2005. Podklady Pre-press Press Post-press 3DR Signmaking Manažerské informace Profil Osobnost

Podklady

Pre-press

Press

Post-press

3DR

Signmaking

Manažerské informace

Profil

Osobnost

1/2005

Adobe Photoshop – Práce s textem II. Adobe Acrobat v praxi Digitální inkousty Malonákladové dokončující zpracování Láhve jako nosiče reklamy Lentikulární fólie Datové projektory

Úvodník

RP 1/2005

Vládněte svým barvám

Každou chvíli kolem nás prosviští auto a může se zdát, že jeho řízení není vůbec obtížné. Proč tedy lidé musejí absolvovat autoškolu? A proč ani povinné seznámení se s příslušnými předpisy a základní kurz nestačí? Myslíte si, že ovládání velkoplošných tiskáren je snazší než řídit auto? Cena, kterou uživatelé zaplatí za svou velkoplošnou tiskárnu, je srovnatelná s cenou osobního automobilu a u větších technologií nezřídka cenu vozu přesahuje. Ovládání tiskárny vyžaduje minimálně stejně odpovědný přístup jako řízení auta. Je potřeba zvládnout i problematiku Color Managementu, vědět, jak se chovají potiskované materiály na konkrétní tiskárně a typu inkoustu. Nikoho asi nenapadne, aby si koupil ofsetový tiskový stroj, jednoduše se za něj postavil a s pomocí manuálu začal tisknout. Velkoplošné digitální tiskárny se ovládají mnohem snadněji, a tak uživatele svádí

k prostému zmáčknutí tlačítka Tisk a víceméně náhodným změnám parametrů. Kvalitní velkoformátový tisk však vyžaduje hodně obecných znalostí, protože na konečný výsledek má vliv mnoho faktorů, které dokonce výrazně zvyšují či snižují náklady na tisk. Již první nastavení barev v grafickém programu je podmínkou korektní správy barev. Každá grafika je exportována v určitém formátu a následně importována do ripovacího softwaru, kde se zpracuje pro tisk. Pro dosažení správného výsledku musí mít RIP kromě dobrých vstupních i výstupních profilů správně nastavenou celou řadu dalších parametrů. Celý tento proces musí mít obsluha tiskárny pod kontrolou a dobře ho znát. Nesprávné nastavení kterékoliv veličiny může znehodnotit výtisk nesprávnou barevností, nebo ho zbytečně prodražit příliš vysokou spotřebou inkoustu. Uži-

vatelé velkoplošných digitálních tiskáren by proto měli věnovat dostatečnou pozornost svému vzdělávání. Znalost Color Managementu a volba vhodných materiálů dokáže citelně ovlivnit celkovou ekonomiku provozu. Šetří čas a náklady a dobré tisky tvoří dobré jméno firmy. Znalosti lze získat dvojím způsobem. Prvním je vlastní zkoušení, tím druhým je spolupráce s osvědčeným dodavatelem a využití odborných školení. Často se taková školení mohou na první pohled jevit jako drahá, ale sečte-li s odstupem času obsluha tiskárny náklady na zkažený materiál, promarněný čas a práci, pak zjistí, že cena jednoho školení je pouhým zlomkem těchto ztrát.

Adobe Acrobat v praxi

Malonákladové dokončující zpracování

Láhve jako nosiče reklamy

Bohatý poznámkový aparát Acrobatu šetří uživatelům čas a umožňuje jim pohodlný přechod k moderním, plně elektronickým podobám korektur.

V dokončujícím zpracování se můžeme setkat nejenom s výkonnými stroji, ale své místo zde mají i jednoduchá jednoúčelová zařízení, využívaná pro malonákladovou produkci.

Reklamní značení láhví se provádí téměř výhradně potiskem, méně častěji přímo na jejich povrch, ve valné většině případů potiskem nejrůznějších druhů etiket.

str. 8

str. 14

str.18

  
#


 
 $"!
 


 
 

     
 

   
  
   

1

Z OBSAHU

Jan Bejček marketing manager

Podklady

RP 1/2005

Photoshop

Práce s textem II Reklama & Polygraf 2005 klepe na dveře Již na počátku měsíce března, konkrétně od 2. do 4., se otevřou brány pražského Výstaviště, aby v prostorách Průmyslového paláce přivítalo návštěvníky mezinárodního veletrhu Reklama & Polygraf 2005. Již podvanácté se tak budou moci seznámit s novinkami v oblasti reklamních služeb, marketingu a médií, polygrafie, papíru, obalů a balicí techniky. Výstava bude stejně jako loni zahrnovat i dvě speciální sekce, označené jako Kancelářské a umělecké studio a Digital Vision. V levém křídle Průmyslového paláce budou převládat stánky vystavovatelů z oblasti signmakingu, velkoplošného tisku a exteriérové reklamy. Pravé křídlo bude již tradičně vyhrazeno reklamním a dárkovým předmětům, prostředkům podpory prodeje a ostatním reklamním službám. Ve střední hale pak návštěvníci veletrhu budou moci shlédnout prezentaci firem zabývajících se oblastí pre-pressu, přístrojů a příslušenství pro fotografický průmysl apod. Před hlavní vchod do Průmyslového paláce bude opět představěna vytápěná stanová Centrální hala, kde budou prezentována tištěná a elektronická média, umělecké předměty a kancelářské potřeby. Součástí veletrhu bude i celá řada doprovodných programů. Chybět zde nebude ani výstava soutěžních a oceněných prací ze soutěží Kalendář roku, Český Direkt, Hvězda 3D reklamy a Duhový paprsek.

Novinky od Bitconu Na veletrhu Reklama & Polygraf 2005 představí společnost Bitcon rozsáhlou nabídku termolisů Schulze, které jsou známé jako velmi výkonná zařízení. V nabídce jsou stroje pro ploché lisování, lisování na čepice apod. Podle pohonu lze volit mezi stroji pneumatickým, hydraulickým nebo s manuálním ovládáním. Pro přenos i větších či složitějších předloh plně vyhovuje lis o velikosti plochy 38 x 38 cm, který je prodáván za velmi příznivou cenu. U některých modelů je možná jednoduchá výměna pracovní desky za jinou speciální (například pro potisk čepic). Lisy mají velmi robustní konstrukci a vyznačují se vysokým komfortem ovládání.

2

Pokročilé nástroje Photoshopu zpřístupňují graficky náročné textové efekty i méně zkušeným uživatelům. V minulém pokračování jsme si ukázali, že počínaje šestou verzí obsahuje Adobe Photoshop velmi výkonné nástroje pro práci s textem, díky kterým je možné nyní i v tomto graficky orientovaném editoru vytvářet sazbu v profesionální kvalitě – což samozřejmě neznamená, že by Photoshop mohl zastoupit programy pro návrh stránky. Lze přitom předpokládat širokou dostupnost těchto modernějších verzí Photoshopu, vždyť v současné podobě je tento populární program dodáván (po změně systému označování) jako verze CS 1, což odpovídá v původním systému značení verzi 8. Dnes si ukážeme, že pokročilé nástroje a funkce Photoshopu 6 a vyšších umožňují rychlou a pružnou tvorbu řady speciálních textových efektů. Než se dostaneme k detailům, připomeňme si ještě jednou společnou základní výhodu textových nástrojů nových verzí Aplikace efektů na živý text v Adobe Photoshopu podstatně zvyšuje efektivitu práce grafika.

Photoshopu. Pro většinu z nich totiž platí, že grafické efekty jsou aplikovány na text, který nadále zůstává „živý“, to znamená, že samotný text je možné měnit i po aplikaci grafických efektů; ty se přirozeně adaptují pro nově napsané znaky. V šíři, jakou nabízí Photoshop, to rozhodně není běžné chování. Výhody těchto živých (ně-

kdy též říkáme nedestruktivních) efektů oceníme typicky v situaci, kdy zadavatel (klient, nadřízený) v hotovém – a někdy i poměrně složitém – grafickém návrhu změní text, na nějž byl aplikován složitější efekt. Ještě než ale půjdeme dále, neodpustíme si opět krátké varování. Následující postupy se svým výsledkem dobře hodí jak pro tištěnou, tak i pro internetovou grafiku, kde je navíc velkou výhodou, jak jsme zmínili, možnost antialiasingu textu (jde o řízené „rozmazání“ obrysů písma). Jednoduchost, s jakou lze efekty vytvářet, je rychle zpřístupňuje nejširším vrstvám uživatelů, a tím je, jako předtím jejich jednodušší předchůdce, do značné míry „kompromituje“ – a to jak v očích profesionálních grafiků, tak zkušenějších čtenářů. Podobně, jako byly častým a obvykle nevhodným používáním zdiskreditovány například efekty „přeloženého okraje“, nebo odlesku v čočce objektivu (známý Lens Flare), jsme svědky nadměrného užívání některých základních textových efektů – zejména těch, které vytváříme při základním nastavení parametrů efektů (prostorová simulace, perspektivní deformace). Použití každého efektu je třeba zvážit v souvislostech celého grafického návrhu, nesmyslné deformace textů jsou v současnosti považovány spíše za důkaz amatérského přístupu než za atraktivní doplněk designu, kterým by mohly být při uvážlivějším přístupu.

Změny barvy a fontů

V plovoucí paletce Vrstvy vidíme samostatnou textovou vrstvu a aplikované efekty

Zadávaný text nemusí být vykreslen stejným fontem, a ani stejnou barvou – bráno do krajnosti lze každý jeden znak definovat odlišným fontem a jinou barvou, případně i velikostí. To je sice v praxi poměrně extrémní případ, ale již například zvýraznění jen jednoho znaku ve slově je poměrně moderní a univerzální grafický prvek (často provázaný s marketingově mířenými úpravami názvů produktů). Jak je u Photoshopu zvykem, konkrétních

RP 1/2005

ėBTPQJTZ
QSP
LBäEÏIP 0<3%+ 

 


9
#)<,.>
801!5/$!*235>
5?23!57
;
&9
#)!,
&!)12
.%62
;
&9
8)%,
%22%
/41.!,

-.
0
'3)5
0$'

(

1
A187;81?D8@
<;6-8-
><;81X:;>?
0->?
AV=;./1
;2>1?;AV/4
?5>7;AV/4
>?=;6[
>?Y1 01X:P
><;81X1:>7V
A1X1=
A1
(8M0:P
A581
:-
=;E:;AO
@85/5
A
=:Z
-

<;EA-:V/4
4;>?P
<5A-
10-
?- A1:>?A-
5:A1>?5X:P
>7@<5:D
"1:?-
7?1=M
>1
:10MA:;
<;
@7;:X1:O9
7;:7@=>:P9
YPE1:P
>?-8-
A8->?:P 719
0->?@
1E5
7O4;
7=-61
<-:
%?-:5>8-A
@=M:17
-
0-8SP
/181.=5?D
%8-A:;>?:P4;
A1X1=-
>1
7=;9Z
EM7-E:P7[
ETX->?:585
?-7O
E-4=-:5X:P
;./4;0:P
EM>?@ ?@
?-A5?18O
><;8@<=-/@6P/P/4
G
=19
-
9-:-3191:?
0->?@ J"=1E1:?-/5
:-
81?;S:P9
9.-C "=5:?@
AD@WPAM
:-S1
><;81X:;>?
7
;48MS1:P
:;AO4;
E-XM?7@F
@A108
31:1=M8:P
Y105?18
0->?@
5:3
-:
;S17
%/
70DW
/4-=-7?1=5E;A-8
<8M:D
G
=9D
A
>;@A5>8;>?5
>
5:;A;A- :V9
?5>7;AV9
>?=;619
0->?


"=1E1:?-X:P
A1X1=
0->?@
.D8
;.;4-/1:
AD>?;@<1:P9
2;878;= :P4;
>;@.;=@
-A;=:P7
-
0Z?>7O
>7@<5:D
%8;AMX17
1E5
TX5:7@6P /P95
>1
;.61A58
5
%?-:5>8-A
8;W17
E-
0;<=;A;0@
/59.M8;AO
7-<18D
5>7@>1
;
.@0;@/:;>?5
E:-X7D
0->?
.D8D
;.;4-/1:D
;/4@?:MA 7;@
9;=-A>7V/4
AP:
-
EMAZ=1X:V9
;4^;>?=;619 37

:-
-
%$7
)#6'$'



:1>
T01=19
X?A=?O
4;05:D
;0<;810:P
>1
>?-:1
9.-C"=5:?



95:@8;>?P
";
X?DY1/4
0:1/4
A181?=W:P4;
>4;:@
:-
AS1/4:D
TX->?:P7D
X17M
E->8;@W1:V
;0<;X5:17
-
7-W0;01::P
=@?5 :-
-
<=;?;
>1
>8@SP
-.D/4;9
E4;0:;?585
@<8D:@8V
?V01: (181?=4
A
9:;4-

:595W
AD>?-A;A-?18O
?=-:@
.D
>1
9;48;
E0M?
W1
A
:Z7?1=V/4
-><17?1/4
EA8MS?Z
<-7
A
:MAS?ZA:;>?5
E-
;X17MAM :P9
:-;<-7
E[>?-8
1
<;?ZS@6P/P
W1
?5
70;
>1
?-A@
<;0PA-?
9;485
A50Z?
/18;@
Y-0@
E-6P9-AV/4
E-YPE1:P
-
<=;0@7?[
61W
.D8D
9:;40D
A
\1>7O
=1<@.85/1
AD>?-A1:D
<;<=AO
(1895
59<; E-:?:P
.D8;
?-7O
<;E;=;A-?
;.8->?
?1/4:;8;351
;9<@?1=
?;
"8-?1
701
.D8;
9;W:O
>48O0:;@?
>D>?O9D
<=-7?5/7D
;0
AS1/4
A187V/4
AV=;./[
1
EY169O
W1
<=MAZ
?-?;
Y1S1:P
.@0;@
A
:16.85WSP/4
81?1/4
@0MA-?
>9Z=
AVA;65
<;8D3=-G
/7O4;
<=[9D>8@ !0.;=:O
A181?=4D
-
AV>?-AD
AS-7
:16>;@
<;@E1
;
?-A;AM:P
:;A5:17
-
E-6P9-AV/4
Y1S1:P
-81
?-7O
;
9;W:;>?5
:-AME-?
:1.;
E<1A:5?
<=-/;A:P
AE?-4D
(W0D]
9.-C
61
610:;@
E
9M8-
?P
6-7
<;?7-?
:Z7?1=O
1
:M9
A
.ZW:O9
<=-/;A:P9
W5A;?Z
9:;40D
:10;>?MAM
X->@
9.-C"=5:?



7;:XP
-
:1E.VAM
:1W
>5
1
AS5/4:5
:-
?;9
1
.@01
7;:-?
A
=;/1
 
E->1
A1
E0=-AP
>1S85 
  
    

  



68,
2
95-' ;
723=-
+/.31/,7
+5!,)37


$)')3!, ;
)2/
 
:
./5).+!
-%8)
01@3)2+/5?-)
231/*) ;
/3)2+/5!#>
231/*
./5=
+/.#%0#%
;
%23),!A.>
0B>231/*


 
)')3 ;
.+*%3/5<
3)2+<1.!
%)").'%1
%3
 ;
/,)!.3
3B)
./5=
3707
,!-).<3/1@ ;
&2%3/5=
0/3!(7
3!"),

1-.4(
&*).,*'1
&0'$.1


$"$.' M=;7D
EM7-E:P7[
:-
7A-85?@
?5>7@
@
614;
AS19;W:V/4
0=@4[
;0
?5>7@
-7/501:X:P4;
-W
<;
?5>7
:-1
:1@>?M81
EADS@6P
-
?-7
AZ?S5:@
?5>7M=1:
.@01
E/18-
65>?Z
E-6P9-?
>D>?O9
<=;AM0Z6P/P
<=[.ZW:;@
7;: ?=;8@
0;>-4;A-:O
7A-85?D
=;?-X:P4;
?5>7@
%&
 '%
0535?-8
AD>?-A1 :V
:-
>?M:7@
><;81X:;>?5
81C;>1= A5>
A
4-81
(
%AZ?;A;@
<=195O=@
9Z8;
>5/1
?;?;
E-YPE1:P
E
<=;0@7/1
:-0:M=;0:P
><;81X:;>?5
%&
@W
:-
A181?=4@
$'"

-81
A
\1>7O
=1<@.85/1
61
AD>?-A;AM:;
<;<=AO
-
:-AP/
;0
>AO4;
@A101:P
:-
?=4
0;E:-8;
Y-0@
AD81<S1:P
%"#

&




 

 



 #

 !




"!

%
) (   

(
! ) # &"'
*+ # ,
$
*'
 #   


5ZQPHSBG
EFTJHOÏS
HSBmL
%51
PQFSÈUPS
LBMLVMBOU
UFDIOPMPH
Typograf, designér, grafik, DTP operátor, kalkulant, technolog, QSPEVLŘOÓ
NBSLFUJOHPWâ
QSBDPWOÓL
PCDIPEOÓL
NPOUÈäOÓL
UJTLBż
produkční, marketingový pracovník, obchodník, montážník, tiskař, LOJIBż
ŘJ
EBMÝÓ
[
QSBDPWOÓLƉ
W
SFLMBNOÓ
BHFOUVżF
UJTLÈSOŞ
LOJIÈSOŞ

knihař či další z pracovníků v reklamní agentuře, tiskárně, knihárně OFCP
PCDIPEOÓ
TQPMFŘOPTUJ
nebo obchodní společnosti. Všichni si mohou vybrat některý časopis z našeho portfolia 7ÝJDIOJ
TJ
NPIPV
WZCSBU
OŞLUFSâ
[
ŘBTPQJTƉ
OBÝFIP
QPSUGPMJB

podle zájmu a zaměření. EMF
[ÈKNV
B
[BNŞżFOÓ
Kdo má rád papír, ať čte tištěné, kdo dává přednost ,EP
NÈ
SÈE
QBQÓS
Bƃ
ŘUF
UJTUŞOÏ
LEP
EÈWÈ
QżFEOPTU

elektronickým verzím, ať použije PDF či si je čte on-line. FMFLUSPOJDLâN
WFS[ÓN
Bƃ
QPVäJKF
1%'
ŘJ
TJ
KF
ŘUF
POMJOF

7ZEBWBUFMTUWÓ
4WŞU
UJTLV
TQPM
T
S
P )PMMBSPWP
OÈN



1SBIB
 UFM








GBY



 FNBJM
SFEBLDF!TWFUUJTLVD[
JO[FSDF!TWFUUJTLVD[ IUUQXXXTWFUUJTLVD[

Podklady

Instalace stroje v Liberci Na konci minulého roku byl v liberecké tiskárně Irbis nainstalován nový čtyřbarvový ofsetový tiskový stroj Polly Performer 466C z produkce společnosti Grafitec. Jde o tiskový stroj pracující v maximálním tiskovém formátu A2, který je v nadstandardním vybavení s dálkovým řízením Polly Control I. Instalace tohoto nového stroje je vyústěním dobré spolupráce obou společností. Již v roce 2003 byl totiž v této liberecké tiskárně nainstalován první čtyřbarvový stroj od tohoto výrobce.

Skládací stroj v Těšínských papírnách V prosinci loňského roku nainstalovala tiskárna Těšínských papíren nový skládací stroj Stahlfolder Ti 52 44 KB, vybavený dvěma kapsovými stanicemi se čtyřmi kapsami a nožovou stanicí. Nové zařízení je již druhým skládacím strojem ve shodné konfiguraci a posílí kapacitu v dokončujícím zpracování převážně šestnáctistránkových složek pro knižní produkci. Výrobní náplň Těšínských papíren se skládá nejenom z potisku klasické papírenské produkce, ale také ze stále narůstajícího množství náročnější polygrafické výroby knih a publikací.

