BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN. Forever 21 merupakan retail fashion yang menyediakan produk-produk

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Objek Penelitian Forever 21 merupakan retail fashion yang menyediakan produk-produk pakaian, aksesoris, perlengkapan kecantikan baik untuk wanita maupun pria. Didirikan oleh pengusaha asal Korea tahun 1984, hingga kini Forever 21 telah hadir di 15 negara dengan jumlah gerai sebanyak 480 gerai. Dan saat ini, di Jakarta sudah terdapat butik Forever 21 yag berada di Grand Indonesia, Pondok Indah Mall dan St. Moris Puri Indah Mall. Dalam industri fashion, Forever 21 telsh mencatat namanya dalam jajaran brand premium, bersama dengan Zara, Mango dan H&M.Berbagai macam jenis pakaian, aksesoris maupun

perlengkapan kecantikan dengan merek Forever 21 merupakan

produk berkelas yang disesuaikan untuk kalangan menengah dan atas Indonesia. Produk pakaian yang bermutu dan trendi dan mengikuti perkembangan mode sudah di pastikan hadir di butik Forever 21. Tujuannya tak lain adalah meningkatkan gaya hidup masyarakat Indonesia agar bisa tampil semakin lebih baik dalam berbusana. Selain itu, Forever 21 juga tak henti-hentinya menyuguhkan program-program menarik untuk konsumennya seperti flash mob,potongan harga dan lain-lain. 1. Tempat dan Waktu Penelitian Penelitian ini tentang Pengaruh Shopping lifestyle, Fashion involvement, Sales promotion dan Impulse buying. Penelitian ini dimulai

68 http://digilib.mercubuana.ac.id/

69

dari bulan Oktober 2016 hingga bulan Juli 2017. Peneliti menyebar kuesioner 165 pada Mahasiswa aktif Manajemen Universitas Mercubuana, wilayah Meruya, Jakarta Barat. B. Karakteristik Profil Responden Karakteristik dasar responden yang digambarkan adalah jenis kelamin, usia, dan penghasilan per bulan. Berikut ini data yang akan ditampilkan dalam bentuk diagram pie. Sehingga pembaca dapat memahami latar belakang responden pada penelitian ini. 1. Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Dalam gambar 4.1 mayoritas Jenis Kelamin oleh responden dalam penelitian ini adalahPerempuan dan Laki-laki. Hasil ini menunjukan bahwa mereka yang dominan adalah Perempuan sebesar 138 orang atau 84 %.

Jenis kelamin Responden 16% Perempuan 84%

Laki-laki

Sumber: Hasil pengolahan dengan Ms.Excel 2007 Gambar 4.1 Jenis Kelamin Responden

http://digilib.mercubuana.ac.id/

70

2. Deskripsi Responden Berdasarkan Usia Dalam gambar 4.2 mayoritas usia responden dalam penelitian ini adalah < 20 tahun = 49 Orang (30%), 21 s/d 30 tahun = 105 Orang (64%), serta > 30 tahun = 11 Orang (6%). Hasil ini menunjukan bahwa yang mendominan di usia 21 s/d 30 tahun sebesar 105 Orang atau 64%.

Usia Responden 6% 30% 64%

< 20 tahun 21 s/d 30 tahun > 30 tahun

Sumber: Hasil pengolahan dengan Ms.Excel 2007 Gambar 4.2 Usia Responden

3. DeskripsiResponden Berdasarkan Uang Saku Responden perbulan Dalam gambar 4.3mayoritas penghasilan per bulan responden dalam penelitian ini adalah < Rp. 1.000.000,-(38%), Rp. 1.000.000,s/d Rp. 5.000.000,- (52%) , serta> Rp. 5.000.000,- (10%). Hasil ini menunjukan bahwa yang paling banyak penghasilan perbulan adalah Rp. 1.000.000,- s/d Rp. 5.000.000,-


71

10%

Uang Saku Responden perbulan 38% 52%

< Rp. 1.000.000 Rp. 1. 000.000 s/d Rp. 5. 000.000 > Rp. 5.000.000

Sumber: Hasil pengolahan dengan Ms.Excel 2007 Gambar 4.3 Uang Saku Responden Per-bulan

C. Uji Validitas dan Realibilitas Variabel A. Hasil Uji Validitas Variabel Uji validitas menggunakan model Factor Analysis, yang perlu diperhatikan dalam uji ini adalah nilai Standardize Loading Factor (SLF) pada table Anti Image dan Nilai Extraction pada tabel Communalities. Pertanyaan akan dianggap valid apabila memiliki nilai SLF dan Extraction lebih besar dari 0.50. Hasil pengujian untuk masing-masing variabel adalah sebagai berikut :


