2006

Průvodce reklamními a tiskovými službami

Reklamní produkce 3/2006

Potisk kartonu a lepenky Velkoformátové tiskárny se již nepoužívají jen pro potisk rolového materiálu, ale jsou významným pomocníkem také při zpracování kartonů a lepenky, tzn. materiálů pro výrobu POP a POS displejů. str. 18

www.svettisku.cz

Z OBSAHU Skenery řady CanoScan • Kompaktní fotoaparát Sony CyberShot T10 • Vzorníky médií Kodak pro velkoformátové ink-jety • Nový Canon EOS 400D • Novinkový Acrobat 8 • PitStop 7 i pro Acrobat 8 • Riso HC 5500

• Xerox 4590 EPS • Výroba spisových desek • Který druh vazby tiskovin je nejlepší? • Operativní leasing

• Vzorník druhů vazeb • Reklamní předměty na Internetu

•

Personalizace tiskovin

•

Obaly na láhve

Unikátní reklamní kampaň

• Phaser od Xeroxu • Laserové a multifunkční tiskár-

Jedním z největších rebrandingů poslední doby prošly telekomunikační společnosti Český Telecom a Eurotel, pro něž je od září používána jednotná značka O2 spolu s logem mateřské firmy Telefonica. str. 30

ny HP • Unikátní reklamní kampaň

Digitální fotoaparát

Atraktivní skládačka z Anglie

Potisk skla

Úvodník

RP 3/2006

JAK VŠECHNO STIHNOUT?

Podzim je pro ofsetové tiskárny podobný jako žně pro zemědělce – většina společností totiž připravuje řadu materiálů na časté podzimní výstavy či zpracovává novou nabídku pro následující rok. Po prázdninách a dovolených se stroje rozjíždějí na plný výkon. V tomto období se také často stupňuje tlak na výrobní termíny. Každý zadavatel zpravidla dobře ví, co bude potřebovat na podzim připravit, zná přesný termín výstavy či důležité akce, přesto však většinou vše řeší na posled-

ní chvíli. Je pravdou, že díky modernímu vybavení v českých tiskárnách není problém zakázku zpracovat rychle a potřebný čas je pak na úrovni hodin či dní. Rychlé zpracování má však jednu podmínku: řádně objednat a předat podklady pro tisk včas. To je jeden z dnešních problémů, neboť i když má tiskárna dostatečnou kapacitu, aby zakázku zařadila do výroby, jsou zde ještě další faktory, ovlivňující výrobu. Je třeba počítat s tím, že materiál, který má být použit na zakázku, nemusí mít tiskárna ani dodavatel na skladě. Dále jsou zde další technologická omezení, jako například doba nutná k zaschnutí barev či lepidel. Tlak zadavatelů na rychlost výroby se v konečné fázi vždy obrátí proti nim samotným, neboť pokud jsou v časové tísni, pak už jen těžko řeší optimaliza-

ci výroby, slevy nebo kvalitu. Rád bych proto apeloval na všechny zadavatele, aby zkusili své zakázky řešit s větším předstihem, neboť v tiskárnách se již mnoho dohonit nedá. Když budete zakázku konzultovat s tiskárnou již při jejím návrhu, můžete se vyvarovat výrobních komplikací a celou fázi zpracování urychlit. Tiskárny dnes investují stovky miliónů do nových technologií, ať již v oblasti řízení tiskárny, předtiskové přípravy, tisku samotného či dokončujícího zpracování. Téměř každá větší tiskárna dnes používá technologii CtP. Ta ušetří několik hodin ve výrobním procesu, mimo úspory času však přináší rovněž výrazný skok po stránce kvality. Dalším významným posunem je nákup nových, rychlejších a větších ofsetových strojů, které umožňují tisk

Tiráž

Společnost je zapsána u Městského soudu Praha, oddíl C, vložka 80559. Registrace Ministerstva kultury ČR pod evidenčním číslem MK ČR E 13675.

Dvě otázky pro… Ing. Stanislavu Jurinovou, marketingovou manažérku společnosti Spandex Eastern Europe Co nejvíce ovlivňuje výrazný růst oblasti signmakingu v posledních letech – technologie či nové aplikace?

Pavel Svítek

Vedoucí vydání:

Patrik Thoma

Sazba:

Bohunka Třešňáková

Adresa:

Sazečská 560/8 108 25 Praha 10-Malešice

Tel.:

266 021 531–532

Fax:

266 021 533

E-mail:

[email protected] [email protected]

Web:

www.svettisku.cz

Cena výtisku:

70 Kč/90 Sk

Tisk a knihařské zpracování:

FGP Studio www.fgp.cz

Je ťažké určiť, čo je impulzom pre rozvoj v signmakingu, takmer ako čo bolo skôr – sliepka či vajce ☺. Rozvoj, inovácie materiálov i technológií idú ruka v ruke a jedna oblasť motivuje (tlačí alebo ťahá) rozvoj v tej druhej. Dovolím si tvrdiť, že za posledné ro ky boly výraznejšie inovácie a novinky v oblasti technológií. Rozvoj v oblasti samotných digitálnych technológií hovorí za všetko. Špeciálne skracujúci sa cyklus inovácií, podľa môjho názoru, núti výrobcov materiálov k ešte väčšej špecializácii

a rozširovaní ponuky materiálov pre digitálnu tlač určených. Které zahraniční trendy z oblasti signmakingu k nám zatím ještě nedorazily a proč? Odpoveď by som skôr zamerala na to, aby som pochválila grafi cké štúdiá, výrobcov a zadávateľov za ich kreativitu pri tvorbe reklamy, s ktorou pristupujú ku kampaniam. Pravidelne sa objavujú inšpirujúce kampane s využitím nových materiálov, ktoré vtipným, ľahko zapamätateľným spôsobom ostávajú v podvedomí zákazníkov dlhý čas. Nemám pocit, že by náš trh nejaké dôležité signmakin-

ÌÕ̜ʫÕLˆŽ>VˆÊÊ«ÀœÊÛ?ÃÊÛÞ̈Ώœ

www.svettisku.cz

Martin Jamrich ředitel vydavatelství

Rozhovor

Vydavatelství Svět tisku, spol. s r. o.

Manažer projektu:

více barvami či oboustranný tisk při jednom průchodu strojem. V neposlední řadě je tu i otázka knihařského zpracování; kde se dříve používalo ruční zpracování a stroje byly poloautomatické, jsou dnes zařízení plně automatizovaná s velkou mírou přednastavení. Většina těchto strojů je zařazena do technologických celků, nabízejících větší efektivnost a rychlost zpracování zakázky. Proti těmto investicím stojí tlak na snižování cen tisku, které jsou ovšem v řadě případů jen nepatrnou částí nákladů na konečný produkt. Dejte proto tiskárnám čas na jejich práci – odměnou vám budou kvalitní produkty bez zbytečných komplikací a za férovou cenu.

gové trendy nezachytil. Napríklad frekvencia využívania veľkoplošných flexibilných bannerov v outdoore je na českom trhu ďaleko vyššia ako priemer v zahraničí.

ÜÜÜ°v}«°Vâ

1

Krátce

RP 3/2006

Skenery řady CanoScan

Bílý slon má nové CtP Mako 8

Hned čtveřici nových skenerů uvádí společnost Canon na

V plzeňské tiskárně Bílý slon pro-

podzimní trhy. První dvě zařízení s označením CanoScan

běhla na přelomu srpna a září

8600F a CanoScan 4400F pracují v maximálním rozlišení

letošního roku instalace nového

4 800 x 9 600 dpi při 48-bitové hloubce barev. V obou pří-

CtP zařízení ECRM Mako 8 s for-

padech se jedná o vysokorychlostní zařízení, která dispo-

mátem B1, pracujícího technolo-

nují jednotkou filmového adaptéru (FAU), umožňující ske-

gií fialového laseru. Spolu s tímto

nování filmu. Do modelu CanoScan 4400F lze uložit až

systémem byl nainstalován vyvo-

6 políček 35mm filmu nebo 4 diapozitivy a skener Cano-

lávací automat na tiskové desky

Scan 8600F akceptuje celou řadou různých filmových

z produkce společnosti Heights.

formátů – 12 políček 35mm filmu či až 4 pozitivní nebo

Tato nově instalovaná zaříze-

negativní fólie v rámečcích. S modelem CanoScan 8600F

ní nahradila v tiskárně Bílý slon

je navíc dodáván software SilverFast SE společnosti Laser-

doposud užívané menší CtP Mako 2 z produkce stejného výrobce a vyvolávací automat Reprochimica. S těmi měli v tiskárně velmi dobré zkušenosti a byli s jejich

zařízení Mako 8 budou zhotovo-

bude prováděn na tiskové desky

funkčností, výkonem i dosahova-

vány formové desky pro celkem

od formátu A3 až do formátu B1.

nou kvalitou spokojeni, neboť za

pět archových tiskových strojů,

Dodavatelem CtP zařízení ECRM

tři roky jejich intenzivního využí-

konkrétně se jedná o dva stroje

Mako 8 a vyvolávacího automa-

vání neměla tato zařízení ani

Polly a dále stroje Planeta, Hei-

tu Heights byla pražská obchod-

jednou poruchu. Na novém CtP

delberg a Romayor, takže osvit

ní společnost Uniware.

Kompaktní fotoaparát Sony CyberShot T10 Soft. Na obou modelech je k dispozici sedm nových prak-

Kromě digitálních zrcadlovek zís-

tických EZ tlačítek, která šetří čas tím, že umožňují prová-

kávají stále větší oblibu také kom-

dění běžných skenovacích operací jediným stiskem. Oba

paktní fotoaparáty. Zde je přitom

nové modely disponují připojením USB 2,0 High Speed.

kladen důraz na vysoké rozlišení

Kromě těchto skenerů jsou nyní v nabídce i dva nové

snímače, snadnou obsluhu, pře-

skenery řady LiDE – CanoScan LiDE 600F a CanoScan

hlednost a dostatečné optické

LiDE 70. Tyto skenery nahradí předchozí modely Cano-

zvětšení.

Scan LiDE 500F a CanoScan LiDE 60 a nabídnou vyšší roz-

Digitální fotoaparát z této

lišení – CanoScan LiDE 600F je první skener se snímačem

kategorie v nedávné době před-

CIS, který skenuje s rozlišením 4 800 dpi. Oba skenery pak

stavila i společnost Sony, která na

mají stojan pro skenování ve vertikální poloze. I na skene-

český trh uvedla nový přístroj s označením CyberShot T10, navazující na úspěšný model

2

CyberShot T9, oproti němuž nabí-

Zeiss Vario-Tessar s trojnásob-

Z dalších funkcí, kterými přístroj

zí celou řadu vylepšení.

ným optickým transfokátorem.

CyberShot T10 disponuje, by-

CyberShot T10 disponuje sní-

Díky periskopovému systému

chom měli zmínit dvojitou ochra-

mačem Super HAD CCD s rozliše-

je objektiv i hranol ukryt uvnitř

nou proti rozmazání snímků,

ním 7,2 miliónu efektivních obra-

těla aparátu, takže přístroj půso-

založenou na kombinaci stabilizá-

zových bodů a objektivem Carl

bí velmi štíhlým dojmem. Optic-

toru Super SteadyShot a režimu

ký zoom je ještě doplněn

vysoké citlivosti. Gyrosenzorový

šestinásobným digitálním

optický stabilizátor Super Steady-

transfokátorem Precision

Shot vyrovnává pohyb apará-

ru CanoScan LiDE 70 se nacházejí EZ tlačítka, jež lze snad-

Digital Zoom a čtrnáctiná-

tu při fotografování z ruky nebo

no naprogramovat podle individuálních potřeb uživate-

sobným transfokátorem

s dlouhým časem naklápěním

le. Skener CanoScan LiDE 600F pak narozdíl od druhého

VGA Smart Zoom. Domi-

optických částí objektivu. Fotoa-

modelu LiDE disponuje jednotkou filmového adaptéru

nantou zadní stěny pří-

parát má vnitřní paměť o velikosti

(FAU), pomocí něhož je možné skenovat 35mm filmy. Ske-

stroje je velký a jasný dis-

56 MB, snímky mohou být uklá-

nery CanoScan LiDE 600F a CanoScan LiDE 70 jsou napá-

plej Clear Photo LCD Plus

dány na paměťové karty Memo-

jeny přes USB kabel, což jim poskytuje větší mobilitu.

o úhlopříčce 6,2 cm s rozli-

ry Stick Duo nebo Memory Stick

šením 230 000 pixelů.

PRO Duo.

www.svettisku.cz

Krátce

RP 3/2006

ZAPIŠTE SE DO HISTORIE ČESKÉ A SLOVENSKÉ POLYGRAFIE

Vzorníky médií Kodak pro velkoformátové ink-jety Kodak uvádí vzorníky Kodak Wide-Media Format Swatchbook a Wide-Media Format Sam ple Book. Media Swatchbook je vzorník kapesní velikosti, obsahující vzorky celého výrobního portfolia velkoformátových médií Kodak pro inkoustový tisk. Vzorník je doplněn o tabulku kompatibility médií pro všech-

TISK A PŘEDTISKOVÁ PŘÍPRAVA V ČESKÉ REPUBLICE 2007

ny hlavní velkoformátové tiskárny na trhu. Media Sample Book obsahuje fotografie formátu A4. Uživatelé mohou v reálu porov-

potahované papíry a vinyl. Sou-

nace médií, inkoustů a tiskáren,

návat dojem z média, ploš-

částí vzorníku je rozsáhlá tabul-

a tabulka s informací o trvanli-

nou hmotnost, barevný gamut

ka kompatibility médií Kodak

vosti a odolnosti výtisků opět

a schopnost reprodukce obra-

s tiskárnami hlavních výrob-

v kombinaci médií s inkous-

zu. Vzorník obsahuje výtisky na

ců (Kodak, Epson, HP, Canon,

ty a tiskárnami třetích výrobců

fotografických papírech, fóliích

Roland, Mutoh a další), umožňu-

(údaje zahrnují odolnost vůči

i speciálních médiích, jako jsou

jící vybrat nejvhodnější kombi-

stárnutí, blednutí apod.).

Nový Canon EOS 400D Svět digitální fotografie má nový významný produkt na trhu. V nedávné době totiž společnost Canon uvedla dlouho očekávaný model digitální zrcadlovky s označením Canon EOS 400D. Jde přitom o přímého nástupce modelu EOS 350D, který si získal celou řadu příznivců. Oproti němu nová „čtyřstovka“ nabízí celou řadu vylepšení, činících z této digitální jednooké zrcadlovky přístroj na skutečně

nější, čemuž napomáhá mimo

ning System), který může auto-

vysoké úrovni, jenž uspokojí neje-

jiné i úhlopříčka 2,5“. S novým

matizovaně při zapínání a vypí-

nom náročné fotoamatéry, ale

přístrojem je také možné zazna-

nání přístroje čistit snímač. Toto

nepohrdnou jím ani zkušení pro-

menat větší počet snímků v sérii.

čištění je prováděno ve třech

fesionálové a odborníci pohybují-

Zatímco u předchozího mode-

krocích, přičemž je především

cí se v oblasti digitální fotografie.

lu jich bylo možné pořídit v jed-

zamezeno přístupu prachu. Vnitř-

Podobně jako jeho předchůd-

né sérii 15, nyní je to již 27. Řada

ní mechanismus přístroje je totiž

ce, také EOS 400D je vybaven

novinek pro fotoaparát této třídy

konstruován tak, aby co nejvíce

CMOS snímačem, jehož rozlišení

je přejata z modelů EOS 5D a 30D.

omezil jeho pronikání. EOS 400D

bylo navýšeno až na 10,1 mega-

Jedná se například o devítibodo-

disponuje také nízkopásmovým

pixelu, zvětšen byl také displej,

vý autofokus s velkým pokrytím

filtrem předsazeným před sen-

který je nyní jasnější a přehled-

a s vysokou citlivostí středového

zor, který je ošetřen antistatický-

bodu při použití objektivů se svě-

mi technologiemi tak, aby odpu-

telností f/2.8. Tato kombinace se

zoval prachové částice. Snímač je

projeví především při fotografo-

pak vybaven samočistící jednot-

vání při nízké hladině osvětlení.

kou (Self-Cleaning Sensor Unit),

www.svettisku.cz

EOS 400D je také první zrcad-

jež díky vysokofrekvenčním vib-

lovkou se zabudovaným čistícím

racím setřásá případný prach

systémem (EOS Integrated Clea-

z nízkopásmového filtru.

Jedinečná publikace svého druhu, jež mapuje dění na světovém polygrafickém trhu s detailním pohledem na Českou republiku a Slovensko v období uplynulých dvou let. Obsahuje přehled významných novinek, trendů a technologií, které nám poslední měsíce přinesly. Naleznete zde mj. klíčové instalace, technologie a regionální novinky. Celá kniha se skládá ze dvou základních částí – redakční a prezentační. Redakční část je dále členěna do oblastí: předtisková příprava, tisk a dokončující zpracování. Kromě rozsáhlejších článků obsahuje každá část i ankety se zástupci dodavatelů a významných polygrafických společností. Druhou část knihy tvoří profily, které ve standardizované formě představují společnosti, nabízející služby a produkty v našem regionu. Celek, představující téměř 300 stran hodnotných informací, je opatřen exkluzivním provedením a svázán do pevných desek s plátěným potahem. Publikace bude kromě tištěné verze vydána též v elektronické podobě – PDF.

ZAJISTĚTE SI SVŮJ VÝTISK ČI

PREZENTACI SVÉ FIRMY JIŽ NYNÍ, ZAPÍŠETE SE TAK DO HISTORIE!

Vydavatelství Svět tisku, spol. s r. o. Sazečská 560/8, 108 25 Praha 10 tel.: 266 021 531-2, fax: 266 021 533 e-mail: [email protected]

3 www.svettisku.cz

Pre-press

RP 3/2006

DIGITÁLNÍ FOTOAPARÁT JAKO ZDROJ OBRAZOVÝCH PODKLADŮ napsal Kamil Třešňák

Práce s digitálním fotoaparátem je rychlá, cenově výhodná a moderní přístroje nabízejí ve většině případů dobré nebo velmi dobré výsledky již v nižších cenových kategoriích. Digitální fotografie lze bez problémů použít i jako zdroj podkladů pro tištěnou grafiku, jen je třeba dávat pozor i na jiné faktory, než jsme byli zvyklí u „klasické“ fotografie. Obecný pokrok v digitálních technologiích i masivní konkurence na trhu způsobily, že i jednodušší digitální přístroje dosahují v mnoha ohledech tabulkových parametrů, ještě poměrně nedávno vyhrazených jen pro profesionální sféru. Velmi se tím zpřístupnila i možnost využít digitální fotoaparáty jako zdroj podkladů při přípravě tiskové grafiky. Přes všechna pozitiva je ale dobré říci, že i když digitální fotoaparáty důsledně automatizovaly jak proces pořízení snímku, tak jeho následné zpracování, profesionálně použitelný snímek tím automaticky zaručen není. Pro dosažení co nejlepších výsledků je dobré vědět, co má v digitální fotografii hlavní vliv na výslednou kvalitu i na technickou použitelnost snímku.

ROZLIŠENÍ Rozlišení digitálního fotoaparátu bylo od počátku téměř magickým pojmem. V principu se není co divit, rozlišení má přímý vliv na to, kolik detailů se podaří ve snímku zachytit, a potažmo jak velký obrázek (míněno rozměrově) bude možné z fotografie vytisknout. Na co se ovšem často zapomíná je, že

POKUD STOJÍME PŘED VÝBĚREM DIGITÁLNÍHO FOTOAPARÁTU, JE DOBRÉ PROZKOUMAT NEZÁVISLÉ RECENZE V RENOMOVANÝCH SPECIALIZOVANÝCH MÉDIÍCH.

