2015

Driemaandelijks tijdschrift over promotionele producten en business gifts/publication trimesterielles sur les produits promotionnels et cadeaux d'affaires P911801 kantoor van afgifte Leuven X juni-juli-augustus/juin-juillet-août

Zomerfestivals: relevantie op de festivalweide

02 /2015

PROMO BISS

et h p o elkom w j n i z n sselt. e t n a l k Onznetoor in H a ka e in d a m r o l i a en tde klant. t c u d o r p Alle huisstjil van de

Ook vo biedt Hoier pkHleieinpeKraedopresentjes volop keus.

Kado p e i H p e i H van u langs. s r u e s i v d De a en graag b ji kom

promobiss

2/2015

2

P vooorpumlair ver edewejaarda rkers gsgesc . henk

Benieuwd naar de mogelijkheden die H iepH iepKado uw organisatie kan bieden? Bel 011 - 988 400.

De ontwerpstudio z voor een tailormadeet zich in ontwerp.

n

ree e d e i t da e j t l e o Hetestt zitten! zi

ties la e r e t is o o m De Kado p ie H p ie H t e bouw je op m

Welkom bij HiepHiepKado!

HiepHiepKado is sinds 2007 de relatiegeschenkenspecialist bij uitstek als het gaat om spraakmakende acties en echte merkartikelen, zoals Rituals, Kneipp en Jamie Oliver. Onze creatieve studio met ruime ervaring in het ontwerpen van tailormade producties kan u verrassen met onderscheidende voorstellen, die zullen zWo elkomstcad rginstell eau voor scoren bij uw klanten en medewerkers. Uiteraard ing. Erg bewone geheel in uw huisstijl en passend in uw campagnes. attent! rs Natuurlijk blijft het niet bij een fris idee en een mooi ontwerp. Een goede service, waaronder de begeleiding gedurende het gehele ontwikkelingstraject van het geschenk of de actie, mag niet ontbreken. Bij HiepHiepKado is uw project in goede handen en heeft u geen omkijken naar zaken die wij u uit handen nemen. Benieuwd naar onze werkwijze en de mogelijkheden die we u kunnen bieden? Bezoek onze website www.hiephiepkado.be of bel 011 - 988 400 voor een afspraak met één van onze adviseurs.

Dat pakt altijd goed uit! 3

promobiss

2/2015

Beste Lezers, Chers lecteurs, Promotionele artikelen - product media zoals die tegenwoordig ook genoemd worden - zullen er in de komende zomermaanden weer genoeg zijn: bij de muziekfestivals her en der, bij animaties aan de kust en bij sportevenementen. Veel bedrijven treden daar immers als sponsor op. En consumenten verwachten - zo wijst onderzoek uit - dan ook een gadget. Dat maakt product media extra sterk, want er zijn weinig reclamemedia waar de consument op zit te wachten. Bovendien kunnen product media op korte termijn salesresultaten bieden en op de lange termijn de naamsbekend-

Inhoud 6 News 10 Zomerfestivals Juli en augustus zijn de maanden van de muziekfestivals. Daar passen ook promotionele artikelen bij.

14 Produits de marque comme product media Les produits de marque utilisés en tant que product media constituent une solution intéressante.

heid versterken. In dit nummer vertellen Coca-Cola en Proximus hoe zij product media inzetten bij sponsoring van zomerfestivals. Bloemenbedrijf Bakker en touroperator laten weten waarom zij merkproducten als product media inzetten. Advertising Personality ot the Year Saskia Schatteman (Mircrosoft) laat weten hoe zij promotionele producten ziet. En Bernard Cools (Space) laat zijn licht schijnen over product media en de andere communicatiemiddelen. D’ici les prochains mois d’été, les articles promotionnels – product media comme on les appelle désormais – seront à nouveau distribués à foison : lors des festivals de musique organisés ici et là, lors d’animations à la côte et d’événements spor-

18 Tussen pot en pint Promo-Biss legde de ‘pot & pint’-vragen voor aan Ronny De Smedt (50) van Pasco Gifts.

22 Mieux vaut prévenir que guérir De nombreuses lois et règles sont d’applica­ tion pour les articles promotionnels. Les conseillers de la BAPP connaissent les pièges.

28 Product media in de mediamix Hoe passen product media in een mediaplan en hoe kun je het effect ervan meten?

tifs. De nombreuses entreprises sponsorisent en effet ces activités. Et comme le démontre une enquête, les consommateurs attendent qu’un gadget leur soit offert. Ce qui fait la force des product media. En effet, peu de consommateurs raffolent des médias publicitaires. Par ailleurs, les product media peuvent générer des résultats de vente à court terme et accroître la notoriété à long terme. Dans ce numéro, Coca-Cola et Proximus racontent comment ils ont recours aux product media

32 PromGifts 2015: une réussite La troisième édition de PromGifts était un nouveau coup dans le mille !

36 Gastcolumn Saskia Schatteman, Microsoft

38 BAPP-News

lors du sponsoring de festivals d’été. L’entreprise de vente à distance de jardinage Bakker et un tour-opérateur expliquent pourquoi ils utilisent des produits de marque en tant que product media. Saskia Schatteman (Microsoft), Advertising Personality of the Year, nous fait part AD VAN POPPEL

de sa vision sur les produits promotionnels. Et

HOOFDREDACTEUR/

Bernard Cools (Space) communique son point

RÉDACTEUR EN CHEF

de vue en ce qui concerne les product media et les autres moyens de communication.

40 New products Nieuwe promotionele producten en busines gifts/des nouveaux produits promotionels et cadeaux d’affaires

46 Promo-Watch Wie geeft wat? Een kleine greep uit acties met promotionele producten.

10

14

18 28

22

32

36

40

N ews

Hubo werft nieuwe klanten met box en mand De acties passen in het kader om nieuwe klanten naar Hubo te trekken. Momenteel heeft Hubo in ons land ruim 130 winkels en neemt de keten de tweede plaats in in de dhzsector. Boeckx: “Je kunt wel elke twee weken korting geven, maar dat willen we niet. We willen met leuke producten onder de aandacht komen.” Beide acties zette men ook prominent in de huis-aan-huisfolder. De vaderdagbox is dit jaar aan de vierde editie toe, de lentemand was nieuw. Hubo kreeg immers reacties uit de markt dan men alleen maar iets voor de mannen deed. “De inhoud van de lentemand had daarom ook een iets meer vrouwelijk karakter,” aldus Boeckx. De lente-actie liep goed, zelfs ‘te goed’. “We hebben er nu 40.000 van verkocht, maar we hadden er veel meer van kunnen doen.” De vaderdagbox gaat in de richting van 60.000 stuks. ht

Doe-het-zelf-keten Hubo heeft dit voorjaar acquisitieacties gedaan met een gevulde lente-mand en een vaderdagbox. De mand en de box kostten respectievelijke 10 en 12,95 euro en moesten van tevoren gereserveerd worden. Vervolgens kon de (nieuwe) klant de mand of box in een winkel afhalen. De mand en box waren gevuld met merkproducten, dhz-artikelen en enkele gadgets. “Ze waren gevuld met waardevolle producten. Als je alleen met gadgets werkt, is het minder aantrekkelijk,” aldus Hubo’s marketingverantwoordelijke Joris Boeckx. “Enerzijds ging het om producten uit de doehet-zelf-wereld en anderzijds ook om foodproducten zoals een zak chips, een blik Carapils (dat is ‘hot’ nu). Dit jaar zit er in de vaderdagbox ook een BBQ-schort en een BBQ-set.” Bovendien zat er een waardebon met dezelfde waarde als de mand en box die gebruikt kon worden bij aankoop van meer dan 100 euro.

Thibaut Fontaine, président de l’IPPAG Le 1er mai, Thibaut Fontaine (41), CEO de MCS Kick & Rush a été désigné président de l’IPPAG, International Partnership for Premiums and Gifts, pour une période de deux ans. L’IPPAG est une coopérative qui compte des membres dans 26 pays. Les distributeurs d’articles promotionnels regroupés dans l’IPPAG, réalisent ensemble un chiffre d’affaires de plus de 200 millions d’euros. Fontaine était également président de la BAPP, la Belgian Association of Promotional Products en 2011 et 2012. avp

Colruyt garde le nom Cara Pils Un fait unique dans l’univers du marketing : Cara Pils, la pils ‘label privé’ du détaillant Colruyt est devenue une véritable marque aux yeux du consommateur. C’est en effet ce qui s’est avéré lorsque Colruyt a envisagé d’intégrer la marque dans sa gamme maison Everyday. Ce qui avait suscité via les médias sociaux une vague de protestations de la part des clients Colruyt et des buveurs de Cara Pils désireux de conserver telle quelle ‘leur’ bière (l’une des moins chères sur le marché). Le détaillant a dès lors décidé de garder le nom Cara Pils mais a néanmoins relooké l’emballage. Le consommateur avait le choix entre trois designs. Plus de 11.000 Cara-lovers ont participé au vote. Le nom ‘Everyday’ est cependant mentionné en petit sur la cannette. avp

Promo-Biss, nr. 20  mei 2015/mai 2015  jaargang/année 6 driemaandelijks tijdschrift over promotionele producten en business gifts/publication trimestrielle sur les articles promotionnels et cadeaux d’affaires een uitgave van/une publication de: Het Portaal Uitgevers BV (www.hetportaal.com) in samenwerking met/en collaboration avec la BAPP (Belgian Association of Promotional Products, www.bapp.be) verschijnt vier keer per jaar/paraît 4 fois par an: november, februari, mei, augustus/novembre, février, mai, août hoofdredacteur/rédacteur en chef: Ad van Poppel, Bierbeekstraat 14, 3001 Heverlee T 016/23 95 24, e-mail: [email protected] redactionele bijdragen/contributions rédactionnelles: Ad van Poppel, Saskia Schatteman, Herman Tieland regie/régie: Het Portaal Uitgevers BV, Postbus 125, 1520 AC Wormerveer, Nederland, T 00 31 75/647 57 47, F 00 31 75/628 49 14.

promobiss

2/2015

Contact: Meryem Karakus ([email protected]), Philip Lasance ([email protected]), John-Michael Swaab ([email protected]) verantwoordelijke uitgever/éditeur responsable: John-Michael Swaab, p/a Bierbeekstraat 14, 3001 Heverlee klantenservice advertising/service clientèle advertising: Monique Zijlstra-Brandt, Marco Rensen ([email protected]) www.promobiss.be Niets uit deze uitgave mag, op welke wijze dan ook, worden vermenigvuldigd en/of openbaar gemaakt zonder voorafgaande toestemming van de uitgever / Aucun extrait de cette publication ne peut pas être reproduit ni diffusé sous quelque forme que se soit, sant l’autorisation expresse, préalable, de l’éditeur

6

STRONG IDEAS

No matter how strong you are, for some jobs you need some help. Gemaco is al meer dan 30 jaar Europees topspeler als het gaat om give-aways en custom-made artikelen. Ook voor textiel en eigen ontwerpen bent u bij Gemaco aan het juiste adres. Dankzij onze kantoren in Shanghai en Hongkong bent u altijd verzekerd van de juiste kwaliteit en productiecontrole. Maak nu een afspraak met één van onze adviseurs om onze mogelijkheden te ontdekken. Premiums

Merchandising & Gifts

Textile

Loyalty & Incentives

Fulfillment Programs

www.gemaco-group.com Gemaco NV Hanswijkvaart 51, 2800 Mechelen Tel. +32 (0)15 50 05 70 [email protected]

