'7
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG mMPENGARUHI PENGGUNAAN E-COMMERCE PADA SEKTOR AGRJBISNIS (Studi Kasus pada Beberapa Perusahaan Agribisnis di Jakarta)
Oleh :
ZAQIE YANURA A14301072
PROGRAM STUD1 EKONOMI PERTANIAN DAN SUMBERDAYA FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2006
ZAQIE YANURA. Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Penggunaan Ecommerce pada Sektor Agribisnis (Studi Kasus pada Beberapa Pemsahaan Agribisnis di Jakarta). Di bawah bimbingan TANTI NOVIANTI. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang cepat telah mengubah gaya hidup masyarakat menjadi lebih praktis dan ekonomis. Internet merupakan salah satu bentuk teknologi informasi yang cukup berkembang dan banyak dimanfaatkan untuk berbagai kebutuhan manusia. Kontribusi perkembangan teknologi internet dalam konteks globalisasi ekonomi yang saat ini sedang berkembang diantaranya penerapan internet sebagai media promosi dan transaksi d a m perdagangan atau sering disebut dengan istilah E-commerce. Seiring dengan meningkatnya jumlah pengguna internet di seluruh dunia maka banyak pelahu usaha yang memanfaatkan E-commerce sebagai salah satu strategi dalam kegiatan pemasaran. Aplikasi E-commerce mulai banyak diterapkan pada sektor usaha agribisnis. Menumt Goldrnan Sachs, 12 persen dari total penjualan sektor agribisnis di Amerika Serikat berpindah tempat menuju media online pada tahun 2004. Begitu pula perkembangan E-commerce pada sektor agnbisnis di negara Spanyol, produk yang diperjualbelikan antara lain produk perikanan, telur, produk pertanian yang perishables clan daging sapi, sedangkan perkembangan Ecommerce pada sektor agribisnis di Indonesia tidak secepat pada negara-negara maju namun keberadaan E-commerce mulai banyak diterapkan terutama sebagai me&a promosi produk pertanian (Danang, 2004). Hambatan usaha yang banyak dialami oleh para pelaku agribisnis diantaranya kesulitan dalam menjual hasil produk mereka. Banyak produk yang dihasilkan ketika musim panen tiba, namun para pelaku usaha tidak tahu tempat menjual produk tersebut dan kesulitan untuk mempromosikan produk mereka. Salah satu upaya mengatasi ha1 tersebut dengan pemanfaatan jaringan intemetlE-commerce sebagai media promosi dan perdagangan dalam skala pasar yang global. Penerapan E-commerce pada suatu pemsahaan agribisnis perlu mempertimbangkan berbagai faktor, baik dari segi internal (ketersediaan biaya dan strategi manajemen perusabaan) maupun dari segi eksternal (ketersediaan infrastmktur teknologi informasi dalam masyarakat, kebudayaan konsumen, dan lainnya). Pertimbangan ini diperlukan agar penggunaan E-commerce dapat berjalan dengan efektif sesuai tujuan jangka panjang pemsahaan. Tujuan penelitian ini adalah 1) memformulasikan faktor-faktor yang mempengaruhi suatu pemsahaan agribisnis dalam menerapkan E-commerce sebagai media pemasarannya 2) mengidentifikasi hambatan yang dialami suatu pemsahaan agribisnis dalam menggunakan aplikasi E-commerce 3) menyusun solusi untuk mengurangi hambatan dalam menggunakan aplikasi E-commerce pada suatu pemsahaan agribisnis. Penelitian ini dilaksanakan di Jakarta pada bulan Juni sampai September 2005 dan data yang dikumpulkan bempa data primer dan sekunder. Responden dalam penelitian ini merupakan pemsahaan agnbisnis yang berada di wilayah Jakarta sebanyak 30 pemsahaan. Pengolahan data dilakukan dengan analisis deskriptif dan analisis kuantitatif. Untuk analisis deskriptif digunakan tabulasi
