2007)

Rad io p roje kt © VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky II/2007 + III/2007)

STEM/MARK a MEDIAN Prezentace výsledku RP - 8. listopadu 2007

Obsah prezentace

Parametry výzkumu, metodologie Souhrnné ukazatele poslechovosti Základní výsledky – poslechovost celkem

(vývoj, meziroční srovnání)

Základní výsledky – poslechovost v krajích Spontánní znalost rádií Činnosti při poslechu rádia Poslech rádia při činnostech Nejposlouchanější stanice (nyní a před rokem)

Podíl těch, kteří změnili stanici Největší fluktuace (mezi stanicemi) Nejvyšší nárůst (mezi stanicemi) Největší loajalita (mezi stanicemi)

TOP stanice (dle poslechu včera)

Parametry výzkumu

CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN)

Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00 - 21:00)

n = 28.000 CATI ročně + přibližně 2.000 netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy 5 % rozhovorů (supervize) od 1.4.2007 do 30.9.2007 / n = 14.911 (normováno na 15.000)

Základní parametry výzkumu:

CATI - výběr respondentů

Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů

Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon)

40 % pevné linky, 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (O2-Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví MT x vybavenost PL) s limitními vahami (0,3 – 3,0)

Pro připomenutí… je třeba mít na paměti, že… přibližné inte rva ly spo le hlivo sti pro pro je kční ho dno ty pro je kce v tisících o dchylka +/po če t re spo nde ntů 50 11 85 60 12 102 70 13 119 80 13 136 90 14 153 100 15 170 150 18 256 200 21 341 300 26 511 400 29 682 500 33 852 600 35 1023 700 38 1193 800 40 1364 900 43 1534 1000 45 1705

Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 2. čtvrtletí 2007 a 3. čtvrtletí 2007

Výsledky:

souhrnné ukazatele poslechovosti

Radio pro je kt, II. č tvrtle tí 2007 + III. č tvrtle tí 2007 (vá že no - no rmo vá no ) w e e kly re a ch rá dia ce lke m

15.000 re spo nde ntů 85,0%

průmě rný po če t po slo ucha ných sta nic v po sle dních 7 dne ch (na re spo nde nta )

1,92

průmě rný po če t po slo ucha ných sta nic v po sle dních 7 dne ch (na po slucha če )

2,26

da ily re a ch rá dia ce lke m

62,7%

průmě rný po če t po slo ucha ných sta nic vče ra (na re spo nde nta )

0,96

průmě rný po če t po slo ucha ných sta nic vče ra (na po slucha če )

1,53

ATS to ta l rá dia ce lke m vče ra (hh:mm:ss)

3:21:41

ATS re la tive rá dia ce lke m vče ra (hh:mm:ss)

5:21:44

AQH (průmě rná čtvrtho dina ) rá dia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v tisících

1 951

AQH (průmě rná čtvrtho dina ) rá dia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v pro ce nte ch

22,2%

Celoplošné rozhlasové stanice poslechovost včera v ČR (v tis.) 1082

Rádio Impuls 882

Evropa 2 Frekvence 1

829

ČRo 1 Radiožurnál

694 +12 370

ČRo 2 Praha 62

ČRo 3 Vltava ČRo 6

23

Programová síť BBC

16

-30 -36

-35

-4 -11

II/07-III/07

0

-1

200

400

600

800

1000

1200

+24

Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj poslechovosti včera v ČR (v tis.) Evropa 2

Rádio Impuls

Frekvence 1

ČRo 1 Radiožurnál 1058

1050

1082

996 962 950

940 932 903

940

951 930 904

880

850

934 911

897

912

879

865

904

829

782 750

743

882

738 754

686 682

694

650

IV/05-I/06

I/06-II/06

II/06-III/06

III/06-IV/06

IV/06-I/07

I/07-II/07

II/07-III/07

Celoplošné rozhlasové stanice poslechovost včera v ČR (v tis.) (meziroční srovnání) 1082