7

promobiss

2/2015

Gemaco Group - Belgium - France - Germany - Poland - Switzerland - The Netherlands - United Kingdom - China - Hong Kong - Spain - Italy

N ews

Les product media constituent de puissants médias « Qui n’a jamais reçu un stylo, une clé USB ou encore un t-shirt portant la marque d’une entreprise ? Ces produits semblent anodins mais ont cependant une réelle force », comme l’explique Advanced Fairs dans un communiqué de presse à l’aube du salon professionnel PromGifts. Afin d’étayer la puissance des product media, on s’est basé sur une étude menée par la société allemande DIMA Marktforschung. « Les entreprises ont tout à gagner à faire appel aux ‘product media’ dans le cadre de leur campagne de promotion, afin d’augmenter leur notoriété et de diffuser une image positive autour de leur marque. En effet, d’après une étude allemande réalisée par DIMA Marktforschung, les objets promotionnels touchent 88% de la population au-dessus de 14 ans. Par ailleurs, ils exercent un effet à long terme : leur destinataire les garde souvent plus de deux ans. En outre, les articles publicitaires sont utilisés en moyenne une fois par jour, ce qui signifie, en termes statistiques, que le message atteint le public quotidiennement. Pour finir, il ressort de l’étude que les gens se rappellent deux fois plus des produits promotionnels qu’ils ont reçus que d’un spot télévisé (57% contre 28%). » ht

Sky-O brengt tas met een boodschap Tijdens de recente PromGifts, de enige beurs in ons land voor promotionele artikelen en business gifts, viel de stand van Sky-O op door het minder traditionele aanbod. Geen voorbeelden van ‘klassieke’ promotionele producten met daarop groot de naam van een of ander merk of bedrijf, wel veel kleurrijke tassen en zakjes zonder een logo in Cambodja gemaakt uit gerecycleerde rijst- en cementzakken. Bij de oprichting van Sky-O was één van de objectieven om sociaal geëngageerd te zijn.

Action camp de vacances Joyvalle et Appelsientje Ce printemps, FrieslandCampina Belgium a lancé une nouvelle grande action ‘Lekker op kamp - Plaisirs au Camp’ afin d’offrir gratuitement du jus de fruits, du lait et des accessoires pour le camp aux mouvements de jeunesses lors des camps qu’ils organisent pendant les grandes vacances. Durant la période de l’action, les emballages d’Appelsientje et du lait AA de Joyvalle sont pourvus d’une vignette rouge. Dix vignettes rouges donnent droit à 1 litre de lait Joyvalle ou de jus Appelsientje pendant les camps de vacances. Par ailleurs, FrieslandCampina propose une collection d’accessoires pour le camp (drapeaux, sweat-shirts…). Pour remporter des articles de cette collection, les mouvements de jeunesse doivent mener à bien certaines missions. ht

promobiss

2/2015

8

Het verwerken van gebruikte rijst- en cementzakken past in de upcycling van die gerecupereerde verpakkingsproducten in en uit het Verre Oosten. Daarnaast haalt Sky-O bij klanten in ons land materiaal op dat zij niet (meer) gebruiken zoals tentdoeken of in het geval van de gemeente Brussel versleten bedrijfskleding of een partij afgewezen scoutsbroeken. Die materialen verscheept men naar Cambodja waar er onder meer tassen van gemaakt worden. “We willen op die manier mee doen aan de bescherming van de planeet,” zegt Tom Enthoven van Sky-O. Daarenboven wil men de vrouwen in Cambodja steunen. “Zij leven vaak op het platteland en in boerderijen waar ze in een hoek geduwd worden en niet veel verdienen,” aldus Enthoven. “Met onze projecten verdienen ze een fair loon en creëren we daar ook een saamhorigheidsgevoel.” De ‘geupcyclede’ tassen kunnen voorzien worden van een logo, een geweefd label dat er op genaaid wordt. Sky-O heeft overigens al drie maal een grote partij tassen aan de Europese Unie mogen leveren. avp

9

promobiss

2/2015

Zomer Festival

Relevantie op de festivalweide Juli en augustus zijn bij uitstek de maanden voor jongeren om muziekfestivals te bezoeken. Organisatoren zoeken voor hun festivals commerciële partners die op de weide activatieprogramma’s opzetten. Daar passen ook promotionele artikelen bij. Proximus en Coca-Cola vertellen Promo-Biss hoe zij hun sponsoring ter plekke activeren.

promobiss

2/2015

10

Zomer Festival

een gadget. Of iemand die 20 lege verpakkingen binnenKomende zomer staat als vanouds bol van de muziekfesbrengt om te recycleren. Ze moeten dus een kleine effort tivals. Met de examens achter de rug gaan de jongeren doen, we geven ze niet zomaar weggeven.” massaal naar die muziekfeesten met als ‘seizoensopener’ Rock Werchter. Die jongeren zijn de reden waarom merken zich - na betalen van een sponsorbedrag aan de Feedback organisatoren - graag linken aan die evenementen. “Voor Coca-Cola is de beschikbaarheid van het product tijdens Voor Coca-Cola is de festivalinspanning een continu prohet evenement van belang, evenals de connectie met de ces waar men het hele jaar mee bezig is: voorbereidingen doelgroep, de jeugd en de jong volwassenen,” zegt Dieter van september tot april en actief op het terrein van mei Van Duynslaeger, associate director leisure Coca-Cola tot augustus. De eerste evenementen waren dit jaar in de Enterprises Belgium. Het frisdrankmerk is al zeker zo’n paasvakantie en toen was de voorbereiding al rond. Tegen 25 jaar partner van evenementen als Rock Werchter. Al die tijd waren ook de promotionele artikelen besteld. “We is Coca-Cola overbekend, toch blijft het merk acties en werken daarvoor met een externe partners. Er is een campagnes voeren. Het is immers nog altijd nodig om Europees platform voor Coca-Cola. Eind oktober gaan het product te laten proeven en we brainstormen en dan het bij het publiek bekend te Je ziet een pet terug bij tegen het einde van het maken. ‘“We blijven graag partjaar bestellen,” zegt Van andere evenementen waar ners van de festivals. De jeugd Duynslaeger. blijft zich ook vernieuwen en we we géén activatie doen. Dan Doet Coca-Cola ook willen graag relevant aanwezig naar de effecweet je: dat heeft relevantie, onderzoek blijven,” zegt Van Duynslaeger. ten van de activatie? “Er De ideale temperatuur om dat heeft opgebracht is feedback van de organiCoca-Cola te serveren is 3° en sator die eigen onderzoek op de vaak warme festivalweide, houdt men vast aan die bij de bezoekers doet en we laten bureaus kwantitatief waarde. “Daarom ook onze sponsoring. We willen niet en kwalitatief onderzoek uitvoeren. Op het einde van het opvoeden - dat is het verkeerde woord -, maar we willen jaar kijken we wat gewerkt heeft en wat we verder kunnen tonen dat ook op een festivalweide een perfecte Cocazetten.” Wat de herinneringswaarde van de promotionele Cola gedronken kan worden, of dat nu in een flesje of in artikels betreft, is Duynslaeger was sceptisch. “In veel een blikje is. Het gaat om de perfecte experience. Dat is gevallen zijn bezoekers opportunistisch. Ze hebben op voor iedereen een win-win: voor de bezoekers, voor ons dàt moment een petje tegen de zon nodig en ‘s avonds en voor het festival.” blijft dat misschien in de tent liggen.” Gebeurt dat ook met een gepersonaliseerd gadget? Minder want: “Dat is relevant en dan staat de foto ervan misschien een week Inbreng op Facebook. Mijn ervaring is dat de waarde van een festivalgadget beperkt blijft tot het festivalweekend. Maar zo’n Bij een deel van de evenementen blijft de inbreng van Cocagepersonaliseerde pet zie je dan weer terug bij andere Cola beperkt tot het beschikbaar stellen van de frisdrank. evenementen waar we géén activatie doen. Dan weet je: Bij de grotere is men actief met activatie ter plekke. “We dat heeft relevantie, dat heeft opgebracht.” werken dan rond de key-elementen van Coca-Cola zoals refreshment, happiness, leuke momenten. In functie daarvan doen we wat ludieks,” aldus Van Duynslaeger. SponSorIng 3.0 Een promotioneel artikel hoort ook bij die activatie. Het gaat er dan niet om zomaar wat petjes rond te delen. Van Ook voor Proximus (nu het umbrella-merk voor de BelDuynslaeger: “Het gaat erom relevant te zijn. Dat ben je gacom-producten) passen zomerfestivals in de markeniet met het zoveelste petje of zonnebril - daar ga je vertingaanpak. ‘Always Close’ is de baseline van het nieuwe schil niet mee maken. In 2014 hebben we petjes gegeven Proximus en bij muziekfestivals zijn veel mensen bijeen. die we ter plaatse voorzagen van de naam van degenen Zegt Philippe Hendrickx, verantwoordelijk voor de spondie ze kregen.” Dat paste ook in de campagne van Cocasoring bij Proximus: “Voor de Belgen is muziek de grootst Cola dat jaar die als thema ‘share a Coke with....’ had en ‘occupation’. Daarom linken wij ons ook aan muziek en waarbij ook flesjes met voornamen verkrijgbaar waren. aan mooie momenten om met de customers te delen. In “Je kunt zo’n gadget dan weer linken met activatie op de de zomer zijn de festivals the place to be. Dat zijn mooie stand,” aldus Van Duynslaeger. “Leuke dingen doen met vitrines voor ons.” je vrienden, een game, een spelletje en de winnaar krijgt Hendrickx stelt ook dat sponsoring van vroeger (beetje

11

promobiss

2/2015

Zomer Festival

mensen op een kleine oppervlakte. Ook heeft Proximus op de stand een shop waar herladers en GSM-toestellen gekocht kunnen worden. “Dan is er voor ons ook nog de content ter plaatse die we kunnen delen. Niet de content on stage want dat doen de traditionele media al. Maar een ander type verhalen, verhalen over de microcosmos daar.”

visibiliteit en wat hospitality en pr tijdens het evenement) geëvolueerd is naar wat hij noemt sponsoring 3.0 met een 360° activatiemodel. “Tegenwoordig moet je je differentiëren, je merk menselijk maken, in contact komen met sport, met muziek. Het gaat dan om goed gekozen evenementen. Je gaat daar niet gewoon communiceren over je product, maar zoeken naar momenten waar je een verhaal kunt uitleggen, waar je een verhaal, een experience kunt delen.” Sponsoring 3.0 is activiteiten ontplooien voor, tijdens en na het evenement. Voor het evenement betekent dat tickets beschikbaar stellen, tijdens is er de activatie en na is er het delen van de content door de bezoekers. “Je kunt naar de stand komen en een mooi gadget krijgen, een foto laten nemen van je zelf en er dan een badge van krijgen. Er zijn ook exclusieve zaken zoals een meet & greet met artiesten, een backstage-tour, een T-shirt gesigneerd door de artiesten. Al heb je nog zo veel geld, die zaken kun je normaal niet meemaken. Dat is ‘entertain the event’. De activatie moet ook jaar na jaar innovatiever. We mogen niet nog eens met de zelfde activatie komen. Mensen vragen naar nieuwigheden. They want to be surprised.” De merkwaarden van Proximus zet men tijdens de festivals ook in de verf. Hendrickx: “Voor Proximus gaat het ook altijd om bereikbaar te zijn, een connectie met de wereld te hebben. We hebben één of twee stands op de weide en op de campings waar de mensen hun GSM kunnen herladen. Ze zijn vaak immers drie dagen op het festival en nemen foto’s en video’s, waardoor de batterij snel plat raken. We hebben totems waar ze kunnen wachten tijdens het opladen, maar er zijn ook draagbare batterijopladers (plug & go) die ze terugbrengen naar de stand als de gsm weer opgeladen is. “ Verder vergroot Proximus de capaciteit van het netwerk ter plaatse. Bij een festival als Rock Werchter zijn er 88.000