silang dan persentase, sedangkan analisis kuantitatif digunakan pendekatan regresi logit dengan bantuan sofhvare Minitab 13. Variabel-variabel yang diuji dalam penelitian ini meliputi anggaran promosi yang dialokasikan perusahaan, jenis produk yang dihasilkan, strategi pesaing, saluran distribusi, jangkauan pasar, skala usaha, dan persepsi pihak manajemen perusahaan terhadap manfaat Ecommerce. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan agribisnis dengan skala hesar cenderung memiliki tingkat adopsi E-commerce yang tinggi, namun skala usaha suatu pemsahaan tidak berpengaruh nyata sebagai faktor yang mempengaruhi tingkat penggunaan E-commerce di suatu perusahaan agribisnis. Faktor-faktor yang berpengaruh nyata terhadap penggunaan E-commerce pada taraf nyata sampai 20 persen antara lain jenis produk yang dihasilkan pemsahaan, pangsa pasar perusahaan, dan persepsi kenyamanan dalam bertransaksi melalui Ecommerce. Hambatan utama dalam perkembangan E-commerce adalah faktor pola belanja tradisional yang masih melekat dalam masyarakat, maka itu sebaiknya pola E-commerce yang diterapkan hersifat Business to Business @2B) atau antara pelaku usaha. Faktor pengharnbat lainnya dalam perkembangan E-commerce adalah dukungan pemerintah yang belum optimal, pemerintah hams mendukung kemudahan masyarakat dalam menggunakan dan memperoleh akses teknologi intemet. Tingkat keamanan pembayaran transaksi termasuk salah satu kendala dalam berkembangnya E-commerce, maka itu hentuk pembayaran melalui bank relatif lebih aman dibandingkan dengan kartu kredit. Perusahaan agribisnis skala besar atau menengah yang ingin menerapkan aplikasi E-commerce sebaiknya merekrut tenaga kerja khusus Teknologi Informasi (TI) dan berinvestasi dalam penyediaan teknologi intemet dan pelatihan bagi pekerjanya. B a g perusahaan skala kecil atau mikro sebaiknya tidak perlu memiliki tenaga TI untuk membuat situs E-commerce, namun cukup mendaftarkan perusahaan yang bersanpkutan pada situs penyedia jasa portal bursa agribisnis karena biaya untuk bergabung ke dalam situs ini relatif lebih murah. Perusahaan agribisnis yang telah menerapkan E-commerce sebaiknya lebih memperkuat strategi internet marketing dalam kebijakan pemasarannya. Strate@ internet marketing akan sangat berpengaruh terhadap efektifitas dan efisiensi aplikasi E-commerce yang telah dijalankan.
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENGGUNAAN E-COMMERCE PADA SEKTOR AGRIBISNIS (Studi Kasus pada Beberapa Perusahaan Agribisnis di Jakarta)
Sebagai salah satu syarat untuk mendapatkan Gelar Sarjana Pertanian pada Fakultas Pertanian Institut Pertanian Bogor
Oleh : Zaqie Yanura
A 14301072
PROGRAM STUD1 EKONOMI PERTANIAN DAN SUMBERDAYA FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2006
Nama
: Zaqie Yanura
NFP
: A14301072
Program Studi
: Ekonomi Pertanian dan Sumberdaya
Judul
: Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Penggunaan
E-commerce pada Sektor Agribisnis (Studi Kasus pada Beberapa Perusahaan Agribisnis di Jakarta) dapat diterima sebagai syarat kelulusan untuk memperoleh gelar Sarjana Pertanian pada Fakultas Pertanian, Institut Pertanian Bogor.
Menyetujui, Dosen Peinbimbing '
/ I
Tanti Novianti SP, MSi NIP. 132 206 249
Tanggal Kelulusan
:
PERNYATAAN
DENGAN INI SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI INI BENARBENAR HASIL KARYA SENDIRI DAN BELUM PERNAH DIAJUKAN SEBAGAI KARYA ILMWI PADA SUATU PERGURUAN TINGGI ATAU LEMBAGA MANAPUN.
Bogor, Februari 2006
Zaaie Yanura A14301072
RTWAYAT HIDUP PENULIS Penulis dilahirkan di Bogor, Jawa Barat pada tanggal 20 Mei 1983 sebagai anak ketiga dari lima bersaudara keluarga Bapak Nazamuddin dan Ibu Euis Karyati. Pendldikan Penulis dimulai dari SD Negeri Polisi 1 Bogor pada tahun 1989, kemudlan dilanjutkan di SLTP Negeri 1 Bogor pada tahun 1995 dan SMU Negeri 5 Bogor pada tahun 1998. Pada tahun 2001, Penulis diterima di Program Studi Ekonomi Pertanian dan Sumberdaya, Departemen Ilmu-ilmu Sosial Ekonomi Pertanian, Fakultas Pertanian, Institut Pertanian Bogor melalui jalur ~ndanganSeleksi Masuk IPB (USMI). Selama menempuh pendidikan di IPB Penulis aktif pada kegiatan organisasi kemahasiswaan antara lain BEM Fakultas Pertanian dan MISETA. Selain itu, Penulis aktif berperan sebagai webmaster situs Departemen Sosek Pertanian IPB.
