A. Analytická část. Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska. červen srpen 2007

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska

A. Analytická část Cíl: Definování současného stavu a tržní pozice mikroregionu.

Zhotovitel: m-ARK Marketing a reklama s.r.o. Železniční 4, 779 00 Olomouc tel./fax: 585 104 224 e-mail: [email protected] www.m-ark.cz Řešitelé analytické části: RNDr. Ivan Marek, m-ARK, [email protected] Ing. Zuzana Růžičková, m-ARK, [email protected] Účast na řešení: Město Moravská Třebová, starostové členských obcí mikroregionu a pracovní skupina ustanovená k tomuto projektu.

červen–srpen 2007

Projekt je spolufinancován Evropskou unií a Pardubickým krajem.

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ......................................................................................................................................................

OBSAH: SEZNAM ZKRATEK.............................................................................................................. 1 ANALYTICKÁ ČÁST - ÚVOD.............................................................................................. 1 1.0 Přehled strategických dokumentů .................................................................................... 1 1.1 Dokumenty nadregionálního významu ............................................................................ 1 1.2 Dokumenty regionálního významu .................................................................................. 4 2.0 Charakteristika území v širším kontextu......................................................................... 5 2.1 Správní členění ................................................................................................................. 5 2.2 Charakteristika Pardubického kraje ................................................................................. 6 2.3 Charakteristika okresu Svitavy......................................................................................... 9 2.4 Charakteristika Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska................................................. 9 2.4.1 Základní demografické a sociální charakteristiky .................................................. 13 2.4.2 Charakteristika jednotlivých obcí regionu MTJ...................................................... 13 3.0 Hodnocení potenciálu CR................................................................................................ 20 3.1 Primární potenciál CR.................................................................................................... 21 3.1.1 Přírodní potenciál ................................................................................................... 21 3.1.2 Kulturně-historický potenciál.................................................................................. 27 3.1.3 Kulturně-společenské akce...................................................................................... 37 3.2 Sekundární potenciál ...................................................................................................... 39 3.2.1 Suprastruktura cestovního ruchu ............................................................................ 39 3.2.2 Infrastruktura cestovního ruchu.............................................................................. 44 3.2.3 Všeobecná infrastruktura ........................................................................................ 56 4.0 Analýza konkurence......................................................................................................... 58 5.0 Analýza cílových skupin .................................................................................................. 71 5.1 Image regionu MTJ – dotazníkové šetření I................................................................... 71 5.2 Profil návštěvníka regionu MTJ – dotazníkové šetření II .............................................. 82 6.0 Organizace cestovního ruchu .......................................................................................... 94 7.0 Marketing cestovního ruchu ........................................................................................... 94 7.1 Internet ........................................................................................................................... 95 7.2 Propagační materiály...................................................................................................... 95 7.3 Veletrhy a výstavy cestovního ruchu ............................................................................. 97 7.4 Další aktivity na podporu a propagaci cestovního ruchu ............................................... 97 8.0 Syntéza dat, SWOT analýza............................................................................................ 98 PŘÍLOHA Č. 1: UBYTOVACÍ ZAŘÍZENÍ V MT PŘÍLOHA Č. 2: UBYTOVACÍ ZAŘÍZENÍ V REGIONU MTJ

m-ARK Marketing a reklama s.r.o


Seznam zkratek CR ČMP ČR ČSÚ EU HDP HPH HUZ CHKO KČT KP KS MT MMR MT MTJ NP NPP NPR NUTS OECD OP ORP OŽPZ PK PP PR ROP TIC

cestovní ruch Českomoravské pomezí Česká republika Český statistický úřad Evropská unie hrubý domácí produkt hrubá přidaná hodnota hromadné ubytovací zařízení chráněná krajinná oblast Klub českých turistů kulturní památka Kulturní služby města Moravská Třebová Ministerstvo pro místní rozvoj Moravská Třebová Moravskotřebovsko a Jevíčsko národní park národní přírodní památka národní přírodní rezervace zkratka z: Nomenclature of Units for Territorial Statistics (územní statistická jednotka) Organisation for Economic Co-operation and Development (Organizace pro hospodářskou spolupráci a rozvoj) operační program obec s rozšířenou působností Odbor životního prostředí a zemědělství Pardubický kraj přírodní památka přírodní rezervace regionální operační program turistické informační centrum



Analytická část - úvod Analytická část obsahuje důležité informace a data charakterizující současný stav ve městě Moravská Třebová (dále jen MT) a Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska (dále jen regionu MTJ) z hlediska cestovního ruchu. Cílem bylo vytvořit podrobný dokument poskytující přehledné informace. Některé informace přesahují svojí hloubkou a podrobností potřeby nutné k navržení optimální strategie rozvoje CR, z hlediska komplexnosti a vytvoření kvalitní informační základny jsou však nevyhnutelné a pro budoucí potřeby strategického plánování jistě užitečné. MT a region MTJ mají zpracovánu řadu dokumentů, avšak situační analýza s obdobně podrobnými a ucelenými informacemi doposud neexistovala. Informace obsažené v analytické části byly čerpány z oficiálních internetových stránek MT a regionu MTJ, strategických a jiných doposud vytvořených dokumentů vztahujících se k MT a MTJ a v neposlední řadě také z informací získaných na základě spolupráce s pracovní skupinou a veřejnými představiteli města MT a jednotlivých obcí regionu MTJ. Podstatná část informací byla získána vlastním terénním šetřením, které probíhalo zejména v letní sezoně roku 2007.

11..00 P Přřeeh hlleed d ssttrraatteeggiicck kýýcch hd dook ku um meen nttů ů Podpora regionálního rozvoje je v České republice realizována prostřednictvím strategických a programových dokumentů, které jsou vytvářeny na úrovni státu, krajů, regionů a obcí.

1.1 Dokumenty nadregionálního významu Mezi zásadní dokumenty řešící problematiku CR na celostátní úrovni patří Koncepce státní politiky cestovního ruchu v České republice. Koncepce státní politiky cestovního ruchu v České republice na období 2007–2013 Koncepce státní politiky CR v ČR na období 2007–2013 navazuje na Koncepci státní politiky CR na období 2002–2007. Aktualizovaná Koncepce státní politiky CR v ČR do roku 2006 byla zpracována také v souladu a za použití významných mezinárodních dokumentů, a to zejména dokumentu Evropské komise ze dne 23. listopadu 2002 „Working together for the Future of European Tourism“. Koncepce zatím nebyla schválena. Na úrovni Pardubického kraje mají dominantní vliv na další rozvoj CR následující dokumenty: Regionální operační program NUTS II Severovýchod Regionální operační program NUTS II Severovýchod je určen pro region soudržnosti Severovýchod, který je tvořen Libereckým, Královéhradeckým a Pardubickým krajem. Dokument určuje priority regionu pro programovací období EU na léta 2007–2013. Zaměření ROP NUTS II Severovýchod vychází a navazuje na globální cíl, strategické cíle a priority Národního rozvojového plánu ČR v daném období. Program se zabývá oblastmi rozvoje regionální dopravní infrastruktury, zlepšení dopravní obslužnosti, rozvojem regionálních m-ARK Marketing a reklama s.r.o

1

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ...................................................................................................................................................... center, měst i venkova, rozvojem v oblasti CR, podporou rozvoje infrastruktury pro podnikání a vzdělávání a podpůrnými aktivitami spojenými a realizací a řízením ROP. Cestovní ruch je priorita 3. Na globální cíl zvýšit efektivnost využití přírodního a kulturního potenciálu regionu navazují specifické cíle – zvýšit kvalitu a rozšířit spektrum infrastruktury pro rozvoj CR a zvýšit kvalitu služeb CR a jejich efektivní koordinace. Podporovány budou zejména aktivity jako např. zajištění vysoké kvality a dostačující kapacity základní infrastruktury CR, vybudování doprovodné infrastruktury, zajištění dobré dostupnosti turisticky atraktivních míst a památek pro návštěvníky, využití atraktivit a specifik regionu prostřednictvím široké nabídky produktů CR, realizace kvalitního marketingu a propagace produktů CR, funkčně provázané informační systémy a koordinace CR, tvorba nových atraktivních produktů CR. Program rozvoje cestovního ruchu v turistickém regionu Východní Čechy Program rozvoje CR v turistickém regionu Východní Čechy zpracovala v roce 2003 firma ARC Mikulov. Jedná se o dokument, který navrhuje ucelenou a konkrétní vizi rozvoje CR v dané lokalitě. Představuje dlouhodobý akční plán s jasně definovanými finančními prostředky pro realizaci jednotlivých částí a zároveň stanovuje odpovědnost jednotlivých pracovníků a subjektů regionálního CR za realizaci akčního plánu. Program se skládá z analýzy současného stavu a z vlastní koncepce, která je členěna na návrhovou část a část formulace akčního plánu. Akční plán rozvoje CR v turistickém regionu Východní Čechy je členěn do čtyř rozvojových priorit, které jsou naplněny jednotlivými opatřeními. Součástí návrhové části je návrh komplexních turistických produktů. Program rozvoje Pardubického kraje Program rozvoje Pardubického kraje lze charakterizovat jako program cílených opatření, přijatých pro stimulaci ekonomického a sociálního rozvoje kraje. Časové období programu je střednědobé a je dáno zejména délkou volebního období zastupitelstva kraje, délkou rozpočtového výhledu kraje a délkou programového období strukturálních fondů EU. Program rozvoje Pardubického kraje byl schválen Zastupitelstvem Pardubického kraje dne 13. 12. 2001 a částečně aktualizován v roce 2003. Další aktualizace programu proběhla v letech 2005/2006. Poslední verzi programu zpracovala Regionální rozvojová agentura Pardubického kraje a PROODOS poradenství pro obce, Ing. Jan Přikryl, CSc. Program rozvoje Pardubického kraje řeší tyto základní okruhy: ekonomický potenciál, technická vybavenost, dopravní přístupnost a obsluha území, lidské zdroje, venkovský prostor a zemědělství, životní prostředí, CR a činitelé. V oblasti CR jsou na základě specifických cílů navrhována konkrétní opatření týkající se zejména: vytváření podmínek pro rozvoj nejrůznějších forem CR prostřednictvím rozvoje odpovídající infrastruktury, dále poskytování kvalitních a relevantních informací o nabídce Pardubického kraje a turistického regionu Východní Čechy, docílení změny ve vnímání kraje jako území atraktivního pro návštěvu a pobyt – díky aktivní marketingové činnosti a ucelené informační politice, realizace efektivní a přehledné propagace území kraje, zkvalitnění služeb v oblasti CR, zavádění nových produktů, rozvoj partnerství veřejného a soukromého sektoru


2

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ...................................................................................................................................................... v oblasti CR, rozvoj přeshraniční spolupráce, ochrana kulturně-historického potenciálu kraje aj. opatření. Projekty cestovního ruchu v Pardubickém kraji Certifikace TIC Příprava turistických produktů Turistický portál Východních Čech Partnerství pro rozvoj cestovního ruchu Na úrovni turistické oblasti Českomoravské pomezí existují v rámci Pardubického kraje následující dokumenty: Zpracování pilotního projektu na posouzení budování destinací CR v návaznosti na oblast podpory Integrovaného operačního programu – oblast venkovské turistiky. Pilotní destinace oblast Moravská Třebová – Českomoravské pomezí Tento dokument zpracovala v roce 2006 na základě tendru vyhlášeného MMR společnost Eurovision s.r.o., obsahuje mimo jiné analýzu, strategii rozvoje venkovské turistiky daného území a možnou implementaci. Integrované řešení rozvoje cestovního ruchu v turistické oblasti Českomoravské pomezí Dokument navázal na iniciativu měst Svitavy, Litomyšl, Moravská Třebová a Polička, která vznikla v roce 2006 a směřovala ke společnému postupu při přípravě zásadních investičních i neinvestičních projektů, podporujících rozvoj CR v daném území. Dokument vytvořila pro Pardubický kraj společnost OHGS s.r.o. Integrované řešení je cíleně zaměřeno na téma CR. V orientační a informační rovině je veden mírný přesah do jiných témat, kde si to situace vyžaduje: dopravní obslužnost – cyklostezky, rozvoj obcí a měst – občanská vybavenost na pomezí zařízení pro rozvoj CR apod. Součástí dokumentu jsou mimo jiné i analýza klientely CR, nosná témata rozvoje CR, zásobník projektů a metodika integrovaného řešení rozvoje CR v turistických oblastech PK. Tabulka č. 1: Dokumenty nadregionálního významu

Název dokumentu Koncepce státní politiky cestovního ruchu v ČR na období 2007–2013 Regionální operační program NUTS II Severovýchod Program rozvoje cestovního ruchu v turistickém regionu Východní Čechy Program rozvoje Pardubického kraje Projekty Pardubického kraje Zpracování pilotního projektu na posouzení budování destinací CR v návaznosti na oblast podpory Integrovaného OP – oblast venkovské turistiky. Pilotní destinace oblast MT – ČMP Integrované řešení rozvoje cestovního ruchu v turistické oblasti Českomoravské pomezí

Datum 2006 2003 2006 2006/2007 2006 2007

Zdroj: Agentura m-ARK


3


1.2 Dokumenty regionálního významu Územní revize regionu Moravskotřebovsko a Jevíčsko Studie OECD analyzuje území regionu MTJ vzhledem k jeho ekonomickému potenciálu a probíhajícím strukturálním změnám. Dokument obsahuje doporučení na změnu některých politik na místní i národní úrovni a možné scénáře dalšího vývoje. Výsledky byly prezentovány na zasedání OECD v Paříži v lednu 2002. Strategický plán rozvoje regionu Obsahuje tyto části: Profil regionu MTJ, Analýza regionu MTJ, Rozvojová strategie regionu MTJ, Příloha č. 1 – Seznam účastníků, Příloha č. 2 - Pasporty obcí regionu MTJ. Strategický plán rozvoje města Dokument byl přijat Zastupitelstvem města Moravská Třebová jako nedílná součást „Strategického plánu rozvoje regionu Moravskotřebovska a Jevíčska“. Postihuje v širokém časovém horizontu strategii rozvoje města v kontextu s celým regionem MTJ. Obsahuje tyto části: Akční plány, Projektové listy – rozpracovávají a konkretizují jednotlivé záměry a cíle plánu, Profil města Moravská Třebová, Průzkum podnikatelského prostředí. Komunitní plán zdraví a kvality života Moravská Třebová Hlavním cílem dokumentu je vytvořit podmínky pro rozvoj zdraví a kvality života obyvatel města Moravská Třebová naplněním záměrů a opatření, jež se týkají těchto oblastí: veřejná správa, sociální oblast, zdravý životní styl a zdravotnictví, vzdělávání a volný čas, kultura a sport, životní prostředí, podniky a služby, doprava. Koncepce kultury v Moravské Třebové Dokument analyzuje současný stav kultury ve městě Moravská Třebová a možnosti jeho dalšího rozvoje. V závěru dokumentu jsou navržena konkrétní opatření, která povedou k zlepšení současného stavu. Tabulka č. 2: Dokumenty regionálního významu

Obec, organizace Region Moravskotřebovsko a Jevíčsko Region Moravskotřebovsko a Jevíčsko Moravská Třebová Moravská Třebová Moravská Třebová

Název dokumentu

Datum

Územní revize OECD

2002

Strategický plán rozvoje regionu Strategický plán rozvoje města Plán zdraví a kvality života Koncepce kultury

1999 2002 2007 2006

Zdroj: Agentura m-ARK


4


22..00 C Ch haarraak ktteerriissttiik kaa ú úzzeem míí vv ššiirrššíím mk koon ntteexxttu u 2.1 Správní členění Region MTJ se z pohledu správního členění ČR nachází v Pardubickém kraji, jihovýchodní části okresu Svitavy a je tvořen územím obce s rozšířenou působností – Moravská Třebová. Z pohledu CR spadá dle členění agentury CzechTourism pod turistický region Východní Čechy, turistickou oblast Českomoravské pomezí (Svitavsko). Obrázek č. 1: Česká republika – kraje, okresy

Zdroj: www.sweb.cz/obce

Obrázek č. 2: Pardubický kraj – obce s rozšířenou působností

Zdroj: ČSÚ, www.czso.cz


5


2.2 Charakteristika Pardubického kraje Pardubický kraj se nachází ve východní části Čech. Spolu s krajem Královéhradeckým a Libereckým tvoří Pardubický kraj oblast soudržnosti Severovýchod (tzv. NUTS II). Část severovýchodní hranice kraje je zároveň i státní česko-polskou hranicí, odtud je kraj ohraničen jižní částí Orlických hor a nejzápadnějšími svahy Hrubého Jeseníku. Jih a jihovýchod je lemován vrchovinnými oblastmi Žďárských vrchů a Železných hor, střed a západ kraje je tvořen úrodnou Polabskou nížinou. Orlické hory, Žďárské vrchy a Železné hory přitom patří k chráněným krajinným oblastem kraje. Svou rozlohou 4518 km² (5,7 % rozlohy ČR) je Pardubický kraj pátým nejmenším krajem ČR. Nejvyšším bodem kraje je Králický Sněžník (1424 m n. m.), třetí nejvyšší místo ČR a zároveň národní přírodní rezervace. Nejnižší bod kraje se nachází na hladině Labe u Kojic (202 m n. m.). Z vodohospodářského hlediska je Pardubický kraj mimořádně významnou oblastí s přebytky vodních zdrojů nadregionálního významu. Ke třem největším vodním plochám kraje patří Sečská přehrada (na Chrudimce), dále Bohdanečský rybník (na Opatovickém kanále) a Pastviny (na Divoké Orlici). Pardubický kraj složený ze čtyř okresů – Chrudim, Pardubice, Svitavy a Ústí nad Orlicí – měl k 1. 1. 2006 celkem 452 obcí (6. nejvyšší počet obcí mezi 14 kraji ČR). Přehled o počtu a věkové struktuře obyvatelstva poskytují dvě následující tabulky. Tabulka č. 3: Počet obyvatel k 31. 12. 2006

Česká republika Pardubický kraj v tom okresy: Chrudim Pardubice Svitavy Ústí nad Orlicí

10 287 189 507 751 104 784 162 175 101 839 138 953

Zdroj: ČSÚ PK, www.pardubice.czso.cz

Tabulka č. 4: Charakteristiky věkového složení obyvatelstva okresů PK – stav k 31. 12. 2006

Obyvatelstvo celkem v tom ve věku (v %) 0-14 15-64 65 a více Průměrný věk celkem muži ženy

Chrudim 104 784

Pardubice 162 175

Svitavy 101 839

Ústí nad Orlicí 138 953

15,1 70,0 14,9

13,8 70,5 15,7

15,6 70,5 13,8

15,8 70,3 13,9

40,0 Chrudim 38,5 41,6

41,0 Pardubice 39,4 42,5

39,4 Svitavy 37,4 40,9

39,3 Ústí nad Orlicí 37,9 40,7



6

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ...................................................................................................................................................... Průměrný evidenční počet zaměstnanců za rok 2005 činil 133 847 fyzických osob (o 0,2 % více oproti roku 2004). Průměrná hrubá měsíční mzda zaměstnanců Pardubického kraje se v uplynulých letech vyznačovala neustálým růstem, v roce 2005 dosáhla u fyzických osob hodnoty 16 357 Kč – 86,0 % úrovně průměrné hrubé měsíční mzdy celé ČR (4. nejnižší mzda po Karlovarském a Olomouckém kraji a Vysočině). Přehled o výši míry registrované nezaměstnanosti v PK a jeho okresech poskytuje následující tabulka. Tabulka č. 5: Míra registrované nezaměstnanosti – stav k 30. 4. 2007

Česká republika Pardubický kraj v tom okresy: Chrudim Pardubice Svitavy Ústí nad Orlicí

Míra registrované nezaměstnanosti (v %) 6,8 5,7 5,8 4,1 8,6 5,5


V Pardubickém kraji činil v roce 2005 hrubý domácí produkt (HDP) na jednoho obyvatele v PPS 60,8 % průměru EU 25 (o 1,7 procentního bodu více než v roce 2004). Na tvorbu HDP působí v kraji rozhodující měrou 5 odvětví, která představují 71,2 % hrubé přidané hodnoty (HPH) kraje. Jedná se především o zpracovatelský průmysl, obchod, dopravu, skladování a spoje. Z hlediska dopravy je v Pardubickém kraji nejvíce využívaná silniční a železniční síť. Na území kraje je 545 km železničních tratí a krajské město tvoří jeden z nejvýznamnějších železničních uzlů v republice. Je součástí mezinárodní železniční magistrály E040 (Paříž – Norimberk – Praha – Vídeň) a zároveň i E061 (Berlín – Praha – Brno – Vídeň). Na hlavní koridor jsou v Pardubicích napojeny celostátně významné tratě ve směru na Liberec a přes Chrudim a Hlinsko na Havlíčkův Brod. Současná silniční síť dosahuje celkové délky 3581 km (z toho silnice: I. třídy 445 km, II. třídy 914 km, III. třídy 2222 km). V letecké dopravě hraje rozhodující úlohu veřejné mezinárodní letiště v Pardubicích se smíšeným vojenským a civilním provozem. K říční dopravě slouží v Pardubickém kraji pouze krátký splavný úsek řeky Labe. V létě roku 2000 také započala pravidelná sezonní osobní říční doprava na trase Kunětice – Pardubice – Přelouč, která patří k zajímavým turistickým atrakcím. Pardubický kraj má mnohé předpoklady pro rozvoj CR. K turisticky atraktivním oblastem patří zejména severní a východní část okresu Ústí nad Orlicí – podhůří Orlických hor, lyžařský areál Buková hora-Suchý vrch, oblast Králického Sněžníku. Rovněž v chrudimském okrese, zejména v jeho jižní a jihozápadní části, je řada turistických center. K nejnavštěvovanějším patří okolí Sečské přehrady, oblasti u Horního Bradla, Bojanova či Křižanovic ležící v Železných horách. Na území celého kraje se rozvíjí agroturistika, zvláště se zaměřením na tradiční chov koní.


7

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ...................................................................................................................................................... Kulturní zařízení a aktivity kraje se soustřeďují převážně do měst. Mezi nejvýznamnější lze v okrese Chrudim zařadit Muzeum loutkářských kultur v Chrudimi, státní zámek Slatiňany a jeho hipologické muzeum, skanzen – Soubor lidových staveb Vysočina na Veselém Kopci a v přilehlých lokalitách Hlinecka. V okrese Pardubice návštěvníky zejména přiláká pardubický zámek s expozicemi Východočeského muzea a Východočeské galerie. Dále pozdně gotický hrad na Kunětické hoře a Africké muzeum v Holicích věnované zdejšímu rodákovi – cestovateli dr. Emilu Holubovi. Mnoho návštěvníků zavítá každoročně i do Národního hřebčína v Kladrubech nad Labem, který kromě pravidelných prohlídek pořádá nejrůznější akce pro milovníky koní. K turisticky atraktivním místům okresu Svitavy patří hrad Svojanov, zámecký areál v Litomyšli zařazený v roce 1999 na Seznam světového kulturního dědictví UNESCO a městská památková rezervace v Moravské Třebové. Z okresu Ústí nad Orlicí jsou známé zříceniny hradů Lanšperk, Litice, Žampach a historická jádra měst. Hudba je v Pardubickém kraji převážně spojována s pardubickou Komorní filharmonií, svoji tradici má operní festival Smetanova Litomyšl i hudební festivaly v Poličce. Z divadelních scén je nejznámější Východočeské divadlo v Pardubicích. Již od roku 1995 se v Přelouči uděluje „Cena Františka Filipovského“ za dabing. Z oblasti sportu je nejznámější areál pardubického závodiště, místo konání Velké pardubické steeplechase. Milovníci vůně benzínu a silných strojů si zase vybaví tradiční motocyklové závody o „Zlatou přilbu České republiky“. I v mnoha dalších sportovních odvětvích hraje Pardubický kraj prim. Pardubické extraligové hokejové družstvo se stalo líhní hokejových talentů světového formátu. A na zdejší tenisové kurty vzpomínají skoro všechny naše hvězdy bílého sportu, neboť tenisová „Pardubická juniorka“ otvírá mladým talentům brány do světa vrcholového sportu. V roce 2006 měl Pardubický kraj celkem 277 hromadných ubytovacích zařízení, ve kterých pobývalo 353 089 hostů s průměrným počtem přenocování 3,4 dne. Počet hromadných ubytovacích zařízení, lůžek v nich i počet hostů je, ve srovnání s ostatními kraji, v PK nejnižší. Počet ubytovacích zařízení v Pardubickém kraji (včetně rozdělení dle jednotlivých okresů) a počet hostů v těchto zařízeních vykazuje následující tabulka. Tabulka č. 6: HUZ v Pardubickém kraji a jeho okresech k 31. 12. 2006

PK HUZ celkem Pokoje Lůžka Místa pro stany a karavany Hosté z toho cizinci Přenocování z toho cizinci Průměrný počet přenocování z toho cizinci Čisté využití lůžek1) (%)


Chrudim Pardubice Svitavy Ústí nad Orlicí 75 45 52 105 277

5 513 15 970 1 730 353 089 58 586 1 212 023 209 987 3,4 3,6 25,9

1474 4364 875 * * * *

1388 3311 355 105 321 23 593 450 193 102 058 4,3 4,3

1020 2937 130 * * * *

1631 5358 370 * * * *

8

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ...................................................................................................................................................... PK Využití pokojů1) (%) Průměrná cena lůžka/os. (Kč)

Chrudim Pardubice Svitavy Ústí nad Orlicí

30,6 267

210

403

289

239

1)

u hotelů a penzionů * nespolehlivý údaj, údaje nezveřejněny z důvodu vysoké míry nonresponse Zdroj: ČSÚ PK, 2006

2.3 Charakteristika okresu Svitavy Okres Svitavy je svojí rozlohou 1335 km² největším okresem v Pardubickém kraji, avšak s nejnižší hustotou zalidnění (77 obyvatel na km²). Jedná se o vnitrozemský okres, který sousedí na východě s Olomouckým krajem, na jihu s Jihomoravským krajem a s krajem Vysočina, na západě a na severu potom s okresy Pardubického kraje (Chrudim a Ústí nad Orlicí). Území okresu leží v nadmořské výšce od 270 m (místo, na kterém opouští řeka Loučná území okresu) po 778 m (katastr obce Pustá Rybná). Převážná část okresu je tvořena Svitavskou pahorkatinou, na jihozápad zasahuje Hornosvratecká vrchovina (Žďárské vrchy). Východní část okresu je tvořena Moravskotřebovskou pahorkatinou a na jihovýchodě je Malá Haná (součást Boskovické brázdy). Hydrologické poměry jsou ovlivněny polohou okresu na hlavním evropském rozvodí. Z centrální části okresu odvádí vody řeka Svitava, jihozápadní část okresu leží v povodí Svratky, východ je v povodí Třebůvky. Tyto řeky odvádějí vody do Dunaje, zatímco severozápad okresu leží v povodí Labe (Třebovka a Loučná). Největší vodní plochou je rybník Hvězda (82 ha). Administrativně byl okres k datu sčítání rozdělen na 113 obcí, z toho 7 měst. Přehled o počtu a struktuře obyvatel poskytuje předchozí tabulka č. 4. Turisticky atraktivní místa okresu jsou stručně shrnuta v podkapitole 2.2 – Charakteristika PK a podrobněji popsána v rámci kapitoly 4.0 – Analýza konkurence.

2.4 Charakteristika Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska Region MTJ zaujímá jihovýchodní část okresu Svitavy (Pardubický kraj). Do roku 1960 však bylo toto území součástí Moravy. Svojí východní částí hraničí region MTJ s Olomouckým krajem, na jihu je obklopen obcemi kraje Jihomoravského, ze západní strany sousedí se Svitavskem a na severu s Lanškrounskem. Region MTJ je tvořený částí někdejšího německého jazykového ostrova Hřebečsko s centrem v Moravské Třebové – městě založeném kolem poloviny 13. století, a částí tzv. Malé Hané s centrem v Jevíčku – městě založeném ve 13. století. Krajina regionu MTJ s převážně pahorkatinným a vrchovinným charakterem poskytuje řadu možností pro pěší turistiku, cykloturistiku i další formy rekreace. Region MTJ disponuje řadou turistických atraktivit, které se nacházejí zejména v Moravské Třebové, Jevíčku, ale i Mladějově, Městečku Trnávce


9

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ...................................................................................................................................................... a dalších obcích. Tyto atraktivity jsou podrobněji charakterizovány v kapitole 2.3 Hodnocení potenciálu CR. Region MTJ má rozlohu 41 729 ha a zaujímá tak 9,2 % Pardubického kraje. Z celkové plochy mikroregionu tvoří podíl zemědělské půdy 55,2 %, lesní pozemky 37,3 %, dopravní plochy tvoří 2,9 %, zastavěné plochy 1,1 %, vodní plochy představují 0,8 %, sportovní a rekreační plochy 0,3 % a zbylou část tvoří plochy ostatní jako např. manipulační, neplodná půda apod. (Zdroj: ČSÚ PK)

Oblast Moravskotřebovska a Jevíčska je regionem venkovského charakteru, který vznikl jako přirozený a vnitřně spjatý celek nejen geograficky, ale i infrastrukturou, ekonomickými a socio-demografickými vazbami. V roce 1999 založila na tomto území 2 spádová města a 28 vesnic Sdružení obcí Moravskotřebovska a Jevíčska. V roce 2001 se sdružení obcí transformovalo s přechodem veškerého majetku, závazků, pohledávek, práv a povinností na svazek obcí s názvem Region Moravskotřebovska a Jevíčska, který je dnes tvořený 33 členskými obcemi.