Multifunkční zařízení od Ricohu Značka Ricoh je díky skupině tiskových zařízení s označením Aficio dobře známá. V nedávné době se tato skupina produktů rozšířila o další tři produkční multifunkční tiskové stroje s označením 2052, 2060 a 2075. Všechna tři nová zařízení mají společné maximální tiskové rozlišení 1 200 x 1 200 dpi a vysoké produkční rychlosti. Aficio 2051 totiž umožňuje tisk maximální rychlostí 51 stran za minutu, u varianty 2060 je to 60 stran a u nejvyššího nového modelu dokonce 75 stran A4 za minutu, a to jak v jednostranném, tak i oboustranném režimu tisku. Všechny modely jsou vybaveny integrovaným skenerem ve víku s rychlostí skenování 75 stran za minutu. Za tiskárny je možné připojit různé dru-

4

RP 1/2005

Výběrem z nabídky stylů velmi rychle přiřadíme textům atraktivní vzhled

postupů je k dispozici více – menu pro výběr fontu a barevnost textu nalezneme jak v horní kontextuální liště, tak i v samostatné plovoucí paletce (vyvolávané například z kontextuální lišty kliknutím na tlačítko Palety). Existuje tak jen jeden zásadní parametr, který nemůže být aplikován na části textu samostatně – jde o antialiasing, jehož hodnota je vždy společná pro celý textový rámeček.

dows), dojde zároveň se změnou velikosti rámečku i k adekvátní změně uvnitř obsaženého textu – rámeček se mění spolu se svým obsahem; přes deformaci tvaru znaků je ovšem text stále editovatelný. Stejný efekt má tažení kotevních bodů

Deformace textového rámečku Textový rámeček (a adekvátně tomu i text uvnitř rámečku) lze v širokých mezích deformovat. Pokud je aktivní textový nástroj, tažením za kotevní body textového rámečku dochází jen ke změně jeho rozměrů – podobně jako u sázecích programů Photoshop uvnitř takto měněného rámečku plynule mění sazbu textu; pokud se text do rámečku již nevejde, pravý dolní roh rámečku to signalizuje drobným křížkem uvnitř kotevního bodu (opět analogie s přetékáním textu z rámečku v sázecím programu). Pokud ovšem při pohybu s kotevními body rámečku stiskneme klávesu Command (Apple)/Control (Win-

Aplikace Stylu vrstvy na text

rámečku, je-li vybrán objektový nástroj Přesun („křížek“), pro zobrazení kotevních bodů je třeba mít zapnutou volbu zobrazení ohraničovacího rámečku (Bounding Box) v horním kontextuálním menu. Další možnosti tvarových změn nabízí paletka Transformovat – k dispozici jsou relativně běžné nástroje pro otočení, převrácení a případně zkosení rámečku s textem; graficky náročnější postupy, reprezentované nástroji Deformovat a Perspektiva, ovšem zůstávají vyhrazeny jen rastrovým datům, a textovou vrstvu je tak před jejich aplikací nutné nechat vykreslit (renderovat, text se stává grafikou).

Styl vrstvy

Malý příklad grafických efektů a deformací, text je přitom stále plně editovatelný

Stylům vrstvy jsme se nedávno podrobně věnovali (v čísle 3/2004), proto si jejich působení na tomto místě jen stručně oživíme. Styl vrstvy je soustava grafických efektů, které jsou svázány s konkrétní vrstvou a jsou na objekty této vrstvy aplikovány; patří sem známé a oblíbené efekty, jako je Vržený stín, Překrytí barvou či přechodem (gradientem), nebo „prostorové“ nástroje, jako je Úkos a reliéf. Texty jsou

RP 1/2005

v Photoshopu ukládány do samostatných vrstev, a tak nepřekvapí, že i textová vrstva může mít přiřazen styl vrstvy. Neexistuje zde žádná výjimka, všechny efekty lze bez problémů použít i na nevykreslený editovatelný text, s jehož změnou se mění i výsledek efektu.

Pokřivení textu Nejrůznější pokřivení textu (do oblouku, na válcovou plochu apod.) jsou velmi oblíbeným efektem, použitelným jak pro Photoshop 6 a vyšší nabízí takové možnosti úprav tvaru znaků, pro které bylo dříve nutné využít služeb dalších programů, například Illustratoru.

nejobyčejnější reklamní letáky, tak i pro náročnější tiskoviny (při zachování přiměřené míry vkusu). Photoshop 6 a vyšší tvorbu takových efektů výrazně usnadňuje. Kde bylo doposud nutné použít samostatně prodávané pluginy (ve složitějších případech jsme si dokonce museli odskočit do vektorového editoru), stačí si nyní jen vybrat vhodný typ zakřivení. Všechna potřebná nastavení nalezneme v paletě Pokřivit text, kterou lze vyvolat kliknutím na ikonu umístěnou ve vrchní kontextuální liště hned vedle tlačítka Palety (viz výše). V rozbalovací nabídce nalezneme celkem patnáct typů zakřivení (oblouky, vyboulení, vlny, zkroucení apod.). Konkrétní způsob zakřivení je řízen třemi hlavními parametry – ohnutím (udává v procentech míru pokřivení) a vodorovnou a svislou deformací (řídí zkosení bloku písma ve vodorovném a svislém směru, což vyvolává prostorový dojem). Použití nástroje je extrémně jednoduché, mimo jiné i díky okamžitému interaktivnímu náhledu na deformovaný text; jeho funkci si lze snadno představit z ilustračních obrázků.

Pokročilá práce s textem Nejširší pole působnosti se odkrývá před uživateli, kteří si již porozuměli se selekcemi (výběry) a pracovními cestami. Velmi jednoduše, jediným kliknutím, je nyní možné celou textovou vrstvu převést na pracovní cestu: příslušný příkaz najdeme v menu Vrstva – Textová vrstva. Cesty jsou v Photoshopu velmi silným nástro-

jem. Jde o vektorové objekty, skládají se tedy z křivek, propojujících kotevní body, a lze s nimi pracovat analogicky, jako s křivkami pracujeme ve vektorových editorech (Illustrator, CorelDraw) – mimo jiné se dají ukládat a poté opětovně podrobně měnit, pracovní cesta může být kromě toho uložena i jako ořezová (ořezová cesta v obrázku definuje, které jeho oblasti budou v sázecím programu vidět a které ne). A aby toho nebylo málo, je cesty možné volně převádět na výběry a zpět (i když v některých případech ne se zcela dokonalou přesností). Využití cesty vytvořené z textu je velmi široké – namátkou uveďme možnost vyplnit takto vzniklou cestu jiným obrázkem, použít obrys textu k vyseknutí části vloženého obrázku nebo měnit zavedené tvary jednotlivých znaků. Kromě převodu na cestu je textovou vrstvu možné transformovat i na tzv. tvary. Ty jsou rovněž novinkou Photoshopu 6 a výrazně rozšiřují možnosti práce s „plošnými“ objekty v Photoshopu (čára, silná linka, kruh, stejně tak ale i nepravidelné tvary), momentálně jsou ale mimo náš předpokládaný záběr. Vytváření textových efektů je velmi snadné, velkým úskalím je ovšem nebezpečí nevkusných kombinací – i zde platí, že méně je často více.

Je dobré si uvědomit, že po převedení na cesty (stejně tak na tvary) text sice ztratil své původní atributy (a není jej tedy možné jednoduše editovat), zároveň se ale ještě nestal rastrovou grafikou (nedošlo k vykreslení). Jde stále o vektorové objekty, které je proto možné bez obav o zhoršení kvality kresby škálovat (zvětšovat či zmenšovat) i aplikovat na ně různé další distorzní a převodní filtry (povolené pro vektorovou grafiku); vytvořené cesty je dále možné i přenášet přes schránku (clipboard). I jen velmi stručný přehled naznačil, že ani v oblasti práce s textem nezůstává Photoshop nic dlužen své pověsti velmi výkonného a univerzálně použitelného grafického editoru; nezapomínejme ovšem, že snadnost použití může méně zkušené uživatele svádět k nadměrnému užití efektů, které je výslednému produktu na škodu. Kamil Třešňák

Podklady

RP 1/2005

Fonty hy finišerů umožňujících provádět základní dokončovací práce, jako je například kompletování nebo šití vazby V1.

Monitory NEC s novou zárukou Od 1. prosince minulého roku prodloužila společnost NEC-Mitsubishi Electronic Display záruku u řady profesionálních LCD displejů na 5 let. Do této kategorie monitorů patří například modely 1980Sxi, 2080UX nebo 2180UX. Tyto LCD panely jsou vybaveny celou řadou profesionálních technologií, jako je například korekce gamma pomocí funkce GammaComp, korekce fázového posunu apod. Dodejme, že již dříve byla u LCD monitorů tohoto výrobce plošně prodloužena záruka na 4 roky a její nové prodloužení na 5 let jenom potvrzuje vysokou kvalitu těchto výrobků.

RK Tisk Nový Jičín inovuje Novým tiskovým strojem pracujícím v maximálním tiskovém formátu B2 se vybavila novojičínská tiskárna RK Tisk, která sídlí v novém objektu v průmyslové zóně. Koncem minulého roku si totiž pořídila pětibarvový ofsetový stroj Polly Prestige 574 z produkce společnosti Grafitec. Jde o zařízení ve velmi nadstandardní výbavě s poloautomatickým zakládáním tiskových desek a s temperací barevníků. Díky tomuto zařízení lze dosahovat konstantní kvality tisku i při produkci velmi vysokých nákladů v rozdílných teplotních podmínkách.

Umax představuje nové skenery Společnost Umax v nedávné době rozšířila portfolio svých skenerů o zcela nové modely. Novými přírůstky v nabídce tohoto výrobce jsou čtyři modely AstraScan s označením 4750, 6750, 6950 a AstraScan Slim 2.0. Všechny modely mají společné velmi jednoduché ovládání, dobrý poměr kvality a výkonu a v neposlední řadě také kompletní českou lokalizaci. S výjimkou skeneru AstraScan Slim 2.0 jsou všechny nové modely vybaveny dianástavcem umís-

Podpora typografických vlastností Do moderních OpenType fontů může autor vložit nebývalé množství typograficky orientovaných funkcí. Ne každá grafická aplikace ale tyto možnosti umí nalézt a využít. Nástup DTP znamenal velké zpřístupnění tiskové produkce nejširším vrstvám majitelů počítačů, zároveň byl ale provázen podobně výrazným poklesem typografické kvality. Nejde jen o to, že možnost vytvářet tištěné dokumenty se otevřela lidem bez typografických znalostí, i profesionálové se postupem času museli smířit s tím, že počítačová sazba nabízí vysoký výkon, extrémní možnosti, že ale zaostává při vytváření skutečně kvalitní sazby. Když vše trochu zjednodušíme, problém se objevuje zejména ve dvou směrech. Za prvé se ukázalo, že není snadné naprogramovat algoritmy pro z velké části spíše „umělecký“ (než technický) proces vytváření úhledné sazby, a že znalost základních pravidel zde zkrátka nestačí. Druhým problémem se staly fonty – velmi mnoho jich je nekvalitních (o tom jsme ostatně již psali v minulých dílech), a nakonec ani ty profesionálně zvládnuté často nemohly kvůli technologickým omezením nabídnout vše, co by typograf potřeboval. Situace vypadá nadějněji teprve poslední rok či dva, a to zejména díky relativně rychlému nástupu OpenType fontů. Jak jsme již zmínili minule, mohou OpenType fonty obsahovat množství dodatečných informací, které lze využít pro zdokonalení sazby (alternativní tvary znaků apod.). Obecně vzato mohou sázecí programy tyto informace použít buď „automaticky“, tedy podle nastavených předvoleb a v daném kontextu, nebo je může typograf volit ručně. Kdo se již se sazbou setkal, ví, že dosavadní praxe nabízí cosi podobného, ovšem

Volba typografických vlastností v InDesignu

6

ve velmi zjednodušené podobě. Kvalitní fonty obsahují speciální znaky, tzv. slitky (slitek je znak, kterým je v sazbě nahrazena skupina dvou až tří samostatných znaků, asi nejznámějším příkladem je použití znaku fi namísto dvojice fi). Použití slitků je v sázecí aplikaci možné povolit nebo zakázat (volba je na grafikovi a kontextu, jde tedy o typ a účel tiskoviny). OpenType fonty nabízejí, kromě dalších výhod, v celé historii DTP zatím nejlepší způsob implementace rozšířených typografických vlastností.

Poznamenejme ještě, že zmíněná typografická výbava OpenType fontu je volitelná – je na tvůrci, jakou funkčnost do fontu vloží (pokud vůbec). Je jasné, že aby to vše mělo nějaký smysl, musíme pracovat s aplikacemi, které umějí pokročilé vlastnosti fontů rozeznat a využít. Podívejme se proto nyní, jak použití OpenType fontů může vypadat prakticky.

InDesign Již při svém uvedení na trh přinesl InDesign možnost vytvářet kvalitnější sazbu díky novému (tzv. víceřádkovému) sázecímu algoritmu. V současnosti je také jedinou široce používanou aplikací, která umožňuje využít rozšířenou výbavu OpenType fontů. Součástí širšího menu palety Znaky, kde uživatel volí font a další související parametry (velikost znaku, rozpaly, proklady) je i položka OpenType, která nabízí vybrané typografické funkce (vlastnosti). Pokud zvolený font vlastnost obsahuje, lze ji volbou v tomto menu aktivovat; vlastnosti, které font neobsahuje a jejich vybrání je tedy bez účinku, jsou vyznačeny uzavřením do hranaté závorky. Volba zůstává aktivní i po změně fontu, proto pokud provedeme změnu na font, v němž je požadovaná vlastnost implementována, změny se projeví.

Podklady

RP 1/2005

rat celé tvarové sady (dopad změny sady žít; tak se chová třeba v základní instalaci na vzhled fontu ukazuje obrázek) a tak dodávaná aplikace TextEdit, zatímco výše přizpůsobit vzhled textu účelu zmíněný InDesign namísto tiskoviny (například podtrhnout systémové služby využívá slavnostnější ráz dokumentu). vlastní algoritmy. V rámci operačního systému Základním ovládacím prvMac OS X 10.3 je dodáváno větkem je zde okno Font panel, ší množství kvalitních fontů, jen kde uživatel volí typ a velikost některé ovšem obsahují také fontu, případně další grafické české znaky (to je příklad i zmíefekty, jako je podtržení, stín něného fontu Apple Chancery). apod. (plní tedy obdobnou Rozšířenou typografickou výbavu úlohu jako paletka Znaky a češtinu najdeme i v některých InDesignu). Přímo z Font pafontech ze standardní instalace nelu lze vyvolat okno TypoInDesignu; například jde o fonty graphy, které umožní uživaMyriad Pro a Minion Pro, které teli vybírat z typografických jsou dostatečně kvalitní i pro náfunkcí. Podoba okna přitom ročnou sazbu. není pevně dána, nabídka obsahuje funkce, které sysFonty OpenType jsou technotém přečte přímo ve fontu logií, která konečně po letech (obsah okna Typography se vývoje DTP oboru dokáže grafivztahuje k fontu, aktuálně Okno Typography kovi a typografovi zprostředkovybranému ve Font panelu). vat možnost vytvářet kvalitní, úhlednou Na ukázce fontu Apple Chancery vidíme, a náročnou sazbu. Podpora vlastností že nabídka zahrnuje například možnost OpenType fontů v aplikacích či v operačpoužít Ligatury (slitky), dále jsou zde obním systému je v tomto směru základní saženy volby pro ruční modifikaci sazby podmínkou; i nadále ovšem platí, že počítač a sázecí program jsou jen pracovní Schopnost využít vlastností nástroje. Mnohé sice zvládnou automaOpenType fontů není zatím všeobecně rozšířena. Podporu ticky, nemohou ale zabránit chybám, jako najdeme zejména v aplikaci je nevhodné použití typografických funkcí InDesign a v Mac OS X. nebo špatná kombinace fontů. Proto je důležité seznámit se alespoň se základy typografie, neboť absenci těchto znalostí (varianty tvarů některých znaků ve spodobvykle nelze překlenout ani přirozeným ní části okna). V neposlední řadě vidíme grafickým citem. i volbu pro kontextuální automatické změKamil Třešňák ny – v sekci Design Complexity lze vybí-

Stejný font – změna vzhledu znaků je dána odlišnými volbami v panelu Typography

Výše uvedený popis i ilustrační obrázek ovšem prozrazují nepříjemné omezení stávajícího systému. Skladba vlastností, kterou nabízí menu InDesignu, je pevně dána. Autoři aplikace tak vlastně za uživatele provedli určitý „předvýběr“ a pokud font obsahuje vlastnosti, s nimiž menu nepočítá, nejsou v aplikaci dostupné. To je relativně nepříjemné omezení, které sice není v této chvíli fatální (neboť ani nabídka typograficky excelentních fontů s bohatou výbavou není zatím příliš masivní), do budoucna by ale mělo rozhodně zmizet.

Mac OS X 10.3 Ti, kdo pracují na počítači Apple a využívají výhod nové verze operačního systému (tzv. Panther), mají k dispozici podstatně rozšířenou správu písem a v jejím rámci i nástroje pro práci s typografickými vlastnostmi OpenType fontů. Protože jde o systémovou podporu, jsou dále zmíněné nástroje k dispozici všem aplikacím, které se rozhodnou služeb systému vyu-

PARTNEŘI:

MEDIÁLNÍ PARTNEŘI:

Vážení kolegové, milí přátelé, zveme vás na již tradičně nejvýznamnější prezentaci naší společnosti určenou pro malé, střední i ty největší firmy, komerční zpracovatele i organizace veřejné správy.

P O S K Y T N E M E V Á M

K O M P L E T N Í

. D N A !

I N F O R M A C E A Ž

D O

DNA je Watsonova - Crickova dvoušroubovice, tvořená dvěma antiparalelními komplementárními vlákny.

B

O

R

N

I

N

X

E

R

O

X

Ve dnech 9. a 10. března 2005 od 9:30 do 17:00 v Národním památníku na Vítkově, Žižkov, Praha 3.

Přineseme vám nejnovější technologické

trendy, práce s dokumenty, uvidíte rychlejší a kvalitnější tisk

představíme vám nové možnosti

a nabídneme vám naše

poradenské služby. Zaregistrujte se na www.xerox.cz, kde také naleznete podrobné informace. Doprava k památníku zajištěna.

vyhrát některý tiskárny, získat cenové výhody při nákupu strojů a hrát o další zajímavé ceny. Navíc můžete

z našich nových modelů stolní

Pre-press

RP 1/2005

Adobe Acrobat v praxi těným ve víku a umožňují snímání transparentních předloh až do maximálního formátu 13 x 18 cm. Skener AstraScan Slim 2.0 je nástupnickým modelem přístroje AstraScan Slim, oproti němu však disponuje vyšším rozlišením 1 200 x 2 400 dpi a také rychlým rozhraním USB Hi-speed 2.0. Model AstraScan 4750 nahrazuje v portfoliu firmy Umax skener AstraScan 4700 Photo a je určen především pro domácí a kancelářské použití. AstraScan 6700 Photo je nyní nahrazen přístrojem AstraScan 6750, který disponuje rozlišením 2 400 x 4 800 dpi. Nejvyšším modelem v nabídce skenerů Umax je nyní PowerScan 6950 s maximálním hardwarovým rozlišením 3 200 x 3 200 dpi s možností skenování v 48-bitové hloubce barev. Cena nových skenerů se pohybuje od 2 490 až po 5 490 Kč bez DPH.

Zájem o vazbu V2 vzrůstá Knižní vazba V2 získává stále více příznivců, a proto není divu, že na tento trend reagují i samotné tiskárny, které se stále častěji vybavují zařízením na výrobu této vazby. Dokladem toho je hned několik instalací nových strojů na zpracování této vazby v českých tiskárnách. Z produkce společnosti Horizon si totiž zakoupily jednokapsový model lepičky s označením BQ-270 tiskárny S-Tisk z Vimperku, OTH z Hořovic a Typografik Center z Plzně. Jde o základní model lepičky s jednoduchou obsluhou a robustní konstrukcí. Lepidlo je možné nanášet nejenom na hřbet knižního bloku, ale pro kvalitnější výrobu lze zvolit i nanášení boční. Stroj je ovládán pomocí dotykové obrazovky, řídící systém pak umožňuje ukládat informace o jednotlivých zakázkách do paměti pro případné opakované použití.

