiszta a lakásod?
16
Bódi Margó ízvilága
13
Két testőr
13
Babavilág
11
A világ legzöldebb…
10
Trendmánia
9
Colin és Justin tuti…
9
Sztárok a konyhában
8
Boszorkánykonyha
7
Borkultusz
6
Viva Trend
6
Műsorok, melyek az említések több, mint 5%-át tették ki
Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011 Bázis: fizetős csatornák nézői, akik az adott műsortípust legalább hetente egyszer nézik, max. 3 műsor kiválasztása, amit a legjobbnak talál
Kedvenc szórakoztató műsorok X-faktor
48
Csillag születik
33
Hofi
31
Megasztár
28
A Comedy Central…
20
A nagy duett
14
Csináljuk a fesztivált!
12
Önök kérték
9
A társulat
9
Névshowr Amerika legjobb…
5 5
Műsorok, melyek az említések több, mint 5%-át tették ki
Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011 Bázis: fizetős csatornák nézői, akik az adott műsortípust legalább hetente egyszer nézik, max. 3 műsor kiválasztása, amit a legjobbnak talál
Kedvenc tudományos, természeti, utazási műsorok Hogyan készült? A túlélés törvényei Állati rekordok Állítólag Svindlerek A csodálatos kutyadoki Katasztrófák… Gyáróriások Piszkos munkák Menetrend Kalandjárat Rejtélyes XX. Század Szurikáták udvarháza On the spot Bekasztlizva külföldön Nők a rács mögött
53 28 24 20 19 18 16 15 15 13 12 12 8 7 5 4
Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011 Bázis: fizetős csatornák nézői, akik az adott műsortípust legalább hetente egyszer nézik, max. 3 műsor kiválasztása, amit a legjobbnak talál
Összefoglaló A tematikus tévék programkínálatban felveszik a versenyt az országos kereskedelmi csatornákkal A tartalom sok esetben fontosabb, mint maga a csatorna Egyúttal a tartalom által a tematikus csatorna, és annak nézői könnyen azonosíthatóvá válnak Fontos megértenünk, hogy a fogyasztóink mit és hogyan néznek
Hogyan viszonyulnak a nézők a reklámokhoz? A TV2-n és az RTL Klubon hosszabbak a reklámok 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
88
81
78
76
Minél hosszabb a Zavar, ha ugyanazt a A műsort szponzoráló cég Az RTL Klubon és a TV2reklámblokk, annál jobban reklámot két egymást nevének kiírása kevésbé őn sokkal hosszabbak a zavar engem követő reklámblokkban is zavaró, mint a reklámblokk reklámblokkok, mint a leadják tematikus csatornákon
Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011 Bázis: fizetős csatornák nézői, teljesen egyetért+részben egyetért válaszok (%)
A reklámblokkok hosszának észlelése Hosszabbnak tűnnek a reklámblokkok az országos kereskedelmi adókon Csatornák a leghosszabb reklámblokkokkal
100%
100% 90%
12
54
2 2
40%
40%
20%
28
10%
2
Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011 Bázis: fizetős csatornák nézői
10% 0%
RTL Klub TV2
30%
30%
kábel/sat
60% 50%
50%
0%
46
70%
70%
20%
90% 80%
80%
60%
Csatornák a legrövidebb reklámblokkokkal
47
M1
Mit csinálnak a nézők a reklámblokkok alatt? Földi sugárzású csatornán hosszú reklámblokk alatt 10
Tematikus csatornán hosszú reklámblokk alatt 16
megnézem a reklámot átkapcsolok egy másik csatornára
78 16 40 17 5
Földi sugárzású csatornán rövid reklámblokk alatt
73
lehalkítom a tévét
12
valami mást csinálok (pl. olvasok, interneteznek) átmegyek egy másik szobába
35 7
Tematikus csatornán rövid reklámblokk alatt megnézem a reklámot
20 51 59 38
35
11 25 7
Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011 Bázis: fizetős csatornák nézői
átkapcsolok egy másik csatornára lehalkítom a tévét
16 14 5
kikapcsolom a tévét
valami mást csinálok (pl. olvasok, interneteznek) átmegyek egy másik szobába kikapcsolom a tévét
A reklámok hány százalékára emlékeznek a nézők? Az Atmedia nézői közel 70 százalékkal több márkára és termékre emlékeznek A felidézett márkák/reklámok aránya a látott reklámokhoz képest
36,7% 32,6% 22,0%
TV2 és RTL nézők Tematikus csatorna nézők Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011
Atmedia nézők
Ki költ többet? Az Atmedia nézői átlagosan többet költenek, mint a kereskedelmi tévék nézői*
Tematikus csatornák * A háztartások által az elmúlt 6 hónapban FMCG termékekre átlagosan költött összeg Ft-ban Forrás: GfK kutatása az Atmedia részére, 2011
Összefoglaló A nézők többsége az őket zavaró hosszabb reklámblokkal azonosítja az RTL Klub-ot és a TV2-t. A nézők szerint a legrövidebb reklámblokkok a tematikus TV csatornákon vannak. Az Atmedia csatornákon még a hosszabb reklámblokkokat is szívesebben megnézik. Az Atmedia csatornák nézői 70%-kal több márkára és termékre emlékeztek, mint a RTL Klub és TV2 nézői Az Atmedia csatornák nézői többet költenek, ezáltal nagyobb reklámhatékonyságot biztosítva
Tematikus Úr
Végső konklúzió Speciális igényeket a tematikus csatornák tudnak kielégíteni A csatornához való kötődés tekintetében a tematikus adók jóval elkötelezettebb közönséggel rendelkeznek Az Atmedia csatornák nézői befogadóbbak a reklámokkal szemben Az Atmedia csatornák nézői többet költenek
Köszönjük a figyelmet!