Název: Právní forma: IČO: DIČ: Sídlo, kontakty: Kontaktní osoba:

Region Moravskotřebovska a Jevíčska svazek obcí podle § 46 odst. 2 písm. b) a § 49 a násl. zákona č.128/2000 Sb., o obcích. 69834458 265-69834458 T. G. Masaryka 29, 571 01 Moravská Třebová tel. 461 353 120, fax 461 311 572, e-mail: [email protected] Ing. Miroslav Netolický, koordinátor svazku obcí tel. 461 353 143, GSM 604 207 810, e-mail: [email protected]


10

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ...................................................................................................................................................... Tabulka č. 7: Členské obce regionu MTJ

Členské obce regionu Bělá u Jevíčka Bezděčí u Trnávky Biskupice Borušov Březina Březinky Dětřichov u Mor. Třebové Dlouhá Loučka Gruna Hartinkov Chornice Janůvky Jaroměřice Jevíčko Koruna Křenov Kunčina Linhartice Malíkov Městečko Trnávka Mladějov na Moravě Moravská Třebová Radkov Rozstání Rychnov na Moravě Slatina Staré Město Třebařov Útěchov Víska u Jevíčka Vranová Lhota Vrážné Vysoká Mikroregion MTJ

Počet obyvatel k 1. 1. 2007 celkem 352 220 455 160 360 150 213 539 156 54 843 35 1 237 2 871 135 437 1 247 592 110 1 472 487 11 201 116 245 561 128 999 960 238 158 466 73 23 27 293

muži 172 110 235 79 177 70 106 279 75 29 429 19 603 1 382 70 225 662 297 62 740 244 5 393 61 116 280 65 519 489 128 85 230 43 10 13 484

ženy 180 110 220 81 183 80 107 260 81 25 414 16 634 1 489 65 212 585 295 48 732 243 5 808 55 129 281 63 480 471 110 73 236 30 13 13 809

Výměra v ha 970,6 700,3 1 110,3 1 107,1 1 163,8 330,3 592,5 1 758,1 1 038,7 514,7 1 421,7 312,8 2 204,8 2 324,2 205,0 1 046,9 2 267,9 873,2 409,2 5 026,7 926,5 4 205,0 663,5 740,2 2 358,7 398,7 2 473,7 1 561,4 548,6 366,3 1 406,6 413,0 288,0 41 729

Zdroj: ČSÚ Pardubice


11

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ........................................................................................................................................................................................................................................ Tabulka č. 8: Kontaktní údaje obcí regionu MTJ, zdroj: m-ARK, červenec 2007 Adresa OÚ Obec Starosta Telefon Bělá u Jevíčka 7 Jevíčko Dražil Zdeněk 461 325 624 Bezděčí u Trnávky Bezděčí u Trnávky Klíčová Petra 461 329 039 Biskupice 11 Biskupice Šebek Dalibor 461 326 521 Borušov 60 Moravská Třebová Tlustoš Jaromír 461 312 142 Březina 81 Březina Slechan Václav 461 321 117 Březinky 42 Březinky Vykydalová Ivana 461 326 491 Dětřichov u MT 82 Dětřichov u MT Kvapil Jiří 461 312 322 Dlouhá Loučka 97 Dlouhá Loučka Horák Oldřich 461 321 105 Gruna 66 Gruna Křivánek Alois 461 316 229 Hartinkov 63 Hartinkov Sedlář František 461 326 255 Jevíčská 41 Chornice Smékal Jiří 461 327 807 Janůvky 15 Janůvky Reibl Ladislav 461 321 171 Jaroměřice 1 Jaroměřice Grulich Rostislav 461 327 813 Palackého nám. 1 Jevíčko Müller Roman Ing. 461 327 810 Koruna 10 Koruna Kaštánek Pavel 461 324 152 Křenov 26 Křenov Šejnohová Miroslava 461 321 187 Kunčina 204 Kunčina Henych Zdeněk 461 318 321 Linhartice 134 Linhartice Andrlík Vladimír 461 316 860 Malíkov 5 Malíkov Navrátilová Agnieszka 461 329 102 Městečko Trnávka 2 Městečko Trnávka Neubauer Václav 461 329 119 Mladějov na Moravě Mladějov na Moravě Lišková Drahomíra 461 323 160 T. G. Masaryka 29 Moravská Třebová Ošťádal Josef RNDr. 461 353 111 Radkov 4 Radkov Bušina Oldřich 461 329 207 Rozstání 80 Rozstání Bubák Aleš 461 329 144 Rychnov na Moravě Rychnov na Moravě Borovcová Soňa 461 323 125 Slatina 54 Slatina Kašpar Petr 461 321 115 Staré Město Staré Město Lišková Ludmila 461 312 315 Třebařov 44 Třebařov Driml Martin 461 324 120 Útěchov 65 Útěchov Šafr Ladislav 461 310 088 Víska u Jevíčka 3 Víska u Jevíčka Žouželka Josef 461 326 194 Vranová Lhota 61 Vranová Lhota Vychodilová Marie 461 328 279 Vrážné 34 Vrážné Němcová Hana 736 441 256 Vysoká 33 Vysoká Motl Bohuslav 606 690 357


E-mail [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

Webové stránky

www.biskupice.cz www.borusov.cz

www.jaromerice.cz www.jevicko.cz

www.mtrebova.cz

www.rychnov-cz.cz

www.regionmtj.cz

www.regionmtj.cz

12

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část .......................................................................................................................................................

2.4.1 Základní demografické a sociální charakteristiky V podstatné části regionu MTJ došlo po roce 1945 k odsunu většiny obyvatelstva s následným dosídlením. Tato výměna obyvatel měla dlouhodobý vliv na věkovou strukturu, vzdělanostní, resp. kvalifikační úroveň obyvatelstva, religiozitu i hustotu zalidnění. Ve 2 městech (Moravská Třebová, Jevíčko) a 22 obcích, z nichž 3 (Křenov, Městečko Trnávka, Třebařov) splňují k datu 12. 4. 2007 podmínky městyse, žije celkem 27 293 obyvatel, tj. cca 5,4 % obyvatelstva celého kraje. Hustota zalidnění 66 osob/km² je po Králicku druhá nejnižší v PK. Ve dvou městech – Moravské Třebové a Jevíčku – žije dohromady polovina obyvatel regionu MTJ. Tabulka č. 9: Obyvatelstvo regionu MTJ podle věku

celkem 0 – 14 15 – 64 65 a více průměrný věk

Obyvatelé 27 293 15,4 % 70,7 % 13,9 % 39, 5 let

Zdroj: ČSÚ Pardubice, 30. 4. 2007

Moravskotřebovsko je regionem s nejhorší situací na trhu práce v PK. Registrovaná míra nezaměstnanosti téměř dvakrát převyšuje krajský průměr, ke konci roku 2003 činila již 16,8 %. Současná míra nezaměstnanosti je 11, 9 % (k 30. 4. 2007). Výrazně nadprůměrná je rovněž dlouhodobá nezaměstnanost vyjádřená podílem uchazečů o zaměstnání vedených v evidenci úřadů práce po dobu delší než jeden rok (44 % k 31. 12. 2003). Podle výsledků posledního sčítání lidu v roce 2001 činil podíl osob se základním vzděláním včetně neukončeného mezi patnáctiletými a staršími 28 %, což byla druhá nejvyšší hodnota v kraji po Králicku. Odvětvové zaměření zaměstnanosti se vyznačuje značně podprůměrným zastoupením ekonomicky aktivního obyvatelstva ve službách. (Zdroj: ČSÚ Pardubice)

2.4.2 Charakteristika jednotlivých obcí regionu MTJ Bělá u Jevíčka

Ves byla založena pravděpodobně Slovany a později organizována dle německého práva. Poprvé je zmiňována jako Alberndorf roku 1258, kdy se stahuje pod soudní pravomoc města. V okolí se nachází opuštěné doly, štoly a šachty po dolování šamotových jílů a lupků. Suché opukové stráně a meze na Hoperku i stráně a niva potoku pod Kumperkem hostí vzácnou květenu, např. zvonek klubkatý, psrtnatec májový, jetel alpský, konvalinku vonnou aj. V lesích Zadní hory se nachází několik historických hraničních kamenů bývalého lichtenštejnského panství. V blízkosti pomníku obětem první světové války


13

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... je vybudováno odpočívadlo. Nachází se zde také ekologická farma – PadmaFarma. Části obce: Bělá u Jevíčka, Smolná. Bezděčí u Trnávky Obec slovanského původu, později organizována podle německého práva, s dědičnou rychtou. Poprvé zmíněna jako Mitterdorf roku 1258, kdy se stahuje pod soudní pravomoc města Jevíčka. Části obce: Bezděčí u Trnávky, Unerázka. Biskupice u Jevíčka Obec Biskupice se nachází na území Malé Hané, na rozmezí Boskovické brázdy a Drahanské vysočiny. První zmínky o obci pochází z roku 1267. K obci Biskupice náleží i osada Zálesí, která se rozprostírá v malebném zákoutí rozlehlého lesa. Části obce: Biskupice, Zálesí.

Borušov Obec Borušov se nachází cca 7 km od Moravské Třebové, po státní silnici E35, směrem na Mohelnici. Obec sestává ze tří samostatných obcí. Část obce Svojanov u Borušova je využívána jako rekreační centrum (5 rekreačních chalup, 105 rekreačních chat, 4 rekreační střediska, 2 vodní nádrže, sjezdovka). Části obce: Borušov, Svojanov, Prklišov. Březina Středně velká, dříve německá obec. V Březině je zachována kaple sv. Rocha a Šebestiána z roku 1715 a kamenný pamětní kříž. Části obce: Březina, Šnekov. Březinky Velmi malá, před druhou světovou válkou téměř čistě česká obec. Části obce: Březinky, Nectava. Dětřichov u Moravské Třebové Dětřichov byl zřejmě původně česká ves, poněmčená při kolonizaci Borešem z Rýmburka. Na pahorku v obci byly nalezeny střepy keramiky ze 14. a 15. stol., stopy po valech svědčí o opevněném sídle. V lesíku jihovýchodně od obce je hřbitůvek a pomník obětem fašismu z bývalého porodního tábora. Dlouhá Loučka Na území obce se nachází přírodní rezervace „Dlouholoučecké stráně“ a do katastru obce zasahuje přírodní rezervace „Rohová“. Před druhou světovou válkou byla Dlouhá Loučka německá obec (Langenlutsch). V obci se nachází archeologická památka – raně středověké hradiště. Narodil se zde Karel Stellwag (1823–1907), významný oční lékař a univerzitní profesor.


14

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Gruna Před druhou světovou válkou byla Gruna německá obec (Grünau). Kostel sv. Vavřince vyhořel v roce 1970. Od roku 1960 je částí Gruny Žipotín se svou dřívější osadou Karlínem (název Karlín 1960 zanikl). Části obce: Gruna, Žipotín. Hartinkov První písemná zpráva o Hartinkově (Hartungsdorf) je z roku 1258. Tehdy se stahoval pod soudní pravomoc města Jevíčka. Pod jménem „Hermannsdorf“ byl majetkem olomoucké kapituly, roku 1361 byl již součástí Biskupického panství. Chornice Velká, před druhou světovou válkou německá obec (Kornitz) se silnou českou menšinou. V obci je zachován na místě bývalé rytířské tvrze dvoulodní gotický kostel sv. Vavřince ze 14. století, barokní plastiky v jeho blízkosti a kříž z roku 1798. Janůvky Janůvky byly založeny v průběhu německé kolonizace. První písemná zpráva je z roku 1365, kdy byly součástí třebovského panství. Před druhou světovou válkou německá obec (Johnsdorf). Jaroměřice Velká, před druhou světovou válkou česká obec. Částí obce je Nový Dvůr. Nachází se zde zachovalý zámeček z 16. století. Na známé poutní místo, horu Kalvárii, vede křížová cesta, která začíná v Jaroměřicích u kostela Všech Svatých a pokračuje až k baroknímu kostelu Povýšení sv. Kříže z roku 1713. V obci se nachází též pomník obětem války. Části obce: Jaroměřice, Nový Dvůr. Jevíčko Jevíčko je přirozeným i hospodářským středem oblasti nazývané Malá Haná, která se rozprostírá od Boskovic k Trnávce, tj. v délce 25 km a v šířce 3–5 km. Nížina Malá Haná, obklopená zalesněnými kopci, je součástí dlouhého geologického prolomu zv. Boskovická brázda. Jevíčko je menší, před druhou světovou válkou české, město, ve kterém žila německá i židovská menšina. Zachoval se zde renesanční zámeček, farní kostel z 18. století, městská věž z konce 15. století, synagoga (dnes využívaná ke kulturním akcím), pomník z napoleonských válek a zbytky gotického opevnění města. Židovský hřbitov byl zničen. Části obce: Jevíčko, Zadní Arnoštov. Koruna První písemná zmínka o obci je z roku 1267.


15

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Křenov Křenov je slovanského původu. První písemná zpráva pochází z roku 1308. Dominantou obce je barokní kostel sv. Jana Křtitele z roku 1732 od J. Santiniho. Dalšími památkami jsou kaplička sv. Isidora z roku 1705, veřejný pranýř z roku 1732 na náměstí a památná lípa velkolistá – obvod kmene 450 cm.

Kunčina První písemná zpráva o obci je z roku 1270. V obci se nachází původně gotický, přestavovaný kostel sv. Jiří, v interiéru sochy morových patronů, tesaný renesanční epitaf s reliéfy z doby kolem roku 1580. Před kostelem na kamenné balustrádě schodiště 12 barokních soch světců z dílny J. Hendrycha. Části obce: Kunčina, Nová Ves.

Linhartice Obec Linhartice se rozkládá v malebném údolí řeky Třebůvky v těsné blízkosti města Moravská Třebová, v nadmořské výšce 336 metrů.

Malíkov První písemná zpráva o obci je z roku 1365, kdy byla součástí moravskotřebovského panství. Zachována socha sv. Trojice z roku 1847. Městečko Trnávka Městečko Trnávka je osada, založená asi ve 13. století. V roce 1365 je již městečkem a patřila k panství, jehož centrem byl hrad Cimburk. První písemná zmínka o obci je z roku 1308. K pamětihodnostem patří vedle zříceniny hradu Cimburk barokní morový sloup, socha sv. Jana Nepomuckého a v minulosti několikrát přestavovaný kostel sv. Jakuba staršího. Části obce: Bohdalov, Lázy, Ludvíkov, Městečko Trnávka, Mezihoří, Nová Roveň, Petrůvka, Pěčíkov, Přední Arnoštov, Stará Roveň. Mladějov na Moravě Před druhou světovou válkou německá obec (Blosdorf) s českou menšinou. Atraktivitou je zde úzkorozchodná průmyslová železnice, která dříve sloužila k dopravě lupku vytěženého do mladějovských šamotových závodů. Dnes slouží návštěvníkům k projížďce, v areálu se nachází Průmyslové muzeum, k dispozici je občerstvení a WC. Mezi památky obce patří: rychta z roku 1791, plastiky a kříže z 18. a 19. století, kaple sv. Trojice z roku 1720 a pozůstatky středověkého hradiště.


16

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Moravská Třebová Město Moravská Třebová bylo v r. 1980 vyhlášeno městskou památkovou rezervací, kterou tvoří historické jádro města spolu s areálem zámku a Křížového vrchu. Moravskotřebovský zámek byl původně hrad z konce 13. století. Na sklonku 15. století byla zahájena přestavba na renesanční zámek. Objekt je zrekonstruován a využívá se pro kulturní a společenské aktivity. Cennou architektonickou památkou je budova radnice. V kanceláři starosty jsou cenné nástěnné malby z 16. století. Raritou je radniční věž, která byla dostavěná v r. 1764 a nemá základy. Na náměstí a v přilehlých uličkách najdeme nemalý počet měšťanských domů, v kterých jsou často zachovány přízemní mázhausy. Na těchto stavbách lze sledovat vývoj stavebního slohu v průběhu 16. století. Farní kostel Nanebevzetí Panny Marie existoval snad už ve 13. století. Později byla realizována renesanční přestavba. Dnešní podoba kostela, zformovaná po požáru v r. 1726, je barokní. V interiéru nástěnné malby J. T. Suppera (s jeho autoportrétem) a Silvestra Suppera, v sochařské výzdobě vynikají plastiky J. F. Pacáka (zejména Víra a Naděje). Morový sloup uprostřed nově zrekonstruované plochy náměstí je památkou na morovou epidemii r. 1715. Sloup byl postaven v letech 1717–1720. Sochařská výzdoba - Jan Sturmer. Pozdně gotický (kolem r. 1500–1603) hřbitovní kostel Nalezení sv. Kříže, interiér renesance – baroko (původní lavice z r. 1623, nástěnné malby J. T. Suppera). Na jižní vnější stěně kostela je umístěn ojedinělý soubor renesančních kamenných náhrobníků. Tato sbírka pokračuje v lapidáriu zřízeném z někdejší kaple u východní zdi hřbitova. Ke hřbitovu vedly z města kryté „Schody mrtvých“ s renesančním portálem z r. 1575, které bohužel na začátku roku 1999 padly za oběť místnímu žháři. V roce 2001 došlo k jejich úplnému zrestaurování. Při cestě k sousoší Kalvárie byly zachovány čtyři kapličky křížové cesty vedoucí z farního kostela, které byly projektovány za účasti významného stavitele Santiniho. Františkánský klášter je barokní stavbou z konce 17. století s kostelem sv. Josefa. V klášteře je zachována studna z počátku 18. století a barokní knihovna. Nedaleko umístěná budova moravskotřebovského muzea byla postavena v letech 1904–1906. Části obce: Boršov, Město, Předměstí, Sušice, Udánky. Radkov Původně asi slovanské osídlení. Severně od Radkova stával hrad. Roku 1306 se v listinách připomíná Dětřich z Radkova. Velmi malá obec, dnes většina domů ve velmi špatném stavu. Rozstání První písemná zmínka o vsi je z roku 1365, kdy patřila k cimburskému zboží.


17

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Rychnov na Moravě Obec byla založena v roce 1365. Leží na Moravskotřebovské plošině mezi Rychnovským kopcem a Hřebečským masivem, asi 10 km severně od Moravské Třebové. Do roku 1945 se jednalo o německou obec (Reichenau). Z památek se zachovaly: barokní kostel sv. Mikuláše z r. 1729, socha Panny Marie Immaculaty, socha svatého Rocha, socha svatého Jana Nepomuckého, sousoší Nejsvětější Trojice a morový sloup. Dále poutní místo s kaplí Panny Marie u Mariánské studánky, jejíž léčivé účinky dokládají hole za oltářem v kostele, údajně odložené uzdravenými poutníky. Kromě mariánské legendy jsou s Rychnovem spojeny i pověsti a hypotézy o údajném záhadném dunění (detonačním fenoménu) Rychnovského vrchu. Slatina Obec je pravděpodobně slovanského původu. Tvořila součást biskupského léna zvaného Želivsko. Části obce: Březinka, Slatina. Staré Město u Moravské Třebové Původní osídlení bylo slovanské. Roku 1270 se obec uvádí pod názvem Stará Třebová. Později se název Třebová přenesl na nově založené město při řece a ujal se název Staré Město. Mezi dochované památky patří: kostel sv. Kateřiny a Anny přestavěn roku 1516 za Ladislava z Boskovic (na věži boskovický erb), kaple, několik křížů na bývalém hřbitově, sochy sv. Jana Nepomuckého a sv. Rocha, fara a rychta. Za povšimnutí stojí i věž požární zbrojnice zakončená zajímavou helmicí a skupina domů u silnice k Dětřichovu, které jsou pozůstatkem staré osady zv. Ulice (připomínané roku 1365). U silnice k Třebařovu se nachází civilní sportovní letiště – Letecké akrobatické centrum ČR. Části obce: Bílá Studně, Petrušov, Radišov, Staré Město. Třebařov První písemná zmínka o Třebařově je z roku 1267. Na severním okraji obce založil kolonizátor této oblasti Boreš z Rýzmberka augustiniánský klášter zv. Koruna P. Marie, který byl za husitských válek zpustošen. Do dnešní doby zachována zřícenina obdélníkovité stavby s vysokými úzkými okny a s hranolovou věží s bedněným patrem v průčelí. Útěchov Archeologické nálezy svědčí o osídlení již v mladší době kamenné. První písemná zpráva o vsi pochází z roku 1365. Obec Útěchov zřejmě patřila k původně českým vesnicím, které existovaly již před německou kolonizací. V polovině 13. století však byla téměř vylidněna a v důsledku kolonizace postupně poněmčována. Víska u Jevíčka Ves byla založena za německé kolonizace. První písemná zpráva je z roku 1258, kdy se stahuje pod soudní pravomoc města Jevíčka.


18

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Vranová Lhota Obec se poprvé připomíná roku 1258 v listině krále Přemysla Otakara II. Byla založena v údolí řeky Třebůvky na důležité obchodní zemské cestě v nadmořské výšce 286 m na úpatí Drahanské planiny. V obci postavil Hugo Salm vysokou pec a v okolí se pro ni v sedmnácti šachtách dolovala železná ruda. Na místě zaniklé huti byla postavena tkalcovna, která vyhořela a byla přestavěna na dvoupatrovou mechanickou tkalcovnu. V obci byl pivovar, chmelnice, sladovna, palírna, mlýn a mnoho řemesel, z nichž některá se zachovala dodnes. Nad obcí je zřícenina hradu Vraní hora z 13. stol. V obci se nachází bývalá tvrz ze 14. stol., která byla v roce 1698 přestavěna na renesanční zámeček (dnes téměř zřícenina). Mezi další památky patří: farní kostel sv. Kateřiny s velmi vzácným oltářem, socha sv. Jana Nepomuckého a cyrilometodějský mezní kříž. Vrážné Malá vesnička, která leží v oblasti Malé Hané. Na území obce se nachází Vrch Hradisko – archeologické naleziště. Vysoká Obec byla založena v roce 1720 ve výběžku Českomoravské vysočiny severovýchodně od města Jevíčka. I v době před druhou světovou válkou se jednalo o čistě českou obec.


19


33..00 H Hood dn noocceen níí p pootteen ncciiáállu uC CR R Potenciálem CR rozumíme souhrnnou hodnotu všech předpokladů pro rozvoj turismu s ohledem i na všechny faktory, které jeho rozvoj ovlivňují negativně. V rámci celé ČR hodnotí Ministerstvo pro místní rozvoj region MTJ souhrnně jako území s atraktivitou regionálního významu (Atlas cestovního ruchu, 2006). Z následující mapky, která zobrazuje potenciál CR v Pardubickém kraji, je patrné, že region MTJ je území s převážně vysokým potenciálem v oblasti přírodního systému. V oblasti kulturního systému se na území vyskytují 2 místa vysokého potenciálu, 2 místa zvýšeného potenciálu a 2 místa potenciálu základního. Obrázek č. 3: Potenciál CR v Pardubickém kraji

Zdroj: ČSÚ, www.czso.cz

V následujících textech a tabulkách jsou zachyceny hlavní údaje, které charakterizují primární a sekundární potenciál CR na území města MT a regionu MTJ. Potenciál CR je ve většině případů řešen zvlášť za město MT a zvlášť za ostatní obce regionu. Důvodem tohoto odděleného hodnocení je významná diverzita MT a regionu MTJ v množství jednotlivých atraktivit a odlišnost v typu destinace. Město MT se vyznačuje potenciálem v oblasti městské a poznávací turistiky, region MTJ jako celek má předpoklady pro rozvoj venkovské turistiky a aktivní dovolené.


20


3.1 Primární potenciál CR Primární potenciál CR představují zdroje, které by v destinaci existovaly i bez závislosti na cestovním ruchu a jeho rozvoji (Pásková M., Zelenka J.: Cestovní ruch – výkladový slovník. Ministerstvo pro místní rozvoj, 2002). V rámci hodnocení potenciálu CR a jeho primární nabídky se zaměříme na: přírodní potenciál, kulturně-historický potenciál a kulturně-společenské akce.

3.1.1 Přírodní potenciál Krajina regionu MTJ nabízí svým převážně pahorkatinným a vrchovinným charakterem v kombinaci se zachovalým životním prostředím výborné podmínky pro trávení aktivní dovolené (cykloturistika, pěší turistika, venkovská turistika a další formy rekreace). Nad Moravskou Třebovou se táhne Hřebečský hřbet – úzké horské pásmo, které se nachází v oblasti Svitavské pahorkatiny mezi městy Moravská Třebová a Svitavy. Jde o 25 km dlouhý krajinný útvar, probíhající od Třebovického sedla jižním směrem až po vrch Javor nad obcí Březinkou. Nejvyšší vrchol Roh (660 m n. m.), který se zvedá nad částí obce Koclířov – Hřebeč, je důležitým geodetickým bodem. Směrem k městu Moravská Třebová jsou stráně tohoto vrcholku velmi strmé a naopak směrem k městu Svitavy klesají stráně pozvolna. Většina území Hřebečského hřbetu je zalesněná. Mezi vrcholky Roh a severním směrem Hřebečov (622 m n. m.) byl v horském masivu vybudován tunel, kterým vede silnice spojující města Moravskou Třebovou a Svitavy. Hřebečský hřbet nad Moravskou Třebovou představuje významný potenciál pro cykloturistiku, poznávací turistiku i zimní sporty, zejména běžecké lyžování. Klimatické poměry v regionu MTJ jsou rozdílné. Nejpříznivější klima je v jižní části tvořené Malou Hanou, ve střední a severní části regionu je podnebí chladnější. Tyto rozdíly však nezpůsobují žádné významné regionální diference. Nejdůležitějšími vodními toky regionu MTJ jsou Moravská Sázava, která odvádí vodu ze severovýchodní strany regionu, a řeka Třebůvka, která vodu odvádí z jihu a střední části území. Obě řeky tvoří přítoky řeky Moravy a spadají do úmoří Černého moře. Z menších toků územím dále protéká řeka Jevíčka, Nectava a Úsobrnský potok. (Pozn.: V obci Vranová Lhota je začátkem července pravidelně pořádána akce Neckiáda – tradiční závod atraktivních plavidel po řece Třebůvce.) Z hlediska vodních ploch patří mezi nejvýznamnější přírodní rekreační oblasti regionu MTJ oblast Svojanova (část obce Borušov) a lom Mrtvák v obci Březina. Region nabízí dobré podmínky pro rybolov. Sportovní rybolov na rybářských revírech se řídí platnými právními předpisy, zejména zákonem č. 99/2004 Sb., o rybářství a vyhláškou č. 197/2004 Sb., k provedení zákona o rybářství. Na území regionu MTJ jsou v souvislosti se sportovním rybolovem evidovány tyto revíry:


21

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Moravskotřebovské mimopstruhové rybářské revíry: Číslo a název revíru 451 050 Mor. Sázava 3

451 080 Třebůvka 2

Popis revíru Podmínky pro rybolov Od bývalého jezu u železničního 1. Rybářský lístek mostu v Krasíkově až k silničnímu 2. Povolenka mimopstruhová: mostu silnice Rychnov – Žichlínek • územní – východočeská • nebo celosvazová ČRS • nebo celorepubliková ČR Od jezu bývalého náhonu 1. Rybářský lístek Valáškova mlýna v k.ú. Kozov až 2. Povolenka mimopstruhová: k retenční nádrži nad Moravskou Třebovou mimo Jevíčku. Přítoky • územní – východočeská jsou chovné – sportovní rybolov • nebo celosvazová ČRS zakázán. • nebo celorepubliková K revíru patří nádrže: ČR Retenční nádrž, k.ú. Moravská Třebová, 7,0 ha Dolní Boršovská, k.ú. Boršov, 5,2 ha

Moravskotřebovské pstruhové rybářské revíry: Číslo a název revíru 453 047 Mor. Sázava 3P

453 082 Třebůvka 2P

Popis revíru Podmínky pro rybolov Přítoky Moravské Sázavy 3: potok 1. Rybářský lístek Rychnovský, Mladějovský, Červený 2. Povolenka pstruhová: a Třebářovský až k pramenům. • územní – východočeská • nebo celosvazová ČRS • nebo celorepubliková ČR Od retenční nádrže nad Moravskou 1. Rybářský lístek Třebovou až k pramenům u obce 2. Povolenka pstruhová: Dlouhé Loučky, se všemi přítoky. • územní – Do revíru nepatří přítoková část do východočeská rybníka U včelína v k.ú. Boršov, a • nebo celosvazová ČRS to od břehů Stříbrného potoka a • nebo celorepubliková odtoková část z rybníka až po břeh ČR Stříbrného potoka. Přítoky s výjimkou potoků Teplice, Pacovka, Stříbrný, Kunčický, Bílá Studně a Udánský jsou chovné – sportovní rybolov zakázán.

