A HAZAI LOGISZTIKAI SZOLGÁLTATÓ VÁLLALATOK KÖRÉBEN VÉGZETT KUTATÁS EREDMÉNYEI III. RÉSZ A VÁLLALATOK ÁLTAL ALKALMAZOTT STRATÉGIÁVAL, A SZOLGÁLTATÁSPORTFÓLIÓVAL ÉS IT-FEJLESZTÉSEKKEL KAPCSOLATOS MEGKÉRDEZÉS EREDMÉNYEI Karmazin György1 Absztrakt: 2013 nyarán a Gödöllői Szent István Egyetem Gazdálkodás- és Szervezéstudományok Doktori Iskola képzésén írt értekezés keretében 56 hazai logisztikai szolgáltató vállalat (3PLP) kérdőíves megkeresésével kutatás zajlott, melyben partnerként – a doktoranduszhallgató piaci érintettsége miatt – a GfK Hungária Piackutató Intézet is szerepet vállalt. A doktori disszertáció keretén belül elvégzett primer kutatás 56 kérdést fogalmazott meg a hazai logisztikai szolgáltatók elsőszámú vezetői felé, melyekre a kapott válaszok eredményeit rövidített formában 4 részes sorozatban bocsájtjuk az olvasó rendelkezésére a több mint 200 oldalas dolgozat fontosabb részeinek a szakmai közönség részére készült kivonatát. 1. Stratégia
Az írott stratégia a vállalat hosszú távú céljait és annak elérési módját magába foglaló dokumentum. A stratégia kialakítása és leírása egyértelműsíti a vállalat jövőbeli fejlesztési irányait, céljait, és ennek köszönhetően – többek között – segíti a prioritások meghatározásával a napi működést. A kutatásban részt vett logisztikai vállalatok 57%-a rendelkezik írott stratégiával. A stratégiák 34%-a középtávú, a következő 3 éves időtávra szól. A vállalatok 25-25%-a tervez 1, illetve 5 évre előre, és csupán 3%, azaz 1 vállalat dolgozott ki a következő 50 évre stratégiát (ez egy globális logisztikai szolgáltató). A hazai logisztikai vállalatok által végrehajtott infrastrukturális beruházások többsége 8-10 vagy akár ennél is több éves időtartamon térülnek meg. Amennyiben a stratégiai célok elérését például hosszútávon megtérülő fejlesztésekkel kívánja elérni a vállalat, akkor ezt érdemes a stratégia alkotás időtáv tervezése során is visszacsatolásként figyelembe vennie. A vállalatok fele (a megkérdezettek 48%-a) a versengő és együttműködő egy időben stratégiát követi leginkább (1. ábra).
1
A Gödöllői Szent István Egyetem doktorjelöltje és a BI-KA Logisztika Kft. tulajdonosa
1
versengő és együttműködő egyidőben
48
együttműködő stratégia
23
új stratégiákat kereső (pl. verseny…
16
költségvezető stratégia
14
fókuszáló stratégia
13
versengő stratégia
7
megkülönböztető stratégia
5 0
10
20
30
40
50
1. ábra. A hazai logisztikai szolgáltató vállalatokra jellemző stratégiák megoszlása (%) A hazai logisztikai szakemberekkel folytatott megbeszéléseim és a saját tapasztalataimra való hivatkozással megerősíthetem azt, hogy a hazai logisztikai vállalatok gyakorlatában elsősorban a versengő stratégia jelenik meg, és csak másodsorban az együttműködő stratégia. Az együttműködő stratégia valamilyen „saját” erőforrás hiányára, a szolgáltatás-portfólió hiányosságára vagy földrajzi távolságok és „helyi” piaci információk hiányára vezethető vissza.
A növekedési stratégiák megoszlásának eredményeit a 2. ábrán mutatja be. Megállapítható, hogy a vállalatok 64%-a mérsékelt növekedési stratégiát folytat, 20%-a a jelenlegi pozíció megőrzésére törekszik, míg 11%-a túlélési stratégiát kényszerül alkalmazni. Az agresszív és mérsékelt növekedési stratégiát követő vállalatoknak mindenképpen ajánlott az írott stratégia kidolgozása, ellenben a stagnálásra és túlélésre alapozott stratégiák esetén is javasolt az írott stratégia megfogalmazása és rögzítése.
