2011 č ročník 114

TYPOGRAFIA

10/2011 č. 1228 • ročník 114

Editorial

Podzim vãera prudce pfieru‰il prodlouÏené babí ãi indiánské léto v Evropû a spolu s úbytkem denního svûtla nás zahání do tepla domovÛ a ke knihovnám. âtení je pfiedev‰ím osobní vûc, má v‰ak i stránku spoleãenskou ve vzájemném sdílení. Ceny za literaturu, za nejlep‰í pfieklady, za nejlep‰í knihy a nakladatelské poãiny na svûtov˘ch i lokálních veletrzích dosvûdãují, jak moc si kulturní lidé cení toho úÏasného média. Také na‰e desáté ãíslo se zab˘vá knihami, tentokrát rozmnoÏovan˘mi digitálním tiskem, kter˘m reklama pfiisoudila název „fotoknihy“, pod nímÏ jsme dosud byli zvyklí vidût nûco jiného. Autofii se na stránkách zab˘vají vzdûláváním, pfiípravn˘mi fázemi, nejnovûj‰ími trendy digitálního rozmnoÏování a rychl˘ch pfienosÛ od námûtu aÏ po moment, kdy ãtenáfi vezme kníÏku, uãebnici ãi jin˘ ti‰tûn˘ produkt do ruky a pronikne mezi stránky, do obsahu. Znalci potvrdili, Ïe ãlovûk ãte rychleji text na papíru a v knize ti‰tûné, ale to nemusí b˘t jev trval˘. Nevyãítejme nov˘m technikám a digitálním produktÛm urãité nedostatky, uvaÏme spí‰, jak jsou mladé a co v‰echno se je‰tû musí zmûnit, poãínaje na‰imi zvyklostmi a zabûhan˘mi standardy. Vãera pfii‰la také dal‰í, tentokrát smutnûj‰í zpráva podzimního dne: ve stfiedu (zámofiského ãasu) zemfiel v˘znamn˘ muÏ a vizionáfi, Steve Jobs, spoluzakladatel spoleãnosti Apple, která podstatnû zmûnila a nadále bude mûnit svût vizuálních a multimediálních technologií. Jeho obrovsk˘ revoluãní podíl od roku 1976 na digitální revoluci v grafick˘ch technikách a na zlidovûní osobních poãítaãÛ a v˘voji nov˘ch grafick˘ch profesionálních systémÛ pfieru‰ila léta trvající rakovina a ukonãila jeho Ïivot ve vûku 56 let, krátce potom, co odstoupil z vedení spoleãnosti a pfiedal Ïezlo datového krále Timu Cookovi. Tehdy na zaãátku novou technologii digitalizace textÛ, grafiky a obrazu pfiijaly ãeské a slovenské tiskafiské podniky velmi brzy po pfiedvedení nov˘ch systémÛ DTP a ve spolupráci zejména se spoleãností Linotype-Hell. Tehdej‰í ãeskoslovenská polygrafie se projevila jako znaãnû pokroková, dokonce mezi prvními pfiijala elektronizaci do tiskové praxe za svou dfiíve, neÏ nûkteré technicky vyspûlej‰í zemû západní Evropy, v prvních letech trochu nevûfiícnû váhající. Typografia se stala mediálním partnerem veletrhu Drupa, kter˘ jiÏ za zhruba pÛl roku otevfie ve svém ãtyfiletém cyklu brány a mûsto Düsseldorf se opût stane centrem nejnovûj‰ích informací. Budeme spolu se sv˘mi zahraniãními partnery a na‰imi autory sledovat a otiskovat v kaÏdém ãísle nové zprávy od R˘na. U pfiíleÏitosti bliÏícího se veletrhu drupa 2012 organizuje Messe Düsseldorf prÛzkum, ve kterém se ptá ãtenáfiÛ partnersk˘ch periodik, zda se veletrhu zúãastní a co je nejvíce zajímá. PrÛzkum v angliãtinû mÛÏete vyplnit na: http://www.surveymonkey.com/s/drupa2012. Tiskafiské médium má nûkolik jiÏ potvrzen˘ch jistot: novinky trochu pobofií, ale nezniãí tiskafisk˘ prÛmysl, do tisku se bude i nadále investovat a odbûratelÛ i ãtenáfiÛ a spotfiebitelÛ tiskovin bude i v budoucnu pfiib˘vat. Pomysleme jen na obrovské nové trhy na kontinentech. Jistotou je nutnost a nezbytnost zpracovat nové poznatky a informace a mít schopnost a rozhled, abychom dokázali pfietavit novinky ve fungující a ekonomicky i obchodnû úspû‰né v˘robní kapacity. Jsme oborem sluÏeb uvnitfi svûta informací a tak to zÛstane i nadále, kdo zaspí, ponese si následky sám. Nové technologie jsou ‰ancí pfiedev‰ím pro mladé podnikatele a jejich novû tvofiené t˘my spolupracovníkÛ. Opût se potvrdí, Ïe k nejváÏnûj‰ím úkolÛm budoucnosti patfií a) péãe o zákazníka a b) péãe o rÛst kvalifikace zamûstnancÛ. Podíl servisu v tûchto oblastech bude na drupû rÛst, ne-li dominovat. Jisté je, Ïe drupa opût zaznamená úbytek tvrdé hmotnosti (mûfieno podílem Ïeleza a oceli) a nárÛst mûkkého podílu (mûfieno vzdûláváním, poradenstvím a softwarem). Budeme se je‰tû víc a rychleji uãit. Opût pfiikládáme pfiihlá‰ky k úãasti v soutûÏi „Kalendáfi roku 2012“. Podvanácté probûhne v pfiedjarních dnech soutûÏ a hodnocení nejlep‰ích nástûnn˘ch kalendáfiÛ. Novinkou je na Ïádost vefiejnosti roz‰ífiení o kategorii stolních kalendáfiÛ a oblast cestovního ruchu. Prosíme Vás, ãtenáfie, abyste informaci pfiedali dál a doporuãili tûm, kdo vydávají, tvofií a tisknou ãi distribuují kalendáfie, aby se soutûÏe zúãastnili i oni. SoutûÏ opût pfiipravují a organizaãnû zaji‰Èují Typografia a agentura M.I.P. Group. Pfiihlásit se mohou také úãastníci ze Slovenské republiky a z ostatního zahraniãí. Pfiejeme ãtenáfiÛm pfiíjemn˘ podzim a úspû‰n˘ závûreãn˘ kvartál v podnikání. Vladislav Najbrt

Obálku fiíjnové Typografie navrhla spoleãnost Kantor’s Creative Club a vytiskla tiskárna Grafico. Obálka je vyti‰tûna 8 barvami, CMYK + 4 Pantone. Na matném laminu je parciální UV lak, stfiíbrná termo raÏba a reliéfní slepotisk (‰toãky vyrobila firma Martin Leke‰). Více o studiu KCC na www.kantors.cz