ZEJMÉNA NA INTERNETU LZE

NALÉZT ŘADU CENNÝCH INFORMACÍ.

rozlišení „v tom nejede“ samo, mezi další významné faktory je nutné započítat i šum snímače a kvalitu objektivu (viz dále). Pokud jde o samotné rozlišení, i základní modely dnes pracují s rozli-

4

Volba teploty osvětlení ovlivní barevnost snímku. Tři fotografie byly pořízeny při následujících nastaveních teploty osvětlení (zleva) – automatické, předvolba denní, předvolba žárovkové (kdy fotoaparát vyrovnává domnělé „žluté“ osvětlení) šením 4–5 Mpix, které je samo o sobě pro většinu běžných aplikací zcela dostatečné. Poznamenejme na okraj, že se stalo zavedeným standardem označovat rozlišení fotoaparátu v miliónech pixelů, tzv. megapixelech, z technického pohledu je ale tato jednotka nepříliš vypovídající, protože je zaokrouhlená, neudává přesný počet obrazových bodů a nic neříká ani o poměru stran snímku. Pro rozhodování o maximální přijatelné velikosti tištěného snímku jsou důležité právě přesné rozměry pořízeného obrázku. Zmíněný 5Mpix fotoaparát může snímky pořizovat napří-

klad v maximálním rozlišení 2 560 x 1 920 pixelů (výpočtem lze zjistit, že „marketingová“ hodnota 5 Mpix

ROZLIŠENÍ NENÍ VŠECHNO, VELMI DŮLEŽITOU ROLI V KVALITĚ VÝSLEDNÉ FOTOGRAFIE HRAJE ŠUM SNÍMAČE A TAKÉ VLASTNOSTI OPTIKY (KRESBA OBJEKTIVU). I PŘÍSTROJ S „PAPÍROVĚ“ NIŽŠÍM ROZLIŠENÍM TAK MŮŽE POSKYTNOUT SKVĚLÉ FOTOGRAFIE A NAOPAK.

je výsledkem mírného zaokrouhlení směrem nahoru); důležité je samozřejmě skutečné maximální rozlišení,

nebereme zde ohled na triky, jako je softwarový zoom apod. Z rozměru obrázku v pixelech lze snadno dopočítat maximální formát, na který lze fotografii vytisknout. Potřebujeme k tomu znát jen rozlišení, jaké je pro daný typ podkladů předepsáno (pozor, toto je již jiné rozlišení). Jak již víme, je třeba pro kvalitní ofsetový tisk na křídu vhodné dodávat obrázky v rozlišení 300 dpi i více, zatímco pro tisk na novinový papír stačí rozlišení cca 150 dpi a pro billboard zhruba 30 dpi (záleží na rozměru a pohledové vzdálenosti, to jsme zde již probírali). Například pro tiskové rozlišení 300 dpi bude tedy www.svettisku.cz

Pre-press

RP 3/2006

maximální rozměr roven 2 560/300 x 2,54 (1 palec je 2,54 cm), ze snímku tak bude možné vytisknout fotografii o rozměru 21,6 x 16,3 cm v ofsetové kvalitě, na billboard by byla použitelná do desetkrát větších rozměrů (přepočty jsou lineární, jde jen o prostou trojčlenku); uvedená hranice není „ostrá“, konkrétní výsledek i požadavky se samozřejmě liší s ohledem na vlastnosti konkrétní tiskové technologie. Důležité je uvědomit si vliv poměru stran. Ten často nemusí odpovídat poměru stran finálního tištěného snímku – pokud bude nutné snímek oříznout, efektivní použitelná plocha fotografie bude menší.

ŠUM A CITLIVOST Jak jsme řekli, samotné rozlišení není jediným faktorem, ovlivňujícím výslednou kvalitu snímku z digitálního fotoaparátu. Jednou z důležitých vlastností snímače je šum, který se projevuje vel-

ta snímku), je třeba si alespoň zajistit co nejlepší osvětlení a nastavit na fotoaparátu pokud možno co nejnižší citlivost. Při práci s přístrojem vybaveným horším objektivem (například s méně ostrou kresbou) je vhodné alespoň eliminovat všechny potenciální zdroje dalšího, nejčastěji pohybového rozostření – typicky fotografovat kratšími časy nebo použít stativ či samospoušť.

NEJVĚTŠÍ VELETRH REKLAMNÍCH SLUŽEB

BAREVNOST SNÍMKU Moderní fotoaparáty pracují ve velké většině případů velmi dobře i pokud jde o barevnost snímku, podmínkou ovšem je, aby správně detekovaly typ (teplotu) okolního osvětlení. Teplota osvětlení má zásadní význam pro barevnost fotografie; zatímco lidské oko (a vědomí) se změnám v osvětlení velmi pružně přizpůsobí a barevné posuny do značné míry „odfiltruje“, fotoaparát tuto schopnost jen simuluje prostřednictvím volby teploty osvětlení. V teplejším osvětlení (výraz-

28. – 30. března Vliv chování snímače fotoaparátu při zvyšování citlivosti. Levý snímek je pořízen při nejnižší citlivosti, pravý při nejvyšší (čísla neuvádíme, neboť jednotlivé typy přístrojů podávají velmi rozdílné výsledky) mi rušivě zejména v horších světelných podmínkách a při nastavení vyšší citlivosti. Jednotlivé typy obrazových čipů se co do množství a vlivu šumu navzájem podstatně liší, šum je pro daný snímač charakteristický a nelze jej žádným běžným způsobem regulovat. Obraz s větším množstvím šumu se může jevit „krupicovitý“, zejména ale pozorujeme výrazný neklid v tmavších tónech a souvislých plochách obecně (souvislá tmavá či černá barva je rozbita na viditelné body, plošky, i „skvrny“); vady, jako je přítomnost šumu, prakticky není možné odstranit ani ve vyspělých grafických aplikacích typu Adobe Photoshop. Obecně je množství šumu v obraze dáno nastavením citlivosti (obvykle v ISO); narozdíl od klasických filmů je ale nastavení citlivosti digitálního fotoaparátu elektronickým „trikem“ a za přílišné zvyšování citlivosti může uživatel fotoaparátu zaplatit zvýrazněním šumu. Pokud jsme nuceni fotografovat s aparátem s vyšším šumem (nebo kdykoliv je cílem co nejvyšší dosažitelná kvaliwww.svettisku.cz

né je to například při večerním osvětlení žárovkou) se scéna jeví odlišně než za denního světla, a pokud se fotoaparát změně světla nepřizpůsobí, budou snímky nažloutlé. Současné digitální fotoaparáty jsou vybaveny funkcí automatického zjištění teploty osvětlení (v angličtině je funkce obvykle označena jako WB, tedy white balance, hovoříme o vyrovnání bílé), která v řadě případů funguje dobře. Pokud má fotoaparát s vyrovnáním bílé potíže, například je zjištění barevnosti ovlivněno nestandardní barevností scény, lze vyzkoušet nastavení výběrem z předdefinovaných hodnot; obvykle bývá k dispozici alespoň žárovkové osvětlení a teplé a studenější denní světlo. Nejpřesnější výsledek dává manuální nastavení teploty světla zaměřením bílé plochy ve fotografované scéně, některé nejjednodušší fotoaparáty ale takovou funkci nemají; pozor, velkou roli zde může hrát charakter povrchu, na který zaměříme – nevhodné jsou například „zářivě“ bílé kancelářské papíry.

2007

„ „ „ V ÝS TAV I Š T Ě „ PRAHA - HOLEŠOVICE

www.reklama-fair.cz

Pořadatel: M.I.P. Group, a.s. Hollarovo nám. 11, 130 00 Praha 3 Hrubalová Monika, ředitelka veletrhu tel.: +420 267 315 585-88 e-mail: [email protected]

5

Pre-press

RP 3/2006

Novinkový Acrobat 8 Konec léta přinesl další upgra-

Osmá verze Acrobatu se sou-

a potažmo i PDF soubory nej-

de v rodině aplikací Adobe – již

středí na mnohem širší audito-

širším vrstvám uživatelů.

v osmé verzi přichází oblíbe-

rium, když v prvé řadě podstat-

Na první pohled zaujme

ný Acrobat. PDF je rozhodně

ně inovuje uživatelské rozhraní

změna uživatelského rozhra-

jedním z absolutně nejrozšíře-

a některé postupy práce v pro-

ní. To bylo proti minulé ver-

nějších formátů, a to zdaleka

gramu, a dále pak výrazně

zi přepracováno jak graficky,

nejen pro sdílení dokumentů

rozšiřuje možnosti uživatele

tak i z hlediska filozofie ovládání. V prvé řadě je standardní nabídka o hodně stručnější, jednodušší a ve výsledku přehlednější. Jako novinka se objevují integrovaní průvodci, kteří usnadňují uživateli provedení hlavních operací. Jednou z nejatraktivnějších novinek je kompletně lokali-

Jako další zásadní novinku uvá-

dostupný ostatním účastní-

zované OCR, tedy nástroj pro

dí Adobe aplikaci Acrobat Con-

kům konference). Pokud jde

rozpoznávání znaků, schopný

nect, umožňující provoz on-line

o samotnou aplikaci Acrobat

„přečíst“ například naskeno-

webovských videokonferen-

Connect, uživatel ji praktic-

vanou smlouvu nebo stránku

cí. Uživatelé vstupují do virtuál-

ky nevidí – navenek se vše jeví

knihy a vytvořit z ní PDF, obsa-

ních konferenčních místností

jako webovská aplikace a účast-

hující text, který je dále napří-

a zde komunikují prostřednic-

níci se do místností (poté, co

na Internetu nebo pro grafic-

PDF soubory vytvářet, sdílet

klad možné prohledávat, inde-

tvím textového, audio a případ-

konferenci zvolí v menu Acro-

ké úlohy, a právě Adobe Acro-

a následně s nimi pracovat. To

xovat atp. První testy ukazují,

ně i video chatu. Vyměňují si

batu) připojují přes interneto-

bat je přirozeným a všestran-

vše jsou inovace, které využi-

že české OCR spolehlivě fungu-

poznámky, soubory a v nepo-

vý prohlížeč; Acrobat Connect

ně doporučitelným nástrojem

je každý – pracovník reklam-

je i v případech, kdy je použita

slední řadě mohou na virtuální

zůstává skrytý v pozadí. Acro-

jak pro jeho vytváření, tak i pro

ní agentury stejně jako třeba

nepříliš kvalitní předloha, pří-

prezentační desce sdílet vybra-

bat Connect lze využít pro elek-

následnou pokročilou práci

publicista, a které navíc výrazně

padně jsou texty na předloze

né soubory nebo třeba i svou

tronická školení, tiskové konfe-

s PDF dokumenty.

usnadňují práci s Acrobatem

umístěny šikmo.

obrazovku (sdílený obsah je

rence i týmovou spolupráci.

PitStop 7 i pro Acrobat 8 Přestože jsou interní nástro-

své podstatě soubory pravidel,

vit. Úkony, jež je nutné prová-

je Acrobatu s každou verzí

kterým musí kontrolovaný sou-

dět ručně, lze pro usnadnění

podrobnější a výkonnější, stále

bor vyhovět; velmi často je

definovat jako akce, které poté

je zde prostor pro vývojáře roz-

preflight využíván pro kontrolu

PitStop opakuje automaticky

šiřujících modulů, které posky-

PDF souborů odesílaných k tis-

po kliknutí na příslušné funkční

tují nadstandardní funkčnost.

ku, kontrolovat ale lze i řadu

tlačítko. Silným nástrojem jsou

Pokud jde o kontrolu a editaci

parametrů, jež primárně s gra-

globální změny, zpřístupňující

obsahu PDF, je jedním z uznáva-

fickým užitím nesouvisí. Již při

uživateli možnost v širokých

ných leaderů program PitStop

instalaci uživatel získá velké

mezích zasahovat do doku-

společnosti Enfocus, vhodný

množství předpřipravených

mentu a měnit například roz-

pro všechna grafická i marke-

profilů pro různé typy kontroly

měr stránky včetně zahrnutí

tingová pracoviště; nejpozději

PDF, prostřednictvím přehled-

ořezu, použité fonty či barvu

začátkem roku 2007 bude Pit-

ného rozhraní je ale možné

objektů, případně dovolují

Stop na trhu i ve verzi podporu-

poměrně snadno vytvářet

posunovat a rotovat obsah

Druhou oblastí, kde Pit Stop

uživateli měnit jejich atributy:

jící nejnovější Acrobat 8.

i vlastní sady pravidel. V mnoha

stránky (pro účely tohoto textu

vyniká, je editace jednotli-

měnit polohu či rozměry, edi-

Kontrola PDF dokumentu

případech je zároveň možné

uvádíme jen stručnější výčet

vých objektů. Program dokáže

tovat barevnost a průhlednost,

(často označovaná anglickým

definovat způsoby, jakými se

funkcí), a to buď v rámci celého

vybrat a označit i ty objekty,

měnit barevné prostory a profi-

termínem preflight) využívá

mají nalezené problémy bez-

dokumentu, nebo pro vybrané

které nástroji Acrobatu ozna-

ly, editovat text – to je jen struč-

systém tzv. profilů, což jsou ve

prostředně automaticky opra-

sekvence stránek.

čit nelze, a následně umožní

ný výběr hlavních funkcí.

6

www.svettisku.cz

Press

RP 3/2006

Tiskárna KUFR investuje Firma KUFR pana Františka Kurzweila a jeho syna Jiřího Kurzweila se rozhodla do svého provozu tiskárny v Praze-Košířích zakoupit nový tiskový stroj. Volba zde padla na čtyřbarvové zařízení s označením Performa 66-4, jež doda-

ISK T NÝ N A R T US O OB

KBA-Grafitec. Tiskový stroj pracující v maximálním formátu A2 byl dodán ve standardní výbavě se sušením Inkdry Plus. Tiskový stroj Performa 66-4 je také vybaven vlhčicím systémem Prisco, který umožňuje tisk bez použití isopropylalkoholu, což usnadňuje

také dva stroje Polly 266, Adast

vení v pre-pressu, tisku i dokon-

i dodržení náročných ekologic-

Dominant 516 a Romayor 314.

čujícím zpracování umožňuje

kých standardů.

Firma je jedním z prvních uživa-

tiskárně KUFR nabízet rozsáhlou

Kromě nového stroje Perfor-

telů CtP zařízení HighWater

škálu polygrafických prací zejmé-

ma 66-4 využívá tiskárna KUFR

Python v České republice. Vyba-

na pražským zákazníkům.

Í EN TÁČ ZO BE

la a nainstalovala společnost

DV

= R A TIS YC KO HL OS VÉ S T + TR NÍZ OJ KÁ E V CE JE NA DN O

Nové Riso HC 5500 Japonská společnost Riso Kagaku před dvěma roky poprvé představila plnobarevný tiskový sys-

M

tém a nyní přichází na trh s jeho inovovanou verzí, označovanou

Představujeme Vám revoluční 10-ti barevný tiskový stroj tiskárny POINT CZ s.r.o. Heidelberg Speedmaster SM 102-10-P6 PCS.

jako Riso HC 5500. Nový tiskový systém se od svého předchůdce, Risa HC 5000, li ší především maximální produkční rychlostí tisku, která je zde zvýšena až na 120 plnobarevných stran za minutu. Při oboustranném tisku činí pak tato rychlost 98 plnobarevných stran/min. Ke

lek, certifikovaných pro strojní

čním finišerem, provádějícím

změně došlo také v oblasti spek-

mailingové zpracování. Inovace-

skládání, děrování a šití drátem

tra potiskovaných materiálů. Ty je

mi prošel rovněž řídící software,

na měkkou vazbu V1 atd.

nyní možné potiskovat v rozsahu

jenž byl doplněn o dokonalejší

plošných hmotností od 46 až do

správu barev.

Velkou předností této digitální ink-jetové tiskárny je zejména

210 g/m2, zatímco u modelu Riso

Doplňme, že digitální ink-

její nižší pořizovací cena, ale také

HC 5000 bylo možné zpracová-

-jetová tiskárna Riso HC 5500

skutečnost, že při jejím využití

vat substráty, jejichž plošná

umožňuje tisk na média v maxi-

lze dosahovat dosud nejnižších

hmotnost nepřesáhla 158 g/m2.

málním formátu 340 x 550 mm,

nákladů na pořízení jedné stra-

Ke zvýšení rozsahu potiskova-

přičemž maximální potiskova-

ny digitálního potisku na tuzem-

ných substrátů pak došlo přede-

telná plocha je 314 x 458 mm.

ském trhu. Plnobarevný potisk

vším díky zvětšení regulovatelné

Tisk je prováděn pigmentovými

jedné strany ve formátu A4 při

vzdálenosti pevných tiskových

inkousty na olejové bázi. Toto

standardním 20% pokrytí plo-

hlav od jejich povrchu. Díky tomu

tiskové zařízení je možné pro

chy totiž vychází při rychlosti tis-

je pomocí tohoto zařízení možné

zvýšení užitné hodnoty propo-

ku 120 kopií/min. na pouhých

provádět mimo jiné i plnobarev-

jit nejenom se skenerem Riso

0,65 Kč. Stroj na českém trhu

ný personalizovaný potisk obá-

HS 2000, ale také s multifunk-

nabízí společnost Robinco CS.

www.svettisku.cz

Jedinečným potenciálem tohoto tiskového stroje je zejména oboustranný tisk při jednom průchodu archu strojem a rychlost tisku až 12 000 archů B1 za hodinu. Zásadní vliv na mimořádnou produktivitu stroje má však také vysoký stupeň automatizace. Souhrn všech těchto vlastností je zárukou vyšší rychlosti zpracování a nižší ceny pro Vás. Pro bližší informace a konkrétní nabídky tisku nás neváhejte kontaktovat již nyní.

POINT CZ s.r.o. Zákaznické centrum Brno: Údolní 6, 602 00 Brno obchodní oddělení: 541 427 537 / e-mail: [email protected] Zákaznické centrum Praha: Kyjovská 1983/1, 142 00 Praha 4 - Krč obchodní oddělení: 241 721 005 / e-mail: [email protected]

www.pointcz.cz

7

Press

RP 3/2006

PERSONALIZACE TISKOVIN napsal Patrik Thoma

Tento pojem není znám pouze z posledních let, diskuse se o něm vedou již poměrně dlouho. Přesto s nasazováním digitálních technologií do praxe získává personalizace tiskovin stále více příznivců.

V následujícím článku se proto podíváme podrobněji na možnosti této technologie, vysvětlíme si základní pojmy, pochopitelně neopomeneme ani některé příklady a v neposlední řadě se podíváme na zvýšení úspěšnosti personalizované reklamy. S pojmem personalizace se setkal již každý, kdo pracuje v oblasti marketingu nebo reklamy. Tento pojem je velmi dobře znám, často se však ukazuje, že si pod ním lidé představují pouze záměnu oslovení v direct mailech či jména na obálce, což sice je také druh personalizace, nicméně se jedná o její základní tvar. Kromě něj ovšem toto řešení nabízí i daleko více – proměnnými prvky totiž mohou být nejen základní texty, ale také nejrůznější obrázky a grafické objekty, obsažené v tiskovině. V konečném důsledku tak personalizovaný tisk nemusí vůbec oslovení obsahovat (stejně jako řadu dalších osobních údajů) a personalizace může spočívat v přizpůsobení třeba místu pobytu budoucího adresáta. Vždy jen záleží na vhodném přístupu k problematice dané tiskoviny. Než se budeme zabývat vlastní technologií, měli bychom si vysvětlit, s jakými pojmy se můžeme setkávat. Personalizace, jak jsou souhrnně označovány tisky s variabilními daty, je správné označení pro takové tisky, kde dochází k záměně variabilních textových polí. Pokud však mluvíme o plné personalizaci, tedy včetně obrázků a grafických objektů, měli bychom spíše používat termín customizace. Pro oba případy se používají stejná tisková zařízení a také softwarové vybavení, které je k tisku potřeba. „Zákazník pak připravuje zakázku velmi podobným stylem, součástí dodávky zpracovateli musí

8

být nejenom tzv. master dokument, jenž obsahuje pouze statické údaje, které se v průběhu tisku nemění, ale také vzorový dokument, na němž je

PROMĚNNÝMI PRVKY MOHOU BÝT NEJEN ZÁKLADNÍ TEXTY, ALE TAKÉ NEJRŮZNĚJŠÍ OBRÁZKY A GRAFICKÉ OBJEKTY.

vidět umístění variabilních dat. Pochopitelně, že nesmí chybět ani databáze variabilních dat. Asi je zbytečné se příliš rozepisovat o tom, jak mají být variabilní data připravena, to se totiž může značně lišit podle množství personalizovaných polí, a také podle firmy a zařízení, na němž je zakázka

zpracovávána,“ říká Petr Novotný ze společnosti Magic Seven.