Tiskárny od Kyocera Mita Několik novinek v oblasti kancelářských tiskových systémů představila společnost Kyocera Mita. Do své skupiny zařízení ECOSYS nyní zařadila barevnou tiskárnu s označením FS-C8026N. Jde o jednoprůchodovou tiskárnu s maximálním tiskovým formátem A3, která umožňuje tisk rychlostí až 26 stran A4 za minutu, a to jak černobíle, tak i ba-

8

Poznámkový aparát Adobe Acrobat, to zdaleka není jen aplikace pro prohlížení PDF souborů. Ve skutečnosti je tento univerzální nástroj možné použít pro extrémně široké spektrum úloh. Adobe Acrobat je jedním z nejrozšířenějších programů (pokud ne absolutně nejrozšířenějším) pro práci s elektronickými dokumenty. Velmi zjednodušeně přitom můžeme říci, že existuje ve dvou hlavních podobách: jako zdarma šířený Reader (tak zní aktuální název), určený primárně k prohlížení a tisku PDF souborů, a jako programový balík Adobe Acrobat, který je komerčním produktem a umožňuje uživatelům PDF soubory vytvářet a editovat. Zdarma dostupný Reader existuje – v různých verzích – celosvětově v desítkách miliónů kopií, provozovaných na počítačích se systémy Windows, Mac OS i pod variantami Linuxu (a to pomíjíme fakt, že existují či se rodí verze i pro nejrůznější handheldy, organizéry a „chytré“ mobilní telefony s operačními systémy). Komerční Acrobat byl přirozeně prodán v podstatně nižším množství, mimo jiné i díky tomu, že dnes existuje řada dalších postupů, jak PDF soubor vygenerovat (někdy jde ovšem o PDF vhodná spíše pro kancelářskou nebo osobní potřebu, v nichž chybí podpora standardů, důležitých pro využití v polygrafii – zde je plná verze Acrobatu prakticky nezastupitelná). Tvorba PDF je ale jen jednou z mnoha funkcí plné verze Acrobatu, která dále obsahuje množství dalších nástrojů pro jed-

nodušší i složitější úpravy PDF souborů. Je důležité si uvědomit, že tyto pokročilé úpravy nejsou v Readeru k dispozici, protože coby zdarma šířená verze nemůže upravené soubory ukládat (dokáže uložit jen nezměněnou kopii právě otevřeného souboru). Poznamenejme, že velkou změnu přinese nová verze balíku Acrobat 7. Ta umožní uživateli „ostré“, tedy plné verze Acrobatu vytvořit takové PDF, které v Readeru 7 „odemkne“ skryté editační funkce, a tím umožní i uživateli Readeru uložit PDF poté, co v něm provede povolené změny (například přidá poznámky) – tato novinka pravděpodobně přispěje k mnohem masovějšímu použití PDF souborů ke korekturám. My se budeme postupně zabývat všemi důležitými funkcemi Acrobatu, zatím v poslední dostupné verzi 6, a jako první přichází na řadu anotační, neboli poznámkový aparát – tedy nástroje, určené pro vkládání poznámek do PDF souboru. Nástroje pro anotace jsou členěny do dvou skupin a nalezneme je proto ve dvou lištách – jde o čtyři základní nástroje (vložení poznámky, vyznačení opravy v textu, otisk razítka a zvýraznění textové pasáže) a čtyři pokročilé nástroje (kreslení objektů, vložení textového rámečku, tužka a nástroj pro připojení souboru). Je

Příklad použití razítka a jednoho z nástrojů pro úpravy textu (Vkládaný text)

RP 1/2005

Dynamická razítka

třeba poznamenat, že jednotlivé nástroje mohou vytvářet i funkčně velmi obdobné (nebo jen málo odlišné) typy poznámek, Acrobat zde dává uživatelům širokou svobodu výběru stylu, jak s poznámkou pracovat a jak může poznámka navenek vypadat. Není ovšem účelem tohoto článku popsat všechny v úvahu přicházející varianty vytváření poznámek; čtenářům doporučujeme podrobné prozkoumání poznámek prostřednictvím položek v kontextuálním menu (přístupné po kliknu tí pravým tlačítkem, nebo na Apple po kliknutí s klávesou Ctrl). Všechny poznámky mají – bez ohledu na konkrétní nástroj, kterým byly vytvořeny – několik společných rysů. Poznámka je vždy označena jménem uživatele, který ji do dokumentu vložil, případně uživatele, který poznámku modifikoval (rozhodující je aktivní uživatel, definovaný v operačním systému). Seznam poznámek lze zobrazit v samostatném okně, uživatel má přitom na Bohatý poznámkový aparát Acrobatu umožňuje uživatelům přechod k plně elektronickým podobám korektur.

výběr, zda zobrazí všechny poznámky, nebo jen výběr – dále setříděný podle typu, autora, případně data apod. Okno s výpisem poznámek obsahuje souhrnné údaje o poznámce včetně jejího obsahu. Na každou poznámku lze odpovědět (například volbou v kontextuálním menu), historie poznámek a odpovědí je uchovávána a v okně poznámky je možné mezi poznámkami a dalšími reakcemi pohodlně přepínat (ve výpisu poznámek jsou odpovědi zobrazeny ve strukturované formě). Dalším atributem poznámky je stav. V základní podobě je nedefinován (neboli

Pre-press žádný, None), následně může nabýt jedné ze čtyř předdefinovaných hodnot – odsouhlaseno, zamítnuto, zrušeno nebo hotovo; stav může být rovněž jedním z kritérií pro výběr zobrazených poznámek. Poznámky je možné navíc označit zaškrtnutím (značkou) – toto označení je platné jen pro uživatele, který je provedl, ostatní čtenáři tuto značku nevidí (slouží pro interní odlišení poznámek, například těch, o kterých již bylo rozhodnuto). Poznámka jako objekt má sadu vlastností, dostupných prostřednictvím kontextuálního menu – zde nastavujeme parametry, jako je tvar, barva a případně průhlednost ikony a okna s poznámkou, nadpis poznámky, a je zde k nahlédnutí i záznam historie komentářů. Způsob zobrazení poznámek je nastavitelný, za normální situace jsou v dokumentu zobrazeny jen ikony poznámek (v místě vložení), následně lze rozbalit okno s obsahem poznámky (obvykle text); okno s obsahem poznámky může být umístěno i v jiné části stránky (například pro větší přehlednost), pak vztah okna a poznámky Acrobat naznačí graficky.

T I S K N E M E R Á D I DTP

EL. MONTÁŽ

CTP

TISK do B1

Základní nástroje Lístek s poznámkou. Nejjednodušší nástroj, kliknutím kamkoliv do stránky je do souboru přidána textová poznámka s označením autora a časovým údajem o vytvoření. Vyznačení úprav v textu. Nástroj umožní označit část textu a grafickým způsobem vyznačit požadovaný úkon (vypuštění označeného textu, vložení alternativního textu apod.). Pro jednoznačné pochopení je v tomto případě dobré předem sjednat pravidla vyznačování korektur. Razítka. Acrobat obsahuje řadu předdefinovaných razítek, která je možné prostým kliknutím umístit do dokumentu; některá z razítek jsou dynamická (například doplní do grafického symbolu čas, kdy bylo razítko vloženo). Kromě defaultních razítek je možné definovat i uživatelské symboly. Zvýraznění textu. Na výběr je barevné zvýraznění, přeškrtnutí a podtržení, vyznačení provádíme prostým označením požadovaného bloku textu.

FALCOVÁNÍ

VAZBY, VÝSEK atd.

Pokročilé nástroje Kreslená označení. Nástroj se rozbaluje do sedmi položek, jejichž prostředPod Šancemi 4/196, 190 00 Praha 9 T: 266 311 822, F: 266 311 820 [email protected]

www.kprtisk.cz

Pre-press

revně. V základu toto zařízení není vybaveno duplexní jednotkou, ale dá se dokoupit. Tiskárna s maximální kapacitou zásobníků 4 150 listů má síťové rozhraní Fast Ethernet, data lze předávat tiskárně i ze slotu pro paměťovou kartu Compact Flash. Zařízení je možné doplnit dvěma finišery pro kompletaci dokumentů. Druhou novinkou v portfoliu této firmy je barevné multifunkční zařízení KM-C2630. Tisková rychlost a formát jsou zde shodné s předchozím modelem. Oproti němu je však KM-C2630 vybaveno skenovacím modulem s maximálním formátem A3 a schopností skenovat v rozlišení 600 dpi rychlostí 21 barevných nebo 31 černobílých stran A4 za minutu. Poslední novinkou je řada multifunkčních kancelářských zařízení KM-1650, KM-2050 a KM-2550. Ta jsou primárně určena pro malé až střední firmy. Všechna tisknou do maximálního formátu A3, přičemž rychlost tisku se pohybuje od 16 do 25 stran za minutu ve formátu A4. Zařízení se od sebe navzájem liší možnostmi dovybavení doplňkovými moduly, jako je například finišer, duplexní jednotka apod.

Čtyřbarevka v Úvalech Tiskárna v Úvalech se před koncem roku 2004 vybavila novým čtyřbarvovým strojem pracujícím v maximálním formátu A2. Novým přírůstkem v provozu této tiskárny se stal stroj Polly Performer 466C ve velmi dobré výbavě. Tento menší provoz se dnes specializuje především na zakázky směřující do oblasti školství.

Roland v tiskárně Matula Brněnská tiskárna Karla Matuly udělala v listopadu loňského roku významnou investici. Pořídila si čtyřbarvový ofsetový stroj MAN Roland 204, pracující v maximálním formátu B2. Jde o první čtyřbarvový stroj v provozu této tiskárny. Právě se značkou MAN Roland mají v brněnské tiskárně již bohaté zkušenosti. Doposud se zde totiž tisklo na dvoubarvovém stroji Roland 202 a jednobarvových strojích Roland Practica, které pracují v maximálním formátu B3. Stroj Roland 204 nebyl tiskárnou Matu-

10

RP 1/2005

Seznam poznámek zachycuje v přehledné formě všechny důležité parametry

nictvím uživatel do dokumentu zakreslí některý z jednoduchých geometrických tvarů – mimo jiné obdélník, ovál, šipku, přímku nebo lomenou čáru. Objekty slouží pro vyznačení korigovaných oblastí v dokumentu, případně další vyjasnění záměru korektora. Vlastnosti objektů, jako zejména barvu, je opět možné definovat pomocí palety vlastností. Textový rámeček. Nástroj do stránky vloží trvale viditelný rámeček s textem; pokud je zapnuto zobrazování poznámek, je text v rámečku vždy kompletně viditelný (na rozdíl od textové poznámky, která zobrazuje jen ikonu). Tužka. Jak název napovídá, tužka umožní volné kreslení „od ruky“, barva a síla linky jsou definovatelné v paletě vlastností. Doplňkem je analogicky pracující Mazací tužka, která linku, nakreslenou tužkou, odmazává (velikost stopy gumy není definovatelná). Připojení souboru. Pomocí tohoto nástroje připojí uživatel k dokumentu buď Elektronické korektury šetří čas a zjednodušují práci na projektu ve větším kolektivu.

externí soubor, nebo zvukový záznam. Připojený soubor je následně ukládán spolu s editovaným dokumentem (není jej tedy třeba posílat samostatně), jeho přítomnost je v dokumentu indikována ikonou. Připojený soubor se otvírá po dvojkliku na ikonu a Acrobat při této operaci zobrazí varování před potenciálně problémovým obsahem. Připojit je možné řadu formátů, nejen PDF soubory, ale i obrázkové dokumenty či videosoubory, proto je třeba si uvědomit, že mnohé formáty mohou obsahovat programovací kódy a skripty. Dokonce i PDF soubory mohou obsahovat skripty, proto nelze čistě teoreticky vylou-

čit, že i ony nesou škodlivé kódy. Výskyt virů v PDF souborech je sice jen teoretickou možností a v obrazových souborech se rovněž rizikové kódy nevyskytují (Acrobat ovšem zobrazuje varování při otvírání všech typů souborů), přesto je obecně třeba k přílohám přistupovat s opatrností a v případě méně známých formátů otvírat jen ty přílohy, které jsou očekávány a jejichž původ je ověřen. Další možností je vložení poznámky v podobě zvukového souboru. Vložit lze předem nahraný (externí) zvukový

Až do šesté verze není běžně možné s poznámkami pracovat v Readeru, podmínkou je použití plné verze Acrobatu.

soubor (podporovány jsou formáty WAV a AIFF), zvukovou poznámku je kromě toho možné nahrát přímo v prostředí Acrobatu. Vložený zvuk je v dokumentu indikován ikonou, přehraje se po dvojkliku na ni. Je dobré uvědomit si, v čem spočívá rozdíl mezi oběma metodami připojení zvukových souborů. Prostřednictvím nástroje pro připojení externího souboru je možné připojit i ostatní zvukové formáty (mp3, m4a apod.), pro jejich otevření si ale Acrobat musí zavolat další aplikaci (přehrávač mp3 souborů apod.), zatímco zvuky nahrané nebo vložené jako WAV a AIFF dokáže Acrobat přehrát sám o sobě. Použitím poznámkového aparátu je možné podstatně zjednodušit, urychlit a usnadnit korektury dokumentů. Připomínkování v elektronické podobě přináší snížení objemu papírové dokumentace i komunikace obecně, a významně usnadňuje týmovou práci na projektech. Kamil Třešňák

RP 1/2005

Press

Digitální inkousty a jejich použití Principem velkoplošného digitálního tisku jsme se na stránkách časopisu Reklamní produkce už zabývali. Odpovídající pozornost jsme zatím ale ještě nevěnovali tiskovým inkoustům používaným touto technologií, jejichž vlastnosti přímo limitují využití koncových výstupů.

Několik základních východisek Za velkoformátový digitální tisk je obecně považován tisk od formátu A2 až po pásy tiskových médií v šířce až 5 metrů, jejichž délka bývá obvykle limitována jen maximálním průměrem návinu role tiskového stroje. Základní dělení tohoto tisku je potom na interiérový a exteriérový. Kvalitu výstupů tisku ovlivňuje především parametr dpi, který stanovuje velikost a počet inkoustových kapek na palec. Tento parametr závisí zejména na druhu technologie ink-jetového digitálního tisku; ty jsou ve velkoplošném tisku používány dvě. Termální technologie umožňuje tisk ve skutečném rozlišení 600 dpi, technologie piezoelektrická je schopna dosáhnout skutečného rozlišení až 720 dpi. Velice důležitým parametrem pro velkoplošný tisk jsou ale i používané inkousty. Pro interiérové tisky jsou používány takzvané dye-based inkousty, pro exteriérové tisky inkousty pigmentové. Hlavní rozdíly mezi těmito dvěma typy spočívají především ve vodostálosti a UV stálosti. U dye-based inkoustů jsou částice jejich barviva rovnoměrně rozpuštěny ve vodě, částice barviva pigmentových inkoustů, které jsou zhruba padesátkrát až stokrát větší, se nerozpouštějí, nýbrž zůstávají jako jemná suspenze rozptýleny v nosné kapalině. Výhoda dye-based inkoustů je v tom, že barva jako kapalina proniká do struktury potiskovaného média a dochází při tom k jejímu stejnoměrnému rozlévání. Pro dosažení co nejvyšší kvality tisku a sytosti barev je ovšem při tisku inkousty založenými na tomto principu třeba používat tisková média se speciální povrchovou úpravou, takzvaným coatingem, která umožní proniknutí barevné kapaliny do nitra své struktury a její umístění v tenké vrstvě pod povrchem, a následně ji po zaschnutí zvnějšku ochraňuje. Tato speciální porézní vrstva tedy zajišťuje dobré vsáknutí tiskového inkoustu a zároveň zabraňuje jeho rozpíjení, tvoření kapiček na tiskových médiích vyrobených z plastických hmot působením elektrostatického náboje a hydrostatického tlaku, a urychluje jeho zasychání. Další předností dye-based inkoustů je skutečnost, že mohou zobrazovat sytější barvy a větší barevný gamut.

K nevýhodám potom patří to, že stálost jejich barev je menší než u inkoustů pigmentových a podstatně méně odolávají působení UV záření a povětrnostních vlivů. Tyto nevýhody se částečně dají zmírnit například následnou laminací. Pigmentové inkousty naproti tomu nabízejí větší odolnost vůči UV paprskům, vodě a dalším vnějším vlivům, ovšem na druhou stranu neumožňují detailní tisk na tak vysoké kvalitativní úrovni jako inkousty dye-based. Inkousty používané ve velkoformátovém digitálním tisku rozdělujeme do tří základních skupin. Konkrétně se jedná o inkousty na vodní bázi (water-based), inkousty na bázi ředidel (solvent) a inkousty ekosolventní a aquavinylové, které v určité míře disponují přednostmi a výhodami obou předchozích typů. Je třeba zdůraznit, že tiskové inkousty z každé uvedené skupiny mají své výhody a nevýhody, hodí se pro jiný typ tisku a jiný způsob konečného využití výstupů. Při jejich volbě je tedy nutné brát v úvahu nejenom jaké bude finální využití hotové

   

                            

0DWHULiO\SUR 0DWHULiO\SUR 0DWHULiO\SUR ‡VLJQPDNLQJ ‡VLJQPDNLQJ ‡VLJQPDNLQJ ‡YHONRIRUPiWRYêWLVN ‡YHONRIRUPiWRYêWLVN ‡YHONRIRUPiWRYêWLVN ‡GLJLWiOQtQiWLVN ‡GLJLWiOQtQiWLVN ‡GLJLWiOQtQiWLVN ‡VROYHQWQtWLVN ‡VROYHQWQtWLVN ‡VROYHQWQtWLVN 7LVNRYiĜHãHQt(1&$' 7LVNRYiĜHãHQt(1&$' 7LVNRYiĜHãHQt(1&$'

Kontejnery s pigmentovými inkousty na olejové bázi digitálního ink-jetového tiskového stroje RISO HC5000

7(3('(&=VSROVUR9HOHWUåQt3UDKD 7(3('(&=VSROVUR9HOHWUåQt3UDKD 7(3('(&=VSROVUR9HOHWUåQt3UDKD WHOHPDLOWHSHGH#WHSHGHF] WHOHPDLOWHSHGH#WHSHGHF] WHOHPDLOWHSHGH#WHSHGHF]

Press

RP 1/2005

la zakoupen jako nový, přesto se jedná o zařízení, které je ve velmi dobrém technickém stavu. Za zmínku pak stojí rovněž velmi dobrá výbava stroje, která hrála při rozhodování také svou roli. Nově instalovaný Roland umožní tiskárně nejenom rozšíření okruhu zákazníků, ale také významné zkrácení výrobních termínů.

Zásobníky tiskových inkoustů velkoformátových digitálních tiskáren Roland

Nové karty Memory Stick Oblast digitální fotografie stále prochází bouřlivým vývojem. Velká pozornost je přitom zaměřena nejenom na samotné digitální fotoaparáty, ale také na paměťová média. Dokladem tohoto tvrzení je i poslední novinka společnosti Sony, která na frankfurtském veletrhu Paperworld 2005 představila nové 4GB paměťové karty Memory Stick PRO. Kromě toho předvedla návštěvníkům veletrhu také novou službu pro obnovení dat Memory Stick Data Rescue Service. Nová paměťová karta Memory Stick PRO (High Speed) disponuje nejenom maximální kapacitou 4 GB, ale také podstatně vyšší rychlostí čtení i zápisu. Rychlost kopírování dat u této nové karty se může pohybovat až do 80 Mb/s. Minimální rychlost zápisu je 15 Mb/s. Nová služba Memory Stick Data Rescue Service společnosti Sony pak přináší možnost obnovy dat ztracených nechtěným vymazáním. Ztracená data z paměťových karet Memory Stick značky Sony je možné obnovit pomocí volně stažitelné zkušební verze programu dostupného na portálu pro zákaznickou podporu společnosti Sony Customer Support Portal. Paměťové karty společnosti Sony Memory Stick PRO (High Speed) o kapacitě 4 GB budou v celé Evropě prodávány od března, služba Memory Stick Data Rescue Service je již dostupná pro všechny výrobky řady Memory Stick.

Nové CtP v Poděbradech Technologie CtP je v České republice stále žádanější. Dokladem toho je i další instalace zařízení využívajícího digitální přípravu tiskových desek v tiskárně Petra Pošíka Poděbradech. Novým přírůstkem v provozu této tiskárny je CtP Dimension 400 z produkce americké

12

aplikace (pro exteriérové jsou vhodnější inkousty na bázi ředidel, pro interiérové water-based inkousty), ale i to, s jakými typy inkoustů může používaná digitální tiskárna pracovat.

Inkousty na vodní bázi Vodou ředitelné inkousty jsou jak typu dye-based, tak i pigmentové. Jak už bylo zmíněno, dye-based inkousty jsou určeny především pro interiérové použití, nejsou odolné proti vodě, takže se rozmývají, a mají malou odolnost proti UV záření, což se projevuje blednutím barev. V režimu čtyřbarevného tisku CMYK ale dosahují širšího barevného gamutu. Pro případné použití tisků provedených těmito inkousty v exteriéru je naprosto nezbytná jejich laminace s ochranou proti UV záření. Pigmentové inkousty jsou použitelné jak pro interiérový, tak i pro exteriérový tisk. Odolávají vodě a mají zvýšenou odolnost i proti UV záření. Jsou ale dražší a v systému CMYK mají o něco menší barevný gamut než dye-based inkousty. Proto někteří výrobci velkoformátových digitálních tiskáren nabízejí tato zařízení pracující se šesti nebo více barvami. Ke klasické kombinaci CMYK mají doplněny přídavné barvy, například oranžovou a zelenou (tisk Hexachrom), nebo častěji světlé odstíny purpurové (Lm) a azurové (Lc), takzvaný HiFi tisk. Při šestibarevném tisku ale vzrůstá i objem dat, takže je třeba použít odpovídající software a zajistit požadovanou rychlost přenosu těchto dat. Pro osmibarevný tisk, jehož barevný gamut je největší ze všech stávajících tiskových technologií, se používají výhradně pigmentové inkousty. Tisk inkousty na vodní bázi je nutné provádět na média opatřená coatingem, která jsou samozřejmě dražší.