Typografia digitální Pfiíloha o digitálním tisku ti‰tûná digitálním tiskem Více uvnitfi ãísla Typografia 10/2011/1228/roãník 114 Odborn˘ ãasopis ãesk˘ch polygrafÛ a typografÛ Vydavatel Digirama s.r.o., Tuchomûfiická 343, Praha 6, 164 00 Adresa redakce Tuchomûfiická 343, Praha 6, 164 00 www.typografiacz.cz Fax 220 961 441 ManaÏerka ãasopisu ZdeÀka Mar‰ová, 776 664 427 [email protected] ·éfredaktor Vladislav Najbrt Redakce Jitka Böhmová, 776 613 647 [email protected] Pfiedseda redakãní rady Milan Mar‰o Redakãní rada Jaroslav Hru‰ka, Jan Král, Milan Mar‰o, ZdeÀka Mar‰ová, Vladislav Najbrt, Jan Opletal, Jan Sehnal, Alan Záruba, Jifií Zápotock˘ Zahraniãní partner Thomas Helbig, Kurt K. Wolf, ªubomír Krátky Obálka: Kantor’s Creative Club Koncepce úpravy vnitfiních stran Boris Melu‰ Pfiedtisková pfiíprava Tercie servis s.r.o. Tisk Tercie Praha spol. s r.o. Pfiíjem inzerce v redakci Tuchomûfiická 343, Praha 6, 164 00 Cena ãísla 60 Kã, Pfiedplatné v redakci, Roãní pfiedplatné 700 Kã + 10% DPH Název a ãíslo úãtu Digirama s.r.o., ã.ú. 51-2279360247/0100 Komerãní banka, pob. Praha 6 ISSN 0322-9068, Registrováno pod MK âR 7504 Podávání zásilek povolila âeská po‰ta pod ã.j. nov. 6084/96 Vydavatel a redakce neodpovídají za obsah autorsk˘ch ãlánkÛ. Toto ãíslo je ti‰tûno barvami dodan˘mi firmou Michael Huber CZ Obálku tohoto ãísla s pouÏitím 4 barev Pantone + CMYK, matné laminace s parciálním UV lakem, stfiíbrné termo raÏby a reliéfního slepotisku (‰toãky vyrobila firma Martin Leke‰) vytiskla Tiskárna Grafico s.r.o., U Panského ml˘na 33, 747 06 Opava-Kyle‰ovice, Tel.: +420 553 712 953, Fax: +420 553 616 727, e-mail: [email protected], www.grafico.cz Toto ãíslo je ti‰tûno na papífie Hello Silk 115 g/m2 (vnitfiní listy), kter˘ sponzorsky dodala spoleãnost OSPAP a.s., K Hru‰ovu 4/292, Praha 10, Tel.: 271 081 111, Fax: 272 704 725, e-mail: [email protected], www.ospap.cz

Fotoknihy. Pro koho, proã a jak se nabízejí?

Individualizace tiskovin je takové dne‰ní „zaklínadlo“. Ov‰em má své plné opodstatnûní. Vzhledem k „individualizaci“ nabídky ve v‰ech segmentech trhu a díky rychlému v˘voji technologií, a nejen v polygrafii, mohl b˘t zájem o individualizované tiskoviny pfiedpokládán jiÏ dávno. A nûktefií pfiedpokládali – na tyto produkty a sluÏby se pfiipravili a dnes jsou jejich hlavní aktivitou, jiní se pomalu pfiizpÛsobují. Mezi jednu ze specializovan˘ch podob individualizovan˘ch tiskovin lze poãítat fotoknihy a jejich nejrÛznûj‰í varianty. Podívejme se tedy na nû – a pfiedev‰ím na jejich nabídku a propagaci – blíÏe. Individualizace, Print on Demand, Books on Demand Slovo individualizace se mi pfiíli‰ nelíbí, je tûÏkopádné a navíc nezní ãesky. Ale jak jinak nazvat proces, kter˘ dává v˘slednému produktu jedineãnou, osobní = individuální podobu. A nemusí jít pfiitom nutnû o jedince / ãlovûka – nûkdy je produkt modifikován podle firmy nebo tfieba produktové fiady. S termínem individualizace souvisí termín „on demand“ – ãesky „na vyÏádání“. V polygrafii jde ãasto o knihy, broÏury nebo právû o fotoalba a fotoknihy, které jsou v základu podobné, postavené na daném mustru, ov‰em zákazník si je buì sám, nebo ve spolupráci s v˘robcem, upraví v onu individuální podobu. Mezi velmi známé, i kdyÏ u nás ne zcela ãasté produkty druhu „POD“ (Print on Demand) patfií tfieba knihy pro dûti, kde dochází podle pfiání ke zmûnám jmen hlavních hrdinÛ. A protoÏe jde o knihu, mÛÏeme mluvit o „BOD“ (Books on Demand). Dal‰ími variantami individualizovan˘ch (nûkdy oznaãovan˘ch jako „personalizované“ nebo

„verzionované“) tiskovin jsou tfieba návody k obsluze – modifikovány b˘vají jen nûkteré ãásti tiskoviny (obrázky, schémata nebo názvy). A v neposlední fiadû je také nutn˘ zmínit související systém „hybridního“ tisku a dotisku knih. Klasickou ofsetovou formou se vytiskne ãást nákladu, digitální technologií se potom dotiskuje podle potfieby – „na vyÏádání“ – obratem dal‰í poÏadované mnoÏství, popfi. nûkteré ãásti. Ale to uÏ se dostáváme dále od na‰eho tématu. Foto, fotoalbum, fotokniha âernobílá fotografie – název vznikl z fieck˘ch slov „svûtlo“ a „‰tûtec“ – se objevila v první polovinû 19. století. Barevná pak ve druhé polovinû 19. století a masivní fotografická produkce ‰irokou vefiejností pfii‰la s klasick˘m fotoaparátem Leica ve 30. letech 20. století. To jen tak na okraj. Fotoalba – jako samostatné knihy / desky s archy fotografií – se celkem pfiirozenû objevila spolu s rozvojem fotografování. Bylo totiÏ nutné pfiib˘vající fotografie nûjak˘m zpÛsobem organizovat, skladovat, pfiedávat dál atd. Ov‰em na konci 20. století pfii‰ly na scénu digitální fotoaparáty a s nimi zcela nov˘ fenomén, tedy fotografie ukryté v elektronické podobû kdesi v poãítaãi. A tím se dostáváme k problematice, resp. v˘hodám fotoknih. Fotokniha se od fotoalba li‰í v nûkolika momentech. A to je pro téma tohoto ãlánku – „Pro koho, proã a jak fotoknihy nabízet“ – zcela zásadní. Pfiedev‰ím proto, Ïe ke kaÏdé propagaci a „pfiesvûdãování“ zákazníkÛ potfiebujeme jasné a pádné argumenty. Obzvlá‰È, pokud jde o pfiesvûdãování ãeské populace, která se s fotoknihami zatím spí‰e seznamuje, neÏ Ïe by je vyuÏívala zcela bûÏnû. Aãkoliv u nás zatím nejde o „finanãnû“ v˘znamn˘ segment trhu, podle v˘voje v zahraniãí mÛÏeme oãekávat jeho nárÛst.

Vyti‰tûno na papíru Hello Gloss 250 g/m2 (obálka) a Hello Silk 115 g/m2 (vnitfiní listy). Dodavatel: OSPAP a.s., K Hru‰ovu 4/292, Praha 10, Tel.: 271 081 111, Fax: 272 704 725, e-mail: [email protected], www.ospap.cz

Obsah Contents 1 Vladislav Najbrt Editorial Editorial 2 Ondfiej Sedláãek Fotoknihy. Pro koho, proã a jak se nabízejí? Photo books. For who, why and how they offer? 5 Jitka Böhmová Rozhovor o fotoknihách s paní Michaelou Bílou âíÏkovou, jednatelkou spoleãnosti Happy Foto âesko Interview about photo books of Mrs. Michaela Bílá âíÏková, managing director of Happy Photo Czech 6 Vyhla‰ujeme soutûÏ Kalendáfi roku 2012 Announcing the competition Calendar of the year 2012 7 PR Böttcher PR Böttcher 8 Anketa Vzdûlávání a nové maturity Questionnaire Education and new final exams 10 PR HRG Není nad to, drÏet to v ruce aneb prezentace tiskárny hravû PR HRG There’s nothing like it, keep it in your hand or presentation printing house easily 12 Jednou vûtou, tfiemi vûtami One sentence, three sentences 13 inovace | novinky | racionalizace LED-UV systém a regulace barev v ofsetu inovations | news | racionalization LED-UV system and regulation of colours in offset printing 14 Prezentace prací Kantor’s Creative Club Presentation of works Kantor’s Creative Club 16 Rozhovor s Wolfgangem Mildnerem, prezidentem OE-A a GF firmy PolyIC GmbH Interview with Wolfgang Mildner, president of OE-A and GF company PolyIC GmbH 18 Náv‰tûva u ãlena Kolegia Typografie ve spoleãnosti Fujifilm Visiting a member of the Kolegium Typografie in Fujifilm 20 Milan Lelek PostPrint – Odborn˘ veletrh pro pfiípravu, tisk a dokonãující zpracování PostPrint – Trade Fair for the prepress, printing and folding 22 Aktuality z domova a ze zahraniãí Actualities from printing industry 24 Kolegium Typografie pfiedstavuje své ãleny Kolegium Typografie introduces its members