TECHNOLOGIE PERSONALIZACE Předností digitálního tisku je právě velmi snadná personalizace tiskovin. Zatímco u ostatních tiskových technik je otisk na substrát prováděn z pevné tiskové formy, u digitálního tisku je obraz stránky nejprve laserem bod po bodu vykreslen na speciálním válci, na němž se pak v laserem vyznačených místech uchytí částečky toneru. Ty jsou v následujícím kroku přeneseny na papír. Podobně tomu je i u barevného tisku, kde se však dává přednost přenesení všech barev na přenosový pás, a teprve poté jsou společně transpor-

továny na papír. Z popisu tohoto principu vyplývá, že tiskové zařízení musí obraz pro každou vytištěnou stránku vytvářet znovu, a to bez ohledu na její obsah. Každá strana tedy může být originálem, proto je velmi jednoduché u těchto tiskových systémů využívat personalizaci a plnou customizaci. V důsledku to znamená, že ani cena pro zákazníka není ovlivněna tím, zda zařízení tiskne stejné stránky či jsou data personalizována. K jejímu navýšení však dochází ve fázi práce s variabilními daty. Příprava takové zakázky je totiž značně náročnější, než je tomu u statických dat. Nicméně ani zde není nutné v mnoha případech počítat se závratně vysokými sumami, celková www.svettisku.cz

Press

RP 3/2006

Připravte se na jízdu života!

What’s missing? Nothing… if you have a shiny new Atlantis XL500 from the Miller Auto Collection sitting in your driveway. You’ve read about the Atlantis XL500. The zero-to-wherever performance. The luxury appointments. The great looks that turn heads wherever you go.

The new Atlantis XL500 features: • • • • •

275 HP Race-proven QuadraTrac transmission Unparalleled handling An array of hyper-luxury features and did we mention 275 horsepower!

Volejte 555-1234 x-777

Vážený pane Nováku, připravte se na jízdu života!

Představte si… Celý den máte volno. V diáři nic důležitého. Slunce svítí. Silnice volá! What’s missing? Nothing… if you have a shiny new Atlantis XL500 from the Miller Auto Collection sitting in your driveway. You’ve read about the Atlantis XL500. The zero-to-wherever performance. The luxury appointments. The great looks that turn heads wherever you go.

1234 Main Street Rochester, NY 12345 (888) 555-1234 millerauto.com

Kevin Ross Váš prodejce volejte kdykoli 555-1234 x-777

The new Atlantis XL500 features: • • • • •

275 HP Race-proven QuadraTrac transmission Unparalleled handling An array of hyper-luxury features and did we mention 275 horsepower!

1234 Main Street Rochester, NY 12345 (888) 555-1234 millerauto.com

Ukázka rozdílu mezi černobílou nepersonalizovanou tiskovinou a tiskovinou customizovanou cena se zvýší v závislosti na složitosti zpracování o 15–30 %. Pochopitelně, že mohou existovat i případy, kdy je navýšení podstatně vyšší. U plné customizace lze navíc využít celou řadu možností, jak podle určitých kritérií zaměnit celé tiskové oblasti či poskládat dokument z jednotlivých rámů podle potřeb zákazníka. Je tak možné připravovat dokumenty či produktové katalogy, kde jsou jednotlivé obrázky a popisy produktů vybrány podle zájmu daného zákazníka. Typickým příkladem jsou například katalogy cestovních kanceláří, které konkrétním klientům mohou připravovat katalogy v závislosti na jejich předchozím výběru. Zajímavostí jistě je také to, že některé firmy nabízejí personalizovaná řešení ještě povýšená o další dimenzi. Kromě samotné tištěné zakázky totiž může zákazník využít možnost stejně personalizovaného řešení na Internetu. Každý klient pak v rámci svého personalizovaného direct mailu dostane i jedinečný odkaz na internetové personalizované stránky.

ÚSPĚŠNOST PERSONALIZACE Asi každého zadavatele, který chce využít personalizovanou reklamu, nejvíce zajímá, co mu toto řešení přinese a jaké jsou jeho přednosti oproti běžným způsobům reklamy. My si úspěšnost této reklamy přiblížíme na příkladu, který je vidět na obrázcích u tohoto článku. Výsledky budeme vztahovat k direct mailu v černobílém provedení bez jakékoliv personalizace. Toto řešení neosloví příliš mnoho zákazníků, a tak se response v tomto případě pohybuje pod úrovní jednoho procenta. Jiná situace již nastává, pokud ve stejné černobílé tiskovině využijeme základní textovou personalizaci, u níž dochází ke změně oslovení. Zde se pouze tímto jednoduchým krokem zvyšuje úspěšnost o 44 %. Podobné úspěšnosti www.svettisku.cz

dosahuje také nepersonalizovaný direct mail, který je v barevném provedení. Zde se úspěšnost navyšuje o 45 % ve vztahu k černobílému nepersonalizovanému produktu. Pokud však u tohoto barevného provedení zařadíme základní textovou personalizaci, tzn. oslovení, dojde k navýšení úspěšnosti oproti první variantě o 135 %. Konečně poslední případ, o němž se zmíníme, je plně customizovaná barevná tisko-

U DIGITÁLNÍHO TISKU JE TECHNOLOGIÍ DÁNO, ŽE PROTO JE PERSONALIZACE TISKU VELMI JEDNODUCHÁ.

KAŽDÁ STRANA JE VLASTNĚ ORIGINÁLEM.

vina, kde není pouze oslovení, ale dochází zde k personalizaci i obrazových částí a dalších specifických informací. Na obrázku je pak znázorněn nejenom daný automobil klienta, ale také informace o kontaktním pracovníkovi a řada dalších informací, týkajících se právě konkrétního klienta. V takovém případě pak dojde k navýšení úspěšnosti ve vztahu k prvnímu bodu až o 500 %. Úspěšnost direct mailů je přitom možné dále zvyšovat použitím různých slevových voucherů vložených do tiskovin apod. Čísla o úspěšnosti připravovaných kampaní jsou přejata ze studie společnosti Romano & Broudy.

ZÁVĚR Z uvedeného vyplývá, že personalizace přináší do světa reklamy a direct mailu řadu velmi zajímavých možností, jak přizpůsobit tiskovinu koncovému zákazníkovi. I když by se mohlo na první pohled zdát, že náklady na vytvoření takovéto reklamy jsou podstatně vyšší, je třeba vzít v úvahu skutečnost, že dobře připravená personalizovaná tiskovina může mít podstatně větší úspěšnost, a tak jsou její přínosy mnohem vyšší.

9

Press

RP 3/2006

Nový Xerox 4590 EPS

Nový stroj v tiskárně Lelka

Společnost Xerox Czech Republic uvedla na český trh

K významným investicím došlo

nový model produkčního tiskového systému s označením

v tiskárně Vojtěcha Lelky v Dol-

Xerox 4590 EPS (Enterprise Printing Systems).

ních Bojanovicích u Hodonína.

Jde o zařízení nacházející uplatnění pro široké spek-

Majitel tiskárny se totiž rozho-

trum zakázek, počínaje malonákladovým tiskem různých

dl pro zásadní modernizaci celé-

brožur a transakčním tiskem zahrnujícím zpracování faktur

ho provozu. Z tohoto důvodu

či výpisů z účtu konče. Jeho schopnost zpracovávat různé

se také tiskárna v květnu přestě-

typy dokumentů snižuje náklady na provoz ve velkých fir-

hovala do nově vybudovaného

mách a provozovatelům komerčních tiskáren a copy cen-

objektu.

ter umožňuje rozšířit nabídku poskytovaných služeb i celkovou kapacitu produkce.

Investice do nové budovy však neměla být nadlouho jedinou změnou v této tiskárně. Součástí modernizace totiž byl i nákup nového čtyřbarvového archového ofsetového stroje KBA Performa 66-4, který byl zakoupen v plné výbavě. Nová čtyřbarevka ve formátu A2 je propojena s oddělením pre-pressu prostřednictvím standardu CIP3. Díky němu je možné rychleji připravit stroj pro tisk nové zakázky,

tiskárna Lelka také tiskové stroje

ké produkce od reklamních tis-

Zařízení Xerox 4590 EPS tiskne rychlostí 90 černobílých

což zajišťuje nejenom časovou

Polly 466, Polly 266 a Heidelberg

kovin až po náročné publikace.

stran ve formátu A4 za minutu. Maximální rozlišení tisku je

úsporu, ale také snížení spotře-

SM 52-2-P. Firma působí na trhu

Specifickým produktem jsou eti-

přitom 2 400 x 2 400 bodů. Systém podporuje tisk na sub-

by materiálu. Kromě nové čtyř-

od roku 1990 a zabývá se zpra-

kety a tiskoviny pro moravské

stráty v rozsahu formátů od A5 až po SRA3. Jejich plošná

barevky Performa 66-4 využívá

cováním široké škály polygrafic-

a rakouské vinaře.

hmotnost se přitom může pohybovat od 52 do 216 g/m2, což je v této kategorii tiskových strojů dostatečně široké spektrum materiálů. To je navíc rozšířeno také o možnost tisku na samopropisovací materiály Xerox Carbonless, stejně jako na transparentní fólie. O tom, že jde o produk-

Modernizace v tiskárně Ruch

ční systém, svědčí kromě samotné tiskové rychlosti také velmi vysoká kapacita zásobníků, které dokáží najednou

Ovládání stroje probíhá z centrál-

pojmout až 8 225 listů papíru.

ního řídícího pultu Adacontrol2 s ATD, spektrálním denzitometrem Spectrocam a dotykovou obrazovkou. Do dalšího vybavení tohoto tiskového stroje patří poloautomatické rychloupínací zařízení tiskových desek Bacher se středícím systémem a řada dalších doplňků. Instalací nového tiskového stroje si liberecká tiskárna Ruch,

Užitnou hodnotu produkčního systému Xerox 4590 EPS

Na začátku léta se rozhodla pro

za druhým tiskovým agregátem,

spol. s r. o. rozšířila svoji kapacitu

modernizaci svého strojového

a proto se dá používat jak pro

plnobarevného polotónového

parku také liberecká ofsetová tis-

jednostranný, tak i pro obou-

tisku, jež byla doposud zajišťová-

kárna Ruch, která patří k největ-

stranný tisk v barevnosti 2+3. Ve

na pomocí čtyřbarvového archo-

ším soukromým polygrafickým

standardu je stroj ve velmi vyso-

vého ofsetového stroje Heidel-

podnikům v tomto regionu.

ké výbavě s dálkovým ovládá-

berg SM 74-4-P-H/CP 2000.

ještě dále zvyšuje široká nabídka dokončovacích nástrojů.

V jejím provozu byl totiž nain-

ním axiálních a radiálních registrů

Dokončující knihařské zpracování

Ty zahrnují přikládání barevných obálek nebo příloh, zho-

stalován pětibarvový tiskový stroj

formových válců, agregátem cir-

vytištěných produktů je provádě-

tovování brožur, děrování, sešívání s variabilní délkou drá-

Adast 757P. Jde o zařízení pra-

kulace vlhčícího roztoku Techno-

no na strojích Setmaster Duplex

těných sponek a možnost skládání dokumentů pro rychlé

cující s archy o maximální tis-

trans s chlazením a dávkováním

u drátem šité měkké vazby V1

vkládání do obálek.

kové ploše 475 x 660 mm, jež je

alkoholu a automatickou myč-

a Müller Martini Amigo 1580

vybaveno obracecím zařízením

kou válců a ofsetových potahů.

u lepené měkké vazby V2.

10

www.svettisku.cz

Press

RP 3/2006

Významné investice tiskárny Finidr K významným změnám dochází

Do nově vybudované haly s pro-

jednom průchodu strojem, je

ve společnosti Finidr z Českého

vozní plochou 4 000 m2 bylo

navíc doplněna o zařízení Cut-

Těšína, která patří mezi největší

zakoupeno hned několik strojů.

Star pro odvíjení a řezání papíru

tiskárny zabývající se archovým

Zřejmě největší investici zde

z role. Díky tomu je možné u některých druhů papírů získat zajímavou úsporu vzhledem k rozdílu cen rolového a na archy řezaného materiálu. Tiskový stroj Heidelberg Speedmaster SM 102-8-P se systémem CutStar si firma Finidr pořídila v plné výbavě. Krátce po instalaci se již nový tiskový stroj využívá ve čtyřsměnném

Spolu s novým tiskovým stro-

také nákup nového níťošicího

režimu.

jem investovala společnost

automatu Astronic 180, který

Kromě tohoto zařízení použí-

také do oblasti dokončující-

dokáže šít přímým i střídavým

vá tiskárna Finidr další tiskové

ho zpracování, když nainsta-

stehem, a to s maximálním

stroje, čtyřbarvový Speedmaster

lovala hned tři nové skládací

výkonem 180 cyklů za minutu.

tiskem na našem území. Ta se

představuje tiskový stroj Heidel-

CD 102-4, čtyřbarvový Speed-

stroje Stahlfolder a řezací cen-

Ani toto zařízení však nepřed-

totiž v poslední době rozhodla

berg Speedmaster 102-8-P. Kon-

master SM 102-4-P, dvoubar-

trum Polar, jež kromě řezačky

stavovalo poslední investici tis-

pro významné investice, vedou-

figurace osmibarvového tisko-

vový Speedmaster SM 102-2-P,

Polar 137Xt tvoří také zdvihací

kárny. Pro přípravu tiskových

cí k posílení kapacity tiskárny

vého stroje ve formátu B1

pětibarvový Speedmaster SM

zařízení a střásačka s možnos-

desek zde jsou totiž nově v pro-

a zároveň k podstatné moder-

s obracením, umožňující potisk-

74-5 a dvoubarvový tiskový stroj

tí vytlačení vzduchu. Součás-

vozu také dva termální CtP sys-

nizaci strojového parku.

nout arch v barevnosti 4+4 při

Quickmaster QM 46-2.

tí investiční politiky Finidru byl

témy Suprasetter.

Océ #030,!4).5S přidanou hodnotou v digitálním tisku

Hodnocení profesionálů Naše společnost působí na severomoravském trhu již třetím rokem, během doby se nám podařilo pracovat s několika typy produkčních digitálních strojů, které jsou na trhu běžně velmi často zastoupeny. Avšak poslední rozhodnutí pro technologii Océ Direct Imaging s podobností ofsetové technologii nám přináší nejširší možnou škálu potiskovaných papírů a ostatních materiálů. Našim zákazníkům se snažíme nabízet něco víc než jen barevné tisky na běžný papír, ale hlavně tiskoviny s přidanou hodnotou, které můžeme opatřit na stroji Océ CPS800 Platinum i personalizovaným tiskem viditelným jen pod UV světlem (například vstupenky, slevové kupóny a jiné citlivé dokumenty). Klíčový je taktéž barevně maximálně shodný výstup na opakovaných zakázkách, který je velmi důležitý v jakémkoliv tisku, protože k nám se zákazníci vracejí.

Přijďte si vyzkoušet

Jakub Sedláček Obchodní ředitel a jednatel X - MEDIA servis s.r.o.

20% sleva

na první zakázku

• nejlepší barevná stabilita na trhu • široká škála papírů včetně strukturovaných • jedinečná konzistence barevných ploch www.svettisku.cz • přidaná hodnota tisku viditelným pod UV

Océ-Česká republika, s.r.o. (ANUSOVA 0RAHA 4EL

E MAILINFO CZ OCECOM E 3HOPHTTPSHOPOCECZ 11 HTTPWWWOCECZ

Post-press

RP 3/2006

VÝROBA SPISOVÝCH DESEK napsal Patrik Thoma

Vizuálů společnosti může být dnes celá řada, počínaje těmi nejjednoduššími, jako jsou například vizitky, až po velmi náročná řešení, zahrnující reklamní plachty, potisky automobilů a řadu dalších.

Někde uprostřed tohoto spektra se nachází i na první pohled poměrně jednoduchý produkt – spisové desky. Jak si však v následujícím článku ukážeme, jejich příprava a výroba zase není tím nejjednodušším, co nás v polygrafickém zpracování může potkat. Spisové desky dnes patří spolu s vizitkami a reklamními pery mezi jeden ze základních nosičů reklamy řady společností. Jejich úkolem je pochopitelně v prvé řadě uchovat vložené volné listy či důležité dokumenty, ale v neposlední řadě mají také reklamní účel. Proto je nutné věnovat pozornost nejenom jejich samotné výrobě, ale také odpovídajícímu grafickému návrhu. Než se budeme zabývat samotnou výrobou těchto desek, měli bychom si říci, z čeho se vlastně spisové desky vyrábějí. Materiálů pro jejich výrobu totiž může být celá řada, nejčastěji se však používají kartony o vyšší plošné hmotnosti. Ty přitom mohou být jak natírané, tak i nenatírané. Setkat se můžeme i s použitím nejrůznějších druhů fólií a plastických hmot. Jednotlivé materiály se dají i velmi dobře kombinovat. Desky mohou být z jednoho kusu materiálu, který je složen tak, aby vytvářel nejenom vlastní obal dokumentů, ale zároveň aby krajní a spodní chlopeň vytvářely jakousi „kapsu“, do níž jsou materiály zasunuty. Variantou spisových desek jsou i desky tvořené dvěma pevnými přířezy, spojenými tkanicí, my se však v následujícím textu budeme zabývat prvním druhem běžných spisových desek.

OD PŘÍPRAVY K REALIZACI Podobně jako u jiných polygrafických zakázek, také u spisových desek je nutné věnovat pozornost vlastnímu

12

návrhu. Zde přitom nemáme na mysli pouze samotné grafické ztvárnění. Druhů spisových desek totiž existuje celá řada, liší se přitom vzájemně konstrukcí a způsobem řešení chlopní, zajišťujících uložení dokumentů. Proto je dobré před zpracováním grafického návrhu stanovit, jakou variantu zvolíme, obzvlášť v případě, že použijeme některé z méně tradičních řešení. Řada tiskáren se na výrobu spisových desek významně orientuje a ve svém portfoliu má několik zajímavých vzorů. Vždy je proto vhodné dohodnout se předem o nejvhodnější variantě přímo s výrobcem, který má dostatečné zkušenosti. Je pochopitelně možné zvolit také své vlastní řešení, zde však musíme mít na paměti nejen to, že vyrobené desky musejí plnit svou funkci, ale zároveň, že i výroba takovýchto desek může být poněkud nákladnější. Vlast-

ní zpracování totiž probíhá tak, že jsou desky potištěny (nejčastěji ofsetovou, někdy i digitální technologií) a posléze postoupeny k dalšímu zpracování, kterým je výsek. Ten dává deskám konečný tvar. Tiskárny často disponují řadou raznic na výrobu spisových desek, pokud bychom však chtěli nějaké speciální řešení, může se stát, že budeme muset případnou raznici vyrobit, respektive zaplatit. Výroba raznice přitom u některých složitějších tvarů může představovat poměrně

kusy zanedbatelná, zpracováváme-li však menší množství spisových desek, mohli bychom být výslednou cenou nemile překvapeni. Pokud hovoříme o výseku, nesmíme zapomínat na variantu desek s násekem chlopně (většinou spodní) tak, aby do vzniklých otvorů bylo možné zasunout vizitku. Existují však i jiné způsoby umístění vizitky, například prostřednictvím nalepené kapsy, nebo mohou být desky bez možnosti umístění vizitky.