Jevíčské mimopstruhové rybářské revíry: Číslo a název revíru 451 201 Jevíčka 1A

Popis revíru Podmínky pro rybolov Revír tvoří rybníky a nádrže: 1. Rybářský lístek Smolenská, k.ú. Jevíčko, 6,4 ha 2. Povolenka vydaná ČRS Lipina, k.ú. Úhřetice, 0,99 ha MO Jevíčko pouze pro Finstrlova Hlubina, k.ú. Jevíčko, tento revír 10,6 ha


22

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Jevíčské pstruhové rybářské revíry: Číslo a název revíru 453 020 Jevíčka 1P

Popis revíru Podmínky pro rybolov Od soutoku s Malonínským poto- 2. Rybářský lístek kem k pramenům a všechny přítoky. 3. Povolenka pstruhová: Potok Úsobrnka od hráze rybníka • územní – v Úsobrně k pramenům nepatří do východočeská revíru. Kromě potoka Malo• nebo celosvazová ČRS nínského, potoka Nectava a úseku • nebo celorepubliková Jevíčky od soutoku s Malonínským ČR potokem jsou všechny vody chovné – sportovní rybolov zakázán. Zdroj: KÚ PK – OŽPZ, Ing. Fuka, září 2007

Svým přírodním potenciálem nabízí region MTJ i podmínky pro sportovní myslivost. Nachází se zde tyto revíry - honitby: Název

Držitel

Uživatel MS Čihadlo BezděčíUnerázka Mysl. jednota Bělá u Jevíčka

Výměra (ha)

Bezděčí–Unerázka

HS Bezděčí-Unerázka

Bělá u Jevíčka

HS Bělá u Jevíčka

3.

Biskupice

HS Biskupice

MS Biskupice-Zálesí

635

4.

Bohdalov

HS Bohdalov-Petrůvka

MS Bohdalov

969

5.

Bohdalov

LČR, s. p., LS Svitavy


690

6.

Boršov

HS Boršov

Sdružení myslivců Boršov

1024

7.

Boršov



1247

8.

Chvalka Březina

HS Březina

MS Chvalka-Březina

562

9.

Březina


Antonín Karas, Šenov

655

10.

Březinky


Svisbo spol. s r. o.

751

HS Daňčí obora Rychnov

ZOS Rychnov na Moravě

12.

Daňčí obora Rychnov na Moravě Dlouhá LoučkaÚtěchov

HS Dlouhá Loučka

MS Dlouhá LoučkaÚtěchov

13.

Gruna

HS Gruna

MS Gruna

752

Hartinkov


Pavel Růžička, Pamětice 76

802

15.

Hušák


Armaturka Vranová Lhota

938

16.

Chornice

HS Chornice

MS Jezevec Chornice

1244

17.

Jaroměřice

HS Jaroměřice

MS Jaroměřice

1142

18.

Jevíčko-Víska

HS Jevíčko-Víska

MS Jevíčko

1352

1. 2.

11.

14.


993 952

57 1250

23

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Název

Držitel

Uživatel

Výměra (ha)

19.

Křenov

HS Křenov

MS Háj Křenov

794

20.

Křenov


MS Les Křenov

745

21.

Česká Hranice

HS Kunčina-Nová Ves

MS Kunčina

1622

22.

Moravská Třebová

HS Moravská Třebová

MS Hradisko M. Třebová

1433

23.

Městečko TrnávkaLázy

HS Městečko TrnávkaLázy

Nectava


MS Cimburk Městečko Trnávka Josef Kurča, Lázně Bohdaneč

Nová Ves


MS Nová Ves

27.

Pacov-Přední Arnoštov Pěčíkov-Vranová Lhota

HS Pacov-Přední Arnoštov HS Pěčíkov-Vranová Lhota

MS Pacov-Přední Arnoštov MJ Hradisko PěčíkovVranová Lhota

28.

Petrušov


MS Petrušovský les

864

29.

Rozstání

HS Rozstání

MS Srnčí Rozstání

780

Rychnov na Moravě

HS Rychnov na Moravě

MS Rychnov na Moravě

1995

31.

Rychnovský kopec

HS Rychnovský kopec

Jiří Čepil, Staré Město 99

541

32.

Staré Město

HS Staré Město

MS Hubert Staré Město

2310

33.

Šesterák


J. Odehnal, Malíkov 14

1107

34.

Šubířov

Marie Uhlířová, Brno

Marie Uhlířová, Brno

35.

Třebařov

HS Třebařov-Koruna

MS Třebařov

36.

Udánky


MS Moravská hranice

619

Zadní Arnoštov

HS Nová Lípa Zadní Arnoštov

MS Nová Lípa Zadní Arnoštov

749

24. 25. 26.

30.

37.

Zálesí LČR, s. p., LS Svitavy AGRO Měřín, s. r. o. 38. Zdroj: MT – odbor životního prostředí, Ing. Nechuta, září 2007

1595 563 648 651 1283

846 1452

611

Území přírodovědecky či esteticky velmi významná nebo jedinečná lze vyhlásit za zvláště chráněná dle zákona č. 114/1992 Sb. o ochraně přírody a krajiny. Dle § 14 tohoto zákona existují tyto kategorie zvláště chráněných území: národní parky (NP), chráněné krajinné oblasti (CHKO), národní přírodní rezervace (NPR), přírodní rezervace (PR), národní přírodní památky (NPP) a přírodní památky (PP). V regionu MTJ se nachází 1 přírodní park, 2 PR (z 37, které jsou registrovány v Pardubickém kraji) a 2 PP (z 54, které jsou registrovány v Pardubickém kraji). Dále jsou na území registrovány 3 památné stromy, 48 lokalit označených jako významný krajinný prvek a územní systémy ekologické stability, tj. biocentra nadregionálního, regionálního a lokálního význam-ARK Marketing a reklama s.r.o

24

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... mu. V Pardubickém kraji se rozkládá 6 biocenter nadregionálního významu, z nichž 1 se nachází na území MTJ (Koncepce ochrany přírody Pardubického kraje, 2004). V porovnání okresu Svitavy a regionu MTJ, je podíl přírodních krajinných prvků v regionu poměrně vysoký. Z celkové rozlohy přírodních parků v okrese Svitavy (11 835 ha) se na území MTJ nachází více než 50 % této plochy. Z přírodních památek, které zaujímají v okresu Svitavy cca 88 ha, se cca 56 ha této plochy nachází na území MTJ. Z celkového počtu 143 významných krajinných prvků nacházejících se v okrese Svitavy je v regionu MTJ zastoupeno 48, což je zhruba 1/3. Přírodní atraktivity regionu MTJ: Přírodní park Bohdalov-Hartinkov výměra 6262 ha, celý katastr obcí Hartinkov, Vysoká, Vranová Lhota, Vranová, Pěčíkov, Bohdalov, Stará Roveň a část katastru obcí Bezděčí u Trnávky, Březinky, Gruna, Chornice, Petrůvka, Plechtinec, Radkov, Unerázka, Vrážné, Žipotín založen 1. 6. 1996 značná plocha tohoto území je pokryta lesem a rozptýlenou zelení s mozaikou polopřirozených a přírodě blízkých luk a pastvin, pestrá geologická stavba zahrnuje horniny od prvohorních břidlic až po svrchnokřídové usazeniny s vysokým podílem vápníku v širších krajinných souvislostech navazuje toto území na sousední přírodní park Kladecko v okrese Prostějov (Olomoucký kraj) biologicky hodnotná území menšího plošného rozsahu jsou zaregistrována jako významné krajinné prvky, např. Pěčíkovské stráně, stráně v Hraničkách, Strážnička, nad Věžnickým potokem a pramen Teplice parkem protéká část řeky Třebůvka, jejíž pramenná oblast a střední část až na soutok s Jevíčkou patří do svitavského bioregionu zřízení přírodního parku, stanovení omezení využití jeho území a péče o toto území jsou od 1. 1. 2003 v kompetenci krajských úřadů Přírodní rezervace Rohová výměra 296,93 ha, katastr obcí Boršov (část obce Moravská Třebová), Dlouhá Loučka, Křenov významná nadregionální lokalita zachovalých přirozených a polopřirozených porostů květnatých bučin a suťových lesů s výskytem řady chráněných a ohrožených druhů rostlin a živočichů územím vede naučná stezka Hřebečsko (informační tabule a odpočívadla) Přírodní rezervace Dlouholoučské stráně výměra 60 ha, katastr obce Dlouhá Loučka opukové stráně s přirozenými a polopřirozenými společenstvy rostlin


25

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Přírodní památka Hradisko výměra 26,38 ha, katastr obce Staré Město u Moravské Třebové rozsáhlý lesní komplex s výskytem chráněných a ohrožených druhů rostlin, zbytek slovanského hradiště Přírodní památka Pod skálou výměra 21,1 ha, katastr obcí Nová Ves u Moravské Třebové, Mladějov přirozené lesní porosty se skalními ochozy, výskyt tisu červeného Soustava Natura 2000 – evropsky významná lokalita Rychnovský vrch výměra 353,3 ha, katastr obcí Rychnov na Moravě, Třebařov (Radišov) porosty květnatých bučin se zachovalými společenstvy svahových luk Významné krajinné prvky • Bělá u Jevíčka – 2 • (Šnekov) Březina – 1 • Březinky – 5 • Koruna – 2 • Křenov – 1 • (Zadní Arnoštov) Jevíčko – 1 • Linhartice – 4 • (Pěčíkov) Městečko Trnávka – 1 • Rychnov na Moravě – 17 • (Petrušov) Staré Město – 5 • Staré Město – 2 • Třebařov – 4 • Vranová Lhota – 3 Zdroj: údaje vybrány z Koncepce ochrany přírody Pardubického kraje, 2004

Památné listnaté stromy (lípa, dub) • Biskupice – borovice • Moravská Třebová – lípa • Vranová Lhota – dub Biocentra • Boršov-Loučský les – nadregionální, největší biocentrum na území kraje, zaujímá plochu 21,5 km² v prostoru Rohu (660 m) a Loučského lesa mezi Svitavami a Moravskou Třebovou • Finsterova hlubina – Jevíčko, uměle vytvořená vodní plocha s ostrůvky a poloostrovy, vhodná pro výskyt chráněných druhů ptactva, v okolí vysázeny duby, lípy, olše a vrby


26

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... •

Poldr Žichlínek – záchytná retenční nádrž v údolní nivě Moravské Sázavy a Lukovského potoka

Přírodní potenciál regionu MTJ lze souhrnně hodnotit jako vysoký. Významnými aktivy jsou turisticky přitažlivá krajina v letním i zimním období, vysoká kvalita životního prostředí, bohatý výskyt přírodních atraktivit, relativně bezkonfliktní prostor z hlediska chráněných území, velmi vhodný terén pro cykloturistiku, pěší turistiku a agroturistiku. Vhodné jsou i podmínky pro rozvoj rybolovu a myslivosti.

3.1.2 Kulturně-historický potenciál Kulturní a architektonické dědictví regionu MTJ je vzhledem k jeho relativně malé rozloze poměrně vysoké. Toto dědictví je koncentrováno v Moravské Třebové, jejíž část byla v roce 1980 prohlášena za městskou památkovou rezervaci, a v Jevíčku, jehož centrum má statut městské památkové zóny. Následující tabulka uvádí počet městských památkových rezervací a městských památkových zón z pohledu správního členění ČR. Tabulka č. 10: Městské památkové rezervace a zóny

Správní celek/území Česká republika Pardubický kraj Okres Svitavy Mikroregion MTJ

Městská památková rezervace 40 3 2 1

Městská památková zóna 253 19 4 1

Zdroj: www.npu.cz, srpen 2007

Hrady a zámky V městě Moravská Třebová se nachází zrekonstruovaný zámek s několika prohlídkovými okruhy. Jedná se o jedinou památku tohoto typu, která vyhovuje rozvoji CR z hlediska současného stavu objektu i nabídky služeb. Zámek Moravská Třebová Zámecké nám. 1, 571 01 Moravská Třebová tel.: 732 303 853, 731 151 784 e-mail: [email protected] www.ksmt.cz Charakteristika zámku: Původně hrad z konce 13. století, koncem 15. století zahájena přestavba na renesanční zámek. Ten byl na počátku 17. století rozšířen o pozdně renesanční arkádové křídlo. Při požáru v pol. 19. století byla značná část zámku zničena. Dodnes zůstaly zachovány renesanční arkády a věž, raně renesanční brána z r. 1492 a medailony Ladislava z Boskovic a Magdalény z Dubé – jedny z nejstarších renesančních památek v ČR, a empírová hospodářská stavení. m-ARK Marketing a reklama s.r.o

27

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Zámek je ve vlastnictví města, budova je kompletně zrekonstruována. V dubnu 2007 byla v zámku otevřena Mučírna – největší svého druhu v ČR. Na nádvoří zámku jsou prostory pro konání koncertů a společenských akcí. K dispozici je zde kavárna a veřejné WC. V parku pod zámkem se nachází dětské hřiště. Zbylá část zámeckého parku čeká na rekonstrukci a využití. Otevírací doba: duben–červen a září-říjen: Út–Ne 10.00–16.00 hod. červenec–srpen: Út–Ne 10.00–17.00 hod. Pro předem objednané skupiny možnost prohlídek i mimo otvírací dobu. Využití zámku: expozice zámku, expozice městského muzea, městská knihovna, základní umělecká škola, zámecká kavárna, WC, městské byty Prohlídkové okruhy: - Měšťanský životní styl 17. –20. století - Humanismus a renesance v Moravské Třebové - Jak se žilo na venkově - Neživá příroda Moravskotřebovska - Mučírna - krátkodobé výstavy Tabulka č. 11: Návštěvnost zámku MT

2006 ¹ CELKEM, z toho: platící volné vstupné průměrná měsíční návštěvnost platících

1 842 230

2007 ² 14 066 12 636 1 430 1 805

¹ za období duben–listopad 2006 ² za období březen–28. září 2007 Zdroj: KS MT

V regionu MTJ se dále nachází 2 zámečky, které jsou v relativně dobrém stavu, avšak neslouží k turistickým účelům, 2 zámečky ve velmi špatném stavu a 4 zříceniny hradů a 1 zřícenina kláštera. Ani jedna z výše uvedených památek nenabízí v současné době turistický okruh, u většiny z nich se nenachází turistická infrastruktura a nejsou nabízeny žádné služby. Zámky Jaroměřice – zámeček ze 16. století, dnes slouží k jiným než turistickým účelům Jevíčko – renesanční zámeček, využíván jako sídlo městského informačního centra, městské knihovny a základní umělecké školy Biskupice – zámeček, špatný stav Vranová Lhota – zámeček na místě bývalé tvrze ze 14. stol., velmi špatný stav


28

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Zříceniny hrad Plankenberk – nachází se u obce Biskupice hrad Cimburk – nachází se nad obcí Městečko Trnávka, ke zřícenině vede značená pěší trasa, zřícenina je dostupná i na kole a vozem, u zříceniny umístěna turistická informační tabule, záměr vybudovat zde naučnou stezku se službami pro turisty hrad Radkov – zřícenina se nachází nad obcí Radkov u Moravské Třebové, vede k ní cesta (informační tabule) hrad Vraní hora – nachází se v blízkosti obce Vranová Lhota klášter Koruna – nachází se na území obce Třebařov Ostatní historické a architektonické památky Ve výčtu historických a architektonických památek se pro úplnost údajů znovu objevují hrady a zámky, které byly pro své výsadní postavení v CR řešeny v předchozím odstavci zvlášť. Městská památková rezervace v Moravské Třebové zahrnuje historické jádro včetně zámku a areál Křížového vrchu. Mezi nejvýznamnější historické a architektonické památky města patří: zámek, renesanční radnice, muzeum a morový sloup. Následující tabulka obsahuje přehled architektonických a historických památek města Moravská Třebová. Tabulka č. 12: Architektonické a historické památky MT Renesanční radnice – pozdně gotická stavba z doby kolem roku 1520, renesančně

přestavěná kolem r. 1560. Druhé patro pochází z r. 1824. V budově se dochovaly místnosti s křížovými a hřebínkovými klenbami, v zadním traktu zachovalá arkáda se sgrafitovou omítkou. V pracovně starosty (původně síni konšelů) se zachovala renesanční freska Šalamounův soud z doby kolem r. 1560. Kuriozitou je věž radnice z r. 1521 dostavěná v r. 1764, která nemá základy. Měšťanský dům na nám. T. G. Masaryka č. o. 33 (mázhaus), sídlo turistického informačního centra – velmi cenná renesanční freska sv. Floriána, figurální a rostlinné motivy. Morový sloup – postaven v letech 1717–1720 na paměť morové epidemie z let 1715–1716. Stavbu a výzdobu provedl olomoucký sochař Jan Sturmer. Měšťanský dům na nám. T. G. Masaryka č. o. 27 (mázhaus a portál) – budova má pozoruhodný vstupní renesanční portál z r. 1553 se znaky Boskoviců a pánů z Lipé. Vstupní mázhaus zaklenutý hvězdicovou hřebínkovou klenbou se středním svorníkem nesoucím boskovický znak. Měšťanský dům na nám. T. G. Masaryka č. o. 23 (arkýř) – pozdně gotický dům z r. 1512 s renesančním půlválcovým arkýřem datovaným letopočtem 1589. Arkýř je zdoben znaky Ladislava Velena ze Žerotína, majitele domu Hanse Rennera a erbem Marty Klotzamnnové. Měšťanský dům na nám. T. G. Masaryka č. o. 19 (mázhaus) – gotický objekt s autentickou klenbou vstupního mázhausu, v renesanci opatřenou trojbokými lunetami. Zámek – původně hrad z konce 13. století, koncem 15. století zahájena přestavba na renesanční zámek. Ten byl na počátku 17. století rozšířen o pozdně renesanční arkádové m-ARK Marketing a reklama s.r.o

29

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... křídlo. Při požáru v pol. 19. století značná část zámku zničena. Dodnes zachovány renesanční arkády a věž, raně renesanční brána z r. 1492 a medailony Ladislava z Boskovic a Magdalény z Dubé – jedny z nejstarších renesančních památek v ČR (na bráně umístěny kopie medailonů, originály v muzeu) a empírová hospodářská stavení. Měšťanský dům, ul. Bránská č. o. 1 (mázhaus) – mázhaus sklenutý valenou klenbou s lunetami a pravoúhlou sítí hřebínků na konzoly zdobené akantem, boskovické znaky. Měšťanský dům, ul. Bránská č. o. 6 (mázhaus) – goticko-renesanční objekt s cennými architektonickými detaily, postavený kolem r. 1527, v přízemí osazen polokruhový gotický portál. Měšťanský dům, ul. Bránská č. o. 17 (mázhaus) – gotický objekt s dobovými portálky, renesančně přestavěný, se zaklenutým vstupním mázhausem. Měšťanský dům z pol. 15. století, ul. Bránská č. o. 10 (mázhaus) – renesanční dům s pozůstatky gotického objektu, mázhaus zaklenutý síťovou hřebínkovou klenbou s renesančním portálem. Latinská škola, Kostelní nám. č. o. 1 – na budově se dochovalo nad okny sedm renesančních kamenných desek s latinskými a řeckými nápisy nabádajícími a povzbuzujícími ke vzdělání. Velká přízemní místnost zaklenutá bohatou hřebínkovou klenbou zakončenou konzolami s naučnými latinskými nápisy z r. 1566. Měšťanský dům na nám. T. G. Masaryka č. o. 35 (mázhaus) – pozdně gotický dům z doby po r. 1509, v přízemí goticko-renesanční vstupní portál s reliéfními dobovými znaky Boskoviců a pánů z Dubé. Měšťanský dům na nám. T. G. Masaryka č. o. 37 (mázhaus) – gotický dům z doby po roce 1509 s největším mázhausem, jehož bohatá hřebínková klenba má kamenné svorníky se znaky města a Boskoviců. Hlavice sloupu je datována rokem 1547. Měšťanský dům na nám. T. G. Masaryka č. o. 22 (mázhaus) – mázhaus s bohatými reliéfními polychromovanými konzolami, z nichž jedna je datována rokem 1586. Měšťanský dům na nám. T. G. Masaryka č. o. 16 (portál roku 1540) – bohatě zdobený kamenný renesanční portál s latinskými a německými nápisy. Měšťanský dům na nám. T. G. Masaryka č. o. 2 (mázhaus) – hřebínkové klenby se zde sbíhají do čtyř kamenných svorníků se znaky Boskoviců, pánů z Lipé, moravskou orlicí a monogramem majitele s letopočtem 1546. Kolem svorníku jsou dochovány nově restaurované renesanční akantové výmalby. Měšťanský dům, ul. Čs. armády č. o. 5 (mázhaus s portálem) – původně gotický objekt, renesančně přestavěný, se síťovou klenbou v mázhausu, datovanou letopočtem 1570 a výtvarně náročným renesančním portálem. Barokní dům na nám. T. G. Masaryka č. o. 9 – goticko-renesanční objekt s pozdně barokním průčelím. Hradební bašty, zbytky opevnění – opevnění pochází z počátku 16. století. Původně tvořený příkopem, vyšší vnější a nižší vnitřní hradební zdí, jedenácti baštami a městskými branami. Dodnes se dochovaly pouze fragmenty zdí a tři bašty. Holzmaisterovo muzeum, ul. Svitavská č. o. 18 – budova muzea byla dostavěna roku


30

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... 1906, zásluhou moravskotřebovského rodáka L. V. Holzmaistera byly muzejní sbírky obohaceny o jeho bohaté národopisné sbírky z Egypta (starověký sarkofág s mumií ženy), Indie, Tibetu, Barmy, Číny, Japonska a Tichomoří, které tvoří samostatnou expozici. Renesanční náhrobky v lapidáriu na hřbitově (Křížový vrch) – v lapidáriu zřízeném z empírové márnice je umístěna řada pozoruhodných renesančních náhrobků z přelomu 16. a 17. století. Jedná se převážně o náhrobky evangelíků, které byly v době rekatolizace po Bílé hoře odstraňovány a použity k vydláždění kostela. Udánské hradisko bylo původně vodním hradem franckého typu. Zemanské sídlo zaniklo na přelomu 13. a 14. stol. po připojení Udánek k moravskotřebovskému panství. Byly zde nalezeny zlomky středověké keramiky. Zdroj: www.mtrebova.cz

V ostatních obcích regionu MTJ se nachází poměrně vysoký počet architektonických a historických památek, které jsou převážně místního významu. Jedná se o zříceniny, několik archeologických nalezišť, chráněné domy a mnohé památníky. Nejvýznamnější památky regionu se s výjimkou MT nacházejí v Jevíčku (městská památková zóna). Jsou to zejména městská věž (nepravidelná otevírací doba prohlídek), zbytky gotického opevnění a renesanční zámeček. Dalšími, z hlediska regionu MTJ, významnými památkami jsou: zřícenina hradu Cimburk a zámeček v Jaroměřicích. Ani jedna z výše uvedených památek nenabízí v současné době žádný turistický okruh, u většiny z nich se nenachází turistická infrastruktura ani služby (občerstvení, WC…). Přehled architektonických a historických památek (včetně hradů a zámků) v jednotlivých obcích regionu MTJ poskytuje následující tabulka. Tabulka č. 13: Architektonické a historické památky obcí regionu MTJ (bez města MT)

Obec Bělá u Jevíčka Bezděčí u Trnávky Biskupice

Borušov Březina Březinky Dětřichov u MT Dlouhá Loučka Gruna Hartinkov Chornice Janůvky Jaroměřice Jevíčko

Architektonické a historické památky pomník obětem první světové války památník osvobození půdy zámeček Biskupice (špatný stav), KP hrad Plankenberk – zřícenina hradiště Hrubé kolo – archeologické naleziště památník kamenný pamětní kříž pomník obětem fašismu raně středověké hradiště – archeologická památka hradisko Radkov venkovská usedlost č. p. 50, KP

zámeček z 16. století pomník obětem války renesanční zámeček (není prohlídková trasa), KP městská věž z 15. stol., KP


31


Koruna Křenov Kunčina Linhartice Malíkov Městečko Trnávka Městečko Trnávka Mladějov na Moravě

Radkov

Rozstání Rychnov na Moravě

Slatina Staré Město

Třebařov Útěchov Víska u Jevíčka Vranová Lhota Vrážné Vysoká

městské hradby – zbytky gotického opevnění morový sloup kašna památník napoleonských válek kaplička veřejný pranýř z r. 1732 památná lípa (chybí informační tabulka) dům č. p. 152 dům č. p. 148 bývalá rychta – č. p. 60 (spjata s příběhem Anny Gromesové) zřícenina hradu Cimburk barokní morový sloup rychta z roku 1791 venkovská usedlost č. p. 134, KP Mladějovské hradisko – slovanské hradiště z 11. –12. stol., zachovány zde jsou zbytky příkopů a valů zřícenina hradu Radkov – výhodně položena na ostrohu se spádem k řece s velkým předhradím, je chráněná 9 m širokým příkopem a valem. Druhý hradní příkop byl vylámán přímo ve skále, za ním se nacházejí zbytky štítové hradní zdi šířky 2,8 m. Zřícenina se nachází nad obcí Radkov u Moravské Třebové, vede k ní cesta (informační tabule) výměnek č. p. 3 usedlosti č. p. 5, 26, 31, 101, 127,129, 135, 137, 150, 160 rychta č. p. 164 dům č. p. 173 chalupa č. p. 180 morový sloup fara rychta hasičská zbrojnice zřícenina kláštera Koruna, KP venkovská usedlost č. p. 13, KP zřícenina hradu Vraní hora ze 13. stol. bývalá tvrz ze 14. stol. – dnes zámeček (velmi špatný stav) Vrch Hradisko – archeologické naleziště vesnická památková zóna

Zdroj: m-ARK ve spolupráci s jednotlivými obcemi, červenec 2007

Muzea Na území regionu MTJ se nachází v současné době tři muzea. Jedná se o: Městské muzeum v Moravské Třebové, Průmyslové muzeum v Mladějově a Městské muzeum v Jevíčku. Svým významem, atraktivností a vybaveností je v této době jediným muzeum s potenciálem pro rozvoj CR Městské muzeum v Moravské Třebové. Vysoký potenciál do budoucna vykazuje m-ARK Marketing a reklama s.r.o

32

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... i Průmyslové muzeum v Mladějově (které je součástí technické památky Mladějovská průmyslová dráha), současný stav je však nevyhovující, rozsáhlé investice jsou pro jeho další rozvoj nevyhnutelné (za tímto účelem byl v roce 2006 zpracován firmou REDEA návrh projektu: Vzdělávací a zábavné centrum Mladějov). Existuje záměr vybudovat muzeum i v obci Křenov. Městské muzeum Moravská Třebová (Holzmaisterovo muzeum) Svitavská 18, 571 01 Moravská Třebová Tel.: 461 311 203 e-mail: [email protected] www.ksmt.cz Otevírací doba: duben–září: Út–Pá 9.00–12.00 hod. – 13.00–16.00 hod., So–Ne: 14.00–16.00 hod. říjen–listopad: Út–Pá: 9.00–12.00 hod., 13.00–16.00 hod. Stálá expozice v budově muzea: Holzmaisterova sbírka mimoevropského umění s reinstalovanou částí starého Egypta včetně mumie egyptské princezny Hereret Expozice na zámku: Geologické poměry Moravskotřebovska, Humanismus a renesance, Moravská Třebová v 17.–20. století, Jak se žilo na venkově Tabulka č. 14: Návštěvnost Holzmaisterova muzea v MT

CELKEM, z toho: platící volné vstupné průměrná měsíční návštěvnost

2006 ¹ 3 664 1 965 1 699 305

2007 ² 3 336 2 097 1 239 417

¹ za období leden–prosinec 2006 ² za období leden–srpen 2007 Zdroj: KS MT

Průmyslové muzeum Mladějov a Mladějovská průmyslová dráha Mladějov na Moravě 121 (areál bývalého šamotového závodu) tel.: 461 323 602, 604 635 779 e-mail: [email protected] www.mladejov.cz Otevírací doba: 1. 5. – 30. 9, Po–Pá 8.00–14.00 hod., So 8.00–18.00 hod., Ne zavřeno Prohlídky expozic: Po–Pá: prohlídka probíhá každou celou hodinu, poslední ve 13.00 hod. So: prohlídka vždy po návratu vlaku z veřejné jízdy, vstup do muzea zdarma m-ARK Marketing a reklama s.r.o

