:16

Rich text editor, editor1

1 / 37

http://php.visit-hungary.org/ckeditor/

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének társszervezésében december 16-án sajtótájékoztató keretében került bemutatásra az a kiadvány, amely a soros magyar EU-elnökséghez és a 2011-es Liszt-évhez kapcsolódó ausztriai programsorozat elemeit tartalmazza. Az ausztriai magyar külképviseltek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában jövő év első felében 20 nagyszabású program kerül lebonyolításra Ausztria nagyvárosaiban, amely hazánk kulturális és turisztikai kínálatát prezentálja az osztrákok felé. A frissen elkészült kiadványban magyar képviseletek vezetői mellet a két ország külügyminiszterei is ajánják a magyar vonatkozású ausztriai programok felkeresését. Kovács Balázs, az MT Zrt. bécsi irodájának vezetője a sajtótájékoztatón felhívta a figyelmet a FERIEN Messe utazási vásárra, amelyen jövő év januárjában Magyarország díszvendégként mutatja be az egészségturizmushoz és a Liszt-évhez kötődő kínálatát. Elhangzott továbbá, hogy a magyar beutazó turizmus szempontjából az osztrák piac továbbra is sikertényező, s a tavalyi rekordév után várhatóan 2010-ben is sikerül tartani, sőt némileg még növelni is a kiemelkedő eredményeket. Az osztrákok kulturális turizmus iráni különös affinitását jól példázza, hogy az EKF 2010 projekt ideje alatt közel 300 százalékkal nőtt (!) Pécs városában az osztrák vendégforgalom. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A magyar EU-elnökséghez és a Liszt-évhez kapcsolódó programok Ausztriában A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének társszervezésében december 16-án sajtótájékoztató keretében került bemutatásra az a kiadvány, amely a soros magyar EU-elnökséghez és a 2011-es Liszt-évhez kapcsolódó ausztriai programsorozat elemeit tartalmazza. Az ausztriai magyar külképviseltek (Nagykövetség, Collegium Hungaricum, Magyar Turizmus Zrt.) összefogásában jövő év első felében 20 nagyszabású program kerül lebonyolításra Ausztria nagyvárosaiban, amely hazánk kulturális és turisztikai kínálatát prezentálja az osztrákok felé. A frissen elkészült kiadványban magyar képviseletek vezetői mellet a két ország külügyminiszterei is ajánják a magyar vonatkozású ausztriai programok felkeresését. Kovács Balázs, az MT Zrt. bécsi irodájának vezetője a sajtótájékoztatón felhívta a figyelmet a FERIEN Messe utazási vásárra, amelyen jövő év januárjában Magyarország díszvendégként mutatja be az egészségturizmushoz és a Liszt-évhez kötődő kínálatát. Elhangzott továbbá, hogy a magyar beutazó turizmus szempontjából az osztrák piac továbbra is sikertényező, s a tavalyi rekordév után várhatóan 2010-ben is sikerül tartani, sőt némileg még növelni is a kiemelkedő eredményeket. Az osztrákok kulturális turizmus iráni különös affinitását jól példázza, hogy az EKF 2010 projekt ideje alatt közel 300 százalékkal nőtt (!) Pécs városában az osztrák vendégforgalom. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Idén először került megrendezésre a burgenlandi Eisenstadt (Kismarton)Eszterházy-kastélyában a karácsonyi vásár, ahol a Magyar Turizmus Zrt. külön pavilonnal, kürtöskalács attrakcióval és tucatnyi aktuális turisztikai ajánlattal volt jelen. Az ötnapos vásár során több színpadi előadásra is sor került, amelyek Magyarországra irányították a figyelmet, s élénk érdeklődés mutatkozott az év végi wellness ajánlatok iránt. Elsősorban Nyugat-Magyarország és Budapest iránt érdeklődtek a legtöbben. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete számos további akcióval népszerűsíti a hazai karácsonyi vásárokat és az adventi

2013.04.15. 11:16


2 / 37


kulturális programokat Ausztriában. Az adventi időszakban az osztrákok elsősorban azautentikus vásárokat és kulturális programokat keresik, amiben bőven van Magyarországnak mit nyújtani. Az MT Zrt. közreműködésével az elmúlt napokban olyan népszerű osztrák magazinokban és napilapokban jelent meg részletes karácsonyi programajánló és cikk, mint például a Wien Live, a Pannorama Magazin, az Oberösterreichische Nachricten, a Bahnmax, vagy a Kleine Zeitung, így több millió olvasó kapott „meghívót” és ösztönzést, hogy az adventi készülődés közben Magyarországra látogassanak. A magyar beutazó turizmus szempontjából azosztrák piac továbbra is sikertényező, s a tavalyi rekordév után várhatóan 2010-ben is sikerül tartani, sőt némileg még növelni is a kiemelkedő eredményeket. A legfrissebb adatok szerint az idei év első 10 hónapjában 632 ezer osztrákvendégéjszakát könyveltek el a hazai szálláshelyek, amely 22 ezerrel több, mint az elmúlt évben. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Eisenstadt Weihnachtsmarkt

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete számos akcióval népszerűsíti a hazai karácsonyi vásárokat és az adventi kulturális programokat Ausztriában. Az adventi időszakban az osztrákok elsősorban az autentikus vásárokat és kulturális programokat keresik, amiben bőven van Magyarországnak mit nyújtani. Az MT Zrt. közreműködésével az elmúlt napokban olyan népszerű osztrák magazinokban és napilapokban jelent meg részletes karácsonyi programajánló és cikk, mint például a Wien Live, a Pannorama Magazin, az Oberösterreichische Nachricten, a Bahnmax, vagy a Kleine Zeitung, így több millió olvasó kapott „meghívót” és ösztönzést, hogy az adventi készülődés közben Magyarországra látogassanak. A sláger abudapesti karácsonyi vásár, amelyre évek óta sok osztrák látogat, tavaly egyedül decemberben csak a budapesti kereskedelmi szálláshelyeken több mint 10 ezer osztrák vendégéjszakát generált az adventi látogatóforgalom a szomszédos Ausztriából. A hazai karácsonyi vásárok felkeresése több osztrák utazási irodakínálatában is szerepel, a piacvezető Railtours Austriával az MT Zrt. közös promóciós akciót is végez a www.railtours.at portálon és hírlevelekben. A burgenlandi Eisenstadt (Kismarton) karácsonyi vásárán pedig az MT Zrt. különinfo-standot üzemeltet, ahol az érdeklődők első kézből tájékozódhatnak a hazai téli turisztikai kínálatról. A magyar beutazó turizmus szempontjából az osztrák piac továbbra is sikertényező, s a tavalyi rekordév után várhatóan 2010-ben is sikerül tartani, sőt némileg még növelni is a kiemelkedő eredményeket. A legfrissebb adatok szerint az idei év első 10 hónapjában 632 ezer osztrákvendégéjszakát könyveltek el a hazai szálláshelyek, amely 22 ezerrel több, mint az elmúlt évben. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A KSH legfrissebb vendégforgalmi statisztikái tükrében a kolontárivörösiszap-balesetről szóló pánikkeltő osztrák sajtóhírek nem riasztották el az osztrák turistákat, akik 13%-al több vendégéjszakát töltöttek októberben a hazai szálláshelyeken, mint a tavalyi év hasonló időszakában. A 2008-as bázishoz viszonyítva pedig 31%-os (!) a bővülés. Mint arról beszámoltunk, az október 4-ei