Solventní inkousty Jedná se o inkousty na bázi ředidel, v nichž jsou jako nosné médium pro barvu používána organická ředidla. Protože však inkousty při použití vzhledem k odpařování těchto ředidel dost velkou měrou zatěžují pracovní prostředí, musejí být digitální tiskárny, které je používají, vybaveny odsávacím zařízením. Problematické jsou samozřejmě i z hlediska ekologické zátěže. Používány jsou zejména pro tisk exteriérových aplikací. Po zaschnutí jsou totiž vodostálé a odolné proti působení UV paprsků. Trvanlivost tisků těmito inkousty obecně přesahuje tři roky, přičemž celková trvanlivost je přímo závislá na kombinaci inkoust – podkladový materiál, a tisky není třeba laminovat. K jejich výhodám je třeba započítat nižší cenu a zejména skutečnost, že mohou být aplikovány na libovolný materiál, i s necoatovaným povrchem.

Ekosolventní inkousty Ekosolventní inkousty jsou jedním z nejnovějších typů inkoustů pro ink-jetové digitální tiskárny. Z jejich názvu zcela jasně nevyplývá, jestli předponu eko- získaly ze slova ekologický nebo ekonomický, protože jejich používání vede jak ke snížení ekologické zátěže, tak i k ekonomickým úsporám. Mimo jiné se totiž vyznačují i nízkou spotřebou při tisku a mohou být aplikovány i na necoatované, tedy levnější materiály. Pro dosažení optimální trvanlivosti v exteriéru a nejvyšší kvality tisku je ale lepší používat speciálně potahovaná média, a mohou být používána i coatovaná tisková média určená pro tradiční water-based inkousty. Jedná se o neagresivní, nezapáchající lehce těkavé tiskové inkousty, které

RP 1/2005

je možné používat stejně snadno jako water-based inkousty. Jsou ekologicky nezávadné a netoxické, takže nevyžadují instalaci speciálního odsávacího systému. Exteriérová životnost tisků provedených ekosolventními inkousty se v praxi pohybuje od jednoho roku do tří let v závislosti na velikosti a intenzitě zatížení. Tisky jsou odolné proti vodě, saponátům, palivu, mechanickému poškození, otěru i kolísání teploty. Laminováním se životnost tisků prodlouží až do pěti let. Necoatované materiály by měly být při tisku ekosolventními inkousty používány na aplikace s životností do 6 měsíců. U těchto materiálů se laminování nedoporučuje, protože nemůže být zaručena přilnavost laminovací fólie na jejich povrch. Nejnovějším přírůstkem skupiny ekosolventních inkoustů je inkoust Eco-Solvent Plus vyráběný společností Mutoh. Jedná se o novou generaci ekosolventních inkoustů, která neobsahuje žádná nebezpečná rozpouštědla a nešíří žádné těkavé organické sloučeniny, takže je možné jimi tisknout i v běžných kancelářských prostorách. Tisk může probíhat na coatovaná i necoatovaná média. Tento druh inkoustu může ale být zatím používán jen na nové tiskárně Rockhopper II z produkce společnosti Mutoh, která je vybavena zařízením na předehřívání tiskového média. Při tisku na necoatované materiály totiž nejprve dochází působením tepla k otevření pórů na povrchu potiskovaného materiálu, čímž je usnadněno vnikání inkoustu do tohoto povrchu. Nová ne-

Originální nápad je důležitý – dělat reklamu na digitální tiskové inkousty je možné i tímto způsobem

Press škodná rozpouštědla obsažená v inkoustu zvlhčí a zároveň změkčí médium tak, aby umožňovalo inkoustu proniknout co nejhlouběji dovnitř. Následné dosoušení pomáhá inkoustu reagovat s materiálem a fixovat se na jeho povrchu.

UV digitální inkousty V poslední době se na trhu velkoplošného tisku objevují stále častěji i velkoplošné digitální tiskárny používající UV inkousty. Tyto inkousty jsou založeny na stejném principu jako například UV ofsetové tiskové barvy. To znamená, že jejich schnutí neprobíhá na principu odpařování ředidla nebo rozpouštědla, ale jedná se o vytvrzování polymerizací odstartovanou osvícením UV paprsky. Proto musejí být tiskové stroje pro UV inkousty vybaveny UV lampami, jejichž působením je polymerizace zahájena. Tisky UV inkousty jsou určeny především pro exteriérové využití, mají široký barevný gamut, velkou sytost, a jsou samozřejmě odolné proti dalšímu působení jak UV záření, tak i vody, chemikálií a povětrnostních vlivů. Digitální tisk UV inkousty může být realizován na coatovaná i necoatovaná tisková média.

Alternativní inkousty Prakticky každý výrobce velkoplošných digitálních tiskáren nabízí společně se svými produkty také tiskové inkousty, pro jejichž použití je tiskový agregát zařízení optimálně přizpůsoben. Vynutila si to složitost tiskových hlav těchto zařízení, konstruovaná v mikroskopických rozměrech, takže bylo nutné počítat s fyzikálními vlastnostmi používaných inkoustů, jejich viskozitou, velikostí pigmentových částic atd. Proto jsou inkousty doslova „šity na míru“ jednotlivým typům tiskáren, čemuž pochopitelně odpovídá i jejich cena. Na trhu se ovšem objevují i alternativní inkousty, někdy označované také jako OEM inkousty, které zkouškami a schvalováním původních výrobců tiskáren neprocházejí. Jsou sice znatelně levnější, ale v některých případech se mohou podepsat na snížené výsledné kvalitě tisků nebo na zvýšené poruchovosti tiskových zařízení. Přitom snížená kvalita nemusí být rozpoznatelná okamžitě po vytištění, protože se projeví například zkrácenou životností tisků respektive jejich sníženou odolností proti vnějším vlivům. Ivan Doležal

Post-press

RP 1/2005

Malonákladové společnosti Presstek, kterou na českém trhu zastupuje firma Grafitec. Nové CtP bylo pořízeno v rámci širší modernizace tiskány, která se na začátku roku přestěhovala do nových výrobních prostor. Kromě CtP putoval od stejného dodavatele do tiskárny také čtyřbarvový tiskový stroj Polly Performer 466 ve formátu A2. Na novém CtP se připravují tiskové desky nejen pro Polly 466, ale také pro tiskové stroje Dominant 715 a Heidelberg Printmaster 46-2, instalované v tiskovém sále. Během prvních 14 dnů provozu se pomocí nového CtP Presstek Dimension 400 připravilo v tiskárně Petra Pošíka v Poděbradech 250 tiskových desek.

Výrobci projektorů prosazují 3LCD Společnost Epson spojila své síly s dalšími výrobci projektorů (Fujitsu, Hitachi, Panasonic, Sanyo a Sony), aby společně propagovaly výhody technologie třípanelových displejů. Těmito firmami byla na Mezinárodním veletrhu spotřební elektroniky 2005 (CES) v Las Vegas ustanovena skupina 3LCD Group. S pokračujícím rozvojem této technologie a rostoucím množstvím produktů 3LCD bude mít 3LCD Group v příštích několika letech za úkol především informovat spotřebitele a profesionály o výhodách této technologie prostřednictvím vzdělávacích a propagačních aktivit, ukázek produktů a odborných analýz. Kromě oficiálního představení organizace 3LCD Group je plánováno několik společných propagačních prvků a aktivit, mezi něž patří logo 3LCD, jež se bude objevovat na nových produktech s touto technologií.

EmbaxPrint 2005 se blíží Nejvýznamnější polygrafický veletrh v České republice se velmi rychle blíží. 17. května tohoto roku se otevřou brány již 23. ročníku veletrhu EmbaxPrint na brněnském výstavišti. Stejně jako v předešlých ročnících bude EmbaxPrint rozmístěn podle jednotlivých oborů do čtyř pavilonů. Polygrafický průmysl bude přesunut ze svých tradičních prostor v pavilonech B a D do větších moderních výstavních hal pavilonů F a G1. I když je nyní již po

14

dokončující zpracování Při výrobě nejrůznějších polygrafických produktů se můžeme ve výrobním postupu setkat s řadou dílčích operací. Ty lze často provádět nejenom pomocí automatizovaných průmyslových zařízení, ale také s využitím jednoduchých jednoúčelových zařízení. Tato řešení se nejčastěji využívají pro malé a velmi malé zakázky. Je asi zbytečné hovořit o tom, že pokud chce firma zpracovat určitý malý náklad, zajisté se nebude vybavovat výkonným zařízením, jehož pořizovací cena se pohybuje v řádu statisíců či miliónů korun. Na druhou stranu společnost, zabývající se výrobou polygrafických produktů, nebude kupovat jako hlavní zařízení například pákovou řezačku, jejíž cena se pohybuje okolo 10 tisíc korun, ale spíše si pořídí výkonnou jednonožovou řezačku. To ovšem neznamená, že pro některé typy zakázek by si takováto zařízení nemohla pořídit i velmi dobře vybavená tiskárna. Pro některé zakázky ve velmi malých nákladech je totiž zpracování na těchto zařízeních levnější a kvalitativně dostačující. U výkonných řešení je pak nutné mimo jiné počítat i s poměrně dlouhými časy potřebnými na nastavení stroje, které při velmi malých nákladech pohybujících se například do 100 kusů výrazně prodražují výslednou jednotkovou cenu.

vé řadě se zaměříme na základní operace, s nimiž se můžeme setkat při zpracování nejrůznějších letáků a prospektů. Do této kategorie bychom mohli zařadit především řezání, skládání, rýhování a perforování. Další zcela samostatnou kategorií je zpracování knižních vazeb. Pomocí ručních strojů totiž lze nejenom připravit velmi jednoduché polygrafické produkty, ale také nenáročné publikace a katalogy,

Jednoúčelová zařízení

Jedním ze základních řezacích nástrojů jsou pákové řezačky

Již jsme uvedli, že se v polygrafickém výrobním cyklu můžeme setkat s celou řadou dílčích operací, pro něž lze použít jak výkonné průmyslové stroje, tak i jednoduchá, jednoúčelová a především levná zařízení. Většina těchto řešení přitom vyžaduje velký podíl manuální práce, výsledná kvalita je však u nich mnohdy dostatečná. Je ovšem nutné si uvědomit, že u náročných prací využitím těchto systémů nemůžeme docílit takových výsledků, jakých lze dosáhnout průmyslovou výrobou. Je to dáno především menšími možnostmi těchto jednoúčelových strojů ovlivnit průběh zpracování. Než se začneme podrobněji zabývat jednotlivými řešeními, je třeba se podívat, jaké výrobní postupy se zde objevují. V pr-

vybavené měkkou vazbou šitou drátem V1 nebo dokonce lepenou vazbou V2 či vazbou V8. Často se můžeme setkat také se zařízeními pro zpracování kroužkové vazby či vazby twin-wire. Touto kategorií se však budeme podrobněji zabývat v některém z následujících vydání Reklamní produkce. Další skupinu specializovaných jednoúčelových systémů tvoří řešení pro speciální operace. Zde máme na mysli nejrůznější vysekávací stroje, stroje pro vrtání otvorů, ražbu apod. Velkou kategorii zařízení pak tvoří systémy určené pro jednostrannou či oboustrannou laminaci produktů. Také této skupině produktů se budeme věnovat v některém z následujících vydání tohoto časopisu.

RP 1/2005

Výkonným zařízením v malonákladovém dokončujícím zpracování jsou stohové řezačky

Řezání archů Pro řezání archů je možné využít celou řadu strojů, lišících se nejenom cenou, ale také konstrukcí a technikou řezu. Nejnižším modelem v nabídce firem zabývajících se prodejem těchto zařízení jsou tzv. kolečkové řezačky. Jak již samotný název napovídá, jde o řešení, kde se k řezání používá řezací kolečko. Pracovní postup je přitom velmi jednoduchý. Na pracovní stůl se vloží arch papíru, filmu či jiného řezaného materiálu a podle hrany stolu se uřízne kolečkem, které je upevněno na kolejnici. Jde o postup poměrně rychlý a nenáročný. Jeho nevýhodou u nižších modelů však je, že lze najednou řezat pouze jeden arch, a to především kvůli nedostatečnému přítlaku. Řezaný materiál je totiž k pracovnímu stolu většinou přitlačen pouze v místě řezu, a proto by při zpracování více archů mohlo docházet k nepřesnostem. Výkonnější systémy pak nabízejí i automatické přitlačení řezaného produktu, takže se dá najednou řezat i 20 listů. Samozřejmostí u těchto strojů je vybavení pravítkem, na němž je možné odečíst přesné hodnoty pro řezání materiálu. Výkonnější modely pak navíc mají také posuvné dorazy. Výrobou a prodejem kolečkových řezaček se dnes zabývá celá řada firem, které je nabízejí v různých provedeních, lišících se nejenom přítlakem materiálu před řezem, ale také délkou řezu. Ta se může pohybovat od přibližně 220 mm až třeba po jeden metr. Cena těchto systémů přitom není nikterak závratná. Nejjednodušší zařízení, určená spíše pro občasné kancelářské využití, je možné pořídit již za cenu pohybující se pod hranicí jednoho tisíce korun,

Post-press horní hranice není omezena; obecně však platí, že se jejich cena pohybuje přibližně do 6 000 Kč. Jak jsme již uvedli, nabízí tyto produkty větší počet výrobců, mezi nimi například německá společnost EBA s modely 1030 a 1031 či firma GBC a další. Druhou skupinu těchto za řízení tvoří pákové řezačky, které se od kolečkových odlišují především technikou řezu. Zatímco u výše popsané skupiny dochází při řezu k oddělení posunem kolečka, u pákových řezaček je využito střihu – podobně jako u klasických nůžek. Pracovní stůl, na nějž se ukládají řezané archy, je vybaven na řezací hraně kovovou lištou, která tvoří protikus k řezacímu noži. Samotný řez pak vzniká střihem těchto dvou kovových nástrojů. Rovněž u těchto pákových řezaček se můžeme setkat s posuvnými měřítky a dorazy, které výrazně ulehčují zpracování. Řezat je zde možné větší množství archů. Pákové řezačky bývají totiž často vybaveny zalisováním, které přidržuje archy v celé délce řezu. Většina pákových řezaček má navíc speciální kryt, chránící obsluhu před poraněním. Kryt je přitom buď umístěn na pracovním stole tak, že zakrývá celou oblast řezu, nebo může být pohyblivý. V takovém případě dojde k odkrytí řezacího nože až po započetí řezu. I zde se prosazují stejní výrobci jako u kolečkových řezaček. Nabízeny jsou přitom modely s maximální délkou řezu přibližně od 250 až po 700 mm. Cenový rozptyl je u těchto řezaček podstatně větší. Nejjednodušší a nejmenší modely je možné pořídit přibližně od 1 000 Kč s DPH, u modelů umožňujících řezat archy ve formátu až A2 je však nutné počítat s cenou do 25 000 Kč s DPH. Třetí skupinu řezaček tvoří systémy určené pro řezání stohu archů, od čehož se odvíjí také jejich označení – stohové řezačky. V tomto případě již nejde o stolní zařízení jako v předchozích případech. Rozlišujeme zde dva základní principy průběhu řezu – pomocí páky a elektromechanicky. V obou případech je uveden do pohybu nůž, který řeže stoh proti dořezové liště, podobně jako je tomu u výkonných jednonožových řezaček. Tato zařízení jsou většinou určena pro zpracování stohu o celkové výši okolo 40 mm, v závislosti

TISKÁRNA

nová instalace

Heidelberg Speedmaster 74-4-H

Calamarus, s. r. o. Pod Táborem 10, 190 00 Praha 9 tel.: 234 702 500 fax: 266 310 664 e-mail: [email protected] www.calamarus.cz Pod Táborem 10, 190 00 Praha 9

Post-press

uzávěrce přihlášek, stále přicházejí další firmy, které se tohoto mezinárodního veletrhu chtějí zúčastnit jako vystavovatelé. Výstavní plocha pavilonu F s kapacitou 7 000 m2 je v této době již plně obsazena. Tradiční dominantní vystavovatelé v oboru tiskařské techniky mají letos zvýšené požadavky na rozsah svých expozic. Největší plochy budou v tomto pavilonu již tradičně zabírat expozice firem Heidelberg, Grafitec, Adast, Graffin, CNI TISK a Strati. Veletrh EmbaxPrint však nepřináší prezentace firem pouze ze segmentu polygrafického průmyslu. Například novinky z obalového průmyslu tak budou k vidění v pavilonu V. Stejně jako v minulých letech, i letos bude na veletrhu redakce našeho časopisu připravovat oficiální zpravodaj veletrhu s názvem EmbaxPrint Daily. Ten bude reagovat na zvýšený zájem o tento veletrh ze strany odborníků z Pobaltí a Ruska, a proto bude novinkou letošního ročníku jeho doplnění také o ruskou verzi.

Inovace karvinské tiskárny Tiskárna Kartis z Karviné patří mezi významné polygrafické podniky tohoto regionu. Na trhu zde působí již deset let. Právě k nedávnému desátému výročí založení této tiskárny byly v Kartisu provedeny významné změny. Tou první byla instalace nového tiskového stroje, čtyřbarvového Heidelbergu Printmaster PM 74. Spolu s tímto strojem se vedení firmy rozhodlo také pro zavedení systému managementu kvality. Svým současným i budoucím klientům chce tiskárna doložit kvalitu poskytovaných služeb s ohledem na požadavky norem ISO 9001:2001. Důvodem k tomuto kroku byla mimo jiné snaha o zlepšení a zefektivnění vnitropodnikových procesů, což by mělo vést ke zkvalitnění a zrychlení výrobního procesu.

Změny v SIGN graphics Pražská společnost SIGN graphics, zabývající se oblastí velkoformátového tisku, provedla v nedávné době výraznou modernizaci svého strojového vybavení. Do svého provozu totiž před koncem minulého roku nainstalovala šestibarvový digitální velkoformátový stroj UltraVu SC

16

RP 1/2005

Manuální zařízení pro perforování a rýhování archů z produkce společnosti Cyklos Choltice

na konkrétním zařízení. Pracovní postup je přitom velmi jednoduchý. Nejprve se elektricky nebo otočením páky nastaví zadní doraz, a po založení řezaného stohu se sklopí lisovadlo. To pevně upne celý stoh, takže nedochází k jeho posunu během řezání. Po zalisování stohu je proveden samotný řez, který není ani s pákovou stohovou řezačkou vůbec namáhavý. I zde je kladen velký důraz na bezpečnost práce, a tak se můžeme setkat s několika na sobě nezávislými bezpečnostními prvky. Délka řezu se u těchto strojů nejčastěji pohybuje mezi 400 a 500 mm. Při nákupu tohoto zařízení, které je z dosud popsaných řešení nejvýkonnější, je však nutné počítat také s vyšší investicí. Ta se v závislosti na vybavení řezačky pohybuje buď okolo 30 000 Kč v pákové verzi, nebo 60 000 Kč v elektromechanické verzi. Pokud mluvíme o zařízeních pro malonákladové zakázky, pak bychom neměli opomenout ani poslední variantu, a to elektrické a hydraulické jednonožové řezačky. Ty umožňují zpracovávat stohy i do výšky 100 mm. Jejich provoz je již velmi podobný jako u „velkých“ jednonožových

U pákových řezaček se k řezu využívá principu nůžek

řezaček. Také zde je možné ukládat jednotlivá nastavení do programů. S rostoucím výkonem však u těchto zařízení stoupá také pořizovací cena, takže je lze pořídit za více jak 100 000 Kč. Jde však o velmi vhodné řešení pro nejrůznější copycentra a provozovatele digitálních tiskových strojů.

Skládání archů Další často využívanou operací při polygrafické výrobě je skládání. K tomuto účelu se v průmyslové výrobě používají výkonná zařízení, jejichž cena se pohybuje v řádu statisíců až miliónů korun. I pro tuto oblast však existují investičně méně nákladná řešení, která jsou pro malonákladovou produkci plně dostatečná. Skládací stroje přitom pracují na stejných principech jako výkonné linky. Archy jsou skládány pomocí válců, mezi nimiž jsou protaženy, čímž dochází k jejich složení. Setkáváme se zde pouze s elektricky poháněnými stroji, které umožňují v mnoha případech definovat různé druhy skladů. Maximální formát skládaných archů se pohybuje od A4 do

Detailní pohled na perforovací nůž u ručního perforovacího zařízení

Post-press

RP 1/2005

jedete nahoru

Skládací stroj CFM 345E od firmy Cyklos

A3 v závislosti na typickém využití stroje. V oblasti skládacích strojů totiž můžeme nalézt kancelářská zařízení, umožňující složit arch ve formátu A4 většinou na dva lomy do výsledného formátu DL, a klasické skládací stroje, které pak nabízejí větší formát. Obecně platí, že kancelářské skládací stroje bývají levnější (jejich cena se pohybuje přibližně od 3 do 8 000 Kč) a umožňují zpracovávat jen materiály v konkrétním rozsahu plošných hmotností (nejčastěji 80–120 g/m2). Na druhou stranu klasické skládací stroje nabízejí širší spektrum zpracovávaných materiálů a také větší rychlosti. Typickým představitelem této kategorie jsou například stroje CFM 345 a CFM 345E z produkce společnosti Cyklos Choltice, u nichž se dá vybírat až ze šesti různých druhů skladů. Takovéto zařízení, jehož pořizovací hodnota se pohybuje již okolo 40 000 Kč bez DPH, umožňuje zpracovávat až 120 listů za minutu. V nabídce dodavatelských firem pak existují i další výkonná zařízení, jejich hodnota se však pohybuje nad hranicí 100 000 Kč.