33

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Služby: jízda parním vláčkem, možnost přepravy kol, expozice muzea, občerstvení, WC, suvenýry Charakteristika technické památky: Úzkokolejná železnice s rozchodem 600 mm, která spojuje obce Mladějov a Hřebeč (délka cca 11 km, v současné době je v provozu jen polovina tratě). Jedná se o památku nadregionálního významu s vysokým potenciálem atraktivity. Úzkorozchodná průmyslová železnice v Mladějově na Moravě, která dříve sloužila k dopravě lupku vytěženého na Hřebči do mladějovských šamotových závodů, slouží dnes jako atrakce pro turisty, kteří se zde mohou svézt v parním vláčku. V současné době je k dispozici 8 otevřených výletních vagonů a 1 uzavřený s okny. Kapacita vozů je stanovena na 161 cestujících na jednu jízdu. Součásti této turistické atrakce je i Mladějovské průmyslové muzeum. Tabulka č. 15: Návštěvnost Průmyslového muzea Mladějov a Mladějovské průmyslové dráhy

CELKEM, z toho: jízdy (včetně objednaných) návštěvy muzea mimo jízdy průměrná měsíční návštěvnost

2006 ¹ 8 650 3 650 5 000 1 730

2007 ² 9 697 4 500 5 197 2 424

¹ za období květen–září 2006 ² za období květen–srpen 2007 Zdroj: Mladějovská průmyslová dráha

Městské muzeum Jevíčko Nerudova 535 tel.: 461 327 810 Expozice: Pravěké dějiny Malé Hané (2 místnosti) Otevírací doba: St 14.00–17.00 hod., možnost prohlídek i mimo otevírací dobu

Sakrální památky Mezi nejvýznamnější sakrální památky města Moravská Třebová patří Křížový vrch a kostel Nalezení sv. Kříže. Přehled sakrálních památek v Moravské Třebové poskytuje následující tabulka. Tabulka č. 16: Sakrální památky MT

Farní kostel Nanebevzetí Panny Marie – původně gotický s renesančními přestavbami, po požáru r. 1726 přestavěn na barokní. V interiéru rozsáhlá barokní sochařská a malířská výzdoba. Sochařské výzdobě dominují díla Jiřího Pacáka, malířské fresky od J. T. Suppera a jeho syna Sylvestra, oltářní obraz od Josefa Reinische, zlomkovitě se dochovaly vnější


34

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... i vnitřní fresky J. T. Suppera v Loretánské kapli. Františkánský klášter – barokní stavba z konce 17. století s kostelem sv. Josefa. Nad ozdobným portálem je socha sv. Josefa od J. A. Heinze. V klášteře je zachována studna s původním technickým vybavením. Velmi cennou památkou je původní barokní knihovna s řadou cenných svazků (probíhají jednání o přesunu knihovny do zámku MT). Hřbitovní kostel Nalezení sv. Kříže – postaven kolem roku 1500, kdy byl starý hřbitov při farním kostele přenesen ke kostelu na Křížovém vrchu. V interiéru pozdně gotické stavby s barokními úpravami se zachovaly původní pozdně renesanční lavice a pozdně barokní fresková výzdoba od J. T. Suppera. Křížový vrch, křížová cesta na Křížovém vrchu, sousoší J. Pacáka – barokní sousoší Tří Křížů s postavami P. Marie, sv. Jana a dvou andělů je dílem sochaře Jiřího Pacáka z let 1730–1740. Křížová cesta je tvořena čtyřmi barokními kapličkami, postavenými kolem roku 1723, které měly být součástí velké Křížové cesty začínající ve farním kostele a končící na Kalvárii na Křížovém vrchu. Kostel sv. Anny – Boršov (část obce Moravská Třebová) Zdroj: www.mtrebova.cz

Téměř v každé z obcí regionu MTJ se nachází nějaká sakrální památka, jedná se převážně o památky místního významu. Nejčastěji zastoupené jsou kapličky, kříže u cest a sochy svatých. Nalezneme však i několik velmi cenných kostelů. Nejvzácnější sakrální památky regionu, s výjimkou Moravské Třebové, se nachází v obcích: Březina, Chornice, Jaroměřice, Jevíčko, Křenov, Kunčina, Rychnov na Moravě a Staré Město. Je však nutné podotknout, že téměř všechny kostely jsou turistům nepřístupné, neboť jsou otevřené většinou pouze v době konání bohoslužby. Přehled sakrálních památek v jednotlivých obcích regionu poskytuje následující tabulka. Tabulka č. 17: Sakrální památky obcí regionu MTJ (bez města MT)

Obec Bezděčí u Trnávky Biskupice

Borušov

Březina Březinky Dětřichov u Mor. Třebové

Gruna

Sakrální památky zvonice 3 kříže kostel sv. Petra a Pavla socha sv. Floriána socha sv. Jana Nepomuckého kaplička na Zálesí kaple kříže smírčí kříže - tzv. Formanský a Cikánský kříž kaple sv. Rocha a Šebestiána z roku 1715 kamenný pamětní kříž kaple sv. Marie kaple sv. Anny 6 kamenných křížů památník obětem fašismu kaple Žipotín, kaple Karlín


35

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Hartinkov Chornice

Jaroměřice

Jevíčko

Křenov Kunčina

Malíkov Městečko Trnávka

Mladějov na Moravě Radkov Rozstání

Rychnov na Moravě

Staré Město

Třebařov

Útěchov Vranová Lhota Vrážné Vysoká

kaple sv. Václava socha sv. Jana Nepomuckého kostel sv. Vavřince, KP 2 kapličky boží muka několik křížů kalvárie křížová cesta fara, KP kostel Všech Svatých, KP kostel Povýšení sv. Kříže kostel Nanebevzetí P. Marie kostel sv. Bartoloměje synagoga, KP 9 soch svatých kostel sv. Jana Křitele z roku 1732 od J. Santiniho, KP kaplička sv. Isidora z roku 1705 kostel sv. Jiří, KP 12 barokních soch světců před kostelem kaple v Nové Vsi socha sv. Trojice z roku 1847 kostel sv. Jakuba staršího socha sv. Jana Nepomuckého 6 kapliček 12 božích muk plastiky a kříže z 18. a 19. století kaple sv. Trojice z roku 1720 kaple 4 kříže zvonice boží muka sousoší Nejsvětější Trojice kostel sv. Mikuláše z r. 1729, KP poutní místo s kaplí Panny Marie u Mariánské studánky kříže socha Immaculaty kostel sv. Kateřiny, KP kaple socha sv. Jana Nepomuckého a sv. Rocha kostel Nejsvětější Trojice boží muka sousoší Nejsvětější Trojice zvonice kostel sv. Kateřiny socha sv. Jana Nepomuckého, cyrilometodějský kříž kaple sv. Cyrila a Metoděje kaplička sv. Trojice

Zdroj: m-ARK ve spolupráci s jednotlivými obcemi, červenec 2007


36

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Folklor a tradice V některých částech regionu MTJ sice existuje spojitost s tradičními řemesly (košíkářství…) i folklorními tradicemi (oblast Malé Hané), avšak pouze nízkého, lokálního významu. Folklor a tradice nehrají v současné image regionu velkou roli a bohužel nejsou v CR ani příliš podporovány a využívány. Ve spojení s regionem neexistuje žádný typický pokrm nebo nápoj (s výjimkou pálenky), turistům není představovaná žádná lokalita ve spojení s tradiční výrobou nebo výrobky (opět s výjimkou pálenic – zejména v Biskupicích). Ačkoliv potenciál v této oblasti není příliš výrazný, pro rozvoj CR by bylo dobré obnovit tradice a budovat na nich image města MT (např. textil) a regionu MTJ (např. pálenice – Biskupice). Slavné osobnosti Ve spojení s regionem MTJ nejsou známy žádné výrazné, všeobecně známé osobnosti, jejichž význam by byl celorepublikový (jako např. Bedřich Smetana – Litomyšl). Přesto je však s územím spojeno několik jmen, na nichž je možné budovat image dané lokality. Jedná se zejména o tyto osobnosti: historické osobnosti spojené se zámkem Moravská Třebová, L. V. Holzmaister (obchodník, cestovatel a mecenáš MT), Anna Gromesová (pověst ke Křížovému vrchu), Rudolf Pfersmann von Eichthal (hudebník a spisovatel), Hugo Hodiener (malíř), Karel Giskra (politik), František Strážnický (malíř), Eduard Kasparides (malíř), Franz Spina (politik) a v neposlední řadě místní úspěšní sportovci jako např. Michal Mačát (mistr světa v lyžování na trávě z roku 1997), Kateřina Papežíková (mistryně světa ve skoku s padákem z roku 1999 a 2000) a bratři Kostkovi (mistři Evropy v kategorii dvojbobů). Region MTJ disponuje vysokým kulturně-historickým potenciálem, který však není vždy plně využíván (špatný stav památek, absence služeb pro turisty nebo jejich nízká kvalita, omezená nebo žádná otevírací doba). V současné době vykazuje v oblasti kulturně-historického potenciálu odpovídající stav památek, kvalitu a rozsah služeb pro další rozvoj CR pouze město Moravská Třebová.

3.1.3 Kulturně-společenské akce Kulturně společenské akce jsou nedílnou součástí image, o jejíž vybudování každý region ve snaze získat turisty usiluje. Vhodný výběr a propagace pořádaných akcí mohou přilákat nové návštěvníky a zpříjemnit nebo prodloužit pobyt těch, kteří region navštívili za jinými účely. Přirozeným kulturním centrem regionu MTJ je město Moravská Třebová, zde je také soustředěna většina významnějších akcí. Přehled tradičních akcí, které přivádějí do regionu MTJ nové návštěvníky, poskytuje tabulka č. 18.


37

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Tabulka č. 18: Tradiční akce regionu MTJ

Měsíc konání duben květen

červen červenec

srpen

září říjen listopad prosinec

Název akce Dny slovenské kultury Vandr skrz Maló Hanó Dny Regionu MTJ Moravskotřebovské arkády, mezinárodní festival sborového zpěvu Závod míru nejmladších Domácí zabijačka - festival lidové zábavy Mezinárodní fotofestival Mezinárodní turnaj v boxu juniorů Sjezd atraktivních plavidel po Třebůvce Mistrovství ČR v akrobatickém létání Pytlácká noc Cykloman - seriál cyklistických závodů pro veřejnost Kolotoč cyklistických hvězd Moravskotřebovský bramborák - obnovený festival folkové a rockové hudby Lidové slavnosti na Cimburku Kejkle a kratochvíle Historická bitva Mladějov–Blosdorf 1915 Kinematograf bratří Čadíků - přehlídka českých filmů Fest Pod Parou - punk rockový festival Přehlídka mažoretkových skupin Dny česko-německé kultury Biskupické kaléšek - festival slivovice Kukátko - soutěžní přehlídka divadel malých jevištních forem Mikulášský jarmark

Návštěvnost Místo konání 2006, *2007 Moravská Třebová 720 cca 800 NEPRAVIDELNĚ Moravská Třebová Jevíčko Moravská Třebová NOVÁ AKCE Moravská Třebová Moravská Třebová Vranová Lhota Staré Město Chornice

Moravská Třebová Moravská Třebová NOVÁ AKCE Městečko Trnávka Moravská Třebová

Moravská Třebová

900 500 *1000 1500–2000 400 300 350

300 1000

600–800 4000 2000

Jevíčko Moravská Třebová Biskupice

2000 3000 500 350 3000

Moravská Třebová Moravská Třebová

cca 300 750

Zdroj: m-ARK ve spolupráci s IC Moravská Třebová, červenec 2007

Téměř v každé obci regionu MTJ jsou pravidelně pořádány akce lokálního významu, které však zásadním způsobem nezvyšují počet návštěvníků v regionu. Jedná se zejména o tyto druhy akcí: masopusty a maškarní průvody, poutě, hasičské soutěže, sportovní soutěže a turnaje, plesy, taneční a hudební zábavy, mikulášské besídky. Mezi nejvýznamnější a návštěvníky nejoblíbenější akce MT patří: Kejkle a kratochvíle, Mezinárodní fotofestival, Fest Pod Parou, Kinematograf bratří Čadíků, Kolotoč cyklistických hvězd a velmi dobrému ohlasu se těší i letos nově uvedená akce Domácí zabijačka a obnovená akce Moravskotřebovský bramborák. Akce, jejichž návštěvnost přesahuje hranice regionu MTJ, jsou dále pořádány v těchto obcích: Biskupice (Biskupické kaléšek), Městečko Trnávka (Lidové slavnosti na Cimburku) a Mladějov


38

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... (Historická bitva Mladějov–Blosdorf 1915). Počet i atraktivita pořádaných kulturněspolečenských akcí jsou na velmi dobré úrovni. Nevyhovující je však nevyvážené rozložení nejatraktivnějších akcí – téměř všechny akce významné pro rozvoj CR se konají v srpnu.

3.2 Sekundární potenciál Sekundární potenciál CR představují zdroje, které byly v destinaci vybudovány za účelem realizace a rozvoje CR (Pásková M., Zelenka J.: Cestovní ruch – výkladový slovník. Ministerstvo pro místní rozvoj, 2002). V rámci hodnocení potenciálu CR a jeho sekundární nabídky se zaměříme na: suprastrukturu CR (ubytovací, stravovací a hostinská zařízení), infrastrukturu CR (cestovní kanceláře, informační centra, sportovně-rekreační zařízení a kulturně-společenská zařízení) a všeobecnou infrastrukturu.

3.2.1 Suprastruktura cestovního ruchu Ubytovací zařízení Ve městě Moravská Třebová se v současné době nachází 10 ubytovacích zařízení různých kategorií s celkovou kapacitou 175 lůžek a 3 ubytovací zařízení sezonního provozu s možnými omezenými podmínkami. V roce 2008 plánuje jeden z podnikatelů otevřít novou ubytovnu s nadstandardním vybavením (8 pokojů/25 lůžek). V časovém horizontu 5–8 let je ve městě plánována také výstavba kongresového centra a hotelu****. Přehled ubytovacích zařízení v Moravské Třebové poskytuje následující tabulka. Kontakty a charakteristiky jednotlivých zařízení jsou součástí přílohy Analytické části. Tabulka č. 19: Přehled ubytovacích zařízení v MT

Název Hotel TŘEBOVSKÁ RESTAURACE EXCALIBUR – restaurace – penzion*** Hotel GARNI ORKA Penzion BEST Penzion V PODZÁMČÍ Hotel MORAVA Penzion FERDA Agentura ARNIKA Ubytování JARMILA ŠAFROVÁ Ubytovna SOFA Sezonní a omezený provoz: Rekreační středisko SRNČÍ DŮM DĚTÍ A MLÁDEŽE DOMOV MLÁDEŽE PŘI INTEGROVANÉ SOŠ

Kapacita (lůžka) 12 10 33 20 12 36 10 10 10 22

Kategorie hotel penzion penzion penzion penzion hotel penzion privát privát ubytovna

100 rekreační areál 20 ubytovna ubytovna

zdroj: www.mtrebova.cz (červenec 2007), m-ARK


39

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... V regionu MTJ se (bez ubytovacích kapacit v MT) nachází 20 ubytovacích zařízení s celkovou kapacitou 742 lůžek a 4 zařízení sezonního provozu s omezenými podmínkami. Výstavba nového ubytovacího zařízení – penzionu probíhá v Chornici (plánovaná kapacita 12 lůžek, tenis, bazén, vinný sklep). U Městečka Trnávka existuje záměr týkající se výstavby ubytovacího zařízení pro turisty v rámci rekonstrukce současného dětského tábora. Tabulka č. 20: Přehled ubytovacích zařízení v obcích regionu MTJ (bez města MT)

Název LOVECKÁ CHATA Pohostinství U TROJANŮ Penzion U TROJANŮ Hotel NA KALVÁRII Hotel MORAVA JEVÍČKO Hotel ALSTER Hotel U APOŠTOLA Penzion EDEN Ubytovna JEVÍČKO Ubytování ANTLOVI Ubytování V KUNČINĚ Rekreační chalupa V PETRUŠOVĚ Ubytovna AEROKLUBU MT Rekreační areál MOTÝLEK Penzion BADINKA Hotel MÍROVKA Hotel SVOJANOV Pension JANA Rekreační pavilony SVOJANOV

Místo Hartinkov Jaroměřice Jaroměřice Jaroměřice Jevíčko Jevíčko Jevíčko Jevíčko Jevíčko Kunčina Kunčina Petrušov Staré Město Borušov Svojanov Borušov Svojanov Borušov Svojanov Borušov Svojanov Borušov Svojanov Borušov Svojanov Rychnov na Moravě

Ubytovna NA RYCHTĚ Sezónní provoz - omezené možnosti ubytování: Padma Farma - omezená možnost ubytování Bělá u Jevíčka DOMOV MLÁDEŽE PŘI GYMNÁZIU V JEVÍČKU Jevíčko Borušov Rekreační areál CHATA IVETA Svojanov Borušov Chatový tábor SVOJANOV Svojanov

Kapacita (lůžka) 10 7 43 80 40 21 21 48 35 10 6 15 12

Kategorie ubytovna penzion ubytovna hotel hotel hotel hotel rekreační areál ubytovna privát privát chalupa ubytovna

70 rekreační areál 50 penzion 50 hotel 76 hotel 56 penzion 40 ubytovna 52 ubytovna

10 ekofarma ubytovna 39 rekreační areál 186 chatky



40

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Stravovací a hostinská zařízení Ve městě Moravská Třebová se v současné době nachází 7 restaurací, 3 cukrárny, 1 kavárna a 2 pekařství, která nabízí vedle pečiva také drobné občerstvení. Teplou stravu poskytuje 24 hodin denně benzinová stanice OMV. V Moravské Třebové se dále nachází 2 bowling bary, 1 diskotékový bar a cca 17 hostinců různých kategorií. Přehled restaurací, občerstvení a zábavních podniků v Moravské Třebové poskytuje následující tabulka. Tabulka č. 21: Přehled stravovacích a hostinských zařízení v MT

Přehled restaurací Název Restaurace Excalibur Třebovská restaurace Restaurace Latinka Pizzerie Amalfi Hotel Morava Hospoda U komína Pivnice Na kovárně Přehled podniků poskytujících občerstvení Název Cukrárna Zdena Cukrárna – kavárna Pod věží Cukrárna Linda Zámecká kavárna Bistro OMV čerpací stanice Pekařství Moravec Pekárna Sázava Přehled zábavních podniků Název Duku Duku Music Sport Bar Bowling Bar Bowlingbar Ohnivá koule

Kapacita 65 90 45 40 65 60 + 60 na terase 60 Kapacita 14 20 10 40 + 40 na terase 20

90 20 + 20 na terase


V ostatních obcích regionu MTJ se nachází 18 podniků různých kategorií, které nabízí teplou stravu. Občerstvení poskytuje 16 podniků, z toho 7 pouze sezonně nebo s omezenými podmínkami (např. jen pro ubytované). Pouze nápoje nabízí cca 22 hostinců. Vedle těchto zařízení se v regionu MTJ nachází také 5 pálenic. Přehled všech výše uvedených zařízení v ostatních obcích regionu MTJ poskytuje tabulka č. 22.


41

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Tabulka č. 22: Přehled stravovacích a hostinských zařízení v obcích regionu MTJ (bez města MT)

Přehled stravovacích zařízení Název Hostinec Na statku

Místo Biskupice Borušov Rekreační středisko Iveta Svojanov Borušov Hotel SVOJANOV Svojanov Pohostinství U Trojanů, penzion Jaroměřice Hotel Kalvárie Jaroměřice Hotel - restaurace Morava Jevíčko Jevíčko Hotel - restaurace Alster Jevíčko Hotel - restaurace U apoštola Jevíčko Prima restaurant Jevíčko Hostinec Vesmír Jevíčko Hostinec Na dvorci Jevíčko bufet - na náměstí Jevíčko Matušák Agrion, s.r.o. Kunčina Městečko U Valacha Trnávka Rychnov na Hospůdka U housliček Moravě Bistro - u letiště (ubytovna aeroklubu MT) Staré Město Restaurace - Pod věží Staré Město Pizzerie - s rozvozem Útěchov Přehled podniků poskytujících občerstvení Název Místo Hostinec Amerika Bělá u Jevíčka Hostinec Na Střelnici Biskupice Hostinec U Pálenice Biskupice pohostinství Borušov Borušov Rekreační areál MOTÝLEK Svojanov Borušov Hotel MÍROVKA Svojanov Borušov Pension JANA Svojanov Borušov Penzion BADINKA Svojanov stánek s občerstvením Hostinec U Příhonských pohostinství hostinec obecní pohostinství

Březina Březinky Dětřichov u MT Dlouhá Loučka Gruna

Lovecká chata

Hartinkov


Kapacita Stravování vaří

Kontakt 461 325 304

40 vaří

602 782 069

80 vaří 150 vaří vaří 40 vaří 40 vaří vaří vaří vaří vaří vaří vaří

608 523 701 606 905 676 461 326 559 461 325 135 777 078 734 461 325 237

vaří

603 155 245

45 vaří

461 323 999

40 vaří vaří 40 italská kuchyně

461 312 347 606 539 202

Kapacita Stravování občerstvení nevaří nevaří nevaří

461 326 214 603 536 529 461 312 651

Kontakt

80 jen pro ubytované 608 615 250 nevaří

608 523 701

nevaří

608 523 701

50 občerstvení sezonní prodej, VI-IX 20 nevaří nevaří nevaří, občerst. na obj., občerstvení

604 814 235

606 585 079

42

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Název Hostinec U kostela

Místo Chornice

Motobar pohostinství Game bar Kavárna Reál Osvěžovna Žlíbka

Chornice Janůvky Jevíčko Jevíčko Jevíčko

občerstvení U koupaliště

Jevíčko Jevíčko (Arnoštov) Křenov Linhartice Malíkov Městečko Trnávka Městečko Trnávka Městečko Trnávka Mladějov na Moravě Rozstání Rozstání Rychnov na Moravě Rychnov na Moravě Rychnov na Moravě Rychnov na Moravě Slatina Třebařov Vranová Lhota Vysoká

Hospůdka Na Lípě Hostinec Pod Lipou hostinec hostinec pohostinství - Ištván Jaroslav hostinec Petrůvka Pohostinství U Marty hostinec - Kudynová Helena Pohostinství U pálenice Pohostinství U koupaliště Jídelna v ubytovně Na Rychtě občerstvení - u koupaliště občerstvení - u hřiště Hostinec Na hranici hostinec Hostinec v Třebařově Grill bar pohostinství - Vykydalová Přehled pálenic Název Pálenice ERGO s.r.o. Jevíčko Pálenice Statek s.r.o. Biskupice Pálenice Still s.r.o. Biskupice

Kapacita Stravování nevaří nevaří, občerstvení nevaří nevaří občerstvení občerstvení sezónně občerstvení jen víkendy, občerstvení občerstvení nevaří nevaří

Kontakt 603 321 990 461 322 049 603 536 529 774 634 775 608 863 074

776 555 146 461 315 555

nevaří nevaří občerstvení

461 329 234

nevaří, nevaří nevaří

605 782 428

jen pro ubyt.

461 319 306

sezonní občerst. sezonní občerst. studená kuchyně nevaří nevaří nevaří nevaří

461 324 115 603 215 684

Místo

Kontaktní os.

Kontakty

Jevíčko Biskupice

p. Korbel F. Václavek

tel.: 461 322 068 tel.: 461 326 446

Biskupice

M. Káňa

tel.: 602 594 752

Rozstání Boršov – MT

J. Frajvald J. Hanák

tel.: 605 782 428 tel.: 461 311 557

www.palirnabiskupice.cz

Pálenice Rozstání Pálenice Boršov zdroj: m-ARK, červenec 2007


43

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Struktura ubytovacích zařízení dle jednotlivých kategorií a lůžkových kapacit je v MT i v regionu MTJ poměrně nevyvážená. V Moravské Třebové chybí ubytovací zařízení odpovídající kvality, které by bylo schopno pojmout větší počet lidí (např. pro potřeby organizované turistiky - min. plně obsazený autobus). Rozložení ubytovacích zařízení v regionu MTJ i kvalita služeb, které nabízí, jsou nerovnoměrné. Chybí ubytovací zařízení typu kemp popř. autokemp. V oblasti stravovacích zařízení je vyhovující stav pouze ve městě Moravská Třebová. V ostatních obcích regionu MTJ je počet stravovacích zařízení nedostačující a jejich rozložení i kvalita služeb jsou nerovnoměrné. Poměrně vysoký potenciál pro CR zejména v souvislosti s gastronomickými programy představují tradiční pálenice.

3.2.2 Infrastruktura cestovního ruchu Cestovní kanceláře Na území regionu MTJ působí v současné době 1 cestovní kancelář a 2 cestovní agentury. MTM tour Moravská Třebová Čs. armády 10, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 316 303, 461 318 313 mobil: 603 816 884 fax: 461 318 313 e-mail: [email protected] www.mtmtour.cz Nabízené produkty a služby: orientace na zahraniční destinace, zejména Řecko, Chorvatsko a Slovensko na internetových stránkách tipy na výlet do Moravské Třebové a okolí produktové balíčky do Moravské Třebové a okolí již nevytvářejí ani neprodávají, důvodem je nízký zájem ze strany klientů posledním produktem tohoto typu, který CK MTM nabízela, byl balíček: Velikonoce na zámku (duben 2007) Věra Nováková ORIENT - cestovní agentura Hvězdní 1/202, 571 01 Moravská Třebová tel./fax: 461 316 010 Nabízené produkty a služby: zprostředkovaný prodej tuzemských a zahraničních zájezdů žádné balíčky ani zájezdy do MT a MTJ nenabízí


44

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Cestovní agentura Mare & Monti nám. T. G. Masaryka 33, 517 01 Moravská Třebová tel.: 461 313 502, 731 176 809, fax: 461 311 721 e-mail: [email protected] www.mare-monti.cz Nabízené produkty a služby: zprostředkovaný prodej zahraničních zájezdů (specializace zejména na Itálii) žádné balíčky ani zájezdy do MT a MTJ nenabízí Bc. Radim Zemánek – cestovní agentura Svitavská 497, Jevíčko tel.: 461 325 691 e-mail: [email protected] Nabízené produkty a služby: zprostředkovaný prodej tuzemských i zahraničních zájezdů žádné balíčky ani zájezdy do MT a MTJ nenabízí

Město MT a region MTJ mají zpracované tyto produktové balíčky – turistické programy: Program Jevíčko známé neznámé Program Malá Haná kongresová i aktivní Program Pálenice Malé Hané Program Hrady, zámky, hradiska a tvrze na pomezí Čech a Moravy Programy byly zpracovány v březnu roku 2007 firmou OHGS s.r.o., v současné době chybí realizátor. Produkty proto nejsou aktivně nabízeny a obchodovány. Probíhají jednání s CK Kudrna. Informační centra Obecným posláním informačních center je nabízet bezplatný informační servis turistům i místním občanům o dané lokalitě, v níž centrum působí. Turistická informační centra mohou být členy Asociace turistických informačních center ČR, na základě členství jsou řazeny do kategorií (A–D), které představují schválený minimální standard a podmínky činnosti turistického informačního centra. Na území regionu MTJ se nachází 1 certifikované TIC (Moravská Třebová), 1 městské TIC (Jevíčko) a jedno IC provozované mimo okruh místních samospráv (Jevíčko). Částečnou funkci informačního centra plní i knihovna ve Vranové Lhotě. V obci Městečko Trnávka existuje záměr vybudovat do 3 let TIC, které by zde působilo.


