BAB IV STRATEGI
4.1. Strategi Komunikasi 4.1.1 Emosional Berdasarkan analisa pasar, dengan meningkatkan strategi pendekatan secara emosional, dapat mempengaruhi keinginan dan keputusan konsumen dalam memutuskan sebuah pembelian. Pendekatan emosional konsumen dapat dilakukan dengan permainan warna, ilustrasi, dan tipografi yang menonjolkan keunggulan setiap produk, mengingat USP dari produk tersebut yang memperlihatkan kesan fresh dan premium. 4.1.2 Rasional Pendekatan secara rasional dapat dilakukan dengan pemberian informasi yang penting pada kemasan, seperti nutrition fact, sehingga dapat memberikan informasi terpercaya kepada konsumen. Nilai ekonomis dan kepraktisan ketika dikonsumsi juga sangat berpengaruh dalam mencapai kesuksesan penjualan. 4.1.3 Moral Pendekatan moral juga disampaikan melalui pesan/informasi penting yang terdapat pada masing-masing kemasan untuk menciptakan sebuah pandangan positif bagi konsumen yang sesuai dengan tujuan produsen.
4.2. Strategi Kreatif 4.2.1. Keywords 1. Fresh Cimory merupakan produk yang memiliki kualitas dengan kesegaran alami. Produk Cimory merupakan produk yang memiliki kualitas tinggi, dengan botol kedap udara yang tetap menjaga kualitas produk dengan baik. Sehingga label desain kemasan harus merepresentasikan keunggulan dari produk ini. 2. Friendly Target market yang dituju oleh Cimory yaitu 25-35 tahun, yaitu pihak yang
baru
memulai
kehidupan
berkeluarganya,
sehingga
masih
memperhatikan jumlah gizi yang dikonsumsi bagi keluarganya. Sehingga desain label ini harus dapat menarik dan dapat diterima oleh anggota keluarga. 3. Natural Cimory memiliki peternakan yang menjadi keunggulan, maka nuansa alam yang dipakai untuk desain kemasan, dapat menjadi keunggulan tersendiri untuk membentuk sebuah imagebaru. 4.3. Strategi Media Strategi media yang akan dilakukan adalah sebagai berikut: 1. Botol susu 820 ml dengan bahan plastik transparan. Ukuran ini merupak ukuran yang telah ditentukan oleh pihak Cimory, dengan alasan untuk dikonsumsi keluarga. Penggunaan botol transparan agar isi dapat terlihat oleh konsumen dan menimbulkan deretan warna warni yang menarik mata. 2. Botol Yoghurt ukuran 250 ml dengan bahan plastik transparan. Merupakan botol yang cocok untuk diminum oleh perorangan dengan takaran yang pas. 3. Cup stirred yoghurt dengan ukuran 100 ml dengan bahan plastik transparan. Penulis mengubah wadah ini, karena wadah yang digunakan
oleh Cimory tidak transparan seperti produk lainnya. Hal ini bertujuan agar seluruh produk Cimory berada dalam wadah transparan. 4. Botol liquid cheese dengan ukuran 820 ml 5. Plastik cheddar transparan dengan ukuran 100 ml. 4.4. Strategi Visual 4.4.1. Konsep Penulis membuat sebuah sistemdesain berdasarkan 3 keywords yaitu fresh, friendly, natural. Penulis mencoba untuk memberikan tampilan visual yang berbeda dari kemasan produk sejenis lainnya, dimana kebanyakan dari tampilan visual yang ada dipasaran saat ini menampilkan bentuk buahbuahan yang hanya merepresentasikan rasa.
Visual kemasan dari produk Cimory ini dibuat secara konseptual dengan tujuan untuk menciptakan sebuah sistem yang baik dari rangkaian produk Cimory. Dengan menggunakan ilustrasi vektor yang menampilkan nuansa alam, bersama sapi-sapi perah Cimory, diharapkan dapat memberikan nuansa baru dalam desain kemasan Cimory. Strategi desain ini ditujukan untuk menampilkan kualitas produk yang sangat baik, untuk dikonsumsi
setiap hari oleh masyarakat Indonesia.Kebiasaan masyarakat Indonesia yang mengkonsumsi susu dipagi hari, memberikan inspirasi untuk menampilkan nuansa
pagi
yang
cerah
dimana
matahari
baru
terbit
sehingga
merepresentasikan kesegaran alam, dan memberikan kesegaran bagi tubuh. Konsep ini bertujuan untuk merepresentasikan keunggulan dari produk Cimory, terutama susu, yang memiliki kulitas lebih tinggi dibanding pesaingnya, sehingga dapat menjadi nilai jual yang unggul dibanding produk sejenis lainnya. Penggunaan vektor untuk menekankan sisi friendly, sehingga dapat diterima oleh seluruh anggota keluarga, mulai dari orang tua hingga anak-anak. Setiap varian memiliki warna yang berbeda sesuai dengan rasa produk. Untuk membedakan antara produk satu dengan produk lainnya, penulis mengadopsi ilustrasi pita pada produk-produk Cimory sebelumnya, sehingga historical desain tetap terjaga. Penggunaan pita ini memiliki arti sebagai penghargaan bahwa setiap produk memiliki kualitas yang baik. Sedangkan dominasi warna biru pada setiap desain, diambil dari coorporate color yang telah ditetapkan oleh pihak Cimory, penggunaan warna biru ini penulis kembangkan dan aplikasikan pada nuansa langit, yang memberikan dampak kesegaran pada desain label. Berikut konsep desain pada setiap jenis produk : a. Pasteurized Fresh Milk Desain susu didominasi oleh pemandangan bukit hijau, sapi perah, dan cairan susu sesuai dengan rasa. Pada desain ini, ikon sapi cukup mendominasi pemandangan, dengan tujuan sebagai pembuktian bahwa produk susu memang berasal dari susu sapi yang segar. Pada produk susu, pita yang digunakan berwarna biru untuk melambangkan fresh dan pure. b. Yoghurt Drink
Pada desain yoghurt, penulis menambahkan ilustrasi berupa wadah yang menampung yoghurt drink. Wadah ini terbuat dari kayu, yang juga terbuat dari alam, biasa dipakai oleh
peternak
perahan
susu.