2013.04.15. 11:16


3 / 37


katasztrófát követő két héten keresztül az osztrák sajtóban folyamatosanvezető hír volt a szerencsétlenség, és annak esetleges negatív környezeti hatási Ausztriára. A cikkek sok potenciális utazót bizonytalanítottak el, hogy hazánkba látogassanak. Az MT Zrt. a helyzet mérlegelését követően azonnalikommunikációs ellenkormányzásba kezdett, amelynek hatására, a nagy példányszámú osztrák sajtóban folyamatosan jelentek meg cikkek, amelyek hazánkat turisztikai szempontból – a történtek ellenére – rendkívül biztonságos, s meglátogatásra feltétlen ajánlott desztinációként jellemezték. Az MT Zrt. sajtótájékoztatóinak, közleményeinek, valamint folyamatosan indított online-, valamint rádiós kampányainak köszönhetően Magyarország igen kedvelt desztinációvá vált, s októberben a kedvezőtlen külső körülmények ellenére rekord-közeli vendégforgalmi adatok születtek. Az osztrák beutazóforgalomvisszaesésének megakadályozása érdekében az MT Zrt. az osztrák piacon az elmúlt 2 hónapban folyamatosan tájékoztatta szakmai partnereit (utazási irodák, hírügynökségek, újságírók, autóklub stb.), valamint a külképviseleti honlapon és bécsi irodáján keresztül a nagyközönséget, hogy Magyarország teljesen biztonságos úti cél. A közép-dunántúli turisztikai szolgáltatók aktuális ajánlatairól, valamint a régió kiemelt őszi-téli programjairól külön mikrosite-ot is készített az MT Zrt, amelyen alapján még a régió „legeldugottabb” szálláshelyei is konkrét osztrák foglalásokról számoltak be. A magyar beutazó turizmus szempontjából azosztrák piac továbbra is sikertényező, s a tavalyi rekordév után várhatóan 2010-ben is sikerül tartani, sőt némileg még növelni is a kiemelkedő eredményeket. A legfrissebb adatok szerint az idei év első 10 hónapjában 632 ezer osztrákvendégéjszakát könyveltek el a hazai szálláshelyek, amely 22 ezerrel több, mint az elmúlt évben. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete egymás után indítja Budapest téli vendégforgalmát élénkítő kampányakcióit (BWI -www.budapestwinter.com) az osztrák piacon. A földrajzi közelség miatt az osztrákok elsősorban autóval, vagy vonattal utaznak hazánkba. Éppen ezért az MT Zrt. stratégiai együttműködésbenon-line és DM-kampányt indított Ausztria egyik piacvezető utazási irodájával, a Railtours Austria-val. A www.railtours.atinternetes oldal startlapja konkrét ajánlatokkal és programajánlókkal csinál kedvet az osztrákoknak egy adventi budapesti kikapcsolódáshoz. Részletes leírás olvasható itt például a budapesti karácsonyi vásárról, amely az egyik legautentikusabb Európában, illetve „melegen ajánlják” a budapesti gyógyfürdők felkeresését is, amely a BWI-kampány keretében kedvezményesen tehető meg. Osztrák Szövetségi Államvasút (ÖBB) és a Rail Tours Austria törzsutasai hírlevélben is kedvcsináló tájékoztatást kapnak a téli budapesti ajánlatokról. A magyarországi termálfürdők iránt érdeklődőknek további tucatnyikonkrét wellness-ajánlatot is kínálnak az utazási honlapon. A következő hetekben a kiterjedt online és DM-akciónak köszönhetően több százezer potenciális turista értesül a az ellazító téli hazai kínálatról. Az Ausztriában vonattal utazók valamennyi IC és EC járat fedélzeti magazinjából (www.bahnmax.com) is kedvet kaphatnak az akciós budapesti tartózkodáshoz. A Magyar Turizmus Zrt. által szervezett BWI-tanulmányúton a közeljövőben 4 osztrák újságíró és turisztikai szakember ismerkedik a téli Budapesttel, s osztják majd meg tapasztalataikat a rádióhallgatókkal, illetve olvasóikkal. Az MT Zrt. ausztriai munkatársai a Karácsony előtti időszakban többnagyközönségi rendezvényen is részt vesznek, hogy promóciós tevékenységükkel pótlólagos turistaforgalmat generáljanak Magyarországra. Az MT Zrt. például az Eisenstadti (Kismarton)karácsonyi vásár szervezőivel együttműködve önálló standon és színpadi produkciókkal népszerűsíti hazánk téli turisztikai kínálatát, illetve a bécsi ENSZ-negyed jótékonysági hétvégéjén közel 20 ezer érdeklődő előtt prezentálja majd hazánk turisztikai újdonságait. A budapesti három-, négy- és ötcsillagos szállodák, a Magyar Szállodaszövetség, a Magyar Turizmus Zrt., a Malév Zrt., a Budapest Airport Zrt., a BTH

2013.04.15. 11:16


4 / 37


Budapesti Turisztikai Nonprofit Kft., egy nemzetközi piacvezető utazási portál és egyéb turisztikai szolgáltatók együttműködésében megvalósuló BWI-kampány várhatóan további többezer pótlólagos osztrák vendégéjszakát generál a budapesti szálláshelyeken. A magyar beutazó turizmus szempontjából az osztrák piac továbbra is sikertényező, s a tavalyi rekordév után várhatóan 2010-ben is sikerül szinten tartani a kiemelkedő eredményeket. A legfrissebb adatok szerint az idei év első 9 hónapjában 557 ezer osztrákvendégéjszakát könyveltek el a hazai szálláshelyek, amely 14 ezerrel több, mint az elmúlt évben. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt:www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete egymás után indítja Budapest téli vendégforgalmát élénkítő kampányakcióit (BWI -www.budapestwinter.com) az osztrák piacon. A földrajzi közelség miatt az osztrákok elsősorban autóval, vagy vonattal utaznak hazánkba. Éppen ezért az MT Zrt. stratégiai együttműködésbenon-line és DM-kampányt indított Ausztria egyik piacvezető utazási irodájával, a Railtours Austria-val. A www.railtours.atinternetes oldal startlapja konkrét ajánlatokkal és programajánlókkal csinál kedvet az osztrákoknak egy adventi budapesti kikapcsolódáshoz. Részletes leírás olvasható itt például a budapesti karácsonyi vásárról, amely az egyik legautentikusabb Európában, illetve „melegen ajánlják” a budapesti gyógyfürdők felkeresését is, amely a BWI-kampány keretében kedvezményesen tehető meg. Osztrák Szövetségi Államvasút (ÖBB) és a Rail Tours Austria törzsutasai hírlevélben is kedvcsináló tájékoztatást kapnak a téli budapesti ajánlatokról. A magyarországi termálfürdők iránt érdeklődőknek további tucatnyikonkrét wellness-ajánlatot is kínálnak az utazási honlapon. A következő hetekben a kiterjedt online és DM-akciónak köszönhetően több százezer potenciális turista értesül a az ellazító téli hazai kínálatról. Az Ausztriában vonattal utazók valamennyi IC és EC járat fedélzeti magazinjából (www.bahnmax.com) is kedvet kaphatnak az akciós budapesti tartózkodáshoz. A Magyar Turizmus Zrt. által szervezett BWI-tanulmányúton a közeljövőben 4 osztrák újságíró és turisztikai szakember ismerkedik a téli Budapesttel, s osztják majd meg tapasztalataikat a rádióhallgatókkal, illetve olvasóikkal. Az MT Zrt. ausztriai munkatársai a Karácsony előtti időszakban többnagyközönségi rendezvényen is részt vesznek, hogy promóciós tevékenységükkel pótlólagos turistaforgalmat generáljanak Magyarországra. Az MT Zrt. például az Eisenstadti (Kismarton)karácsonyi vásár szervezőivel együttműködve önálló standon és színpadi produkciókkal népszerűsíti hazánk téli turisztikai kínálatát, illetve a bécsi ENSZ-negyed jótékonysági hétvégéjén közel 20 ezer érdeklődő előtt prezentálja majd hazánk turisztikai újdonságait. A budapesti három-, négy- és ötcsillagos szállodák, a Magyar Szállodaszövetség, a Magyar Turizmus Zrt., a Malév Zrt., a Budapest Airport Zrt., a BTH Budapesti Turisztikai Nonprofit Kft., egy nemzetközi piacvezető utazási portál és egyéb turisztikai