Vállalatunk agresszív növekedési stratégiát folytat 11 5
Vállalatunk mérsékelt növekedést célzó stratégiát folytat
20 64
Vállalatunk meglévő pozíciója megőrzésére törekszik Vállalatunk túlélési stratégiát alkalmaz
2. ábra. A hazai logisztikai vállalatok által alkalmazott növekedési stratégiák megoszlása (%) A folyamatos innováció a piacon maradás feltétele. Általánosan elfogadott és az empirikus kutatás eredményei is alátámasztják azt a tényt, hogy az új és hatékony – például ágazat specifikus – technológiák alkalmazása a jövőben is szükséges, különben a logisztikai vállalatok idővel nem lesznek
2
képesek a piaci igények és elvárások kiszolgálására. A 3. ábra jól szemlélteti, hogy a kutatásban részt vett hazai logisztikai vállalatok fele, a meglévő szolgáltatások jövőbeli továbbfejlesztésére törekszik és a megkérdezettek 1/3-a tervez radikális újításokat bevezetni és új piaci szegmensekre betörni. Az innovációs stratégiák összhangban vannak a vállalatok méretével.
Vállalatunk radikálisan új szolgáltatások kifejlesztésére törekszik 20
4
Vállalatunk új piaci szegmensek megszerzésére törekszik
27
Vállalatunk a meglévő szolgáltatások továbbfejlesztésére törekszik
50
Vállalatunk a meglévő szolgáltatásokkal a meglévő piacain próbál eredményesen tevékenykedni.
3. ábra. A hazai logisztikai vállalatok innovációs stratégiáinak megoszlása (%) A vállalati stratégiák kidolgozásánál számba kell venni többek között a megrendelői kapcsolatokat, azok stabilitását és a hosszú távú együttműködés lehetőségeit. Ehhez kapcsolódóan egy 1-10-ig terjedő skálán a megrendelőkkel kialakított, a folyamatos és személyes kapcsolat fenntartását kellett értékelnie a hazai logisztikai vállalatok vezetőinek. Az első számú vezetők 50%-a tízre értékelte ennek fontosságát, azaz teljes mértékben egyetértenek a megrendelőkkel való személyes kapcsolattartás szükségességében és további 37,5% értékelte 8 vagy 9 ponttal ennek a területnek a fontosságát. Az első fejezet összefoglalásaként elmondhatjuk, hogy a hazai logisztikai vállalatok vezetői fontosnak tartják a jó megrendelői kapcsolatok kialakítását, illetve tudatában vannak azzal, hogy ezen kapcsolatok erőssége és minősége – a logisztikai szolgáltató rugalmasságán túl (I.rész) – biztosíthatja a hosszú távú stratégia megvalósulását is.
2. Munkahelyi légkör.
A 4. ábra a hazai logisztikai vállalatok első számú vezetőinek véleményét tükrözi a munkahelyi légkörről és annak hozzájárulásáról a hosszú távú célok megvalósításához. A két véglet között a proaktivitás és gyors reakcióidő felé billent ki a mérleg, a választ adók 70%-a értékelte 6 és 10 közé azon állítás igazságát, hogy a proaktív és gyors reakcióidő által jellemzett munkavállalói hozzáállás, jobban támogatja a vállalati célok elérését, mint a nyugodt, stressz-mentes környezet.
3
Munkahelyi légkör Proaktív és gyors
Nyugodt - stressz mentes 7
23
54
16
1-2 = A munkatársak nyugodt stresszmentes légkörben dolgozzanak 3-5 6-8 9 - 10=Proaktivitás és gyors reakcióidő jellemezze a munkavállalókat
4. ábra. A hazai logisztikai vállalatok munkahelyi légkörének kialakítása a hosszú távú célok megvalósítása érdekében (%) 3. Szolgáltatás-portfolió.