HappyFoto, jsme schopni za den vyrobit aÏ 6 000 fotoknih. ...Pfies 90 % zakázek pfiichází do HappyFoto pfies internet...“ Hlavní benefity produktu fotokniha Z citovaného komentáfie fieditele spoleãnosti SPIN SERVIS bych „vypíchl“ dva zcela zásadní benefity = argumenty „proã“, ke kter˘m jsem se ãásteãnû dostal v oddíle „Foto, fotoalbum, fotokniha“. Jde o postavení „fotoknihy jako nástroje pro snadné a kvalitní uchování fotografií a jejich sdílení s blízk˘mi“. Zatímco klasická fotoalba kdysi poskytovala moÏnost uchování, potaÏmo pfiímého, okamÏitého „osobního“ sdílení, fotoknihy jsou minimálnû ve druhém bodû o nûco dále. Fotografie nejen ukáÏeme blízk˘m, ale mÛÏeme jim je darovat celé – v „individualizovaném“ sestavení, s „cílen˘m“ komentáfiem atd. Velmi ãastou argumentací „pro fotoknihy“ – najdeme ji v propagaãních materiálech snad v‰ech subjektÛ, které tyto produkty nabízejí – je „zhmotnûní“ desítek nebo stovek snímkÛ, které po kaÏdé akci, dovolené apod. pfiibudou na kartách fotoaparátÛ nebo mobilÛ a následnû na discích poãítaãÛ. Tento argument má taktéÏ velk˘ potenciál – doby, kdy bylo „in“ pohlíÏet ve spoleãnosti na notebooku blikající prezentaci snímkÛ z poslední akce, jsou nenávratnû pryã. Jist˘ zájem je snad uÏ jen o soukromou prezentaci na souãasn˘ch velk˘ch obrazovkách televizních, opatfien˘ch ãteãkou karet, které uprostfied ob˘vacího pokoje umoÏní sledovat zachycené momenty v‰em pfiítomn˘m. Samotné „zhmotnûní“ lze pfiitom provést mnoha zpÛsoby: více ãi ménû kvalitní tisk fotografií na domácích zafiízeních, vyvolání vybran˘ch fotografií v profesionálních zafiízeních a následné poskládání do alb anebo právû v˘roba fotoalb nebo cel˘ch fotoknih, popfiípadû fotokalendáfiÛ, fotoobrazÛ aj. U „zhmotnûní“ pfiib˘vá dal‰í podstatn˘ argument pro propagaci fotoknih: pomûr cena versus kvalita. Zatímco domácí tiskárny mohou dnes jiÏ operativnû, celkem levnû, av‰ak nikterak kvalitnû

vytisknout nûkolik vybran˘ch fotografií na památku pro blízké nebo známé, vût‰í mnoÏství je jiÏ problém. Technick˘ i finanãní. âím nabídku fotoknih dále podpofiit KdyÏ pominu hlavní argumenty / benefity, které jiÏ zaznûly, mÛÏeme se podívat po tzv. „podpofie prodeje“. To je standardní ãást propagaãního mixu, která sice nemÛÏe suplovat roli preciznû postavené reklamy, PR komunikace a dal‰ích „hlavních“ nástrojÛ, ale mÛÏe jim v˘znamnû pomoci. A nejde pfiitom o „horentní“ sumy. Mezi ãasté „podpory“ patfií napfiíklad slevové akce – 2 produkty za cenu jednoho; soutûÏe – posílejte své zajímavé snímky na dané téma (napfiíklad pro vyuÏití v reklamû); prodejní akce – zakupte si u nás fotoaparát a získejte jako bonus poukaz na fotoknihu v cenû XY Kã; ãlenství v klubu dané spoleãnosti – slevy na vyvolání fotografií ãi v˘robu fotoknih; a dal‰í. V neposlední fiadû, jak jiÏ také bylo zmínûno, jsou dnes bûÏnû pouÏívan˘m a efektivním „marketingov˘m“ tahem rÛzné softwarové nástroje, které nabízejí zájemcÛm v˘robu fotoknih (pfiesnûji tedy jejich zadání do v˘roby / tisku) „od stolu“ – pfiímo z domova. Cel˘ software se zdarma stáhne ze serveru provozovatele, pfiiãemÏ je ãasto kombinován s dal‰í „podporou“ – on-line pomoc, hot-line zdarma atd. Kromû toho, vzhledem k rostoucí propojenosti multimediálních technologií a zafiízení je ãasto spojováno „zhmotnûní“ fotografií s virtuálním vystavením – servery a software, které nabízejí vyvû‰ení fotografií do on-line prezentací, kde jsou k dispozici dal‰ím uÏivatelÛm, aÈ jiÏ vefiejnû, nebo pod ochranou heslem. Na co se tedy zamûfiit nejvíce? ¤ada názorÛ a postupÛ zmínûna byla. Jeden z hlavních „tahákÛ“ v‰ak funguje spolehlivû a momentálnû je doslova „trendem“. Vrátím se ke spoleãnosti HAPPY FOTO, která uvádí: „Nejefektivnûj‰ím marketingov˘m nástrojem jsou pro nás slevy. Aãkoli si na‰i zákazníci mohou b˘t jisti, Ïe za svoje peníze dostanou nejvy‰‰í moÏnou

kvalitu, mnoho z nich ãeká na slevy, které pravidelnû avizujeme na na‰em webu a na facebooku. Ne‰varem ãeské povahy je nechávat vûci na poslední chvíli, takÏe v posledních hodinách slevy je nárÛst objednávek oproti bûÏnému provozu aÏ tisícinásobn˘. Donutilo nás to pfiedûlat celé technické fie‰ení pfiíjmu objednávek pfies internet. ...Pro propagaci fotoknih vyuÏíváme na‰e vlastní prostfiedky, kter˘mi jsou firemní internetové stránky, facebook a tradiãní zasílací sáãky, dále pak reklamu na internetu i v printu, PR a sponzoring...“ A pak bych vypíchl je‰tû jednu marketingovû dÛleÏitou vûc, která nesouvisí ani tak s pouÏit˘mi propagaãními prostfiedky, ani s finanãní stránkou. Je to naãasování. To ostatnû potvrzují opût zku‰enosti nejvût‰í ãeské zásilkové fotosluÏby HAPPY FOTO: „Nejvíce zakázek na fotoknihy máme od podzimu do jara. Na tvorbu kvalitní fotoknihy je totiÏ potfieba ãas a ten na‰i klienti mají evidentnû vût‰inou za dlouh˘ch zimních veãerÛ. Pfies léto nafotí nejvíce záÏitkÛ a ty pak s pfiíchodem podzimu a zimy zpracovávají do fotoknih. Nejpoãetnûj‰í cílovou skupinu tvofií matky s dûtmi na matefiské dovolené…“ Pfiiznám se, Ïe ani já dosud nepatfiím mezi „uÏivatele“ fotoknih. Dávám pfiednost v˘bûru více ãi ménû pûkn˘ch momentek nebo scenérií, které si pak vyvolané prohlédnu v klasickém fotoalbu. Ov‰em fotogalerie na web vû‰ím kvÛli fiadû rÛzn˘ch projektÛ ãasto a fotokalendáfiÛ se v mém okolí mnozí pfiímo domáhají. Doba fotoknih je tedy nejspí‰ i u mû za dvefimi. Obzvlá‰È, kdyÏ jsem nyní tak pfiesnû vyjmenoval jejich „benefity“. MoÏná, Ïe jiÏ tyhle Vánoce se na nûkterého v˘robce obrátím. A podle v‰ech oãekávání – letos jistû nebudu sám, neboÈ oproti loÀsku se mají fiady zájemcÛ opût v˘raznû roz‰ífiit. × Ondfiej Sedláãek, [email protected] Autor se zab˘vá poradenskou a lektorskou ãinností v oboru reklamy, marketingu a komerãní komunikace. Více o nabízen˘ch sluÏbách naleznete na www.drej.cz.