2013.04.15. 11:16


5 / 37


szolgáltatók együttműködésében megvalósuló BWI-kampány várhatóan további többezer pótlólagos osztrák vendégéjszakát generál a budapesti szálláshelyeken. A magyar beutazó turizmus szempontjából az osztrák piac továbbra is sikertényező, s a tavalyi rekordév után várhatóan 2010-ben is sikerül szinten tartani a kiemelkedő eredményeket. A legfrissebb adatok szerint az idei év első 9 hónapjában 557 ezer osztrákvendégéjszakát könyveltek el a hazai szálláshelyek, amely 14 ezerrel több, mint az elmúlt évben. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt:www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. közreműködésével újabb nagyszabású sajtómegjelenést kapott Pécs EKF 2010 az osztrák sajtóban. A mértékadó és nagy presztízzsel bíró der Standard napilap színes mellékleteként megjelent City Magazin 4 oldalas impozáns összeállításban foglalkozik Pécs építészeti remekeivel, a kulturális főváros jelentette kihívásokkal, s a megépült új attrakciókkal. A cikk szerzője „Bécstől Pécsig“ című írásában részletesen kitér a város kulturális vonzerejére, bemutatva, hogy a modern kori építészetnek mi mindent adtak Pécs szülöttei és művészei. A cikk teljes terjedelemben elérhető itt:http://magazin-city.at/index.php/von-becs-nach-pecs. A 4 oldalas összeállítás médiaértéke 80 ezer euró, így az MT Zrt közreműködésével idén Ausztriában megjelent tudósítások értéke mára eléri a 250 ezer eurót, azaz mintegy 66 millió forintot (!). Pécs EKF projekt az osztrák beutazó forgalmat tekintve abszolút sikertörténet. Idén soha nem látott mértékben fordulnak meg osztrák vendégek a magyar kulturális fővárosban. Az MT Zrt. a kulturális projekt felvezetését 2009. nyaráról több lépcsőből álló staféta-kampánnyal kezdte meg, kihasználva a szinergiát Linz városával, mely abban az évben birtokolta a megtisztelő címet. A Társaság másfél év alatt több tucatnyi akcióval: sajtóúttal, tájékoztatókkal, kiállítás szervezésével, könyv megjelentetéséhez való hozzájárulással, forgatócsoporttal, vásárokon, kiállításokon való részvétellel, tour-operátori együttműködéssel népszerűsítette Pécset az osztrák piacon. Ennek alapján a 2008-as bázisévhez viszonyítva a legfrissebb statisztikák alapján az idei év első 9 hónapjában közel 50 százalékkal nőtt a dél-dunántúli régióban az osztrák vendégéjszakák száma. Jövőre a cél immár nem Pécs és a programok megismertetése, hanem a kulturális főváros nyújtotta cím apropóján a környék egészségturisztikai attrakcióinak bemutatása, valamint hazánk tájjellegű gasztronómiai értékein keresztül a magyar konyha és a hungarikumok népszerűsítése. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének tevékenységével és az osztrák turisztikai piaccal kapcsolatos naponta frissülő további hírek itt:www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

2013.04.15. 11:16


6 / 37


Magyar Turizmus Zrt. összefogásban Bécs egyik leghallgatottabb zenei rádiócsatornájával (www.886.at), valamint partnerségben Magyarország „Best Destination Spa Hotel” díjnyertes wellnessszállodájával rendhagyó turisztikaikampányba kezdett az osztrák piacon. A Gyógyító Magyarországkoncepcióba illeszkedő többhetes kampány egy kvízjátékra épül, amelynek fődíja egy kényeztető hétvége, plusz egész napon keresztül egyéni személyi trénerbiztosítása az 5 csillagos hazai wellnesshotelben. A nyertest a kereskedelmi rádióriportere is elkíséri majd, s naponta többször részletesen beszámolnak majd a hallgatóknak a Magyarországon töltött felejthetetlen élményekről, s a csodálatos természeti környezetről, a luxus szolgáltatásokról és a gyógyító termálvízkincsről. A kampány 2 hetes felvezető szakasza után a helyszíni tudósítások alapján készült beszámolók további 1 héten keresztül kerülnek sugárzásra, így több mint félmillió hallgató biztosan és autentikus környezetben találkozik az „Ungarn: Quelle der Gesundheit” (Magyarország az egészség forrása) központi üzenettel. A kvízkérdések ugyancsak a gyógyító Magyarországgal kapcsolatosak, pl: melyik országban fedezték fel a C-vitamint? A rádiókampány 0,01 cent/elérés bekerülési költségével igen hatékony eszköz a célcsoport eléréséhez. Mint arról korábban beszámoltunk, az év utolsó két hónapjában egymás után indulnak az MT Zrt.forgalomélénkítő kampányai az osztrák piacon, amelynek célja – az egyik legnagyobb potenciállal rendelkező küldőpiacunkról – további pótlólagos vendégéjszakák generálása. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete több ausztriai turisztikai képviselettel közösen rendezte meg november 24-én a „Corps Touristique Gálavacsorát”, amely az osztrák turisztikai szakma egyik legrangosabbközéleti eseményévé nőtte ki magát az elmúlt évek során. A bécsi Marriott szállodában a kora hajnalba nyúló estélyen mintegy 250 vendég vett részt: az ausztriai turizmus és sajtó teljes vertikuma képviseltette magát, jelen volt valamennyi meghatározó piaci szereplő. Az est moderátora, a Radio Wien sztárriportere: Peter Agathakis volt. A rendezvény keretében került sor a Corps Touristique (CT) díjak átadására (www.corps-touristique.at). Az Év Touroperátora díjat idén a Thomas Cook-Neckermann utazási iroda nyerte el. A rangos elismerést az osztrák nemzetközi turisztikai képviseletek nevében Kovács Balázs, a CT alelnöke, az MT Zrt. külképviselője adta át a díjazottaknak. A kísérőprogramok alatt az MT Zrt. munkatársai az osztrák Destillata (www.destillata.at) versenyen győztes magyar pálinkákkal kínálták a résztvevőket. Az MT Zrt. ausztriai külképviseletének vezetője a nagyszabású fogadáshoz kapcsolódó szakmai workshopon újságíróknak és az osztrák touroperátoroknak bemutatta BWI(budapestwinter.com) néven futó téli Budapest-kampány elemeit, amelynek célja a budapesti látogatóforgalom további erősítése. Az év vége felé közeledve számvetésre is sor került: a magyar beutazó turizmus szempontjából az osztrák piac továbbra is sikertényező, s a tavalyi rekordév után várhatóan 2010-ben is sikerül szinten tartani az eredményeket. A legfrissebb adatok szerint az idei év első 9 hónapjában 557 ezer osztrák vendégéjszakát könyveltek el a hazai szálláshelyek, amely 14 ezerrel több, mint az elmúlt évben, illetve 36 ezer vendégéjszakával (+7%) több, mint a – rekordév előtti – 2008-as bázis hasonló adatai. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:16


7 / 37


A kolontári vörösiszap-balesetet követően az osztrák sajtóban hetekig és folyamatosan vezető hír volt a szerencsétlenség, és annak esetleges negatív környezeti hatásai Ausztriára. A cikkek sok potenciális utazót bizonytalanítottak el, hogy hazánkba látogassanak. A Magyar Turizmus Zrt. a helyzet mérlegelését követően az osztrák piacon azonnali kommunikációs ellenkormányzásbakezdett, amelynek hatására, a jelentősebb osztrák lapokban megjelenő hírek hazánkat turisztikai szempontból – a történtek ellenére – rendkívül biztonságos, s meglátogatásra feltétlen ajánlott desztinációként jellemzik. A Veszprém megyei védelmi bizottsággal egyeztetve az MT Zrt. ausztriai képviselete november 19. és 21. között sajtóutat szervezett az érintett településekre (Ajka, Kolontár, Devecser), hogy az osztrák sajtó meghatározó képviselői első kézből tájékozódhassanak a kárfelszámolási munkák előrehaladásáról, valamint megbizonyosodjanak arról, hogy a kedvelt turisztikai célterületekre (mint például: Hévíz, Sárvár, Balaton) a balesetnek semmilyen kedvezőtlen hatása sem volt. A háromnapos sajtóút első napján Pannonhalmán keresztül érkezett a csoport a vörösiszap balesetben érintett településekre.Kolontáron és Devecseren a helyszíni szemlét követően sajtótájékoztatóra került sor, amelyen a Kormányzati Újjáépítési Központ parancsnokától, a térség országgyűlési képviselőjétől, valamint a Veszprém Megyei Közgyűlés vezetőitől, illetve Ausztria tiszteletbeli konzuljától hallottak az újságírók részletes és szakszerű tájékoztatást. A beszámolók központi üzenete szerint a baleset helyszínein már az újjáépítési munkák folynak, a károk lokalizáltak, s a környezeti károk továbbterjedése kizárt. A sajtóút további részében, Hévízen,Keszthelyen és Sárváron tettek látogatást az osztrák újságírók, ahol vezető turisztikai szakemberekkel folytattak eszmecserét. A tanulmányút hatására olyan meghatározó napilapokban, magazinokban és szakmai lapokban lesz majd olvasható beszámoló, mint a 3,5 milliós olvasótáborral rendelkező Kronen Zeitung, vagy a senior korosztály körében igen népszerű Golden Age magazin, illetve aTraveller, a TIP és Bahnmax című szaklapok. Az osztrák APA hírügynökség tudósítása várhatóan további híreket generál majd. Mint arról korábban beszámoltunk, annak érdekében, hogy Ausztriában objektív és reális kép jelenhessen meg a baleset