POVRCHOVÉ ÚPRAVY POVRCHOVÉ ÚPRAVY MOHOU DODAT SPISOVÝM DESKÁM JISTÝ NÁDECH EXKLUZIVITY.

vysokou fixní položku. Při výrobě většího množství desek může být tato částka při rozpočítání na jednotlivé

Spisové desky nemusejí být opatřeny pouze potiskem, ale pro zvýšení exkluzivity je možné zvolit také některý z druhů povrchových úprav. Zde máme na mysli především lakování či laminování, popřípadě kombinaci obou technologií. Lamino či www.svettisku.cz

Post-press

RP 3/2006

lak se nejčastěji používají pouze z vnější strany, někdy se též můžeme setkat i s vnitřním lakováním a laminováním. Obě technologie se přitom nepoužívají pouze ke zvýšení exkluzivity výsledné tiskoviny, ale jsou také vhodnou ochranou proti oděru a otěru. Jejich aplikací se rovněž zvýší tuhost výsledných desek, a tak lze použít i materiály s o něco nižší plošnou hmotností. Již jsme se zmínili, že se dají obě technologie také kombinovat. Právě celoplošné lamino s parciálním lakem může dodat spisovým deskám netradiční vzhled a nádech exkluzivity.

ZAJÍMAVÉ VARIANTY DESEK Již v úvodu jsme se zmínili, že spisové desky nabízejí celou řadu variant, které se mohou lišit nejenom grafickým zpracováním, ale také vlastní konstrukcí. Jako jednu z nich jsme uvedli způsob umístění vizitek do spisových desek, často však můžeme vidět i spisové desky, které mají pouzdro

U MATERIÁLŮ S VYSOKOU PLOŠNOU HMOTNOSTÍ A S NATÍRANÝM POVRCHEM MŮŽE PŘI NEDODRŽENÍ TECHNOLOGICKÝCH POSTUPŮ DOCHÁZET K POPRASKÁNÍ JEJICH VRCHNÍ VRSTVY.

na umístění CD nosiče. I zde pochopitelně existuje řada různých řešení, lišících se nejenom náročností provedení, ale také cenou. Jednou z levnějších variant je možnost vlepení pošetky (a to jak papírové, tak i plastové) na vnitřní stranu desek. Druhou nejčastěji používanou variantou je pak vlepení plastového středu, na nějž je přímo umístěn daný datový nosič. Zajímavou variantou jsou také netradiční konstrukce, využívající například chlopně na obou stranách spisových desek, kombinace nejrůzwww.svettisku.cz

inzerat PTC 74x297

5/2/05

1:07 PM

Stránka

nějších materiálů, či použití více stran poskládaných do sebe. Při výčtu specialit v oblasti spisových desek nesmíme opomenout ani nejrůznější způsoby zapínání, ať již pomocí tkanice, či druku, zipu apod.

PROBLÉMY SE SPISOVÝMI DESKAMI Nesmíme zapomínat ani na to, že se při výrobě můžeme setkat s několika problémy, které mohou naše spisové desky znehodnotit. Zde máme na mysli především praskání materiálu. Pokud totiž použijeme karton s vysokou plošnou hmotností s natíraným povrchem, může se při jeho ohýbání stát, že v místě ohybu dojde k popraskání vrchní vrstvy materiálu, což může degradovat výslednou kvalitu. U takových materiálů je proto nutné v místě ohybu desky nejprve nabigovat (vytvořit rýhy, v nichž pak ohýbání jednotlivých chlopní bude snazší). Podobným problémem může být použití lepení k vytvoření kapsy ve spisových deskách, zvláště ve chvíli, kdy jsou desky laminované. V tomto případě je totiž nutné aplikovat takové lepidlo, které bude vytvořenou kapsu pevně držet a nebude se odlepovat. Pokud však zadáme výrobu desek zkušenému zpracovateli a pokud případné problémy předem prodiskutujeme, popřípadě na ně alespoň upozorníme, neměla by samotná výroba představovat žádný velký problém.

ZÁVĚR Není asi nutné připomínat, že kreativitě se při výrobě desek meze nekladou, je však třeba pamatovat na úroveň dobrého vkusu. Mnohdy netradičně řešená konstrukce spisových desek a decentní umístění loga zaujmou více než pestrobarevná přehlídka barev na obyčejně řešených spisových deskách.

ocelotisk • knihtisk • ofsetový tisk AKCIE A JINÉ CENNÉ PAPÍRY ZABEZPEČENÉ TISKOVINY (PODLÉHAJÍCÍ REŽIMU OCHRANY ) POUKÁZKY, VSTUPENKY, STRAVENKY APLIKACE HOLOGRAMŮ A RAŽBY A OSTATNÍ BĚŽNÁ POLYGRAFICKÁ PRODUKCE

Poštovní tiskárna cenin Praha a.s. Ortenovo nám. 16 tel.: 266 721 205, 220 877 483 • fax: 266 710 150 obchodní oddělení - email: steinerova @ ptcpraha.cz www.ptcpraha.cz

13

Post-press

RP 3/2006

Který druh vazby tiskovin je nejlepší?

Posílení laminace v Print4you

Často je třeba se rychle rozhodnout, jaký druh vazby pro

Novým termolaminátorem se

určitou tiskovinu vybrat. Vlastní volba je potom ovlivňová-

vybavila v průběhu léta tiskárna

na jak praktickým a estetickým hlediskem, tak i hlediskem

Print4you z Brandýsa nad Labem.

ekonomickým, to znamená cenou vazby. K usnadnění

V jejím závodě bylo uvedeno do

tohoto rozhodování by mohla přispět následující struč-

provozu zařízení Aspira, vyráběné

ná rekapitulace nečastěji používaných vazeb u drobných

lanškrounskou firmou Komfi.

reklamních a komerčních tiskovin s výčtem jejich předností a nevýhod.

Laminátor se vyznačuje robustní konstrukcí s kompakt-

Vazba V1, šitá drátěnými skobkami na stříšku – je lev-

ní koncepcí v jednom rámu.

ná, trvanlivá a doporučuje se pro tiskoviny s frekventova-

Jde o zařízení s vysokou úrovní

ným využíváním. Tiskovina může, ale nemusí mít obálku.

automatizace, což dokládá i sku-

Je ale omezena rozsahem, obvykle maximálně 96 stran při

tečnost, že po zadání formátu a požadovaného přesahu na displeji stroje se ostatní parametry nastaví zcela automaticky. Aspira

V Print4you se rozhodli pro plně

umožňuje laminovat volné archy

vybavenou verzi laminátoru Aspi-

v rozměrech od 20 x 20 cm až po

ra. Ten bude využíván pro lami-

52 x 72 cm. Laminovat lze přitom

nování archů nejenom z ofseto-

materiály, jejichž plošná hmot-

vého tiskového stroje Heidelberg,

nost se pohybuje od 115 do

ale rozšíří i nabídku služeb digitál-

350 g/m2. Maximální produkční

ního tisku díky laminaci produkce

rychlost termolaminátoru Aspira

tonerového digitálního tiskového

je přitom 15 metrů za minutu.

zařízení od společnosti Canon.

Nové stroje v Unilaku Povrchové zušlechťování tiskovin patří v současnosti ke stále více využívaným technikám. Kromě vyšší efektnosti a exkluzivity takto zhotovené tiskoviny mají tyto úpravy také řadu dalších přednospoužití papíru s běžnou plošnou hmotností, protože při

tí, mezi něž patří například ochra-

větším počtu stran má vazba tendenci se sama otevírat.

na proti nejrůznějším vnějším vli-

Vazba V3, šitá drátěnými skobkami shora – opět levný,

vům a mechanickému otěru.

rychlý a praktický způsob pevné vazby. Mezi její nevýhody

Na našem území je jed-

patří zhoršená otevíratelnost a limitovaná tloušťka hřbetu,

ním z největších zpracovate-

která by neměla přesáhnout 5 mm. Tato vazba bývá často

lů povrchových úprav, přede-

nahrazována lepením.

vším v oblasti UV lakování, a to

ní. Byl zde nainstalován stroj SPS

na formátu lakovaných archů, ale

Vazba spirálou – buď drátěnou nebo plastovou, pří-

jak celoplošného, tak i parciální-

Vitessa Flex Cylinder Press s maxi-

také na substrátu, jeho povrcho-

padně dvojitou spirálou twin-wire. Působí velice efektně

ho, společnost Unilak – může se

málním formátem B1, konkrétně

vé úpravě apod.

a touto vazbou může být spojováno více druhů tiskových

pochlubit provozy v Praze a Olo-

1 020 x 740 mm, umožňující pra-

Stroj pro výkonné parciální

médií, i plastových nebo kovových. Ideální je pro kalendá-

mouci na českém území a v Prie-

covat s širokým spektrem mate-

lakování však není jediným zaříze-

ře, manuály, kuchařky a podobné tiskoviny, kde oceníme

vidzi a v Bratislavě na Slovensku.

riálů, a to jak laminovaných, tak

ním, které tato společnost uvedla

možnost otevřít publikaci v úhlu 360°.

K významnému posílení produk-

i bez povrchové úpravy. Podob-

do provozu. V olomoucké poboč-

Vazba plastovým hřebenem – široce využitelná, vhod-

tivity došlo v obou českých pro-

ně jako na ostatních zařízeních

ce byl totiž přibližně ve stejném

ná především pro různé tiskoviny ekonomického charak-

vozech. V průběhu letních měsíců

ve společnosti Unilak, také zde

období nainstalován laminá-

teru, jako jsou výroční zprávy, referenční vzorníky apod. Při

společnost Unilak uvedla v Pra-

se budou standardně používat

tor Billhöfer KM 800, umožňující

častém používání má menší trvanlivost.

ze do provozu výkonný sítotisko-

UV laky. Ty mohou být na jed-

laminovat archy od formátu B4 až

Lepená vazba V2 – praktická, dobře vypadající a relativ-

vý cylindrický stroj pro parciální

notlivé archy nanášeny s vyso-

po B1. Tímto zařízením tak spo-

ně levná vazba, jejíž nevýhodou je menší trvanlivost při

lakování z produkce společnosti

kou produktivitou, pohybující se

lečnost ucelila nabídku služeb

častém používání tiskoviny.

SPS, která patří mezi nejuznáva-

i nad úrovní 2 000 archů za hodi-

v oblasti povrchových uprav ve

nější výrobce tohoto typu zaříze-

nu. Tato rychlost závisí nejenom

svých českých provozech.

14

www.svettisku.cz

Post-press

RP 3/2006

Vzorník druhů vazeb Velmi zajímavého pomocní-

a jejích různých provedení, va-

ka zadavatelů tiskových zaká-

zeb vinutou kovovou i plas-

zek představila v nedávné době

tovou spirálou, drátem šitých

společnost BOBO BLOK, zamě-

vazeb V1 a lepených vazeb V2

řující se na běžné i speciální

s pevnou i zavěšenou obál-

druhy dokončujícího zpracová-

kou, otevíracích plastových

ní tiskovin. Právě pro tuto oblast

vazeb Boboclip, vazeb papíro-

totiž připravila brožuru s vazbou

vou lištou určenou pro nástěn-

twin-wire, v níž je obsažen pře-

né kalendáře, vazeb plasto-

hled běžných měkkých i speci-

vým hřebenem i kolečkových

fických druhů vazeb.

vazeb. Publikace však neob-

Na jejích stránkách mohou

sahuje pouze tato vyobraze-

zájemci nalézt vyobrazení dvo-

ní, ale u každého druhu vazby

jité kroužkové vazby twin-wire

je také výčet nejvýhodnějších a nejpraktičtějších příkladů jejich využití. Nechybí

Další část této příručky by bylo

ků a příkladů firemní papírové

získat buď ve výrobním závo-

zde ani tabulky s technic-

možné označit za inspirativ-

konfekce. Brožuru, která může

dě společnosti BOBO BLOK ve

kými popisy potřebných

ní. Jsou zde totiž v obrazovém

být pro zadavatele různých

Vrchotových Janovicích, nebo

tvarů a roztečí spirál, stej-

provedení předvedeny mož-

druhů tiskových zakázek velmi

v jejím pražském obchodním

ně jako maximální rozsa-

nosti různých druhů poznám-

užitečnou pomůckou pro ori-

zastoupení, které se nedáv-

hy vázaných bloků a dal-

kových bloků, nástěnných

entaci a rozhodování o nejpů-

no přestěhovalo do nového

ší údaje, potřebné pro

i stolních kalendářů, diářů, map

sobivějším a nejvýhodnějším

sídla přímo v centru Prahy, na

rozhodování o použitém

a autoatlasů, manuálů a dalších

způsobu dokončujícího zpra-

rohu náměstí Jiřího z Lobkovic

druhu vazby.

typů brožur, rejstříkových výse-

cování jejich tiskovin, je možné

a Vinohradské ulice.

People & Print

LIDÉ A TISK. OSOBNĚ.

Í N Á V O C AN N I F T A! E M L R A D SZ + SERVI

5

Dobrý tisk hraje, přes rozvoj internetu a dalších elektronických médií, v našem životě stále důležitou a nezastupitelnou roli. Pěkná kniha, časopis, učebnice či obal je stále věc, kterou každý z nás rád vezme do ruky, protože fyzický kontakt s tištěným materiálem přináší mnohem osobnější pocity, než pouhé sledování obrazovky. Naše stroje jsou přece určeny pro Vás, naše zákazníky – vyrábí je, prodávají a servis poskytují naši nejlepší lidé. Jsme si vědomi, že konečný výsledek celého procesu je také určen pro lidi. Náš přístup je proto ryze osobní.

www.svettisku.cz KBA-Grafitec s.r.o., Opočenská 83, 518 19 Dobruška, tel. +420 494 672 111 Kontakty: Ing. Zdeněk Šimon, GSM: 602 171 991, e-mail: zsimon@kba-grafitec.cz / Ing. Ivan Šmejkal, GSM: 606 723 470, e-mail: ismejkal@kba-grafitec.cz / Bohuslav Poláček, GSM: 606 620 680, e-mail: bpolacek@kba-grafitec.cz

15

Signmaking

RP 3/2006

První Durst Rho 600 v ČR V průběhu léta letošního ro-

70 mm. Tisk probíhá v rozliše-

ku byl ve výrobním závodě

ní až 600 dpi barevným sys-

společnosti Atlas Advertising

témem CMYK a navíc i bílým

Group v Králově Dvoře u Berou-

krycím inkoustem a lakem. UV

na instalován a uveden do pro-

vytvrditelné inkousty zaruču-

vozu první „flatbed“ digitální

jí dobrou odolnost potisku při

tiskový stroj Durst Rho 600.

použití v interiéru i v exterié-

Jedná se o produkční digi-

ru. Tiskový stroj Durst Rho 600

tální tiskárnu pracující s UV

dosahuje maximální rychlosti

vytvrditelnými inkousty, vhod-

tisku až 160 m2 za hodinu. Toto

nou pro potisk nejširší škály

zařízení, které je vhodné jako

předev ším deskových mate-

doplněk sítotiskové techniky

riálů, ať už se jedná o karton,

pro výrobu menších a středních

sklo, plexiskla, PVC, dřevo nebo

sérií různých potisků, si společ-

keramiku, ale může potiskovat

nost Atlas Advertising Group,

i textilní materiály, například

která se zaměřuje na výrobu

plachtovinu. Tisková šíře stro-

a prodej reklamních a propa-

je je 2 050 mm a potisk může

gačních předmětů a nosičů,

probíhat i na materiály s nerov-

jako jsou například firemní por-

ným povrchem a tloušťkou až

tály, výstrčky, reklamní stojany,

Pracoviště operátora digitálního tiskového stroje Durst Rho 600

Skleněné desky tvořící stěny kóje, ve které je stroj Durst Rho 600 ve výrobní hale umístěn, byly potištěny už na tomto stroji

panely a stánky nebo reklam-

k nákladům na dopravu, filmy

Potisk moderními UV vytvrdi-

vého stroje potiskli skleněné

ní bannery, pořídila na zákla-

apod. Navíc cílem firmy bylo

telnými inkousty představuje

desky, tvořící nyní stěny kóje,

dě poptávky některých svých

realizovat tyto potisky v jedné,

široce použitelnou a zároveň

v níž je stroj Durst Rho 600 ve

významných zákazníků jako

stejně vysoké kvalitě bez ohle-

ekologicky významnou alter-

výrobní hale umístěn, a v sou-

náhradu právě za sítotisk.

du na jejich charakter a velikost,

nativu k solventním tiskárnám.

časné době na stroji realizu-

Potisk sítotiskem totiž až dosud

což nově pořízený digitální tis-

Ve výrobním závodě společ-

jí především potisky různých

musela realizovat v koopera-

kový stroj Durst Rho 600 umož-

nosti Atlas Advertising Group

desek z plastových materiálů,

ci, protože vlastní sítotiskový

ňuje a navíc dokáže potisko-

v Králově Dvoře u Berou-

jako jsou například reklamní

stroj neměla, což bylo finančně

vat širší paletu různých druhů

na v rámci provozních zkou-

tabule pro restaurace, závěsné

poměrně náročné vzhledem

materiálů.

šek nového digitálního tisko-

reklamní desky apod.

HP Designjet Z2100/Z3100 Hewlett-Packard uvádí na trh

X-Rite je pevnou součástí tis-

polí), vytištěný papír nechá

novou generaci grafických vel-

kárny a po softwarové stránce

podle potřeby doschnout, poté

koformátových inkoustových

je doplněn aplikací, vycházející

automaticky vygeneruje a uloží

tiskáren ve dvou řadách Design-

z programu ProfileMaker. Pro-

tiskový ICC profil.

jet Z2100 a Z3100, lišících se

gramové vybavení je uloženo

Druhou novinkou jsou pig-

navzájem počtem inkoustů.

přímo v tiskárně a z počítače

mentové inkousty HP Vivera.

V obou řadách jsou k dispozici

je jen obsluhováno. Vytvoření

Obě tiskárny jsou osazeny roz-

dvě verze, s maximální šířkou

profilu probíhá zcela automa-

šířenou sadou: Z2100 používá

potiskovaného média 610 mm

ticky a nevyžaduje od obsluhy

osm inkoustů, proti „běžné“

(24“) nebo 1 676 mm (44“).