Vyti‰tûno na papíru Hello Gloss 250 g/m2 (obálka) a Hello Silk 115 g/m2 (vnitfiní listy). Dodavatel: OSPAP a.s., K Hru‰ovu 4/292, Praha 10, Tel.: 271 081 111, Fax: 272 704 725, e-mail: [email protected], www.ospap.cz

Typografia 10 2011

Rozhovor o fotoknihách s paní Michaelou Bílou âíÏkovou, jednatelkou spoleãnosti Happy Foto âesko JelikoÏ hlavním tématem fiíjnové Typografie jsou fotoknihy, zeptali jsme se na jejich v˘robu nejvût‰í zásilkové spoleãnosti fotoknih a fotoproduktÛ v âeské republice, kterou je HAPPY FOTO âesko spol. s r.o. z jihoãeské Kaplice. Na otázky na‰í redakce odpovûdûla paní jednatelka Michaela Bílá âíÏková. Va‰e spoleãnost Happy Foto âesko spol. s r.o. se zab˘vá pfiedev‰ím vyvoláváním fotografií a v˘robou fotoknih a fotodárkÛ. Od kterého roku jste zaãali nabízet fotoknihy? Firma a pojem HappyFoto se v âeské republice objevuje jiÏ od roku 1992. Od roku 1997 se jedná o spoleãnost HAPPY FOTO âesko spol. s r.o., která je 100% dcefiinou spoleãností rakouské firmy Happy-Foto GmbH. Firma HappyFoto je zastoupená v Rakousku, Nûmecku, âesku a Slovensku, pfiiãemÏ v Rakousku, âesku a Slovensku jde o nejvût‰í zásilkové spoleãnosti fotografií a fotoproduktÛ. Fotoknihy máme v nabídce od roku 2005 a v Rakousku jsme byli první spoleãností, která nabízela zákazníkÛm v˘robu fotoknih z jejich fotografií. Jaké problémy jste museli fie‰it na zaãátku v˘roby fotoknih? Zaãátku v˘roby fotoknih u nás pfiedcházela precizní pfiíprava. Pfiedev‰ím bylo nutné naprogramovat software, kter˘ dostali k dispozici zákazníci a nakoupit nové v˘robní linky. Strategie znaãky HappyFoto spoãívá v tom, Ïe je po technologické stránce vÏdy o nûkolik krokÛ pfied konkurencí. Bernhard Kittel, zakladatel a majitel rakouského HappyFoto, nechal pro v˘robu fotoknih vyvinout v˘robní linku pfiesnû na míru potfiebám zákazníkÛ. V˘robní linka byla od té doby nûkolikrát inovována, ale vÏdy platilo a stále platí, Ïe lep‰í

Michaela Bílá âíÏková, jednatelka spoleãnosti HAPPY FOTO âesko spol. s r.o.

nenajdete. Navíc splÀuje pfiísná rakouská ekologická pravidla. Co se marketingu t˘ká, vûdûli jsme, Ïe jsou fotoknihy dírou na trhu a Ïe o nû bude zájem. NemÛÏu fiíci, Ïe bychom fie‰ili jakékoli problémy, ani technologické, ani marketingové. Jak˘m zpÛsobem se vyvíjí poptávka po fotoknihách? Kolik procent va‰í produkce tvofií fotoknihy? Poptávka po fotoknihách stále stoupá, coÏ byl i dÛvod, proã jsme letos v Rakousku roz‰ífiili v˘robu. Do nové haly a nov˘ch strojÛ investoval majitel Bernhard Kittel celkem 12 miliónÛ EUR. Stavba trvala 20 mûsícÛ a roz‰ífiila skladové a v˘robní prostory z 2400 m2 na 5040 m2. Ve dnech absolutní ‰piãky zvládne laboratofi ve Freistadtu bûhem 24 hodin pfiijmout a zpracovat 2 milióny obrázkÛ (snímkÛ / datov˘ch souborÛ) a pfiemûnit je ve skuteãné fotografie, fotoknihy, kalendáfie ãi fotodárky. Jsme schopni vyrobit aÏ 6000 fotoknih dennû. Fotokniha je pro nás klíãov˘m produktem, tvofií 60 procent celkové produkce HappyFoto. Od roku 2004 pÛsobí spoleãnost Happy Foto i na Slovensku. Má Slovensko, co se t˘ká fotoknih, nûjaká specifika? Slovensk˘ trh se samozfiejmû od ãeského li‰í, coÏ souvisí s mírnû odli‰nou mentalitou, nicménû co se t˘ká fotoknih, Ïádné rozdíly tam nevidím. V ãem jsou va‰e sluÏby lep‰í oproti konkurenci? Jak uÏ jsem zmínila, v technologii se drÏíme vÏdy o nûkolik krokÛ pfied konkurencí, a to se logicky odráÏí i na kvalitû na‰ich produktÛ. V âesku nabízíme napfiíklad fotografie na fotopapíru, kter˘ konkurence oznaãuje za „luxusní“ nebo „nadstandardní“, pro nás je to „standard“ a hor‰í materiál prostû vÛbec nemáme. Sázíme také na na‰i distribuãní strategii: na‰i zákazníci si zakázku pfiipraví sami v pohodlí svého domova a ode‰lou nám ji ze svého poãítaãe, my jim hotové produkty zasíláme po‰tou, nemusí tedy nav‰tûvovat Ïádné sbûrny.

Co nabízíte navíc kromû fotoknih? Tradiãní fotografie, zvût‰eniny, fotokoláÏe, nyní velmi aktuální fotokalendáfie, tisk fotografií na malífiské plátno, na hrnky, korbele, na textil, na podloÏky pod my‰, vyrábíme z fotografií také puzzle, zajímavá jsou také fotopfiání, která se objednávají online a k nimÏ máme spousty ‰ablon pro kaÏdou pfiíleÏitost. V‰echny fotodárky potiskujete v nedávno roz‰ífiené provozovnû v rakouském Freistadtu nebo tisk nûkter˘ch kooperujete? Tisk na hrnky nebo na textilie jsme donedávna zaji‰Èovali z Nûmecka. S roz‰ífiením v˘roby letos na jafie jsme pfiesunuli ve‰kerou v˘robu do rakouského Freistadtu. Co Vám pfiinesla va‰e v˘razná reklama ve spoleãensk˘ch i v odborn˘ch ãasopisech? Nemyslím si, Ïe by na‰e reklama byla nûjak v˘razná, média, ve kter˘ch inzerujeme, si peãlivû vybíráme. MÛÏeme se pochlubit nûkolika ocenûními, která jsme v poslední dobû získali od redakcí odborn˘ch a uznávan˘ch ãasopisÛ, jako je napfiíklad FotoVideo. Více neÏ reklama se nám osvûdãila na‰e vlastní systematická komunikace s na‰imi aktivními zákazníky, kter˘ch máme jiÏ více neÏ 160 000. Neustále je oslovujeme. Pro propagaci fotoknih vyuÏíváme prostfiedky, kter˘mi jsou na‰e firemní internetové stránky, facebook a tradiãní zasílací sáãky, dále pak reklamu na internetu i v printu, PR a sponzoring. Nejefektivnûj‰ím marketingov˘m nástrojem jsou pro nás slevy. Aãkoli si na‰i zákazníci mohou b˘t jisti, Ïe za svoje peníze dostanou nejvy‰‰í moÏnou kvalitu, mnoho z nich ãeká na slevy, které pravidelnû avizujeme na na‰em webu a na facebooku. Ne‰varem ãeské povahy je nechávat vûci na poslední chvíli, takÏe v posledních hodinách slevy je nárÛst objednávek oproti bûÏnému provozu aÏ tisícinásobn˘. Donutilo nás to pfiedûlat celé technické fie‰ení pfiíjmu objednávek pfies internet. × Dûkuji Vám za rozhovor. Jitka Böhmová

