3.1 Analisis unsur-unsur iklan pada iklan televisi kondom fiesta versi “siap malam mingguan” yang dapat melahirkan konotasi atau denotasi tertentu atas iklan tersebut. Makna denotatif
Makna konotatif
(Makna yg bersifat referensial)
(makna yang bersifat konotasional)
Kajian dan analisis Tentang:
Unsur-unsur Iklan pada beberapa potongan tayangan iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan” Unsur picture Pada potongan tayangan ketiga pada Pada potongan tayangan ini terdapat unsur iklan kondom fiesta versi “siap malam picture yang menampilkan sebuah bagian mingguan” terdapat unsur seen word tubuh belakang wanita yang tak berbusana, yang
bertuliskan
mingguan”
dan
“siap-siap
terdapat
juga
malam sehingga hal tersebut dapat menimbulkan Unsur lahirnya konotasi tidak baik dari iklan ini. Hal
picture yang terdapat didalam potongan tersebut
dikarenakan
Indonesia
masih
tayangan ketiga pada iklan kondom fiesta memegang teguh budaya ketimuran yang
51
versi
“siap
malam
mingguan”
ini masih memegang nilai-nilai kesusilaan dan
menampilkan sebuah potongan gambar kesopanan. Makna yang tersirat dari seen tubuh bagian belakang seorang wanita word yang bertuliskan “siap-siap malam yang tidak berpakaian yang terpantulkan mingguan” tersebut mempertegas makna dari sebuah kaca yang dgunakan oleh bahwa sang tokoh utama dalam iklan ini sang tokoh utama pada iklan tersebut tengah
bersiap-siap
untuk
bermalam
yang tengah bersolek di depan kaca mingguan, kaos jingga yang dikenakan oleh tersebut sambil mengenakan pakaian sang tokoh utama pada iklan tersebut berwarna
jingga,
hal
tersebut
dapat memiliki
respon
melahirkan sebuah denotasi tertentu atas menginterpretasikan iklan ini, karena seperti dijelaskan diatas, dan kenyamanan. makna denotatif adalah makna yang memegang peranan penting dan bersifat langsung. Unsur Sinematografi Pada
iklan
ini
terdapat
52
pergerakan Tidak ada
psikologis, sebuah
yakni
kehangatan
kamera
menggunakan
teknik
kamera
normal angel shot (pengambilan sorot kamera dari jarak yang normal) dengan maksud menunjukan kesan jarak fisik dan lingkungan yang ada disekitar objek utama iklan. Unsur picture Pada potongan
tayangan
kesembilan Pada potongan tayangan ini terdapat unsur
pada iklan kondom fiesta versi “siap picture yang menampilkan gambar sang malam mingguan” terdapat unsur seen tokoh utama yang mengenakan sebuah word yang bertuliskan “pakai pengaman helm
berwarna
merah
muda,
respon
ekstra” dan terdapat juga Unsur picture pesikologis yang tersirat dari warna tersebut yang menampilkan gambar dari sang adalah
sebuah
kasih
sayang
dan
tokoh utama yang sedang mengenakan kelembutan, kaca mata yang berwarna sebuah helm berwarna merah muda dan cokelat memiliki respon psikologis tentang
53
sebuah kaca mata berwarna cokelat serta sebuah sebuah
kaos
berwarna
kuning
dibalut blazer berwarna abu-abu.
kestabilan
(emosi).
Kemudian,
yang makna yang tersirat dari seen word yang bertuliskan
“pakai
pengaman
ekstra”
tersebut mempertegas makna bahwa sang tokoh utama dalam iklan ini mempersiapkan diri untuk melakukan sesuatu yang mungkin akan “berbahaya” untuk dirinya. Helm yang terdapat pada potongan tayangan tersebut memiliki makna sebuah alat pengaman yang dalam
hal
“pengaman”
ini
menginterpretasikan
kontrasepsi
kondom.
alat Kaos
jingga yang dikenakan oleh sang tokoh utama pada iklan tersebut memiliki respon psikologis,
yakni
menginterpretasikan
sebuah kehangatan dan kenyamanan.