Fun Passen gadgets in de fun ter plaatse? “Absoluut,” zegt Hendrickx, “ze zijn een heel belangrijk onderdeel. Elk jaar doet Werchter ook een survey bij de bezoekers. Men vraagt onder andere wat de mensen verwachten als ze naar een stand van een sponsor gaan. En dat is een gadget. Ze komen kijken wat ze daar kunnen krijgen. Maar dat is niet genoeg. Het gaat ook om activatie op de stand. Is er iets te beleven zoals vorig jaar met de foto-actie. Een badge met die foto is een mooie herinnering.” Gaat om grote aantallen? Philippe Hendrickx antwoordt dat er bij een meerdaags festival als Rock Werchter enkele tienduizenden gadgets gegeven worden. “Uit onderzoeken blijkt dat 60% van de festivalgangers tenminste naar één stand gaat.” Proximus en Coca-Cola zijn niet de enige partners van festivals. Biermerken, energieleveranciers, bank-verzekeringen, trein- en busmaatschappijen, uitzendbureaus... staan ook op de lijst van festivalsponsors. Is er enig overleg tussen die bedrijven over welke producten en acties er zullen zijn? Hendrickx zegt dat er geen echt overleg is en dat iedereen activaties kiest in functie van de eigen positionering. Overigens is er één product waar de festivalorganisatoren minder happig op zijn: promotionele T-shirts. Want meestal hebben de festivals hun eigen T-shirts die ze zelf als merchandisingproducten aan de man brengen.

à des festivals de musique. Pour leurs festivals, les organisateurs recherchent des partenaires commerciaux qui mettent sur pied des programmes d’activation sur le terrain. Des articles promotionnels sont également de bon augure. Proximus et Coca-Cola expliquent à Promo-Biss comment ils activent leur sponsoring sur place.

> Pertinent. Un article promotionnel fait partie de l’activation, mais il doit être pertinent pour cadrer avec la campagne. Coca-Cola ne les distribue pas sans raison, mais demande un petit effort (un jeu, rapporter des emballages vides).

> Attente. Les gadgets cadrent avec l’amusement sur place. Par ailleurs, il ressort d’études réalisées par des organisateurs de festivals que les visiteurs s’attendent à recevoir un gadget sur les stands des sponsors.

promobiss

2/2015

12

e n b re f

> Festivals. Juillet et août sont par excellence les mois où les jeunes se rendent

13

promobiss

2/2015

C ase

Produits de marque comme product media Les produits de marque utilisés en tant que product media constituent une solution intéressante : durant la période de Noël, la Jardinerie Bakker a lancé une action avec des pralines Leonidas. Thomas Cook pour sa part, a chargé Carta Mundi de réaliser un jeu de cartes promotionnel.

OPÉRATION CADEAUX “CHOCOLATS DE FÊTES”

Vous allez recevoir

un Délicieux Assortiment de Chocolats 199,70 €

GRATUIT*

Pour le recevoir, il suffit de le Demander ! Ouvrez-vite ! *VALEUR DU PLUS BEAU DES ASSORTIMENTS ICI PRÉSENTÉ PARMI LES DIFFÉRENTS ASSORTIMENTS DISTRIBUÉS SELON MODALITÉS JOINTES, DANS LE CADRE DE CETTE OPÉRATION CADEAUX “CHOCOLATS DE FÊTES”

promobiss

2/2015

14

C ase

« Un Délicieux Assortiment de Chocolats » gratuit d’une Frans Jacobs précise cependant qu’il est nécessaire de valeur de 199,70 euros. Telle était l’offre proposée par Bakproposer la prime adéquate au moment adéquat : « Pas ker France durant la période de Noël 2014. Dans le dépliant question en effet d’offrir du foie gras et du chocolat en et sur le site Internet, plusieurs emballages de chocolat et été. » Cette période est en outre un peu plus difficile pour pralines de Leonidas étaient illustrés. Le logo de Leonile chocolat en raison des températures plus élevées. La das « Fresh Belgian Chocolats » était bien en évidence et livraison des pralines s’est par ailleurs déroulée sans centré au bas des pages. Le colis d’une valeur de près de problème. « Il fallait absolument livrer just-in-time car le 200 euros a été offert à l’une des personnes ayant passé chocolat est un produit relativement frais. Tout a été livré commande dans l’assortidans les dix jours. » ment de Bakker. Les autres La boîte avec des cartes et clients ont reçu avec leurs Jeu de cartes colis de produits de jardin la mention de Neckermann un petit ballotin conte- au verso a permis de mettre Une autre collaboration nant six pralines Léonidas fructueuse avec un produit accompagné d’un feuillet Neckermann en évidence, de marque était celle des signalant que « Bakker » en voyages Thomas Cook/Necd’une façon ludique était l’expéditeur. Les prakermann qui ont proposé des lines ont été livrées par Belgosweet. « Cette action était jeux de cartes Carta Mundi dans le cadre du mailing sur ciblée sur le marché français avec un fournisseur belge, » le thème des séjours en France. L’idée-clé était « L’atout explique Frans Jacobs, General Manager de Bakker France. France » et on avait joint au mailing un jeu avec des offres Bakker est spécialisé dans la vente à distance de bulbes de voyages illustrées sur différentes cartes. La première à fleurs, plantes et accessoires pour le jardin. Présente carte du jeu Neckermann était personnalisée au nom du dans 21 pays, la société réalise un chiffre d’affaires de 130 destinataire. millions d’euros. Bakker est actif dans un marché concurBenny Noé, spécialiste du marketing direct et CRM chez rentiel en pleine mutation en raison du passage de l’offline Thomas Cook explique : « Nous organisons chaque année à l’online. L’une des façons de recruter les clients et de les une semaine française à l’occasion de laquelle la France fidéliser consiste à proposer des primes, une méthode de est placée sous les projecteurs par le biais d’offres spémarketing classique dans l’univers de la vente à distance. ciales. Nous essayons toujours de proposer quelque chose de particulier. Nous avons eu un mailing parfumé (à la lavande), un mailing avec des semences de lavande, un Produit de marque autre avec un sachet perforé contenant des semences… Avant, nous envoyions toujours un petit journal comportant Ce qui a fait la spécificité de cette action, c’est qu’on a 50 offres assorties de 50% de réduction. Cette année, nous travaillé avec un produit de marque – Leonidas en l’occurne voulions plus de journal car ce concept bridait quelque rence – en tant que produit promotionnel. « Nous avions peu notre créativité. Mais que faire avec 50 ? C’est ainsi déjà utilisé des petits produits de marque comme Philips et Sony dans le passé. Leonidas propose du chocolat belge et possède une bonne réputation en France, » précise Frans Jacobs. S’agissait-il d’une prime « coûteuse »? En soi pas vraiment, indique Frans Jacobs, même si elle était un peu plus chère qu’une prime moyenne. « Vous travaillez en effet avec un produit de marque et vous payez donc toujours un peu plus. Cette action a rapporté plus que la moyenne et a également permis d’enregistrer de bons scores en matière de satisfaction de la clientèle. Nous continuerons à organiser 2nd imprint colour ce genre d’actions avec des primes de marque. C’était la première fois que nous travaillions avec des articles de Leonidas. Dans le passé, nous avons déjà utilisé d’autres from 600 pieces! primes alimentaires. Il y a quelque temps, nous avons par exemple offert du foie gras Ducs de Gascogne, également 98771 Sports bottle 750 ml, Available at your un produit de luxe du secteur alimentaire qui a permis de promotional 98762 Take Away Thermo Mug 33 cl specialist! 98763 Thermo Flask Metal 50 cl réaliser de bons scores. »

Amazing deals! FREE!

15

promobiss

2/2015

C ase

avec des cartes et la mention de Neckermann au verso. Ce qui a permis de mettre Neckermann en évidence, d’une façon ludique. » Atout complémentaire : pour les agences Neckermann, il s’agissait également d’une action intéressante vis-à-vis des clients et prospects. Il y a trois ans environ, Thomas Cook a cessé pour des raisons budgétaires d’envoyer des mailings avec des articles promotionnels. Benny Noé : « Les agences n’en ont plus reçu non plus. Ce jeu de cartes nous a permis de recueillir de nombreuses réactions positives de la part des agences qui ont apprécié pouvoir offrir quelque chose aux clients. C’est une façon supplémentaire de fidéliser les clients. »

que nous avons eu l’idée d’un jeu de cartes : 54 cartes et 50 offres spéciales. Par ailleurs, les gens qui partent en vacances en voiture emportent souvent un jeu de cartes. De cette façon, nous restons longtemps top of mind. » Thomas Cook s’est associé pour cette action à Carta Mundi. « Nous avons contacté plusieurs imprimeurs à qui nous avons soumis cette idée d’un jeu de cartes mais nombreux d’entre eux nous ont dit que cela reviendrait trop cher et que le projet ne pourrait jamais égaler un véritable jeu de cartes. Nous voulions cependant un vrai jeu et c’est ainsi que nous avons abouti chez Carta Mundi, » ajoute Benny Noé.

D’un seul coup

promobiss

2/2015

zijn interessant: bloemen- en plantenbedrijf Bakker deed in Frankrijk tijdens de kerstperiode een direct mail-actie met Leonidas-pralines en Thomas Cook ging te rade bij Carta Mundi voor een promotioneel kaartspel.

> Bovengemiddeld. Een merkpremium is op zich wel duurder, zegt men bij Bakker, maar de respons is bovengemiddeld. Ook scoorde de actie correct op het vlak van klantentevredenheid.

> Kaartspel. Thomas Cook gebruikte een echt kaartspel om vijftig vakantiebestemmingen in Frankrijk onder de aandacht te brengen. Men stelde exemplaren van het spel ook ter beschikking van de Thomas Cook reisbureaus als promotioneel artikel.

16

kort

> Merkproducten. Merkproducten als premium

Le tirage s’est élevé à 30.000 jeux : 15.000 pour les clients et 15.000 pour les agences de voyages Neckermann. La première carte de chaque jeu envoyée avec le mailing destiné aux clients était personnalisée au nom des clients. Les jeux de cartes destinés aux agences comportait le nom de l’agence Neckermann (au nombre de 92 en Belgique). Cette personnalisation de la première carte a été réalisée au moyen d’une imprimante numérique chez Carta Mundi. Les autres cartes ont été imprimées de façon classique. Au départ, Thomas Cook souhaitait imprimer les offres au verso des cartes étant donné qu’au recto, il n’y avait pas suffisamment d’espace entre les chiffres et les couleurs. « Mais, » selon Benny Noé, « on nous a déconseillé de le faire car les gens risquaient de ne pas jouer avec les cartes. En effet, si vous jouez régulièrement avec ce jeu, vous finissez par savoir quelle carte se cache derrière une offre déterminée... » Si la validité des offres expirait après 1 mois, le jeu reste néanmoins durable sous cette forme. Benny Noé : « Nous avons ainsi fait d’une pierre deux coups : une action promotionnelle avec des offres spéciales et une jolie boîte

EYE-CATCH your GIFT

Fast moving consumer goods #Bar & Wine #Electric appliances #Garden & BBQ #Gi�s & Games #Household #Porcelain & Ceramics #Premiums #Table- & LED lamps #Tableware #Tools #Wall clocks IMTRADEX NV-SA - Hoevelei 79 - 2630 Aartselaar

Imtradex own brands

Cuisine Performance Gi�s @ Home Garden Performance TooL Performance

www.imtradex.be

T +32 3 877 63 53 - F +32 3 877 63 51 - [email protected]

Promo biss 2.pdf 1 28/04/2015 12:14:04

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

17

promobiss

2/2015

T ussen

pot en pint

Fier om in deze sector te werken Promo-Biss legde de ‘pot & pint’-vragen voor aan Ronny De Smedt (50) van het in Aalst gevestigde Pasco Gifts. Service staat voor hem centraal.