2 012 âasopis Typografia a agentura M.I.P. Group a.s. vyhla‰ují jiÏ 12. roãník soutûÏe Kalendáfi roku, která je urãena ãesk˘m i zahraniãním spoleãnostem, které vydávají, tisknou nebo zadávají v˘robu kalendáfiÛ. Pofiadatelé si kladou za cíl pfiedev‰ím podpofiit kreativitu, tiskovou a grafickou úroveÀ kalendáfiÛ v âeské republice a podpofiit v˘jimeãné poãiny v této oblasti. Pfiihla‰ovateli ale nemusejí b˘t jen firmy ale i jednotlivci, ktefií získají souhlas vydavatele kalendáfie. Oproti minulému roãníku jsme pfiidali kritérium podpora cestovního ruchu. Do soutûÏe se totiÏ hlásí mnoÏství kalendáfiÛ ukazujících známá i ménû známá místa âeska i zahraniãních zemí a proto bychom chtûli tyto kalendáfie prostfiednictvím nového kritéria vyzdvihnout. Kritéria hodnocení Pfiihlá‰ené kalendáfie budou hodnoceny podle následujících kritérií: 1. design 2. fotografie 3. propagaãní úãin a hlavní idea 4. kvalita tisku a celkového zhotovení 5. digitální tisk 6. osobité ztvárnûní celebrit 7. vyjádfiení sociální role 8. podpora cestovního ruchu Nová kategorie Stolní kalendáfi Pro rok 2012 zavádíme novou kategorii Stolní kalendáfi, kde bude hodnocena originalita a celková kvalita v‰ech pfiihlá‰en˘ch stolních kalendáfiÛ. V dne‰ní dobû totiÏ vychází mnoho vkusn˘ch stolních kalendáfiÛ a chceme jim vûnovat v rámci soutûÏe pozornost, kterou si zaslouÏí. Do této kategorie je moÏné pfiihlásit i sety kalendáfiÛ ve stejném designu napfi. stolní + diáfi/kartiãkov˘ kalendáfiík, apod.

Hodnocení soutûÏe V kaÏdém vyhlá‰eném kritériu hodnocení budou ocenûny 3 nejlep‰í kalendáfie (1. – 3. místo), za nûÏ obdrÏí pfiihla‰ovatel diplom kalendáfi roku 2012 vãetnû práva na zvefiejnûní. Absolutní vítûz soutûÏe, kter˘ bude zvolen z vítûzÛ kategorií, získává cenu GRAND PRIX. Na návrh hodnotící komise, sloÏené z vybran˘ch odborníkÛ a zástupcÛ umûleck˘ch ‰kol, mohou b˘t udûleny zvlá‰tní ceny, stejnû tak má komise právo cenu neudûlit. Minul˘ rok probûhlo v rámci v˘stavy v‰ech pfiihlá‰en˘ch kalendáfiÛ jiÏ podruhé hlasování náv‰tûvníkÛ, na základû kterého byla kalendáfii s nejvût‰ím poãtem hlasÛ udûlena Cena náv‰tûvníka veletrhu Reklama, Polygraf. Toto hlasování se setkalo s vfiel˘m zájmem vefiejnosti – zúãastnilo se ho 195 náv‰tûvníkÛ veletrhu Reklama, Polygraf. Proto jej v roce 2012 opût zopakujeme. Podmínky soutûÏe Kalendáfi roku 2012 V‰ichni pfiihla‰ovatelé musí zaslat do uzávûrky vyplnûnou pfiihlá‰ku, doklad o uhrazení úãastnického poplatku a jeden v˘tisk kalendáfie. Pfiihlásit mÛÏete i set kalendáfiÛ se stejn˘m grafick˘m ztvárnûním napfi. nástûnn˘ + stolní. KaÏd˘ kalendáfi musí mít samostatnou pfiihlá‰ku, pfiiãemÏ poãet kalendáfiÛ pfiihlá‰en˘ch jedním subjektem není omezen. Zasláním kalendáfiÛ souhlasí úãastníci s reprodukcí jejich díla v odborném tisku. Pro úãely publikování v ãasopise Typografia v‰echny pfiihla‰ovatele prosíme zaslat do redakce elektronická tisková data titulní strany a libovolné vnitfiní strany kalendáfie na CD ROM ve formátu EPS nebo PDF. Termíny a vyhlá‰ení soutûÏe SoutûÏ Kalendáfi roku 2012 je vyhlá‰ena ke dni 30. 11. 2011. Od této doby je moÏné zasílat pfiihlá‰ky. Poslední termín pro zasílání pfiihlá‰ek a exponátÛ

Kalendáfi BoÏena Nûmcová Babiãka, Vydavatel Nazaret, stfiedisko DM CâSH, 1. Cena za vyjádfiení sociální role v soutûÏi Kalendáfi roku 2011

je 2. bfiezna 2012, termín je zároveÀ uzávûrkou soutûÏe, do kdy lze pfiihlá‰ku a exponáty – kalendáfie doruãit do sídla ãasopisu Typografia. Odborná hodnotící komise provede vyhodnocení soutûÏe v bfieznu 2012 a vítûzné práce budou zvefiejnûny v ãasopise Typografia. V˘stava v‰ech pfiihlá‰en˘ch kalendáfiÛ se uskuteãní na veletrhu Reklama, Polygraf 2012 v Praze ve dnech 20. – 22. bfiezna 2012. Rozhovor o kalendáfiích a soutûÏi Kalendáfi roku V minulém ãísle jsme se zeptali ocenûn˘ch úãastníkÛ minulé soutûÏe, jak se dívají na kalendáfie a na‰i soutûÏ. V dne‰ní Typografii zvefiejÀujeme je‰tû jeden pfiíspûvek na toto téma tentokrát názory pana Karla Filipa z Nazaretu, stfiediska Diakonie a misie Církve ãeskoslovenské husitské. Karel Filip, Nazaret, stfiedisko DM CâSH Co je podle Vás hlavním pfiínosem soutûÏe Kalendáfi roku? Hlavním pfiínosem soutûÏe Kalendáfi roku je poloÏení urãité laÈky kvality, která se navíc mÛÏe stále zvy‰ovat a k tomu ostatnû tato soutûÏ i motivuje moÏné úãastníky. Nástûnn˘ kalendáfi je v ãeské spoleãnosti vût‰inou vnímán jako dekoraãní doplnûk interiéru, málokdo jej pouÏívá k sledování ãasu. Je to i tím, Ïe vzniká málo kalendáfiÛ, které ãlovûka vyzvou k práci s ním, jinak fieãeno ho vtáhnou do hry pro svou praktiãnost a úãelnost. Proã podle Vás vzniká málo takov˘ch kalendáfiÛ? Správné by zfiejmû bylo dosáhnout v jednom kalendáfii obojího úãinku. Taky se pfiiznám, Ïe my ãasto vûnujeme více pozornosti „v˘tvarnu“ na úkor praktiãnosti. Ale na druhé stranû kdyÏ nûkdo mÛÏe umístit kalendáfi na místo, kde by mohl viset i obraz, tak to je také praktické a je‰tû jej kaÏd˘ mûsíc mÛÏe otoãit. JiÏ po nûkolikáté získal vámi pfiihlá‰en˘ kalendáfi v soutûÏi Kalendáfi roku ocenûní. Jak by podle Vás mûl vypadat originální kalendáfi? Originální kalendáfi by mûl b˘t pln˘ nápadÛ a zároveÀ umûfien˘ a skromn˘. Proã by se podle Vás mûli firmy, tiskárny, grafická studia, reklamní agentury, dodavatelé zúãastnit soutûÏe? Co pfiinesla úãast v soutûÏi va‰í firmû? Máme v‰echna ocenûní i v‰echny kalendáfie za uplynulé roky ve spoleãenské místnosti a pÛsobí to tam pûknû a úãast nám pfiinesla radost a urãit˘ pocit, Ïe nûco dokáÏeme, coÏ myslím tak berou v‰ichni na‰i zamûstnanci a klienti aÈ uÏ se na kalendáfii podíleli nebo ne. ×