Rýhování a perforace Poslední kategorií dokončujících prací, o nichž se v našem článku zmíníme, jsou stroje pro rýhování a perforace. Rýhování se přitom v této oblasti používá především pro snadné ohýbání některých produktů. Typickým příkladem jsou svatební oznámení, pozvánky, propagační materiály a další produkty s vyšší plošnou hmotností, kde by mohlo dojít ke snadnému zlomení materiálu v místě ohybu. Perforace je pak využitelná především v oblasti výroby nejrůznějších kuponů, losů apod. Výhodou těchto zařízení je velmi jednoduchá obsluha a univerzálnost. Dokáží totiž ve většině případů zpracovat jak rýhu, tak i perforaci – záleží pouze na tom, jaký je do stroje založen pracovní nástroj. Za-

tímco pro rýhování se používají dva protikusy ve tvaru požadované rýhy, u perforace jde o speciální nůž, kterým se perforace vytváří proti dořezové liště. V oblasti perforačních a rýhovacích strojů se můžeme setkat s celou řadou zařízení, lišících se nejenom cenou, ale také výkonem, formátem či pohonem. Při základním dělení bychom mohli říci, že lze zařízení rozlišovat na elektrická a s ručním pohonem. Je zřejmé, že elektrické stroje vyžadují vyšší počáteční investici, pohybující se například u zařízení choltického Cyklosu okolo 20–25 000 Kč, zatímco u modelů manuálních se cena pohybuje okolo 10 000 Kč. Na druhou stranu nabízejí elektrické stroje větší produktivitu a také širší spektrum zpracovávaných ma-

Vyberte si jeden z našich výrobních závodů, zadejte zakázku a nenechte se rušit. Více než desetiletá zkušenost v oblasti polygrafické výroby a spolupráce Typický příklad zakázky pro malonákladové knihařské zpracování

teriálů. V nabídce dodavatelských firem je však možné nalézt rovněž další zařízení, jejichž výkonnost i pořizovací cena je podstatně vyšší.

Závěr Tímto jsme zakončili exkurzi po základních operacích při zpracování polygrafických produktů, jako jsou například letáky, nejrůznější pozvánky apod. V tomto oboru však najdeme i celou řadu dalších produktů, vyžadujících další speciální úpravy v oblasti dokončujícího zpracování. Proto se také v příštím vydání zaměříme na výrobu jednotlivých druhů vazeb pomocí zařízení pro malonákladovou produkci. Patrik Thoma

s celou řadou významných klientů Vám dává záruku dlouhodobé spokojenosti. S námi jedete nahoru

H e i d e l b e r g

P a r t n e r

w w w . r e p r o p r i n t . c z

17

3DR

RP 1/2005

Láhve jako nosiče reklamy s technologií tisku Scotchprint, vyrobený americkou firmou Vutek. Stroj je určen pro tisk kvalitních výstupů jak pro exteriérové, tak i interiérové aplikace. Vutek UltraVu má nastavené ICC profily pro širokou škálu materiálů od papírů, přes samolepící fólie, bannery či mesh až po textilie. Stroj UltraVu je osazen tiskovými hlavami Spectra, které umožňují dosáhnout i při vysoké produkční rychlosti až 40 m2/hod. velmi kvalitního a ostrého tisku. Stroj tak doplnil již v první polovině loňského roku nainstalovaný velkoformátový digitální stroj Scitex Grand Jet. Další významná instalace v tomto pražském provozu proběhla hned v prvních dnech nového roku. Společnost totiž dovybavila svůj provoz také velkoplošným strojem na tekutou laminaci s označením Neschen JetCoat N3000. Pomocí tohoto zařízení se na povrch velkoformátových tisků nanáší tryskovým systémem souvislá vrstva média, sloužícího po zasušení jako laminace. Zpracovávat lze tisky až do maximální šíře 4 metrů při rychlosti až 120 m2/hod. Nové zařízení je určeno především pro zpracování autoplachet, bannerů, samolepících fólií, síťoviny, textilu, ale i deskových materiálů, jako je například PVC, dřevo, sklo atd., a to do tloušťky 30 mm.

Olympus C-7070 WIDE ZOOM Rodina digitálních fotoaparátů společnosti Olympus se v nedávné době rozrostla o další exempláře. Tato firma totiž na trh uvedla dva zcela rozdílné modely. První, s označením Camedia C-170, patří spíše do kategorie low-endových přístrojů, naopak Olympus C-7070 WIDE ZOOM by se měl řadit svým zaměřením a funkcemi k produktům pro více náročné uživatele. O tomto rozdělení svědčí již samotné parametry obou nových přístrojů. Olympus Camedia C-170 se vyznačuje snímačem s maximálním rozlišením 4 megapixely a objektivem se čtyřnásobným digitálním zoomem a pevnou ohniskovou vzdáleností 36,7 mm. Snímky je možné ukládat buď na kartu xD Picture Card o maximální velikosti 1 GB, nebo na 14MB interní paměť. Podobně jako ostatní přístroje této kategorie, také nová Camedia C-170 se vyznačuje jednoduchým ovládáním. O mnoho zajímavější novinkou v nabídce firmy Olympus je přístroj s označením C-7070 WIDE ZOOM, který se, jak

18

Prakticky všechny nejrůznější druhy spotřebitelských obalů jsou v současné době využívány jako nosiče reklamních sdělení. Ve většině případů se jedná o reklamu výrobců obsahu těchto obalů, ale může se jednat i o sdělení druhotná, tedy prezentaci jiných firem. K tomu dochází většinou v případech, kdy jsou zabalené produkty využívány jako dárkové předměty. Jedním z druhů obalů na tekuté produkty jsou láhve. Nejběžnější jsou láhve zhotovené ze skla nebo z plastických hmot. Reklamní značení těchto láhví může být realizováno přímo na jejich povrch, nebo zprostředkovaně pomocí nalepené etikety. Další možností je potom reklamní značení druhotných obalů, do kterých jsou láhve zejména luxusnějších produktů vkládány. Jedná se například o krabičky ze skládačkových kartonů v případě parfémů, speciální odnosné tašky v podobě sáčků, kartony nebo kazety v případě vína nebo destilátů, ale i skupinové obaly třeba láhví nealkoholických nápojů, zhotovené ze smrštitelných fólií. Reklamní značení láhví se provádí téměř výhradně potiskem, méně častěji přímo na jejich povrch, ve valné většině případů tiskem nejrůznějších druhů eti-

Ukázky samolepicích etiket a etiket clear-on-clear

ket, ale existují i výjimky, jakými jsou například pískování nebo laserové gravírování. Pro větší přehlednost si nyní rozdělíme způsoby reklamního značení láhví do tří skupin. V první budou techniky značení přímo jejich povrchu, ve druhé nalepovací a navlékací etikety, a ve třetí reklamní značení druhotných obalů láhví. Jak už bylo zmíněno, potiskovat je možné přímo povrch skleněných i plastových láhví. Používá se k tomu technika sítotisku, která umožňuje potisk i zaoblených ploch, ovšem přímý potisk povrchu je finančně náročnější než použití nalepovacích etiket. Proto se tento způsob využívá k reklamnímu značení láhví na drahé nebo luxusní produkty. Při potisku skleněných láhví je třeba používat speciální jedno- nebo vícesložkové vytvrzovací barvy, zaručující dobré ukotvení potisku na povrchu láhve. Pro sítotiskové barvy určené pro potisk skla obecně platí, že mají vysoký lesk a jsou odolné proti působení chemikálií. Na trhu je ale dostupná i barva napodobující efekt pískovaného skla. Po zaschnutí je tedy její povrch matově bílý a částečně transparentní. Narozdíl od skutečného pískování je ale možné tuto barvu i tónovat, takže lze dosáhnout i jemných pastelových odstínů „pískování“. Dalším způsobem přímého reklamního značení povrchu skleněných láhví je zmíněné pískování. V současné době se provádí pomocí masky zhotovené ze speciální vyřezané samolepící fólie na povrch láhve a následným otryskáváním jemným křemičitým pískem. Motiv je možné na láhvi vytvořit i pomocí sítotisku nanesením speciální krycí hmoty. Vzhledem k tomu, že se jedná o individuální kusový způsob značení, odpovídá tomu i jeho cena. Výsledek je ale velice efektní jak na čirém, tak i na zabarveném skle. Podobného vizuálního efektu jako při pískování je možné dosáhnout i laserovým gravírováním. V podstatě se jedná

RP 1/2005

3DR tiskárna |

Klasické papírové etikety na láhvích vína

o „vypalování“ grafických motivů na povrch láhve laserovým paprskem. Výhodou tohoto způsobu je skutečnost, že zařízení pro laserové gravírování je v podstatě digitální plotr, takže značení na povrchu láhví je možné doslova personalizovat. Také tento způsob značení patří mezi finančně náročnější, je proto využíván méně často a zejména na skleněné láhve na produkty luxusního charakteru. Nejobvyklejším způsobem reklamního značení láhví jsou etikety nejrůznějších druhů. Od obyčejných papírových určených pro lepení mokrým lepidlem, přes samolepící etikety na papírové bázi i na bázi plastových fólií až po různé speciální etikety označované anglickými výrazy „shrink sleeves“ (navlékané etikety), „clear-on-clear“ (neviditelné etikety) a podobné typy. Potisk etiket je možné provádět prakticky všemi konvenčními tiskovými technikami, záleží jen na typu a konfiguraci tiskového stroje, ale i tiskovými technikami digitálními. Konvenční techniky, tedy nejčastěji flexotisk v kombinaci s ofsetem, hlubotiskem, knihtiskem nebo sítotiskem, jsou využívány zejména v úzkoformátových kotoučových tiskových strojích určených pro výrobu vysokonákladové produkce etiket, kde jsou často kombinovány i s jednotkami pro horkou ražbu, UV lakování nebo fóliové laminování, a doplněny výsekem a dalšími operacemi konvertingu. Digitální tiskové techniky, to znamená laserový i ink-jetový tisk, naopak nacházejí využití při výrobě menších sérií samolepících etiket tištěných na malé archy samolepících laminátů. Vizuální a tedy i reklamní účinek etiket na láhve je možné znásobit nejenom speciálními barvami a kombinacemi různých tiskových technik a následných povrchových úprav při konvertingovém zpracování, ale i použitím speciálních tiskových laminátů pro jejich výrobu. Příkladů takovýchto laminátů bychom mohli najít poměrně hodně, protože každý z výrobců těchto materiálů jich má ve své nabídce několik. Alespoň pro příklad tedy uveďme třeba fólie „soft touch“, vyznačující se měkkým, jakoby sametovým povrchem, nebo metalizované fólie. Jedná se o polyetylénové nebo polypropylénové fólie

s povrchem speciálně upraveným takovým způsobem, aby mohlo být dosaženo neobvyklých efektů. K zajímavým možnostem etiket zhotovených z čirých fólií a aplikovaných na láhve z čirých materiálů patří i oboustranný tisk, kdy je z rubové strany etikety viditelná jiná reklamní grafika než ze strany lícové. Zkrátka, možností designu a výtvarného zpracování, stejně jako kombinací tiskových a dalších dekoračních technik, se tu nabízí celá řada. Třetí možností reklamního využití láhví jako nosičů reklamy je potisk, případně další způsoby značení jejich druhotných obalů. Tento způsob sice dále zvyšuje obalové náklady, neboť už láhve v těchto obalech jsou opatřeny etiketami, takže je využíván zejména u dražších produktů, například parfémů a dalších kosmetických přípravků, nebo u láhví vín a destilátů, sloužících jako dárkové předměty. Typů těchto druhotných obalů je také celá řada, od speciálních úzkých a vysokých sáčků respektive odnosných tašek na jednotlivé láhve přes různé krabičky

graf ické studio

Propojení nejnovějších technologií od v

f irmy

tiskárně

Heidelberg AF BKK

CD 102-5LX Ofsetové archové tiskové stroje: pětibarvový, s lakovacím agregátem, formát B1, [model drupa 2004]

CD 102-4 CD 74-5

čtyřbarvový, formát B1 pětibarvový, formát B2

Nápojové obaly jsou frekventovaným nosičem reklamních sdělení

ze skládačkových kartonů nebo kartonů z mikrovlnitých lepenek konstrukčně řešených pro jednu i více láhví, až po kazety ze dřeva nebo potahované kartonáže, ve více či méně luxusním provedení. Materiálů používaných k jejich zhotovování je také poměrně hodně a mnohé z nich mohou mít speciální vlastnosti. Jako příklad lze uvést termoreaktivní papíry s vyššími plošnými hmotnostmi používané na výrobu odnosných tašek, na které je možné provádět reklamní značení slepou horkou ražbou. Potisk druhotných obalů zhotovených z materiálů na papírové bázi se dá provádět většinou konvenčních tiskových technik a kombinovat je s ražbou a různými způsoby povrchových úprav, ke značení kazet zhotovených ze dřeva je možné používat i laserové gravírování. Ivan Doležal

Zajistí stejnou barevnost celého nákladu. Jediné zařízení na světě, které technologií spektrální fotometrie vyhodnocuje barevnost tisku a okamžitě koriguje případné odchylky.

Nejmodernější technologie osvitu tiskových desek komunikující přímo s tiskovými stroji.

IMAGE CONTROL

CTP PROSETTER

> nonstop provoz > Tel.: 284 028 802-804 Fax: 284 028 840 [email protected], [email protected] www.afbkk.cz AF BKK, spol. s r.o. Podkovářská 6, 190 00 Praha 9

Signmaking

RP 1/2005

Využití lentikulárních fólií již název napovídá, řadí po bok přístroje C-8080 WIDE ZOOM mezi fotoaparáty s širokoúhlým objektivem. Uživatelům může nabídnout rozlišení až 7,1 megapixelu a objektiv se čtyřnásobným optickým zoomem s ohniskovou vzdáleností 27–110 mm. Tento přístroj se však může pochlubit také celou řadou dalších zajímavostí. Jednou z nich je například predikativní zaostřovací systém, který je u fotoaparátů Olympus představen poprvé právě na tomto modelu. Přístroj lze ovládat buď pomocí předdefinovaných scénických režimů, nebo v případě potřeby využít zcela manuální ovládání. Mezi nabízenými režimy je i Super Makro, umožňující zachytit snímaný objekt již ze vzdálenosti 3 cm. Tento fotoaparát však nabízí také velkou rychlost při sekvenčním snímání. To mimo jiné dokládá i skutečnost, že v tomto režimu je možné zaznamenat v HQ kvalitě za 1,4 vteřiny až 10 snímků. Data jsou ukládána na karty typu xD Picture Card či Compact Flash I nebo II.

Decibel Production s novou lepičkou Chotouchovská tiskárna Decibel Production v nedávné době zakoupila od firmy Graffin, která na českém trhu zastupuje japonského výrobce těchto zařízení společnost Horizon, zcela nový model čtyřkapsové lepičky s označením Horizon BQ-460. Lepička pracuje na bázi tavného lepidla s manuálním nakládáním knižních bloků. Stroj je vybaven odstavitelným frézováním hřbetů do 3 mm včetně odsávání a bočním nanášením lepidla. V této tiskárně mají s vazbou V2 již bohaté zkušenosti, protože nový stroj nahradil předchozí model lepičky Horizon BQ-440 od stejného výrobce.

Komori v tiskárně G-PRINT Nebývá příliš obvyklé, aby se v našem regionu instalovaly tiskové stroje japonských výrobců. Přesto se i s takovými instalacemi můžeme setkat. Jednou z posledních je tiskový stroj Komori Lithrone 428EH, který byl v polovině měsíce listopadu uveden do provozu v pražské tiskárně G-PRINT. Jedná se čtyřbarvový tiskový stroj ve formátu B2, který je ve velmi dobré výbavě s polo-

20

v signmakingu Vžitá zkušenost nám říká, že tisk je dvojrozměrnou statickou záležitostí. Má pouze svoji délku a výšku, třetí, prostorový rozměr mu chybí, pokud za něj nebudeme považovat reliéfní nános tiskové barvy, umožňovaný třeba sítotiskem nebo ocelotiskem. Za určitých okolností ovšem může natištěná plocha zmíněný třetí prostorový rozměr získat, nebo může dokonce dojít k jejímu „rozpohybování“, jakémusi efektu filmové sekvence. V obou případech se samozřejmě jedná jen o zrakový klam způsobený určitou nedokonalostí vizuálního vnímání člověka, iluzi vyvolanou způsobem, jakým je obraz prostřednictvím očí přenášen do jeho mozku. A prostředkem, který toto prostorové nebo dynamické vnímání tisku umožňuje, je takzvaná lentikulární fólie, na první pohled docela obyčejný vroubkovaný filmový substrát.

Princip prostorového vnímání tisku Člověk vnímá okolí prostřednictvím svých očí stereoskopicky, to znamená, že každé oko nahlíží na pozorovaný předmět z jiného úhlu a monoskopické optické vjemy z obou očí jsou v mozku skládány do jednoho prostorového obrazu. Aby bylo možné vytvořit iluzi trojrozměrného tisku, je obraz nutné rozložit do takzvaného stereopáru, samostatných zvláštních obrázků pro levé a pravé oko, ovšem vy-

tvořených na jedné tiskové ploše (jak je toho možné docílit, uvedeme později). Překrytím takovéhoto vytištěného obrazu lentikulární fólií potom dosáhneme toho, že každé oko vidí jen ten „svůj“ obrázek a mozek následně poslušně vytvoří prostorový vjem, i když oči pozorují pouze plošný objekt. Tento 3D efekt nemusí mít ovšem výlučně statický charakter. Pokud je pořízena sekvence snímků zobrazující pozorovaný objekt z různých úhlů, ty jsou následně rozloženy do stereopárů a opět vytištěny na jednu plochu, začne se objekt na obraze při průchodu pozorovatele okolo něj „pohybovat“. Kromě nejčastěji používaného otáčení se může pohybovat i ve směru kolmém na směr lineárních čoček, tedy rýh na lentikulární fólii, nebo se může přibližovat či vzdalovat.

Co je to „lentikulární fólie“ Anglické slovo „lenticular“ ve vztahu k vizuálnímu vnímání nebo optice znamená „čočkový“. Lentikulární fólie nebo desky mají na svém povrchu vylisovány vedle

Grafické znázornění vizuálního vnímání obrázku rozloženého do jednotlivých proužků přes lentikulární fólii při čelním pohledu

sebe ležící pásy s oblým průřezem, které jsou označovány jako lineární čočky. Tyto lineární čočky potom umožňují při změnách úhlu pohledu pozorovatele vnímat jen určité dané výseky plochy, potištěné v uzounkých proužcích. Lentikulární fólie a desky jsou charakterizovány třemi základními vlastnostmi. Jednak je to rastr lineárních čoček, dále pozorovací úhel a nakonec jejich tloušťka. Lineární rastr čočkových pruhů se obvykle pohybuje v hodnotách od 10 do 100 lpi a hodnota jeho rozlišení podstatným způsobem ovlivňuje výsledný prostorový optický efekt. Díky možnosti volby různé „hustoty“ lineárních čoček je potom možné použít vhodné lentikulární fólie jak pro relativně velké plochy, například citylighty, tak i pro rozměrově mnohem menší aplikace s malou pozorovací vzdáleností. Pozorovací úhel stanovuje, na jakou vzdálenost je lentikulární fólie použitelná a jestli je tedy vhodná pro využití pro 3D tisky. Ty je totiž nutné vnímat pod úhlem, jehož velikost vychází z určitého násobku vzdálenosti očí pozorovatele od povrchu fólie. Tloušťka fólie je potom určitým způsobem závislá na jejích předchozích charakteristikách, protože například s ohledem na ohniskovou vzdálenost lineárních čoček není možné vyrobit lentikulární fólii s rastrem 50 lpi, která by měla tloušťku pouhých několik mikronů. Ovšem existují i materiály s trochu odlišnou geometrií, které mohou být využívány pro různé speciální aplikace. Lentikulární fólie jsou vyráběny z celé řady nejrůznějších plastů, počínaje PVC přes PETG až po PET, nejčastěji používaným je ale posledně jmenovaný polymer. Nutnou podmínkou je bezbarvost, čirost a průhlednost fólie po vylisování.

Typy vizuálních efektů Jak už bylo zmíněno, pomocí lentikulární fólie je možné dosáhnout nejenom trojrozměrného prostorového vnímání tisku, ale i efektů dynamických. Základním je takzvaný „flip“, který vzniká překlápěním dvou obrázků, takže tisková plocha je vytvořena spojením dvou snímků. Ke vzniku všech ostatních efektů už je nutné jako podklad pro tisk použít sekvenci většího množství snímků. Jako příklady dalších efektů bychom mohli uvést takzvaný „morph“, což je postupný přechod jednoho objektu v objekt jiný, a možné je i rozpohybování zobrazeného objektu,

Signmaking přičemž délka sekvence závisí na počtu použitých snímků (efekty typu rotation, full motion animation). Tento počet je ovšem limitován možnostmi jejich skládání do modifikované předlohy pro tisk.