45

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Informační centra působící v regionu MTJ: Turistické informační centrum Moravská Třebová nám. T. G. Masaryka 33, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 313 502, mobil: 731 176 809 e-mail: [email protected] www.mtrebova.cz Otevírací doba: Po–Pá 9.00–11.45 hod., 13.00–17.00 hod. So 9.00–11.45 hod. Ne 10.00–15.00 hod. (pouze červen–září) Certifikáty: Kategorie A.T.I.C. B, Místní TIC Pardubického kraje Služby: - jazyky ČJ, NJ, AJ, IT, FR - průvodce městem (ČJ, NJ, AJ) - směnárna - předprodej vstupenek (na vyžádání) - prodej turistických materiálů a upomínkových předmětů Tabulka č. 23: Návštěvnost TIC v Moravské Třebové

2007 ¹ CELKEM, z toho: domácí zahraniční průměrná měsíční návštěvnost

6 907 6 557 350 863

¹ za období leden–srpen 2007, Zdroj: TIC MT

Informační centrum Jevíčko – Zámeček U Zámečku 451, 569 43 Jevíčko tel./fax: 461 542 812, mobil: 736 752 611 e-mail: [email protected] www.jevicko.cz Otevírací doba: Po–Čt 6.30–11.00 hod., 12.00–15.00 hod. Pá 6.30–11.00 hod., 12.00–14.00 hod. Ne 8.00–14.00 (červenec–září) Místní TIC Pardubického kraje Služby: - veřejný internet


46

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... - kopírování, fax - prodej turistických materiálů a upomínkových předmětů Tabulka č. 24: Návštěvnost IC Jevíčko – Zámeček

2007 ¹ CELKEM, z toho důvod návštěvy: informace internet průměrná měsíční návštěvnost

607 315 292 76

¹ za období leden–srpen 2007 Zdroj: IC Jevíčko

Informační a turistické centrum v hotelu Alster Pivovarská 107, 569 43 Jevíčko Tel./fax: 461 325 691 e-mail: [email protected] www.infojevicko.cz Otevírací doba: Po–Pá 9.00–12.00 hod., 13.00–17.00 hod. So 9.00–11.00 hod., 17.00–20.00 hod. Služby: - poskytování informací (ČJ, AJ, NJ) - veřejný internet - kopírování - fax - prodej turistických materiálů a upomínkových předmětů Knihovna spojená s informačním centrem Vranová Lhota 43, 517 01 Moravská Třebová Tel.: 461 328 033, 461 328 279 e-mail: [email protected] Otevírací doba: Út 16.00–18.00 hod., So 10.00–12.00 hod. Služby: - veřejný internet - knihovna Počet informačních center, jejich otevírací doba i služby, které nabízejí, jsou vzhledem k rozloze a současnému turistickému vytížení regionu MTJ optimální. m-ARK Marketing a reklama s.r.o

47

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Sportovně rekreační zařízení Město Moravská Třebová je z hlediska rozmanitosti a množství sportovních zařízení na velmi dobré úrovni. Nachází se zde tato sportovní zařízení: Zimní stadion (TJ Slovan) V současné době se jedná o zastřešenou umělou ledovou plochu bez odpovídajícího sociálního zázemí. TJ Slovan považuje dobudování šaten a zázemí zimního stadionu za prioritu v rozvoji sportovišť v MT. V současné době je ledová plocha v provozu cca od září do března. Ve všedních dnech je v dopoledních hodinách využívána školami a veřejností, odpoledne a o víkendech slouží potřebám hokejového oddílu TJ Slovan a dalšímu komerčnímu využití (firmy, MHL). Kontakt: TS MT, p. Horčíková 736 125 356 Fotbalový stadion (TJ Slovan) Dvě travnatá fotbalová hřiště s regulérními rozměry pro fotbalové soutěže a jedno tréninkové hřiště s písčitým povrchem. Sociální zázemí je na odpovídající úrovni. Fotbalová hřiště jsou využívána výhradně k tréninkům a zápasům 10 oddílů TJ Slovan. Snahou a strategií fotbalového oddílu je vybudovat plochu s umělým povrchem a osvětlením, která bude použitelná celoročně, tedy i pro veřejnost. Kontakt: L. Krenar 731 706 796 Tenisové a volejbalové kurty (TJ Slovan) Areál v těsné blízkosti aquaparku je využitelný v období duben–říjen. Pět antukových tenisových kurtů a dva nově vybudované antukové volejbalové kurty s nově vybudovaným sociálním zázemím jsou hojně využívány jak členy TJ tak širokou veřejností. Z hlediska strategického rozvoje by bylo vhodné vybudovat hřiště s kvalitním umělým povrchem na tenis nebo jiné sporty (volejbal, basketbal) místo stávajícího hřiště v areálu aquaparku. Kontakt: P. Kašpar 731 151 770 Herna stolního tenisu (TJ Slovan) Herna disponuje po rekonstrukci z roku 2006 pěti regulérními hracími plochami pro stolní tenis a odpovídajícím sociálním zázemím. Je využívána celoročně jak členy TJ, tak i veřejností. Kontakt: J. Maděra 605 044 388 Atletický stadion Atletický ovál 300 m, 6 drah s umělým povrchem (polytan) včetně vrhačských sektorů, sektorů na dálku a výšku. Dvě hřiště s umělým povrchem na basketbal,volejbal, tenis aj. Atletický stadion včetně hřišť jsou využívány především školami, atletickým oddílem a veřejností. Kontakt: J. Maděra 605 044 388 Horolezecká stěna – areál II. ZŠ, ul. Palackého. Kontakt: R. Mezuláník 737 768 871 In Fitness Agency – posilovna se soláriem a tělocvičnou pro bojová umění, Marxova ul. Kontakt: R. Sedláček 777 696 457 Sjezdovka pro travní lyžování – v současné době není v odpovídajícím technickém stavu pro veřejnost m-ARK Marketing a reklama s.r.o

48

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... K rekreaci a sportovnímu plavání lze v Moravské Třebové využít moderní aquapark nebo přírodní koupání v horním Boršovském rybníku či Udánském rybníku. Koupání v obou rybnících je na vlastní nebezpečí, bez vybavení (WC, šatna, občerstvení...) Moravskotřebovský aquapark Nezastřešený areál se sezonním provozem květen–září. Vyhřívaná voda, tobogán (51 m), vodní hřib, skluzavka (29 m), chrliče vody a stěnové trysky, podvodní masážní lavice, šplhací síť, víceúrovňové brouzdaliště, beach volejbalové hřiště, hřiště na nohejbal s umělým povrchem, občerstvení. Kontakt: G. Hořčíková 736 125 356 Ostatní obce regionu MTJ disponují relativně velmi dobře rozvinutou sportovní infrastrukturou. Téměř v každé obci se nachází hřiště nebo jiné sportovní zařízení. Významný potenciál má Staré Město, kde se nachází sportovní letiště s aeroklubem. Přehled jednotlivých sportovních zařízení a možnosti koupání v ostatních obcích regionu poskytují tabulky č. 25 a 26. Tabulka č. 25: Sportovní zařízení v obcích regionu MTJ (bez města MT) Obec Bělá u Jevíčka Bezděčí u Trnávky Biskupice Borušov Březina Březinky Dětřichov u MT Dlouhá Loučka Gruna Hartinkov Chornice Janůvky Jaroměřice Jevíčko Koruna Křenov Kunčina Linhartice Malíkov Městečko Trnávka Mladějov na Moravě Radkov Rozstání Rychnov na Moravě Slatina

Sportovní zařízení dětské hřiště víceúčelové a dětské hřiště, přírodní areál nad obcí, * fotbalové hřiště, kurty (2007) AVZO Biskupice – areál Střelnice, víceúčelové hřiště víceúčelové hřiště a budova se sociálním zařízením, lyžařský vlek (Svojanov) – v současné době mimo provoz posilovna fotbalové a volejbalové hřiště volejbalové a fotbalové hřiště víceúčelové hřiště a tělocvična (školní), fotbalové hřiště, areál superkrosu (461 321 252) hřiště Žipotín, * hřiště s umělým povrchem (srpen 2007) víceúčelové hřiště a tělocvična (školní), fotbalové hřiště tenisový kurt, fitness víceúčelové, dětské a fotbalové hřiště, tenisový kurt hřiště víceúčelové a fotbalové hřiště, sportovní areál ZŠ Křenov víceúčelové a fotbalové hřiště, tenisový kurt volejbalové a fotbalové (špatný stav) hřiště, střelnice (vlastník MT) hřiště sportovní hala, fotbalové a volejbalové hřiště, tenisový kurt, fitness, dětský lyžařský vlek fotbalové hřiště fotbalové hřiště, košíková tenisový kurt, hřiště na nohejbal fotbalové hřiště, tenisový kurt, tělocvična ZŠ, taneční parket fitness


49

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Obec Sportovní zařízení Staré Město sportovní letiště, tenisový kurt, fotbalové hřiště Třebařov fotbalové hřiště Útěchov hřiště Víska u Jevíčka Vranová Lhota antukové hřiště, kluziště, fitness, loděnice (461 328 279), lyžařský vlek Vrážné víceúčelové hřiště Vysoká * probíhá výstavba Zdroj: m-ARK ve spolupráci s jednotlivými obcemi, červenec 2007 Tabulka č. 26: Možnosti koupání v obcích regionu MTJ (bez města MT)

Obec Bělá u Jevíčka Bezděčí u Trnávky Borušov Březina Dětřichov u Mor. Třebové Chornice Jevíčko Kunčina Městečko Trnávka Rozstání Rychnov na Moravě Vranová Lhota

Koupaliště

nepoužitelné ano, VN ano

Přírodní koupání Smolenská přehrada rybník, BV, VN 2 vodní nádrže lom Mrtvák, BV, VN požární nádrž, BV, VN

TJ Žlíbka, VN rybník, BV, VN ano**, BV, VN požární nádrž požární nádrž rybník

BV – bez vybavení (WC, šatna, občerstvení), VN – koupání na vlastní nebezpečí ** plánována rekonstrukce Zdroj: m-ARK ve spolupráci s jednotlivými obcemi, červenec 2007

Cykloturistika Územím Pardubického kraje vede cca 3400 km značených cyklotras. Z toho 790 km se nachází v okrese Svitavy a 150 km těchto cyklotras vede přímo regionem MTJ (Zdroj: KČT Pardubického kraje, srpen 2007). Majitelem cykloturistického značení jsou obce a mikroregiony resp. regiony, které příslušné trasy zřizovaly. Revize a údržbu provádí KČT. Přehled cyklotras, které se nacházejí na území regionu MTJ, je uveden v tabulce č. 27.


50

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Tabulka č. 27: Značené cyklotrasy na území regionu MTJ

Číslo 104 182 505 506 512 521 4029 4030 4031 4042 4043 4044 4062 4063 4064 4065 4066 4067 4147 4190 5032 5148 5161 5179

Průběh trasy Městečko Trnávka – Křenov – Brněnec Moravská Třebová – Dětřichov u Sv. Městečko Trnávka – Chornice – Jaroměřice – Úsobrno Městečko Trnávka – Radkov – Moravská Třebová Městečko Trnávka – Vranová Lhota – Bouzov Moravská Třebová – Staré Město – Petrušov – Hoštejn Moravská Třebová – Hřebeč – Kamenná Horka – Křenov Moravská Třebová – Dlouhá Loučka – Křenov Boršov, křižov. – Boršov, nadj. Staré Město – Dětřichov – Borušov – Svojanov, rozc. Svojanov, rozc. – Gruna – Radkovské hradisko Hřebeč – Koclířov – Dětřichov u Sv. Staré Město – Mladějov – Damníkov – Třebovické sedlo Svojanov – Maletín – Petrušov, chaty Mariánský obraz – Sklenné Křenov – Zadní Arnoštov – Jevíčko – Biskupice – Nectava Jevíčko – Smolná – Velké Opatovice Přední Arnoštov – Lípa – Zadní Arnoštov Moravská Třebová – Peklo – Arnoštovské sedlo Rychnov – Třebářov – Koruna Chornice – Nectava – Vysoká – Kladky Velké Opatovice – Slatina Křenov – Slatina Vysoká – Hartínkov – Vranová Lhota, rozc.

Km 21 14 17 11 17 20 23 11 5 10 7 9 19 9 6 16 8 4 11 10 12 6 6 5

Cyklotrasy navazující na výše uvedený přehled: 4024 4201 4204 4221 4222 6202 6206 6203 6232

Křenov – Hradec n. Sv. – Sebranice – Budislav Hradec n. Sv. – Bělá Kamenná Horka – Svitavy Lány Třebařov – Lanškroun – Horní Dobrouč Damníkov – Lanškroun – Výprachtice – Buková hora Svojanov – Mírovský Dvůr – Mohelnice Vranová Lhota – Jeřmaň Maletín – Krchleby Hoštejn – Zábřeh

Zdroj: Klub českých turistů, Pardubický kraj, 1. 8. 2007

Tabulka č. 28: Cyklotrasy procházející jednotlivými obcemi regionu MTJ

Obec Bělá u Jevíčka Biskupice Borušov Březinky Dětřichov u Mor. Třebové

Čísla tras, které obcí prochází 4066 4065 4042, 4043 4065, 5032 182, 4042, 4044


51

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Obec Dlouhá Loučka Gruna Hartinkov Chornice Jaroměřice Jevíčko Koruna Křenov Kunčina Linhartice Městečko Trnávka Mladějov na Moravě Moravská Třebová Radkov Rychnov na Moravě Slatina Staré Město Třebařov Útěchov Vranová Lhota Vysoká

Čísla tras, které obcí prochází 4030 4043 5179 505, 5032 505 4065, 4066, 4067 4190 104, 4029, 4030, 4065, 5161, 4024 182 506 104, 505, 506, 512, 4067 4062 182, 506, 521, 4029, 4030, 4031, 4147 506 4190 5148, 5161 521, 4042, 4062, 4063 4190, 4221 4030 512, 5179, 6206 5032, 5179

Zdroj: m-ARK, srpen 2007

Cykloservisy na území regionu MTJ: • Cyklosport Němčík, Hvězdní 2, Moravská Třebová, tel.: 608 861 453 • Sportservis Ježek Jaromír, Lanškrounská 40, Moravská Třebová, tel.: 461 311 999 • Bredy sport, náměstí T. G. Masaryka 39, Moravská Třebová, tel.: 461 311 721 • Jiří Jelínek, Svitavská 1, Moravská Třebová, tel.: 461 311 492 Na území regionu MTJ se v současné době nenachází žádná cyklostezka (záměr vybudovat cyklostezku existuje ve Starém Městě, o budování cyklostezek uvažuje i MT v rámci programu Zdravé město). Region však disponuje poměrně hustou sítí značených cyklotras s možností návaznosti na celostátní trasy Jeseník–Znojmo a Hradec Králové– Břeclav. Tento potenciál je však třeba doplnit o chybějící kvalitní infrastrukturu – půjčovny, cykloservisy, občerstvení, odpočívadla a jiná zařízení pro cyklisty. Nutná je i revize povrchu jednotlivých tras. Standardy vypracované asociací Eurovelo vyžadují mít prodejnu/opravnu po každých 30 kilometrech a ubytování po každých 50 kilometrech. V případě mikroregionu MT-J, majícího za cíl nabízet úplný soubor cykloturistických služeb, je jasné, že restaurace, občerstvení a prodejny/opravny by bylo možno umístit buď ve městech nebo podél silnic, a to tak, aby vytvořily hustou síť zpříjemňujících zařízení a služeb. Pro města postačuje vhodné


52

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... vyznačení existujících zařízení. Mimo města a vesnice by bylo možné vybudovat malé zastávky poskytující občerstvení. (Zpráva OECD, 2002) Pěší turistika Na území regionu MTJ vede cca 80 km značených turistických tras, jejichž správa spadá do kompetence Klubu českých turistů Pardubického kraje. Územím vede též 1 naučná stezka (okolí Moravské Třebové). Přehled pěších turistických tras, které se nacházejí na území regionu MTJ, je uveden v následující tabulce. Tabulka č. 29: Značené pěší trasy na území regionu MTJ

Barva červená červená modrá modrá zelená zelená žlutá žlutá žlutá

Číslo 0449 0505 1914 1921 4301 4328 7335 7336 7368

Průběh MORAVSKÁ TŘEBOVÁ -> NAD PEKLEM -> KŘENOV VELKÉ OPATOVICE -> JEVÍČKO MĚSTEČKO TRNÁVKA -> V REJDU CHORNICE -> POD ARNOŠTOVSKÝM VRCHEM JEVÍČKO -> MORAVSKÁ TŘEBOVÁ NAD MLADĚJOV. HRADISKEM -> MLADĚJOV NA MOR. NAD VÍSKOU -> MLADĚJOV NA MOR. KŘENOV -> JEVÍČKO MORAVSKÁ TŘEBOVÁ -> MORAVSKÁ TŘEBOVÁ

Km 15,8 7,6 3,5 10,0 18,3 1,6 4,0 10,0 10,4

Zdroj: Klub českých turistů, Pardubický kraj, srpen 2007

Naučná stezka Hřebečsko lokalita Moravská Třebová, přírodní rezervace Rohová zaměření: geologie, zoologie, botanika Venkovská turistika Region MTJ se vyznačuje vysokým potenciálem pro rozvoj venkovské turistiky. V současné době se na území MTJ nenachází žádný podnik, který by nabízel služby v oblasti agroturistiky (záměrem obce Městečko Trnávka je vybudovat agroturistickou farmu z objektu zemědělského družstva). Projížďky na koni jsou na území regionu MTJ dostupné v těchto obcích: Hartinkov, Osada Lípa v Zadním Arnoštově – část obce Jevíčko, Mezihoří – část obce Kunčina, Městečko Trnávka a Rychnov na Moravě. Další možnost projížďky na koni se připravuje v obci Útěchov. Jezdecký klub Osada Lípa – Zadní Arnoštov Zadní Arnoštov 52, 569 43 Jevíčko Kontaktní osoba: Ing. Jan Matoušek tel.: 461 325 122, fax: 461 325 205 mobil: 777 760 080 e-mail: [email protected]


53

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Služby: kruhová ohrada, projížďky kočárem, pronájem koní, průvodce jezdeckou trasou, sedlovna, skokový materiál, sprchování koní, venkovní boxy, venkovní jízdárna, venkovní místa k uvázání koní, vnitřní boxy, výběh, pastvina, vyjížďky s klienty, výuka jízdy na koni, zabezpečené odstavení přívěsu. Rychnovská osada Rychnov na Moravě 56 Kontaktní osoba: Jarmila Mengrová mobil: 736 411 207 e-mail: [email protected] www.rychnovska-osada.com Služby: vyjížďky na koních krásnou přírodou Moravskotřebovské vrchoviny, výlety na koních do přírody pro úplné začátečníky – s pěším doprovodem, vození dětí na jízdárně i v terénu – Hipodrom, výuka jízdy na koni na jízdárně s výukou všeho, co ke koním patří: čištění koní, sedlání, uždění, základní ošetřování atd., možnost trávení dovolené s vlastním koněm, ubytování ve stanu, srubu, popř. vlastním karavanu, jedno i vícedenní putování na koních – jen pro jezdce po předchozím vyzkoušení v terénu, možnost houbaření, koupání, rybaření..., dárkové předměty PadmaFarma – ekologická farma Bělá u Jevíčka 125, 569 43 Jevíčko Kontaktní osoba: Lenka Horňáková tel.: 464 620 223 mobil: 731 979 445 e-mail: [email protected] www.padmafarm.org Návštěvníkům nabízí ubytování a stravování v rámci speciálních programů, poradenství v oblasti ekologie. Kulturně společenská zařízení Kulturním centrem regionu MTJ je město Moravská Třebová. Dobře fungující organizace Kulturní služby města Moravská Třebová zajišťuje většinu kulturních akcí jako např. koncerty různých hudebních stylů, divadelní a filmová představení, festivaly, přednášky aj. Současný stav kultury ve městě je podrobně analyzován v dokumentu Koncepce kultury města Moravská Třebová (2006). Ve městě Moravská Třebová se nachází tato významná kulturní zařízení: Kulturní centrum – kino, divadlo (120 míst), dvorana muzea (200 míst), část prostorů zámku MT Galerie umělecké fotografie Hudební klub Duku Duku Městská knihovna Ladislava z Boskovic m-ARK Marketing a reklama s.r.o

54

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Základní umělecká škola V ostatních obcích regionu MTJ se nenachází žádné významné kulturní zařízení, ve většině případů se jedná o kulturní domy a knihovny. Přehled kulturních zařízení v jednotlivých obcích poskytuje následující tabulka. Tabulka č. 30: Kulturní zařízení v obcích regionu MTJ (bez města MT)

Obec Bělá u Jevíčka Bezděčí u Trnávky Biskupice Borušov Březina Březinky Dětřichov u Mor. Třebové Dlouhá Loučka Gruna Hartinkov Chornice Janůvky Jaroměřice Jevíčko Koruna Křenov Kunčina Linhartice Malíkov Městečko Trnávka Mladějov na Moravě Radkov Rozstání Rychnov na Moravě Slatina Staré Město Třebařov Útěchov Víska u Jevíčka Vranová Lhota Vrážné Vysoká

Kino

Galerie

Kulturní dům

Knihovna

A A A

A

A A A zrušeno A

příležit. výstavy

A

A A, *v IC

A A

A

A

A*

A

A* A

* veřejný internet Zdroj: m-ARK ve spolupráci s jednotlivými obcemi, červenec 2007


55


3.2.3 Všeobecná infrastruktura Všeobecná infrastruktura města Moravská Třebová je na velmi dobré úrovni. Město je z hlediska dopravy dostupné autem po rychlostní silnici 35 a silnici II/368, pravidelnými linkovými autobusy i vlakem. Z hlediska služeb se v Moravské Třebové nachází: 3 banky (KB, ČSOB, ČESKÁ SPOŘITELNA), 4 bankomaty (KB, ČSOB, ČESKÁ SPOŘITELNA, GE Money), 1 samostatná směnárna (v TIC), 10 obchodů s potravinami včetně 4 supermarketů (Billa, Penny market, Lidl, obchodní dům Kubík), hlavní pošta a 3 benzinové stanice. K dispozici je záchranná služba, praktičtí i odborní lékaři a městská policie. Ostatní obce regionu MTJ jsou z hlediska všeobecné infrastruktury na průměrné úrovni. Všechny obce jsou dostupné pravidelnou autobusovou dopravou, vlakové zastávky se nacházejí ve 12 obcích regionu. Banka se nachází ve 3 obcích, bankomat a samostatná směnárna pouze v Jevíčku. Geografické rozložení prodejen potravin a ostatních obchodů je vzhledem k velikosti území optimální. Téměř všechny obce mají alespoň jednu prodejnu. Vlastní poštovní úřad má 14 obcí. Benzinová stanice je v Jevíčku a Městečku Trnávce. Přehled služeb dostupných v jednotlivých obcích poskytuje následující tabulka.

Bělá u Jevíčka Bezděčí u Trnávky Biskupice Borušov Březina Březinky Dětřichov u Mor. Třebové Dlouhá Loučka Gruna Hartinkov Chornice Janůvky Jaroměřice Jevíčko Koruna Křenov m-ARK Marketing a reklama s.r.o

A

2 1 1 1 1 1 1 2 1 1 2

1

A

A A A

2

2

1

1 6 1 2

Benzinová stanice

Policie

Lékař

Pošta

Obchod potraviny

Směnárna

Bankomat

Obec

Banka

Vlaková zastávka

Tabulka č. 31: Přehled základních služeb v obcích regionu MTJ (bez města MT)

A A

A

A A A

A

A

A/1

A 56

Kunčina Linhartice Malíkov Městečko Trnávka Mladějov na Moravě Radkov Rozstání Rychnov na Moravě Slatina Staré Město Třebařov Útěchov Víska u Jevíčka Vranová Lhota Vrážné Vysoká

A A

4 1 1 4 2 0 1 3

A A A* A

Benzinová stanice

Policie

Lékař

Pošta

Obchod potraviny

Směnárna

Bankomat

Obec

Banka

Vlaková zastávka


A

A A

A

A/1

A A A

A

1

1 1 1 1

A

A

*1 km za vesnicí Zdroj: m-ARK ve spolupráci s jednotlivými obcemi, červenec 2007


57


44..00 A An naallýýzzaa k koon nk ku urreen nccee Z hlediska destinace CR lze vyčlenit dva hlavní druhy konkurence: konkurenci geografickou resp. konkurenci místa, která se zpravidla týká sousedících destinací, a konkurenci produktu, tj. konkurenci destinací, které nabízí podobný produkt. Region MTJ lze sice obecně charakterizovat jako oblast vhodnou pro venkovský turistický ruch, konkrétní produkt CR však zatím není přesně definován a komunikován. Z pohledu produktu můžeme proto považovat za konkurenty regionu MTJ všechny regiony na území ČR, které vykazují obdobný potenciál CR jako region MTJ. Na základě monitoringu mikroregionů, který provádí z pověření ministerstva pro místní rozvoj Ústav územního rozvoje v Brně, bylo na území ČR v roce 2005 evidováno 648 mikroregionů (www.uur.cz). Z důvodu náročnosti šetření a relativně nízké vypovídací schopnosti analýzy tohoto druhu konkurence se soustředíme především na konkurenci geografickou.

Obrázek č. 4: Mapa vybraných mikroregionů

Zdroj: SHO Cart s.r.o., 2007


58

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Konkurence blízkých regionů ovšem nemusí být vždy jevem negativním. V řadě případů dochází k situaci, že si regiony sice vzájemně konkurují v oblastech se substitučním produktem, avšak zároveň svoji produktovou nabídku v určitém slova smyslu rozšiřují o komplementární produkty druhého regionu. Tímto způsobem mohou být lépe uspokojeny potřeby návštěvníka obou regionů a zároveň i prodloužena doba jeho pobytu. Jako potenciálně konkurenční oblasti můžeme pro region MTJ označit mikroregiony: Lanškrounsko, Svitavsko, Poličsko, Litomyšlsko a Kraj Smetany a Martinů (Pardubický kraj), Zábřežsko, Mohelnicko, Litovelsko a Konicko (Olomoucký kraj) a Boskovický region (Jihomoravský kraj, region je tvořen mikroregiony: Letovicko, Malá Haná, Olešnicko, Kunštátsko-Lysicko, Svitava a Boskovicko) – hlavní konkurenci zde představují z geografického hlediska mikroregiony Letovicko a Malá Haná. Dalším konkurentem je pro region MTJ z pohledu nabídky produktů lidové architektury a tradičních řemesel mikroregion Olešnice. Mikroregion Boskovice konkuruje MTJ v oblasti kulturně historických památek. U vybraných mikroregionů byly porovnány významné turistické atraktivity a atrakce, kulturní a sportovní možnosti a služby nabízené v oblasti ubytování a stravování.

Mikroregion Lanškrounsko sdružuje 22 obcí z hlediska rozlohy je zhruba o jednu třetinu menší než region MTJ s regionem MTJ sousedí z jeho severní strany Významné turistické atraktivity a atrakce mikroregionu Přírodní park Lanškrounské rybníky s vycházkovým okruhem, možnost rybaření Přírodní rezervace Třebovské stěny (Palice, 613 m n. m.) Přírodní rezervace Selský les řeka Moravská Sázava – podél horního toku vede naučná stezka s odpočinkovými místy pro rodiny s dětmi, vodácky využitelná od Žichlínku (jihovýchodně od Lanškrouna) po Lupěné v úseku dlouhém 22,9 km kaple a poutní místo Mariánská hora (502 m n. m.), která stojí na evropském rozvodí zámeček u Rudoltic – torzo barokního zámku, ze stavby se zachovala jen třípatrová věž, rozsáhlé sklepy a základové zdi – od července 2007 je část věže zpřístupněna ve St, So a Ne, záměrem je vybudovat v objektu restauraci, salonek a vyhlídku z nejvyšší části věže zámek Tatenice – pozdně renesanční lovecký zámek z roku 1606, restaurován v 80. letech 20. století, v interiéru opraveného zámku sídlí obecní úřad a knihovna, je zde restaurace, sál a obřadní síň zámek v Lanškrounu – v nově upravených gotických prostorách zámku se nachází obřadní síň, městské muzeum, kulturní centrum a rekonstruovaný zámecký sál


59

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... lidová architektura dvorcových statků Hřebečska (Schınhengstgau) a roubených chalup v horských vesnicích rozhledna na Lázku (714 m n. m.) rozhledna na Křížové hoře – otevřena v červnu 2007, vede zde žlutá turistická značka rekreační oblast v okolí Dlouhého rybníka – přírodní koupaliště, půjčování lodiček, provozování windsurfingu a dalších vodních sportů, kempy s tábořišti a restauracemi Aquapark Rudoltice – krytý bazén (vířivka, sauna, brouzdaliště), venkovní bazén (tobogán, vířivka apod.), restaurace, bufet, kosmetické a zdravotní služby, parkoviště. Významné sportovní možnosti v mikroregionu Buková hora (958 m n. m.) – středisko zimních sportů Čenkovice s řadou sjezdovek s umělým zasněžováním a desítkami kilometrů strojově upravovaných běžeckých tratí přes 100 km značených cykloturistických tras 3 hipotrasy paragliding centrum ve Výprachticích nová sportovní hala B. Modrého s ledovou plochou – Lanškroun sportovní hala Střelnice – Lanškroun Významná kulturní zařízení a akce v mikroregionu 0 (pouze – Městské muzeum Lanškroun a několik dalších standardních kulturních zařízení místního významu) Ubytování a stravování v mikroregionu cca 14 ubytovacích zařízení různých kategorií cca 20 restaurací cca 10 barů cca 11 hostinců Z celkového hlediska lze mikroregion Lanškrounsko charakterizovat oproti regionu MTJ jako menší, avšak se zhruba srovnatelnou vybaveností. Svými výbornými přírodními podmínkami je vhodný, podobně jako MTJ, pro cykloturistiku, pěší turistiku a rybolov. Navíc poskytuje podmínky i pro vodáckou turistiku a hipoturistiku. Nesrovnatelně vyšší potenciál je v oblasti zimních sportů. Naopak v oblasti kultury a památek nabízí lepší podmínky region MTJ. Atraktivním variantním programem pro návštěvníky MTJ může být zejména horské středisko Čenkovice a v zimním období i Aquapark Rudoltice (aquapark v Moravské Třebové má pouze sezonní letní provoz), lákavé mohou být pro turisty i rozhledny a naučné stezky. Hlavní konkurence mezi regiony spočívá v oblasti cykloturistiky, pěší turistiky a rekreace. Přehled o turistických možnostech v Lanškrounu a okolí lze získat na www.lanskrounsko.cz (pouze v ČJ), informace o mikroregionu poskytují také stránky www.mestolanskroun.cz/region-lanskrounsko/region-lanskrounsko.html (ČJ, AJ, NJ, FR, PL – u cizojazyčných mutací pouze částečná funkčnost). Stránky mikroregionu jsou v porovnání s ostatními regiony z hlediska grafického ztvárnění, obsahu a členění průměrné.