untuk
menampung
Penambahan
elemen
hasil ini
dimaksudkan agar konsumen tidak salah memilih antara jenis produk susu dan yoghurt drink. Rangkaian produk yoghurt drink memakai pita merah, yang diambil dari coorporate color kedua Cimory. Warna merah memiliki makna dapat membangkitkan energi, semangat, memiliki kesan mewah dan eksklusif. c. Stirred Yoghurt Karena yoghurt ini mengandung buah
asli,
maka
keunggulannya diinformasikan kemasan, menjadi
diangkat dan
pada
desain
sehingga
dapat
keunggulan
kedua
setelah kualitas kesegaran. Warna pita hijau melambangkan kondisi alam, kesejukan, kesehatan, dan kehidupan. d. Natural Cheddar Desain
keju
tetap
mempertahankan nuansa alam yang menjadi image Cimory, degan menambahkan ilustrasi potongan keju. Pita kuning terinspirasi dari warna keju, untuk membantu pembentukan identitas yang kuat pada produk keju. e. Liquid Cheese
Tidak jauh berbeda dengan konsep natural cheddar, desain liquid cheese ini dilengkapi dengan ilustrasi tumpahan keju yang menyerupai sifat keju yang
cair,
sehingga
dapat
memberikan kesan sesungguhnya.
Secara keseluruhan desain Cimory memiliki sistem pada penempatan logo cimory dan nama jenis produk. Hal tersebut merupakan suatu kesatuan yang tidak dapat dipisah, sehinga dapat menjadi pengikat diantara produk satu dengan produk lainnya, meski ditempatkan pada posisi berjauhan di rak display. Selain itu nuansa peternakan yang melekat, akan membuat sistem desain ini semakin kuat bagi rangkaian produk Cimory. Pada setiap produk Cimory, juga akan terdapat ilustrasi yang menggambarkan isi produk dibalik kemasan. Meskipun kemasan berbahan dasar transparan, namun hal ini akan tetap mendukung ketika produk berada di deretan rak display.
4.4.2. Typography Typografi utama yang digunakan adalah jenis font script dan sanserif, karena memberikan kesan modern dan sederhana. Untuk visual kemasan ini menggunakan dua jenis font, yaitu Androgyne (script) dan Myriad Pro (sanserif). Untuk informasi tambahan sebagai informasi yang mengedukasi, dengan tarket sekunder yaitu anak-anak, menggunakan font jenis handwriting, Kidprint.
4.4.3. Warna Untuk setiap varian menggunakan warna yang berbeda sesuai dengan jenis rasanya. Warna putih mewakili rasa leci, warna merah muda mewakili rasa stoberi, warna cokelat mewakili rasa cokelat, warna orange mewakili rasa jeruk, warna ungu mewakili rasa blueberry, dan seterusnya. Kerena Cimory adalah produk susu segar, maka warna yang digunakan adalah warna-warna terang namun lembut.
Color Palette desain Cimory
Gambar 4.1 Bentangan label susu ukuran 820 ml, skala 1:1
Rangkaian rasa susu Cimory
Rangkaian rasa susu Cimory
Gambar 4.2 Ilustrasi & produk susu tampak depan dan belakang
Produk susu tampak depan dan belakang
Rangkaian rasa susu
Gambar 4.3 Bentangan label Yoghurt Drink ukuran 250 ml, skala 1:1
Rangkaian rasa Yoghurt Drink
Rangkaian rasa Yoghurt Drink
Gambar 4.4Ilustrasi & produk Yoghurt Drink tampak depan
Rangkaian rasa produk Yoghurt Drink tampak depan
Rangkaian rasa produk Yoghurt Drink tampak depan
Gambar 4.5 Bentangan label Stirred Yoghurt ukuran 100 ml, skala 1:1
4.6 Bentangan label stirred yoghurt 100 ml
4.7Ilustrasi & produk Stirred Yoghurt tampak depan dan atas
Rangkaian rasa produk Stirred Yoghurt
Rangkaian rasa produk Stirred Yoghurt
Gambar 4.8 label Natural Cheddar ukuran 250 gr, skala 1:1
4.9Ilustrasi & produk Natural Cheddar tampak depan dan belakang
Gambar 4.10 Liquid Cheese ukuran 250 gr, skala 1:1
4.11Ilustrasi & produk Liquid Cheese tampak depan dan belakang