Výroba tisků s prostorovým nebo pohybovým efektem Předtisková příprava této speciální tiskové technologie je poměrně pracná a velice náročná na přesnost. V principu existují dvě možnosti počítačového zpracování předloh. První je založena na speciálních sofistikovaných softwarech přizpůsobených pro nastavení různého počtu snímků v sekvencích. Základem druhé je potom počítač s poměrně jednoduchým softwarovým vybavením, ale obsluhovaný velice zkušeným operátorem s potřebnými znalostmi. Základním podkladem jsou dva plnotónové nebo polotónové obrázky, maximem potom je sekvence dvanácti takových snímků. Tyto obrázky jsou v počítači obrazně „rozřezány“ na uzoučké proužky, a ty jsou následně opět seřazeny za sebou podle počtu snímků v použité sekvenci. Výsledkem první části pre-pressového workflow je tedy složení jednotlivých segmentů ze všech použitých snímků do jednoho celku (samozřejmě pro každou barvu systému CMYK zvlášť). Tím ale předtisková příprava nekončí, protože potom je ještě nutné takto vzniklé montáže podle osy kolmé na lineární čočky lentikulární fólie deformovat na šířku zdrojových obrázků. Tím dojde k jakémusi „smrštění“ celků v jednotlivých výtažkových barvách, a teprve data takto upravených předloh je možné přenést na tiskové desky či předat digitální tiskárně. Tisk může být realizován na papír nebo PE fólie, na něž bude následně nakašírována lentikulární fólie, případně přímo na rubovou stranu lentikulárních fólií. Prováděn může být technikou ofsetu, flexotisku nebo digitálního ink-jetu. Stejně jako předtisková příprava je i vlastní tisk těchto speciálních produktů poměrně dost náročný, zejména na přesnost. Pracuje se se setinami milimetru, takže konečný výsledek může negativně ovlivnit třeba i nesprávná teplota nebo vlhkost vzduchu ve výrobní hale. Tisk probíhá v systému CMYK škálovými barvami, tisknout je možné i barvami přímými podle vzorníku Pantone, ovšem více než čtyřbarevný tisk se používá jen ve výjimečných případech.

23. mezinárodní veletrh obalového, papírenského a tiskařského průmyslu - materiály, stroje a technologie

17. - 20. 5. 2005

Brno – V˘stavi‰tû Nejucelenější nabídka obalové a tiskařské techniky v zemích střední a východní Evropy

V roce 2003 více než 30.000 návštěvníků ze 36 zemí

www.embaxprint.cz

RP 1/2005

...label of quality...

Tradiční účast předních světových firem

EmbaxPrint 2005 - nové obchodní příležitosti na rozšířeném evropském trhu

Veletrhy Brno, a.s. Výstaviště 1 647 00 Brno Czech Republic Tel.: +420 541 152 923 Fax.: +420 541 153 068 E-mail: [email protected] www.embaxprint.cz

Signmaking

automatickým zakládáním tiskových desek, automatickým nastavováním formátu a tloušťky potiskovaného papíru, automatickým mytím ofsetových potahů a protitlakových válců, a samozřejmě i s pultem dálkového ovládání. Tiskový stroj v G-PRINTu se může pochlubit nejenom možností získávání informací o vybarvení zakázky prostřednictvím rozhraní CIP3, ale také schopností potisku širokého spektra materiálů, jejichž tloušťka se může pohybovat až do 0,8 mm. V současnosti je tento stroj v tiskárně používán již ve třísměnném provozu při výrobě plného spektra zakázek této tiskárny, tj. od nejrůznějších druhů a typů akcidenčních zakázek až po časopisy a knihy.

RP 1/2005

Ukázka sekvence snímků pro vizuální efekt typu „rotation“, tedy otáčení zobrazeného objektu při pohybu pozorovatele

Kašírování lentikulární fólie na potištěný papír nebo jinou fólii neprobíhá přímo, ale prostřednictvím oboustranně lepicí fólie, která musí být absolutně čirá, aby u takto vzniklého sendviče nemohlo docházet k nežádoucím vizuálním efektům.

Formy uplatnění v signmakingu Atelier Spektrum inovuje Pražská reklamní tiskárna Ateliér Spektrum se v uplynulém roce rozhodla významně rozšířit své technické vybavení. Dokladem toho je i instalace hned dvou nových velkoformátových strojů. Prvním z nich je ink-jetová tiskárna Jeti 3300 s šíří tisku až 3,2 metru, umožňující tisk v maximálním rozlišení až 600 dpi. Zařízení pracuje se šesti solventními inkousty s vysokou životností u exteriérových aplikací. Tato životnost by se měla pohybovat přibližně okolo 3 let bez nutnosti dodatečného laminování. Pomocí tohoto zařízení lze potiskovat široké spektrum materiálů od PVC bannerů, samolepicích fólií nebo síťoviny až po různé druhy textilií nebo BBS papír. Druhou novinkou v provozu této tiskárny je laminátor Supracoater, využívající k laminování vodou ředitelné tekuté médium. Také toto nové zařízení má maximální pracovní šíři 3,2 metru. V kombinaci se solvent-based tiskovými inkousty prodlužuje tato technologie životnost tisků v exteriéru až na pět let, zvyšuje jejich UV stabilitu a poskytuje také vynikající ochranu proti otěru nebo poškrábání.

Nové tiskové stroje 46Karat O technologii Direct Imaging toho bylo na stránkách Reklamní produkce napsáno již hodně. Ve světě je tato technologie díky vysoké rychlosti zpracování, dobré kvalitě tisku a také příznivým ce-

22

Možností využívání efektů nabízených aplikací lentikulárních fólií pro reklamní účely je skutečně nepřeberné množství. Prostorový a pohybový efekt tohoto speciálního způsobu tisku totiž dokáže efektivně upoutat pozornost recipienta především svou neočekávaností. Pro větší přehlednost si rozdělíme signmakingové aplikace lentikulárních fólií do několika skupin. Do první, kterou bychom mohli označit jako standardní, se dají zařadit například navštívenky, kreditní a jiné paměťové karty, klubové průkazy, obaly na nejrůznější druhy vhodných produktů, třeba CD, videokazety a podobně, různé druhy etiket, podložky pod počítačové myši atd. K vytvoření předloh pro aplikace z této skupiny jsou využívány sekvence až 10 obrázků. Do druhé skupiny, označované jako Velké displeje, jsou zařazeny aplikace používané jako reklamní dekorace na produktových prezentacích, výstavních expozicích, v showroomech, respektive v recepcích nebo vstupních halách různých podniků, společností a institucí. Tyto aplikace se vyznačují většinou velkými rozměry, dosahují velikosti až 1 x 2 metry, tištěny bývají jen v počtu několika kusů na ink-jetových digitálních strojích a pro vytvoření tiskových předloh bývají použity obvykle jen dva až tři motivy, takže nabízejí jen efekty flip a morph. Třetí skupina bývá nazývána Animované nebo pohybové displeje, a velikost apli-

kací se v ní může pohybovat od formátu A4 až do formátu A2 (820 x 620 mm). Předlohy pro tisk jsou většinou sestavovány ze 3–4 motivů a jsou sem zařazovány jak různé druhy pultových nebo nástěnných displejů (Counter Screen, Shelf Screen, Multi Purpose Screen) a nástěnných plakátových aplikací, tak různé stojanové displeje, určené k umístění na prodejní ploše. Nejnovějším způsobem využití efektů nabízených lentikulárními fóliemi jsou takzvané Animated CityLights. Tuto skupinu by bylo vhodné trochu blíže charakterizovat. Zatímco všechny předchozí zmíněné aplikace bychom mohli označit jako pasivní, tedy buď byly umístěny napevno a požadovaného efektu bylo dosahováno pohybem pozorovatele, nebo pozorovatel držel aplikaci v ruce a jejím pootáčením vyvolávat 3D efekt nebo iluzi pohybu, při pozorování aktivní aplikace Animated CityLight se pohybovat nemusí. Lentikulární fólie je totiž v citylightu upnuta do pohyblivého rámu poháněného servomotorkem, vykonávajícího vratný postupný pohyb, takže úhel pohledu stojícího pozorovatele se v jednotlivých fázích tohoto pohybu mění. Počet změn i jejich rychlost je nastavitelná. Tisky pro aplikaci ACL (Animated CityLight) jsou zhotovovány v rozlišení 75 lpi a předlohy jsou sestavovány z až 6 obrazových sekvencí. Různé druhy aplikací lentikulárních fólií v signmakingu jsou velice perspektivním typem reklamní technologie právě pro schopnost upoutat svou neobvyklostí pozornost recipienta, prodloužit dobu sledování a fixovat v jeho paměti sdělení zadavatele reklamy. A jak z posledního uvedeného příkladu vyplývá, i ve využití této technologie se neustále průběžně objevují novinky. Ivan Doležal

Signmaking

RP 1/2005

Tisková média pro signmaking Dlouhá léta byl tisk spojován prakticky výhradně jen s papírem. Teprve souběžně s postupným objevováním nových tiskových technik, které začalo zhruba před 150 lety, a jejich zaváděním do praxe, se začal rozšiřovat i sortiment médií, jež bylo možné těmito technikami potiskovat. V současné době se už dá potiskovat mimo papíru a dalších médií založených na této bázi poměrně široké spektrum nejrůznějších substrátů. Jen namátkou uveďme třeba nejrůznější druhy fólií z plastických hmot přes sklo, plechy, dřevotřískové a další lepené a lisované desky až po různé druhy tkanin. Stupeň jejich potiskovatelnosti a finální kvalita tisku závisí jednak na použité tiskové technice a tiskových barvách, a jednak na případné speciální úpravě jejich povrchu pro tisk. Prakticky všechny vyjmenované druhy tiskových substrátů jsou v signmakingu ve větší či menší míře používány. Kdybychom se měli alespoň ve stručnosti zabývat úplně všemi, značně by to překročilo možnosti tohoto článku. Proto soustředíme pozornost pouze na v signmakingu nejčastěji užívaná tisková média, mezi která nesporně patří papír a další materiály na papírové bázi, tedy kartony a různé druhy lepenek, a fólie z různých plastických hmot. Vzhledem k tomu, že – jak už bylo uvedeno – jedním z limitů potisku je i použitá technika tisku, budeme dále vycházet z toho, že nejčastěji používanou tiskovou technikou v signmakingové produkci je sítotisk, ofset a velkoformátový

digitální tisk. Každá z těchto tiskových technik má totiž určitá svá specifika, která vyžadují případnou speciální úpravu příslušného média. Volba druhu tiskového média je závislá především na jeho konečném signmakingovém využití, tedy druhu aplikace, a dále samozřejmě na tom, jestli se jedná o aplikaci exteriérovou nebo interiérovou, na její požadované trvanlivosti atd.

Tisková média na bázi papíru Do této skupiny patří papíry s vyššími plošnými hmotnostmi, obvykle od 100 g/m2 výš, ať už v běžném provedení s vyšším plněním, nebo ve specifických úpravách, jako jsou například papíry plakátové, billboardové nebo citylightové. Dále sem patří kartony a lepenky, a to jak obyčejné, tak i mikrovlnité, a samozřejmě i samolepící materiály, takzvané lamináty, se svrchní papírovou vrstvou. Tisková média na bázi papíru jsou vhodnější pro interiérové použití, ačkoli se speciálními úpravami, jako jsou například plakátové nebo billboardové papíry, jsou využívána i na exteriérové signmakingové aplikace. Vzhledem k tomu,

Tato plastová fólie byla potištěna na ofsetovém stroji hybridními barvami

že absorbují vlhkost, a to i vzdušnou, je jejich životnost obecně kratší než životnost například plastových fólií, které mohou být využívány na podobné druhy aplikací. Papírová média se dají potiskovat všemi třemi uvedenými tiskovými technikami, ale například pro digitální ink-jetový tisk by jejich povrch měl být opatřen speciálním coatingem, aby se na něm mohly tiskové inkousty ukotvit s dostatečnou pevností (závisí to na druzích těchto inkoustů, viz článek o tiskových inkoustech pro vel-

Exkluzivní zástupce pro Seiko I Infotech Inc. v âeské a Slovenské republice Vás zve na Reklamu Polygraf, 2. – 4. 3. 2005. Najdete nás na stánku ã. 118. Tû‰íme se na Va‰i náv‰tûvu.

ColorPainter 64S

Novinka ve svûtû velkoplo‰ného solventního digitálního tisku

2-5x rychlej‰í neÏ konkurenãní produkty Nov˘ ColorPainter 64S nabízí fantastickou rychlost 16 m2/h pfii tisku s rozli‰ením 720 dpi pfiímo na necoatovaná média jako vinyl ãi banner, coÏ odpovídá 2-5 násobné rychlosti tisku konkurenãních strojÛ, a to za cenu eco-solventního stroje.

Nová generace inkÛ která nabízí ‰ir‰í barevn˘ gamut, niωí koncentraci solventních sloÏek, av‰ak nikoliv na úkor Ïivotnosti exteriérov˘ch aplikací.

Anexim je autorizovan˘m distributorem solventních inkoustÛ ãeského v˘robce

Anexim s. r. o. PraÏská 298, 250 01 Brand˘s nad Labem tel.: +420 326 903 135 email: [email protected] www.anexim.com/sign

Signmaking

nám velmi oblíbená. V našem regionu se však zatím příliš neprosadila. Přesto se může zdát, že se v poslední době pro Direct Imaging blýská na lepší časy. Na Slovensku totiž před koncem roku 2004 proběhlo hned několik instalací tiskových strojů, využívajících tuto technologii. V prosinci se prvním majitelem tohoto stroje na Slovensku stala bratislavská tiskárna Mon.com, která s přechodem na novou tiskovou technologii změnila také vlastní image a přejmenovala se na Ultra Print, s. r. o. Hned v úvodu tohoto roku došlo na Slovensku k další instalaci, tentokrát v bratislavském grafickém studiu Typoset. Dodejme, že zatímco v prvém případě jde o stroj první generace, označovaný jako 46Karat, vybavený zobrazovacími hlavami ProFire, v Typosetu byl již nainstalován stroj nové generace 46Karat Plus, který byl celosvětově vůbec poprvé představen v květnu 2004 na polygrafickém veletrhu DRUPA 2004 v německém Düsseldorfu. Od předchozího modelu se liší především zcela novým zobrazovacím systémem ProFire Excel, pracujícím s deskami ProFire Digital Media a umožňujícím vypalovat rastrové body o velikosti pouhých 16 mikronů. Podle posledních informací by tyto dvě instalace neměly být na dlouhou dobu jedinými. Již v těchto dnech by se totiž měla připravovat třetí instalace tohoto zařízení. Dodejme, že v České republice je v současnosti v provozu jeden stroj 46Karat Plus, který vlastní pražská společnost Wana Printing.

Bitcon jde stále s dobou Požadavky celosvětového i českého trhu na stále nižší náklady na tisk nutí výrobce a dodavatele velkoformátových tiskáren zařazovat do sortimentu solventní inkousty. Jednou z firem, která rozšířila o tyto inkousty svou nabídku, je i společnost Bitcon. V tiskárnách Roland pro řady SOLJET SJ-640/740/1000 a SC-540 a VERSACAMM SP-300V/540V je tak nyní možné používat solventní inkousty TECHink, které snižují náklady o více než 50 %. Oproti ekosolventním inkoustům se inkousty TECHink vyznačují rychlým zasycháním na médiích, vysokou UV stabilitou, dobrou odolností proti oděru na PVC fólii a na bannerových materiálech apod. Solventní inkousty TECHink jsou speciálně vyráběné pro značku Roland. Jejich používání vyžaduje přestavbu, respektive dostavbu strojů.

24

RP 1/2005

koformátový digitální tisk. Některé jejich druhy totiž speciální coating nevyžadují). Ofsetové tiskové stroje musejí mít naopak speciální úpravu pro potisk mikrovlnité lepenky, neboť v této technice tisku dochází mezi přenosovým a protitlakovým válcem k poměrně velkému tlaku, který by za normálních podmínek tento druh lepenky deformoval. Sítotiskem je možné bez problémů potiskovat prakticky všechna média vyráběná na bázi papíru. Ke zvýšení trvanlivosti aplikací vytištěných na médiích na bázi papíru je možné přispět nalakováním nebo nalaminováním jejich povrchu.

Tisková média na bázi plastických hmot Patří mezi ně všechny druhy fólií z plastických hmot, dále takzvané lamináty, do kterých se řadí jednak samolepící fólie a různé fólie speciální, a je možné sem započítávat i různé tkané a netkané materiály textilního charakteru, jako například tyvek. Tisková média na bázi plastických hmot mají ve srovnání s médii na bázi papíru výhodu v delší životnosti zejména při exteriérovém použití, ale jejich povrch je pro potisk třeba upravovat, což se týká zejména fólií. Pro optimální ukotvení tisku jsou určeny různé způsoby povrchových úprav. Pro krátkodobé zachování úrovně povrchového napětí fólií je možné použít úpravu koronováním, pro dlouhodobé s větší odolností je povrch fólií ošetřován tiskovým lakem. Pro použití pro účely signmakingu jsou vyráběny plastové fólie kalandrované a lité, přičemž lité mohou dosahovat v exteriéru životnosti až 10 let, což v signmakingu několikanásobně překračuje potřebu. Jako první se začaly vyrábět fólie polyvinylchloridu (PVC), které jsou používány dodnes, i když stále zesilují snahy o jejich vytlačení z trhu z ekologických důvodů. Prvním pokusem o náhradu fólií z PVC byly fólie polyetylé-

Mezi frekventovaná tisková média pro signmaking patří i samolepící lamináty určené k aplikaci na dopravní prostředky

Potisk bílé plastové fólie digitálním tiskem UV barvami

nové (PE), ale protože kvůli tuhosti, roztažnosti a tvarové paměti nevyhovovaly pro všechny aplikace a nedosahovaly ani optimální transparentnosti, začal být na výrobu fólií používán polypropylén. Fólie z něj jsou podstatně průhlednější a tužší než PE fólie. Mezi nejkvalitnější a nejodolnější plastové fólie patří fólie polyesterové. Odolávají teplotám v rozmezí od -90 až do +150 °C, ale jejich určitou nevýhodou je skutečnost, že nejsou příliš přizpůsobivé, takže při použití v laminátu nedokonale kopírují povrch, na kterém jsou nalepeny. Polyesterová vlákna jsou i základem tkanin a netkaných textilií, například už zmíněného tyveku. Mimo výše uvedených fólií používaných v signmakingu jsou vyráběny ještě fólie polystyrénové, což je materiál, který má nižší takzvanou „tvarovou paměť“, ale zároveň je křehčí, takže je používán spíš na výrobu etiket, a fólie acetátové, které se nehodí pro exteriérové využití, neboť nejsou odolné proti vlhkosti. Navíc jsou vyráběny z lité acetátové celulózy, tedy suroviny velice blízké té, která je základní součástí papíru, takže vyvstává otázka, zda je ještě počítat mezi média na bázi plastických hmot. Tisková média na bázi plastických hmot je možné také potiskovat všemi třemi uvedenými tiskovými technikami. Aby byla zabezpečena trvanlivost potisku, je třeba používat UV barvy nebo při tisku ofsetem i hybridní barvy, a i zde lze celkovou životnost aplikací prodloužit lakováním nebo laminováním. Sice se některé druhy fólií dají potiskovat i barvami na vodní bázi nebo solventními, ale následná odolnost potisku proti otěru a oděru je malá a také jeho ukotvení na povrchu fólie je mnohem slabší než u UV barev. Mimo plastových fólií čirých nebo bílých, případně jinak barevných, s matovou nebo lesklou úpravou povrchu, existují i různé druhy speciálních fólií. Jedná se většinou o PP nebo PE fólie se speciálními úpravami povrchu. Jako příklad bychom mohli uvést „soft touch“ fólie, dále fólie iridescentní, jež mají určité barevné spektrum, nebo fólie metalizované, na povrchu opatřené napařenou metalickou vrstvou. Ivan Doležal

RP 1/2005

Manažerské informace

Daň z příjmů v roce 2005 Zákon o dani z příjmu se všemi novelami patří k nejsložitějším právním normám v České republice. V roce 2005 dochází k dalším důležitým změnám, které se týkají zaměstnanců a fyzických i právnických podnikatelských subjektů. Přiznání k dani z příjmů za rok 2004 je letos většina fyzických i právnických osob povinna podat nejpozději do 31. března. Za osoby, jejichž jediný příjem plyne ze zaměstnaneckého poměru, zpracovává přiznání k dani zaměstnavatel. Pro poplatníky, jimž daňové přiznání zpracovává daňový poradce nebo kteří musejí mít účetní uzávěrku ověřenou auditorem, platí termín 30. června 2005. Příjmové a výdajové položky jsou již zaúčtovány a nezbývá než daň vypočítat a zaplatit. Na počátku dalšího hospodářského roku je však také vhodné seznámit se s legislativními změnami, které v oblasti daně z příjmů platí od začátku roku 2005. Přestože si reklamní agentury, grafická studia, tiskárny a další malé a střední podniky zajišťují zpracování účetních a daňových agend zpravidla ve specializovaných firmách, měli by se i majitelé a manažeři v polygrafii seznámit s hlavními zásadami zdaňování platnými v příslušném období. V oboru polygrafie navíc působí také řada odborníků, kteří pracují jako osoby samostatně výdělečně činné. Ekonomiku všech subjektů ovlivňují takové faktory, jako jsou položky osvobozené od daně, příjmy ze závislé činnosti a podnikání, odpisy hmotného a nehmotného majetku apod.