žádné znalosti z oboru správy

sestavě zde najdeme lehkou

Zřejmě nejatraktivnější ino-

barev. Uživatel jen založí pří-

šedou a oba typy černé, mat-

vací tiskáren jsou vestavě-

slušný papír, ke kterému mají

nou i lesklou (to znamená, že

ný spektrální fotometr a nová

být vytvořeny profily, z před-

černý inkoust není nutné mě-

tóny, minimální zrnitost výtis-

fotografické tisky i pro digi-

generace pigmentových in-

nastavených hodnot vybe-

nit po změně papíru). Vyšší

ků a nízký metamerismus; jak

tální nátisk. Většina modelů

koustů; jde o vůbec první tis-

re v menu vhodné parametry

model DJ Z3100 obsahuje

vi díme, chybí Cyan, který je

bude dostupná během pod-

kárny v této kategorii, kam byl

a spustí profilovací proces – tis-

12 inkoustů, 7 chromatických

míchán z ostatních inkoustů.

zimu tohoto roku, doporuče-

spektrofotometr zabudován.

kárna sama vytiskne měřící ter-

(R, G, B, LM, M, LC, Y) a 4 černé

Tiskárny DJ Z2100/Z3100

Přístroj Eye-One společnosti

če (speciální sestavy barevných

inkousty, zajišťující neutrální

jsou vhodné jak pro náročné

16

né ceny se pohybují v rozmezí 76–190 000 korun.

www.svettisku.cz

Signmaking

RP 3/2006

Posílení přípravy tisku v Eclipse

Rychlá tiskárna HP Scitex TJ8500

Pražská reklamní tiskárna Eclipse

Portfolio značky Scitex, v současnosti vlastněné společ-

se vybavuje novými technologie-

ností Hewlett-Packard, se rozrůstá o stroj pro tisk UV vytvr-

mi nejenom v oblasti velkofor-

ditelnými inkousty. Průmyslová velkoformátová tiskár-

mátového digitálního tisku, ale

na TJ8500 je přímým nástupcem modelu HP Scitex TJ8300,

také ve fázi přípravy sítotiskových

který ovšem pracoval se solventními inkousty. HP Sci-

forem. Právě sítotisk je zde totiž

tex TJ8300 dokáže potisknout široké spektrum materiálů,

jednou ze silných divizí tisku, a to

včetně například neupravených a nepotahovaných synte-

i přes razantní nástup digitálních

tických materiálů typu Tyvek, Kovek a Yupo, které nebylo

technologií v posledních letech.

možné potisknout solventními inkousty. Tiskárna použí-

Proto se tato společnost rozhodla

vá ekologicky příznivé UV vytvrditelné inkousty HP Sci-

pro investici do nového CtS zaří-

tex UV850 Supreme, jež jsou vhodné pro většinu exterié-

zení pro přípravu sítotiskových

rových aplikací, včetně bannerů a plachet; kvalita tisku je

sít JetScreen z produkce firmy Lüscher, které nahradilo jednu ze dvou projekčních kamer v oddělení předtiskové přípravy a má za úkol zjednodušení a zkvalitnění procesu přípravy tiskových šablon. CtS systém je totiž přínosem nejenom pro efektivitu výroby, ale má zásadní dopad i v oblasti kvality tiskových výstupů, neboť ve srovnání s projekční kamerou umožňuje pracovat s výrazně vyšším rozlišením. Princip tohoto zařízení spočívá

pro přímou projekci, jež pracu-

ný tiskový rastr sít je potom až

v tom, že speciální vosk je pomo-

jí se zmenšenými litografickými

40 l/cm. Přesnost CtS zařízení Jet-

dostačující pro precizní tisk i malých velikostí písma. Tiskár-

cí tiskové hlavy (podobným

filmy jako maskovacím prostřed-

Screen v maximálním formátu

na podporuje média o rozměrech od 120 x 160 cm až po

způsobem jako u ink-jetového

kem. Po nanesení vosku na šab-

je dána tolerancí 0,02 mm. Stroj

165 x 370 cm a vyznačuje se vysokou produkční rychlos-

digitálního tisku) nanášen na

lonu pomocí CtS zařízení potom

je přizpůsoben potřebám velko-

tí – podle módu vytiskne až 400 m2 za hodinu při 336 dpi

sítotiskovou šablonu, opatře-

dochází ke klasické expozici

formátové reklamní tiskárny a je

nebo 100 m2 za hodinu při rozlišení simulujícím 600 dpi.

nou fotocitlivou emulzí. Dochá-

a vyvolání síta, kterým vznikne

schopen připravovat šablony

Pro zvýšení kvality tisku je tiskárna osazena šesti inkousty

zí tak vlastně k přímému masko-

negativní tisková šablona. Tisko-

v maximálním tiskovém formátu

a obsahuje integrovaný vysoušecí systém, který urychluje

vání emulze na šabloně, což je

vé rozlišení hlavy nanášející spe-

používaném v tiskárně Eclipse, to

práci a snižuje prostorové nároky na instalaci.

zásadní rozdíl oproti kamerám

ciální vosk je 600 dpi, dosažitel-

znamená 2 x 4 metry.

Shuttle XPC mini X100 minimální rozměry - obrovský výkon!

Vysoká kvalita použité notebookové technologie • rychlé vykreslování obrazu v taktu grafické karty ATI Mobility Radeon X1400 • rytmus udávající procesory Intel® Core™ Duo • rychlý přístup k datům uložených na 3,5“ SATA disku • spojení s okolím za pomocí Wi-FI a gigabitové síťové karty • trvalý záznam dat pomocí DVD+/-RW mechaniky • ničím nerušený tichý chod. více na: www.umax.cz | Infolinka: 800 118 629

www.svettisku.cz

17

Signmaking

RP 3/2006

POTISK KARTONU A LEPENKY VELKOFORMÁTOVÝM DIGITÁLNÍM TISKEM napsal Marek Angelis (HSW Signall), Ivan Doležal

Velkoformátové digitální tiskové stroje v současné době už mohou potiskovat nejenom flexibilní média z role na roli nebo případně z role do archů, ale dokážou tisknout i na různé deskové materiály, mezi které patří i kartony s vyšší plošnou hmotností a hladké i vlnité lepenky, tedy materiály, z nichž se zhotovují různé druhy obalů nebo reklamních POP a POS displejů. Tento segment obalového průmyslu a výroby reklamních displejů se proto stal pro digitální tisk velkým lákadlem. Objem obalového průmyslu byl v roce 2004 celosvětově odhadován na 130 miliard m2 plochy a 320 miliard USD v koncových cenách, přičemž hlavní podíl na tomto trhu měla Severní Amerika, Asie a Evropa. Takže pro digitální tisk je samozřejmě velmi lákavé ukrojit část z tohoto trhu, který při výrobě menších sérií až donedávna patřil sítotisku. Ovšem poptávka po obalech z vlnité lepenky v sériích, jejichž výše odpovídá možnostem digitálního tisku, není zase tak vysoká. Mnohem širší pole uplatnění může tato tisková technologie najít při výrobě POP displejů a stojanů. Tyto produkty se ve srovnání s tradičními aplikacemi obalářského průmyslu liší především průměrným počtem kusů v jedné zakázce, který se pohybuje okolo 300. Ovšem četnost těchto zakázek je poměrně velká, protože tyto produkty jsou využívány při sezónní propagaci různých výrobků, pro úzce časově vymezené reklamní kampaně, k propagaci individuálního designu v malých sériích, k různým prezentacím, pro opakované uvádění výrobků na trh a k výstavním účelům. Výroba POP a obalových aplikací je také realizována v podobě vzorkových a kontraktačních tisků a dotisků předchozích zakázek. Nejčastěji je tedy digitální tisk využíván při výrobě menších zakázek v sériích 1 000–1 500 kusů, ať už se jedná o tisk vzorků pro obalářské aplikace, nebo reklamní potisky pro mar-

18

Velkoformátové inkoustové tiskárny nepracují jen na rolový materiál, značné výhody přináší i potisk deskových substrátů ketingové účely. Pro tyto účely jsou využívány především digitální tiskárny pracující s UV vytvrditelnými inkousty. Tato technologie totiž umožňuje přímý potisk deskových médií, tedy i lepenek. Mimo to spočívá přínos UV vytvrditelných inkoustů také v možnosti potisku přímou bílou krycí barvou, která v digitálním tisku dlouho chyběla. Ovšem využívání digitálního tisku pro skutečně produkční účely má samozřejmě také svá úskalí. Konstrukce tiskáren využívajících technologii UV inkoustů často nebývá přizpůsobena vysokému zatížení a mezi jejich

další nevýhody často patří i malá produkční rychlost a obtížná manipulace s tiskovým médiem. Navíc se někteří jejich výrobci obvykle snaží tyto tiskárny prezentovat jako řešení pro potisk libovolného materiálu, ale zejména vlnitá lepenka vyžaduje specifické zacházení, protože například nadměrným zahřátím může docházet k její deformaci. Přední světoví výrobci digitálních tiskáren proto u zařízení určených k potisku produktů obalového průmyslu a POP aplikací nabízejí speciálně upravené stroje, jež se od běžných modelů obvykle liší především snadnějším způsobem manipulace

s tiskovým médiem, a to jak z výše uvedených důvodů, tak i z hlediska stupně automatizace, která zvyšuje produktivitu zařízení. Další odlišností jsou potom používané tiskové inkousty speciálně upravené pro potisk materiálů na bázi papíru, takže provedený potisk lépe odolává mechanickému namáhání, například při rýhování nebo výseku. U těchto speciálně upravených modelů tiskových strojů se obvykle jedná o velmi výkonné varianty s maximální rychlostí přesahující 100 m2 za hodinu. Ovšem technologie UV inkoustů není jediným řešením pro přímý digiwww.svettisku.cz

RP 3/2006

Signmaking

Digitální tiskové zařízení HP Scitex FB6700 (CORjet) je průmyslová linka, určená pro přímý potisk kartonů a lepenek tální potisk vlnitých lepenek. Specifickou cestou šla společnost HP Scitex při vývoji digitální tiskárny FB6700 CORjet. Tato tiskárna využívá technologii vodou ředitelných inkoustů, zaručujících vysokou kvalitu finálního potisku se skutečným rozlišením 600 dpi. Navíc nezávadnost vodou ředitelného inkoustu ze zdravotního hlediska umožňuje použití této tiskárny i k výrobě různých citlivých potravinářských obalářských aplikací. Při využívání digitálního tisku jako doplňku sítotiskové technologie pro popsané účely je třeba věnovat velkou pozornost celému výrobnímu postupu, který, aby byl konkurenceschopný v produkčním prostředí, musí být v maximální možné míře automatizován. Jeho velice citlivými částmi je na začátku workflow především příprava dat a volba vhodného RIPu a na konci potom ochrana tiskových výstupů například laminováním, a samozřejmě výsek, respektive v případě digitálního tisku ořez na řezacím plotru. Pokud se ale podaří všechny součásti celého tohoto workflow patřičně sladit, přináší využití digitálního tisku ve srovnání s tradiční konvenční technologií sítotisku řadu výhod. Především zcela odpadá zhotovování filmů a příprava sít, což samozřejmě přináší úspory materiálových nákladů. Mnohem jednodušeji a rychleji je možné také provádět případné změny přímo v průběhu výroby daných aplikací. Mezi další podstatné výhody patří například zrychlení realizace výroby zakázky, nebo možnost provádění kontraktačního náhledu i následného vlastního tisku na stejném zařízení. Vzhledem k tomu, že data jednotlivých zakázek je možné archivovat a zcela odpadá příprava tiskových

Digitální tiskárna Durst Rhopack dosahuje rychlosti tisku až 160 m2/hod. a může provádět potisk také bílou krycí barvou a lakem forem, je možné vyrábět zakázky přímo v potřebném množství kusů a není nutné tisknout větší www.svettisku.cz

množství a přebytky skladovat pro další použití. Zákazník tak získává nové produkty v rychlejším čase i v malých sériích. A v neposlední řadě je při použití digitálního tisku možné dosahovat vyšší marže i při výrobě právě takovýchto menších zakázek. Porovnání výrobního postupu při použití

konvenčního sítotisku a technologie digitálního tisku včetně vyjádření časové úspory a dosahování menšího množství makulatury je znázorněno na schématu č. 1. Zajímavé je i porovnání dosahované kvality potisku vlnitých lepenek při srovnání konvenčních technologií, tedy flexotisku, sítotisku a ofsetu s technologií digitálního tisku, v tomto případě konkrétně průmyslových tiskáren, jako jsou například HP Scitex FB6700 (CORjet) nebo Durst Rhopack. Na schématu č. 2 je jasně vidět, že dosahovaná kvalita digitálního potisku značně převyšuje kvalitu flexotisku a pohybuje se na pomezí kvality sítotisku a ofsetového tisku, respektive částečně se překrývá s dosahovanou kvalitou u obou těchto technologií. Digitální tisk tedy přináší do oblasti výroby lepenkových obalů a reklamních POP displejů nové možnosti a příležitosti a jak z uvedených faktů jednoznačně vyplývá, je vhodným doplňkem tradičních tiskových technologií, neboť rozšiřuje spektrum nabídky tiskáren, které se touto výrobou zabývají.

Pod Šancemi 4, 190 00 Praha 9 T 266 311 822, F 266 311 820 www.mojetiskarna.cz 19

Signmaking

RP 3/2006

Velkoformátové tiskárny VUTEk

Novinka v Atelieru Spektrum

Tisk UV vytvrditelnými inkousty zažívá svůj velký boom,

Posledním přírůstkem v techno-

Shop. Tiskový proces je osmibar-

integrovaný systém sušení potis-

což se projevuje i v nabídce inkoustových UV tiskáren.

logickém parku pražské společ-

vový a využívá solventní inkousty

ku infračervenými sušáky, nasta-

Jedním z nejnovějších přírůstků jsou „třímetrové“ stroje

nosti Atelier Spektrum se stal nej-

s UV stabilitou až 2 roky u exterié-

vitelnými na různé teploty suše-

VUTEk QS3200 (společnost VUTEk je divizí firmy EFI). Tis-

novější model digitální tiskárny

rových aplikací. Maximální rych-

ní, což jednak umožňuje sušení

kárna využívá technologii tisku ve vysokém rozlišení HDP

HP Scitex XL1500.

lost tisku může dosáhnout až

různých druhů tiskových médií

(High Definition Print) – díky maximálnímu rozlišení až

Jedná se o již třetí generaci

124 m2 za hodinu. Velkoformáto-

a jednak přispívá k úsporám elek-

1 080 dpi a speciální technologii vyhlazování obrázků je

systému velkoformátové vyso-

vá tiskárna HP Scitex XL1500 má

trické energie.

tiskárna QS3200 vhodná i pro náročné aplikace. Tiskárna

korychlostní tiskárny určené pro

potiskne médium v rolích i deskový materiál o maximální

tisk reklamních aplikací, jako jsou

šířce 3,2 m, médium může dosáhnout tloušťky až 5,08 cm.

plakáty, billboardy, automobilo-

Přechod mezi materiálem v rolích a deskami je přitom

vá grafika apod. Maximální šíře

otázkou méně než minuty, což podstatně zvyšuje produk-

tisku na tomto zařízení je 5 metrů a potiskovat je možné širokou paletu různých médií v rozlišení až 370 x 740 dpi. Zařízení je vybaveno speciálně pro ně optimalizovaným RIPem Onyx Poster-

tivitu a pružnost tiskárny. K vysoké obrazové kvalitě a širo-

Novinka společnosti Canon

kému užití přispívá sada šesti inkoustů, která je doplněna o speciální sedmou bílou, umožňující použít podtisk bílou

Svoji první velkoformátovou tis-

nebo další speciální efekty.

kárnu s šíří 1 500 mm uvedla na

Jednou z velkých výhod UV vytvrditelných inkoustů

trh společnost Canon Europe.

je, že i když umožňují potisk velkého spektra nejrůzněj-

Tisk árna imagePROGRAF

ších materiálů, jsou z principu podstatně ekologičtější než

iPF9000, určená pro oblast spe-

inkousty solventní. Přesto existují aplikace, kde je solvent-

cializovaného komerčního tisku, tedy kopírovací centra a profesionální tiskárny, poskytuje ve své třídě nejlepší kvalitu obrazu a vysokou rychlost tisku. Je vybavena celou řadou novinek, mimo jiné i systémem samostatných zásobníků pro 12 barev pigmentového inkoustu Canon. Systém s 12 barvami pigmentového inkoustu nejenom zvyšuje kvalitu tisku, ale také umožňuje rozšířit škálu použitelných médií a barevný rozsah. To znamená, že imagePROGRAF iPF9000 nabízí v současnosti ve své třídě nejširší barevný gamut a přesnou reprodukci barev na různá média.

ní inkoust nutný či výhodný – zde vycházejí ekologickým

Využívá i novou unikátní techno-

požadavkům vstříc například inkousty BioVu, první sol-

logii, která zajišťuje vysokou pro-

ventní inkousty, vyráběné z obnovitelných zdrojů (kukuři-

duktivitu a přesný, vysoce kvalitní

gradaci barev, vysoké rozlišení

ho a matného černého – potom

ce), a zatím jediné solventní inkousty, uznávané americkou

výstup. Tiskárna je totiž vybavena

a přesnost. Širokého barevné-

rozšiřuje škálu použitelných

agenturou EPA. Složení inkoustů bylo navíc optimalizová-

dvěma tiskovými hlavami, osa-

ho gamutu je dosaženo přidá-

médií. Nový vysokorychlostní

no, takže nyní dosahují vyšší denzity barev včetně černé,

zenými 30 000 trysek, a techno-

ním červeného, zeleného a mod-

řadič, který disponuje funkcemi

širšího gamutu a zvýšené stability a adheze na co nejvíce

logií FINE (Full Photolithogra-

rého inkoustu a dvou druhů šedé

automatické detekce příslušných

typech substrátů. Nové ekologické inkousty jsou nyní ve

phy Inkjet Nozzle Engineering).

barvy – fotografické šedé a še-

médií a inkoustu, umožňuje zvý-

fázi beta testů v reálném provozu.

Tato technologie a 4pl inkous-

dé. Použití dvou typů černého

šení rychlosti tisku bez negativní-

tové kapičky zaručují jemnou

inkoustu – fotografického černé-

ho vlivu na jeho kvalitu.

20

www.svettisku.cz

3DR

RP 3/2006

Pomůcky společnosti Sára Určitě se už každému přihodilo, že potřeboval nějakým způsobem přichytit nějaký dokument či jiný předmět. Jedním z řešení je použití nejrůznějších oboustranných lepenek a dalších svépomocných řešení. Široký sortiment jednoduchých pomůcek ulehčujících tyto problémy nabí-

mezi něž patří i lamelové držáky

zí ve svém portfoliu brněnská

letáků, závěsné pásy, euro-ouška,

společnost Sára. Ta se již řadu let

držáky wobblerů a mnoho jiných

zabývá výrobou POP a merchan-

produktů. Najdeme zde i nej-

disingových předmětů.

různější řešení stropních závě-

V jejím katalogu můžeme

sů a háčků, stejně jako přísavek

nalézt i řadu drobných nástrojů,

a silonů, držáků poutačů a plakátových lišt. V katalogu je přitom zastoupena celá řada produktů, lišících se nejenom provedením, způsobem přichycení, ale také rozměry tak, aby bylo možné pokrýt potřeby širokého spektra zákazníků.

Reklamní předměty na Internetu Základním nástrojem firem, nabízejících reklamní předměty, byl vždy katalog – pokud možno kvalitní, barevný a přirozeně objemný; kdo chce ale držet krok, musí klientům nabídnout rovněž možnost komfortního výběru na Inter-

Technologie, na které se můžete spolehnout

netu. I na tuzemské scéně lze velmi jednoduše nalézt hned několik

Ko m p l et n í t i s kové v y b ave n í H e i d e l b e rg

dodavatelů s překvapivě bohatou nabídkou. On-line způsob prodeje je ve srovnání s klasickou komu-

tiskem, vypalováním, písková-

nikací podstatně rychlejší a pro

ním, ražbou, výšivkou, laserovým

vytížené marketingové manažery

popisem a dalšími. Je proto ško-

pohodlnější. Jako reklamní před-

da zůstávat u obligátních propi-

mět může přitom posloužit

sek, pouzder na vizitky nebo pří-

„téměř“ cokoliv, co lze potisknout

věsků – mezi mnoha dalšími jsou

některou z mnoha tiskových či

v katalozích i méně tradiční potře-

gravírovacích a značících techno-

by pro řidiče, oblečení, nebo, jak

logií – tampónovým tiskem, síto-

dokládají i obrázky, desítky druhů

Kvalita, které můžete věřit ISO 9001

ISO 14001 ISO 12647-2

Lidé, kterým můžete svěřit Vaše zakázky

časopisy knihy firemní profily výroční zprávy kalendáře ceníky bloky hlavičkové papír y vizitky

cukrovinek. Některé z nich jsou dodávány ve speciálních obalech, jež mohou nést firemní logo nebo další sdělení – typicky může jít o skleněné dózy, výjimkou ale

Printo, spol. s r. o., Gen. Sochora 1379, 708 00 Ostrava-Poruba Tel.: 596 938 400, Fax: 596 938 410 E-mail: [email protected]

nejsou ani na míru vytištěné obaly na miniaturní čokolády, vhodné

w w w. p r i n t o . c z

například jako drobná pozornost pro respondenty anket apod.

www.svettisku.cz

21

3DR

RP 3/2006

POTISK SKLA napsal Patrik Thoma

V reklamní produkci se můžeme setkat s celou řadou nejrůznějších materiálů. Jedním z nich je i sklo, z něhož je možné vytvořit nepřeberné množství zajímavých reklamních produktů. Často se však setkáváme i s požadavkem na jeho potisk.