Rádio Impuls

930 882

Evropa 2

951 829

Frekvence 1

904 694

ČRo 1 Radiožurnál

782 370

ČRo 2 Praha

438 62 65

ČRo 3 Vltava

II/07-III/07 II/06-III/06

23 25

ČRo 6

16

Programová síť BBC 12 0

200

400

600

800

1000

1200

Rozhlasové sítě – poslechovost v ČR (v tis.) MMS

RRM

3000

2500

2755 2573

ARBOMEDIA

stanice nezastupované

2681

2747

2694

2640

2657

2657

2608

2626

1687

1715

1691

1685

2717 2658

2810 2604

2000

1653

1618

1500

1563

1000

500

158

131

117

I/06- II/06

II/06- III/06

143

160

194

188

0

IV/05-I/06

III/06- IV/06

IV/06- I/07

I/07- II/07

II/07- III/07

Rozhlasové stanice – podíly na trhu Rádio Impuls 13,7% 0 ČRo 3 Vltava 0,5% 0 ostatní 1,1% -0,3

ČRo 1 Radiožurnál 7,0% 0

Frekvence 1 10,7% -0,5 ČRo regionální 7,5% -0,6

Evropa 2 8,9% -0,4 soukromé lokální a regionální 46,2% +2,3

ČRo 2 Praha 4,5% -0,4

Rozhlasové sítě – podíly na trhu ARBO 19,6%

-1,2

stanice nezastupované 1,8% RRM 35,9%

-0,1

-1,2

MMS 42,4% +2,4

Regionální rozhlasové stanice – poslechovost v ČR (v tis.) RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRo BRNO COUNTRY RÁDIO RÁDIO O.K. RÁDIO ČERNÁ HORA RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION KISS HÁDY ČRo PLZEŇ RÁDIO PETROV KISS MORAVA HITRÁDIO VYSOČINA ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY HITRÁDIO FM PLUS FAJN RADIO HITRÁDIO FAKTOR FAJN NORTH MUSIC RÁDIO KROKODÝL

+46

401 227 187 +1 158 -1 147 -7 134 116 +20 113 +15 108 +10 -2 96 +14 94 93 +7 91 - 5 - 16 85 82 +9 82 - 6 76 +9 73 - 5 65 - 3 63 - 7 0

50

100

150

200

250

-3 -5

II/07- III/07

300

350

400

450

Regionální rozhlasové stanice – poslechovost v ČR (v tis.) – meziroční srovnání 401 401

RÁDIO BLANÍK 227 215

RADIO ČAS 187 192

ČRo BRNO COUNTRY RÁDIO

158

112

147 160 134 127 116

RÁDIO O.K. RÁDIO ČERNÁ HORA RÁDIO BEAT

99 113 97 108 101 96 85 94 77 93 91 91 102 85 87 82 98 82 77

HITRÁDIO ORION KISS HÁDY ČRo PLZEŇ RÁDIO PETROV KISS MORAVA HITRÁDIO VYSOČINA ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE HITRÁDIO FM PLUS RÁDIO CITY 0