2013.04.15. 11:16


8 / 37


beutazó turizmusunkra gyakorolt hatásáról, a bécsi magyar nagykövetség és az MT Zrt. ausztriai képviselete 2010. október 14-én közös sajtótájékoztató keretében adott tájékoztatást a kárfelszámolás érdekében eddig megtett intézkedésekről, valamint a baleset turisztikai vonatkozásairól. A kommunikációs ellenkormányzás hatására az Österreich című napilap november elejei ünnepi száma kifejezetten az őszi hosszú hétvégék kiemelt utazási tippjeként ajánlotta Magyarország felkeresését, amely a gyógyító vizeknek és a „wellness-templomoknak” köszönhetően a gyógyulni és a pihenni vágyók igazi mekkája az őszi fáradtság elől menekülőknek. A Kleine Zeitung ugyancsak az MT Zrt. információira támaszkodva a „Turisták biztonságban vannak” címmel közölt tudósítást, amelyben jelezte, hogy a kolontári balesetnek semmi közvetlen hatása sincs a turisztikai környezetre, s a nyugat-magyarországi kedvelt gyógyhelyek várják az osztrák vendégeket. Hasonló hangvételű és üzenetű tudosítások szinte valamennyi osztrák turisztikai szaklapban is megjelentek. A 88,6 FM zenei rádiócsatorna és MT Zrt. közös akciója során október 29-én egész napos műsor keretében arról volt szó, hogy hazánk nemcsak a wellness-turizmus közeli fellegvára, hanem az ipari baleset ellenére továbbra is nagyon biztonságos úti cél. A hazai egészségturizmust népszerűsítő adásban több értékes nyeremény is gazdára talált. Az osztrák beutazóforgalom jelentősebb visszaesésének megakadályozása érdekében a sajtóvisszhang folyamatos nyomonkövetése és értékelése alapján az MT Zrt. folyamatosan tájékoztatja szakmai partnereit (utazási irodák, hírügynökségek, újságírók, autóklub stb.), valamint a külképviseleti honlapon és bécsi irodáján keresztül a nagyközönséget, hogy Magyarország teljesen biztonságos úti cél. A közép-dunántúli turisztikai szolgáltatók aktuális ajánlatairól, valamint a régió kiemelt őszi-téli programjairól külön mikrosite-ot is készített az MT Zrt, amely az osztrák piacon kerül népszerűsítésre. Az elkövetkező hetekben további intenzív online- és rádiókampányt indít az MT Zrt. Ausztriában, hogy a téli ajánlatokkal pótlólagos vendégforgalmat generáljanak a hazai szálláshelyeken. Az elmúlt évek adatai alapján az MT Zrt. bécsi irodája október és december közötti időszakban idén is közel 200 ezer osztrák vendégéjszakarealizálódásával számol a hazai kereskedelmi szálláshelyeken. A foglalásokban már akár egyszámjegyű csökkenés is 10 ezres nagyságrendű vendégéjszaka kiesést jelentene. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Megnyitotta Bécsben kapuit Európa legnagyobb senior vására (Wiener Herbst Senioren Messe: www.wienerseniorenmesse.at), amelyen a nemzetközi turisztikai kínálat között idén igen domináns a magyar jelenlét. November 17 és 20 között100 ezer látogatót váró négynapos vásáron a Magyar Turizmus Zrt. nemzeti standján 10 hazai szolgáltató kínálja egészségturisztikai és kulturális ajánlatait. A vásár célközönségét a hazai osztrák vendégforgalmat nagymértékben reprezentáló55+ korosztály jellemzi, akik elsősorban az egészségtursiztikai ajánlatok és szolgáltatások iránt érdeklődnek. A magyarországi osztrák vendégforgalom háromnegyede szállodákban realizálódik, s ezen belül igen magas, mintegy 40 százalékos a gyógy- és wellness szállodákban regisztrált éjszakák aránya. Az összes hazai szálláshelyen regisztrált osztrák vendégéjszaka kb. 75 százaléka a senior korosztályhoz köthető. A kiállításon az osztrák szövetségi államvasút (ÖBB) standján az MT Zrt.-vel stratégiai együttműködésben hirdetik a magyarországi csomagajánlatokat. A november 15-től indult BWI-kampány, az osztrák piacon ugyancsak az ÖBB-vel és a Railtours Austriával stratégiai partnerségben kerül lebonyolításra.Az év utolsó másfél hónapjában Ausztriában egymás után indulnak az MT Zrt. forgalomélénkítő kampányai, amelynek célja – az egyik legnagyobb potenciállal rendelkező küldőpiacunkról – további pótlólagos vendégéjszakák generálása. A 2011-es turisztikai év Magyarországgal indul Ausztriában, hiszen a januári FERIEN Messe díszvendége hazánk lesz. Ausztria hazánk második legynagyobb turiszikai küldőpiaca, ahonnan tavaly rekordszámú vendégéjszakanövekedést jeleztek a hazai

2013.04.15. 11:16


9 / 37


szolgáltatók a KSH felé. Az idei év első 9 hónapjában a legfrisseb adatok szerint 557 ezer osztrák vendégéjszakát könyveltek el a hazai szálláshelyek, amely 14 ezerrel több, mint a tavalyi, illetve 36 ezer vendégéjszakával (+7%) több, mint a – rekordév előtti – 2008-as bázis hasonló adatai. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Forrás: Magyar Turizmus Zrt. Bécs


Az elmúlt hetekben is több osztrák napilap és magazin ajánlotta olvasói figyelmébe a magyarországi Alföld felkeresését, ahol a „tradíció és a modernitás” egymás mellett él. A már adventi hangulatban íródott Kirche in egyházi magazin, valamint Felső-Ausztria egyik legolvasottabb lapja, a Neues Volksblatt egyaránt színes képekkel és érdekes osztrák vonatkozású történetekkel gazdagon fűszerezett több oldalas, folytatásos összeállításban számolt be az MT Zrt. sajtóútja során szerzett tapasztalatokról. A cikkek elolvasása után egy tradícióira büszke, a XXI. századi vendéglátás minden kívánalmainak megfelelő, modern turisztikai desztináció képe rajzolódik ki az Alföldről. A Magyar Turizmus Zrt. az osztrák piacon jelentős növekedési potenciált lát az Alföld turisztikai szolgáltatásainak piacravitelén keresztül is. E cél érdekében a közelmúltban szervezett sajtóutakeredményeként, az osztrák sajtó turistacsalogató cikkein keresztül folyamatosan foglalkozik az érintett régiók turisztikai adottságaival, s felkeresésére ajánlja a „magyarországi titkos tippeket”. A konkrét étterem, szálloda és programajánlóval ellátott cikkek megjelenésének időzítése különösen kedvező, némileg tompítja a vörösiszapbaleset kapcsán az osztrák médiában megjelent negatív híreket. Az MT Zrt. ausztriai képviselete a közeljövőben még több szakmai utat szervez Kelet-Magyarországra, osztrák újságírók és utazási irodák számára, mert az összes magyarországi vendégéjszakák alig 5 százaléka realizálódik a „Dunától keletre”. E területen lévő növekedési potenciál kihasználása a képviselet szakmai koncepciójában a stratégiai célok között szerepel. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének tevékenységével, kampányaival és az osztrák turisztikai piaccal kapcsolatos naponta frissülő további 2013.04.15. 11:16


10 / 37


hírek itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)


A Danubius Hotels Zrt., összefogásban a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviseletével november 9-én egész estét betöltő nagyszabású MICE-szemináriumot és workshopot rendezett Bécs egyik patináns szállodájában. A rendezvény célja Magyarországnak, mint az osztrákok számára minden szempontból ideális konferencia-, és üzleti turizmus helyszínnek a bemutatása volt. A meghívott osztrák üzleti vendégkört, olyan neves cégek fémjelezték, mint például a Telekom Austria, Switelsky, Poor, Nokia-Siemes stb. Az est folyamán az ausztriai vállalatok képviselői és az üzleti turizmusra szakosodott irodákszakemberei prezentációkat hallgattak meg a hazai MICE-szolgáltatási palettáról, a kínálkozó lehetőségekről, a komperatív előnyökről, valamint bemutatásra kerültek a Danubius Hotels csoport szállodai és a cég tevékenysége. Kovács Balázs, az MT Zrt ausztriai, valamint Takács Bernadett a Danubius Hotels németországi képviselőjének előadásai után kiscsoportos találkozások keretében nyílt lehetőség a konkrét igények és elvárások kölcsönös feltérképezésre. A rendezvény nagyszabású munkavacsorával zárult, amely során gasztronómiai prezentációra is sor került, bemutatva a kürtöskalácskészítés fortélyait. Az MT Zrt. az idei ütemtervének megfelelően az osztrák piacon jövőre is kiemelten kezeli a konferencia turizmust, amelynek élénkítése érdekében számos akció mellett féltucat szakmai workshopot is tervez 2011-ben. Hazánk és fővárosának Ausztriához való közelsége, versenytársainkhoz képest nagyobb elfogadottságából és kedvező megítéléséből adódó helyzeti előnyünk miatt, kitartó munkával további komoly sikerek és eredmények érhetőek el a kongresszusi turizmus és az incentív utak területén. Új turisztikai vonzerők és termékek, valamint az exkluzív hungarikumok e területen való promótálásával a tradícióira büszke, ugyanakkor fiatalos, lendületes, trendi incentív- és konferencia helyszínként pozícionálható hazánk. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs).