72

1. Shopping Lifestyle a. Uji Validitas Dalam pengujian ini 7 indikator teramati, tentang shopping lifestyle yang telah di uji, dengan mendapatkan hasil Chi-Square = 40.53, df = 14, P-value = 0,00021 RMSEA = 0.107

Sumber: Lisrel 8.80 Gambar 4.4 Model Pengukuran Variabel Shopping Lifestyle

Pada gambar 4.4 di atas, dari 7 indikator teramati yang dimasukkandalam SEM, terdapat indikator teramati

yang

mempunyai nilai Standardize Loading Factor ≥ 0.50 yaitu; s11 –


73

sl7, sehingga semua model teramati valid dan difilter ke dalam tabel berikut: Tabel 4.1 Uji Validitas Variabel Shopping Lifestyle Indikator sl1 sl2 sl3 sl4 sl5 sl6 sl7

Standardize Loading Factor (SLF) 0,74 0,53 0,70 0,56 0,64 0,57 0,61

Nilai R

Kesimpulan

0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50 0,50

VALID VALID VALID VALID VALID VALID VALID

Keterangan indikator – indikator di atas (sl1 – sl7), adalah sebagai berikut: 1. Saya mengunjungi Forever 21 untuk mengisi waktu luang. 2. Pada saat di Forever 21 saya menghabiskan waktu lama untuk memilih beberapa produk yang akan dibeli. 3. Forever 21 merupakan tujuan utama saya dalam membeli produk pakaian. 4. Saya tidak hanya membeli pakaian di forever 21, namun membeli produk lain seperti sepatu dan aksesoris. 5. Pada saat membeli produk, merek produk merupakan faktor penting yang saya pertimbangkan. 6. Forever 21 selalu mengeluarkan produk yang uptodate. 7. Forever 21 mempunyai kualitas produk terbaik.


74

b. Uji Realibilitas

Dari perhitungan diatas terlihat bahwa variabel shopping lifestyle memiliki nilai construct reliability CR >0.70 dan variance extract VE >0.50. Maka variabel tersebut dinyatakan reliabel untuk digunakan dalam penelitian.


75

2. Fashion Involvement a. Uji Validitas Dalam pengujian ini 6 indikator teramati tentang fashion involvementyang telah di uji, dengan mendapatkan hasil ChiSquare = 43.92, df = 9, P-value = 0.00000, RMSEA = 0.154

Sumber: Lisrel 8.80 Gambar 4.5 Model Pengukuran Variabel Fashion Involvement Pada gambar 4.5 di atas, dari 6 indikator teramati yang dimasukkandalam SEM, terdapat indikator teramati

yang

mempunyai nilai Standardize Loading Factor ≥ 0.50 yaitu; fi – fi6, sehingga semua model teramati valid dan difilter ke dalam tabel berikut:


76

Tabel 4.2 Uji Validitas Variabel Fashion Involvement Indikator

Standardize Loading Nilai R Factor (SLF)

Kesimpulan

fi1

0,69

0,50

VALID

fi2

0,68

0,50

VALID

fi3

0,62

0,50

VALID

fi4

0,81

0,50

VALID

fi5

0,84

0,50

VALID

fi6

0,56

0,50

VALID

Keterangan indikator – indikator di atas (fi1 – fi6), adalah sebagai berikut: 1. Pada saat saya ingin membeli produk Forever 21, saya memilih produk yang sesuai dengan karakter saya. 2. Saya biasanya memiliki satu atau lebih pakaian model terbaru. 3. Dengan berbelanja di Forever 21, saya merasa mempunyai barang-barang yang mewah. 4. Menurut saya beberlanja merupakan kegiatan yang penting. 5. Material-material bahan yang digunakan Forever 21 sangat nyaman. 6. Cara berpakaian yang baik sangat penting bagi saya.