Hoe bent u in de business gekomen? Ronny De Smedt: “Ik was aanvankelijk account manager bij een ziekenfonds en verantwoordelijk voor de klantendienst. Ik was er ook verantwoordelijk voor de aankoop van promotionele producten en indertijd waren we klant bij Samdam. Ik kreeg interesse in die sector. Vond het leuk om daar mijn weg in te vinden. Zo’n vijftien jaar geleden ben ik naar Samdam overgestapt en heb daar veel geleerd. Na een paar jaar werd het voor mij tijd ‘om andere lucht te snuiven’.”

bevriende leverancier in contact gekomen met Hans van de Pas, toenmalig eigenaar van Pasco Nederland. We hebben in 2003 Pasco België opgericht. In 2008 hebben Bart en ik alle aandelen overgenomen en in 2013 ook het merkrecht van Pasco. Vandaar de naam. Pasco Nederland is inmiddels verdwenen.”

Centraal Wat is het sterke punt van u voor de adverteerder? Ronny De Smedt: “We zijn vakidioten. De klant staat centraal. Dat zegt inderdaad iedereen, maar het gaat erom dat je moet luisteren naar de klant. Hoe wil hij geholpen worden? Helpen is het magische woord. Helpen om tot de

Vanwaar komt de naam? Ronny De Smedt: “Met Bart Boterbergh - al jaren een vriend - sprak ik wel eens over het werk. We zijn via een

promobiss

2/2015

18

[email protected]

www.minibeachflag.nl 19

ign

Des

promobiss

iel

ext op t 2/2015

T ussen

pot en pint

e n b re f

een levensechte Pierke Pierlala-sleutelhanger,  voor een juiste keuze te komen. Daar draait het om. Als ik dat weet, touroperator een origineel ganzenspel, voor Friesland dan heb ik een tevreden klant. We denken en ademen in Campina leuke bellenblazers, voor functie van de klant en we kennen de markt van de promotionele pro- Leuke producten en de VRT een brooddoos met werk van Kamagurka… Maar het meeste trots ducten door en door. Wat slaat aan, originele of ludieke ben ik op het team hier. Je leest te pas wat zijn de valkuilen, hoe personaen te onpas op folders of sites dat de liseren, alle afspraken nakomen, acties zijn de kers teams vriendengroepen zijn. Bij ons advies geven, online tools…” op de taart is het echt wel zo. We zitten hier met zes vrienden. Ik vind het belangrijk ....in één woord dat je je goed in je vel kunt voelen in wat je doet en dat je Ronny De Smedt: “Service. Dat is klassiek, zelfs een clide vrijheid krijgt om je te ontplooien.” ché, maar het draait om service van A tot Z. Afspraken nakomen is de basis. Doe je dat niet, dan kom je vroeg of laat in de problemen.” Op welk item van uw concullega’s bent u jaloers? Ronny De Smedt: “‘Bewondering’ vind ik een beter woord dan ‘jaloers’. Jaloers heeft een negatieve weerklank. Laat Heeft u een advies voor de adverteerders? het mij zo stellen: leuke producten en originele of ludieke Ronny De Smedt: “Vroeger was onze branche vooral gericht acties zijn de kers op de taart. Ik ben fier dat ik deel mag op relatiegeschenken. Men gaf een relatie een cadeau om uitmaken van deze branche en als ik zie wat wij en onze zijn dank uit te drukken. Dat is nog altijd een belangrijk eleconcullega’s gemaakt hebben, dan ben ik daar blij om.” ment in onze sector. Maar nu pas beginnen veel bedrijven de kracht van promotionele producten te ontdekken. Mijn advies daar is: voorzie er voldoende voor in het marketingHoe winkelt u? Pluist u folders uit? budget, probeer ze uit en ga voor kwaliteit. Met een goed Ronny De Smedt: “Als ik zelf winkel dan meestal online. promotioneel product maak je ook langdurig reclame voor Dat heeft te maken met tijdgebrek. Meestal winkelt mijn je bedrijf of voor je merk. Bovendien is een promotioneel echtgenote voor mij. Folders bekijk ik vooral om op de product leuk, tof en geeft het schwung aan je bedrijf.” hoogte te blijven van merken en de premiums die deze inzetten om bijvoorbeeld de verkoop te stimuleren of de klant voor hun product te winnen.” Wat is uw visie op de toekomst en wat zijn de uitdagingen? Ronny De Smedt: “De uitdaging is om bij de les te blijven en je professionalisme constant in vraag te stellen. Veel bedrijven zitten al een tijdje in deze sector en zijn vastge> Ronny De Smedt. Promo-Biss a posé différentes roest. Ik heb ook nog meegemaakt dat de drempel om in questions à Ronny De Smedt (50) de la société Pasco de branche te stappen heel laag was. Tegenwoordig is dat Gifts établie à Alost. Il est actif depuis quinze ans dans niet meer het geval. De klanten zijn steeds veeleisender le secteur. En 2003, il a créé la société Pasco Gifts. en de druktechnieken bijvoorbeeld veranderen constant. Je moet niet alleen verkopen, maar je moet inventief zijn > Client. Ronny De Smedt explique que le client est au en de klanten adviseren.” centre des attentions et qu’il faut l’écouter pour l’aider

Bewondering

à faire le bon choix. « Nous pensons et respirons en fonction du client et nous connaissons le marché des

Wat is het leukste item dat u heeft verkocht? Waar bent u trots op? Ronny De Smedt: “Het is moeilijk om er één uit te pikken. Een paar leuke: voor een erotiekketen hebben we een erotische tissue box ontwikkeld, voor de Gentse Feesten

produits promotionnels en détail, » affirme De Smedt.

> Conseil. Le conseil de Ronny De Smedt à l’attention des annonceurs ? « Prévoyez des produits promotionnels en suffisance dans le budget marketing,

Ronny De Smedt (50)

essayez-les et optez pour la qualité. Avec un bon pro-

Leidt samen met Bart Boterbergh Pasco Gifts in Aalst

duit promotionnel, vous ferez aussi de la publicité à

Is gehuwd, twee kinderen

long terme pour votre entreprise et votre marque. Par

Vrije tijd: lekker eten en drinken. En muziek (heel

ailleurs, un produit promotionnel est chouette, sympa

breed, maar toch vooral - hard - rock-).

et donne un plus à votre société. »

promobiss

2/2015

20

Custom Made Actions - Graphic Designs - Promotional items - Displays - Textiles - Loyalties Customised Trolley

Ceramic logo engraving

Creditcard USB

Event Gift Box

Bonduelle second placement display

Fashion charging cable

Senseo instore POS

Op zoek naar het WOW-effect in promotie én communicatie? Contacteer ons!

Bierbeekstraat 106 • B - 3052 Blanden (Leuven)• T. +32 (0)16 43 54 19 • [email protected] • www.LXconcept.com

LX_PROMO_BIZZ_AD_APRIL_190x130_1.indd 1

22/04/15 16:14

Your specialist partner for powerbanks & technolgy rge Powerbank Brand La 10 400 mAh

vanaf / a.p.d.

10 pcs! Questions? Contact us

 015 55 10 51  [email protected]  chargeyourbrand.com  specialthings.be

technology made for branding chargeyourbrand.com

21

promobiss

2/2015

En

pratique

Mieux vaut prévenir que guérir De nombreuses lois et règles sont d’application pour les articles promotionnels et ceux qui n’en tiennent pas compte risquent de commettre de sérieuses gaffes entraînant des conséquences tant sur le plan financier qu’au niveau de leur image... Les conseillers de la BAPP connaissent les pièges. Comme le dit le proverbe, mieux vaut prévenir que guérir. Il en va de même pour les achats de produits promotionnels. La législation doit en effet être respectée. Les conseillers de la Belgian Association of Promotional Products connaissent les ficelles du métier et sont au courant des législations existantes. Si une entreprise agit seule, elle risque d’omettre de respecter un règlement, que ce soit au niveau belge ou sur le plan international. Ce qui peut nuire à son image et l’obliger à s’acquitter d’amendes. Les règles ont trait aux matières premières, aux cotisations environnementales et au CSR (Corporate Social Responsability). « Les entreprises doivent tenir compte d’énormément de règles légales. Mais tout le monde n’est pas suffisamment au courant, » explique Thibaut Fontaine, CEO de MCS - Kick & Rush et ancien président de la BAPP, la Belgian Association of Promotional Via la BAPP, le Products. secteur a pris ses Nous pouvons citer l’exemple d’une grande responsabilités banque dans notre pays qui avait importé elle-même des lampes de poche avec piles – car c’était meilleur marché – mais avait oublié de s’acquitter de la cotisation Bebat. Et elle a dû payer une amende salée ! Aux Pays-Bas, ING a dû rappeler en 2011 une tirelire en forme de lion – un cadeau offert aux jeunes épar Thibaut Fontaine (MCS - Kick & Rush) «Les entreprises doivent tenir compte de règles légales

promobiss

2/2015

22

».

U itglijers

2 golf cursussen 10 citytrips 7 festivals de musique avec 30.000 visiteurs

9 randonnées 238x m’n sportspullen ingepakt

3 kampioenschappen 10x 15 festival 78.423 bezoekers tours met à vélo

5 zomervakanties 89 tegenstanders bezocht 36 barbecues

Na jaren gebruik, Même après 5 années, la casquette est porteuse de magnifiques souvenirs. zitOok een vol na 5tas jaar zit eenmooie pet nog vol herinneringen. mooie herinneringen. Promotionele Promotional products producten and enbusiness relatiegeschenken gifts can be gaan used lang formee many enyears maken and eenleave onuita wisbare lasting impression. indruk. Wist Did u dat you 75% knowvan thatde 75% producten of the products langer dan are een usedhalfjaar for more gebruikt than 6 wordt? months?En And datthat ze een product herinneringswaarde media recall is 2xhebben bigger than die 2advertising keer groterrecall is dan ? Product die van advertising? media need attention Promotionele in your producten communication verdienen plan. eenCheck plaatswww.productmedia.be in uw communicatieplan. for

www.bapp.be www.bapp.be

Kijk moreopinfo www.bapp.be on the impact voorofmeer promotional cijfers enproducts raadpleeg and onze consult adviseurs. our list of advisors.