Az év utolsó két hónapjában egymás után indulnak az MT Zrt. forgalomélénkítő kampányai az osztrák piacon, amelynek célja – az egyik legnagyobb potenciállal rendelkező küldőpiacunkról – további pótlólagos vendégéjszakák generálása. Kooperációban Ausztria legnépszerűbb turisztikai portáljával, a havi közel milliós látogatótáborral rendelkező www.urlauburlaub.at weblapon, valmint az MT Zrt. ausztriai www.ungarn-tourismus.at honlapján a közép-dunántúli régió szolgáltatói mutatkoznak be „titkos tippjeikkel”, az őszi és téli szezonban ajánlható részletes turisztika programokkal. Az MT Zrt. bécsi irodája szinte minden héten

2013.04.15. 11:16


11 / 37


indítsajtóutakat Ausztriából hazánkba, hogy az osztrák újságírók naprakészek legyenek, és folyamatosan tájékoztathassanak Magyarország aktuális turisztikai kínálatáról. A veszprém megyei védelmi bizottsággal egyeztetve például az MT Zrt. november második felében rendkívüli sajtóutat is szervez, hogy az osztrák sajtó meghatározó képviselői első kézből tájékozódhassanak a vörösiszap-baleset kárfelszámolási munkáinak előrehaladásáról, valamint a régió aktuális turisztikai attrakcióiról és a szolgáltatásokról. Az év végéig számos nagyközönségi lap olvasói fizetett hirdetésekben és hozzá kapcsolódó szerkesztőségi PR-cikkekbentájékozódhatnak arról, hogy hazánk a gyógyító vizek országa. E koncepció jegyében rendhagyó rádiókamány is indul az MT Zrt. szervezésében, amelyetkeresőmarketing-kampány követ még ebben az évben. November 15-től indul a startrakész BWI-kampány, amely az ÖBB-vel és a Railtours Austriával stratégiai partnerségben kerül az osztrák piacon lebonyolításra. A 2011-es turisztikai év Magyarországgal indul Ausztriában, hiszen a januári FERIEN Messe díszvendégehazánk lesz. Ausztria hazánk második legynagyobb turiszikai küldőpiaca, ahonnan tavaly rekordszámú vendégéjszaka növekedést jeleztek a hazai szolgáltatók a KSH felé. Az idei év első 9 hónapjában a legfrisseb adatok szerint 557 ezerosztrák vendégéjszakát könyveltek el a hazai szálláshelyek, amely 14 ezerrel több, mint a tavalyi, illetve 36 ezer vendégéjszakával (+7%) több, mint a – rekordév előtti – 2008-as bázis hasonló adatai. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Forrás: UrlaubUrlaub.at

Az osztrák turisztikai lapok az elmúlt napokban folyamatosan címlapon, illetve kiemelt helyen hozták a hírt, hogy Ausztria legnagyobb turisztikai vásárán (www.ferien-messe.at) Magyarország lesz a díszvendég 2011. januárjában. Atraveller című turisztikai szaklap, valamint a keratív- és reklámszakma üzleti döntéshozói által olvasott Medianet lap egyenként 2-2 oldal terjedelmű összeállításban foglalkoztak hazánk turisztikai lehetőségével az osztrák piacon. Ezen kívűl valamennyi szaklap idézi Kovács Balázst, az MT Zrt, ausztria képviselőjét, miszerint hazánk díszvendég státusza egybeesik a magyar EU-elnökség kezdetével, valamint Liszt Ferenc születésének 200. évfordulója alkalmából rendezett emlékévvel. Közép-Európa egyik legjelentősebb turisztikai vásárán való kiemelt részvétel egyedülálló lehetőség arra, hogy Magyarország turisztikai kínálata 2011-ben is reflektorfénybe kerüljön az osztrák piacon. A jövő évi FERIEN Messén Magyarország elsősorban egészségturisztikai kínálatunk, valamint a kulturális ajánlatok bemutatására helyezi a hangsúlyt. Mint ahogy az egyik lap címválasztása is jelzi – Magyarországgal kezdődik a jövő év – Ausztriában hatalmas szakmai várakozás előzi meg a közeli szomszéd prezentációját. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról további infók itt:www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

2013.04.15. 11:16


12 / 37


A kolontári vörösiszap-balesetet követő két héten keresztül az osztrák sajtóban folyamatosan vezető hír volt a szerencsétlenség, és annak esetleges negatív környezeti hatási Ausztriára. A cikkek sok potenciális utazót bizonytalanítottak el, hogy hazánkba látogassanak. Az Mt Zrt. a helyzet mérlegelését követően azonnali kommunikációs ellenkormányzásba kezdett, amelynek hatására, a nagy példányszámú osztrák sajtóban mára folyamatosan jelennek meg cikkek, amelyek hazánkat turisztikai szempontból – a történtek ellenére – rendkívül biztonságos, s meglátogatásra feltétlen ajánlott desztinációként jellemzi. Az Österreich című napilap ünnepi száma kifejezetten a novemberi hosszú hétvége kiemelt utazási tippjeként ajánlotta Magyarország felkeresését, amely a gyógyító vízeknek és a „wellness-templomoknak” köszönhetően a gyógyúlni és a pihenni vágyók igazi mekkája az őszi fáradtság elől menekülőknek. A Kleine Zeitung ugyancsak az MT Zrt. információira támaszkodva a „Turisták biztonságban vannak” címmel közölt tudósítást, amelyben jelezte, hogy a kolontári balesetnek semmi közvetlen hatása sincs a turisztikai környezetre, s a nyugat-magyarországi kedvelt gyógyhelyek várják az osztrák vendégeket. A 88,6 FMzenei rádóicsatorna és MT Zrt. közös akciója során október 29-én egész napos műsor keretében arról volt szó, hogy hazánk nemcsak a wellness-turizmus közeli fellegvára, hanem az ipari baleset ellenére továbbra is nagyon biztonságos úti cél. A hazai egészségturizmust népszerűsítő adásban több értékes nyeremény is gazdára talált. Annak érdekében, hogy Ausztriában objektív és reális kép jelenhessen meg a baleset beutazó turizmusunkra gyakorolt hatásáról, a bécsi magyar nagykövetség és az MT Zrt. ausztriai képviselete 2010. október 14-én közös sajtótájékoztató keretében adott tájékoztatást, a kárfelszámolás érdekében eddig megtett intézkedésekről, valamint a baleset turisztikai vonatkozásairól.

Az elmúlt évek adatai alapján az MT Zrt. bécsi irodája október és december közötti időszakban idén is közel 200 ezer osztrák vendégéjszaka realizálódásval számol a hazai kereskedelmi szálláshelyeken. A foglalásokban már akár egyszámjegyű csökkenés is 10 ezres nagyságrendű vendégéjszaka kiesést jelentene. Az osztrák beutazóforgalom jelentősebb visszaesésének megakadályozása érdekében a sajtóvisszhang folyamatos nyomonkövetése ésértékelése alapján az MT Zrt. folyamatosan tájékoztatja szakmai partnereit (utazási irodák, hírügynökségek, újságírók, autóklub stb.), valamint a külképviseleti honlapon és bécsi irodáján keresztül a nagyközönséget, hogy Magyarország teljesen biztonságos úti cél. A veszprém megyei védelmi bizottsággal egyeztetve az MT Zrt. november második felében rendkívüli sajtóutat is szervez osztrák újságíróknak, hogy a sajtó képviselői első kézből tájékozódhassanak a kárfelszámolási munkák előrehaladásáról, valamint az aktuális turisztikai attrakciókról és szolgáltatásokról. A közép-dunántúli turisztikai szolgáltatókaktuális ajánlatairól, valamint a régió kiemelt őszi-téli programjairól külön mikrosite-ot is készített az MT Zrt, amely az osztrák piacon kerül népszerűsítésre. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Forrás: MT Zrt. Bécs