77

b. Uji Realibilitas

Dari perhitungan diatas terlihat bahwa variabel fashion involvement memiliki nilai construct reliability CR >0.70 dan variance extract VE >0.50. Maka variabel tersebut dinyatakan reliabel untuk digunakan dalam penelitian. 3. Sales Promotion a. Uji Validitas Dalam pengujian ini 9 indikator teramati, tentang sales promotion yang terlah di uji, dengan mendapatkan hasil


78

Chi-Square = 76.87, df = 27, P-value = 0.00000, RMSEA = 0.106

Sumber: Lisrel 8.80 Gambar 4.6 Model Pengukuran Variabel Sales Promotion


yang

mempunyai nilai Standardize Loading Factor ≥ 0.50 yaitu; sp1 – sp9, sehingga semua model teramati valid dan difilter ke dalam tabel berikut:


79

Tabel 4.3 Uji Validitas Variabel Sales Promotion Indikator

Standardize Loading Factor (SLF)

Nilai R

Kesimpulan

sp1 sp2 sp3 sp4

0,56 0,57 0,59 0,56

0,50 0,50 0,50 0,50

VALID VALID VALID VALID

sp5

0,55

0,50

VALID

sp6

0,56

0,50

VALID

sp7 sp8

0,67 0,72

0,50 0,50

VALID VALID

sp9

0,79

0,50

VALID

Keterangan indikator – indikator di atas (sp1 – sp9), adalah sebagai berikut: 1. Pemberian potongan harga di Forever 21 mempengaruhi saya dalam membeli produk tersebut. 2. Mempromosikan via social media mempengaruhi keputusan saya untuk membeli produk forever 21. 3. Saya merasa senang dengan adanya promosi yang ditampilkan pada produk. 4. Rutin nya diskon akhir tahun di Forever 21 mempengaruhi saya dalam berbelanja produk-produk tersebut. 5. Forever 21 sering membuat kegiatan undian berhadiah. 6. Kemudahan untuk mendapatkan kupon di Forever 21. 7. Kemudahan untuk mengikuti undian di Forever 21.


80

8. Produk –produk yang sedang diskon akan ditawarkan pada konsumen. 9. Terkadang Forever 21 memberikan potongan harga berupa buy 1 get 1.

b. Uji realibilitas

Dari perhitungan diatas terlihat bahwa variabel sales promotion memiliki nilai construct reliability CR >0.70 dan variance extract VE >0.50. Maka variabel tersebut dinyatakan reliabel untuk digunakan dalam penelitian.


81

4. Impulse Buying a. Uji validitas Dalam pengujian ini 8 indikatot teramati, tentang impulse buyingyang telah di uji dengan mendapatkan hasil Chi-Square = 133.55, df = 20, P-value = 0.00000, RMSEA = 0.186

Sumber: Lisrel 8.80 Gambar 4.7 Model Pengukuran Variabel Impulse Buying


yang

mempunyai nilai Standardize Loading Factor ≥ 0.50 yaitu; ib1 –


82

ib8, sehingga semua model teramati valid dan difilter ke dalam tabel berikut: Tabel 4.4 Uji Validitas Variabel Impulse Buying Indikator

Standardize Loading Nilai R Factor (SLF)

Kesimpulan

ib1

0,73

0,50

VALID

ib2

0,66

0,50

VALID

ib3

0,77

0,50

VALID

ib4

0,81

0,50

VALID

ib5

0,63

0,50

VALID

ib6

0,66

0,50

VALID

ib7

0,61

0,50

VALID

ib8

0,79

0,50

VALID

Keterangan indikator – indikator di atas (ib1 – ib8), adalah sebagai Berikut: 1. Bila ada model pakaian terbaru maka saya akan membelinya. 2. Saya membeli pakaian yang tidak saya rencanakan sebelumnya, karna tertarik pada model pakaian yang belum pernah di miliki sebelumnya. 3. Situs Forever 21 membantu saya untuk mendapatkan informasi tentang produk yang saya inginkan. 4. Dalam kedaaaan terdesak forever 21 menjadi tempat alternatif saya membeli produk.


83

5. Saya merasa tertarik terhadap suasana lingkungan berbelanja yang memberikan program promosi pada produk. 6. Rasa ingin tahu saya sangat kuat untuk mengamati

produk-

produk yang ditawarkan di lingkungan berbelanja 7. Saya membeli sesuatu menurut suasana hati saya pada saat berbelanja. 8. Pada saat saya berbelanja saya tertarik dengan produk baru yang di keluarkan. b. Uji Realibilitas

Dari perhitungan diatas terlihat bahwa variabel impulse buyingmemiliki nilai construct reliability CR >0.70 dan variance extract VE >0.50. Maka variabel tersebut dinyatakan reliabel untuk digunakan dalam penelitian.