50

100

II/07- III/07 II/06- III/06

150

200

250

300

350

400

450

největší růst

Poslechovost rozhlasu – Praha

120

EVROPA 2 92

ČRo 1 RADIOŽURNÁL 84

COUNTRY RÁDIO 75

RÁDIO IMPULS 67

FREKVENCE 1 RÁDIO BLANÍK

56

ČRo 2 PRAHA

55

podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO

42 +4

RÁDIO CITY

39

RÁDIO BEAT

55,1

44,0

27 +4

FAJN RADIO

23

KISS 98 FM

celoplošné stanice lokální a reg. stanice

22

RADIO 1 0

20

40

60

80

100

120

Poslechovost rozhlasu – Střední Čechy 110 +15

RÁDIO BLANÍK

108

RÁDIO IMPULS 100

EVROPA 2 79

FREKVENCE 1 71

ČRo 1 RADIOŽURNÁL


58

ČRo 2 PRAHA 52

COUNTRY RÁDIO RÁDIO RELAX

45

RÁDIO BEAT

45

FAJN RADIO

44 37

KISS DELTA RÁDIO JIZERA

24

RÁDIO CITY

23

60,0


20

RÁDIO BONTON 0

20

39,5

40

60

80

100

120

Poslechovost rozhlasu – Jihočeský kraj 98

RÁDIO IMPULS 66

HITRÁDIO FAKTOR

63

ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE

podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO

58

FREKVENCE 1

57

EVROPA 2

53 +16


RÁDIO BLANÍK

48,9

50,5

26

KISS JIŽNÍ ČECHY

celoplošné stanice

20

ELDORÁDIO 0

20

lokální a reg. stanice

40

60

80

100

Poslechovost rozhlasu – Plzeňský kraj 68

HITRÁDIO FM PLUS 59

ČRo PLZEŇ EVROPA 2

51

FREKVENCE 1

50 44

RÁDIO IMPULS


40 +8

RADIO KAROLÍNA 35


55,1

43,6

33

RADIO ŠUMAVA


32

KISS PROTON 0

20

40


60

80

Poslechovost rozhlasu – Karlovarský kraj 45 +8

RADIO EGRENSIS

45

EVROPA 2 29

HITRÁDIO DRAGON


24

FREKVENCE 1

48,1

23

RÁDIO IMPULS


21

ČRo PLZEŇ

50,5


0

10

20

30

40

50

Poslechovost rozhlasu – Ústecký kraj 121 +20

RÁDIO BLANÍK 87

RÁDIO IMPULS 69

FREKVENCE 1


63

FAJN NORTH MUSIC

60

EVROPA 2 38


38,7 60,7

28

FAJN RADIO AGARA


25

RÁDIO MOST 0

20


40

60

80

100

Poslechovost rozhlasu – Liberecký kraj 57

EVROPA 2 44

RÁDIO IMPULS

42

FREKVENCE 1 RÁDIO CONTACT LIBEREC


42 +4

33


41,7 57,9

23

HITRÁDIO CRYSTAL


23

ČRo 2 PRAHA 0

10

20


30

40

50

60

Poslechovost rozhlasu – Královéhradecký kraj 66

RÁDIO ČERNÁ HORA

65

RÁDIO IMPULS 52

RÁDIO O.K.

47 +7

HITRÁDIO MAGIC


42

EVROPA 2 37

FREKVENCE 1

37,3 62,2

30



ČRo HRADEC KRÁLOVÉ

26 0

20


40

60

80

Poslechovost rozhlasu – Pardubický kraj 64 +11

EVROPA 2

61

RÁDIO IMPULS

59

RÁDIO O.K.


39

FREKVENCE 1

37

RÁDIO ČERNÁ HORA

36


34

ČRo 2 PRAHA

47,2

52,5


0

10

20

30

40

50

60

70

Poslechovost rozhlasu – Kraj Vysočina 76

HITRÁDIO VYSOČINA 45

RÁDIO IMPULS 41

FREKVENCE 1 28

EVROPA 2


25

ČRo 2 PRAHA

53,9

45,7

25 +5

RÁDIO BLANÍK


23


20


40

60

80

Poslechovost rozhlasu – Jihomoravský kraj 139

RÁDIO IMPULS 95

KISS HÁDY

92

ČRo BRNO

89

FREKVENCE 1


89 +13

RÁDIO PETROV

88

EVROPA 2 75


RÁDIO KROKODÝL 51

RÁDIO JIH

55,2

42,9

30

ČRo 2 PRAHA HEY! (BRNO)

23

RÁDIO BLANÍK

23 0

20


40

60

80

100

120

140

Poslechovost rozhlasu – Olomoucký kraj 91

RÁDIO IMPULS 78

EVROPA 2 62

FREKVENCE 1 51


ČRo OLOMOUC

+15


38

RÁDIO HANÁ

40,8

27

RÁDIO RUBI ČRo 2 PRAHA

22

RÁDIO APOLLO

21

58,6


0

20


40

60

80

100

Poslechovost rozhlasu – Zlínský kraj 63

RÁDIO IMPULS 57

ČRo BRNO

55


FREKVENCE 1

47

RÁDIO ZLÍN 34

KISS PUBLIKUM


33 +14

ROCK MAX

31

RADIO ČAS

55,1

42,3

22

RÁDIO APOLLO


20

ČRo 2 PRAHA 0

20


40

60

Poslechovost rozhlasu – Moravskoslezský kraj 171

RADIO ČAS 140

RÁDIO IMPULS 123

FREKVENCE 1 84 +10

HITRÁDIO ORION

82


76

EVROPA 2


74

KISS MORAVA 55

RÁDIO HELLAX

51,7

47,6

51

ČRo OSTRAVA 33

HEY! (OSTRAVA)


30

ČRo 2 PRAHA 0

50

100

150

200

Spontánní znalost rozhlasových stanic (%) 48 47

FREKVENCE 1 RÁDIO IMPULS EVROPA 2 ČRO 1 RADIOŽURNÁL ČRO 2 PRAHA RÁDIO BLANÍK ČRo 3 VLTAVA COUNTRY RÁDIO RADIO ČAS RÁDIO ČERNÁ HORA HITRÁDIO ORION RÁDIO KROKODÝL KISS HÁDY RÁDIO O.K. KISS 98 FM ČRO BRNO RÁDIO BEAT