2013.04.15. 11:16


13 / 37


Forrás: MT Zrt. Bécs

Az MT Zrt. ausztriai képviselete az elmúlt vasárnap rendhagyó prezentáció keretében népszerűsítette hazánk „lassú turizmus” (slow tourism, sanfter Tourismus) kínálatát. Az osztrák szövetségi vasúttársaság nosztalgia-üzletágával (http://erlebnisbahn.oebb.at) partnerségben szervezett sajtótájékoztató keretében, – az alsó-ausztriai varázslatos ErnstbrunnKorneuburg szakaszon közlekedő gőzős vontat étkezőkocsijában – ismerkedhettek meg a meghívott vendégek az MT Zrt. stratégiai céljaival. Az időben és pénzben gazdag vendégkör elérését lehetővé tevő, a lassúság luxusára építő turisztikai termékek egyre népszerűbbek Ausztriában, éppen ezért e szegmens megnyerése is szerepel az MT Zrt osztrák piacon alkalmazott marketingtervében, s ennek érdekében számos akció került idén is lebonyolításra. Mint ismeretes, idén május 9-én ennek jegyében az osztrák Majestic Imperator társaság (www.imperialtrain.com) császári idők hangulatát idéző luxus nosztalgiavonata Budapestre látogatott, hogy egyszakmai workshop keretében a hazai szolgáltatók is megismerkedhessenek a Bécs-Budapest-Bécs vonalon új attrakcióként indítandó luxus nosztalgiavonat tervével, amely a közeljövőben akár menetrend szerint közlekedne a két főváros között. Az eddig elsősorban MICE-attrakcióként kiaknázott termékeket a hazai szolgáltatók bevonásával szabadidős csomagok formájában is piacra lehetne vinni, és nemcsak egynapos programként. Az MT Zrt. osztrák piacon alkalmazott stratégiájáról, valamint az aktuális felhívásokról további infó itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Forrás: Magyar Turizmus Zrt Bécs

Az MT Zrt. ausztriai képviselete az elmúlt vasárnap rendhagyó prezentációkeretében népszerűsítette hazánk „lassú turizmus” (slow tourism, sanfter Tourismus) kínálatát. Az osztrák szövetségi vasúttársaság nosztalgia-üzletágával (http://erlebnisbahn.oebb.at) partnerségben szervezett sajtótájékoztató keretében, – az alsó-ausztriai varázslatos

2013.04.15. 11:16


14 / 37


Ernstbrunn-Korneuburg szakaszon közlekedő gőzős vontat étkezőkocsijában – ismerkedhettek meg a meghívott vendégek az MT Zrt. stratégiai céljaival. Az időben és pénzben gazdag vendégkör elérését lehetővé tevő, alassúság luxusára építő turisztikai termékek egyre népszerűbbek Ausztriában, éppen ezért e szegmens megnyerése is szerepel az MT Zrt osztrák piacon alkalmazott marketingtervében, s ennek érdekében számos akció került idén is lebonyolításra. Mint ismeretes, idén május 9-én ennek jegyében az osztrák Majestic Imperator társaság (www.imperialtrain.com) császári idők hangulatát idéző luxus nosztalgiavonata Budapestre látogatott, hogy egy szakmai workshop keretében a hazai szolgáltatók is megismerkedhessenek a Bécs-Budapest-Bécs vonalon új attrakcióként indítandó luxus nosztalgiavonat tervével, amely a közeljövőben akár menetrend szerint közlekedne a két főváros között. Az eddig elsősorban MICE-attrakcióként kiaknázott termékeket a hazai szolgáltatók bevonásával szabadidős csomagok formájában is piacra lehetne vinni, és nemcsak egynapos programként. Az MT Zrt. osztrák piacon alkalmazott stratégiájáról, valamint az aktuális felhívásokról további infó itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Forrás: Magyar Turizmus Zrt Bécs

Kronehit Staufrühstück

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete az október 26-ai osztrák állami ünnepet megelőzőhosszú hétvégéhez időzítve őszi forgalomélénkítő kampányt szervezett stratégiai partnerségben Ausztria leghallgatottabb kereskedelmi rádiójával. Az „autós reggeli” (Staufrühstück) akció keretében Bécsben és környékén a forgalmas közlekedési csomópontokban várakozó autósok számára 10 ezer darab ajándékcsomag került szétosztásra, amely a szponzorok reggeli frissítőit és ajándékait tartalmazza (pl: gyümölcsnektár, édesség, napilap), valamint elhelyezésre kerültek hazai szállodák speciális ajánlatát tartalmazó flyerek is. A kéthetes akció időtartama alatt 132 rádiós spot harangozta be az eseményt, amely folyamatosan nyomonkövethető volt

2013.04.15. 11:16


15 / 37


a www.kronehit.at honlapon is.A hazai vörösiszap baleset negatív ausztriai sajtóvisszhangjának enyhítése érdekében az MT Zrt. számos további őszi forgalomélénkítő akciót szervez Ausztriában. A 88,6 FM (www.886.at) zenei rádóicsatornával közös akció során például egész napos műsor keretében arról lesz szó, hogy hazánk nemcsak a wellness-turizmus közeli fellegvára, hanem az ipari baleset ellenére továbbra is nagyon biztonságos úti cél. A hazai egészségturizmust népszerűsítő adásban több értékes nyeremény is gazdára talál majd. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt:www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. meghívására Ausztria kulturális műsorokra szakosodott, népszerű és dinamikusan fejlődő kereskedelmi televíziója: a Servus TV (www.servustv.com) két forgatócsoportja is dolgozott a közelmúltban Pécsen, Európa Kulturális Fővárosában. A forgatómunka alapján két, egyenként 25 perces, rendkívül igényes, a legszofisztikáltabb kulturális és televíziós igényeket egyaránt kielégítő tv-műsorok készültek el. A „Gasztronómiai kirándulások“ című összeállítás Pécs és a régió gasztronómiai kultúrájába avatja be a nézőket könnyed, játékos stílusban, ugyanakkor történelmi elmélyültséggel és mindezt páratlan képi elemekkel „tálalva.“ E rövidfilm külön erőssége az osztrák párhuzamok, valamint az étkezési kultúra területrén az osztrák-magyar vonatkozások feltárása és bemutatása. A másik, „LiteraTOUR“ című filmprodukció pedig kortárs magyar írók elbeszélésein keresztül mutatja be a nézőknek mindazt, amit Pécsről, az EU idei kulturális fővárosáról, illetve a mai magyar irodalomról tudni és ismerni érdemes. Mindkét produkciót többször műsorra tűzte már a Servus TV. Európa Kulturális Fővárosaként Pécs nagy népszerűségnek örvend Ausztriában, az elmúlt hónapokban a város szállodái háromszámjegyű növekedést könyvelhettek el az osztrák vendégforgalmukban a tavalyi adatokhoz képest. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete Pécs népszerűsítését szolgáló kommunikációs tevékenységében ez év közepétől stratégiát váltott. A cél immár nem Pécs és a 2010-es programok megismertetése, hanem a kulturális főváros nyújtotta cím apropóján a környék egyéb turisztikai attrakcióinak bemutatása, valamint hazánk tájjellegű gasztronómiai értékein keresztül amagyar konyha és a hungarikumok népszerűsítése. A Servus TV frissen bemutatott műsorain kívűl ezt a célt szolgálta Ausztria vezető gasztronómiai lapja: a GUSTO Magazin újságírójának tanulmányútja is. Az MT Zrt. kezdeményezésére megvalósult sajtóút alapján a félmilliós olvasótáborral rendelkező magazin szeptemberi száma 5 oldal terjedelmű, parádés összeállításban ajánlja olvasói figyelmébe Pécs és környékének felfedezését, s a helyi konyha kipróbálását. Az útikönyeket megszégyenítő alaposságú cikk konkrét szállás, étterem és kirándulási tippeken keresztül avatta be az érdeklődőket a „magyarországi svábföld“ titokzatos szokásaiba, valamint képekkel gazdagon illusztrálva ábrázolja a turisztikai és gasztronómiai különlegességeket. Az MT Zrt közreműködésvel idén Ausztriában megjelenttudósítások értéke mára jelentősen meghaladja a 200 ezer eurót, az 56 millió forintot (!). Az MT Zrt osztrák piacon folytatott Pécs kampány-offenzívájának köszönhetően soha nem látott mértékben fordulnak meg osztrák vendégek a magyar kultúrális fővárosban. Az MT Zrt. ausztriai külképviselete idén 10-15 ezer pótlólagos osztrák vendégéjszaka realizálásával számol a dél-dunántúli régióban. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének tevékénységével és az osztrák turisztikai piaccal kapcsolatos naponta frissülő további hírek itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. az osztrák piacon jelentős növekedési potenciált lát Közép-Dunántúl és