Promotionele producten maken merken sterker. Les produits promotionnels renforcent les marques. Promotionele producten maken merken sterker 23

promobiss

2/2015

En

pratique

dû au fait que, via la BAPP, le secteur est conscient des problèmes potentiels et a donc pris ses responsabilités. En 2000, la décision de prélever des cotisations environnementales telles que Bebat (piles) et Fostplus (emballages) a été en partie à l’origine de la création de la BAPP. De cette manière, le secteur pouvait surveiller la situation. Si vous consultez la rubrique ‘Législation’ du site Web de l’association, vous découvrez les normes (belges et européennes) d’application pour les ‘product media’. Elles sont nombreuses : REACH (Registration Evaluation and Authorisation of Chemicals), Auvibel (taxe sur les produits permettant de copier des œuvres sonores et audiovisuelles comme les clefs USB particulièrement populaires), Bebat (le Fonds pour la Collecte des Piles), Fostplus (le tri, les collectes sélectives et le recyclage des emballages ménagers en Belgique), Recupel (organisation de la collecte et recyclage des déchets d’équipements électriques et électroniques (‘DEEE’) partout en Belgique, Valipac (les obligations légales concernant les déchets d’emballages industriels)... Si vous achetez par exemple une lampe de poche avec pile auprès d’un conseiller de la BAPP, vous ne courez en principe aucun risque. La BAPP a en effet conclu avec Bebat un accord en vertu duquel la cotisation obligatoire est calculée via les distributeurs dans le prix de vente final. La redevance est également acquittée via la BAPP. Mais ceux qui pensent être malins et achètent des produits de ce type à l’étranger (par exemple via une boutique en ligne), peuvent être confrontés à une désagréable surprise financière. En principe en effet, la cotisation Bebat doit être acquittée par l’acheteur lors de l’importation dans notre pays. En cas ‘d’oubli’, des amendes salées peuvent être imposées. En principe, les éléments à respecter comme les cotisations Bebat par exemple sont parfaitement réglées auprès des conseillers de la BAPP. « Tous les membres les connaissent et sont affiliés. En ce qui concerne Recupel par exemple, les membres doivent être en ordre à ce niveau et un contrôle annuel est effectué. Il en va de même pour Valipac, » précise Thibaut Fontaine. L’avantage pour le client ? Grâce à ces accords centralisés, les conseillers de la BAPP ont tout réglé. Fini donc les mauvaises surprises !

Le piège de la corporate social responsibility En matière d’entrepreneuriat socialement responsable aussi, une entreprise risque de commettre des erreurs. Tant en ce qui concerne ses propres efforts CSR que ceux du client. Enormément de produits proviennent des pays d’Asie du Sud-Est et les usines y sont visitées dans le cadre d’audits ESR. Les clients des distributeurs demandent également des audits de ce type. « Il est important aussi au niveau de la collaboration avec nos clients, d’être certains que les usines respectent les règles selon la politique CSR de ses clients. Certains d’entre eux appliquent en effet une politique particulièrement sévère, » ajoute Thibaut Fontaine, CEO de MCS - Kick & Rush. Les règles locales peuvent par exemple être plus souples que celles pratiquées par le client. « Au Bangladesh, la loi locale détermine que les jeunes peuvent travailler à partir de 16 ans mais certains clients ont repris dans leur politique CSR que les ouvriers doivent avoir 18 ans pour pouvoir participer à la fabrication de leurs produits. Dans ce cas, vous ne pouvez pas aller au Bangladesh. En fait, les produits doivent satisfaire à la politique interne de nos clients, » conclut Fontaine.

gnants – parce que la lampe placée dans la queue risquait de se détacher. Les enfants auraient en effet pu la mettre en bouche, ce qui aurait impliqué un danger. Durant la période de la Coupe du Monde de football, le retailer Albert Heijn a dû publier un avertissement afin de faire savoir que les autocollants apposés sur le petit hamster « Allez les Pays-Bas ! » offert à cette occasion étaient susceptibles de se décoller, présentant un risque pour les jeunes enfants.

Compliqué Les choses se corsent cependant lorsqu’il est question de la composition des produits, tant au niveau des matériaux que du design. En principe, il faut pouvoir fournir des certificats de production des articles de stock chez les fournisseurs et les distributeurs. Le certificat doit être parfaitement à jour et confirmer que le produit a été

Responsabilités En soi, il y a eu peu de problèmes en Belgique. En tout cas, on n’en a pas eu connaissance. Ceci est probablement

promobiss

2/2015

24

Powerbanks & cHArgers • • • • • •

extensive quality control easy on the road Flat and portable multifunctional powerful powerbanks Digital imprint possible

New Designed by

Toppoint 91024 powerbAnk Fuel 4000mAH

4000mAh

2000mAh

Designed by

7800mAh

Toppoint 91071 powerbAnk leD 2000mAH

New

91022 solAr FActory bAttery

2200mAh

2000mAh

91029 powerbAnk trAnspArent 2200mAH

AvAilAble At your promotionAl speciAlist!

25

90968 portAble bAttery promobiss 2/2015 2000mAH

En

pratique

pour un adulte (3,5 cm par rapport à 2,5 cm). Chez MCS - Kick & Rush, on possède un tuyau ayant le diamètre de l’œsophage d’un enfant : si un produit ou une partie d’un produit peut y passer et est susceptible d’aboutir entre les mains d’un enfant parce qu’il est amusant, il ne peut pas être commercialisé car trop dangereux.

fabriqué dans le respect des règles. Fontaine prend un catalogue et montre un set de cuillères. Celui-ci nécessite un certificat ‘food-contact’ suivant la directive européenne « Food contact framework regulation EC 1935/2004 ». Idem pour une carafe à eau. Elément classique : les yeux d’un ours en peluche ne peuvent en aucun cas se détacher. En raison de leur petite taille en effet, les enfants risquent de les mettre en bouche et de les avaler. Thibaut Fontaine souligne que même la matière peluche d’un nounours doit être compatible avec la directive européenne des jouets «Toy Safety Directive 2009/48/EC » car les enfants pourraient avaler des pluches.

Publicité Pour terminer enfin, il faut savoir que même la représentation d’un produit promotionnel dans une publicité peut donner lieu à des erreurs et à des plaintes de la part des consommateurs. Un fauteuil de plage gonflable en tant que product media par exemple doit être photographié sur la plage. Il n’est en effet pas destiné à être utilisé dans l’eau. Une promotion de Jupiler figurait dans un dépliant de Carrefour : un ‘ice bucket’ gratuit. A côté de la photo du seau à glace rempli se trouvait le texte ‘non rempli’… Selon Thibaut Fontaine : « En tant que professionnel, vous devez connaître les lois. C’est la base de tout. Votre premier réflexe doit toujours être de cerner les risques et de savoir ce que vous devez faire pour les éviter. Il m’est arrivé de ne pas mettre en œuvre certaines actions car elles impliquaient des risques. » Morale de l’histoire : faites appel à un conseiller de la BAPP qui est au courant des différentes règles à respecter. Ses tâches consistent notamment à procurer les conseils appropriés et à présenter les produits adéquats ! A chacun son métier…

Fonction Pour compliquer davantage encore les choses, il existe également des règles concernant les jouets ainsi que la première et la deuxième fonction d’un produit. Une balle antistress réalisée dans une forme amusante par exemple possède aux yeux du législateur une deuxième fonction de ‘jouet’. Etant donné que la forme est ludique, comme celle d’une vache par exemple, un enfant risque de jouer avec et la législation sur les jouets est donc exigé. Un porte-clés peut également avoir une deuxième fonction de ‘jouet’ si une petite figurine de Tintin par exemple y est fixée. Le cas échéant, il peut être considéré comme un produit pour les enfants. Un deuxième facteur entre alors en considération : l’anneau du porte-clés qui peut être remis aux enfants doit avoir un diamètre plus grand que

en wetten - nationaal en internationaal - en wie er geen rekening mee houdt, kan een fikse uitglijer maken, financieel en qua imago... De BAPPadviseurs kennen op dat vlak het klappen van de zweep en weten waar ze op moeten letten.

> Verantwoordelijkheid. Er zijn in ons land weinig problemen. Dat heeft mede te maken met het feit dat de sector al vroeg haar verantwoordelijkheid nam. De bepalingen over bijvoorbeeld Bebat (batterijen) en Fostplus (verpakkingen) lagen aan de basis van het oprichten van de Belgian Association of Promotional Products.

> Voorbeelden. Bedrijven moeten rekening houden met nationale en Europese regels over ‘food-contact’ (met het oog op grondstoffen waarmee het product gemaakt is) en over speelgoed. Daarnaast zijn er ook vanuit de bedrijven vereisten rond ‘maatschappelijk verantwoord ondernemen’ bij de aankoop van promotionele artikelen.

promobiss

2/2015

26

e n b re f

> Regels en wetten. Voor promotionele artikelen gelden er veel regels

zippo.nl 27

phone: +31 20 7018059

promobiss

2/2015

P roduct M edia

Elk communicatie­ middel heeft z'n waarde Hoe passen product media in een mediaplan en hoe kun je het media-effect ervan meten vergeleken met andere - klassieke - media? Bernard Cools, als deputy general manager van mediabureau Space een geïnformeerde buitenstaander, laat er zijn licht over schijnen.

promobiss

2/2015

28

P roduct M edia

standaarddeviatie, met andere woorden er kan zelfs géén De Belgian Association of Promotional Products zet proverschil zijn. “Als je een enquête doet, moeten de verschilmotionele artikelen tegenwoordig als ‘product media’ len heel groot zijn, maar dat gebeurt zelden,” zegt hij. in de markt. Op die manier wil men aangeven dat een Je kunt eventueel de herinneringswaarde van een promopromotioneel artikel niet zo maar een ‘give-away’ dat op tioneel artikel meten, net zoals die van een advertentie korte termijn de verkopen aanjaagt, maar dat het ook op gemeten wordt. Maar het probleem is dat er verschillende lange termijn reclamewerking heeft, vooral als het gaat factoren tegelijkertijd spelen: een promotioneel product om naamsbekendheid. De sector heeft de laatste jaren staat niet altijd alleen, de adverteerder ondersteunt dat in binnen- en buitenland studies gedaan en de resultaten wellicht met advertenties, banners, of spots of ook met ervan bekend gemaakt om aan te tonen dat die reclapoint of sale materiaal. Bovendien staat zo’n promotioneel mewerking er wel degelijk is. Echter, dat zijn studies die aanbod vaak eveneens op de folder van een retailer. Wat het eigen gelijk aan tonen en als dusdanig inboeten aan meet je dan? De herinnering van het promotioneel product geloofwaardigheid. of de communicatie rond het promotioneel product...? “Promotionele producten of product media zijn hoe dan ook communicatiemiddelen. En elk communicatiemiddel heeft zijn waarde,” aldus Bernard Cools, Connection points deputy general manager van media- Je moet de silo’s bij bureau Space, dat voor adverteerVoor Cools kan de Pulsar-studie adverteerders niet ders de planning en de aankoop van van Space, een onderzoek naar een vooral klassieke media doet. “Maar onderschatten veertigtal connection points, een de vraag is: hoe kun je dat meten? Je indicatie geven voor de effecten van moet een aanpak zoeken die de opbrengst van die media promotionele producten. Het voordeel voor de adverteerkan aantonen.” Het meest voor de hand liggende, maar der is dat al er met dezelfde methodologie naar die veertig ook het moeilijkste is een A/B-meting. In de ene markt punten (in paid media, owned media en earned media) worden product media gebruikt en in de andere, vergegekeken is. Het enig probleem is dat promotionele produclijkbare markt niet. Als alle andere factoren gelijk zijn en ten als connection point niet in die studie zijn opgenomen. blijven, kan een effect gemeten worden in verkopen. “Ik Volgens Cools komen in die studie de ‘free samples’ het denk dat dat een goede richting is en dat je de oplossing dichtst bij product media. Gratis producten hebben een moet zoeken in testgroepen of in testregio’s,” zegt Cools. groot one-to-one gehalte. Dat medium scoort ook goed als het gaat om de factor ‘consumer in control’. De attentiewaarde en de attributie (het juist kunnen aangeven van Herinneringswaarde de ‘afzender’) zijn zeer hoog. Het grootste nadeel van de free samples is echter hun ‘reach’. Op dat punt scoren Is consumenten bevragen een alternatief? Cools: “Dat de klassieke media (met televisie voorop) beter. “Je kunt is een manier, maar is het de juiste? Dat zal niet altijd wel 10.000 T-shirts uitdelen, maar je zult nooit zoveel overtuigend zijn voor een adverteerder. Een enquête moet contacten ermee hebben als met een tv-spot. Vandaar een duidelijke uplift kunnen bewijzen. Als je een stijging hebt van 5% ten opzichte van een testgroep, dan bewijst dat niet veel.” Immers, 5% is in sommige enquêtes ook de

Noodzaak voor vergelijkende studies De meeste studies naar reclame-effecten van product media hebben één probleem: de vergelijkbaarheid met

Amazing deals!

andere media. In feite is iedereen nu appels met peren aan het vergelijken. Daarom is het aan te bevelen dat er een zelfde studie wordt gedaan naar de verschil-

HAwAi ST YLUS w H

lende media. Het Pulsar-project van Space is een

iT

2nd imprint colouE r

interessant uitgangspunt. Als product media daar ook

FREE!

in worden opgenomen, wordt veel vergelijkbaar. Ook zouden dezelfde definities gebruikt moeten worden

Available at your promotional specialist!

zoals opportunity to see, recall, grp’s (het bruto bereik).