Vyti‰tûno na papíru Hello Gloss 250 g/m2 (obálka) a Hello Silk 115 g/m2 (vnitfiní listy). Dodavatel: OSPAP a.s., K Hru‰ovu 4/292, Praha 10, Tel.: 271 081 111, Fax: 272 704 725, e-mail: [email protected], www.ospap.cz

Vyhla‰ujeme soutûÏ Kalendáfi roku 2012

aneb prezentace tiskárny hravû

V dne‰ní dobû, kdy tiskárny bojují o své zákazníky, se ukazuje, Ïe je dÛleÏité se odli‰it od konkurence. A to nejen nízkou cenou ale pfiedev‰ím kreativním pfiístupem. ·tûstí pfieje pfiipraven˘m tvÛrãím lidem, ktefií se nebojí prezentovat svoje nápady zadavatelÛm tisku. A pfiesnû takoví lidé se nacházejí v t˘mu, kter˘ vytvofiil novou marketingovou broÏuru tiskárny H.R.G. V Litomy‰li se nespokojili s tradiãní broÏurou popisující historii a souãasnost tiskárny, jakou rozdávají sv˘m zákazníkÛm snad v‰echni, ale vytvofiili broÏuru s mnoha ukázkami sv˘ch tiskov˘ch technologií. Proã tiskárna H.R.G. zvolila takovouto hravou formu propagace a co od nové marketingové broÏury oãekává jsem se zeptala pana Jana Glosera, kter˘ má v tiskárnû H.R.G. na starosti obchod a marketing. Kdo byl hlavním iniciátorem vzniku broÏury? Hlavními iniciátory jsem byl já spoleãnû s jednatelem firmy Leo‰em Tupcem. Nápad

pfii‰el asi pfied dvûma roky v období finanãní krize. Mûli jsme potfiebu se nûjak odli‰it a i kdyÏ ceny tiskovin ‰li dolÛ a zisk klesnul, fiekli jsme si tak jako Henry Ford a TomበBaÈa, Ïe i poslední korunu dáme klidnû do reklamy :-) trvalo to dva roky, neÏ broÏura vznikla, ale myslím, Ïe se to vyplatilo! Proã jste zvolili takovouto kreativní a v mnohém netradiãní formu propagace s interaktivními prvky? Myslíme si, Ïe kaÏd˘ je „tradiãních“ reklamních broÏur pfiesycen a proto vût‰inou konãí v ko‰i. Mám to ze své zku‰enosti, kdy dostanu velké mnoÏství reklamních broÏur a katalogÛ jakoÏto marketingov˘ manaÏer firmy, ale vût‰ina konãí opravdu po ãase v ko‰i, jsou v˘jimky, které si schovávám od chvíle, kdy jsem se ocitl v polygrafii, a schovávat budu dál, pfiesnû to byl nበzámûr, na‰i broÏuru nesmí nikdo vyhodit! V dne‰ní dobû internetu je moÏné posílat zadavatelÛm tisku nabídky i fotografie produktÛ e-mailem a teoreticky se nehnout

z kanceláfie. V ãem vidíte v˘hody hmotné broÏury, kterou je tfieba zákazníkÛm zaslat po‰tou nebo pfiedat osobnû? Pod názvem této broÏury je heslo – Není nad to, kdyÏ to ãlovûk drÏí v ruce. Jak chcete vysvûtlovat zákazníkovi na fotce, Ïe takto bude vypadat leskl˘ uv lak na matném laminu nebo co je to vonn˘ lak a jak funguje? Nejlep‰í forma je i ve ‰kole formát interaktivní – vyzkou‰ej si to a osahej si to! Proto tato forma prezentace! Jak˘m zpÛsobem plánujete dostat broÏuru k cílov˘m skupinám zadavatelÛ tisku? BroÏura bude rozeslána adresn˘m mailingem na klíãové osoby mezi zadavateli tiskovin + nav‰tívíme v‰echny na‰e souãasné a potenciální klienty. Co si od kreativní marketingové broÏury slibujete? Urãitû to, Ïe zas dokáÏeme, Ïe jsme jiní, Ïe nás obor baví a Ïe mu rozumíme, prostû kde jinde chcete tisknout neÏ u nás :-) BroÏura se zároveÀ odvíjí od obsahu na‰ich Polygrafick˘ch tahákÛ,

Vyti‰tûno na papíru Hello Gloss 250 g/m2 (obálka) a Hello Silk 115 g/m2 (vnitfiní listy). Dodavatel: OSPAP a.s., K Hru‰ovu 4/292, Praha 10, Tel.: 271 081 111, Fax: 272 704 725, e-mail: [email protected], www.ospap.cz

Není nad to, drÏet to v ruce

které mûly obrovsk˘ úspûch, doufáme v to i u broÏury. Plánujete se úãastnit veletrhÛ, kde budete kreativnû propagovat svoje sluÏby? Ano urãitû, na‰ím cílem bude Svût reklamy, Reklama Polygraf, Svût knihy popfi. za ãas zase PrintExpo, tyto veletrhy byly pro nás velice úspû‰né právû pfii propagaci polygrafick˘ch

tahákÛ, mnoho nov˘ch klientÛ máme právû z tûchto veletrhÛ. Od nápadu k realizaci Pracovní název broÏury byl „workbook“, chtûli bychom, aby s na‰í publikací zadavatelé tiskovin pracovali a aby jim pomáhala v jejich práci, má za úkol seznámit s polygrafick˘m svûtem, a ukázat co v‰e u nás v HRG dokáÏeme. A co hlavnû, má za úkol?

Pobavit a vrátit do ãasÛ dûtství. Obsah celé broÏury je koncipován tak, jako kdyÏ zakázka prochází v˘robou. Zaãínáme na‰ím struãn˘m pfiedstavením, pokraãujeme na workflow firmy, co musí obsahovat objednávka, nûco málo o typografii, základy pfiedtiskové pfiípravy, principy ofsetového tisku, základy digitálního tisku a sítotisku, moÏnosti zu‰lechÈování tiskovin – lakem, laminem, v˘sekem, raÏbou, následuje pak seznámení s rÛzn˘mi moÏnostmi dokonãujícího zpracování – fiezání, skládání, vãetnû rozdûlení a popis vazeb. Na‰í novinkou je pak ka‰írování takÏe ani to nesmí chybût. V kapitole „Papír“ pak pfiedstavujeme základní parametry potiskovan˘ch materiálÛ vãetnû skuteãného vzorníku. Celá broÏura je pak zakonãena polygrafick˘m slovníãkem. Nebojte se ale, není to jen o textech a tabulkách. Pfii prohlíÏení této publikace Vás kaÏdá strana nûãím pobaví, je tu papírov˘ kaleidoskop, 3D fotky vãetnû br˘lí, skládaãky a rozkládaãky, origami, leporela a nakonec cele HRG v 3D kostce, která na vás sama vyskoãí. Tohle prostû u poãítaãe nezaÏijete! Není vût‰í záÏitek neÏ to skuteãnû drÏet v rukou :-) ×

H.R.G., spol. s r.o. Svitavská 1203, Litomy‰l, 570 01 T 461 552 511 E [email protected] www.hrg.cz