2013.04.15. 11:16


16 / 37


az Alföld turisztikai szolgáltatásainak piacravitelén keresztül is. E cél érdekében a közelmúltban szervezett sajtóutak eredményeként, az osztrák sajtó turistacsalogató cikkein keresztül folyamatosan foglalkozik az érintett régiók turisztikai adottságaival, s felkeresésére ajánlja a „magyarországi titkos tippeket. A héten Karintia meghatározó napilapja, a Kärntner Tageszeitung számolt be az Alföldi csodákról, Szeged, Gyula kulturális vonzerőin kívül megemlítve a régió páratlan gasztronómiai kínálatát, valamint a gyógyító vizeket. A Kelet-Ausztriában közkedvelt Pannonische Rundschau friss száma Veszprém és környékét ajánlja olvasói figyelmébe, amely ősszel is tárt karokkal várja az osztrák turistákat. A konkrét étterem, szálloda és programajánlóval fűszerezett cikkekmegjelenésének időzítése különösen kedvező, némileg tompítja a vörösiszapbaleset kapcsán az osztrák médiában megjelent negatív híreket. Az MT Zrt. ausztriai képviselete a közeljövőben még több szakmai utat szervez KeletMagyarországra, osztrák újságírók és utazási irodák számára, mert az összes magyarországi vendégéjszakák alig 5 százaléka realizálódik a „Dunától keletre”. E területen lévő növekedési potenciál kihasználása a képviselet szakmai koncepciójában a stratégiai célok között szerepel. E hónap végétől Ausztria vezető turisztikai portáján az MT Zrt.online forgalomélénkítő kampányt indít összefogásban a közép-dunántúli szolgáltatókkal. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének tevékénységével és az osztrák turisztikai piaccal kapcsolatos naponta frissülő további hírek itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Az elmúlt hetekben az osztrák sajtóban folyamatosan vezető hír volt a kolontári vörösiszap-baleset, és annak esetleges negatív hatási Ausztriára. Annak érdekében, hogy Ausztriában objektív és reális kép jelenhessen meg a baleset beutazó turizmusunkra gyakorolt hatásáról, a bécsi magyar nagykövetség és azMT Zrt. ausztriai képviselete 2010. október 14-én közös sajtótájékoztató keretében adott tájékoztatást, a kárfelszámolás érdekében eddig megtett intézkedésekről, valamint a baleset turisztikai vonatkozásairól. Kovács Balázs, az MT Zrt. külképviselője előadásában hangsúlyozta, hogy az ipari baleset ellenére, Magyarországtovábbra is teljesen biztonságos turisztikai célországnak számít, mivel a szerencsétlenség semmilyen módon nem érintette a legfőbb turisztikai fogadóterületeket. Az osztrák lapok újságírói és több ausztriai utazási iroda képviselője a sajtótájékoztatón többek között információt kapott azon online fórumokról is, ahol óráról-órára nyomonkövethetőek a vörösiszapszennyezés felszámolásval kapcsolatos aktuális információk. Ausztriából – a potenciális turisták elbizonytalanodásából adódóan – a beutazóforgalom jelentősebb visszaesésének megakadályozása érdekében az MT Zrt. folyamatosan tájékoztatja szakmai partnereit (utazási irodák, hírügynökségek, újságírók, autóklub stb.), valamint a külképviseleti honlapon és bécsi irodáján keresztül a nagyközönséget, hogy Magyarország teljesen biztonságos úti cél. A sajtóvisszhang folyamatosnyomonkövetése és értékelése alapján születik döntés a további piaci teendőkről. Aktuális turisztikai információk a „biztonságos Magyarországról” német nyelven itt:www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A bécsi magyar nagykövetség zsúfolásig megtelt dísztermében nagyszabású sajtóreggeli keretében bejelentésre került, hogy a 2011. január 13-16 között Bécsben megrendezésre kerülő FERIEN Messe (www.ferien-messe.at) díszvendége Magyarország lesz. Kovács Balázs, a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselője, valamintMatthais Limberg, a Reed Messe ügyvezető igazgatója tájékoztatta az újságírókat, valamint az osztrák turisztikai szakma képviselőit a megállapodásról. Hazánk díszvendég státusza egybeesik a magyar EU-elnökség kezdetével, valamint Liszt Ferenc születésének 200. évfordulója alkalmából rendezett emlékévvel. Közép-Európa egyik legjelentősebb turisztikai vásárán való kiemelt részvétel egyedülálló lehetőség arra, hogy Magyarország turisztikai kínálata 2011-ben is reflektorfénybe kerüljön az osztrák piacon. A Magyar Turizmus Zrt. külképviselője részletes szakmai prezentációban mutatta be hazánk turizmus-stratégiai céljait, valamint az osztrák piacon kiemelten promótált termékeket. Erdődy Orsolya, a Klassz Zenei Iroda vezetője, – a magyarországi bejelentést megelőzve – a bécsi sajtóreggelin adott első kézből tudnivalókat a jövő

2013.04.15. 11:16


17 / 37


éviLiszt-Év programpontjaiból. A rendezvényen a hévízi Lothus Therme Hotel&Spa, a budapesti Regency Hotel, az ÖBB, valamint a Hungarofest felajánlásából értékesnyeremények is gazdára találtak. A jövő évi FERIEN Messén Magyarország elsősorban egészségturisztikai kínálatunk, valamint a kulturális ajánlatok bemutatására helyezi a hangsúlyt. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Duna Turisztikai Marketingegyesület (Die Donau: www.danube-river.org) október 8-án Bécsben tartotta soros marketingülését, amelyen több, Magyarországot is közvetlenül érintő fontos téma is szerepelt. Napirenden kívül, a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselője Kovács Balázs tájékoztatta az ülésen részt vett német, osztrák, szlovák, horvát, szerb és román partnereket a kolontárivörösiszapkatsztrófakövetkezményeinek felszámolása érdekében tett magyar erőfesztítésekről, valamint kérte az Egyesület főtitkárát, hogy a folyamatosan biztosított friss információk alapján hívják fel partnereik figyelmét arra, hogy Magyarországon a kedvelt turisztikai célpontok, valamint a turisták teljes biztonságban vannak. A Duna menti országok turisztikai összefogását biztosító nemzetközi Egyesület ülésén a 2011-es év központi témájaként az ökoturizmus és a Duna (Donau natur pur) vezértéma került elfogadásra. Az egyesület elnöke, Dr. Gerhard Skoff az Európai Bizottsággal folytatott tárgyalások alapján beszámolt a turizmus kiemelt helyéről a készülő Duna-stratégiában, s a közép-európai gazdasági térség szempontjából hangsúlyozta a kidolgozás alatt lévő Európai Uniós Duna-stratégia fontosságát. A Die Donau az egyik legrégebbi nemzetközi turisztikai szervezet, amely 1970 óta fogja össze a Duna-menti országokat a folyó közös promóciója, s minél szélesebb körű turisztikai hasznosítása érdekében. Mint ismert a Duna Turisztikai Marketingegyesület – a 2011 első felében esedékes soros magyar EU elnökség „előestéjén”, – idén decemberben Budapesten tartja soronkövetkező közgyűlését, valamint a hajózási és kerékpározási Duna-konferenciákat, ahol a témában több száz nemzetközi résztvevő cserélhet majd eszmét. A bécsi központú szervezetnek Magyarország is négy évtizede tagja: a tagságból eredő feladatokat a Magyar Turizmus Zrt. bécsi külképviseletén keresztül látja el. Az MT Zrt. Ausztriában végzett aktivitásáról, valamint a nemzetközi Egyesület munkárjáról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at, illetve www.danube-river.org. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete összefogásban más országok nemzeti turisztikai képviseletével (www.corpstouristique.at) egész délutánt és estét betöltő MICE

workshopotszervezett Bécsben, 2010. október 7-én. A patináns, belvárosi Imperiál Hotelben (www.hotelimperialwien.at) tartott szakmai programon amagyar MICE- és turisztikai kínálatot hazai társkiállítókkalképviselte az MT Zrt. Mind a nyugat-magyarországi, mind pedig a budapesti kapacitásra vonatkozóan bizakodásra okot adó érdeklődés volt tapasztalható. A szakmai fórum látogatói oldalát olyan neves osztrák tour-operátorok és cégek jellemezték, mint például: TUI Österreich, A1 Telekom, Accor Hotels, Majestic Imperator, Rail Tours Austria, Siemens AG stb. Az euró erős magyarországi vásárlóértékéből származó komparatív előny szinte minden üzleti beszélgetés során felmerült, akárcsak az ajkai vörösiszap katasztrófa rövid- és hosszú távó hatása a magyarországi beutazó turizmusra. Kovács Balázs, az MT Zrt. ausztriai külképviseletének vezetője a média megjelent képviselőit és a szakmai partnereket tájékoztatta, hogy a turisták számára teljességgel veszélytelen a kedvelt magyarországi turisztikai desztinációk felkeresése. A legfrissebb információk birtokában az MT Zrt. Ausztriában is folyamatosan tájékoztatja a potenciális turistákat, hogy Magyarország biztonságos, közeli és könnyen elérhető célország. Az elkövetkezendő hónapban Ausztriában további