40 39 23 20 14 11 10 9 9 8 8 7 7 7 7 0

10

20

30

40

50

Jaká část poslechu rádia včera probíhala při dané činnosti? Zaměstnání (mimo domov)

33,5% 20,2%

Domácí práce/ péče o děti 10,8%

Volný čas/koníčky doma Cestování autem

9,1% 6,6%

Stravování doma Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino)

3,4%

Hygiena/péče o vzhled/oblékání

3,0%

Jiné činnosti

2,8%

Zaměstnání nebo studium doma

2,7%

nezjišťováno (00:00-05:00)

2,1%

Čas strávený na internetu

1,7%

Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.)

1,0%

Sledování televize/videa/DVD

0,9%

Nakupování/zařizování

0,9%

Cestování jinak

0,6%

Čas strávený u počítače bez surfování na internetu

0,4%

Škola/studium (mimo domov)

0,3%

Sportování mimo domov

0,2%

Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu.

Spánek 0,0% 0%

10%

20%

30%

Kolik z doby věnované dané činnosti přitom respondenti poslouchali rádio? 75,7%

Cestování autem Zaměstnání (mimo domov)

56,6%

Domácí práce/ péče o děti

48,0%

Stravování doma

42,7%

Zaměstnání nebo studium doma

41,8%

Volný čas/koníčky doma

39,7%

Čas strávený na internetu

35,0%

Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.)

29,2%

Čas strávený u počítače bez surfování na internetu

27,3%

Hygiena/péče o vzhled/oblékání

25,4%

Jiné činnosti

22,2%

Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino)

12,3%

Nakupování/zařizování

9,2%

Cestování jinak

8,0%

Sportování mimo domov

7,1%

Škola/studium (mimo domov)

Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu.

6,1%

nezjišťováno (00:00-05:00)

2,2%

Sledování televize/videa/DVD

2,1%

Spánek 0,0% 0%

20%

40%

60%

80%

Změna nejposlouchanější stanice (nyní a před rokem) změnil(a) stanici 33%

nezměnil(a) stanici 67%

Stanice s největší fluktuací (příchody+odchody) největší fluktuace (absolutní - v tisících) příchody Evropa 2 353,4 Rádio Impuls 378,7 Frekvence 1 288,9 ČRo 1 Radiožurnál 135,7 Rádio Blaník 123,5

odchody 360,8 261,4 239,7 126,6 114,6

největší fluktuace (relativní - v % z NEJ) příchody Kiss Morava 38,5% Hitrádio Orion 37,9% Fajn Radio 53,0% Rádio Černá Hora 35,2% Hitrádio Faktor 32,0% * NEJ>100 respondentů

odchody 71,9% 63,9% 46,5% 52,1% 52,2%

Stanice s největším nárůstem (příchody-odchody) největší nárůst (absolutní - v tisících) příchody odchody Rádio Impuls 378,7 261,4 Frekvence 1 288,9 239,7 Rádio Beat 59,0 20,3 Radio Čas 81,5 59,6 Radio SPIN 22,0 0,2 Rádio Helax 44,7 23,8 Rádio Petrov 34,5 14,9

největší nárůst (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Rádio Beat 40,9% 14,1% Rádio Helax 54,9% 29,2% Rádio Petrov 43,6% 18,8% Rádio Impuls 37,3% 25,7% Radio Čas 36,8% 27,0% * NEJ>100 respondentů

Stanice s největší loajalitou (minimální fluktuace) největší loajalita ČRo České Budějovice ČRo 2 Praha ČRo Brno ČRo Plzeň ČRo 1 Radiožurnál ČRo Ostrava ČRo 3 Vltava ČRo Hradec Králové ČRo Olomouc Rádio Jih Rádio Beat Country Rádio Rádio Proglas * NEJ>50 respondentů

příchody 10,1% 13,5% 17,1% 21,4% 20,6% 33,5% 20,6% 28,4% 35,6% 27,8% 40,9% 29,2% 30,9%

odchody 14,5% 16,5% 14,4% 13,3% 19,2% 7,5% 23,1% 19,7% 16,3% 24,2% 14,1% 27,7% 26,1%

Děkujeme za pozornost

Jaroslav Hadrava

Pavel Šimoník

[email protected]

[email protected]

2007)

Recommend Documents