Doposud se odborn˘ veletrh PostPrint konal kaÏdoroãnû (jiÏ ‰estkrát) v Berlínû. Leto‰ní PostPrint se konal poprvé v Lipsku (hala ã. 1). Ve stfiedu zájmu odborn˘ch náv‰tûvníkÛ byly inovativní postupy (workflow) pro tiskárny, poskytovatele sluÏeb a vnitropodnikové a dal‰í tiskárny. Takfika 90 vystavovatelÛ z Nûmecka, Nizozemí, Rakouska, ·v˘carska a USA prezentovalo své stroje, sluÏby a nejnovûj‰í techniku. Pfiedná‰ky Nezbytn˘m doplÀkem v‰ech odborn˘ch veletrhÛ je v poslední dobû program pfiedná‰ek. Vlastní zahájení veletrhu s nezbytn˘m sektem a Ïivou hudbou bylo spojeno s diskuzí na téma: „Nová média a obchodní pfiíleÏitosti v oblasti grafického a tiskového prÛmyslu“. Mimo celé fiady pfiedná‰ek zab˘vajících se problematikou ochrany Ïivotního prostfiedí a sociálními médii v oblasti podnikání, nov˘mi obchodními pfiíleÏitostmi pfies digitální tisk, to byl i standard ISO 3664:2009, kter˘ byl sice vydán jiÏ v roce 2009, a kter˘ se zab˘vá jak posuzováním obrazu na monitoru, tak na odrazn˘ch a prÛhledn˘ch pfiedlohách, a kter˘ dále definuje i kritéria pro hodnocení zdroje osvûtlení, zda odpovídá CIE D50 a srovnatelnosti v˘sledkÛ mûfiení s optick˘m vjemem. I nadále zÛstává v zorné oblasti ofsetov˘ch tiskafiÛ pfiednastavení barevníkÛ (CIP4) a online regulace barev pfii tisku. Stánek firmy manroland odbyt a servis GmbH, Offenbach am Main

Stánek firmy Heidelberg Postpress Deutschland GmbH a firmy KAMA GmbH z DráÏìan

Dal‰í oblastí je zu‰lechtûní tisku. Na veletrhu byl pfiedstaven fakultou „Médií“ Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (HTWK Leipzig) / Vysoká ‰kola pro techniku, hospodáfiství a kulturu) lexikon zu‰lechÈovacích technik s celou paletou zu‰lechÈovacích variant, které zdobí knihy, broÏury, pofiadaãe, obálky, karty, obaly a dal‰í tiskové produkty. Z fiady dal‰ích nabízen˘ch pfiedná‰ek vybírám Print-to-Web jako digitální skok z papírové do mobilní komunikace. Printprodukt se tím stává vstupem do digitálního svûta. Nabízená exkurze Zajímavá byla nabídka exkurze do dopisního centra Radefeld „Nûmecké po‰ty“. V Nûmecku pfiepravuje spolková po‰ta dennû 70 milionÛ dopisÛ, z toho dosáhne 95 % za jeden den svého cíle. Dal‰í nabídku tvofiila exkurze do závodu Heidelberg Postpress Deutschland GmbH. Pfievádûny byly sná‰ecí drátovky od ST 100 aÏ po ST 450 a stroje na lepenou vazbu EB 600, EB 1300 a EB Pro. V oblasti skládání byl pfiedvádûn stroj KH 56. Poslední nabídkou byla exkurze do Demo-Centra Lipsko firmy Euro Media Press GmbH. Pfiedvádûn byl ãínsk˘ ofsetov˘ stroj ve formátu 50 x 35 cm GH 525. Partnefii pro pfiípravu programu odborného veletrhu Odborné sdruÏení vedoucích pracovníkÛ prÛmyslu tisku a zpracování informací, registrované sdruÏení (Fachverband Führungskräfte der Druckindustrie und Informationsverarbeitung e.V). – je celostátnû organizované profesní sdruÏení kvalifikovan˘ch zamûstnancÛ v tisku a mediálním prÛmyslu. Dále se na pfiípravû podílela Vysoká ‰kola pro techniku, hospodáfiství a kulturu (HTWK Leipzig), Sask˘ institut pro prÛmysl tisku (SID), Sask˘ svaz tisku a médií, potom i Deutsche Post AG, oblast jih BRIEF a nûkolik dal‰ích institucí. Co v rámci obdobn˘ch podnikÛ v âesku schází je odborné profesní SDRUÎENÍ VEDOUCÍCH PRACOVNÍKÒ, ktefií organizují své vzdûlávací akce, v˘mûnu zku‰eností a hlavnû se podílejí na dal‰ím rÛstu, nebo alespoÀ udrÏení úrovnû svého oboru. Svaz podnikatelÛ má jiné zamûfiení, pfiedev‰ím sleduje legislativu a s ní související místní a celostátní zájmy v rámci svého podnikání. Informace mimo oblast vlatního veletrhu Ne v‰e je zlaté, co se tfipytí. Také v Nûmecku mají problémy s klesající poptávkou po tiskovinách, sniÏující s kvalifikací jak vlastních pracovníkÛ v produkci, tak i znalostí vedoucích pracovníkÛ. Stagnující mzdy v posledním desetiletí nezvy‰ují iniciativu, i u digitálních tiskov˘ch strojÛ potká instruktor dodavatele pracovníka, kter˘ neví co je kalibrace a soustavná údrÏba stroje. Hlavnû, Ïe to jede!

Je to pfiedev‰ím problematika nadmûrn˘ch (nevyuÏit˘ch kapacit). Jak si lze pfieãíst v odpovídajících informacích, zpracovan˘ch v EU, tak v letech 2006 aÏ 2009 vzrostly tiskové kapacity o 30 %, ale celková poptávka jen o 1 %. Investiãní a produkãní kapacity nejsou synchronní, coÏ je zvlá‰tû ‰patné v kotouãovém ofsetu a u rotaãek obecnû. Je tu i vliv recese a cenové „války“ v rámci jednotliv˘ch zemí. Tiskárny své kapacity neprodávají, ceny se sníÏily v posledních letech aÏ o 25 %, ale v˘robní náklady vzrostly, a to jak v pfiím˘ch nákladech (papír), tak i v nepfiím˘ch (proud/elektrická energie). BranÏe prochází „kanibalizací“. Souãasná technologie není mnohdy efektivnû vyuÏívána. Digitální tisk vyuÏívá personalizaci z max. dvaceti procent. Je pfiitom známo, Ïe nejvût‰ího pokroku lze dosáhnout kombinací stávajících technologií. Úspû‰n˘ podnik je schopen pfiizpÛsobit svou technologii nov˘m podmínkám trhu. To ov‰em závisí na celoÏivotním vzdûlávání. Jen tím lze dosáhnout u pracovníkÛ maximální schopnost, jak si udrÏet zamûstnání. Na druhé stranû to znamená rychlej‰í prÛbûh v˘roby s ménû lidmi. Budoucnost tisku je závislá na zákaznících, na aktivitû tiskárny, která je ale pfiíli‰ vázána na své tiskové stroje, místo na produkci nadhodnoty pro své zákazníky. Jde o tiskov˘

Snímky ze zahájení – Markus Geisenberger, jednatel Leipziger Messe GmbH

Snímek ze zahájení – oficiální hosté

Vyti‰tûno na papíru Hello Gloss 250 g/m2 (obálka) a Hello Silk 115 g/m2 (vnitfiní listy). Dodavatel: OSPAP a.s., K Hru‰ovu 4/292, Praha 10, Tel.: 271 081 111, Fax: 272 704 725, e-mail: [email protected], www.ospap.cz

PostPrint – Odborn˘ veletrh pro pfiípravu, tisk a dokonãující zpracování

Euro Media Press GmbH, Hannover – Zavádûcí ceny ãínsk˘ch

X-doc-solution (jako Xerox Major Account Premier Partner)