29

80433 Ballpen Hawai stylus white

Touch Screen Ballpen

SUMMER

deal!

87557 Touch Screen Ballpen Tablet

promobiss

2/2015

P roduct M edia

dat ik zeg dat je beter beide kunt doen,” aldus Cools. Hij stipt ook aan dat adverteerders vaak intern georganiseerd zijn in ‘silo’s’: marketing apart, sales apart en ook nog eens procurement/aankoop apart. Adverteerders vragen van hun communicatie- en mediabureaus een 360°-aanpak, maar mankeren die zelf binnenshuis. Cools: “Je moet die silo’s bij adverteerders niet onderschatten. Voor de klassieke media hebben wij contact met mediamensen bij de adverteerders. Maar een promotioneel product zit vaak bij de sales en weer andere mensen doen de aankoop. Die twee afdelingen zijn vaak geïsoleerd van elkaar.” Daar komt nog bij dat bij adverteerders veel acties gelijktijdig lopen: een themacampagne in de media en een promotioneel product op het punt van verkoop zonder dat er een link tussen de twee hoeft te zijn. Dan wordt het dubbel moeilijk om de effecten van de twee te isoleren. Cools zegt ook dat de mediabureaus ook niet altijd weten

Benard Cools (Space): ‘Hoe kun je meten?’

wanneer een adverteerder met een promotioneel product actief is in de markt. “We weten ook niet in hoeverre de adverteerders dat zelf allemaal onderzoeken.”

Wat zeggen de studies? > Média. Comment les cadeaux d’affaires cadrent-ils

hebben onderzoek gedaan naar de effecten van pro-

dans un plan média et comment vous pouvez mesu-

motionele producten. Enkele voorbeelden

rer l’effet par rapport à celui d’autres médias (clas-

> British Promotional Merchandise Association

siques) ? Bernard Cools, deputy general manager

(BPMA): USB-sticks en mokken worden het langst

chez Space, un bureau média externe bien informé,

(tenminste een jaar) behouden, 46,1 % van de onder-

nous donne son avis.

vraagden krijgt graag promotionele producten, 94% wil

> Mesure. Des produits promotionnels ou des cadeaux

graag vaker promotionele producten krijgen en 50,5%

d’affaires sont quoi qu’il en soit des moyens de com-

herinnert zich na meer dan zes maanden het product

munication, affirme Bernard Cools. Mais la question

of de adverteerder als er een promotioneel product is

est : comment pouvez-vous mesurer cela ? La possi-

gegeven. 50% zegt dat ‘in hun perceptie promotionele

bilité la plus évidente, mais aussi la plus difficile est

producten de beste mogelijkheden hebben om hen aan

une mesure A/B. « Je pense que c’est une bonne idée

te zetten tot actie’.

et qu’il faut chercher la solution dans des groupes

> GWW (Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft

de test ou dans des régions de test, » explique Ber-

eV): 75% van de promotionele producten is meer dan

nard Cools.

een half jaar in bezit van de consumenten. 37% zelfs meer dan twee jaar. 86% gebruikt promotionele pro-

> Indication. Space a réalisé une étude Pulsar, à

ducten, vaak een keer per dag. 57% herinnert het

savoir une étude s’intéressant à une quarantaine de

merk of de adverteerder die een promotioneel product

connection points. L’avantage pour l’annonceur est

gegeven hebben.

l’observation de ces quarante points avec la même

> Advertising Specialty Institute - USA- Global Adver-

méthodologie. Des produits promotionnels ne sont

tising Specialties Impressions Study: bijna negen op

toutefois pas des connection points, mais des ‘free

de tien Europeanen die een promotionele zak hebben

samples’ qui, selon Bernard Cools, se rapprochent le

gekregen herinneren zich wie hen die gaf. Kalenders,

plus des cadeaux d’affaires. Des produits gratuits ont

T-shirts, schrijfartikelen en petjes scoren hoger dan

une grande teneur one-to-one. La valeur d’attention

het gemiddelde (84%).

et la rétribution sont très importantes.

promobiss

2/2015

30

e n b re f

Diverse sectororganisaties in binnen- en buitenland

Deze stevige handdoeken maken van jouw badkamer een waar kleurenparadijs. Maak leuke, bijpassende setjes en kies uit de zeventien beschikbare kleuren.

Speciale aanbieding: Handdoek met borduring op 1 positie (maximaal 10 x 5 cm) Art. 9100

Art. 9120

(140 x 70 cm)

(100 x 50 cm)

Aantal: 50 stuks 100 stuks 250 stuks 500 stuks

€ 10,69 p.st € 10,15 p.st € 9,89 p.st € 9,55 p.st

€ 6,89 p.st € 6,35 p.st € 6,09 p.st € 5,75 p.st

korting p.st witte handdoek

- € 0,50 p.st.

- € 0,25 p.st.

Levertijd : 2-3 weken Vraag uw dealer naar de mogelijkheden

20150415 PROMOBISS SOPHIE.indd 1

15-04-15 15:32

®

31

promobiss

2/2015

P rom G ifts 2015

PromGifts 2015 Un événement réussi Pantone

Black C

7543 C

1805 C

7418 C

CMYK

C 0 M 0 Y 0 K 100

C 36 M 29 Y 26 K 0

C 21 M 100 Y 100 K 14

C 16 M 83 Y 76 K

RGB

R 55 G 52 B 53

R 170 G 171 B 175

R 178 G 43 B 50

R 198 G 87 B 80

La troisième édition de PromGifts, l’unique salon professionnel de notre pays mettant à l’honneur les produits promotionnels et cadeaux d’entreprise, a eu lieu les 18 et 19 mars derniers. Un nouveau coup dans le mille !

Par ailleurs, les visiteurs du salon Entreprendre – organisé en même temps que PromGifts – pouvaient également accéder à PromGifts. De cette manière, 2.128 hôtes supplémentaires ont foulé le sol du salon dédié aux ‘product-media’. Les exposants ont émis des réactions positives, non seulement en ce qui concerne la qualité des visiteurs mais également l’organisation du salon. Les distributeurs/ conseillers en product media ainsi que les fabricants de marque/fournisseurs se sont en effet partagé l’espace d’exposition. Dans le secteur, les fabricants ne fournissent pas directement aux clients finaux. On travaille en effet

PromGifts s’est déroulé pour la troisième fois les 18 et 19 mars à Tour & Taxis à Bruxelles. Il s’agit de l’unique salon professionnel organisé en Belgique sur le thème des product media (articles promotionnels et cadeaux d’entreprise). Le salon est une initiative d’Advanced Fair en collaboration avec la Belgian Association of Promotional Products - BAPP. Advanced Fair s’est montré satisfait du nombre de visiteurs. Cette année, on visait davantage la qualité que la quantité de visiteurs. Plus de 800 candidats intéressés s’étaient inscrits à l’avance pour visiter le salon. Au final, ils furent 826 à s’y rendre, soit un peu moins que l’année passée.

promobiss

2/2015

32

FOLLOW EVERY STEP YOU TAKE

FREE APP 4813 ENERGY BAND Water resistant soft touch TPU Bluetooth Activity band/watch worn around the wrist with OLED display. Allows the user to monitor activity levels and overall lifestyle. Includes time feature, tracking/monitoring goals for steps, activity, speed, sleep patterns.

PLEASE CONTACT YOUR DISTRIBUTOR FOR FURTHER INFORMATION

33

www.d-vicepromote.com

promobiss

2/2015

P rom G ifts 2015

Black C

7543 C

1805 C

7418 C

C 0 M 0 Y 0 K 100

C 36 M 29 Y 26 K 0

C 21 M 100 Y 100 K 14

C 16 M 83 Y 76 K

RGB

R 55 G 52 B 53

R 170 G 171 B 175

R 178 G 43 B 50

R 198 G 87 B 80

des Crayons (un crayon en bois classique avec un feutre de couleur vive), suivis du localisateur de porte-clés et smartphone de Troika à base d’une appli avec fonction Bluetooth. Le parapluie réfléchissant Fare a décroché la troisième place. En ce qui concerne les meilleurs produits écologiques, les visiteurs ont exprimé leur préférence pour la mallette d’ordinateur portable Amahé fabriquée en liège recyclé. La calculatrice écologique de Lexon (réalisée en bambou et maïs recyclé) a été désignée vice-championne. Les blocsnotes de Van Bavel Gifts & Premiums ont pu monter sur la troisième marche du podium. Pour terminer, quelques distributeurs ont présenté des cas réussis. Celui portant sur la création et la production d’une nouvelle tasse pour Douwe Egberts (un projet de Van Bavel Gifts & Premiums) a décroché le plus grand nombre de voix. Parmi les autres gagnants du public, citons LX Concept avec un cas concernant un set à cocktail spécial pour SBS et Sky-O avec une présentation sur des nouveaux produits fabriqués au départ de vêtements de sécurité usés de la ville de Bruxelles.

via des distributeurs indépendants. Comme l’a souligné Special Things, le fait pour les visiteurs d’avoir également pu recueillir des informations auprès des fabricants, leur a permis de découvrir un large éventail de produits promotionnels et cadeaux d’entreprise. Chez Van Bavel Gifts & Premiums, l’enthousiasme est de mise : « Les clients finaux ont eu l’occasion de rencontrer nos fournisseurs et ce système s’est avéré particulièrement positif. En tant que distributeur, nous effectuons toujours une présélection parmi la gamme étendue d’articles promotionnels disponibles sur le marché. Cette fois, nos clients ont pu admirer la totalité de l’offre. »

Europe

> Geslaagd. De derde editie van PromGifts, de enige vakbeurs in ons land voor promotionele producten en business gifts die op 18 en 19 maart gehouden werd, is opnieuw een succes geworden.