54
Unsur Sinematografi Tidak ada
Pada iklan ini terdapat pergerakan kamera yang menggunakan teknik kamera medium close-up (pengambilan sorot kamera dari jarak yang cukup dekat) dengan maksud untuk menunjukan ekspresi yang dimiliki objek
serta
untuk
memberikan
kesan
dramatis objek. Unsur picture Pada potongan tayangan pertama pada Pada potongan tayangan ini terdapat unsur iklan kondom fiesta versi “siap malam picture yang menampilkan sebuah potongan mingguan” ini terdapat unsur seen word tubuh bagian bawah sang tokoh utama yang yang
bertuliskan
mingguan”
dan
“siap-siap
terdapat
juga
malam sedang
menganakan
sebuah
sarung
Unsur berwarna hijau yang secara tersirat memiliki
picture yang terdapat didalam potongan respon psikologis sebuah kesehatan dan
55
tayangan ketiga pada iklan kondom fiesta ketenangan, kaos jingga yang dikenakan ini yang menampilkan sebuah potongan oleh sang tokoh utama tersebut memiliki gambar bagian bawah tubuh sang tokoh respon psikologis sebuah kehangatan dan utama iklan ini yang tengah mengenakan kenyamanan. sebuah
sarung
berwarna
hijau
Kemudian,
Makna
yang
dan tersirat dari seen word yang bertuliskan
terdapat juga sebuah jam tangan di “siap-siap
malam
mingguan”
tersebut
tangan kiri serta sebuah kaos berwarna mempertegas makna bahwa sang tokoh jingga yang dikenakan oleh sang tokoh utama dalam iklan ini tengah bersiap-siap utama pada iklan tersebut.
untuk bermalam mingguan.
Unsur Sinematografi Pada potongan tayangan ini terdapat Tidak ada pada
pergerakan
kamera
yang
menggunakan teknik kamera low angel shot (pengambilan sorot kamera dari posisi bawah objek) dengan maksud untuk menunjukan ekspresi kegagahan
56
yang dimiliki objek tersebut Unsur picture Pada potongan tayangan kesepuluh pada Pada potongan tayangan ini terdapat unsur iklan kondom fiesta versi “siap malam picture yang menampilkan gambar sang mingguan”
ini
menampilkan
sebuah tokoh utama yang mengenakan sebuah
potongan gambar sang tokoh utama yang helm sedang
berjalan
di
sebuah
ruangan
mengenakan jingga
yang
tersebut
sebuah
kaos
dibalut
merah
muda,
respon
ruangan pesikologis yang tersirat dari warna tersebut
berisikan minuman yang tertempel di adalah dinding
berwarna
sebuah
kasih
sayang
dan
sambil kelembutan, kaca mata yang berwarna berwarna cokelat memiliki respon psikologis tentang
sebuah
blazer sebuah kestabilan (emosi). Sarung hijau
berwarna abu-abu dan sang tokoh utama yang digunakan oleh sang tokoh utama juga
mengenakan
sebuah
sarung tersebut memiliki sebuah respon psikologis
berwarna hijau yang diikat oleh gesper yang menginterpretasikan sebuah kesehatan berwarna hitam sambil mengenakan kaca dan
57
ketenangan,
kaos
jingga
yang
mata
berwarna
cokelat
berwarna merah muda.
serta
helm dikenakan oleh sang tokoh utama tersebut memiliki
respon
psikologis
sebuah
kehangatan dan kenyamanan. Kemudian, Makna yang tersirat dari blazer berwarna abu-abu yang dikenakan oleh sang tokoh utama tersebut menginterpretasikan respon psikologis akan sebuah intelektualitas, serta gesper
hitam
yang
digunakan
tersebut
nginterpretasikan sebuah seksualitas dan kekuatan. Unsur Sinematografi Tidak ada
Pada potongan tayangan ini terdapat pada pergerakan
kamera
yang
menggunakan
teknik kamera medium shot (pengambilan sorot kamera dari jarak yang cukup jauh) dengan maksud menunjukan kesan jarak
58
fisik dan perspektif emosi dari objek tersebut yang dalam hal ini objek iklan. Unsur picture Pada potongan tayangan kedelapan pada Pada potongan tayangan ini terdapat unsur iklan kondom fiesta versi “siap malam picture yang menampilkan gambar sang mingguan” ini terdapat unsur seen word tokoh utama yang mengenakan sebuah yang bertuliskan “cewek-cewek suka yang helm
berwarna
merah
muda,
respon
aman” dan terdapat juga Unsur picture pesikologis yang tersirat dari warna tersebut yang menampilkan gambar sang tokoh adalah
sebuah
kasih
sayang
dan
utama pada iklan tersebut yang tengah kelembutan, kaca mata yang berwarna berpelukan dengan salah satu gadis yang cokelat memiliki respon psikologis tentang ada di bar tersebut. Sang tokoh utama sebuah menganakan
sebuah
kaos
kestabilan
(emosi).
Kemudian,
berwarna makna yang tersirat dari seen word yang
jingga yang dibalut oleh blazer berwarna bertuliskan “cewek-cewek suka yang aman” abu-abu sambil mengenakan kaca mata tersebut mempertegas makna bahwa sang berwarna cokelat dan helm berrwana gadis yang berada di bar tersebut lebih
59
merah muda.