Jak si ukážeme v následujícím článku, je potisk tohoto materiálu poněkud obtížnější a vyžaduje nejenom aplikaci speciálních tiskových barev, ale také řadu odlišných postupů, jež je nutné dodržet, pokud chceme dosáhnout požadovaného výsledku a efektu. Hned v úvodu bychom měli zmínit, že ke zpracování skla je možné nasadit více technik, mezi nimiž je i tisk takový, jaký známe například z výroby tiskovin. Kromě něj se však vyskytují i postupy zahrnující nejrůznější druhy stříkání, v některých případech se barvy na sklo nanášejí i pomocí štětce. Vždy tedy záleží na konkrétní aplikaci a na efektech, jaké od daného produktu požadujeme. My se v následujícím článku budeme především zabývat oblastí potisku skla pomocí tiskových technik. Správně bychom zde měli uvést pomocí jedné tiskové techniky, protože až na některé nepatrné výjimky se k potisku tohoto materiálu používá sítotisk, který jsme již v minulých vydáních Reklamní produkce zmiňovali jako jeden z nejuniverzálnějších způsobů tisku. I v sítotisku však můžeme rozlišovat dva základní postupy – přímý potisk skla, kdy síto s barvou přichází do přímého kontaktu se sklem, a pak nepřímý potisk, při němž se aplikují obtisky. Ty jsou velmi podobné těm, které známe například ze zdobení velikonočních vajíček. Obě technologie sice zařazují stejné druhy tiskových barev, přesto mezi jejich pracovními postupy můžeme nalézt řadu odlišností. Tou první je zejména důvod, kdy aplikovat kterou z těchto technik. Přímý potisk se totiž aplikuje zejména tam, kde lze z rozměrových, tvarových či jiných důvodů tuto techniku zařa-

22

Firmy zabývající se potiskem skla a porcelánu nabízejí často vzorníky, na nichž si mohou zákazníci ověřit výslednou barevnost tisku dit. Pokud bychom však chtěli potisknout logotypem či jiným ornamentem nepravidelný skleněný materiál, je nutné použít obtisky. Před zadáním zakázky zahrnující potisk skla bychom se vždy měli nejprve poradit s odborníkem či specializovanou firmou a nespoléhat na nejlevnější řešení v podobě tiskárny, která nemá s takovýmto typem zakázek žádné zkušenosti. Právě zkušenosti zpracovatele nás totiž mohou ušetřit nejednoho nemilého překvapení. Potisk skla má své zákonitosti a také specifika, čímž se tato technologie významně liší od potisku dalších substrátů. Jedním z nich je například

skutečnost, že barvy je nutné nejenom zasušit na povrchu potištěného substrátu, podobně jako je tomu u ostatních tiskových technik, ale navíc je potřeba zařadit i další fixaci. Ta se provádí ve speciálních pecích

K POTISKU SKLA SE VYUŽÍVÁ TÉMĚŘ VÝHRADNĚ SÍTOTISK. TISK JE MOŽNÉ PROVÁDĚT BUĎ PŘÍMO NA SKLENĚNÝ PŘEDMĚT, NEBO NEPŘÍMO PŘES OBTISK.

za velmi vysokých teplot. Ty se pohybují v závislosti na druhu použité barvy i nad hranicí 500 °C. Právě při těchto teplotách dochází ke spoje-

ní vrstvy tiskové barvy s povrchovou vrstvou skla. V opačném případě by mohlo nastat její velmi rychlé setření. Jistou alternativou je použití klasických UV barev, jež sice nabízejí jistou přídržnost na skle a u některých aplikací se jedná o dostatečnou alternativu, pokud však má potisk vykazovat dostatečnou životnost, je nutné zvolit zmíněné speciální sklářské barvy a jejich vypálení. Pokud jsme se zmínili o nutnosti zkušeností s těmito výrobními postupy, je třeba si uvědomit, že vystavení barev velmi vysokým teplotám (u porcelánu a keramiky tyto teploty mohou přesahovat i 1 000 °C) může způsobowww.svettisku.cz

3DR

RP 3/2006

/?LœÀˆÌĐÊ£]Ê"œ“œÕVÊÇÇÓÊää /i°\ʳ{ÓäÊxnxÊ££™Ê£ä™ >Ý\ʳ{ÓäÊxnxÊ££™Ê£ÓÎ

‡“>ˆ\ʜLV…œ`Jv}«‡ÃÌÕ`ˆœ°Vâ

Velmi efektní jsou ornamenty doplněné odstíny drahých kovů, především pak zlata, platiny a paladia vat změnu barevného podání. Pokud tak schválíme tisk na nevypáleném materiálu, můžeme být nemile překvapeni výsledným efektem, způsobeným právě zmíněnými vysokými teplotami. Při nadměrném zahřívání materiálu například červené odstíny začínají trpět jako první, a tak pokud je naše logo červené barvy, při použití vysoké teploty se může stát, že logotyp bude rázem hnědý. Podobně reagují také odstíny modré i další barvy, které mohou měnit (i významně) svůj odstín.

KROMĚ ŠKÁLOVÝCH A PŘÍMÝCH BAREV SE MŮŽEME PŘI POTISKU SKLA SETKAT TAKÉ S CELOU ŘADOU SPECIÁLNÍCH BAREV, MEZI NIMIŽ HRAJÍ PRIM ODSTÍNY DRAHÝCH KOVŮ.

Barvy na sklo, stejně jako na keramiku i porcelán, se skládají prakticky ze stejných příměsí, z nichž jednou z důležitých je drcené sklo, zajišťující při zapečení přilnutí vrstvy barvy k potiskovanému materiálu. Zatímco u kerami-

S přímým potiskem skla se můžeme často setkat na nejrůznějších sklenicích www.svettisku.cz

ky a porcelánu se setkáváme pouze s barvami krycími (neprůhlednými), u barev pro potisk skla se vyskytují také barvy transparentní, tzn. barvy propouštějící světlo. S použitím těchto barev musíme pochopitelně počítat již v samotném grafickém návrhu. Při výběru vhodné barvy nám mohou pomoci i samotní výrobci a dodavatelé těchto barev, kteří disponují rozsáhlými vzorníky, v nichž se lze přesvědčit, jak bude daná barva na výsledném produktu vypadat. I zde mohou nastat některé odchylky, způsobené především různými příměsemi skla. Kromě klasických škálových barev CMYK se v oblasti potisku skla můžeme setkat také s řadou přímých barev, kromě nich lze využít i speciální efektové barvy, jež mohou dodat produktu netradiční a mnohdy velmi luxusní vzhled. Nejčastěji používanými efektovými barvami jsou barvy zlaté, platinové a s příměsí paladia. Asi každý se již setkal se sklenicí s ozdobným zlatým lemováním. I když jde o velmi využívaný druh efektové barvy, je nutné zde upozornit na to, že tato barva je poměrně drahá, a tak při kalkulaci musíme počítat s vyšší investicí. Celková cena se pochopitelně zvedá úměrně ploše pokryté zlatou barvou, proto také pokud budeme chtít provést kalkulaci tisku, je zapotřebí zpracovateli zaslat i příslušný návrh, z něhož se spočítá spotřeba těchto speciálních barev s příměsí drahých kovů. Tyto barvy však nejsou jedinými speciálními tiskovými barvami, s nimiž se při potisku skla můžeme setkat. Velkou skupinu totiž tvoří také tzv. listry – barvy, které po nanesení na povrchu skla vytvářejí speciální kovový efekt. Nejčastěji se zde pak používají červené (rubínové) a modré odstíny. Velmi oblíbené jsou také speciální barvy, jež imitují pískování. Při vhodném grafickém návrhu a při použití optimálních barev je možné vytvořit na skleněném podkladu velmi zajímavé efekty. Skleněné reklamní předměty navíc působí často netradičním a velmi luxusním dojmem. Je však třeba pamatovat na to, že ani sebelepší grafický návrh při nedokonalém zpracování produkt nezachrání.

ÜÜÜ°v}«°Vâ

Iʘ>ÛÀ…˜i“iÊ«ÀœÊ6?Ã

IÊÛÞ̈Θi“iÊ6?“

IÊâ>ˆÃ̉“iÊ6?“Ê`ˆÃÌÀˆLÕVˆ

°°°Ê>ÊÕÛ>iÊ6?“Ê`œLÀœÕʎ?ÛÕ

23

3DR

RP 3/2006

Atraktivní skládačka z Anglie Skládačková lepenka je v na-

kritériem se stává co nejatrak-

pros té většině využívána

tivnější design a nekonvenční

k výrobě obalů. Jak ale uka-

pojetí konstrukce, aby nekom-

zuje příklad z Anglie, který se

promisně upoutaly pozornost

nedávno dostal do naší redak-

pozorovatele a ovlivnily jeho

ce, může být velice efektivně

rozhodování koupit propago-

použita také na výrobu speciál-

vané zboží. A právě takového

ních reklamních tiskovin.

inovativní a atraktivní produkty

Společnost Atomic MK síd-

se společnost Atomic MK snaží

lící ve střední Anglii se zabývá

pro své zákazníky navrhovat

navrhováním a konstrukcí oba-

a pro propagaci svých služeb

lů a reklamních nosičů z papíru,

a nápadů svých designérů

skládačkové lepenky a polypro-

a konstruktérů musí proto volit

Na první pohled se jedná

a pro zvýšení vizuálního efek-

je provlečena obyčejná kruho-

pylénu pro široké spektrum

odpovídající formy a metody.

o obyčejnou výsuvnou kartu

tu i parciálním lesklým laková-

vá gumička, která svým tahem

různých zákazníků. U produk-

Tato snaha stála i u zrodu netra-

s oboustranným několikaba-

ním, vyrobenou ze skládačko-

automaticky „otevře“ vnitř-

tů tohoto charakteru v součas-

dičně pojaté atraktivní reklam-

revným potiskem jak oba-

vé lepenky. Neobvyklost jejího

ní část karty do trojrozměr-

né době už pomalu přestává

ní tiskoviny, kterou vám nyní

lu, tak i vnitřní výsuvné části,

konstrukčního řešení a vlast-

né podoby. Na první pohled

hrát roli jejich cena, ale hlavním

chceme představit.

chráněným matovým lakem

ní nový nápad konstruktéra se

zaujme, a svou neobvyklostí

objeví až po úplném vysunu-

dokonce celou řadu příjemců

tí rádoby ploché vnitřní čás-

reklamních sdělení, která obsa-

ti této karty z krycího obalu.

huje, doslova donutí, aby takto

Před pozorovatelem „vyskočí“

inovativně pojatou reklamní tis-

lepenková krychle, jejíž stěny

kovinu nevyhodili, ale uschovali

jsou potištěny reklamními tex-

si ji. Proto se domníváme, že by

ty. Vyseknutými otvory uvnitř

se tato atraktivní reklamní sklá-

několikavrstvého plochého

dačka mohla stát inspirací i pro

obdélníku skládačkové lepen-

naše designéry a konstruktéry

ky ukrývajícího se uvnitř obalu

reklamních tiskovin a obalů.

… ale skrývá překvapení, které se objeví až po úplném vysunutí její vnitřní části, kdy z ní potištěná krychle doslova „vyskočí“

Na první pohled vypadá vysouvací reklamní karta anglické společnosti Atomic MK docela obyčejně…

Obaly na láhve Souběžně s tím, jak se v tuzem-

vín, ať už tuzemské nebo zahra-

Obalů na láhve v nejrůznějších

sku zvyšuje popularita konzu-

niční provenience, mezi dárko-

formách a podobách zhoto-

mace kvalitních vín, objevují

vými a propagačními předmě-

vených z různých materiálů je

se stále častěji láhve vybraných

ty nejrůznějších firem.

v současné době na trhu širo-

24

Ovšem pokud chceme láhve

ké spektrum, stačí jen nahléd-

kvalitního vína využít pro tyto

nout do nabídkových katalogů

účely, je třeba je odpovídají-

reklamních společností. Pro ty

cím způsobem zabalit a obalo-

nejkvalitnější druhy vína či liho-

druhů těchto lepenek je mož-

ných dárkových obalů vyrobe-

vé prostředky využít jako nosič

vin jsou určeny luxusní dřevěné

né vyrábět například odnosné

ných společností Omnipack

firemní reklamy. Takováto rekla-

boxy a kazety, ale paleta obalů

tašky, ozvláštněné třeba okén-

byly oceněny v letošním roč-

ma se může objevit už na eti-

obsahuje i zajímavě řešené kra-

kem z plastové fólie decentně

níku prestižní obalářské sou-

ketě láhve, kdy je tyto etikety

bice z pruhů lýka nebo dýhy,

odhalujícím obsah, nebo různé

těže Obal roku 2006. Jedná se

v závislosti na jejich množství

případně odnosné tašky zho-

druhy obalových boxů, buď se

o obaly na víno se zdrhovad-

možné nechat vytisknout třeba

tovené na rozměry jedné nebo

samosvorným dnem, nebo sle-

lem a s roletkou, velice vtipná

digitálním tiskem. Výhodněj-

dvou láhví z různě zbarvené

pované. Stále častěji se obje-

řešení, která nápaditě využí-

ším nosičem reklamy je ovšem

juty. Nejčastěji užívaným mate-

vují velice nápaditě zkonstru-

vají vlnitou lepenku, a pokud

vlastní obal, protože originální

riálem na výrobu těchto obalů

ované obaly na láhve, jež na

budou opatřeny odpovídajícím

etiketa vinařství, kde bylo víno

je lepenka, ať už hladká skládač-

první pohled zaujmou svým

decentním reklamním potis-

vyrobeno, je viditelnou garancí

ková, nebo vlnitá, samozřejmě

nekonvenčním řešením. Dva

kem, nebude jim k dokonalosti

jeho kvality.

s příslušným potiskem. Z obou

z takovýchto netradičně řeše-

chybět téměř nic.

www.svettisku.cz

Krátce

RP 3/2006

Časopisy pro každého!

Nový Phaser od Xeroxu '&
 


 $c ,> 8A4

Společnost Xerox uvedla na čes-

 

 

4/2005



ký trh novou barevnou laserovou





tiskárnu z oblíbené řady Phaser. s označením Phaser 6110, kte-



typografie . grafický design . vizuální komunikace typography . graphic design . visual communication





Konkrétně se jedná o model rý je určen především pro malé

$'# + *#$ TYPO.18

DECEMBER 2005

##   #  #!#  # "'#* # ##    $(# # $(

-[@4c\E?4

kanceláře a domácí použití.

BCd -<E>DBL^\d8Aa@<E474@< HaF4b>BHa6;54D8H %84Ea6;EFDB=e ,\FBF<E>BH[FfD>K

Tomu odpovídá nízká pořizovací

 ## '   #)% # # ' # #* $ 

cena 7 290 Kč bez DPH, jež činí z modelu nejlevnější laserovou barevnou tiskárnu v nabídce společnosti. Předností modelu jsou

317/:7H32
$@7
8C;-3 



i velmi nízké provozní náklady.

 
   






 
!"#$ %& 
$'(#"# %

*F5?H=7?\
N5h]N9B]
 '"(&

Ty se při 5% pokrytí u barevného tisku pohybují na úrovní 3,70 Kč za A4, což je méně než u inkoustového tisku. U černobílého tisku

rozlišení do 2 400 x 2 400 dpi.

Phaser 6110 vybavit také síťovým

je pak cena podstatně nižší.

Základní konfigurace je urče-

adaptérem. Zajímavostí tiskárny

Phaser 6110 tiskne až 4 barev-

na pro přímé připojení k počí-

je také to, že u ní není žádný ven-

né a 16 černobílých stran ve for-

tači prostřednictvím rychlé-

tilátor, což napomáhá výraznému

mátu A4 za minutu v tiskovém

ho USB 2.0, volitelně je možné

snížení hladiny hluku.

Laserové a multifunkční tiskárny HP Podzimní nabídka laserových tis-

kárna může pojmout

káren a multifunkčních zařízení

přes 1 000 listů,

Hewlett-Packard zahrnuje modely,

maximální zatížení

vhodné pro malé a domácí kance-

činí 100 000 strá-

láře i velké pracovní skupiny.

nek za měsíc, někte-

V kategorii laserových tiská-

ré modely obsahují

ren přicházejí dva nové mode-

duplex. Doporuče-

ly, zaměřené na kategorii indivi-

né prodejní ceny se

duálních uživatelů nebo malých

pohybují v intervalu

pracovních skupin do přibliž-

15–29 tisíc korun.

5>]A5JCI
BCJ=B?I
?H9F[
G=
GJC>=
79

@CGJfHCJCI
DF9A=\FI
C86M@5
Dh98
B979@bA
AfG]79A
B5
A9N=B[FC8B]A
C65@[hG?\A
J9@9HF
A97?\A
aGG9@8CF:I
Dh98GH5JI>9
B5
GJ\A
GH[B?I
J
D5J=@CBI
0
GDC@9gBCGH
/B=D57?
'=@5B
&=;C7?=
N
.h=B79 $98B[
G9
C
@=B?I
 '"(&
G7FjNBf>_]7<
DFC8I?Hj
C8
*.
@5<J]
N565@9Bb7<
J9
GAF_H=H9@B\
:^@==
Dh9G
65@]?M
FjNB\
Fj
5c
DC
?5FHCBM
B[DC>CJb7<
C65@j
H9HF5D5?
Fc58@5
>9
5@9
G5ACNh9>Af
ACcB\
B5@9DCJ5H
=
B5
FCNAfFB\
>98BCH?CJ\
C65@M
B5Dh]?@58
DMH@9
G
DCHF5JCI
DFC
8CA[7]
NJ]h5H5
B96C
G
Dj8CI
DFC
G[N9B]
?JfH=B
Z7
DCJ[
8Fc58@5
G
C6JM?@CI
BCGBCGH]

?;
HJCh9B[
G5AC@9D]7]
D@5GHCJCI
D[G?CI
5
?5FHCBCJbA
Dh]h9N9A
>9
B5
HCAHC
N5h]N9B]
ACcB\
Dh=D9JkC

J5H
=
B5
>98BCH@=J\
DFC8I?HM
45h]N9B]
C6G59
Bf?C@=?
D5H9BHCJ5Bb7<
h9_9B]
Dh=D9JkCJ[B]
8Fc589@
*F5

7I>9
DFjAfFBCI
FM7<@CGH]
C8

8C

?IGj
N5
A=BIHI
J
N[J=G@CGH=
B5
HJ5FI
5
J9@=?CGH=
65@9B]
B5
Bfc
>GCI
8Fc58@5
Dh=D9JkCJ[B5
$9
A[@B]
DFC8I?gB]
FM7<@CGH
>9
5@9
5c

?G
69A
>9
@N9
=BH9;FCJ5H
8C
65@=7]
@=B?M

8=

0b6fF
N
g]G@5 B
5743
8=197
-484
  B
"3.:*67&

 B
6.3*(8

04251*83E
;460 @
4;
*.)*1'*6, B
!64/J*>
  B
6*2.D6&
8.704:D-4
7864/*
)&78

 B
918.+930K3E
>1&8.K0&
$
 B
&2.3C846
41.&38
*2.3.