Museum pro umûleck˘ tisk, Lipsko – pfiíklopov˘ pákov˘

ofsetov˘ch strojÛ Hans Gronhi

pro Berlín, Brandenbursko, Meklenbursko-Pfiední

tiskov˘ stroj v provozu

50 x 35 cm od dvoubarvového aÏ po pûtibarvov˘, vÏdy

Pomofiansko, Sasko, Sasko-Anhaltsko dále i DuryÀsko

s poloautomatick˘m upínáním desek

management, marketing a pevnou vazbu na své zákazníky. Nabídka tiskárny, pouze pfies tisk, byla v sedmdesát˘ch letech v pofiádku, ale v roce 2010 je to pokus o vlastní likvidaci. Pak nezb˘vá, neÏ podnik vãas prodat. Nûkolik postfiehÛ z veletrhu: Ke slavnostnímu zahájení patfií Ïivá hudba a sekt. To je za odmûnu, Ïe jsme pfii‰li mezi prvními náv‰tûvníky. PostPrint je rozvrÏen na tfii dny a pfiedpokládá se cca 3000 odborn˘ch/platících náv‰tûvníkÛ. Tyto postfiehy pí‰i aÏ po uzavfiení veletrhu, kter˘ nav‰tívilo 1700 odborníkÛ. Vzhledem k tomu, Ïe byla akce pfiesunuta z Berlína, není to ‰patn˘ v˘sledek. TûÏi‰tûm veletrhu byl digitální tisk a dokonãující zpracování. Vzhledem k tomu, Ïe byla poprvé do veletrhu integrována pfiíprava pro tisk, bylo se moÏno u tisku setkat i s nabídkou rÛzn˘ch fie‰ení pro tiskov˘ workflow. Konica Minolta Business Solutions Deutschland GmbH prezentovala inovativní fie‰ení v˘robních postupÛ (workflow) pro tiskárny, podniky sluÏeb a podnikové tiskárny. TûÏi‰tûm pfiedvádûn˘ch aplikací byla kvalita tisku, color management, dokonãující zpracování a vytváfiení dokumentÛ. K dispozici byl soubor vzorov˘ch v˘tiskÛ reprezentujících flexibilitu digitálních systémÛ tisku z hlediska plo‰né hmotnosti a povrchové rozmanitosti. Demonstrováno bylo i ka‰írování folií na zafiízení Polatek TLM eclypse. Barevná vûrnost a stálá kvalita tisku byla zaji‰tûna nov˘m programov˘m nástrojem pro color management Konica Minolta Color Care V2. Pro náv‰tûvníky byly pfiipraveny desky s odpovídajícími vzory tisku. Kooperující firma DirectSmile pfiedvádûla produkci personalizovan˘ch obrazov˘ch kalendáfiÛ. Pfiedev‰ím podnikové tiskárny velk˘ch spoleãností produkují dokumenty, návody k obsluze nebo podklady pro interní ‰kolení. K tomuto úãelu nabízí firma software Printgroove JT Compile. Také tento software byl demonstrován na instalovan˘ch produkãních systémech. Nabídka ãínsk˘ch ofsetov˘ch strojÛ Hans Gronhi na stánku firmy Euro Media Press GmbH, Hannover. Firma Hans Gronhi byla zaloÏena v roce 1974. Vzhledem k tomu Ïe v âínû se tato firma podílí na trhu B3 tiskov˘ch strojÛ s takfika 70 procenty, je tím vedoucí firmou na tomto trhu a to i ve velké ãásti Asie. Firma uvádí, Ïe prodává roãnû více neÏ 400 B3 tiskov˘ch strojÛ za rok. Koncem roku 2010 firma zprovoznila v˘robní kapacity v rozsahu pfies

385 000 m2, do kter˘ch investovala 120 milionÛ Euro. Euro Media Press, která firmu zastupuje, nabízí stroje ve dvoubarvovém, ãtyfibarvovém a pûtibarvovém provedení ve formátu B3 (50 x 35 cm). uTypia Software, Wels, Rakousko pfiedvádûla internetová fie‰ení firmy Trodat. V nabídce jsou dvû fie‰ení internetového obchodu: uTypia Consumer: Nov˘ onlineshop (na trhu od konce roku 2010) je zamûfien na koncové zákazníky. Jedná se o intuitivní proces objednávky, pfii kterém zákazník nejprve pfiipraví návrh / layout a následnû dostává nabídku vhodn˘ch produktÛ, pfiedstavuje nekomplikovan˘ postup objednávky tiskoviny. uTypia Business: Onlineshop fie‰ení zamûfiené na firemní zákazníky. Pitney Bowes Deutschland GmbH – CREATIVE ENVO demonstrována byla nová laserová tiskárna pro barevn˘ tisk personalizovan˘ch obálek s v˘konem aÏ 60 obálek za minutu s rozli‰ením 1 200 dpi. Pro skládání a obálkování byl pfiedvádûn systém FastPac DI950. Pro vyplácení zásilek byl vystaven frankovací stroj DM450C+ kter˘ je vhodn˘ pro men‰í firmy s objem po‰ty aÏ do 500 dopisÛ za den. Firma Kern GmbH, Benshim, Nûmecko prezentovala na svém stánku flexibilní obálkovací systém KAS Compact. Podle vyjádfiení vedoucího stánku pana Hartmanna se ukázalo, Ïe pro severní a v˘chodní Nûmecko chybûl odborn˘ veletrh pro pfiípravu, tisk a dokonãující zpracování. Firma Kern mûla v roce 2010 v Nûmecku instalováno 1 400 mailingov˘ch systémÛ. Vystavovan˘ systém dosahoval v˘konu aÏ do 5 000 obálek za hodinu

Konica Minolta Business Solutons Deutschland GmbH – hlavními témata: kvalita tisku, color management, dokonãující zpracování tiskovin a problematika ti‰tûné dokumentace

pfii síle vkládané sloÏky do 12 mm. Zavádûcí stanice má integrované skládací zafiízení. Dal‰í dvû stanice pro vkládání pfiíloh mohou zpracovávat sloÏené pfiílohy, odpovûdní obálky, se‰ité broÏury – aÏ do celkové síly 7 mm. Zajímavá byla nabídka nûmeck˘ch po‰tovních sluÏeb. Pfiedev‰ím je to online frankování balíkÛ s cenovou v˘hodou a bez DPH. U âeské po‰ty je to bez DPH jen u „obyãejného balíku“, kde po‰ta v podstatû za nic neodpovídá. V Nûmecku pro tuto sluÏbu, kromû bûÏn˘ch online plateb, postaãí internetové spojení a A4 ãernobílá laserová tiskárna s papírem A4. Cenová v˘hoda je 1 Euro pro vnitrostátní a 2 Eura pro EU balíky. Firmy Illies Graphik, Hamburg a Glunz & Jensen A/S, Dánsko spoleãnû prezentovaly pro své smluvní partnery v Nûmecku InkJet iCTP PlateWriter™ Serie 3000. Ve spojení se speciálními ofsetov˘mi tiskov˘mi deskami iPlates zaji‰Èuje tento systém jednoduch˘ a z hlediska Ïivotního prostfiedí pfiízniv˘ vstup do CTP technologie. Systém pracuje bez chemie a je urãen pro mûsíãní v˘kon cca 600 desek. Hodinov˘ v˘kon je 12-20 B3 desek/hodinu nebo 8 – 14 desek B2/hodinu – vÏdy v závislosti na formátu desky a maximálním rozli‰ení InkJet záznamu tiskové formy na desku. Záznam technologií InkJet vykazuje podle v˘robce men‰í spotfiebu, neÏ osvit laserem. Velmi zajímavé byly i exempláfie musea umûní tisku (Werkstattmuseum für Druckkunst) v Lipsku, které byly zamûfieny na dokonãující zpracování tiskovin a historick˘ knihtisk. MoÏnosti celoÏivotního vzdûlávání nabízí Leipzig School of Media, kde jsou nabízeny nejrÛznûj‰í moduly dálkového master studia. Podrobné nabídky lze nahlédnout na www.leipzigschoolof media.de. Na v˘stavû byl zastoupen i SID – Sask˘ institut tiskového prÛmyslu, institut pÛsobící v rámci sdruÏení POLYGRAPH Leipzig e.V. Nejlep‰í informací je obraz. Pofiídil jsem fiadu snímkÛ, které ilustrují a doplÀují postfiehy z veletrhu. K dispozici jsou i dal‰í snímky nabízené pfies tiskové sluÏky Leipziger Messe. Doufám, Ïe pfienesení tohoto veletrhu z Berlína do Lipska bude i pro na‰e odborníky a podnikatele pfiínosem. Ostatnû z Prahy je to do Lipska po dálnici jen nûkolik hodin. Ov‰em nesmíte mít tu smÛlu, Ïe se dostanete do zácpy, která je tak minimálnû hodinovou záleÏitostí navíc. × Foto a text Milan Lelek