A hazai logisztikai vállalatokat szolgáltatás-portfoliójuk eloszlását az 5. ábra mutatja be. A nemzetközi közúti és belföldi közúti szállítmányozás jelenleg a legtöbb vállalatnál a szolgáltatás-portfolió legnagyobb részét képezi (70%). Az esetek többségében – a vállalatok portfólióján belül – az adott szolgáltatások bővülést mutattak az elmúlt évek során, csökkenés a vámügyi tevékenység és az egyéb kategóriákban tapasztalható.
80 70 60 50 40 30 20
2004
10
2007
0
Jelenleg
5. ábra. A hazai logisztikai szolgáltatók szolgáltatás-portfóliójának eloszlása (%)
4
A 6. ábra a 3 legfontosabb logisztikai szolgáltatás eloszlását mutatja be a választ adó hazai logisztikai vállalatok bevétele szempontjából. A vállalatok 45%-ánál a top 3 bevételt biztosító szolgáltatás között első helyen a nemzetközi közúti szállítmányozás szerepel. Ezt követi 34%-kal a nemzetközi közúti árufuvarozás, 20 %-al a belföldi közúti szállítmányozás, míg a vállalatok 16%-a számára a belföldi közúti árufuvarozás is a 3 legfontosabb szolgáltatás között szerepel. 21%-os részaránnyal „ékelődött” be a közúti szolgáltatások közé a raktári tevékenység. Az évek során nőtt a légi és vízi szállítmányozáshoz kapcsolódó szolgáltatások fontossága a hazai logisztikai vállalatok életében, és jelentősen csökkent a vámügyi tevékenységet gyakorló és priorizáló szolgáltatás-portfólióösszetétel, ami természetesen összefügghet az Európai Unióhoz való 2004-es csatlakozással is.
50 45 40 35 30 25 20 15 10
2004
5
2007
0
Jelenleg
6. ábra. A hazai logisztikai szolgáltatók 3 legfontosabb szolgáltatása a bevételek szempontjából (vállalat) 4.
Informatika.
A 7. ábra a 2010 és 2012 között eltelt időszakra vonatkozóan mutatja be az informatikai beruházások megoszlását a választ adó logisztikai vállalatok körében. Jól látható, hogy a vállalatok több mint 80%a hardver eszközökbe fektetett be.
5
hardver eszközök (pl. pc-k, lap-topok, tabletek stb.) kockázat csökkentése miatti fejlesztések (tároló és… megbízói elvárás miatti IT fejlesztések (interfészek, VMI), flottamenedzsment rendszer bevezetése és fejlesztése… integrált vállalatirányítási rendszer fejlesztése, raktári tevékenységet támogató technológiák bevezetése… Integrált vállalatirányítási rendszer bevezetése (ERP), integrált vállalatirányítási rendszer bővítése (új modulok… 0
20
40
60
80
100
7. ábra. A hazai logisztikai szolgáltató vállalatok által végrehajtott informatikai fejlesztések 2010-2012 közötti megoszlása (%) A technológia fejlettséget a 8. ábra reprezentálja. A hardver eszközök a vállalatok 41%-a esetében modern és 54%-nál még megfelelő állapotban vannak, ami megfelel az előző ábra megállapításaival, azaz, hogy az elmúlt 3 évben leginkább a hardver eszközök fejlesztésébe invesztáltak a hazai logisztikai cégek. A kutatási eredmények azt mutatták, hogy a választ adó vállalatok például nem rendelkeznek raktári tevékenységet támogató technológiával, nyilván az adott szolgáltatás-portfolió összetételétől függ a technológiai és hardver-szoftver kialakítása és alkalmazása.
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
25
23
21
36
20 5
16 7
52
55
25
34
23 2
38
36
41
32
4 50
27
2 27
11
54
30 4 2
modern még megfelelő elavult nincs
8. ábra. A hazai logisztikai szolgáltató vállalatok technológiai fejlettsége a megkérdezett kategóriákban (%)
6
Összefoglalás. A szakcikkek összefoglalásaként a 4. megjelenésben közöljük a doktori védés során elfogadott és a téziseket is magába foglaló tudományos eredményeket.
7