84

D. Uji Kecocokan Model Pengukuran 1. Uji Kecocokan Model Keseluruhan Hasil uji kecocokan model keseluruhan pengukuran dapat di lihat pada gambar 4.8 dan tabel 4.5


85

Sumber: Lisrel 8.80 Gambar 4.8 Model Pengukuran Variabel Keseluruhan


86

Tabel 4.5 HasilUji Kecocokan Model Pengukuran Ukuran GOF Tingkat Target Hasil

No

Kecocokan 1

Root Mean Square Error

Tingkat

Estimasi

Kecocokan

0,083

Bad Fit

RMSEA ≤ 0.08 p

of Appoximation (RMSEA) ≥ 0.50 P (Close Fit) 2

Normal Fit Index (NFI)

NFI ≥ 0.90

0.91

Good Fit

3

Non-Normal Fit Index

NNFI ≥ 0.90

0.94

Good Fit

(NNFI) 4

Comparaive Fit Index (CFI) CFI ≥ 0.90

0.95

Good Fit

5

Incremental Fit Index (IFI)

IFI ≥ 0.90

0.95

Good Fit

6

Relative Fit Index (RFI)

RFI ≥ 0.90

0.90

Good Fit

7

Goodnes of Fit Index (GFI)

GFI ≥ 0.90

0.74

Bad Fit

8

Adjusted Goodnes of Fit

AGFI ≥ 0.90

0.70

Bad Fit

Index (AGFI) Sumber: Hasil pengolahan data LISREL 8.80 Model pengukuran konstruk variabel penelitian nilai tersebut telah bagus karena sebgaian besar nilainya telah memenuhi standar good fit, tetapi nilai RMSEA <.0,08 yaitu 0,083 sehingga harus dilakukan modifikasi untuk memperbaiki RMSEA.


87

Sumber: Lisrel 8.80 Gambar 4.9 Model Pengukuran Model Variabel Setelah Di Modifikasi


88

Tabel 4.6 Hasil Uji Kecocokan Model Pengukuran No 1

Ukuran GOF

Tingkat Target Kecocokan

Root Mean Square Error RMSEA ≤ 0.08 p of Appoximation (RMSEA) ≥ 0.50 P (Close Fit) NFI ≥ 0.90 NNFI ≥ 0.90

Hasil Estimasi

Tingkat Kecocokan

0,079

Good Fit

0.92 0.95

Good Fit Good Fit

2 3

Normal Fit Index (NFI) Non-Normal Fit Index (NNFI)

4

Comparaive Fit Index (CFI) CFI ≥ 0.90

0.95

Good Fit

5 6 7

Incremental Fit Index (IFI) Relative Fit Index (RFI) Goodnes of Fit Index (GFI)

IFI ≥ 0.90 RFI ≥ 0.90 GFI ≥ 0.90

0.96 0.91 0.75

Good Fit Good Fit Bad Fit

8

Adjusted Goodnes of Fit Index (AGFI)

AGFI ≥ 0.90

0.71

Bad Fit

Sumber: Hasil pengolahan data LISREL 8.80 Model pengukuran konstruk variabel penelitian yang telah di modifikasi mendapatkan hasil good fit, dengan RMSEA <.0,08 yaitu 0,079 sehingga dinyatakan good fit. 2. Uji Kecocokan Model Struktural (Uji T) Wijanto, 2008 mengatakan bahwa uji kecocokan model struktural terdiri dari uji kecocokan keseluruhan model dan analisis hubungan kausal.Hubungan kausal antar variabel dikatakan signifikan bisa dilihat pada uji kausalitas. Hasil kecocokan keseluruhan model dapat dilihat pada Gambar 4.9 dan Tabel 4.6 berikut ini:


89

Gambar 4.10 Model Kecocokan Struktural (T-Value) Sumber: Lisrel 8.80 TABEL 4.6 Hasil Uji Kecocokan Model (T-Value) No Ukuran GOF Tingkat Target Hasil Kecocokan Estimasi 1 Root Mean Square Error RMSEA ≤ 0.08 of Appoximation (RMSEA p ≥ 0.50 0.079 ) P (Close Fit) 2 Normal Fit Index (NFI) NFI ≥ 0.90 0.93 3 Non-Normal Fit Index NNFI ≥ 0.90 0.95 (NNFI) 4 Comparaive Fit Index CFI ≥ 0.90 0.95 (CFI) 5 Incremental Fit Index (IFI) IFI ≥ 0.90 0.95 6 Relative Fit Index (RFI) RFI ≥ 0.90 0.91 7 Goodnes of Fit Index GFI ≥ 0.90 0.75 (GFI) 8 Adjusted Goodnes of Fit AGFI ≥ 0.90 0.71 Index (AGFI) Sumber: Hasil pengolahan data LISREL 8.80


Tingkat Kecocokan Good Fit Good Fit Good Fit Good Fit Good Fit Good Fit Bad Fit Bad Fit