60


Mikroregion Svitavsko sdružuje 16 obcí z hlediska rozlohy je zhruba srovnatelný s regionem MTJ s regionem MTJ sousedí z jeho západní strany Významné turistické atraktivity a atrakce mikroregionu Svitavy – kostel sv. Jiljí, hřbitov s kostnicí, kostel Navštívení Panny Marie, Ottendorferova knihovna, mariánský sloup na náměstí, kostel sv. Josefa, Stará radnice, zbytky městského opevnění s baštou, pamětní deska a rodný dům Oskara Schindlera a řada dalších památek Koclířov – bývalý klášter redemptoristů, křížová cesta s kaplí Božího hrobu, barokní kostel sv. Jakuba Většího a sv. Filomény, novogotický klášterní kostel z roku 1887 vystavěn podle plánů stavitele Schmalzhoffera z Vídně Kamenná Horka – dřevěná zvonice z 15. století, farní kostel sv. Máří Magdalény Březová nad Svitavou – náměstí s barokními a empírovými domy, řada sakrálních památek empírové zemědělské usedlosti ve Skelné Opatov – kostel sv. Antonína naučná stezka Českomoravské Pomezí – Svitavsko – 9 zastavení rybník Rosnička – přírodní koupání, možnost rybolovu Významné sportovní možnosti v mikroregionu Opatovec – koně zimní stadion – Svitavy krytý bazén – Svitavy síť cca 8 cyklotras s odpočívadly zimní sporty – několik lyžařských vleků pro méně zdatné lyžaře (místní význam) Významná kulturní zařízení a akce v mikroregionu Divadlo Svitavy Městské muzeum a galerie Svitavy Akce: Národní přehlídka amatérské fotografie – vernisáž putovní výstavy s vyhodnocením a předáním cen (květen) Rockový festival ROCK LIVE (červen) Celostátní přehlídka dětských pěveckých sborů (červen) Promenádní koncerty na náměstí, divadla v parku Jana Palacha (červen až srpen) Svitavské letní slavnosti s poutí ke sv. Jiljí (konec prázdnin) Ubytování a stravování v mikroregionu cca 14 ubytovacích zařízení různých kategorií cca 7 restaurací m-ARK Marketing a reklama s.r.o

61

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... cca 6 hostinců Mikroregion Svitavsko je rozlohou zhruba shodný s regionem MTJ, vybavenost je zde však nižší. Svitavsko patří obdobně jako region MTJ k územím s poměrně nízkou hustotou osídlení a zachovalým životním prostředím a vytváří tak podmínky pro venkovskou turistiku. Z hlediska památek převažují především sakrální stavby a díla. Oproti regionu MTJ zde však chybí nějaká významná turistická atraktivita – „lákadlo“. Většina památek, akcí i sportovních zařízení je spíše místního významu. Pro návštěvníky MTJ by mohla být atraktivní zejména návštěva města Svitavy. Většina produktů CR je víceméně substituční, což znamená, že mikroregion Svitavsko je pro MTJ převážně konkurenčním územím. Přehled o turistických možnostech na Svitavsku lze získat na www.svitavskoweb.cz (ČJ, AJ, NJ), informace o městě Svitavy poskytují také stránky www.svitavy.cz (ČJ, AJ, NJ). Stránky mikroregionu jsou, v porovnání s ostatními regiony, z hlediska grafického ztvárnění, obsahu a členění mírně nadprůměrné. Návštěvník ocení především snadnou orientaci při hledání konkrétních informací. Otázkou zůstává aktuálnost informací.

Mikroregion Poličsko sdružuje 21 obcí z hlediska rozlohy je zhruba o třetinu menší než region MTJ s regionem MTJ přímo nesousedí, nachází se však rovněž v Pardubickém kraji, vykazuje poměrně vysoký potenciál CR Významné turistické atraktivity a atrakce mikroregionu hrad Svojanov Polička – městská památková zóna – barokní kašny, morový sloup, barokní radnice, městské hradby, kostel sv. Jakuba Staršího aj. osobnost hudebního skladatele Bohuslava Martinů Rybenské perníčky – skalní útvary Buchtův kopec Štarkov – přírodní památka a zřícenina hradu vyhlídkové lety nad Poličkou památné lípy Významné sportovní možnosti v mikroregionu široká nabídka v Poličce – krytý bazén, koupaliště, horolezecká stěna, zimní stadion, lyžařský vlek, letní stadion, minigolf, tenisové kurty, letiště... Lucký vrch – rekreační a sportovní zařízení Významná kulturní zařízení a akce v mikroregionu Městské muzeum a galerie Polička Tylův dům – Polička (divadelní sál, kinosál, malý koncertní sál, výstavní síň Bohuslava Martinů, divadelní kavárna) m-ARK Marketing a reklama s.r.o

62

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Akce Martinů fest Polička Jazz – mezinárodní jazzový festival Ubytování a stravování v mikroregionu cca 19 ubytovacích zařízení různých kategorií cca 23 restaurací Z celkového hlediska lze mikroregion Poličsko charakterizovat oproti regionu MTJ jako menší, avšak se zhruba srovnatelnou vybaveností. Svými výbornými přírodními podmínkami je vhodný, podobně jako MTJ, pro cykloturistiku, pěší turistiku i rekreaci. Poličsko vykazuje vysoký potenciál v oblasti kulturně historické. Atraktivním variantním programem pro návštěvníky MTJ může být zejména gotický hrad Svojanov a město Polička. Informace o mikroregionu Poličsko poskytují stránky http://mikroregion.policka.org (pouze v ČJ). Stránky jsou přehledné a obsahově vyhovující.

Mikroregion Litomyšlsko sdružuje 42 obcí z hlediska rozlohy je zhruba srovnatelný s regionem MTJ s regionem MTJ přímo nesousedí, nachází se však rovněž v Pardubickém kraji, vykazuje vysoký potenciál CR Významné turistické atraktivity a atrakce mikroregionu zámecký areál – Litomyšl – památka UNESCO osobnost hudebního skladatele Bedřicha Smetany Litomyšl – Piaristický chrám, kostel s probošstvím, Smetanovo a Toulovcovo náměstí, klášterní zahrady, Smetanův dům, Lidový dům... rokokový zámek Nové Hrady řada sakrálních památek Toulovcovy Maštale – skalní město Státní přírodní rezervace Nedošínský háj – naučná stezka Netřebské rybníky Přírodní park Údolí Krounky a Novohradky Růžový palouček – památné místo naučná stezka na Černé hoře Kozlov – víska spojená s dílem malíře Maxe Švabinského rozhledny – Toulovcova, Terézka na Pasekách Významné sportovní možnosti v mikroregionu cca 150 km cyklotras s informačními tabulemi a odpočívadly Litomyšl – koupaliště s tobogánem, tenisové kurty, zimní stadion... agroturistika – stáj Manon, hřebčín Suchá, statek v Újezdci, Jezdecký klub Janov... m-ARK Marketing a reklama s.r.o

63

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Významná kulturní zařízení a akce v mikroregionu Regionální muzeum v Litomyšli Městská galerie v Litomyšli Muzeum antického sochařství a architektury Rodný byt Bedřicha Smetany Portmoneum – muzeum Josefa Váchala Akce Mezinárodní muzikologická konference Smetanova Litomyšl Mezinárodní houslové kurzy Mladá Smetanova Litomyšl Ubytování a stravování v mikroregionu cca 16 ubytovacích zařízení různých kategorií cca 34 stravovacích zařízení Mikroregion Litomyšlsko je svojí rozlohou zhruba srovnatelný s regionem MTJ, avšak s vyšší vybaveností a vyšším potenciálem CR v oblasti přírodní i kulturně-historické. Hlavními aktivy Litomyšlska jsou: památka UNESCO, která se zde nachází, a spojení kraje s osobností světoznámého hudebního skladatele Bedřicha Smetany. Spojení těchto kulturně-historických hodnot s přírodními atraktivitami a krajinou vhodnou pro cykloturistiku tvoří z Litomyšlska velmi zajímavou oblast, která představuje pro region MTJ značnou konkurenci. Nezanedbatelný je i fakt, že mikroregion Litomyšlsko má sestavené 3 funkční turistické programy (produktové balíčky), které návštěvníkům na svých stránkách nabízí. Atraktivním variantním programem pro návštěvníky MTJ může být zejména návštěva města Litomyšl a výlet do Toulovcových Maštalí. Přehled o turistických možnostech v mikroregionu lze získat na stránkách www.litomyslsko.cz (ČJ, verze AJ a NJ funkční jen částečně). Stránky mikroregionu jsou v porovnání s ostatními regiony z hlediska grafického ztvárnění, obsahu a členění nadprůměrné. Uživatel ocení nejen přehlednost ale i dostatečné množství informací.

Kraj Smetany a Martinů sdružuje 15 obcí z hlediska rozlohy je oproti regionu MTJ mnohonásobně menší s regionem MTJ nesousedí, nachází se v Pardubickém kraji – spojením dvou kulturněhistoricky významných měst a jmen významných hudebních skladatelů vznikl region s vysokým potenciálem pro rozvoj CR lokalita využívá atraktivit měst Litomyšl a Polička a jejich spojení s hudebními skladateli B. Smetanou a B. Martinů vysoký potenciál pro budování jednotné image a konkrétních produktů konkurence pro region MTJ spočívá zejména v oblasti cykloturistiky, koncentraci nejvýznamnějších atraktivit dvou samostatných mikroregionů a v neposlední řadě také v image oblasti m-ARK Marketing a reklama s.r.o

64

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Přehled o turistických možnostech této lokality lze získat na stránkách www.regionsm.cz (ČJ, AJ, verze NJ není funkční), které jsou zpracovány velmi kvalitně a poskytují návštěvníkům přehledným způsobem vyčerpávající informace.

Mikroregion Zábřežsko sdružuje 30 obcí z hlediska rozlohy je téměř srovnatelný s regionem MTJ s regionem MTJ sousedí z jeho severovýchodní strany Významné turistické atraktivity a atrakce mikroregionu zřícenina Brníčko osobnost rodáka – cestovatele Eskymo Welzla zřícenina hradu Hoštějn zámek v Zábřehu – dnes slouží pro účely MÚ Zábřeh renesanční hrobka Bukůvků z Bukůvky s mumiemi v Postřelmově několik objektů lidové architektury a památných domů přehrada v Dolním Bušínově – rekreace, koupání Významné sportovní možnosti v mikroregionu Acrobat Park Štíty Plavecký areál Zábřeh – celoroční koupání, doprovodné služby 3 cyklotrasy, 3 cyklostezky řada značených pěších turistických tras řeka Morava a Moravská Sázava – vodní turistika jízdy na koni – Agro Jestřebí, Stáj Kyselý běžecké lyžování rybolov Významná kulturní zařízení a akce v mikroregionu Akce: Welzlování 7 a ½ fest Ubytování a stravování v mikroregionu cca 16 ubytovacích zařízení různých kategorií (převážně nižších) cca 27 restaurací Mikroregion Zábřežsko lze v porovnání s regionem MTJ charakterizovat jako rozlohou téměř stejný celek, avšak s poměrně nižší vybaveností a mnohem nižším zastoupením turistických atraktivit, které navíc svým významem nepřesahují rámec mikroregionu. Svými výbornými přírodními podmínkami je Zábřežsko vhodné, podobně jako MTJ, pro cykloturistiku, pěší turistiku a rybolov. Navíc poskytuje podmínky i pro vodáckou turistiku. Atraktivním m-ARK Marketing a reklama s.r.o

65

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... variantním programem pro návštěvníky MTJ by mohl být Acrobat Park ve Štítech – toto platí však pouze pro aktivní, převážně mladší návštěvníky. Hlavní konkurence mezi regiony spočívá v oblasti cykloturistiky a pěší turistiky. Přehled o turistických možnostech v Zábřehu a okolí lze získat na www.zabreh.cz (ČJ, AJ, NJ), informace o mikroregionu poskytují také stránky www.zabrezsko.cz (pouze v ČJ). Stránky mikroregionu jsou v porovnání s ostatními regiony z hlediska grafického ztvárnění, obsahu a členění průměrné.

Mikroregion Mohelnicko sdružuje 14 obcí z hlediska rozlohy je zhruba o polovinu menší než region MTJ s regionem MTJ sousedí z jeho východní strany Významné turistické atraktivity a atrakce mikroregionu zámek Úsov CHKO Litovelské Pomoraví Pravé olomoucké tvarůžky – Muzeum tvarůžků (Loštice) kostel sv. Tomáše z Canterbury Biskupický hrádek (dnes součást muzea v Mohelnici) Přírodní rezervace Moravičanské jezero Významné sportovní možnosti v mikroregionu hustá síť cyklotras, Moravská stezka vodní turistika Významná kulturní zařízení a akce v mikroregionu Lovecko-lesnické muzeum Úsov Vlastivědné muzeum Mohelnice Loštice – Památník A. Kašpara Akce Mohelnický dostavník – festival country, folkových a trampských písní Ubytování a stravování v mikroregionu cca 15 ubytovacích zařízení různých kategorií cca 14 restaurací cca 15 hostinců Mikroregion Mohelnicko je oproti regionu MTJ mnohem menší, avšak se zhruba srovnatelnou vybaveností a téměř srovnatelným zastoupením atraktivit. Obdobně jako v regionu MTJ i zde se nachází kombinace krásné přírody a kulturně-historických památek. Z tohoto pohledu představuje mikroregion Mohelnicko pro MTJ poměrně vysokou


66

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... konkurenci. Atraktivním variantním programem pro návštěvníky MTJ může být zejména návštěva Úsova, Mohelnice a Loštic. Přehled o turistických možnostech v mikroregionu poskytují stránky www.regionmohelnicko.cz (ČJ, AJ, NJ, PL – u cizojazyčných mutací pouze částečná funkčnost). Stránky mikroregionu jsou v porovnání s ostatními regiony z hlediska grafického ztvárnění, obsahu a členění průměrné, avšak velmi nepřehledné.

Mikroregion Litovelsko sdružuje 23 obcí z hlediska rozlohy je zhruba o polovinu menší než region MTJ s regionem MTJ sousedí z jeho východní strany Významné turistické atraktivity a atrakce mikroregionu hrad Bouzov CHKO Litovelské Pomoraví Javoříčské jeskyně Mladečské jeskyně zámek Náměšť na Hané Arboretum Bílá Lhota Přírodní rezervace Terezské údolí minikáry a horské koloběžky Bouzov přírodní koupaliště Náklo – pískovna Hanácké muzeum v Cholině galerie v podhradí Bouzov Významné sportovní možnosti v mikroregionu poměrně hustá síť cyklotras, Moravská stezka vodní turistika Významná kulturní zařízení a akce v mikroregionu Zahrada – folkový festival Ubytování a stravování v mikroregionu cca 13 ubytovacích zařízení různých kategorií cca 18 stravovacích zařízení (z toho část poskytuje jen občerstvení) Mikroregion Litovelsko je oproti regionu MTJ mnohem menší, se zhruba srovnatelnou vybaveností, avšak s mnohem vyšším zastoupením atraktivit, z nichž některé jsou nadregionálního významu (Bouzov – nejnavštěvovanější památka Olomouckého kraje, CHKO Litovelské Pomoraví, jeskyně). Díky kombinaci krásné přírody a významných kulturněhistorických památek představuje Litovelsko pro region MTJ značně vysokou konkurenci.


67

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Atraktivním variantním programem pro návštěvníky MTJ je zejména hrad Bouzov, obě jeskyně a zámek Náměšť na Hané. Přehled o turistických možnostech v Litovli a okolí lze získat na www.litovel.eu (ČJ, AJ), informace o mikroregionu poskytují také stránky http://litovelsko.mikroregion.cz (pouze ČJ). Stránky mikroregionu jsou v porovnání s ostatními regiony z hlediska grafického ztvárnění, obsahu a členění průměrné. Návštěvník ocení snadnou orientaci a vyhledávání.

Mikroregion Konicko sdružuje 20 obcí z hlediska rozlohy je zhruba třikrát menší než region MTJ s regionem MTJ sousedí z jeho jihovýchodní strany Významné turistické atraktivity a atrakce mikroregionu Přírodní park Kladecko zrekonstruovaný větrný mlýn Hačky historická stavba vodního mlýna – Hvozd barokní komplex s budovou zámku a farním kostelem – poutní místo Jesenec barokní zámek Konice (Expozice tradic a starých řemesel, Galerie výtvarného umění) Významné sportovní možnosti v mikroregionu sportovní areál s koupalištěm ve Stražisku lyžařský vlek Kladky běžecké trasy v přírodním parku Významná kulturní zařízení a akce v mikroregionu stálá expozice tradic a starých řemesel v areálu konického zámku Žváčkův festival Ubytování a stravování v mikroregionu cca 2 ubytovací zařízení (penziony) cca 2 restaurace Mikroregion Konicko je oproti regionu MTJ zhruba třikrát menší, s mnohem nižší vybaveností a velmi nízkým zastoupením turistických atraktivit. Atraktivity, které se na Konicku nacházejí, jsou pouze místního významu. Konicko disponuje zejména přírodními atraktivitami a obdobně jako region MTJ jej lze považovat za region venkovského charakteru. Z důvodu nízké vybavenosti a nízkého zastoupení kulturně-historických památek nepředstavuje Konicko pro region MTJ významnou konkurenci ani nenabízí významné substituty. Atraktivním variantním programem pro návštěvníky MTJ by mohla být návštěva mlýnů a poutního místa v Jesenci.


68

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Informace o mikroregionu poskytují stránky www.mikroregionkonicko.cz (pouze ČJ). Stránky mikroregionu jsou v porovnání s ostatními regiony poměrně přehledné, obsahují však jen velmi stručné informace.

Mikroregion Letovicko sdružuje 16 obcí z hlediska rozlohy je zhruba čtyřikrát menší než region MTJ s regionem MTJ sousedí z jeho jižní strany Významné turistické atraktivity a atrakce mikroregionu zámek Letovice – v současné době nepřístupný z důvodu rekonstrukce děkanský chrám sv. Prokopa – Letovice klášterní kostel sv. Václava – Letovice Významné sportovní možnosti v mikroregionu přehrada Letovice – rekreace, koupání, vodní sporty, rybaření Agrocentrum Ohrada Významná kulturní zařízení a akce v mikroregionu 0 Ubytování a stravování v mikroregionu cca 11 ubytovacích zařízení různých kategorií informace o stravovacích zařízeních nebyly na internetových stránkách mikroregionu ani regionu Boskovice dostupné Letovicko je ve srovnání s regionem MTJ mnohem menší, s nižší vybaveností a také mnohem nižším zastoupením kulturně historických památek a jiných atraktivit. Výraznou předností Letovicka je kvalitní životní prostředí a krásná příroda vhodná pro trávení aktivní dovolené. V této oblasti si jsou oba regiony velmi podobné. V Letovicku však zatím neexistuje žádná výrazná atraktivita, která by byla vyššího než místního významu. Informace o mikroregionu poskytují webové stránky www.letovice.net (pouze ČJ), stránky jsou však z hlediska přehlednosti a množství informací nedostačující. Další informace lze nalézt na stránkách regionu Boskovicko – www.regionboskovicko.cz, do kterého Letovicko spadá. I zde je však patrný nedostatek informací.

Mikroregion Malá Haná sdružuje 9 obcí z hlediska rozlohy je zhruba pětkrát menší než region MTJ s regionem MTJ sousedí z jeho jižní strany


69

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Významné turistické atraktivity a atrakce mikroregionu Přírodní rezervace Durana – Úsobrno Naučná stezka Velké Opatovice zámek Velké Opatovice – Pamětní síň akad. Malíře Karla Otáhala, muzeum, galerie, kino aj., zámecký park zámek Borotín – nepřístupný, v části zámeckého parku se nachází Arboretum Borotín Borotínská pálenice zámek a zámecký park Šebetov – nepřístupný, sídlí zde ústav sociální péče skalní útvar Kamenná svatba – Svárov Františkův pramen – Velká Roudka Sportovní možnosti v mikroregionu jízda na koni – Cetkovice, Vanovice tenis – Velké Opatovice, Úsobrno rybolov – Úsobrno, Uhřice, Cetkovice, Velké Opatovice Kulturní zařízení a akce v mikroregionu Galerie SOŠ a SOU tradičních řemesel Letní kino Opatovice Akce (Ne)jen jazzový dýchánek Ubytování a stravování v mikroregionu informace nebyly na stránkách mikroregionu k dispozici Oblast Malé Hané je území s vysokým potenciálem pro cykloturistiku a pěší turistiku. Nabízí překrásné pohledy na úbočí Drahanské vrchoviny na východě a nejjižnějších výběžků Třebovského mezihoří na západě. Z hlediska rozlohy je mnohem menší než region MTJ a mnohem nižší bude zřejmě i jeho vybavenost. Atraktivity Malé Hané jsou především místního významu. Z pohledu kulturně historických památek má mnohem vyšší potenciál region MTJ. Hlavní konkurence obou území spočívá v oblasti cykloturistiky a rekreace. Informace o mikroregionu Malá Haná lze získat na stránkách www.malahana.cz (pouze v ČJ), jsou však velmi nepřehledné a obsahují nedostatečné množství informací. Další informace lze nalézt na stránkách regionu Boskovicko – www.regionboskovicko.cz, do kterého Malá Haná spadá.


70


55..00 A An naallýýzzaa ccíílloovvýýcch h ssk ku up piin n V rámci analýzy cílových skupin byla provedena dvě samostatná dotazníková šetření. První šetření bylo zaměřeno na image regionu MTJ a povědomí lidí o něm. Při druhém šetření byl zjišťován profil návštěvníka regionu MTJ. Pro komparaci zjištěných údajů týkajících se profilu návštěvníka regionu MTJ byly použity vybrané výsledky Monitoringu návštěvníků v turistických regionech ČR (pro agenturu CzechTourism zpracovala firma GfK Praha) a také vybrané údaje z Analýzy klientely (pro Pardubický kraj zpracovala agentura OHGS), která mapuje skladbu návštěvníků a důvody návštěvnosti jednotlivých turistických oblastí Pardubického kraje.

5.1 Image regionu MTJ – dotazníkové šetření I Cílem šetření bylo zjistit povědomí o MT a regionu MTJ mezi občany ČR, kteří žijí v městech nedaleko MT a okolních krajských městech. Šetření proběhlo formou ankety mezi občany vybraných měst technikou osobního dotazování. V období květen–červen 2007 bylo osloveno celkem 580 respondentů a následně vyhodnoceno 552 řádně vyplněných dotazníků. Mezi respondenty, jejichž odpovědi byly hodnoceny, bylo 246 mužů a 302 žen. Z hlediska bydliště pocházelo 250 respondentů z měst do 40 km (Mohelnice, Lanškroun, Svitavy, Litomyšl, Česká Třebová) a 302 z okolních krajských měst (Olomouc, Brno, Pardubice, Hradec Králové, Jihlava, Zlín). Výsledky dotazování byly vyhodnoceny zvlášť za respondenty, jejichž bydliště je od MT vzdáleno do 40 km, a zvlášť za respondenty, kteří žijí v krajských městech. Důvodem odděleného vyhodnocení těchto dvou celků je předpokládaná odlišnost ve znalosti MT a regionu MTJ daná dojezdovou vzdáleností.


71

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Ve složení všech respondentů převažují z hlediska pohlaví mírně ženy (55 %). Graf č. 1 zobrazuje, že z hlediska věku respondentů převažuje věková skupina do 40 let (59 %).

Graf č. 1: Respondenti podle věku

Složení respondentů podle věku do 25 let 26-40 let 41-55 let nad 56 let

17% 30%

24% 29%

Graf č. 2 ukazuje, že téměř polovina respondentů má trvalé bydliště ve vzdálenosti do 40 km od MT, zbývajících 55 % respondentů žije v krajských městech vzdálených 55-125 km od MT.