Awards

> Europa. Tijdens de beurs was er extra aandacht voor productie van promotionele artikelen en business gifts

‘Made in Europe’ représentait également l’une des trois catégories parmi lesquelles les visiteurs du salon PromGifts 2015 ont pu voter. Les autres catégories étaient les produits les plus innovants et écologiques. En ce qui concerne les meilleurs produits ‘Made in Europe’, présentait le Chipolo (présentait par Van Bavel Gifts & Premiums) équipé de la technologie Bluetooth (et permettant de retrouver des objets égarés ou trop bien rangés) a devancé une clef USB full-colour en propre forme spécial de Pronel et des bonbons à imprimer proposés par Bullet. Dans la catégorie du meilleur produit innovant, les visiteurs ont élu en premier les surligneurs de CFC – La Compagnie

2/2015

in Europa. ‘Made in Europe’ wordt interessanter nu de daling van de euro tegenover de dollar leidt tot een prijsstijging van producten van buiten de eurozone.

> Awards. Ook konden de bezoekers kiezen voor de beste producten in drie categorieën: Made in Europa (winnaar Chipolo, een sleutelhanger om verloren zaken terug te vinden), Novelty (La Compagnie des Crayons met textmarkers die niet uitdrogen) en ‘Eco’ (Amahé met een laptoptas uit kurk).

34

kort

Lors du salon, une attention particulière a été accordée à la fabrication d’articles promotionnels et de cadeaux d’entreprise en Europe. ‘Made in Europe’ devient en effet plus intéressant à présent que la chute du cours de l’euro par rapport au dollar induit une augmentation du prix des produits en dehors de la zone euro. La différence de prix entre les fabricants européens et ceux d’Extrême-Orient s’amenuise par conséquent. Atout supplémentaire : en cas de fabrication européenne, les délais de livraison sont plus courts et il est possible de commander des quantités plus réduites. Par ailleurs, ces produits satisfont aux normes européennes.

promobiss

Pantone CMYK

Create your own beachtowel

A good reason to meet your customers just before the holiday season. Or, simply say « thank you » to your staff! « Out of Office » beachtowel Available right now. Happy holiday !

Calendrier_SKY_O_DEF.pdf

New ue catalogow out n

1

22/11/13

13:15

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

Tel: 02/377.48.33. [email protected] - www.skyo.be K

35

promobiss

2/2015

G astcolumn

Een gadget moet relevant zijn Saskia Schatteman is chief marketing officer van Microsoft België - Luxemburg en Advertiser Personality of the year 2014. Net terug van een project in Afrika, vertelt ze hoe zij tegen promotionele producten aankijkt. Dash is ‘wast witter dan wit’. Als je “Microsoft heeft wereldwijd een inidat handdoekje altijd wast met Dash, tiatief dat ‘Skills4Africa’ heet, waarblijft het zo wit als toen je het kreeg. mee we dankzij de kennis van onze We geven nu ook promotionele promedewerkers bedrijven in Afrika ducten bij Microsoft in een businesshelpen. In mijn geval zijn die skills to-business-omgeving. We hebben marketing- en businessplans opstelnet met een evenement ‘Skype for len. Onlangs was ik gedurende een business’ gelanceerd. Als gadget week in Marokko waar ik 50 vrougaven we daar ‘oortjes’. Een logisch welijke ondernemers hielp bij het product, want als je skype’t gebruik uitvoeren van hun business-idee. je die zodat niet iedereen het hele En bij enkele van hen heb ik gezegd Saskia Schatteman (45) is chief markegesprek kan horen. En omdat het een dat het niet slecht zou zijn een proting officer Microsoft België - Luxemnieuw product is, geven we ook balmotioneel product te hebben dat bij pennen. Een pen is heel ‘commodity’. hun merk past. Het zou fijn zijn als burg). Ze was in 2008 als marketeer bij Een pen met ‘Microsoft’ erop heeft ze zo iets achter kunnen laten bij De Lijn ‘Marketeer van het Jaar’. Vorig weinig zin. Maar één met ‘Skype for prospecten zodat ze hen herinneren jaar werd ze uitgeroepen tot Advertiser business’ wel en kan zo awareness en ook herinneren wat je doet. Personality of the year 2014. voor dat product creëren. Als ze die In mijn eigen carrière heb ik ook pen gebruiken, denken ze weer aan promotionele producten ingezet en het product. Bij het opbouwen van een nieuw merk vind doe dat nu nog. We deden dat bijvoorbeeld heel veel bij ik dat heel interessant. Côte d’Or waar ik in 1992 voor werkte. Chocolade is een seasonal product en we werkten veel met gadgets, van Als ik zelf winkel, merk ik dat promotionele producten een pluche beertje tot een speciale verpakking. Ook in werken. Bijvoorbeeld een koekjesdoos bij Lu die de kinmijn periode bij Procter & Gamble (1994-2005) zetten we deren mee naar school kunnen nemen. Dat past, dat is promotionele producten in. relevant. Maar als er iets bij steekt, dat niet relevant is, werkt het niet. Ik kijk er natuurlijk wel als een profesZo’n promotioneel product wérkt, tenminste als het goed sional naar, maar ik denk toch dat een consument dat gekozen is. Dat wil zeggen: als het een toegevoegde waarintuïtief ook aanvoelt. de biedt. Als je iets geeft, moet dat passen in het markeOverigens: als je als distributeur van promotionele artitingplan, moet het logisch zijn zodat de boodschap ervan kelen succes wil hebben, moet je ‘agile’ zijn, moet je snel nog relevant is als de consument het een week later ziet. kunnen reageren. Bij marketeers komt een gadget meestal What is the message? Daar gaat het om. Ik herinner me op het laatste moment en als je dan een breed assortiment dat er bij P&G een hele discussie was over het in-pack hebt én snel kunt leveren, kun je succesvol zijn. Het moet geven van oorwarmers bij Dash. Ik vond dat die niets met in de bedrijven tegenwoordig ook allemaal veel sneller. de business te maken had - je kon ze niet eens wassen. Vroeger had je voor een actie een paar maanden de tijd. Maar een wit handdoekje van de Witte Lietaer, dàt was Nu moet veel op een week tijd gebeuren. Dat is de grote wel een goed idee. Dat paste goed bij het merk Dash en verandering in de wereld van vandaag.” versterkte de boodschap: het is wit en de benefit van

promobiss

2/2015

36

LUGGAGE-MATE.COM LUGGAGE STRAP WITH BUILT-IN DIGITAL SCALE + LOCK LUGGAGE-MATE

®

TRAVEL SMART

TRAVEL PRODUCT OF THE YEAR 2015 Far East Office +852 2542 7544 • [email protected] • Europe Office +31 75 7200901 • [email protected] Europe Certificate of registration nr. 002 2389 452-0002 • United States Patent Application nr. 29/485,591 China, Japan & Korea Patent pending.

DOORALARM Volume 100dB+

Registed Design

CLEVERTRAVELLER 37

promobiss

2/2015

Far East Office +852 2542 7544 • Europe Office +31 75 7200901 • [email protected]

BAPP

NEWS

L edennieuws / nouvelles

des membres

La BAPP fête ses 15 ans

Le 28 mai dernier, dans le cadre de son Assemblée Générale annuelle, la Belgian Association of Promotional Products (BAPP) a fêté ses 15 ans d’existence par l’organisation de deux conférences et d’un barbecue festif le soir. L’après-midi débuta par une conférence donnée par Grégoire Van Cutsem, “Marketer of the year 2014” (Residential & SME Market Director Lampiris) qui prit la parole pour nous exposer sa vision du marketing autour de trois axes : « Marketing Innovant, Marketing Consistant, Marketing Différentiant ». Cecilia Grahn Nyd (Marketing Manager de la société suédoise MEC Group) prit ensuite le relais sur le sujet « Product Mediapartie intégrante de la stratégie marketing de vos clients ». Elle plaida pour l’utilisation du terme de « Product Media » pour décrire les produits promotionnels et cadeaux d’affaires. Par cette approche, nous souhaitons nous positionner vis-à-vis des responsables marketing et des décideurs comme conseillers à part entière dans les actions marketing et la reconnaissance des marques. Le Product Media offre à court terme un incitant à la vente et à long terme un instrument pour entretenir et maintenir le souvenir de la marque. Les Suédois utilisent ce terme depuis longtemps, et Cecilia Grahn Nyd nous a fait partager son expérience à ce sujet. La BAPP fut lancée en 2000 sous l’impulsion d’Anthony Driscoll (Arpaco) pour défendre les intérêts du secteur. A cette époque, il s’agissait surtout de se faire entendre auprès des autorités publiques qui prenaient des initiatives comme Fost-Plus et Bebat ayant une influence non négligeable sur notre secteur d’activité. Anthony Driscoll assura la présidence de la BAPP jusqu’en 2010. Depuis, tous les deux ans, un nouveau président est choisi. La présidence actuelle est assurée par Axel Debruynne (Special Things).

Nominatie voor Pasco

BAPP Grensstraat 43/ Rue de la Limite 43, 1950 Kraainem T 02/731 92 33 F 02/731 92 33 [email protected] www.bapp.be BAPP vzw (Belgian Association of Promotional Products) heeft als missie de professionalisering, verdediging en promotie van de sector van de relatiegeschenken en promotieartikelen in het algemeen, en van de professionele belangen van haar statutaire leden in het bijzonder. La Belgian Association of Promotional Products A.S.B.L. (BAPP) a pour mission la professionnalisation, la défense et la promotion du secteur des cadeaux d’affaires et des articles promotionnels en général, et les intérêts professionnels de ses membres statutaires en particulier.

promobiss

2/2015

Pasco Business en PromoGifts is genomineerd voor de Ondernemers-Award 2015 in Aalst. Het in 2003 opgerichte Pasco is sinds dit jaar ook buiten de landsgrenzen gaan opereren (vooral in Nederland), onder meer met een webshop. Pasco was één van de 24 genomineerden en greep net naast de award. De prijs is een initiatief van ‘Ondernemend Aalst’ en werd 7 mei jl. voor de vierde maal uitgereikt.

Certification-ISO pour MCS Kick & Rush

MCS Kick & Rush vient de recevoir la certification ISO 9001 qui couronne de nombreux mois de travail pour la mise en place des procédures internes nécessaires à l’obtention de la certification. La société nous fait part également que Pierre Hensenne (qui a travaillé plus de 10 ans dans le secteur) a rejoint en janvier 2015 l’équipe française de MCS Kick & Rush afin de développer ce marché limitrophe.

Jubilea in de promotionele wereld: Van Helden en Samdam

Van Helden Relatiegeschenken vierde dit voorjaar het vijftigjarig bestaan. Het van oorsprong Nederlandse familiebedrijf heeft momenteel 230 mensen in dienst en heeft verkoopkantoren in acht landen. Het Belgische kantoor is gevestigd in Turnhout. Oprichter A. van Helden (68) startte in 1965 in de avonduren met de verkoop van pennen, “...een product dat tot op de dag van vandaag in de top-3 van meest populaire relatiegeschenken is terug te vinden, naast paraplu’s en tassen,” aldus Van Helden Relatiegeschenken. Samdam Solutions heeft afgelopen mei twintig kaarsjes uit mogen blazen. Wim D’haese zette het bedrijf (Samdam Business Gifts) op in 1995 en focuste zich op dat moment volledig op de verkoop van lederwaren en reisartikelen aan bedrijven. Niet lang daarna merkte hij dat bedrijven méér wensten en sindsdien is Samdam een full service bedrijf in promotionele artikelen en business gifts. Inmiddels is het bedrijf actief in heel Europa en heeft het de laatste jaren geïnvesteerd in onder meer Roemenië. Daar opende men begin dit jaar een nieuwe ‘state of the art’ zeefdrukkerij en borduurartelier in Baia Mare.