90

Dari Tabel 4.6 terlihat bahwa nilai kecocokan model menunjukan nilai bagus artinya secara keseluruhan nilai kecocokan menunjukan goodfit. 3. Pengujian Hipotesis Penelitian Setelah didapatkan model struktural dengan goodness of fit yang baik, maka langkah berikutnya adalah melakukan uji hipotesis. Pada penelitian ini ada 5 hipotesis seperti yang telah diuraikan pada bab sebelumnya, dan pengujian dilakukan dengan melihat signifikansi tiap hubungan variabel. Nilai signifikansi (α) yang digunakan sebesar 0.10 atau 10% dengan nilai –t sebesar ≥ 1.96(Wijanto, 2008). Hal tersebut mengingat proses pengumpulan data melibatkan responden yang cukup banyak dan beragam dan merupakan purposive sampling yang memiliki resiko error yang tinggi. Nilai hasil estimasi atas hubungan kausal dari model struktual yang diuji dan hasil pengujian hipotesis dengan nilai-t masing-masing hubungan dapat dilihat pada Tabel 4.6 (Keterangan: dikatakan berpengaruh apabila nilai t-values ≥ 1.96) sebagai berikut: Hipotesis H1

Structural Path

t-values

Shopping lifestyle

Keterangan

2,23

Data mendukung hipotesis

2,21


Impulse buying

H2

Fashion involvement Impulse buying


Kesimpulan Shoppping lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Impulse buying Fashion involvement berpengaruh signifikan terhadap

91

H3

Sales Promotion

2,02


Impulse buying

Impulse buying Sales Promotion berpengaruh signifikan terhadap Impulse buying

Hasil uji statistik model penelitian untuk variabel Shopping lifestyle berpengaruh signifikan terhadapImpulse buying.Hal ini ditunjukkan dengan nilai t variabel tersebut yang berada di atas nilai t table (1,96), yaitu 2,23. Hasil uji statistik model penelitian untuk variabel Fashion involvementberpengaruh signifikan terhadap Impulse buying.Hal ini ditunjukkan dengan nilai t variabel tersebut yang berada di atas nilai t tabel (1,96), yaitu 2,21. Hasil uji statistik model penelitian untuk variabel Sales promotionberpengaruh signifikan terhadap Impulse buying . Hal ini ditunjukkan dengan nilai t variabel tersebut yang berada di atas nilai t tabel (1,96), yaitu 2,02. Dengan demikian, secara keseluruhan terdapat tiga hipotesis yang diterima. Dapat diambil kesimpulan bahwa reponden produk fashion Forever 21 telah mengetahui secara menyeluruh tentang produk Forever 21 sehingga mempengaruhi responden dalam bersikap dan memutuskan membeli produk Forever 21.


92

E. Hasil Penelitian a. Pengaruh Antara Variabel Shopping lifestyle terhadap Impulse Buying Berdasarkan tabel 4.6 dapat dilihat bahwa Shopping lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Impulse buying pada produk Forever 21. Hal ini ditunjukan dengan nilai t-value> 1.96 yaitu sebesar 2,23. Yang artinya semakin tinggi seseorang dalam menghabiskan uang, melakukan kegiatan pembelian yang dan bagaimana pendapat mereka tentang dunianya, semakin tinggi pula pembelian yang bisa dilakukan terlebih tidak direncanakan. b. Pengaruh Antara Variabel Fashion Involvement terhadap Impulse Buying Berdasarkan tabel 4.6 dapat dilihat bahwa variabel Fashion involvement berpengaruh signifikan terhadapImpulse buying pada produk Forever 21 .Hal ini ditunjukan dengan nilai t-value> 1.96 yaitu sebesar 2,21. Yang artinya semakin tinggi fashion seseorang dalam berpenampilan semakin tinggi pula pembelian yang bisa dilakukan terlebih tidak direncanakan. c. Pengaruh Antara Variabel Sales Promotion terhadap Impulse Buying Berdasarkan

tabel

4.6

dapat

dilihat

bahwa

variabelSales

promotionberpengaruh signifikan terhadap Impulse buying pada produk Forever 21. Hal ini ditunjukan dengan nilai t-value> 1.96 yaitu sebesar 2,02. Yang artinya semakin baik Sales promotion yang di ciptakan oleh


93

Forever 21 maka semakin tinggi pula terjadinya Impulse buying terhadap Forever 21.


BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN. Forever 21 merupakan retail fashion yang menyediakan produk-produk

Recommend Documents