“menyukai” sang tokoh utama dibandingkan dengan pria-pria lain yang ada di bar tersebut dikarenakan sang tokoh utama mengenakan alat “keamanan” yang dalam hal ini menginterpretasikan alat pengaman kontrasepsi kondom sehingga gadis tersebut lebih
mempercayai
keamanan
dalam
“berhubungan” dengan sang tokoh utama dalam menghabiskan malam mingguan ini bersama sang tokoh utama. Kaos jingga yang dikenakan oleh sang tokoh utama pada iklan tersebut memiliki respon psikologis sebuah kehangatan dan kenyamanan. Unsur Sinematografi Pada potongan tayangan ini terdapat Tidak ada pada
pergerakan
kamera
60
yang
menggunakan
teknik
kamera
normal
angel shot (pengambilan sorot kamera dari jarak yang normal) dengan maksud menunjukan
kesan
jarak
fisik
dan
lingkungan yang ada disekitar objek tersebut Unsur picture Pada
potongan
tayangan
kedelapan Pada potongan tayangan ini terdapat unsur
belas pada iklan kondom fiesta versi “siap picture yang menampilkan gambar sang malam
mingguan”
ini
menampilkan tokoh
utama
yang
sedang
berdansa
sebuah potongan gambar sang tokoh bersama beberapa gadis yang ada di bar utama yang sedang berdansa bersama tersebut dikarenakan sang tokoh utama beberapa gadis yang ada di bar tersebut. mengenakan sebuah helm berwarna merah Sang tokoh utama mengenakan sebuah muda, respon pesikologis yang tersirat dari kaos berwarna jingga yang dibalut sebuah warna tersebut adalah sebuah kasih sayang blazer berwarna abu-abu dan sang tokoh dan kelembutan, kaca mata yang berwarna
61
utama juga mengenakan sebuah sarung cokelat memiliki respon psikologis tentang berwarna hijau yang diikat oleh gesper sebuah
kestabilan
berwarna hitam sambil mengenakan kaca keseluruhan mata
berwarna
cokelat
berwarna merah muda.
serta
(emosi).
potongan
Secara
tayangan
ini
helm menginterpretasikan sebuah makna bahwa gadis-gadis yang berada di bar tersebut lebih “menyukai” sang tokoh utama dibandingkan dengan pria-pria lain yang ada di bar tersebut dikarenakan sang tokoh utama mengenakan alat “keamanan” yang dalam hal ini menginterpretasikan alat pengaman kontrasepsi kondom sehingga gadis tersebut lebih
mempercayai
keamanan
dalam
“berhubungan” dengan sang tokoh utama dalam menghabiskan malam mingguan ini bersama sang tokoh utama. Kaos jingga yang dikenakan oleh sang tokoh utama pada
62
iklan tersebut memiliki respon psikologis sebuah kehangatan dan kenyamanan Unsur Sinematografi Pada iklan ini terdapat pada pergerakan Tidak ada kamera
yang
menggunakan
teknik
kamera medium shot (pengambilan sorot kamera dari jarak yang cukup jauh) dengan maksud menunjukan kesan jarak fisik dan perspektif emosi dari objek serta lingkungan yang ada disekitar objek Unsur picture
63
Unsur picture yang terdapat didalam Pada potongan tayangan ini, terdapat unsur potongan tayangan kedua puluh pada seen word yang secara tidak langsung iklan kondom fiesta versi “siap malam mempertegas makna bahwa tayangan iklan mingguan” menampilkan gambar yang tersebut diproduksi oleh salah satu produsen memuat informasi mengenai pihak-pihak alat yang
terlibat
tersebut.
dalam
Kemudian,
produksi Pada
kontrasepsi
di
Indonesia
dan
iklan penayangan iklan tersebut adalah hasil
potongan kerjasama dengan salah satu media televisi
tayangan ini terdapat beberapa unsur Indonesia serta penayangan iklan tersebut seen
word
yang
bertuliskan
“komisi didukung oleh komisi penanggulangan aids
penanggulangan aids”, “fiesta”, “UNDP”, dan “MTV”.
UNDP
diharapkan responden
dikarenakan dapat untuk
iklan
tersebut
menyadarkan dapat
menjaga
para dan
melindungi diri dari bahaya penyakit HIVAids yang merupakan salah satu hal yang menjadi kepedulian salah satu departemen yang
64
khusus
menaungi
masalah
penaggulangan aids di PBB yaitu UNDP Unsur Sinematografi Tidak ada
Pengambilan dimaksudkan
gambar untuk
secara menarik
penuh perhatian
responden akan informasi yang hendak disampaikan pada produk tersebut.
Tabel 5. Analisis Unsur-unsur iklan pada iklan televisi kondom fiesta versi “siap malam mingguan” yang dapat menimbulkan konotasi atau denotasi tertentu atas iklan tersebut.
65