38

Custom-made ties and scarves from 100 pieces High quality products Prices as from € 3,95 Own design studio Designs free of charge

39

promobiss

2/2015

P romo -I deas

What's new? De wereld van promotionele producten en business gifts is altijd in beweging. Voortdurend komen er nieuwe of leuke producten op de markt. Promo-Biss geeft een selectie van die nieuwigheden. Le monde des articles promotionels et cadeaux d’affaires est en mutation perpétuelle. Sans cesse, de nouveaux produits attractifs apparaissent sur le marché. Promo-Biss vous propose une sélection de ces dernières nouveautés.

Recycled laptop bag Rio unites 100% rPET and well thought out design in one urban laptop backpack. Inside the bag there are separate pockets for all of todays gadgets and even more. All your products will be well protected and still easy accessible. The padded shoulder straps make daily use comfortable. Magnus Business Gifts, 0032 (0)2-2518966, [email protected], www.magnusbusinessgifts.be

Logoseat

Mix-n-Match sunglasses

The Logoseat is a practical, cardboard stool that can be assembled easily. The stool can be customized for a perfect brand publicity. HiepHiepKado, 0032 (0)11-988400, [email protected], www.hiephiepkado.be

Sunglasses are the perfect summer giveaway! Visible, printable and useful. These Mix-n-Match sunglasses are an original alternative to the regular sunglasses. Because of the interchangeable lenses, you can adjust the sunglasses to the corporate colours of your customers. Van Bavel BVBA, 0032 (0)3-4439770, [email protected], www.vanbavel.be

Inflatable XL boxing gloves With cord to tighten them. Ideal to put your promotion or competitive advantage in the spotlights. Available in red only, print possible on 1 position. Mondial Gifts, 0032 (0)52-409540, [email protected], www.mondialgifts.be

Diplomat gets little brother Senso MisterMug® fills his collection with a smaller coffee mug of 230ml in eight colors. Ideal for Senseo® or espresso. LX Concept, [email protected], www.lxconcept.com

promobiss

2/2015

40

P romo -I deas

Chocolate Tools Show your creativity and unique touch with these tools made out of chocolate: a fun corporate or staff reward, a product launch or a marketing campaign… The opportunities are endless and there are lots of chocolate designs to choose from. Special Things, 0032 (0)15-551051, [email protected], www.specialthings.be

ICI PARIS XL Gift Card Do you find it difficult to choose a present? Then the ICI PARIS XL Gift Card is the ideal solution! Parfumerie ICI Paris XL, 0032 (0)2-3400680, [email protected] www.iciparisxl.be/be-nl/b2b, www.iciparisxl.be/be-fr/b2b

DISNEY by Samsonite Discover the Ultimate collection with the enchanting Disney, Marvel and Star Wars figures. This premium collection of high quality material has pretty and cool 3D-shapes, matching underlay with cheerful zip pullers in the same theme and iconic elements with Samsonite DNA. SAMDAM Solutions, www.luggageb2b.nl, www.luggageb2b.be

Mini Beach Flag The new eye catcher. Because of the design and appearance this new table flag is a must have. Whether you want to communicate your business with your target group, or want to dress up your booth, with the mini beach flag you impress. Minibeachflag, 0031 (0)297-769115, [email protected], www.minibeachflag.nl

Selfieframe With the selfie frame, people get closer to each other. Customize the frame with your logo and style and take nice pictures! HiepHiepKado, 0032 (0)11-988400, [email protected], www.hiephiepkado.be

41

promobiss

2/2015

P romo -I deas

Sustainable Bamboo Bike Bamboo is a fast growing grass and in China, amongst others used to build scaffolds. We used it to create a bike! Custom made with your logo’s and colors, for example for the mudguards. Starting from 20 pieces. Mondial Gifts, 0032 (0)52-409540, [email protected], www.mondialgifts.be

Summer TruckerCap Trendy cap out of foam and mesh. With snap closure on the back and your logo on the front. Pasco Promotions, 032 (0)53-784418, [email protected], www.pascogifts.com

Trolley This original gift gets extra special as the whole front of the trolley can be printed in full colour: your ultimate finishing touch! A gift that always stands out. HiepHiepKado, 0032 (0)11-988400, [email protected], www.hiephiepkado.be

Colorful charging cable Trendy cable with lightning connector and micro USB connection. LX Concept, [email protected], www.lxconcept.com

Solar powered calculator 10 digit solar powered LCD screen calculator in a PLA case with 24 keys. Magnus Business Gifts, 0032 (0)2-2518966, [email protected], www.magnusbusinessgifts.be

42

P romo -I deas

Create the difference!

The Promotional Gift Award is the “Oscar of the promotional products industry”. It brings the award-winners fame and honour and lends the products international recognition.

The Awards will be presented at the HAPTICA® live ’16 in D-Bonn on March 16th. Make use of your ideas and submit your entries to the 14th Promotional Gift Award by November 11, 2015: www.promotionaward.com

43

promobiss POWERED BY

2/2015

P romo -I deas

Your message at any hour of the day Striking watches, available in various colors. LX Concept, [email protected], www.lxconcept.com

Powerbank Brand Large 10400 mAh This large capacity powerbank by ChargeYourBrand.com has a clean design and makes for a unique high end business gift. It charges up to 3 devices at the same time, with an output of 3000 mA each. Min order: 10 pieces. Special Things, 0032 (0)15-551051, [email protected], www.chargeyourbrand.com

Bottle of water A bottle of water: always useful on hot summer days. These bottles can be customized with a personal wrapper and a self-imposed cap colour. HiepHiepKado, 0032 (0)11-988400, [email protected], www.hiephiepkado.be

American Tourister With the fashionable hardshell collection from Bon Air you can travel comfortably due to this American Tourister suitcase with zipper, crafted from 100% polypropylene, super strong and ultra-light. Now available in 10 vivid colours, including 4 new summer colours! Ref. 59424 SAMDAM Solutions, www.luggageb2b.nl, www.luggageb2b.be’’

Vivabox for him & her The ideal gift for every occasion! Parfumerie ICI Paris XL, 0032 (0)2-3400680, k.landtsheer@be aswatson.com, www.iciparisxl.be/be-nl/b2b, www.iciparisxl.be/be-fr/b2b

promobiss

2/2015

44

World’s 1st COMPACT MIRROR with built–in 3000mAh USB BATTERY PACK

One normal mirror and LED lighted magnified 3x mirror. | www.transcontinenta.nl | [email protected]

45

promobiss

2/2015

PromoWatch

Fastmovers zetten product media in > Op de folders > Drankencentrale Prik & Tick: een Barbar-vikinghelm bij een bak Barbarbier, een ijsemmers bij Jupiler-producten, een gieter bij Mystic-kriek, een saladshaker bij Spa (plat) en een aperitief leisteen bij Leffe.

> Dierenretailer Tom & Co in het kader van Valentijnsdag (de liefde voor het dier): bij een Tipi voor katten een kattenspeeltje en bij een zak Royal Caninhondenvoeding een gratis > Kruidvat: Nivea zet bij

EEN BLIK OP DE PROMOTIES IN DE FOLDERS, DE MEDIA EN DE WINKELS LEERT DAT DE AFGELOPEN DRIE

MAANDEN VOORAL FASTMOVERS PRODUCT MEDIA INZETTEN OM DE VERKOOP AAN TE ZWENGELEN.

Kruidvat veel product media in. We turfden badsloffen (bij een 2+1-actie), een gevulde coolbag (bij 3 Nivea-of Hansaplastproducten), een baby travelbag (bij een giant pack mini doekjes), een smartphone armband (bij twee Nivea Men-producten). Verder nog bij Kruidvat: een bal of spelletjesboek bij Unilever-verzorgingsproducten en een Efteling-beker bij twee Henkel-verzorgingsproducten.

> Slagerij Renmans had twee aanbiedingen bij elke schrijf van 25 euro: een snijplank en een coolbox samen met een gelpack.

multipacks Coca-Cola en een nieuwe Panini voetbalkaartjes-verzamelactie.

> Fun: bij minstens 15 euro aan Disney Princess-artikelen een klapspiegel met borstel en een Color Wonder-tekenblok bij twee Color Wonderproducten

> Wibra: bij twee fietsartikelen een zadelhoesje

> Colruyt: een leisteenbordje bij Leffe abdijbier, een ijsemmers bij Jupilerpils en een koeltas bij Lipton-icetea.

> Hubo: een gevulde lente-mand voor 10 euro (met daarin ook een aankoopbon van 10 euro).

> Dreamland: bij aankoop van minstens 50 euro aan skate- en stepartikelen een mini-skateramp.

> Blokker: een armband bij afdrukken van 100 digitale foto’s en opvouwbare ballerina’s bij aankopen vanaf 20 euro.

> ICI Paris XL: een tasje bij 2 Lancôme-producten, een make-up-tasje bij Guerlain Glamour, een armband bij Nina Ricci L’Extase, een haarklip bij Dolce & Gabbana, een toilettas bij Boss en een étui bij Roger & Gallet. > Brico: een plant in het kader van Moederdag voor de eerste 100.000 klanten.

> Delhaize: een kopje (in pack) bij Delacre-koekjes en een mok bij Nabisco Oreo-koekjes.

> Roularta gebruikt de eigen bladen om bij abonnees nog meer tijdschriftabonnementen te te verkopen en product media moeten daar de twijfelaars over de streep trekken: een tablet met bluetooth klavier bij Inside Beleggen, een cupcakemaker of een roterende glazen taartschotel bij Nest, een Rode Duivel-kaartspel bij Sport/Voetbal Magazine en een Sodastreamapparaat bij Knack.

> Auto’s. Mini stelt in een e-mailing een MINI-goodie in het vooruitzicht bij een ‘lentekuur’ en Renault in een direct mailing een isothermische mok bij een bezoek bij een dealer in het kader van opendeur-dagen.

> Online werkt het ook: Ethias plaats een banner voor motorverzekeringen met als premium een waterdichte motorrijdersetui. Dag Allemaal geeft via de site baby slabbetjes weg. > AVEVE belooft in een verjaardag­ mailing een herbruikbare tas als geschenk plus 5% korting op de inhoud.

> Aquarius doet via tv-spots en een mini-website een actie om een Rode Duivel-handdoek te bemachtigen apotheken een display met een skimuts bij aankoop van twee duopacks.

bij Jupiler, een strijksticker bij Disney-DVD’s, glow-in-thedark-poster bij Infinity Marvel-producten, een knuffel bij aankoop van 4 producten van één van de 30 deelnemende merken (waaronder Lipton-thee waarbij ook nog een kopje te geef was), een dienblad bij twee

> Kellogg’s geeft

Ook promo's gezien? Mail het ons op [email protected] 2/2015

Via mailings, online, e-mailings en insert zijn adverteerders ook actief.

> Bodysol zet in de

> Carrefour: een koelkastmat

promobiss

> Andere kanalen

46

mini-moestuinkits weg: drie producten aankopen en de actiecode op de site ingeven.

47

promobiss

FEEL FREE TO CONTACT US: TEL: + 32 2 648 50 50 , [email protected]

2/2015

EMPOWER YOUR WRITING TRENDY NEW ITEM AVA I L A B L E F RO M 15/5

Voyag e r p owe r ba n k st y lus p e n A r t.n r. 10 6 823 0 0

promobiss

2/2015

Contact your local dealer for more information. 48