Graf č. 2: Respondenti podle místa bydliště

Složení respondentů podle místa bydliště města do 40 km krajská m. do 55 km krajská m. 56-90 km krajská m. 91-125 km

18% 45%

28% 9%


72

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Z následujících grafů je patrné, že z respondentů, jejichž místo bydliště je od MT do 40 km, navštívilo MT nebo okolí již 78 % a 22 % MT ani MTJ doposud nenavštívilo (graf č. 3). U respondentů, kteří žijí v krajských městech ve vzdálenosti 50–120 km je situace téměř opačná. MT a její okolí navštívilo pouze 28 % dotázaných, 72 % v MT ani MTJ doposud nebylo (graf č. 4). Nízké zastoupení respondentů z krajských měst, kteří MT nebo MTJ již navštívili, se negativně promítá do dalších odpovědí týkajících se znalosti města a regionu. Výrazná změna ve znalosti konkrétních turistických cílů a akcí není však patrná ani u respondentů z blízkých měst. Graf č. 3: Byl/a jste někdy v Moravské Třebové nebo okolí? - bydliště do 40 km

ano ne

22%

78%

Graf č. 4: Byl/a jste někdy v Moravské Třebové nebo okolí? - bydliště krajská města 50-120 km ano ne

28%

72%


73

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Jako důvod, proč MT nebo MTJ doposud nenavštívili, uvedlo z respondentů, jejichž bydliště je od MT do 40 km (graf č. 5), 27 % nedostatek informací, 28 % neodpovědělo, 19 % uvedlo, že pouze projíždělo, 17 % se domnívá, že není důvod MT nebo MTJ navštívit a 9 % dotázaných nemá čas. Z těchto výsledků vyplývá, že ti, kteří neměli informace, pouze projížděli, a patrně i část těch, kteří nyní nemají důvod, by se vlivem vhodných aktivit podporujících CR v MT a MTJ v budoucnu mohli stát potenciálními návštěvníky – jedná se o téměř polovinu všech, kteří MT a MTJ doposud nenavštívili. Graf č. 5: Z jakého důvodu jste Moravskou Třebovou nebo okolí doposud nenavštívil/a? - bydliště do 40 km nemám info neodpověděl/a projížděl/a nemám důvod nemám čas

9% 27%

17%

19%

28%

Z grafu č. 6 vyplývá, že na otázku, proč MT nebo MTJ doposud nenavštívili, 65 % respondentů, jejichž bydliště je od MT 50–120 km, neodpovědělo, 16 % uvedlo, že pouze projíždělo, 11 % dotázaných nemá o tuto oblast zájem, 4 % nemají dostatek informací, 2 % dotázaných nemá čas a pouhá 2 % uvádí jako důvod vzdálenost. Vzhledem k vysokému podílu těch, kteří neodpověděli, není možné stanovit konkrétní závěry. Překvapivé je nízké zastoupení těch, kteří uvádí jako důvod vzdálenost. Potenciálními návštěvníky by se mohli stát ti, kteří doposud jen projížděli, a také ti, kteří zatím nemají dostatek informací nebo důvod. Graf č. 6: Z jakého důvodu jste Moravskou Třebovou nebo okolí doposud nenavštívil/a? - bydliště krajská města 50-120 km

4%

2%

2%

neodpověděl/a projížděl/a nezajímá nemá info nemá čas vzdálenost

11%

16%


65%

74

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Z grafu č. 7 je patrné, že ve spojení s Moravskou Třebovou si téměř 23 % dotázaných, kteří žijí v okolních městech, nevybavilo vůbec nic, 18 % respondentů odpovědělo „město“, avšak bez bližší specifikace. Z těchto výsledků vyplývá, že téměř 41 % nemá město Moravská Třebová spojeno s žádnou konkrétní asociací. Zbylým 59 % respondentů se vybavily: zámek (16 %), železnice a vlaky – nesprávná asociace – Česká Třebová (12 %), příroda a studium – vlastní zkušenost (7 %), vojenská škola a rodina – rodiště (4 %), textilní průmysl (3 %), silniční uzel a památky (2 %), letecký klub 1 % a ostatní jmenované méně než 1 %. Graf č. 7: Co se Vám vybaví, když slyšíte "Moravská Třebová"? - bydliště do 40 km nic

57

město

46 40

zámek železnice, vlaky

29 18

příroda studium

17

vojenská škola

10 9

rodina,rodiště textilka

8

silniční uzel, obchvat

5 4

památky letecký klub

3 2 2

náměstí mučírna 0

10

20

30

40

50

60

Graf č. 8 ukazuje, že ve spojení s Moravskou Třebovou si téměř 59 % dotázaných, kteří žijí v krajských městech, nevybavilo vůbec nic. Zbylým 41 % respondentů se vybavily: železnice a vlaky – nesprávná asociace – Česká Třebová (15 %), zámek (8 %), příroda (5 %), mumie (4 %), vojenská škola (3 %), Morava (2 %), silniční uzel (2 %), textilní průmysl a náměstí (1 %) a ostatní jmenované méně než 1 % (mylně se zde objevuje i Moravský kras). Graf č. 8: Co se Vám vybaví, když slyšíte "Moravská Třebová"? - bydliště krajská města 50-120 km nic

177

železnice, vlaky

45

zámek

23

příroda

14

mumie

11

vojenská škola

8

Morava

6

silniční uzel, obchvat

5

textilka

3

náměstí

3

zapomenutý kraj

2

mučírna

2

aquapark

1

památky

1 1

Moravský kras 0


20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

75

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Z následujícího grafu č. 9 vyplývá, že z respondentů žijících v okolních městech si 67 % nevybaví v souvislosti s regionem MTJ vůbec nic. Zbylých 33 % uvádí: turistiku (20 %), město Jevíčko v souvislosti s podnikem vyrábějícím holicí strojky (8 %), památky (4 %), dovolenou – vlastní zkušenost (1 %) a méně než 1 % dotázaných si vybavuje ozdravovnu v Jevíčku. Graf č. 9: Co se Vám vybaví, když slyšíte "mikroregion Moravskotřebovska a Jevíčska"? - bydliště do 40 km

nic turistika Jevíčko - holicí strojky památky dovolená ozdravovna

4% 1% 8%

0%

20%

67%

Graf č. 10 udává, že z respondentů žijících v krajských městech si 79 % nevybaví v souvislosti s regionem MTJ vůbec nic. Zbylých 21 % uvádí: přírodu (7 %), mylně jeskyně – patrně zaměněné s obcí Javoříčko (6 %), turistiku (2 %), Jevíčko ve spojení s holicími strojky, dále památky, úzkorozchodnou dráhu v Mladějově a Hřebeč (vše po 1 %), mylně Babiččino údolí a Litomyšl (1 %), ostatní jmenované méně než 1 %. Graf č. 10: Co se Vám vybaví, když slyšíte "mikroregion Moravskotřebovska a Jevíčska"? - bydliště krajská města 50-120 km

1% 1% 1% 1% 1% 0% 2% 1% 0% 6%

nic příroda jeskyně turistika Jevíčko - holicí strojky památky Mladějov - úzkorozchodka Babiččino údolí Litomyšl Hřebeč ozdravovna Cimburk

7%

79%


76

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Z respondentů žijících v okolních městech dokázalo geografickou polohu MT správně určit 71 %, 7 % dotázaných nevědělo a 22 % určilo polohu špatně. Procentuální zastoupení jednotlivých odpovědí upřesňuje následující graf č. 11. Graf č. 11: Kam byste geograficky Moravskou Třebovou zařadili (nejbližší možné určení)? - bydliště do 40 km Svitavy Olomoucký kraj Pardubický kraj k Mohelnici nevím Morava jižní Morava, Brno střední Morava za Litomyšlí

1% 4% 1% 0%

7% 8%

52%

11% 16%

Z respondentů žijících v krajských městech dokázalo geografickou polohu MT správně určit 38 %, 24 % dotázaných nevědělo a 38 % určilo polohu špatně. Procentuální zastoupení jednotlivých odpovědí upřesňuje následující graf č. 12. Graf č. 12: Kam byste geograficky Moravskou Třebovou zařadili (nejbližší možné určení)? - bydliště krajská města 50-120 km

1% 4%

2% 3%

0% 1% 0%

8%

nevím Morava Pardubický kraj Svitavy východní Čechy Olomoucký kraj jižní Morava, Brno k Mohelnici střední Morava hranice Ol. kraje Vysočina Šumperk za Litomyšlí jižní Čechy

24%

8%

9%

17% 10%


13%

77

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Z grafu č. 13 vyplývá, že téměř polovina dotázaných, kteří žijí v okolních městech, nedokáže říci, co je podle nich pro MT a MTJ typické. Zbylých 51 % odpovědělo: příroda (24 %), památky (18 %), aktivní pobyt (5 %), zábava a folklor (2 %). Velmi podobné výsledky se objevují i ve vyhodnocení odpovědí respondentů z krajských měst. Graf č. 13: Co je podle Vás pro tento region typické? - bydliště do 40 km nevím příroda památky aktivní pobyt folklor zábava

5%

2%

2%

18% 49%

24%

Graf č. 14 ukazuje, že z respondentů, kteří žijí v krajských městech, nedokáže 38 % říci, co je podle nich pro MT a MTJ typické. Zbylých 62 % odpovědělo: příroda (22 %), památky (18 %), kulturní akce (6 %), folklor i aktivní pobyt (5 %), zábava (3 %) a mylně víno (1 %). Ačkoliv respondenti uváděli poměrně často památky a kulturní akce, nedokázali je ve většině případů blíže specifikovat. Graf č. 14:

Co je podle Vás pro tento region typické? - bydliště krajská města 50-120 km

5%

2% 1% 0% 3% 0%

5% 6%

nic mě nenapadá příroda památky kulturní akce folklor aktivní pobyt zábava sport jiné - víno jiné - průmysl jiné - doprava

38%

18% 22%


78

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Ze všech odpovědí respondentů žijících v okolních městech tvořily dohromady 66 % odpovědi, že respondent nezná žádnou památku, atraktivitu, akci ani osobnost v MT nebo MTJ (graf č. 15). Odpovědi, kdy respondent uvedl nesprávnou odpověď (atraktivita se na území MT nebo MTJ nenachází), tvořily 3 %. Zbylých 31 % byly odpovědi s konkrétní znalostí, z toho: zámek v MT 13 %, zřícenina hradu Cimburk 8 %, muzeum v MT 3 %, úzkorozchodná dráha a muzeum v Mladějově 3 %, akce – Mistrovství ČR v akrobatickém létání 2 %, ostatní uvedené méně než 1 %. Graf č. 15: Jaké turistické atraktivity (památky, místa, akce, osobnosti...) v Moravské Třebové a okolí dokážete vyjmenovat? - bydliště do 40 km 234

žádné kulturní akce 211

žádné sportovní akce

204

žádné atraktivity

197

žádnou osobnost 179

zámek MT 111

Cimburk 56

žádné památky 44

muzeum MT B. Smetana

34

úzkokolejka Mladějov

34 30

Mistrovství ČR v let. akrobacii B. Martinů

9

egyptská mumie

8

Biskupské kaléšek

6

menší kulturní akce

5

mučírna

5

Zámecké kejkle

4

dům B. Smetany

2

menší sport. akce

1

Vandr skrz Maló Hanó

1

Hřebeč - tunel

1

letiště St. Město

1

kostel v MT

1 0

50

100

150

200

250

Ze všech odpovědí respondentů žijících v krajských městech tvořily dohromady 87 % odpovědi, že respondent nezná žádnou památku, atraktivitu, akci ani osobnost v MT nebo MTJ (graf č. 16). Odpovědi, kdy respondent uvedl nesprávnou odpověď (atraktivita se na území MT nebo MTJ nenachází), tvořily necelé 1 %. Zbylých 12 % byly odpovědi s konkrétní


79

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... znalostí, z toho: zámek v MT 4 %, úzkorozchodná dráha a muzeum v Mladějově 1 %, muzeum v MT 1 %, mumie 1 %, hrad Cimburk 1 %, ostatní uvedené méně než 1 %. Graf č. 16:

Jaké turistické atraktivity (památky, místa, akce, osobnosti...) v Moravské Třebové a okolí dokážete vyjmenovat? - bydliště krajská města 50-120 km žádné kulturní akce

287

žádné sport. akce

284

žádné atraktivity

259

žádné památky

237 148

žádnou osobnost zámek MT

51

úzkokolejka Mladějov

19

muzeum MT

17

egyptská mumie

12

Cimburk

12

Mistrovství ČR v let. akrobacii

11

letiště St. Město

7

náměstí v MT

6

Zámecké kejkle

5

J. Žižka

3

menší kulturní akce

3

Jevíčko

3

mučírna

3

kostel v MT

3

R. Martínek

2

J. Hus

2

B. Smetana

2

Karel IV.

2

menší sport. akce

2

Vandr skrz Maló Hanó

2

Biskupské kaléšek

2

magnetický kopec

2

pomník II.sv. války

2

radnice v MT

2

M. Topolánek 1 J. A. Komenský 1 Zbyšek z Velhartic 1 Křížový Vrch

1

Hřebeč - tunel 1 0

50


100

150

200

250

300

350

80

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Známost a asociace spojené s turistickými destinacemi hrají jednu z rozhodujících úloh při volbě místa dovolené. Z výsledků šetření vyplynuly tyto základní závěry určující pozici města MT a regionu MTJ ve vnímání lidmi: Město Moravská Třebová - jde o značku s průměrnou známostí v blízkém okolí do cca 40 km, podprůměrnou známostí v rámci celé České republiky (předpoklad na základě výsledků z krajských měst) - lze předpokládat velmi nízkou známost značky na zahraničních trzích Východiska pro marketingová rozhodnutí: šetření ukazují, že 41 % dotázaných z blízkého okolí do 40 km si značku Moravská Třebová nespojí s žádnou představou a 12 % má představu mylnou, u respondentů ze vzdálenějších oblastí nemá žádnou asociaci 59 % a 16 % má představu mylnou u respondentů z blízkého okolí do 40 km jsou asociace spojené se značkou MT zhruba o polovinu vyšší než u respondentů ze vzdálenějších míst nejsilnější správnou asociací ve spojení MT je zámek, příroda, muzeum – mumie, poměrně často však dochází k mylné asociaci – záměna s Českou Třebovou: vlaky, železnice nejznámějším produktem v rámci značky MT je zámek a muzeum Region Moravskotřebovska a Jevíčska - jde o značku s podprůměrnou známostí v blízkém okolí do cca 40 km i v rámci celé České republiky (předpoklad na základě výsledků z krajských měst) - lze předpokládat, že značka má nulovou známost na zahraničních trzích Východiska pro marketingová rozhodnutí: šetření ukazují, že 67 % dotázaných z blízkého okolí do 40 km si značku Region Moravskotřebovska a Jevíčska nespojí s žádnou představou – nikdo z dotázaných však neměl asociaci mylnou, u respondentů ze vzdálenějších oblastí nemá žádnou představu 79 % a 7 % má představu mylnou u respondentů z blízkého okolí do 40 km jsou asociace spojené se značkou regionu MTJ vyšší než u respondentů ze vzdálenějších míst, rozdíl však není příliš výrazný nejsilnější správnou asociací ve spojení s regionem MTJ je turistika – příroda, v malé míře dochází k mylné asociaci – záměna Jevíčka s Javoříčkem: jeskyně nejznámějším produktem v rámci značky regionu MTJ je Moravská Třebová, zřícenina hradu Cimburk (ve vyšší míře u respondentů z blízkého okolí), úzkorozchodná dráha v Mladějově (ve vyšší míře u respondentů ze vzdálenějšího okolí)


81


5.2 Profil návštěvníka regionu MTJ – dotazníkové šetření II Obsahová struktura šetření profilu návštěvníka regionu MTJ respektuje stanovené cíle a metodiku doporučenou agenturou CzechTourism. Respondentům byl předložen dotazník s otázkami postihujícími tyto oblasti: identifikace respondenta (místo bydliště, věk, pohlaví, doprovod) identifikace frekvence návštěvnosti regionu MTJ způsob dopravy do regionu délka pobytu specifikace motivů k pobytu zdroje informací o regionu identifikace silných a slabých stránek regionu z pohledu návštěvníka hodnocení atraktivnosti regionu, hodnocení kvality služeb a cenové image regionu zájem o opakování návštěvy (míra věrnosti regionu) Respondenti: domácí návštěvníci Dle statistiky vedené TIC – MT tvoří zahraniční návštěvníci za období leden–červen 2007 zhruba 4–8 % všech evidovaných. Z důvodu nízké vypovídací schopnosti vyplněných dotazníků se zahraničními návštěvníky regionu MTJ se v tomto šetření zaměřujeme pouze na návštěvníky domácí. Složení respondentů: Z oslovených 300 respondentů bylo vyhodnoceno 263 řádně vyplněných dotazníků. Mezi respondenty bylo 129 mužů a 134 žen. Složení respondentů z hlediska věku a pohlaví zobrazuje následující graf, složení respondentů zhruba odpovídá reálnému složení návštěvníků regionu MTJ. Z grafu je patrné, že necelá polovina (43 %) návštěvníků je ve věku 26–40 let, mladí lidé do 25 let tvoří čtvrtinu všech návštěvníků, dále následuje věková skupina 41– 55 let, která tvoří necelou čtvrtinu (23 %) návštěvníků a mezi méně početné návštěvníky patří lidé nad 56 let (14 %). Graf č. 17:

Složení respondentů

4%

13%

Ž do 25 Ž 26-40 Ž 41-55 Ž nad 56 M do 25 M 26-40 M 41-55 M nad 56

13%

22% 21% 12%


5%

10%

82

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Rozložení šetření dle místa: Poměr provedených šetření v jednotlivých lokalitách a místech regionu MTJ zhruba odpovídá reálnému poměru návštěvnosti těchto lokalit a míst. Graf č. 18:

Kde šetření proběhlo Atraktivity - zámek,muzeum,aquapark,úzkokolejka Akce - Mladějov, Cimburk, MT Ubytování - výběr v MT a Jevíčku IC - MT, Jevíčko

10% 20%

40%

30%

Graf č. 19 zobrazuje vzdálenost, ze které návštěvníci regionu MTJ přijeli. Z výsledků je patrné, že více jak polovinu tvoří lidé žijící v oblasti regionu nebo v jeho blízkosti. Převažují návštěvníci z dojezdové vzdálenosti 21–50 km (28 %), následují návštěvníci s bydlištěm do 20 km (26 %). Čtvrtinu návštěvníků tvoří lidé ze vzdálenosti 51–100 km a 21 % návštěvníků přijelo ze vzdálenosti větší než 100 km. Tyto výsledky se částečně odrážejí v převažujícím počtu jednodenních návštěvníků a v nižším počtu přenocování. Graf č. 19:

Respondenti podle bydliště do 20 km 21-50 km 51-100 km více než 100 km 21%

26%

25% 28%


83

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Pro komparaci údajů zjištěných v regionu MTJ slouží následující tabulka s údaji vycházejícími z monitoringu návštěvníků ČR (CzechTourism). Údaje za ČR, turistický region Východní Čechy, Pardubický kraj a turistickou oblast Svitavsko byly vybrány z dokumentu Analýza klientely ve vztahu k cestovnímu ruchu (OHGS s.r.o.).

Nad 100 km

N/A

celkem ČR 21 298 17,4 % 19,7 % turistický region 3 325 16,3 % 20,1 % Východní Čechy Pardubický kraj 1 727 16,2 % 21,1 % turistická oblast 497 10,7 % 14,5 % Svitavsko Zdroj: Analýza klientely ve vztahu k cestovnímu ruchu, OHGS s.r.o.

51 až 100 km

21 až 50 km

Domácí turisté

do 20 km

Celkem dotazováno

Tabulka č. 32: Návštěvníci podle vzdálenosti místa bydliště

19,6 % 20,7 %

42,6 % 42,7 %

0,7 % 0,2 %

23,8 % 24,3 %

38,7 % 50,5 %

0,2 % 0,0 %

Z grafu č. 20 vyplývá, že 41 % dotázaných navštívilo MT nebo MTJ poprvé, 29 % respondentů zde již bylo 1–2krát, 12 % 3–4krát a 18 % dotázaných navštívilo tuto oblast více než 4krát. Tyto výsledky dokazují, že oblast není příliš známá (téměř polovina zde byla poprvé), avšak poměrně oblíbená (návštěvníci se sem dle výsledků odpovědí rádi vrací). Graf č. 20:

1. Navštívil/a jste již dříve MT nebo její okolí? ne 1-2 x 3-4 x 4x a více

18% 41%

12%

29%


84

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Graf č. 21 zobrazuje, že nejvíce návštěvníků přijíždí do regionu MTJ autem (65 %), necelá čtvrtina (19 %) využívá vlakového spojení a 8 % návštěvníků jezdí na kole. Ostatní dopravní prostředky jsou zastoupeny hodnotami nižšími než 5 %. Graf č. 21:

2. Jakým způsobem jste přicestoval/a?

1% 4% 8%

3%

0%

auto vlak kolo zájezdový bus linkový bus pěšky jinak

19% 65%

Graf č. 22 zobrazuje, že více jak polovina dotázaných návštěvníků (60 %) trávila v MT nebo MTJ pouze 1 den, a to bez noclehu, 19 % návštěvníků zůstalo 1–2 noci, 11 % zůstalo 3–5 nocí a 10 % se v lokalitě zdrželo 6 a více nocí. Vysoké zastoupení jednodenních hostů v regionu není pro budoucí rozvoj CR příliš příznivé. Graf č. 22:

3. Plánovaná délka pobytu bez noclehu 1-2 noclehy 3-5 noclehy 6 a více

10% 11%

60% 19%

Pro komparaci údajů zjištěných v regionu MTJ slouží tabulka č. 33.


85

3 až 7 noclehů

Delší

N/A

26,5 % 25,2 %

11,7 % 9,2 %

0,1 % 0,1 %

24,9 % 21,8 %

8,1 % 8,7 %

0,1 % 0,0 %

1 až 2 noclehy

Jednodenní - bez noclehu

Tabulka č. 33: Délka pobytu Zahraniční+domácí turisté

Celkem dotazováno


Celkem ČR 2 6299 40,9 % 20,8 % turistický region 3 757 41,0 % 24,5 % Východní Čechy Pardubický kraj 1 850 44,3 % 22,6 % turistická oblast 550 52,4 % 17,1 % Svitavsko Zdroj: Analýza klientely ve vztahu k cestovnímu ruchu, OHGS, s.r.o.

Dotázaní návštěvníci uvedli jako důvod své návštěvy MT a regionu MTJ: poznání (22 %), turistiku a sport (22 %) a relaxaci (21 %) – tyto tři aktivity se jeví pro rozvoj CR v dané lokalitě jako klíčové. Rovnoměrné rozložení těchto aktivit dokazuje široké spektrum možností v regionu a neexistenci jednoho silného motivu. Dalšími, již méně zastoupenými důvody byly: návštěva známých či příbuzných (13 %), zábava (13 %), služební cesta (4 %), zastavení při průjezdu (3 %) aj.

Graf č. 23:

4. Důvod návštěvy poznání turistika a sport relaxace návštěva zábava služební cesta tranzit jiné

4%

3%

2% 22%

13%

13% 22% 21%


86

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Graf č. 24 zobrazuje, že 28 % návštěvníků přijelo s partnerem, 26 % s přáteli a 20 % s dětmi školního věku. Méně zastoupeni jsou návštěvníci, kteří přicestovali sami (11 %), s dětmi předškolního věku (10 %), organizovaně (3 %) nebo s někým jiným (2 % – sestra, obchodní partner aj.) Graf č. 24:

5. S kým jste přicestoval/a? s partnerem s přáteli s dětmi - školáci sám/sama s dětmi - předškoláci se zájezdem jiné

3% 10%

2% 28%

11%

20% 26%

Pro komparaci údajů zjištěných v regionu MTJ slouží tabulka č. 34.

Se staršími dětmi / dítětem (školního věku)

S malými dětmi / dítětem (alespoň jedno předškolního věku)

N/A

turistický region Východní Čechy Pardubický kraj turistická oblast Svitavsko

Sám / sama

celkem ČR Češi cizinci

S partnerem, partnerkou, přáteli, známými apod.

Zahraniční+domácí turisté

Celkem dotazováno

Tabulka č. 34: Doprovod při návštěvě oblasti

26 299 21 298 5 001

58,7 % 56,8 % 67,1 %

16,6 % 17,3 % 13,6 %

12,3 % 12,6 % 11,0 %

12,2 % 13,1 % 8,2 %

0,2 % 0,2 % 0,1 %

3 757

54,6 %

17,6 %

13,8 %

13,7 %

0,3 %

1 850 550

54,7 % 57,5 %

19,3 % 13,3 %

13,1 % 14,9 %

12,6 % 14,4 %

0,2 % 0,0 %

Zdroj: Analýza klientely ve vztahu k cestovnímu ruchu, OHGS, s.r.o.


87

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Z grafu č. 25 vyplývá, že více jak polovina dotázaných návštěvníků se v oblasti informací o navštívené lokalitě spoléhá na doporučení přátel či známých (32 %) a na vlastní zkušenost (25 %). Z prostředků, jimiž lze návštěvníka regionu informovat popř. ovlivnit, převládá internet (23 %), podstatně méně jsou zastoupeny propagační materiály (8 %) a další jiné aktivity. Graf č. 25:

6. Zdroj informací o MT a okolí doporučení internet IC TV rozhlas

4%

4%

3%1%

vl. zkušenost propag.mat. tisk průvodce (kniha)

0%

8%

32%

23% 25%

Návštěvníci v regionu nejvíce oceňují přírodu (42 %), zámek s mučírnou v MT (24 %), náměstí v MT a ostatní památky (18 %). Podstatně méně jsou v oblíbenosti zastoupeny: úzkorozchodná dráha v Mladějově (5 %), aquapark v MT (5 %) a muzeum v MT (2 %). Graf č. 26:

7. Nejvíce se líbí/líbilo příroda náměstí/město/ památky bazén/aquapark nevím ochota lidí

5%

2% 2%

zámek/mučírna úzkokolejka muzeum čistota nic

1% 1% 0%

5% 42% 18% 24%


88

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Převážná část dotázaných návštěvníků (67 %) uvedla, že jim v MT a MTJ nechybí nic, 13 % se vyjádřilo, že přesně neví a 20 % uvedlo konkrétně, co v lokalitě postrádají. Jedná se o: vyšší počet stravovacích zařízení, snadnější dopravní dostupnost (zejména vlakem), více kulturních akcí a akcí pořádaných v zimním období, levná ubytovací zařízení (ubytovny, kemp), cyklostezky, více informací, krytý bazén, zoo, více památek a další. Ani jeden z těchto požadavků však nepřevyšuje v celkovém zastoupení 5 %. Graf č. 27:

8. Nejvíce chybí nic více restaurací/občerstvení kultura/zimní akce krytý bazén památky lepší informovanost cyklostezky

4%

2% 2% 2%

1%

1%

nevím dostupnost/vlakové spoje levné ubytovny/autokemp zoo hotel trať na Hřebeč

1% 1%

1%

0%

5%

13%

67%

Graf č. 28 zobrazuje přehled hodnocení nabídky cestovního ruchu, kvality služeb v ubytovacích a stravovacích zařízeních a úroveň ceny v MT a MTJ. Z výsledků vyplývá, že obecně nejlépe hodnocenou položkou je personál – odbornost a ochota pracovníků cestovního ruchu a dále služby ve stravovacích zařízeních. Negativní hodnocení se objevuje jen ve velmi malé míře. Ve většině případů se zhruba 1/3–1/2 dotázaných návštěvníků k hodnocení nevyjádřila. V případě ubytovacích služeb nehodnotilo 66 % návštěvníků – tuto službu nevyužili. Stravovací služby nehodnotilo – nevyužilo 31 % návštěvníků. Graf č. 28:

9. Hodnocení jednotlivých služeb výborná velmi dobrá dobrá špatná nevyhovující nehodnotil/a-nevyužil/a 2 nabídka služby v ubyt. zař.

29

64

32

45

1

28 2

7

139

3 174 4

služby ve strav. zař.

38 69

pracovníci v CR cena 0%

98 51

37 10%


65 20%

30%

0

42 21

3

50%

119

11

54 40%

81 0

60%

1

70%

95 80%

90%

100%

89

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Hodnocení jednotlivých oblastí CR je zobrazeno samostatně v grafech č. 29–33 Graf č. 29:

9a. Hodnocení turistické nabídky (atraktivity, atrakce) výborná velmi dobrá dobrá špatná nevyhovující nehodnotil/a

11%

24% 53% 0%

1%

11%

Graf č. 30:

9b. Hodnocení kvality služeb - ubytovací zařízení výborná velmi dobrá dobrá špatná nevyhovující nevyužil/a

12% 17%

3% 66% 1%

1%

Graf č. 31:

9c. Hodnocení kvality služeb - stravovací zařízení

31%

14%

výborná velmi dobrá dobrá špatná nevyhovující nevyužil/a

37%

0% 2%

16%


90

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Graf č. 32:

9d. Hodnocení ochoty a odbornosti pracovníků v CR výborná velmi dobrá dobrá špatná nevyhovující nehodnotil/a

26%

46%

19% 0%

1%

8%

Graf č. 33:

9e. Hodnocení ceny ve srovnání s jinými regiony

14%

výborná velmi dobrá dobrá špatná nevyhovující nehodnotil/a

36%

25% 0%

4%


21%

91

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Průměrná denní útrata jednoho návštěvníka MT a regionu MTJ se, počítáno bez ubytování, pohybovala u 39 % dotázaných mezi 101–200 Kč, 28 % utratilo 201–300 Kč, 14 % utratilo více než 400 Kč, 13 % méně než 100 Kč a 6 % se pohybovalo v rozmezí 301–400 Kč. Graf č. 34:

10. Průměrná denní útrata na osobu (bez ubytování) do 100 Kč 101-200 Kč 201-300 Kč 301-400 Kč více než 400 Kč

13%

14% 6%

39%

28%

Přehled průměrné denní útraty na osobu za ubytování poskytuje následující graf č. 35. Více jak polovina návštěvníků za ubytování neutratí nic. Buď nejsou ubytovaní vůbec nebo zůstávají u příbuzných či přátel. Graf č. 35:

11. Průměrná denní útrata na osobu za ubytování 0 Kč 100-200 Kč 201-400 Kč 401-600 Kč více než 600 Kč

15%

2%

12%

64% 7%


92

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Výsledky zobrazené v grafu č. 36 svědčí o oblíbenosti regionu. Téměř tři čtvrtiny návštěvníků plánují se do regionu ještě vrátit. Z toho 26 % v blízké době a 42 % později. Zda region ještě navštíví, si není jisto 30 % návštěvníků, 2 % dotázaných další návštěvu neplánují. Graf č. 36:

12. Uvažujete o opakované návštěvě MT a okolí? ano - brzy ano - později ne nevím

26%

30%

2%

42%

Z výsledku šetření vyplynul následující profil návštěvníka regionu MTJ:

věková kategorie do 40 let (68 %) přijíždí za poznáním, turistikou a sportem, relaxací (65 %) přijíždí bez dětí s partnerem nebo přáteli (54 %), s dětmi školního věku (20 %) přijíždějící ze vzdálenosti do 50 km (54 %), ze vzdálenosti 51–100 km (25 %) jednodenní návštěvník bez noclehu (60 %), 1–2 noclehy (19 %) přijíždí autem (65 %), vlakem (19 %), na kole (8 %) utratí denně – bez ubytování – průměrně do 300 Kč za osobu (80 %) informace o regionu čerpá z doporučení a vlastní zkušenosti (57 %), z internetu (23 %) regionu zůstává relativně věrný (68 %)


93


66..00 O Orrggaan niizzaaccee cceessttoovvn nííh hoo rru ucch hu u Jedním z hlavních úkolů organizace CR je zajištění koordinace marketingových aktivit a tvorba společných turistických produktů. Mezi hlavní podmínky úspěšného rozvoje CR v regionu patří vzájemná komunikace a koordinace aktivit mezi jednotlivými subjekty CR (obce, státní správa, TIC, podnikatelské subjekty, organizace CR a profesní sdružení). V organizaci a řízení regionu MTJ neexistuje odbor nebo úsek, který by zajišťoval organizaci CR. V rámci správy města Moravská Třebová byl zřízen Tým pro rozvoj CR. Jedná se o pracovní skupinu, která se schází zhruba jedenkrát za tři měsíce a řeší otázky rozvoje CR nejen ve městě, ale i v širším kontextu regionu MTJ. Podporou rozvoje CR se zabývají i informační centra v Moravské Třebové a Jevíčku. Dalšími organizacemi, jejichž působení ovlivňuje úroveň a rozvoj CR v dané lokalitě, jsou např.: jednotlivá města a obce mikroregionu, Národní památkový ústav, Klub českých turistů, Správy CHKO a Lesy ČR. Na úrovni okresu Svitavy se dohodla čtyři města: Moravská Třebová, Svitavy, Polička, Litomyšl a nově také Vysoké Mýto na založení svazku obcí s názvem Českomoravské pomezí. Tento svazek by měl koordinovat účelnou propagaci území a v roce 2008 založit Destinační společnost Českomoravské pomezí (zřejmě jako sdružení právnických osob). Tato společnost bude zajišťovat chybějící organizaci CR a koordinaci společné propagace členských měst. Na úrovni kraje je v oblasti organizace a řízení CR v současné době – v rámci projektu Partnerství pro rozvoj CR (projekt je spolufinancován Evropským fondem pro regionální rozvoj a Pardubickým krajem) – diskutován vznik nové organizace. Ta bude spravovat turistický region Východní Čechy. Jedním ze zakládajících členů by mělo být i stejnojmenné sdružení měst a obcí, založené pro podporu CR v roce 1997. Nová organizace by měla zajišťovat veškeré marketingové aktivity v cestovním ruchu, tj. vydávání propagačních materiálů, veletrhy, tvorbu turistických produktů, správu turistického webu www.vychodnicechy.info a řadu dalších aktivit. Spolu s jejím vznikem (předpoklad k 1. lednu 2008) bude na úrovni kraje zrušeno samostatné oddělení pro CR. Na úrovni krajské samosprávy zůstanou pouze záležitosti koncepčního charakteru a grantová řízení. (Zdroj: www.pardubickykraj.cz)

77..00 M Maarrk keettiin ngg cceessttoovvn nííh hoo rru ucch hu u Z hlediska marketingu CR jsme se zaměřili především na prvky marketingové komunikace regionu MTJ, kterou představují zejména tyto aktivity: prezentace na internetu, propagační materiály, prezentace na veletrzích a výstavách CR a jiné aktivity podporující a propagující CR ve městě MT a regionu MTJ.