B
9K3E
70*34:&(E
7=78D2




B9G
C8DC@98B9
G9
DC
gHMh97<
8B97<
B5
85@_]
8J5
FC?M
N5JhCI
6F[BM
J9@9HF9
>=c
DCA5@I
N5
B[A=
5
H5?
6M
6M@C
J95?b
J@5GHBf
6M@
7C
Dh=B9G@
BCJ\5?
6I89
Dh]BCGBb
DC@M;F5Q
7?\AI
C6CFI $=c
N
`JC8B]7<
G@CJ
;9B9F[@B]
J[BM
N5
Dh]BCGB\
'C<@=
>GA9
B5Dh]?@58
DCNCFCJ5H
JfH_]
DFCJ[N5BCGH
>98BCH@=Jb7<
C6CFj
J9@9HF]c
6M@C
8CG5c9BC
Dh9A]GHfB]A
H=G?I
5
Dh98H=G?CJ\
Dh]DF5JM
8C
BCJb7<
<5@
#
?8Mc
>GA9
AC<@=
N5NB5A9B5H
Bf?H9F\
8FC6B\
B98CGH5H?M

J
Hf79
Hh965
h]7=
c9
AC89FB]
DFCGHCFM
>=GHf
Dh=GDf@M
?
JM@9D_9B]
=A5;9
A65LI *h=
DC<@98I
B5
>98BCH@=J\
J9@9HFcB]
GH[B?M
>9
Nh9>A\
c9
G9
@9HC_B]
FCgB]?
B9G@
J9
NB5A9B]
,/*3
5
B[J_HfJB]7=
H5?
AC<@=
J=8fH
79@CI
h58I
N5>]A5Jb7<
9LDCB[Hj
?H9F\
DF[Jf
Dh98
FC?9A
GD5Hh=@M
GJfH@C
GJfH5
$9
Dh=HCA
DCHf_I>]7]
c9
G9
N89
B9NHF5H=@=
5B=
HIN9A_H]
JbFC67=
.=
J
B9>98BCA
Dh]D58f
Dh98GH5J=@=
JG?IH?I
CF=;=B[@B]
h9_9B]
>9c
6M
G9
J
6@]N?\
6I8CI7BCGH=
AC<@5
Dh9B\GH
=
8C
?5c8C89BB]
DF5L9 
7C
h]7=
B5
`D@Bb
N[JfF
-B58
>9B
c9
G9
IJ=8]A9
N5G9
Dh]_Hf
B5
J9@9

HF


DH

917* B
!*(-043
5*(864*37

-=F=IG
@5A=B[HCF
C8
%CAQ


&

5A=BCJ[B]
8B9G
Ajc9A9
N5h58=H
A9N=
B9>C6@]69Bf>_]
DC

JF7
G5NI>9
G9
Dh=HCA
DCIN9
J
C6@5GH=
?CA9FgB]9
=
J
C65@CJ\A
DFjAMG@I
.CGCI
G=
Jf8CA=
=
JbFC67=
@5A=BCJ57]7<
GHFC>j
?H9h]
8C
GJ\
B56]8?M
N5h5NI>]
FCJBfc
GHFC>9
IFg9B\
DFC
H9BHC
G9;A9BH
HF
FM
>9
=
N5h]N9B]
G
CNB5g9B]A
-=F=IG
?H9F\
B5
GJ\A
GH[B?I
J
D5J=@CBI

Dh98GH5JI>9
@5B_?FCIBG?[
GDC@9g

)($*=(.8':
'
+,*

>


B$
=7<5
)> B$
WX
YZ[\]^_

&)$




&'




=:=5@/;A `Xa
b
cZdZceX^^X^f

/:1C:/B7=<
#<:7<3 `Xdgahdijfi
=<:7<3 
,379=<




3723:303@5
'>332!/AB3@


!/@9
<2G
$@=:723

$=::G
$@3AB753@


$
3A75<3B


<92@G
$:CA
*$ 
!=B7F,&


AAC3 fk[XWf_
L


 
  

Typograf, designér, grafik, DTP operátor, kalkulant, technolog, produkční, marketingový pracovník, tiskový nákupčí, obchodník, tiskař, knihař či další z pracovníků v reklamní agentuře, tiskárně, knihárně, vydavatelství či oddělení marketingu. Každý si může vybrat některý časopis z našeho portfolia podle svého zájmu a zaměření. Kdo má rád papír, ať čte tištěné, kdo dává přednost elektronickým verzím, ať použije PDF či si je čte on-line.

ně 12 lidí. HP LaserJet P2015 je

V kategorii lase-

nástupcem tiskárny HP Laser-

rových multifunk-

Jet 1320. Vyznačuje se vyšší rych-

čních zařízení uvádí

lostí 26 stránek za minutu s rych-

HP pět novinek,

lým startem díky technologii

vhodných pro jed-

Instant-on, kapacitou univerzál-

notlivce i pracovní

ního podavače 50 listů, rozliše-

skupiny. Nejnižším a zároveň

nem (díky vertikální koncepci

ním 1 200 dpi a vyšším zatížením

široké vrstvě spotřebitelů nejpří-

umístění tonerů) a rychlostí

až 15 000 stránek za měsíc. Již

stupnějším modelem bude HP

8 stran za minutu. Tiskárna pra-

v základu je dodávána s 32MB

LaserJet M1005w, multifunkce

cuje v rozlišení 600 x 600 dpi

pamětí a 400MHz procesorem.

s možností tisku, skenování

s technologií softwarového zvý-

Jednotlivé varianty se liší síťovou

a kopírování. Přístroj nabízí solid-

šení rozlišení ImageRet 2400,

konektivitou a možností automa-

ní výkon 14 stránek za minutu

podle modelu obsahuje čtečku

tického duplexního tisku, dopo-

a nízkou doporučenou cenu

paměťových karet a barevný dis-

ručené koncové ceny se pohy-

6 000 Kč bez DPH. Pro zájem-

plej. Pro větší pracovní skupiny

bují zhruba v rozmezí 8–14 tisíc

ce o barevné zařízení je určena

byly uvedeny tři řady výkonných

korun. HP LaserJet P3005 tiskne

multifunkce HC Color LaserJet

multifunkčních zařízení s mož-

rychlostí až 33 stránek za minutu

CM 1015/1017, vyznačující se pros-

ností faxování a škálovatelnou

v rozlišení 1 200 x 1 200 dpi. Tis-

torově velmi úsporným desig-

funkčností Digital Sending.

www.svettisku.cz

.5?
N5G9
Dh]_Hf

4

Vydavatelství Svět tisku, spol. s r. o. Sazečská 560/8, 108 25 Praha 10 tel.: 266 021 531-2, fax: 266 021 533 e-mail: [email protected]

www.svettisku.cz25

Manažerské info

RP 3/2006

OPERATIVNÍ LEASING napsal Gustav Konečný

Leasing je nejčastější metodou financování nákupu strojů a zařízení v tiskárnách, studiích a reklamních agenturách. Doposud převažuje finanční leasing, stále častěji se však používá i leasing operativní.

Pomineme-li zpětný leasing, při němž majitel předmět zpětně odprodá leasingové společnosti, dostane za něj hotovost a věc potom postupně splácí, zůstávají dva hlavní druhy leasingu – finanční a operativní. Základní princip dosud obvyklejšího finančního leasingu je dostatečně známý, spočívá v předkupním právu nájemce a v následném odkoupení pronajaté věci po ukončení splácení. Naproti tomu při operativním leasingu se předmět leasingové smlouvy nemusí odkupovat. V obou případech se jedná o obchodní vztah mezi leasingovým pronajímatelem (leasingovou společností) a leasingovým nájemcem (tiskárnou, agenturou apod.). Právní rámec leasingu se opírá o občanský a obchodní zákoník. Občanský zákoník definuje v § 663 a dalších základní náležitosti nájemní smlouvy. V paragrafech 721 až 723 jsou uvedena zvláštní ustanovení o podnikatelském nájmu věcí movitých, která řeší postup v případě vad na pronajaté věci. Legislativní rámec pro odkoupení pronajaté věci po ukončení splácení určuje obchodní zákoník v paragrafech 489 až 496. Konkrétní náležitosti vztahu mezi pronajímatelem a nájemcem obsahuje leasingová smlouva. Operativní leasing se uzavírá na relativně krátkou dobu pronájmu, která je kratší než doba životnosti a doba odepisování předmětu podle platné legislativy. Předmět leasingu kupuje od výrobce nebo dodavatele leasingová společnost. Délka pronájmu se sjednává podle požadavků zákazníka. Ukončením sjednané řádné doby operativního leasingu zůstává předmět leasingu dále ve vlastnictví pronajímatele. Operativní leasing je časo-

26

vě ohraničený pronájem prostředků, kdy nemusí následovat koupě předmětu leasingu. Doba pronájmu není omezena. Obvykle bývá minimální délka pronájmu jeden rok, maximálně pak podle stupně opotřebení předmětu pronájmu.

VÝHODY OPERATIVNÍHO LEASINGU Jaké jsou tedy hlavní přednosti operativního leasingu a kdy by jej měl podnikatel preferovat před finančním? Jedna ze základních výhod operativního leasingu spočívá ve výrazném šetření likvidity. Firma šetří své provozní finanční prostředky, protože měsíční leasingové splátky jsou u operativního leasingu nižší než u finančního. Smlouva o pronájmu věci formou operativního leasingu na rozdíl od finančního leasingu neznamená, že předmět smlouvy přechází na konci smluvně stanovené doby do vlastnictví nájemce. Ve splátkách se proto

nemusí uhradit celá hodnota pronajaté věci. V praxi se ve smlouvě o operativním leasingu individuálně stanovuje zůstatková hodnota, která se samozřejmě v průběhu trvání leasingové smlouvy nesplácí, a o to je celková suma splátek nižší. Důležitou výhodou metody operativního leasingu jsou smlouvy s otevřeným ukončením leasingového vzta-

hu. Způsob ukončení smlouvy je sice určen na začátku leasingového vztahu, ale v jeho závěru může být modifikován podle potřeb klienta. Otevřený, resp. volný konec leasingové smlouvy je vlastně nejdůležitějším rozdílem mezi operativním a finančním leasingem. Flexibilní ukončení leasingové smlouvy umožňuje nájemci, aby se po uplynutí sjednané doby splácení rozhodl, jestli chce dál využívat pro-

FIRMA ŠETŘÍ PROVOZNÍ FINANČNÍ PROSTŘEDKY, PROTOŽE MĚSÍČNÍ LEASINGOVÉ SPLÁTKY JSOU U OPERATIVNÍHO LEASINGU NIŽŠÍ NEŽ U FINANČNÍHO.

najaté zařízení nebo je vrátí leasingovému pronajímateli. Rozhodování klienta, jenž si může vybrat z několika alternativ dalšího postupu, se zpravidla řídí finančními hledisky. Pokud www.svettisku.cz

www.inpress.cz RP 3/2006

Manažerské info R

INPRESS a.s. tradice od roku 1990

Husova 65, 370 05 âeské Budûjovice tel.: +420 385 102 111 fax: +420 385 340 759

e-mail: [email protected]

TISK: 3x HEIDELBERG B1, B2, B3 chce i nadále zařízení využívat a má dostatek financí, může předmět za zůstatkovou cenu ihned odkoupit. Má-li o předmět leasingové smlouvy zájem a nemá potřebné finanční prostředky k dispozici, může se leasingová smlouva prodloužit. Leasingová společnost přitom hledá přijatelné finanční schéma, které klientovi umožní pravidelné splácení podle jeho finančních možností. Jestliže se pronajímatel s nájemcem domluví na takové délce splácení, aby na konci

OTEVŘENÝ, RESP. VOLNÝ KONEC LEASINGOVÉ SMLOUVY JE NEJDŮLEŽITĚJŠÍM ROZDÍLEM MEZI OPERATIVNÍM A FINANČNÍM LEASINGEM.

doby byla zůstatková cena předmětu co nejnižší a nájemce potom věc odkoupí, blíží se operativní leasing podmínkám standardního finančního leasingu. Varianta, při níž se předmět vrací leasingové společnosti, nastává, když stroj či zařízení již nesplňuje svou kapacitou či kvalitou zákazníkovy požadavky a klient si chce pořídit modernější investici. Délku operativního leasingu lze také výhodně volit např. s ohledem na časově omezenou zakázku. Smluvní podmínky jsou u operativního leasingu celkově volnější než u klasického finančního leasingu. Při pořizování předmětu leasingu se jeho cílové vlastnosti a tedy i specifikace objednávky u výrobce či dodavatele více řídí požadavky koncového uživatele, než je tomu u finančního leasingu. Skutečnost, že předmět leasingu zůstává ve vlastnictví leasingové společnosti nejen v průběhu operativního leasingu, ale i po jeho ukončení, znamená, že většinu rizik spojených s vlastnictvím a provozováním na sebe přebírá leasingová společnost. Jestliže podnikatel potřebuje určiwww.svettisku.cz

tou věc pouze po omezenou dobu a zvolí jako metodu profinancování operativní leasing, může být do smlouvy zahrnuta povinnost leasingové společnosti řešit poruchy, případně odcizení věci a další nepříjemnosti. Musí ale počítat s tím, že rizika má již společnost započítána v ceně leasingového předmětu a leasingových splátek. Ne vždy však musí být operativní leasing jednoznačně výhodnější než finanční. V konkurenci na trhu leasingových služeb je ale pravidlem, že leasingový pronajímatel hledá společně s leasingovým nájemcem nejvýhodnější nástroj k profinancování investice. Výhodou operativního leasingu je především schopnost přizpůsobit konstrukci leasingové smlouvy požadavkům zákazníka pomocí nízké akontace, vysoké zůstatkové hodnoty a zejména možností volby, jak naložit s předmětem leasingu na konci smluvního vztahu, což v souhrnu představuje nejdůležitější výhody operativního leasingu oproti finančnímu. Operativní leasing je ovšem také náročnější na zkušenosti leasingové společnosti. Její specialisté musejí umět hospodárně naložit s věcí, kterou klient po uplynutí sjednané doby vrací. Při stanovování zůstatkové hodnoty předmětu operativního leasingu vycházejí leasingové společnosti z obvyklého předpokladu, že zařízení ztrácí hodnotu v závislosti na době užívání. V úvahu samozřejmě berou druh, typ a vybavení stroje či zařízení. Zůstatková hodnota musí být stanovena tak, aby bylo možné věc po vrácení nájemcem operativního leasingu prodat na sekundárním trhu. Optimální stanovení zůstatkové ceny není vůbec jednoduché, jelikož se zařízení pronajaté formou operativního leasingu bude po ukončení smlouvy prodávat třeba i za několik let. Rizika pohybu cen nese leasingová společnost, ale má je zakalkulována v cenách svých služeb.

KNIHA¤SKÉ ZPRACOVÁNÍ: 16 strojÛ v dokonãujícím zpracování INPRESS je moderní a spolehliv˘ partner pro nové i stálé klienty. V˘borné technické zázemí umoÏÀuje kompletní v˘robu va‰ich tiskovin.

27

Profil

RP 3/2006

ní stroje jej mohla tiskárna začít využívat. Zaškolení tiskařů proběhlo během instalace a v prvních dnech po ní, kdy byl ve firmě přítomen tiskový instruktor z KBA-Grafitecu. Performu 74-5 si tiskárna Retis pořídila v konfiguraci s nadstandardní výbavou, která odpovídá produktovému profilu tiskárny. Tiskaři mají k dispozici ovládání stroje od pultu GrafiControl. Komfort tiskaře a možnosti nového stroje Performa 74-5 se systémem GrafiControl jsou v porovnání se strojem Polly 466 z roku 2002 samozřejmě na vyšší úrovni. Tiskový stroj ve formátu A2 se využíval v plném dvousměnném provozu, včetně víkendů. Nový stroj ve formátu B2 podstatně zvýšil výrobní kapacitu tiskárny. Stroj se využívá ve dvousměnném provozu a v jeho obsluze se

to Plate jí připravují v kooperaci dvě firmy v nedaleké Opavě. Ještě v loňském roce se asi 20 % tiskových desek připravovalo klasickou technologií. Letos tiskárna přešla úplně na CtP. Podklady k přípravě desek se předávají do opavských firem po síti. Stejnou cestou se zpětně přejímají data ve standardu CIP4 pro přednastavení tiskového stroje KBA Performa 74-5. Využití dat z pre-pressu pro přednastavení stroje a celkové zrychlení a zkvalitnění přípravy hodnotí vedení firmy Retis jako jeden z nejdůležitějších přínosů nové investice. Firma Retis disponuje potřebnými technologiemi pro dokončující zpracování, včetně vazeb V1 a V2. Společnost Retis sídlí ve vlastním objektu v Krnově. Předností a tržní výhodou

Retis, s. r. o., Krnov Krnovská tiskárna Retis působí na trhu od roku 1993. Začínala v pronajatých prostorách s tiskovými stroji Romayor 314 a Dominant 724. V devadesátých letech převažovaly ve struktuře tiskové produkce společnosti Retis regionální zakázky. Po roce 2000 firma rozšířila svůj okruh zákazníků i do dalších regionů v České republice, na Slovensku a v Polsku. Požadavky trhu na kvalitu si vyžádaly investice do nového strojního vybavení. Firma Retis dala přednost tiskovým strojům Polly z Grafitecu. První čtyřbarvový tiskový stroj Polly 466 se v krnovském Retisu začal používat v roce 2002. Letos v červnu vystřídal čtyřbarevku ve formátu A2 tiskový stroj KBA Performa 74-5. Nový tiskový stroj ve formátu B2 si firma pořídila v rámci projektu modernizace tiskárny a inovace technického vybavení. Projekt byl spolufinancován Evropskou unií

28

a Ministerstvem průmyslu a obchodu ČR. Hlavním cílem projektu byl přechod ze čtyřbarvového stroje ve formátu A2 na pětibarvový stroj ve formátu B2. Součástí žádosti o podporu ze strukturálních fondů je výběrové řízení na dodávku technologie. Podmínky tendru nejlépe splnila nabídka společnosti KBA-Grafitec. O výběru tiskového stroje ve formátu B2 z Dobrušky rozhodlo několik faktorů. Především je výhodou konstrukční řešení stroje v kombinaci s ekonomickými hledisky při pořízení a během provozu. Většina zakázek v tiskárně Retis se realizuje z hlediska ceny i termínu efektivněji ve formátu B2. Velká část produkce z krnovské firmy Retis navíc směřuje do Polska, kde má formát B2 dlouhodobější tradici než na českém trhu. K rozhodnutí majitelů a managementu firmy Retis investovat do nákupu stroje Performa 74-5 přispěly i dobré zkušenosti se servisem tiskových strojů Polly a Performa. „Servis z Dobrušky je spolehlivý a funguje, jak potřebujeme. Je jednou ze silných stránek Grafitecu,“ uvedl spolumajitel Retisu a jednatel pan Martin Buček. Nainstalování nového tiskového stroje bylo v červnu velmi rychlé. Pátý den po doveze-

střídají dva tiskaři. Firma Retis celkově zaměstnává 18 pracovníků a v současné době si vytváří marketingové a obchodní předpoklady k třísměnnému vytížení nového tiskového stroje Performa 74-5. Část tiskové produkce se lakuje. Na tiskovém stroji Polly 466 se lakovalo tiskovým lakem při dalším průchodu, což omezovalo produktivitu tiskárny a rychlost při zpracování zakázky. Na tiskovém stroji KBA Performa 74-5 se tiskovým lakem in-line lakuje na páté tiskové jednotce. Pátá věž se rovněž využívá k tisku přímé barvy. Zkrácení času pro kompletní zpracování zakázky umožnilo tiskárně zrušit víkendové směny a vytvořit si navíc další kapacitu v tisku. Krnovská firma Retis má vlastní DTP studio. Desky technologií Computer

tiskárny Retis je rychlé zpracování atypických reklamních produktů. V budově firmy Retis působí také chráněná dílna pro zaměstnance se sníženou pracovní schopností. Tiskárna Retis s ní kooperuje část manuálních operací v dokončujícím zpracování. Jako příklad produktů, které tiskne Retis a kompletuje spolupracující firma, lze uvést stojánky do restaurací, visačky do supermarketů, ruční lepení etiket, výrobu návodů a slepeckých symbolů. Kooperace umožňuje tiskárně Retis v Krnově rychle zareagovat na zakázky zahrnující výrobu reklamních materiálů s vysokým podílem ručních dokončujících operací. Součástí komplexní služby poskytované firmou Retis je i doprava zakázky na místo určené zákazníkem.