O to důležitější je řízení ekonomických agend v průběhu roku 2005, kdy dochází ve zdaňování příjmů k řadě důležitých změn. Připomeňme si, že daň z příjmů je

v České republice legislativně upravena zákonem č. 586/1992 Sb. Norma, která v českém právním řádu patří k nejsložitějším, byla od roku 1992 již více než šedesátkrát novelizována a upravována. Jen v loňském roce zákonodárci schválili dvanáct novelizací, které vstoupily v platnost v průběhu roku 2004 nebo k 1. lednu 2005. Některé novely jsou docela jednoduché a týkají se naštěstí několika málo plátců, jako např. novela zákona č. 49/2004 Sb., jež řeší osvobození od daně pro bývalé české prezidenty a týká se v současnosti pouze exprezidenta Václava Havla, nebo novela zákona č. 359/2004 Sb., kterou se od daně osvobozují příjmy poslanců Evropského parlamentu zvolených na území České republiky. Naopak prakticky všech ekonomických subjektů se v letošním roce dotýká rozsáhlá novela zákona o daních z příjmů, definitivně přijatá v prosinci 2004. Novela č. 669/2004 Sb. vyhlášená 30. prosince 2004 zavádí nyní nově s platností od 1. ledna 2005 několik podstatných změn ve zdanění příjmů fyzických osob a v odpisování hmotného i nehmotného majetku. V posledních letech se stalo obvyklou praxí zákonodárců i vládní exekutivy, která změny zpravidla připravuje, že se novelou určitého zákona provedou změny i v souvisejících zákonech. Podle jedněch se tím právní řád „zapleveluje“, ostatní říkají, že jinak by se tempo změn při „legislativních smrštích“ nedalo zvládnout. S množstvím změn mají v každém případě problémy i specializovaní účetní a daňoví poradci. Zákon o dani z příjmů byl vloni změněn např. zákonem o Evropském hospodářském zájmovém sdružení. Velká novela zákona o dani z příjmů z konce minulého roku naopak změnila mj. i zákon o účetnictví, když stanovila, že se zvyšuje limit,

Manažerské informace

RP 1/2005

Úprava zahrnuje místo inkoustových kazet ve stroji externí robustní podtlakové zásobníky na 1 l nebo 0,5 l inkoustu podle typu stroje, speciální inkoustové hadičky a další příslušenství.

Inovace v krnovském Retisu Novou jednonožovou řezačkou se v nedávné době vybavila krnovská tiskárna Retis. Do svého výrobního závodu totiž nainstalovala řezačku nové generace Polar 78 XT, dodanou společností Heidelberg. Jde o výkonný model, nabízející maximální délku řezu 78 cm, výška nálože se může pohybovat až do 12 cm. Zařízení je vybaveno dotykovou obrazovkou s přehledným a jednoduchým ovládáním. Polar 78 XT nahradil v tiskárně Retis v Krnově zastaralou řezačku.

kdy nastává povinnost přejít z daňové evidence (dříve jednoduché účetnictví) na podvojné účetnictví, a sice z šesti na patnáct miliónů korun ročního obratu.

Nejdůležitější změny v dani z příjmů Flipchart v počítači Velmi zajímavou novinku pro oblast prezentování představuje společnost Umax. Jde o systém nazvaný eBeam. Během firemních porad, školení nebo prezentací pruduktů a služeb vyvstane často potřeba přenést kresby, vznikající na flipchartu, do elektronické podoby. Právě k tomuto účelu nové řešení vyráběné společností Luidia slouží. Zařízení pracuje se speciálními snímači na principu infračerveného a ultrazvukového snímání polohy. Tyto snímače se umístí do horních rohů klasické záznamové tabule o maximálních rozměrech 240 x 150 cm. Pro správnou funkci systému je třeba popisovač vložit do speciálního zařízení sloužícího jako vysílač informací o poloze. Po nahrání jednoduché aplikace do počítače jsou jednotlivé tahy popisovačem okamžitě snímány a přenášeny do příslušné aplikace. Z té lze jednotlivé snímky tisknout, ukládat nebo odesílat e-mailem. Software podporuje ukládání snímků ve standardních grafických formátech (JPEG, TIFF, ale také PPT atd.). eBeam je jako univerzální zařízení dodáván v několika provedeních, lišících se od sebe způsobem připojení k počítači. Ve verzi označované System 1 je připojení prostřednictvím sériového portu, ve verzi System 3 je pak využito USB nebo Bluetooth. Zařízení podporuje jak platformu PC, tak i Macintosh.

26

Nejvíce změn se v roce 2005 dotkne zdaňování příjmů fyzických osob, kam se řadí jak zaměstnanci, tak i osoby, které mají příjem z podnikání a jiné samostatné výdělečné činnosti. Novela zavádí do praxe společné zdanění manželů. Do zákona se zařazuje nový paragraf 13a, který řeší výpočet daně ze společného základu daně manželů. Manželé, kteří vyživují alespoň jedno dítě žijící s nimi v domácnosti, mohou vypočítat svoji daňovou povinnost ze společného základu daně, a to i v případě, že jeden z nich neměl ve zdaňovacím období žádné zdanitelné příjmy. Společný základ daně se vypočítá jako součet dílčích základů daně u obou manželů. Součet se sníží o všechny použitelné odpočitatelné položky za oba manžele. Pokud budou manželé uplatňovat společné zdanění, musejí oba podat daňové přiznání ve stejné lhůtě, i kdyby jeden z nich žádné příjmy neměl. Společný základ se rozdělí na polovinu, z níž se vypočítá daň. V některých případech nelze výhodu společného zdanění použít, a to v situacích, když má i jen jeden z manželů daň stanovenou paušální částkou nebo je povinen si stanovit minimální základ daně. A dále v případech, kdy uplatňuje rozdělení daňového základu na druhého z manželů jako na spolupracující osobu, anebo si vypočítává daň za více zdaňo-

vacích období. Na uplatnění společného zdanění manželů je nárok, i když se podmínky splní třeba i v poslední den zdaňovacího období. Novelou uzákoněná možnost společného zdanění manželů je výhodná zvlášť v případech velkého rozdílu mezi příjmy obou manželů, a to jak zaměstnanců, tak i fyzických osob podnikajících samostatně. Novelou se zároveň ruší doposud používaná odpočitatelná položka od základu daně na vyživované dítě. Místo toho se v paragrafech 35c a 35d zavádí do zákona o dani z příjmů daňové zvýhodnění na vyživované dítě. Zvýhodnění činí 6 000 Kč ročně a uplatňuje se pomocí slevy na dani nebo daňového bonusu anebo kombinací obou postupů. Daňový bonus se použije v případech, kdy je daňové zvýhodnění vyšší než daňová povinnost. Stát v těchto případech proplácí částku bonusu. Celkově je bonus omezen do maximální výše 30 000 Kč ročně. Princip daňového zvýhodnění se použije jak u příjmů ze závislé činnosti, tak i z podnikání fyzické osoby.

Doba odpisování Novela zákona o dani z příjmů mění doby odpisování hmotného a nehmotného investičního majetku, což se týká fyzických i právnických osob. Přijaté změny zrychlují odpisování investičního majetku, a tím i snižují daňový základ a daň v běžném roce. Třídění hmotného majetku do odpisových skupin upravuje příloha č. 1 k zákonu č. 586/1992 Sb. V první odpisové skupině se doba odpisování snižuje ze čtyř na tři roky. Do této skupiny se

Manažerské informace

RP 1/2005

mj. zařazují kancelářské stroje a počítače. Snížení doby odpisování se však netýká osobních automobilů, pro něž byla novelou zákona vytvořena speciální odpisová skupina 1a, pro kterou nadále platí minimální doba odpisování čtyři roky. Hranice pro daňovou uznatelnost vstupní ceny pro odpisování a nájemného u finančního pronájmu osobních automobilů, která byla doposud 900 000 Kč, se nyní zvyšuje na 1 500 000 Kč. V druhé odpisové skupině se doba odpisování snižuje z šesti na pět let. Tato skupina mj. zahrnuje „stroje pro tisk, brožování a vazbu knih a ofsetové tiskařské stroje“, ale třeba také optické a fotografické přístroje a zařízení. Doba odpisování ve třetí skupině, která obsahuje např. klimatizační zařízení, byla snížena z dvanácti na deset let. V dalších odpisových skupinách 4, 5 a 6, do kterých se zařazují převážně budovy, stavby apod., zůstávají doby odpisování beze změny. Ustanovení o investičním odpočtu byla novelou zrušena. Zavedla se možnost zvýšení odpisu v prvním roce odpisování o 10 až 20 % ze vstupní ceny u prvního vlastníka hmot-

ného movitého majetku. Ustanovení se použije poprvé ve zdaňovacím období započatém v roce 2005. Nehmotný majetek, jehož vstupní cena je 60 000 Kč a doba použitelnosti je delší než jeden rok, se odpisuje 18 měsíců, pokud se jedná o audiovizuální dílo, a 36 měsíců v případě softwaru a nehmotných výZměny v odpisování hmotného a nehmotného investičního majetku zrychlují odpisování a snižují daňový základ a daň v běžném roce.

sledků výzkumu a vývoje. U softwaru byla novelou zkrácena doba odpisování ze čtyř let na tři roky a u nehmotných výsledků výzkumu a vývoje z šesti let taktéž na tři roky.

Sazby daně Sazby daně u fyzické osoby se pro rok 2005 principiálně nemění. Nejnižší sazba 15 % se platí z ročního základu daně do 109 200 Kč. Nejvyšší sazbu 32 % zaplatí fyzická osoba z ročního základu daně

přesahujícího 331 200 Kč. Sazba daně z příjmů právnické osoby je pro rok 2005 stanovena na 26 % ze základu daně. Pro rok 2006 se předpokládá sazba daně u právnických osob ve výši 24 %. Z novelizací zákona o dani z příjmů, které byly přijaty v průběhu loňského roku, a zejména z velké novely provedené zákonem č. 669/2004 Sb., schválené v závěru roku 2004, vyplývají rozsáhlé změny v legislativě, dotýkající se daně z příjmů. V souhrnu se jedná o desítky změn, které nastaly v úplném znění zákona o daních z příjmů. Podrobněji jsme popsali nejdůležitější změny, tj. společné zdanění manželů a zavedení daňového zvýhodnění, což se dotýká zaměstnanců i osob samostatně výdělečně činných, a úpravy odpisování, které se týkají všech podnikatelů, pokud hospodaří s hmotným a nehmotným majetkem. Uvedené hlavní změny se promítají do mnoha částí zákona. Novelizace přijaté v loňském roce uzákonily také další drobnější změny, zasahující do desítek paragrafů a odstavců zákona o daních z příjmů. Gustav Konečný

Profil tiskárny

RP 1/2005

Point CZ, s. r. o. Společnost Point CZ působí na polygrafickém trhu od roku 1993. Začínala s tiskovými stroji Adast Dominant 725 a 755. Dnes má firma se sídlem v Brně, pobočkou v Praze a tiskárnou v Medlově poblíž Brna k dispozici pět tiskových strojů Heidelberg ve formátech B2 a B1. Firma si vybudovala DTP studio a kompletní pre-press, včetně CtP Agfa Galileo VXT. Point CZ disponuje odpovídající kapacitou dokončujícího a knihařského zpracování. V loňském roce společnost rozšířila výrobní plochu tiskárny v Medlově o 1 000 m2. Organizace společnosti Point CZ připomíná rovnostranný trojúhelník. Na jeho vrcholech leží firemní střediska v Brně, Praze a Medlově. Jako lze v trojúhelníku spojit jednoduše jakékoli dva body úsečkou, tak i v organizaci Pointu CZ neexistuje ve vnitrofiremní komunikaci žádná překážka. Usnadňuje ji integrovaný informační systém iPoint. Investice do sofistikovaného informačního systému firmě umožňuje, aby se vůči zákazníkům chovala jako homogenní celek. Organizační složky v Brně, Praze a Medlově jsou propojeny privátními datovými spoji, které zajišťují přesuny rozsáhlých datových souborů. Firma může převzít od zákazníka data např. na CD na kterémkoli z vrcholů firemního trojúhelníku. Zrovna tak lze dosáhnout přímého propojení s klienty, kteří jsou vybaveni stejně rychlými a kvalitními datovými systémy. Fyzická přítomnost zákazníka není mnohdy vůbec nutná. Informační systém firmě nabízí v případě potřeby zvládnout zakázku i během dvou hodin od dodání připravených dat na kteroukoliv z poboček. Umístění tiskárny přitom nehraje žádnou roli. Od roku 1997 přešla firma Point CZ k tiskovým strojům Heidelberg. Tiskárna si postupně vybudovala výrobní kapacitu tvořenou čtrnácti tiskovými jednotkami ve formátu B2. Point CZ nyní provozuje tiskové stroje Speedmaster SM 74-4-H, Speedmaster SM 74-4-L, Speedmaster CD 74-5-LX-C a Speedmaster SM 74-1. Firma si v loňském roce pořídila pátý tiskový stroj značky Heidelberg, kterým je Speedmaster CD 102-4+LX ve formátu B1. Při výběru dodavatele sehrála podstatnou roli pozitivní zkušenost s tiskovými stroji Heidelberg. Investičně náročným vstupem do formátu B1 firma reagovala

28

na rostoucí poptávku po tisku katalogů, knih a velkoformátových plakátů. Vyšší objem zakázek by nebylo možné zvládnout se stroji ve formátu B2. Tiskový stroj ve formátu B1 je v provozu čtvrt roku. Do třísměnného provozu nový tiskový stroj naběhl během jednoho měsíce. Za směnu se zpracuje v průměru pět až osm zakázek. Projevila se praxe tiskařů ze strojů Heidelberg ve formátu B2.

Nový tiskový stroj Heidelberg Speedmaster CD 102-4+LX je v provedení DRUPA 2004, které přineslo četné konstrukční změny zejména v oblasti nakladače a vykladače. Konfiguraci se čtyřmi tiskovými jednotkami doplňuje lakovací věž se systémem s komorovou raklí. Podle předpokládané struktury zakázek se bude na novém tiskovém stroji asi 80 % produkce lakovat disperzními laky. Speedmaster CD 102-4+LX umožňuje potiskovat archy o maximálním formátu 720 x 1 020 mm a tloušťce od 0,04 do 1,00 mm. Rozšíření produkce do formátu B1 si samozřejmě vyžádalo také změny v oblasti pre-pressu. Přípravu tiskových desek na stroje Heidelberg ve formátu B2 tiskárna doposud zajišťovala pomocí zařízení CtP Agfa Galileo VS 4, propojeného s vyvolávacím automatem LP 82. Potřebu připravovat formy ve formátu B1 vyřešila tiskárna ve spolupráci s dodavatelem CtP Agfa originálním způsobem, a sice přestavbou dosavadního zařízení na CtP Agfa Galileo VXT, které nyní umožňuje osvit desek až do formátu 1 130 x 820 mm. Výkon systému CtP je až 22 tiskových desek za hodinu při rozlišení 2 400 dpi. Nové CtP slouží samozřejmě pro všechny tiskové stroje v tiskárně Point CZ. Firma pracuje s datovým workflow Agfa Apogee, které se skládá ze tří základních prvků: ze zpracování zdrojových

dat a tvorby archových montáží v Apogee Pilot, Apogee PDF RIPů a modulu Apogee PrintDrive, který zajišťuje centrální správu tiskových forem v datové podobě na serveru. Přístup k systému ze tří pracovišť v Brně, Praze a Medlově není na překážku, jelikož vzájemné propojení datového workflow a jeho sdílení je bezproblémově vyřešeno. Pro digitální kontraktační nátisk má firma Point CZ v Brně k dispozici zařízení Agfa Sherpa 43 a v Praze systém Agfa Sherpa 24. V praxi se celý výrobní systém řídí z ústředí firmy v Brně na bázi klient-serveru. Obsluha CtP v tiskárně v Medlově uskutečňuje pouze závěrečnou fázi přípravy tiskových forem. Završením procesu výroby tiskovin je kvalitní dokončující a knihařské zpracování. Souběžně s nákupem moderních tiskových strojů firma investovala do strojů a zařízení pro dokončující zpracování. Tiskárna v Medlově je kompletně vybavena pro zpracování vazby V1 a V2. Výtisky se dopravují na místo, které si klient určí. Point CZ zajišťuje také mailing podle databáze zákazníka, včetně expedice do zahraničí. Gustav Konečný Point CZ, s. r. o. http://

www.pointcz.cz

Sídlo firmy v Brně

Adresa:

Údolní 6 602 00 Brno

Telefon:

+420 541 427 511

Fax:

+420 541 242 577

E-mail:

[email protected]

Pobočka v Praze

Adresa:

Kyjovská 1983/1 142 00 Praha 4

Telefon:

+420 241 721 005

Fax:

+420 241 721 016

E-mail:

[email protected]

Tiskárna v Medlově

Adresa:

Medlov 120 664 66 Pošta Němčičky

Telefon:

+420 546 420 007–8

Fax:

+420 546 420 010

E-mail:

[email protected]

Profil dodavatele

RP 1/2005

Antalis s. r. o. Společnost Antalis je dceřinou firmou skupiny Antalis International Holdings, která působí v 37 zemích čtyř kontinentů, spolupracuje s více než 180 000 odběrateli a patří mezi přední světové distributory produktů zaměřených na zajištění a podporu komunikace. Historie společnosti Antalis s. r. o. se začala psát prakticky už v roce 1991, kdy byla v Hranicích na Moravě založena Smoza, která se na tuzemském trhu velice rychle etablovala jako jedna z největších firem zabývajících se prodejem papíru jak pro kancelářský, tak i pro tiskový sektor. Růst a rozvoj společnosti Smoza probíhal velice dynamicky, takže postupně byly uváděny do provozu pobočky této firmy v dalších městech České republiky a v roce 1996 i na Slovensku. O rok později vstoupila do firmy Smoza s 65% podílem skupina Antalis, která v průběhu roku 2004 navýšila svůj podíl na 100 % a stala se tak jejím výhradním vlastníkem. Současně došlo ke změně obchodního názvu firmy, která nyní vystupuje i na českém trhu pod mezinárodní značkou Antalis. Nebyla to ale jediná změna, k níž ve společnosti Antalis v loňském roce došlo. Akvizice zbytku vlastnických podílů totiž přinesla i částečné rozšíření působnosti firmy, takže tento již tradiční dodavatel papírů pro polygrafický i kancelářský sektor obohatil svoji nabídku o produkty určené pro sektor vizuální komunikace. Na českém trhu se tak vlastně etabloval další silný dodavatel pro signmaking. Pro tento segment trhu zajišťuje společnost Antalis bohatou nabídku sortimentu tiskových médií, kterou na základě výsledků podrobného průzkumu průběžně přizpůsobuje jeho potřebám. Soustřeďuje se především na oblast PVC fólií určených pro výrobu řezané grafiky a sítotisk, na materiály pro velkoformátový digitální tisk, a dále na dodávky PVC desek Foamalite a Kömatex. Konkrétně se jedná o plotrové fólie značky MACtac, kde nabízí téměř kompletní portfolio produktů, od vinylů s životností od 3 do 10 let až po speciální filmy. Vzhledem k tomu, že v sektoru tuzemského signmakingu už působí několik silných dodavatelů, musela společnost Antalis při svém vstupu na tento trh nabídnout

zákazníkům něco nového, čím by je zaujala a upoutala. Její služby zkrátka musely být založeny na zcela novém standardu. Mohla však těžit ze zkušeností dodavatele zvyklého pracovat s velkými objemy zboží pro polygrafické podniky, ale poskytujícího služby i malým tiskárnám. Logistika firmy je z tohoto důvodu velice pružná a díky propracovanému skladovému informačnímu systému může společnost zajišťovat dodávky jak zboží z vlastních skladů, tak i využívat zásoby koncernových skladů v sousedních zemích. Technologické vybavení navíc umožňuje operativně řešit např. formátování desek, prodej fólií

v metráži a optimalizaci rychlosti dopravy, která je po celém území České republiky v pracovních dnech bezplatná. Požadované zboží se tak objeví u zákazníka v závislosti na hodině objednávky, která může být zaslána faxem, e-mailem nebo podána prostřednictvím moderního call centra, v naprosté většině do 24, maximálně pak do 48 hodin. Od počátku letošního roku potom tisková média v sortimentu sektoru vizuální komunikace VisCom doplnily i pomůcky pro klasický signmaking, čímž byl učiněn další krok k úspěšnému prosazení společnosti Antalis na tuzemském trhu v tomto segmentu. Firma se tak chce přiřadit k podnikům holdingu Antalis ve Francii, Švýcarsku a Polsku, jejichž služby jsou v této sféře velice žádané. Zvýšená pozornost, kterou společnost Antalis v poslední době věnovala svému novému sektoru VisCom, se ale neprojevila nijak negativně v dalších dvou sektorech její činnosti, označovaných Print a Office. V sektoru Print se zaměřuje zejména na uspokojování poptávky odběratelů nabídkou natíraných a nenatíraných papírů, speciálních grafických papírů,

samolepicích a etiketovacích papírů, syntetického papíru, recyklovaných a voluminézních papírů, kartonů, lepenek, propisovacích papírů a obálek. V sektoru Office, sloužícím zejména prodejcům kancelářského zboží, tvoří páteř její široké nabídky kancelářské papíry, bílé i barevné kopírovací papíry, tabelační papíry, poštovní obálky a obchodní tašky, samolepicí etikety, xerografické a plotrové fólie, faxový papír, závěsné složky a pořadače. Stranou pozornosti bychom neměli nechat ani prodejní a předváděcí místo společnosti Antalis s názvem Centrum speciálních grafických papírů Le Papier. Firma ho otevřela v Chodské ulici na pražských Vinohradech v roce 2000 a toto Centrum je nejenom důstojným stylovým prostorem pro konání různých odborných seminářů, předváděcích akcí a výstav, ale v každodenním provozu slouží především uživatelům speciálních papírů, tedy grafikům, výtvarníkům a designérům, kteří si zde mohou pro svoji práci zakoupit libovolný papír v arších. Díky Centru se jim tak nabízí možnost využívat na zhotovování různých maket a předloh tiskových zakázek netradiční materiály, aniž by měli problémy s jejich sháněním. Nezbytnou součástí činnosti úspěšné obchodní společnosti je v současné době i fullservis, který je schopna svým zákazníkům nabídnout. U společnosti Antalis patří do tohoto fullservisu mimo jiné například vzorníky produktů z nabídky poskytované odběratelům z jednotlivých sektorů, dále zásilková služba a v neposlední řadě i různé workshopy, jež společnost pořádá a přednášejí na nich přední odborníci z oblastí polygrafie, typografie, papírenského průmyslu a obalových technik. Ivan Doležal Antalis s. r. o. Adresa:

Office Park Nové Butovice Bucharova 8 158 00 Praha 5

Telefon:

+420 233 113 211

Fax:

+420 233 113 223

E-mail:

[email protected]

http://

www.antalis.cz

29

Osobnost

RP 1/2005

Představujeme vám:

Mgr. Pavel Brabec Místo narození: Praha Datum narození: 1957 Stav: rozvedený, tři děti Auto: nepreferuje žádnou značku, v současné době jezdí Fordem Oblíbené jídlo: mořské potvory Oblíbený nápoj: pravá malinovka Koníčky: QUAD Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace sdružuje právnické a fyzické osoby podnikající v oblasti reklamy a marketingu. Patří mezi nejdéle působící sdružení v oblasti reklamy u nás, neboť vznikla už v roce 1992, v současné době má 50 členů a jejím prezidentem je od počátku Mgr. Pavel Brabec. Do reklamní branže se dostal jakýmsi, dalo by se říci přirozeným vývojem. Po absolvování FAMU nastoupil do tehdejší Československé televize, ale jako nestraník to tam tehdy neměl jednoduché, takže časem přešel do podniku Merkur, kde se začal podílet na výrobě TV reklamy. Režijně, scénáristicky i producentsky a natolik úspěšně, že spoty z jeho tvůrčí dílny získaly několik zahraničních i tuzemských ocenění. Po pádu totality potom založil firmu a v reklamní činnosti pokračuje dodnes. Za dlouhou dobu svého působení v reklamní oblasti získal celou řadu zajímavých zkušeností a poznatků, a proto jsme mu položili pár otázek. Spousta lidí se domnívá, že je u nás v současné době reklamy přespříliš, ať už se to týká nabídkových letáků ve schránkách, různých billboardů a poutačů u silnic či na fasádách městských domů, nebo množství šotů přerušujících televizní programy. Co si o tom myslíte vy? Veřejnost může vnímat množství reklamy různým způsobem. Existují subjektivní názory jednotlivců, kteří tuto veřejnost ve svém souhrnu tvoří, a ty se zpravidla liší. Zásadním regulačním faktorem množství reklamy je totiž pouze poptávka jejích zadavatelů – to znamená, že její objemy jsou regulovány trhem. A vzhledem k tomu, že v počtu percepcí reklamních sdělení jsme u nás stále ještě zdaleka nedosáhli západoevropské úrovně, mají-li někteří lidé pocit, že reklamy je zde přespříliš, jedná se

30

o pocit klamný. Já jsem naopak přesvědčen o tom, že v souvislosti s rozvojem obchodu a služeb se u nás bude v budoucnosti objem reklamy ještě dále zvětšovat, dokud nedosáhne množství reklamy určité limitní hranice. Za touto hranicí už lidé začnou reklamní sdělení vnímat stále méně, takže se investice do ní přestanou vyplácet. V současné době jsem ale optimista, protože u nás ještě nejsou kompletně využívány všechny možnosti uplatňování reklamy, ať už v elektronické nebo v tištěné podobě. Současný stav je podle mého názoru úměrný stupni vývoje trhu a z výsledků výzkumů prováděných v této oblasti je možné vyvozovat, že veřejnost vnímá reklamu obecně spíše pozitivně, přinejhorším jako nutné zlo, a lidé na ní oceňují především vtipnost, pravdivost a samozřejmě také její aktuální informační potenciál. V současné době je u nás nejrozšířenější reklama televizní, tedy elektronická, a tištěná reklama v celé řadě podob. Dojde k nějakým změnám tohoto stavu a jaký vývoj můžeme očekávat? Obě tyto formy reklamy jsou součástí reklamního mediálního mixu, v podstatě tvoří jeho základ a z hlediska významu i funkčnosti se doplňují. Ovšem v rámci tohoto mixu průběžně dochází k pohybu, při kterém se mění podíly jednotlivých jeho částí. Například jak prokazují výzkumy, již třetím rokem u nás dochází k poklesu počtu diváků televizí. Část lidí zkrátka o televizi ztrácí zájem. To je ale výzva pro zadavatele reklamy, aby její odpovídající objem přesunuli do jiného segmentu reklamního mixu. A pokud se budou souběžně s tímto poklesem sledovanosti TV zvyšovat kvality jiných reklamních produktů, ať už z kteréhokoliv dalšího segmentu, nebude důvod k zachovávání vysokého podílu televizní reklamy. Zjednodušeně

řečeno, lidé si třeba raději koupí dobré noviny, než by sledovali špatný televizní program. Zcela jistě nedojde k nějakému výraznému poklesu objemu tištěné reklamy v souvislosti z dalším rozvojem jejích elektronických forem, ale postupně se bude zvyšovat podíl reklamy na Internetu a svou roli zcela jistě sehrají i nová média, jako je například on-line TV v místě prodeje. AČRA je už řadu let odborným garantem mezinárodního oborového veletrhu Reklama & Polygraf. Vyplývá z toho, že přisuzujete této akci velký význam pro oblast reklamy v České republice? Posláním naší asociace je především pomáhat svým členům prosazovat se v tržním prostředí a hájit jejich zájmy. V rámci těchto cílů trvale a dlouhodobě podporujeme všechny projekty, které nějakým způsobem posunují a zvyšují celkovou úroveň reklamní branže ze všech hledisek. Proto se AČRA stala jedním z partnerů a profesních garantů veletrhu Reklama & Polygraf, průběžně spolupracuje s jeho organizátory a aktivně se podílí na odborných seminářích a panelových diskusích, jež jsou součástí veletržního programu. A na závěr obligátní otázka: Co se vám na reklamě líbí, a co vás zlobí? Reklama je pro mne zajímavá především svou kreativností a tvárností, i když je pravda, že jsem se v poslední době od té její klasické podoby – to znamená vymýšlení kreativních nápadů a jejich prosazování v mediální plánech – trochu vzdálil a věnuji se spíš elektronickým médiím. Naopak mě trochu štve, že prakticky všechny problémy v reklamě začínají u zákonů. U nás zkrátka v oblasti reklamy legislativně kulháme za vývojem jinde ve světě. Reklamní branže by mohla být transparentnější a reklama vnímána veřejností více pozitivně. Ivan Doležal

Další

RP 1/2005

Datové projektory tušení souvislostí V poslední době se stále častěji začíná mluvit o datových projektorech a o způsobech jejich využití. Podívejme se proto podrobněji na různé typy aplikací a zároveň si řekněme něco o některých základních součástech datových projektorů. Podobně jako celá řada dalších elektronických zařízení, také datové projektory se vyvíjejí téměř závratnou rychlostí. Ještě před několika lety byly tyto projektory spíše výjimkou, dnes se stávají stále více samozřejmostí. Má na tom největší zásluhu nejenom pokrok ve vývoji těchto zařízení, ale také neustálý tlak konkurence, který vede výrobce ke snižování cen. Zde musíme podotknout, že některé typy datových projektorů je dnes možné pořídit již za méně než 30 000 Kč. Kde všude tedy lze projektory využít? Na tuto otázku je nutné odpovědět, že prakticky všude, ale musíme počítat s tím, že existují jistá omezení, jež datové projektory stále limitují.

Příklady aplikací Jedním ze základních omezení datových projektorů je jejich barevné podání. Je třeba počítat s tím, že u jednotlivých typů projektorů (o nichž se zmíníme později) je barevné podání díky technologii přenosu obrazu rozdílné. To se pochopitelně projevuje také v oblasti prezentování výsledků u reklamních agentur a grafických studií. Asi žádný zákazník nebude spokojen s prezentací své kampaně, když promítané barvy budou mít značnou odchylku od těch firemních, proto je třeba pro oblast těchto prezentací zvolit takový projektor, který nejenom zobrazuje věrné barvy, ale dá se i přesně kalibrovat. Kro-

Významným výrobcem datových projektorů prosazujícím se na českém trhu je i společnost Umax

mě toho je nutné při prezentaci také počítat s tím, že pro dosažení optimálních výsledků je potřeba použít i standardizované prostředí a také vhodné projekční plátno. Jedině při splnění těchto podmínek je možné použít datové projektory k prezentaci výsledků grafických prací. Naopak například při domácím použití jsou požadovány zase zcela jiné parametry. Zde tolik nezáleží na možnosti kalibrace (i když správné zobrazení barev je také důležité), ale spíše na ostrosti obrazu, dlouhé životnosti, tichém provozu a v neposlední řadě také na přijatelné ceně. Při použití v oblasti prezentací a školení se můžeme setkat zase s dalšími požadavky. Je to zejména svítivost, protože prezentace se odehrávají v různě velkých místnostech a jiné požadavky na svítivost jsou pochopitelně u projektorů pro velké sály a jiné u malých, například mobilních přístrojů.




 

 
 




Používané technologie U projektorů se můžeme setkat v podstatě se třemi základními technologiemi zobrazování, z nichž ta původní, CRT technologie, pomalu ustupuje do pozadí a na její místo se derou LCD a DLP projektory. V poslední době se začínají objevovat informace také o čtvrté technologii, označované jako D-ILA, kterou má patentovanou společnost JVC a zakládá se na kombinaci předností obou dnes nejrozšířenějších technologií zobrazování u datových projektorů. Zatím však tato technologie není natolik rozšířená, takže se jí v našem článku nebudeme věnovat. O základních principech CRT, LCD a DLP jsme si již na stránkách Reklamní produkce podrobněji povídali, proto se nyní zaměříme spíše na využití jednotlivých technologií. LCD projektory se často vyznačují velmi dobrými parametry z hlediska svítivosti a také nízkou hmotností. Proto se s touto kategorií



   


&"



 # %
 
 

 "
$"
 
 

 
 !!   

  
*/,.-0
)( '
 

+


*1 "
$"
 
 

 
 !!

31

Další často můžeme setkat především v oblasti domácího využití a také v kategorii mobilních a malých projektorů. Jednočipové projektory DLP nacházejí uplatnění díky své velikosti a dobré kvalitě obrazu ve stejné kategorii jako LCD datové projektory. Přístroje využívající tříčipové DLP technologie dnes patří mezi nejkvalitnější zařízení, jejich nevýhodou jsou však velké rozměry a také vyšší cena. Používají se však při projekcích ve větších místnostech nebo tam, kde je kladen velký důraz na kvalitu obrazu a barevného podání. Pro trvalou instalaci se používají díky velkým rozměrům také přístroje vybavené nejstarší technologií – CRT.

Parametry přístrojů Již jsme se zmínili, s jakými technologiemi se můžeme setkat a pro jaké aplikace jsou vhodné. I tak zůstává oblast datových projektorů stále značně široká, proto je nutné pro výběr vhodného zařízení znát další fakta, týkající se parametrů těchto přístrojů. Prvním z nich je určitě kontrast, neboli kontrastní poměr, který zjednodušeně řečeno uvádí, kolik stupňů šedi dokáže přístroj zobrazit. Měli bychom vědět, že za každou cenu není nutné mít u přístroje kontrastní poměr co nejvyšší. U použití při projekci prezentací z počítače nemusí být příliš vysoký, ale pro sledování filmů je potřeba vyšší. V současnosti se tento parametr u nových projektorů pohybuje kolem hodnoty 1 200:1 a více, což je v podstatě dostatečné pro výše zmíněné druhy aplikací. Obecně pak platí, že DLP projektory se vyznačují vyšším kontrastem než LCD přístroje. Dalším parametrem je svítivost, která určuje vlastní výkon projektoru. Je definována v ANSI lumenech a lze z ní poznat, pro jak velké místnosti a pro jak velkou úhlopříčku obrazu je přístroj určen. Obecně se uvádí, že při svítivosti 850 ANSI lumenů lze při úplném zatemnění dosáhnout velmi dobrého obrazu s úhlopříčkou až 3 metry. Opět platí, že DLP přístroje mají lepší výsledky než LCD projektory. Dalším neméně důležitým parametrem je rozlišení zobrazovacího čipu. Nejkvalitnějšího obrazu dosáhneme, pokud fyzické rozlišení projektoru zvolíme stejné jako rozlišení připojeného zdroje signá-

RP 1/2005

lu. Nejčastěji se setkáváme s rozlišením SVGA (800 x 600 bodů) a XGA (1 024 x 768 bodů). Existují však i přístroje s rozlišením až 2 048 x 1 536 bodů. Pro běžné prezentační účely by mělo být dostatečné rozlišení SVGA nebo XGA. U datových projektorů přitom neplatí, že čím větší rozlišení, tím i větší užitek. Pokud však budeme prezentovat grafické informace z přípravy tisku, řídících systémů nebo nejrůznějších kreslících aplikací, pak je určitě důležité využít pokud možno co největší rozlišení. Neměli bychom ani zapomínat na to, že není vhodné používat projektor na hranici jeho maximálního rozlišení, ale spíše ponechat v tomto parametru určitou rezervu.

Konektory Jedním ze základních rozhodovacích faktorů může být v některých případech i konektivita, tedy vybavení projektoru různými druhy konektorů. Je zřejmé, že budeme vybírat projektor podle toho, jakými konektory je vybaveno naše výstupní zařízení (počítač, DVD, video, kamera apod.) Pokud se zaměříme na počítače, tam je situace poněkud jednodušší, protože každý je na výstupu vybaven konektorem VGA stejně jako projektor. U některých typů grafických karet se můžeme navíc setkat s modernějším DVI rozhraním. Podívejme se nyní na konektory, kterými může být projektor vybaven. VGA – jde o základní konektor, kterým je vybaven každý počítač. Právě připojení k počítači nabízí celou řadu výhod. Pokud totiž používáme počítač, lze pomocí softwarových řešení a filtrů dosáhnout lepších výsledků obrazu. V tomto případě se jedná především o oblast přehrávání filmů. DVI (DVI-A/DVI-D) – lepší grafické karty počítačů disponují tzv. DVI konektorem, který může být digitální (D) či analogový (A). S tímto konektorem, který podporuje i velmi vysoká rozlišení, je možné dosáhnout velmi dobré kvality obrazu. Kompozitní video (1xRCA) – dalším z konektorů, s nímž se můžeme setkat u projektorů, je tzv. 1xRCA pro kompozitní video. Jde o konektor sloužící k propojení s obrazovým výstupem, problém ovšem zůstává v kvalitě. Vzhledem k přenosu všech informací o obrazu pomocí jedno-

Projektory mohou mít i netradiční design

ho kabelu dochází i u velmi dobrých nahrávek k velké ztrátě kvality. Komponentní video (YUV, 3xRCA) – připojení, které je vhodné pro přehrávání filmů, a to i ve velmi vysoké kvalitě. Problémem zůstává, že málokterý přehrávač (DVD, video apod.) je tímto konektorem vybaven, a tak jeho pořízení znamená další investici. SCART – jde o standardní normu, ale především na evropském kontinentu a u převážné většiny výrobců je tento způsob konektivity prakticky ignorován. Na rozdíl od S-Videa posílá SCART informace o každé barevné složce (R-G-B) zvlášť. S-Video (4-pin) – další rozšířená varianta propojení, především s nejrůznějšími přehrávači. Výsledkem je však ne příliš dobrá kvalita přenosu obrazu. S-Video nepodporuje vyšší rozlišení než PAL/NTSC. HDMI – jednou z posledních novinek v propojení mezi projektorem a poskytovatelem obrazového signálu je HDMI. Zde je možné po jednom kabelu přenášet obraz i zvuk až v osmi kanálech, takže je tu i dostatek informací pro ovládací povely pro daný projektor. USB – propojení prostřednictvím USB je dnes v oblasti počítačů takřka samozřejmostí. Pomocí tohoto typu konektoru lze k datovému projektoru připojit prakticky libovolný počítač během několika málo okamžiků. Každá oblast použití má svá specifika a projektory pro ni určené se mohou velmi výrazně lišit. Proto je dobré vždy před nákupem nového projektoru zvážit, co vlastně od daného přístroje požadujeme, na co bude použit a k jakým přístrojům bude připojován. Rozhodně se nemusí vyplatit zakoupení levného projektoru pouze kvůli jeho ceně – mohlo by se totiž stát, že zrovna pro náš způsob použití bude daný přístroj naprosto nevhodný. Patrik Thoma

Vydavatelství Svět tisku, spol. s r. o. Společnost je zapsána u Městského soudu Praha, oddíl C, vložka 80559. Registrace Ministerstva kultury ČR pod evidenčním číslem MK ČR E 13675. Manažer projektu: Pavel Svítek; vedoucí vydání: Patrik Thoma; adresa: Hollarovo nám. 11, 130 00 Praha 3; Tel.: 271 737 788, 271 733 554, Fax: 272 736 252; E-mail: [email protected], [email protected], www.svettisku.cz, cena výtisku 35 Kč/45 Sk Sazba: Bohunka Třešňáková, tisk a knihařské zpracování: TISKÁRNA HORÁČEK s. r. o., www.tiskhoracek.cz

Revoluce v dokončujícím zpracování a direct mailingu! BOOM TISK, spol. s r. o. si vám dovoluje nabídnout zcela nový způsob výroby vašich direct mailových materiálů. Na českém trhu se jedná o jedinečnou technologii, která vám umožní dosáhnout mnoha výhod: - nové, „kreativní“ zpracování, které zaujme spotřebitele, - nižší finanční náklady na výrobu direct mailu (o cca 20-30 %), - strojová výroba, která je rychlá a spolehlivá a odstraňuje problémy s lidským faktorem, - široká škála možností zpracování, - komplexní zajištění výroby „pod jednou střechou“.

Při jednom průchodu tímto zařízením může stroj provést následující operace:

až 12 lomů

personalizace na dvou místech

perforace, řezání

(např. adresa+čárový kód, číslování) v rozlišení až 600 dpi!

taktovací perforace, taktovací řezání

vlepování produktů

zdvojení papíru pro výrobu

lepení odpovědní obálky

tvrdé odpovědní karty

disperzním lepidlem

lepení odpovědní obálky disperzním lepidlem

Animované prezentace a další informace naleznete na www.boomailer.cz

BOOM TISK, spol. s r.o. Ovčárecká 516, 280 02 Kolín - Sendražice tel.: +420 321 728 706, fax: +420 321 713 552 www.boomtisk.cz, [email protected]