94


7.1 Internet Region MTJ se oficiálně prezentuje na internetových stránkách www.regionmtj.cz (ČJ, AJ, NJ). Z hlediska rozsahu informací lze stránky hodnotit více než kladně. Nižší hodnocení si však zasluhuje aktuálnost resp. neaktuálnost některých údajů a určitá nepřehlednost. V porovnání s jinými mikroregiony se stránky jeví jako průměrné, velmi pozitivní jsou jejich funkční jazykové mutace. Pokud však stránky mají působit jako nástroj přilákání turistů, je třeba aktualizovat některé texty a informace a také v rámci možností stránky graficky upravit. Město MT se oficiálně prezentuje na internetových stránkách www.mtrebova.cz (ČJ, AJ, NJ). Stránky jsou přehledné, podávají aktuální informace o městě i dění v něm. Velmi pozitivně lze vnímat funkční jazykové mutace. Přesto by v oblasti turistických informací bylo vhodné provést určité aktualizace a grafické úpravy tak, aby byly informace pro turisty přehlednější a atraktivnější. Uživateli obecně nejvyhledávanějšími vyhledávači jsou: Seznam, Google a Centrum. Pozice regionu MTJ a města MT je na těchto vyhledávačích výborná. Po zadání výrazu „Moravskotřebovsko“ se zobrazí oficiální stránky regionu MTJ u všech uvedených vyhledávačů na 1.–2. místě. Po zadání výrazu „Moravská Třebová“ se zobrazí oficiální stránky města u všech uvedených vyhledávačů na 1. pozici. Turistické informace o regionu MTJ a městě MT se objevují také na některých turistických stránkách jako např.: www.turistik.cz – města Moravská Třebová a Jevíčko se zde cíleně neprezentují, přesto lze na stránkách najít odkazy na některé atraktivity www.vyletnik.cz – informace o obcích regionu MTJ i tematicky o jednotlivých atraktivitách regionu www.tipynavylet.cz – za okres Svitavy jsou zde jako tip na výlet uvedeny pouze zříceniny hradu Cimburk a Vranní hora, upoutávka na muzeum v Mladějově www.turistika.cz – informace o Moravské Třebové a Jevíčku www.cestujeme.cz – informace o hlavních atraktivitách regionu MTJ, odkaz na webové stránky MTJ www.kamzajit.cz – informace o Moravské Třebové, odkaz na webové stránky MT

7.2 Propagační materiály Propagační materiály destinace přinášejí povědomí o dané lokalitě a jejích produktech. Město MT a region MTJ prezentuje v současné době poměrně uspokojivý počet propagačních materiálů. Přehled je uveden v tabulce č. 32.


95

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Tabulka č. 32: Přehled propagačních materiálů města MT a regionu MTJ

Název

Formát

Jevíčko

10x21

Neckiáda – Vranová Lhota

10x21

Pálenice Malé Hané

10x21

Sportovní letiště Staré Město A5 Mariánská studánka – Poutní místo v Rychnově na Moravě A5 Křenov A5 Hrady a zámky, hradiska a tvrze na pomezí Čech a Moravy A5 Tipy pro volný čas Moravská Třebová, Svitavy, Lanškroun Moravská Třebová – 750 let města Zámek Moravská Třebová Tipy na výlety – Region Moravskotřebovska a Jevíčska Moravskotřebovský aquapark Moravská Třebová – příležitost pro vnímání krásy Moravská Třebová – město příležitostí… Ubytování Moravská Třebová Stravování Moravská Třebová DVD – film

A5 nestandard A3/A6 18x15

Typ

Jazyk

Vydal region leták ČJ MTJ region leták ČJ MTJ region leták ČJ+AJ+NJ MTJ region leták ČJ MTJ region leták ČJ MTJ region leták ČJ MTJ region brožura ČJ+AJ+NJ MTJ region brožura ČJ+AJ+NJ MTJ

Rok

brožura ČJ+AJ+NJ leták ČJ+AJ+NJ Město MT 2007 2006, brožura ČJ Město MT 1.vydání region 2006, leták ČJ MTJ 3.vydání leták ČJ,AJ,NJ

nestandard 10x21 10x21, složený

leták

A4 nestandard nestandard

brožura ČJ+AJ+NJ leták ČJ,AJ,NJ leták ČJ,AJ,NJ

ČJ+AJ+NJ Město MT 2004

2006

Zdroj: Agentura m-ARK, 2007

Tabulka č. 33: Přehled propagačních materiálů města MT a regionu MTJ – reklamní předměty

Název Moravská Třebová – historie Moravská Třebová Moravská Třebová Moravská Třebová – 750 let města


Typ pohlednice pohlednice pohlednice samolepka

Rok 2007 2004 2004 2007

96


7.3 Veletrhy a výstavy cestovního ruchu V České republice jsou pořádány tři celostátní veletrhy CR, a to Holiday World (cca 30 000 návštěvníků v r. 2007), GO a Regiontour (cca 36 000 návštěvníků v r. 2007). Mezi těmito veletrhy má zvláštní místo Regiontour, který je zaměřen na prezentaci regionů. Vedle těchto celostátních veletrhů se konají i regionální výstavy CR, a to téměř ve všech významných regionech CR. Město MT a region MTJ se v roce 2007 v rámci prezentace Pardubického kraje aktivně účastnily veletrhů: Regiontour (Brno), Holiday Worl (Praha), Dovolená (Ostrava) a dalších výstav formou prezentace propagačních materiálů (např. Tourism EXPO – Olomuc...) Dle zdroje z oficiálních internetových stránek Pardubického kraje (www.pardubickykraj.cz, 31. 7. 2007) , plánuje Pardubický kraj omezení své účasti na veletrzích CR. Pardubický kraj již v minulosti zredukoval svoje zastoupení na zahraničních veletrzích a vyjíždí pouze do zemí, které jsou významnými zdrojovými místy zahraničních návštěvníků Pardubického kraje (Německo, Holandsko, Polsko, Slovensko, Rusko). Formu a rozsah účasti i na dalších veletrzích budou představitelé Pardubického kraje dále zvažovat. Záměrem je větší zapojení podnikatelů a prezentace kraje modernějšími způsoby – pomocí elektronických médií a přímého marketingu.

7.4 Další aktivity na podporu a propagaci cestovního ruchu Aktivity v oblasti CR a významné kulturní akce jsou v MT a regionu MTJ podporovány v médiích formou tiskových zpráv (spolupráce probíhá zejména s těmito médii: Svitavský deník, MT noviny, MT zpravodaj, Mladá fronta dnes, Právo, Haló Noviny, ČTK) a formou reklamních spotů, které jsou vysílány po 8 dní vždy zhruba týden před konáním akce (spolupráce probíhá zejména s těmito médii: Český rozhlas Radiožurnál, Český rozhlas Pardubice, Rádio OK, Rádio Černá Hora aj.). Zhruba během první poloviny roku 2007 bylo realizováno 5 reklamních spotů, které podporovaly tyto aktivity: otevření mučírny, oslavy k 750. výročí města, festival Domácí zabijačka, Moravskotřebovský bramborák, Kejkle a kratochvíle. Nové mučírně, otevřené v prostorách zámku Moravská Třebová, byla věnována samostatná reportáž v pořadu české televize Toulavá kamera. Město MT a region MTJ udržují trvalou spolupráci s těmito médii: Svitavský deník, Český rozhlas Pardubice, Radiožurnál, Česká televize, Rádio OK, Rádio Černá Hora. Na úrovni Pardubického kraje probíhá od 1. května do 20. září 2007 cestovatelská soutěž pořádaná Pardubickým krajem a Českými dráhami. Cílem organizátorů soutěže je prohloubení zájmu o cesty za poznáním v Pardubickém kraji s využitím vlakových spojů. Partnerem soutěže je Český rozhlas Pardubice, který jednotlivé cíle podrobně představí ve svém vysílání. Mezi 14 turistickými cíli, které jsou do soutěže zapojeny, je i zámek v Moravské Třebové a Průmyslové muzeum v Mladějově.


97


88..00 S Syyn nttéézzaa d daatt,, S SW WO OT T aan naallýýzzaa Strukturovaná SWOT analýza charakterizuje slabé a silné stránky, příležitosti a ohrožení regionu MTJ z pohledu: primárního a sekundárního potenciálu CR marketingu, organizace a lidských zdrojů CR SWOT analýza regionu MTJ – Primární a sekundární potenciál CR Silné stránky • městská památková rezervace Moravská Třebová (rekonstruovaný zámek, mučírna, muzeum, náměstí, církevní památky) a další památky regionu (Jevíčko, Cimburk atd.) • aquapark v MT • technická památka v Mladějově • příznivý přírodní potenciál pro rozvoj cestovního ruchu (výborné podmínky pro pěší turistiku, cykloturistiku – poměrně hustá síť s možností napojení na trasy nadregionálního významu) • existence významných akcí, zvyšujících počet návštěvníků regionu • rekreační oblast Svojanov • geografická poloha regionu na pomezí Čech a Moravy • profesionální přístup k rozvoji CR ze strany města MT

Celkem


Body 30

15 15 15

10 5 5 5

100

Slabé stránky

Body

• absence kvalitních ubytovacích zařízení s kapacitou nad 40 lůžek a chybějící doplňková infrastruktura ubytovacích zařízení (aktivity relaxačního, zábavního a konferenčního charakteru) • chybějící doplňková infrastruktura zábavního a mimosezonního charakteru, infrastruktura nových atraktivit, infrastruktura značení turistických cílů • nedostatečná obnova kulturního dědictví, tech. památek a malá atraktivita venkovního prostředí měst a obcí • absence cyklostezek a chybějící doplňková infrastruktura na stávajících cyklotrasách • nevyhovující stav některých regionálních silnic a návazné infrastruktury (parkoviště, příjezdové komunikace k turistickým cílům) • absence ubytovacího zařízení typu kemp/autokemp • nízký počet certifikovaných ubytovacích zařízení

25

25

15

15

10

5 5

Celkem

100

98

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... Příležitosti • možnost využití prostředků z EU, PK a dalších zdrojů na modernizaci a budování infrastruktury CR (doprava, ubytování, doplňková infrastruktura atd.) • možnost využití prostředků z EU a dalších zdrojů na zlepšení venkovních úprav prostředí měst a obcí • narůstající zájem turistů o nové, specifické produkty cestovního ruchu (technické památky, tradiční řemesla, lidová kultura, tradiční pokrmy) • rostoucí zájem o zdravý životní styl a šetrné formy cestovního ruchu (venkovská turistika, cykloturistika, apod.) Celkem

Body 70

10

10

10

100

Ohrožení

Body

• nepřipravenost a podcenění významu čerpání prostředků z EU a dalších zdrojů na čerpání prostředků pro infrastrukturu CR (především v soukromé sféře) • nedostatek zdrojů pro dofinancování projektů z EU soukromé sféry • narůstající konkurence jiných regionů s vyšší atraktivitou CR a tím odliv návštěvníků do lokalit s širší a kvalitnější nabídkou • nekoncepční investice do infrastruktury CR bez vazby na skutečný potenciál regionu Celkem

40

40

15

5

100

SWOT analýza regionu MTJ – Marketing, organizace a lidské zdroje CR Silné stránky • propagace potenciálu CR (tištěné materiály v jednotném vizuálním stylu a jazykových mutacích, prezentace na veletrzích a výstavách, prezentace v rámci turistického portálu www.vychodni-cechy.info, kvalitní internetová prezentace města Moravská Třebová • profesionální přístup k rozvoji marketingu CR, organizace, kvality služeb a lidských zdrojů ze strany města MT • připravovaný vznik destinačního managementu v turistické oblasti Českomoravské pomezí a vznik nové organizace cestovního ruchu na úrovni turistického regionu Východní Čechy • cenová konkurenceschopnost a nízká průměrná mzda v regionu


Body 45

20

15

10

Slabé stránky

Body

• chybějící marketingová strategie vč. výrazného symbolu města a regionu, nízká image města i regionu u cílových zdrojových trhů a cílená komunikace se zdrojovými trhy • nedostatek komplexních produktů cestovního ruchu regionálního a nadregionálního charakteru vč. produktů mimosezonních a umístění těchto produktů na zdrojových trzích CR • nízký počet zahraničních turistů • nedostatečná kvalifikace personálu veřejných i podnikatelských služeb (certifikace, pohostinnost, jazykové znalosti...)

40

30

10 5

99

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ....................................................................................................................................................... • zpracované strategické dokumenty na úrovni regionu (zejména zpráva OECD), kraje a projekt Pardubického kraje – tvorba produktů

10

Celkem

100

Příležitosti

Body

• možnost využití financování tvorby nových produktů a programů z fondů EU • možnost využití financování marketingových aktivit z fondů EU (image, komunikace, internet atd.) • podíl na marketingových aktivitách destinačního managementu Českomoravské pomezí a nové organizace CR regionu Východní Čechy • nové systémy certifikace jakosti jako nástroj zvyšování kvality • projekt MMR „Vzdělávání v cestovním ruchu“ • spolupráce s partnerskými městy MT • využití komplementárních produktů okolních lokalit (památky, zimní sporty, skalní město apod.) jako doplňkových nabídek vlastních produktů

30

• nedostatek pracovníků zajišťujících čistotu a pořádek na veřejných prostranstvích ve městě Moravská Třebová • omezená partnerství mezi veřejnou a soukromou správou ve všech aktivitách CR • absence pravidelných analýz stavu a vývoje cestovního ruchu, image regionu, motivace návštěvníků apod. Celkem Ohrožení •

30

20

5

•

5 5 5 • • •

•

Celkem


100

podcenění přípravy kvalitních a klíčových produktů a marketingových aktivit financovaných z fondů EU, nedostatek fin. zdrojů na dofinancování projektů a nízké zapojení podnikatelů v oblasti CR do přípravy a realizace projektů financovaných z EU a dalších zdrojů neschopnost vytvořit atraktivní produkty regionálního významu a nevhodná segmentace, zacílení, umístění produktů a špatný návrh a realizace komunikačních aktivit podcenění významu zvyšování kvality služeb konkurence produktů jiných regionů přetrvávání neschopnosti spolupráce a prosazování partikulárních zájmů jednotlivých subjektů CR nárůst ceny bez současného zvyšování kvality – ztráta konkurenční výhody Celkem

5

5

5

100 Body 40

30

10 10 5

5

100

100


Příloha č. 1: Ubytovací zařízení v MT – kontakty, charakteristika Hotel TŘEBOVSKÁ RESTAURACE Cihlářova 1, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 311 693, fax: 461 312 252 e-mail: [email protected] www.trebovska.cz Kapacita: 12 lůžek – 4 dvojlůžkové, 1 čtyřlůžkový pokoj Plně vybavený kuchyňský kout v každém pokoji, sprchy, WC, TV, minibar, satelit na pokoji. EXCALIBUR – restaurace – penzion*** Cihlářova 15, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 311 033, 604 107 385 e-mail: [email protected] www.excalibur-rp.cz Kapacita: 10 lůžek - 4 třílůžkové + 2 dvoulůžkové pokoje Snídaně, sprcha, vana, internet na pokoji, WC, TV s dig. satelitem (100 programů), DVD, místnost s počítačem a tiskárnou, uzavřené parkoviště v zadním traktu restaurace. Hotel GARNI ORKA – penzion Lanškrounská 93, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 318 242, fax: 461 311 766 e-mail: [email protected] www.hotel.cz/orka/ Kapacita: 33 lůžek s možností přistýlky – 1, 2, 3 lůžkové pokoje a 2 apartmány Snídaně, sprchy, WC, TV, telefon, lednička na pokoji, možnost pořádání školení, seminářů kapacita 25 osob. Penzion Best Brněnská , 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 316 166 mobil: 605 515 256, 737 438 354 fax: 461 316 166 Kapacita: 20 lůžek - 9 pokojů - jednolůžkové, dvojlůžkové (možnost přistýlky), čtyřlůžkový apartmán Snídaně, uzavřené parkoviště, vybavení každého pokoje: sprchový kout, WC, sat. televize, internet, minibar, rozkládací pohovka. Penzion V PODZÁMČÍ Rybní náměstí 3, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 315 762 mobil: 776 310 213, 777 220 457 e-mail: [email protected] www.penzion-mt.cz Kapacita: 12 lůžek – 4 dvoulůžkové pokoje + přistýlky Snídaně, uzavřené parkoviště, vybavení každého pokoje: sprcha, WC, sat. TV, chladnička s minibarem, internet WIFI, možnost zapůjčení DVD. Dále: společenská místnost (cca 20 míst) je určena nejen pro snídaně, ale i na pořádání seminářů, školení a různých spol. akcí (promoce, pohřby, malé svatby, firemní akce), úschovna kol a lyží.


1

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ...................................................................................................................................................... Hotel MORAVA Svitavská 2, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 316 061, fax: 461 311 540 Kapacita: 36 lůžek, 21 pokojů WC a sprchy společné na chodbě, možnost celodenního stravování, restaurace, pivnice s celodenním provozem,salonek pro oslavy a pořádání akcí. Penzion FERDA – firma Joinza Brněnská 88, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 311 753, fax: 461 311 754 Kapacita: 10 lůžek – 1–3 lůžkové pokoje s možností přistýlky AGENTURA ARNIKA Dr. Loubala 10, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 316 285 mobil: 606 223 855 Kapacita: 10 lůžek Kuchyňka s vybavením (lednička, mikrovlnka), možnost vlastního vaření, v případě poptávky snídaně, televize, sociální zařízení, posezení na zahradě, možnost ubytování se psem. Ubytování JARMILA ŠAFROVÁ Brněnská 12, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 316 135 mobil: 737 765 858 Kapacita: 10 lůžek - 2 apartmá s kuchyňkou a soc. zařízením Možnost vlastního vaření, v případě poptávky snídaně, možnost uložení kol na zahradě. UBYTOVNA SOFA Čs. armády, 571 01 Moravská Třebová mobil: 603 569 079 Kapacita: 22 lůžek, 2–4 lůžkové pokoje Levné ubytování, ve své třídě nadstandardní vybavení, WC a sprchy společné, možnost zapůjčení kol, parkoviště. Sezonní ubytování: Rekreační středisko SRNČÍ Srnčí 326, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 311 904 Kapacita: 100 Chatová osada s možností celodenního stravování, sezonně (červenec–srpen) nebo dle domluvy, jen pro organizované předem domluvené skupiny, vlastní koupaliště, 2 bazény s vyhřívanou vodou, letní terasa, hřiště, minigolf, tenisové kurty, volejbal.


2

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ...................................................................................................................................................... DŮM DĚTÍ A MLÁDEŽE Jevíčská 55, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 316 786 Kapacita: 20 Možnost ubytování o víkendech a prázdninách - jen pro kolektivy dětí nad 10 osob, zapůjčení sportovních a turistických potřeb, pořádání letních táborů.

DOMOV MLÁDEŽE PŘI INTEGROVANÉ SOŠ Brněnská 41, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 316 322 Kapacita: Ubytování o prázdninách, minimální počet ubytovaných je 20 lidí.


3


Příloha č. 2: Ubytovací zařízení v regionu MTJ – kontakty, charakteristika Lovecká chata Hartinkov 3, 569 43 Jevíčko mobil: 606 585 079 e-mail: [email protected] Kapacita: 10 lůžek, 2-4 lůžkové pokoje Ubytování, hostinec, smíšené zboží. POHOSTINSTVÍ U TROJANŮ + Penzion U Trojanů Jaroměřice 206, 569 44 Jaroměřice u Jevíčka tel.: 461 326 458 mobil: 606 905 676 e-mail: [email protected] www.utrojanu.hotel-cz.com Kapacita: celkem 50 lůžek Pohostinství - 7 lůžek (WC na pokoji) Penzion - 43 lůžek, 2-6 lůžkové pokoje (společné WC a sprchy) Ubytování pro rodiny s dětmi a méně náročné turisty, vybavení pokoje: rádio, TV - ve vybraných pokojích, možnost stravování. HOTEL NA KALVÁRII Jaroměřice, 569 44 Jaroměřice u Jevíčka tel./fax: 461 326 559 e-mail: [email protected] www.nakalvarii.hotel-cz.com Kapacita: 80 lůžek, 2-3lůžkové pokoje Stravování, společenská místnost - barevná TV, videorekordér, satelit, možnost pořádání svateb, školení, kurzů jógy, seminářů. HOTEL MORAVA JEVÍČKO, s.r.o. Palackého náměstí 12, 569 43 Jevíčko tel.: 461 325 135 fax: 461 325 14 e-mail: [email protected] www.moravahotel.cz Kapacita: 40 lůžek, 1-4 lůžkové pokoje HOTEL ALSTER Pivovarská 107, 569 43 Jevíčko tel.: 461 325 691, fax: 461 326 581 mobil: 777 078 734 e-mail: [email protected] www.alster.cz Kapacita: 21 lůžek - 9 pokojů + 1 apartmán Sociální zařízení na pokoji, TV, rádio.


4

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ...................................................................................................................................................... HOTEL U APOŠTOLA Kostelní 50, 569 43 Jevíčko tel.: 461 325 237 mobil: 603 524 201 (vedoucí), 732 953 188 e-mail: [email protected] Kapacita: 21 lůžek, 5 dvoulůžkových pokojů, 1 tří lůžkový apartmán, 3 apartmány pro 2 osoby s možností přistýlky. Sociální zařízení na pokoji, TV + satelit, apartmány s kuchyňkou, možnost připojení na internet, restaurace (28 míst), salonek (20 míst), venkovní posezení, parkoviště. Pezion EDEN - rekreační zařízení 569 43 Jevíčko tel.: 461 325 195 mobil: 608 834 437 e-mail: [email protected] www.penzion-eden.cz Kapacita: 48 lůžek, 4 jednolůžkové, 10 dvoulůžkových, 6 třílůžkových, 2 apartmány (vlastní sociální zařízení) Společné sociální zařízení, bazén, dětské brouzdaliště, společenská místnost s TV, jídelna, venkovní posezení, volejbal, kuželky, tenis. Ubytovna Jevíčko Soudní 51, 569 43 Jevíčko tel.: 461 310 132 (správce) mobil: 736 733 857 Kapacita: 35 lůžek, 3-5 lůžkové pokoje Sociální zařízení na chodbě, společná kuchyňka. Ubytování ANTLOVI Kunčina 101, 569 24 Kunčina mobil: 604 336 226, 776 868 369 Kapacita: 10 lůžek s možností přistýlky Ubytování v rodinném domku, 2 apartmány (vlastní sociální zařízení), společná kuchyňka plynový sporák, mikrovlnná trouba, lednice, k dispozici dětská postýlka i židlička, zahrada, volejbalové hřiště, zahradní gril. (probíhá rekonstrukce - v provozu od r. 2008) Ubytování a restaurace V KUNČINĚ Kunčina 292, 569 24 Kunčina tel.: 603 524 276 Kapacita: 6 lůžek Podkrovní apartmán se samostatným vchodem, možnost stravování - zahradní restaurace v místě.


5

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ...................................................................................................................................................... REKREAČNÍ CHALUPA V PETRUŠOVĚ Petrušov u Moravské Třebové, 571 01 Moravská Třebová tel.: 604 992 801 e-mail: [email protected] www.vysocina.wz.cz Kapacita: 15 lůžek Kuchyňka s vybavením (lednička, mikrovlnka), televize, volejbalové hřiště, venkovní gril. LETECKÉ AKROBATICKÉ CENTRUM ČR, UBYTOVNA AEROKLUBU MORAVSKÁ TŘEBOVÁ Staré Město 220, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 312 310, 461 312 536 mobil: 608 082 232 Kapacita: 12 lůžek – 5 dvojlůžkových pokojů s možností přistýlky Apartmá s TV a kuchyňským koutem, možnost vaření ve společné kuchyňce, společenská místnost, TV, celodenní stravování. Rekreační areál MOTÝLEK SVOJANOV Svojanov u Moravské Třebové, 571 01 Moravská Třebová tel.: 461 530 522 mobil: 608 615 250 e-mail: [email protected] www.motylek-rekreace.cz Kapacita: 70 lůžek – 5 chat osmilůžkových, 7 chat čtyřlůžkových Překrásné prostředí, moderně vybavené chatky – v každé chatě zařízená kuchyně, WC, sprchy, krb s možností grilování, k dispozici bazén, kurt na volejbal, nohejbal, košíkovou. PENZION BADINKA Svojanov 12, 571 01 Moravská Třebová tel./fax: 583 448 124 mobil: 604 814 235 e-mail: [email protected] Kapacita: 50 lůžek HOTEL MÍROVKA - HOTEL SVOJANOV - PENZION JANA - CHATOVÝ TÁBOR Svojanov 7, 571 01 Moravská Třebová mobil: 608 523 701 e-mail: [email protected] www.hotelmirovka.cz Kapacita (lůžka): Hotel Mírovka - 50 Hotel Svojanov - 76 Penzion Jana - 56 Pavilony 18 + 22 Chaty 46/4, celkem 186 lůžek Ubytování nižší cenové kategorie, WC a příslušenství ve většině případů společné na chodbě.


6

Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska – Analytická část ...................................................................................................................................................... Ubytovna Na Rychtě Rychnov na Moravě 166, 569 34 Rychnov na Moravě tel.: 461 323 012, 461 323 013, 461 323 014 mobil: 736 751 650, 604 726 737 fax: 461 323 023 e-mail: [email protected] Kapacita: 52 lůžek - 36 lůžek na 2-6 lůžkových pokojích bez sociálního zařízení, 16 lůžek na dvoulůžkových pokojích se sociálním zařízením Informační služby, prodej upomínkových předmětů, internet, fax, praní a žehlení, úschovna kol a lyží, tělocvična, venkovní stolní tenis, stravování v jídelně. Sezonní provoz - omezené možnosti ubytování: Padma Farma Bělá u Jevíčka 125, 569 43 tel.: 464 620 223 mobil: 731 979 445 e-mail: [email protected] www.padmafarm.org Služby: vlastní programy (ubytování a stravování v rámci nabízených programů), ekoporadna Ubytování mimo nabízené programy: v omezené míře - na matraci, vlastní spacák, kapacita 10 osob. DOMOV MLÁDEŽE PŘI GYMNÁZIU V JEVÍČKU tel.: 461 327 806 CHATA IVETA - Rekreační středisko – Iveta MAČTOVÁ Svojanov u Moravské Třebové, 571 01 Moravská Třebová tel.: 602 782 069 e-mail: [email protected] www.rekreaiveta.cz Kapacita: celkem 39 lůžek pokoje - 15 lůžek, chatky - 24 lůžek Sezonní provoz - červenec–srpen, červen a září o víkendech.


7

A. Analytická část. Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska. červen srpen 2007

Recommend Documents