Retis, s. r. o. Adresa:

Nádražní 2 794 01 Krnov

Telefon:

+420 554 616 140

Fax:

+420 554 615 141

E-mail:

[email protected]

http://

www.tisknem.cz

www.svettisku.cz

Profil

RP 3/2006

Společnost Bind převzala v květnu 2006 tiskárnu s knihárnou, která dříve patřila společnosti Reda, a přeměnila ji na knihárnu, jež se specializuje na dokončující a knihařské zpracování pro tiskárny, reklamní agentury a další zákazníky z širokého okolí. Vedení společnosti vychází z podnikatelské filozofie, kterou lze vyjádřit v několika větách. Chce-li podnik provádět kvalitní a rychlé knihařské zpracování, musí mít špičkové strojní vybavení a s ním dosáhnout vysoké kvality a produktivity. Aby byl provoz takového zařízení rentabilní, musí být ovšem důkladně vytíženo, což vyžaduje odpovídající zdroj zakázek. Běžná tiskárna si zpravidla nemůže dovolit

snášecí linkou Sprint z produkce společnosti Theisen & Bonitz, která snáší archy až do formátu archu B2. Linka může pracovat buď samostatně, nebo na ni on-line navazuje další linka od firmy Pfaffle pro perforování a sešívání kalendářů nebo podobného knižního bloku, na plocho vazbou V3 včetně doložení papírového závěsu. Hromadná automatizovaná výroba takového výrobku umožňuje jít na trh s vysoce konkurenční cenou. Bind disponuje kapacitou pro klasickou spirálovou vazbu i kalendářovou vazbu twin-wire. K výrobě vinuté spirálové vazby se používají automaty Pfaffle. Pro menší náklady kroužkových vazeb twin-wire se využíva-

Vstupní část budovy společnosti Bind v Jedovnicích

Bind, s. r. o., Jedovnice investovat do komplexně vybavené knihárny. Na trhu je proto místo pro výrobce specializované na dokončující a knihařské zpracování, prováděné průmyslovým způsobem. Společnost Bind oslovuje se svou nabídkou tiskárny v regionu i ve vzdálenějším okolí. Specializuje se na knižní a kroužkové vazby. Je vybavena kompletní technologií a odborným personálem. Krédem pracovního týmu je spokojenost zákazníků a maximální kvalita zhotovovaných produktů. Zpracování zakázek začíná navezením potištěných archů. V Bindu se provádí kompletní zpracování počínaje řezáním, přes skládání a snášení až po zavírání do kroužkové vazby twin-wire nebo některé z knihařských vazeb V1–V3. V kroužkové vazbě se v knihárně zpracovávají kalendáře, diáře, kroužkové bloky, atlasy, automapy a některé speciální publikace v tvrdých deskách. V knihařských vazbách V1–V3 se zhotovují časopisy a knihy. Výsledné produkty se balí do fólie, igelitových tašek nebo kartónových krabic. Zákazníkům se nabízí kapacita dvou- až třísměnného provozu. Společnost Bind má nyní k dispozici dvě řezačky Polar 92 a jeden stroj Polar 115. Pro snášení je provoz knihárny vybaven šestnáctistanicovou www.svettisku.cz

jí stroje Solarco. Velké náklady vazeb twin-wire se vyrábějí na automatické lince Rilecart. Vazba twin-wire se používá často nejen na kalendáře,

Linka Heidelberg Stitchmaster ST 100 na výrobu vazby V1 ale také při výrobě atlasů a příruček. Standardní i speciální výseky a děrování zajišťuje knihárna na automatickém lisu Kama, děrovacím automatu Pfaffle, strojích Grafostroj GPC a poloautomatech Strati. Skládání se provádí na stroji Stahl. Pro vazbu V1 si firma nedávno pořídila linku Heidelberg Stitchmaster ST 100. Provoz má k dispozici baličku do smršťovací fólie. Technologie umožňuje zabalit jednotlivé produkty nebo balíky až do formátu 50 x 70 cm.

Po převzetí závodu v Jedovnicích byl celý provoz přeorganizován. Společnost Bind vybudovala i nové skladové hospodářství. Všechny změny jsou orientovány na vyšší úroveň služeb pro zákazníka. Přeměna provozu nebyla spojena s propuštěním. Spolu se stávajícím výrobním programem přešlo do nové organizace také 23 zaměstnanců. Jejich počet se během pololetí zvýšil na 30. Zároveň vzrostla produktivita práce. Pracuje se ve dvousměnném provozu, pro firmu ale není problém přejít na třísměnný provoz, neboť v místě je dostatek kvalifikovaných pracovníků. Rozvoj společnosti Bind je teprve na začátku. Vedení má za cíl první rok po převzetí závodu dokončit organizační změny vyplývající z přeměny tiskárny na specializovaný knihařský podnik. Potom bude následovat navazující etapa investičního rozvoje, v jejímž rámci

budou pořízeny další knihařské technologie. Menší nebo střední tiskárny mají zpravidla určitou kapacitu ve výrobě obvyklých knižních vazeb, které se v běžné tiskárně nevyužívají na sto procent. Občasné používání strojů se negativně podepisuje na návratnosti prostředků vložených do investice. Velcí výrobci polygrafických produktů jsou zase vybaveni vysokokapacitními linkami a neradi vstupují do kooperace. Společnost Bind má ambici poskytovat své služby právě ve středním segmentu výroby knižních vazeb a širokému okruhu zákazníků nabídnout rychlou a kvalitní kooperaci. Dalším cílovým programem je vybudování dostatečné kapacity ve skladování. Moderní systémy skladování umožní společnosti Bind Jedovnice zlepšit logistiku, nabídnout zákazníkům služby v režimu just-in-time a zajišťovat komplexní servis ve formě outsourcingu.

Bind, s. r. o. Adresa:

Havlíčkovo nám. 141 679 06 Jedovnice

Telefon/fax:

+420 516 442 491

E-mail:

[email protected]

http://

www.bind.cz

29

Reklama

RP 3/2006

UNIKÁTNÍ REKLAMNÍ KAMPAŇ napsal Ivan Doležal

Od 1. září letošního roku začala společnost Telefónica O2 používat při své komunikaci jednotnou značku O2 společně s logem mateřské společnosti Telefónica. Vzhledem k tomu, že tato nová značka O2 nahradila až do té doby používané značky telekomunikačních společností Český Telecom a Eurotel, bylo třeba připravit a realizovat kampaň změny značky, takzvaného rebrandingu.

Jednalo se o naprosto ojedinělou a v takovémto rozsahu v České republice zřejmě dosud nerealizovanou akci. Rebranding totiž znamenal nejenom změnit používané tiskoviny od navštívenek pracovníků společnosti, přes faktury a celou řadu dalších tiskovin pro interní komunikaci, ale také všechny tiskové materiály pro komunikaci externí, například produktové reklamní letáky a prospekty, a rovněž design firemních prodejen, telefonních budek, vozového parku, zkrátka celý marketingový mix, nevyjímaje styl komunikace, jaký firma používá. K realizaci této komunikační kampaně byla využita kromě klasických TV spotů, tiskové a internetové reklamy nebo standardních outdoorových médií také média méně tradiční, alternativní. Na realizaci rebrandingu v tomto obrovském rozsahu se samozřejmě museli podílet pracovníci téměř všech oddělení společnosti, tedy nejenom oddělení marketingového, ale i oddělení prodejního, správy budov, nákupu, právního atd. Celkově se jednalo o desítky pracovníků společnosti,

30

a vzhledem k tomu, že značka O2 byla přebírána od anglické společnosti O2, spolupracovali na komunikační kampani i kolegové z Velké Británie a Německa. Přípravy kampaně byly zahájeny počátkem června letošního roku, kdy byl vypracován její koncept

stanovující celkový objem reklamních aktivit včetně finanční rozvahy. V tuto dobu byla i ta pravá chvíle oznámit změnu zaměstnancům, aby měli čas poznat svoji novou značku před jejím uvedením na trh. A už od 1. července začaly dílčí fáze přípravy vlastní realizace této kampaně, převážně oznámení této změny stávajícím zákazníkům formou příloh k účtu. První fáze rebrandingové kampaně před samotným uvedením značky na trh (tzv. pre-launch) se uskutečnila v průběhu posledního srpnového týdne letošního roku. Jednalo se o upoutávky v tisku, na rozhlasových stanicích a v televizním vysílání, že se připravuje určitá změna, a avizovaly příchod nového proudu v komunikaci. Vlastní kampaň byla zahájena, jak už bylo zmíněno, v pátek 1. září 2006, ale nebylo

vůbec jednoduché realizaci všech fází této akce časově sladit. Kampaň zahrnovala jak řadu různých forem outdoorové reklamy od billboardů přes výlep samolepící grafiky ve třech stanicích pražského metra, citylighty na zastávkách městské hromadné dopravy atd., a její realizace neprobíhala pouze v Praze, ale i v řadě větších měst v regionech, konkrétně uveďme třeba Brno, Hradec Králové, Ostravu, Plzeň, Olomouc, Liberec a další. V těchto městech se ale jednalo zejména o výlep posterů na zastávkách MHD, neboť ne všichni regionální provozovatelé těchto zastávek byli schopni poskytnout například ozvučení těchto zastávek potřebné k realizaci složitějších reklamních forem. V 10 velkých městech, jako například v Plzni nebo v Ostravě, se uskutečnily také velké „eventové“ akce. www.svettisku.cz

RP 3/2006

Na kampaních se kromě agentury O2 (VCCP) podílely i lokální agentury, převážně Young and Rubicam, v rámci BTL agentura Wunderman. Digitální tisk zajišťovaly reklamní tiskárny Atelier Spektrum a Astron Print, ofsetový tisk pražské tiskárny AF BKK, Helma a Jiskra z Brandýsa nad Labem. Ofsetové tiskárny realizovaly výrobu plakátků, posterů do metra, autobusů a tramvají, zkrátka sítí městské hromadné dopravy, dále různých letáků a dalších tiskovin reklamního charakteru a firemní konfekce, tisk velkoplošných reklamních médií a polepů firemních automobilů byl záležitostí ostatních tiskových technik. Naprostá většina tištěných materiálů musela být vyrobena už 14 dnů před zahájením komunikační kampaně, protože vlastní realizace umístění a instalace některých alternativních reklamních médií byla poměrně obtížná. Ale pojďme nyní trochu přiblížit alespoň některé z těch méně tradičních forem reklamy, jež byly v průběhu rebrandingu a nástupu značky O2 použity. Největší a nejviditelnější z nich bylo nesporně „zabalení“ pražského Štefánikova mostu do reklamního potahu s různým gradientem modré barvy, realizované společností Atelier Spektrum. Most prochází v současné době rekonstrukcí a této skutečnosti bylo využito k jeho dočasné přeměně v outdoorové médium. Jen

Reklama pro představu velikosti této aplikace uveďme, že délka mostu dosahuje 263 metrů a jeho šířka je 24,4 metru. Celkem bylo pro zabalení mostu na velkoformátovém digitálním tiskovém stroji NUR Fresco potištěno téměř 2 500 m2 síťoviny. Aby nedošlo k poškození mostu, musely být k instalaci navrženy speciální rozpěry a kotevní prvky, díky nimž bylo možné instalovat grafiku bez přivrtávání a jakéhokoliv jiného zásahu do mostní konstrukce. Pro zvýšení bezpečnosti a ochranu proti případnému vandalismu byla například upínací gumová lana zabezpečena ještě ocelovým lankem. Instalaci 18 jednotlivých dílů, z nichž byla tato aplikace složena, provádělo 12 horolezců. Další zajímavou aplikací, kterou Atelier Spektrum navrhl ve spolupráci se společností JCDecaux, byly takzvané Bubble-boxy. Jednalo se o speciální instalace pro síť tzv. Innovate vitrín, což jsou vybrané CLV rozmístěné na nejexponovanějších místech Prahy, jež jsou speciálně uzpůsobené pro podobné netradiční kampaně. Zadání vycházelo ze standardního vizuálního vzhledu kampaně O2 s tím rozdílem, že bubliny byly reálné, nikoliv vytištěné, a měly se pohybovat. Bubble-boxy tedy byly jakási akvária s rozměry 118 x 175 x 3 cm a jako největší problém se ukázal výběr vhodného materiálu pro jejich výrobu. Materiály jako bezpečnostní sklo nebo 10 mm tlusté plexisklo, které zachytí i kulku z pistole, totiž praskaly pod vahou pár desítek litrů vody. Nakonec se ale problém podařilo vyřešit a v den zahájení kampaně O2 všechny Bubble-boxy bez problémů fungovaly. Třetí zajímavou reklamní aplikací potom byl speciální design pro zastávky MHD. Kromě standardního celkového polepu byly totiž na střechy zastávek umístěny a pravidelně doplňovány nafukovací balónky se značkou O2, symbolizující bubliny. Dalším zajímavým doplňkem některých z těchto zastávek bylo jejich ozvučení hudbou, doprovázející celou rebrandingovou kampaň. Speciální elektronické zařízení potom majitelům mobilních telefonů vybavených rozhraním Bluetooth umožňovalo si tuto hudbu zdarma stáhnout do svého mobilu. Základní rebrandingová kampaň O2 byla naplánována na dva měsíce, trvala tedy do konce října, ale souběžně s touto kampaní zaměřenou na image společnosti začaly zhruba od poloviny září probíhat další cca 4 kampaně orientované na představování jednotlivých druhů služeb, například O2 TV, připojení ADSL, nový tarif atd. Proto některé druhy reklamních nosičů, jako třeba billboardy a postery nebo polep stanic metra přetrvávaly i v následujícím období, a od počátku listopadu byla zahájena už vánoční reklamní kampaň společnosti. Postupně probíhá i celoplošné reklamní polepování firemních automobilů, kterých je několik tisíc, takže nebylo možné tento polep realizovat jednorázově.

...ve svûtle reklamy

24. mezinárodní veletrh obalového, papírenského a tiskařského průmyslu - materiály, stroje a technologie

22. – 25. 5. 2007 Brno - V˘stavi‰tû

Uzávûrka pfiihlá‰ek pro vystavovatele 30. 11. 2006 www.embaxprint.cz

Veletrhy Brno, a.s. Výstaviště 1 647 00 Brno Tel.: +420 541 152 767 Fax.: +420 541 153 068

www.svettisku.cz

E-mail: [email protected] www.embaxprint.cz

31

Osobnost

RP 3/2006

Představujeme vám: Ing. Roman Vichteraj patří mezi lidi, kteří propadli polygrafii a zasvětili jí prakticky celý svůj život. Po ukončení základní školy nastoupil do tehdejšího národního podniku Svoboda do učebního poměru na obor reprodukční grafik. Ten ukončil v roce 1974 maturitou a začal ve Svobodě pracovat jako skenerista, ale zanedlouho také souběžně dálkově studovat obor polygrafie na Technické vysoké škole v Lipsku. To bylo sice náročné na čas, protože v té době už měl rodinu, ale vzhledem k tomu, že polygrafie pro něj byla nejenom zaměstnáním, ale i koníčkem, podařilo se mu všechny s tím spojené obtíže zvládnout. Ve Svobodě potom postupně pracoval jako technolog, vedoucí střediska, vedoucí provozu a nakonec jako šéf Divize sazby a reprodukce. A když byla v roce 2000 tato divize z nyní už akciové společnosti Svoboda Press vyčleněna a stala se základem nové akciové společnosti Vivas, stal se ing. Roman Vichteraj jejím ředitelem a předsedou představenstva. Nová společnost Vivas se od svého počátku zabývala pre-pressovou fází, tedy zpracováváním textu a obrazu zejména pro ofsetovou tiskovou tech-

32

nologii, ale postupně začala získaná data upravovat do podoby využitelné pro digitální tisk. V současnosti jsou tedy finálními výstupy tohoto podniku jak ofsetové desky vyráběné technologií CtP, dodávané deseti tiskárnám, ale Vivas má také poměrně velkou produkci vlastního černobílého i plnobarevného digitálního tisku, včetně personalizovaných direct-mailingových tiskovin. Digitálně tištěné zakázky podnik nabízí včetně dokončujícího zpracování, například i vazeb V1, V2 nebo vazby kovovými kroužky. Svoji tiskovou produkci tento podnik dodává zákazníkům v tuzemsku i v zahraničí, konkrétně vyváží do Švýcarska, Německa a občas i do Rakouska. Ing. Roman Vichteraj tedy v průběhu své profesionální kariéry musel absolvovat celý postupný přechod od klasických analogových technologií k technologiím digitálním. Jak všechny tyto změny probíhající velice rychle vstřebával a ze svých pracovních pozic uváděl do praxe? „Pro mne to byla rozhodně úžasná a zajímavá cesta. Patřím k lidem, které pokrok fascinuje, technika a technologie mě odjakživa zajímaly, takže pro mne byly všechny ty změny skutečně

MÍSTO NAROZENI

Praha

VĚK

53 let

STAV

ženatý, jedno dítě

AUTO

Opel Astra

OBLÍBENÉ JÍDLO

italská kuchyně

OBLÍBENÝ NÁPOJ

červené víno, pivo

KONÍČKY

je jich více, polygrafie, lyžování, volejbal, jízda na kole, surfování, zahrada

ING. ROMAN VICHTERAJ úžasné a snažil jsem se je co nejrychleji pochopit a aplikovat v praxi. Když se ohlédnu zpátky a uvědomím si, že ještě před zhruba deseti lety se ještě velká část pre-pressové fáze tiskového workflow realizovala pomocí filmového materiálu a dnes už všechny tyto procesy probíhají na digitální elektronické bázi, tak je to téměř neuvěřitelné. I když v našem podniku máme ještě v současné době klasický osvit, který občas využíváme například pro zhotovování sítotiskových forem, kontaktní kopírování ofsetových desek už vůbec neprovádíme a všechny desky zhotovujeme technologií CtP. Práce se tím zrychlila a zkvalitnila a výstupy zlevnily. Došlo i k úsporám pracovních sil, i když na druhou stranu tato technologie klade vysoké nároky na kvalitní softwarové vybavení. Charakter pre-pressové fáze tiskového procesu se zkrátka od základů změnil.“ Řídíte podnik, který se v současnosti už nespecializuje pouze na předtiskovou část výroby, ale zabývá se také digitálním tiskem a jeho následným zpracováním. Jak vidíte perspektivy tohoto segmentu tiskového průmyslu a současně i budoucnost společnosti Vivas?

Digitální tisk se stále velice rychle vyvíjí jak z hlediska objemu, tak i technologií. Ty už jsou v současnosti dokonalé a přesto se dále zlepšují a zlevňují, zejména co se týká provozních nákladů. Ještě před pár lety mohl například plnobarevný digitální tisk konkurovat ofsetové technologii pouze v počtech jen několika málo kusů a v současnosti už je z hlediska provozních nákladů levnější i v počtu 500–600 výtisků. Tato hladina se bude podle mého názoru do budoucna ještě zvyšovat, protože náklady na zhotovení jednoho výtisku u digitálního tisku dále klesají. Je pravda, že ofset má výhodu vyšší kvality tisku, ale i v tomto parametru se mu digitální tisk začíná postupně vyrovnávat, ať už využívá technologii ink-jetu nebo technologii laserového tisku. Takže v segmentu drobných tiskovin reklamního charakteru v malých a středních nákladech bude v budoucnosti jednoznačně převládat digitální tisk zejména díky možnosti personalizace těchto tiskovin a rychlosti celého procesu, protože u něj zcela odpadá nutnost zhotovování tiskové formy a navíc digitální tisková zařízení jsou in-line propojována s moduly na dokončující zpracování tiskovin. www.svettisku.cz

Nový moderní stroj Heidelberg SM 102-2-P ve formátu B1.

Divize tisk

JAKOUKOLIV KNIHU, TÍM NEJMODERNĚJŠÍM ZPŮSOBEM. Divize knihárna Nové moderní prostory na 2000 m2 + nová řezací linka Polar 155x.

PBtisk s.r.o. Prokopská 8 Příbram VI 261 02

Abychom vyhověli narůstajícím objemovým požadavkům – postavili jsme novou, moderní budovu pro knihařské zpracování. Je vybavena moderními

Tel.: +420 318 493 711 Fax: +420 318 493 720 www.pbtisk.cz

stroji pro výrobu všech druhů vazeb, včetně nejmodernější linky na vazbu V8. Je to jednoduché. Ať už máte jakýkoli požadavek, ušijeme vám řešení na míru.

3strana_site.indd 1

11/5/06 10:12:55 PM

inzerat_CZ_A4.indd 1

9.10.2006 11:27:28