2013.04.15. 11:16


18 / 37


négy workshopotés prezentációt szervez az MT Zrt. osztrák utaztási irodák, touroperátorok és a sajtó számára. Az MT Zrt. ausztriai külképviseletének kampányairól folyamatosan frissülő információk itt: www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Az osztrák üzleti döntéshozók által forgatott és olvasott Bank-exklusiv szakmai magazin legfrisebb száma a Magyar Turizmus Zrt. adataira hivatkozva Magyarország “fürdőtemplomai” vonzzák az osztrákokat - címmel közölt összeállítást. A cikk megemlíti, hogy az elmúlt évben Igen dinamikusan nőtt az osztrák vendégéjszakák száma hazánkban, s ez nominálisan jelentős potenciált jelent, mivel Magyarországnak Ausztriai a második legfontosabb küldőpiaca. Az osztrák turisták számára továbbra is sláger Hévíz-Sárvár-Bük termál-háromszögében található fürdő- és „wellness templomok” meglátogatása, zárul a cikk. A nagy presztízsű gazdasági szaklap, a WirtschaftsBlatt ugyancsak a közelmúltban részletes összeállításban Foglalkozott a Magyarországra irányuló osztrák turistaforgalommal. Kovács Balázzsal, az MT Zrt ausztriai külképviselőjével készült interjú alapján közölt átfogó cikk osztrák szemszögből járta körbe és mutatta be a magyar turizmus helyzetét és jövőjét. „Az osztrákok újra felfedezik Magyarországot” című összeállítás szerzője megjegyezte, hogy a magyar turizmus a gazdaságilag és turisztikai szempontból egyaránt nehéz elmúlt évben sokat köszönhet az osztrák piacnak, ahonnan tavaly közel rekordszámban érkeztek a turisták Magyarországra. A cikk több helyen idézi az MT Zrt. bécsi irodájának vezetőjét, aki Ausztriából jelentős potenciált lát KeletMagyarország, valamint a kulturális attrakciók népszerűsítésében. Az utóbbira Pécs 2010 sikere nagyon jó példa: idén nyáron Pécsen háromszámjegyű növekedés volt megfigyelhető az osztrák vendégéjszakákterén. A WirtschaftsBlatt cikke kitért arra is, hogy Budapest tavaly óta immár az ÖBB railjet komfortvonatával is elérhető az osztrák nagyvárosokból, amely 2009-ben a magyar fővárosban 15 százalékot meghaladó vendégforgalomnövekedést generált a relációból. Az MT Zrt. az osztrák piacon sajtóközleményekkel, sajtótájékoztatókkal, hírügynökségi tudósításokon keresztül folyamatosan tájékoztatja a potenciális turistákat, valamint az osztrákmédiát a hazai aktualitásokról, illetve azok turizmusra gyakorolt hatásáról. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, aktuális közleményeiről további információ itt: www.ungarn-tourismus.at.(Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete az elmúlt szeptemberben gasztronómiai értékeink bemutatására komoly hangsúlyt helyezett Ausztriában. A szervezett akciók sikeresnek bizonyultak:egy hónap alatt közvetlenül istöbb ezer potenciális osztrák turista ismerkedett meg a hazai konyha büszekeségeivel és gasztronómai kínálatunkkal. Partnerségi együttműködés keretében az MT Zrt. a legjobb osztrák éttermeket tömörítő BÖG szövetség tagjai közé tartozó patináns bécsi Bürgerhof étteremmel, egész szeptemberben magyaros étel-ital kínálattal népszerűsítette a magyar konyhát, miközben a vendégek az MT Zrt. segítségével átfogó képet kaphattak a hazai kulturális és turisztikai attrakciókról is. Az elmúlt évben már bejáratott akció most is sok visszatérő vendéget vonzott, akiket a magyar konyha csábító ízei és ahungarikumok rabul ejtettek. A bécsi autómentes napon szervezett fesztivált szintén többezer érdeklődőkereste fel, akik megkóstolhatták Magyarország kedvenc édességét: a somlói galuskát (www.kedvencetel.hu) is. A szeptember végén Grazbanrendezett magyar gazdasági napon 150 meghatározó üzletember részesült a magyaros vendéglátásban, ahol a magyaros ételekhez és zenéhez passzoló borokat Gere Attila borász személyesen mutatta be. Bécs belvárosában található magyar étteremben(www.ilonastueberl.at) pedig az év minden szakában találkozhatnak a látogatók az MT Zrt.

2013.04.15. 11:16


19 / 37


információs kiadványaival. A hungarikumok és a magyar gasztrokultúra értékeinek mind szélesebb körben való elismertetése érdekében az MT Zrt. folyamatosan szervez magyarországi tanulmányutakatgasztronómiai szakértők és újságírok részére. Legutóbb ezt a célt szolgálta Ausztria vezető kulináris szaklapja: a GUSTO Magazinújságírójának tanulmányútja is. Az MT Zrt. kezdeményezésére megvalósult sajtóút alapján a félmilliós olvasótáborral rendelkező magazin szeptemberi száma 5 oldal terjedelmű, parádés összeállításban ajánlja olvasói figyelmébe Pécs és környékének felfedezését, s a helyi konyha kipróbálását. A magazin on-line kiadása 28 oldalas diaprezentációban foglalja össze a cikk lényegét. E magazin egyik korábbi száma, ugyancsak az MT Zrt. közreműködésével 6 oldalas összeállításban mutatta be a felfedezésre ajánlott KeletMagyarország csodáit, gasztronómiai különlegességeit. A cikkben kiemelt említést kapott a helyi tradíciókra épülő mézeskalács-készítés és a pálinkafőzés művészete. Az MT Zrt. bécsi irodája által szervezettrendezvények többségén promóciós céllal bemutatásra kerülnek a hazai hungarikumok. Ausztriában különösen népszerűek amagyar pálinkák, amelyek az osztrák Destillata versenyen (www.destillata.at) zsinórban nyerik az érmeket. Az MT Zrt. szeptemberi gasztronómiai kampányát nagyon jól kiegészítte a hónap elején az osztrák ORF tévécsatorna „Budapest és gasztronómiája“ témában sugárzott félórás összeállítás, amely hamarosan megtekinthető lesz az ausztriai képviselet honlapján is. A nagy presztizsű die Presse napilap legutóbbi hétvégi száma 2 oldalas részletes összeállításban számolt be mindarról, amit a budapesti kávéházi kultúráról tudni lehet, illetve tudni érdemes. A témában további információ elérhető a külképviselet honlapjáról innen: (www.ungarntourismus.at/magyar-sarok/hirek). (Magyar Turizmus Zrt., Bécs)

Az idei Turizmus Világnap alkalmából az osztrák Szövetségi Gazdasági Minisztérum (www.bmwfj.at) szervezésében rendhagyó helyszínen, a bécsi Schönbrunni Állatkert ORANG.erie épületében (www.zoovienna.at) gyűltek össze vezető turisztikai szakemberek, hogy megvittassák a fenntartható turizmus előtt álló aktuális kihívásokat. A szimpózium érdekessége, hogy a turizmus és biodiverzitás központi téma mellett, – a katolikus egyház kezdeményezésére – a fórumon helyett kapott a turizmus szerepe a lelki egészség megőrzésében kérdéskör is. A zarándokutak és a szakrális turizmus fejlesztése, egyet jelent a fenntartható turizmus fejlesztésével- összegezhető a fórum legfőbb üzenete. A konferenciát követő szakmai rendezvényen, Kovács Balázs, az MT Zrt. ausztriai külképviselője, a CT alelnöke (www.corps-touristique.at) osztrák turisztikai szakértők előtt hangsúlyozta, hogy hazánk a „Gyógyító Magyarország“ koncepció keretében kiemelt figyelmet szentel a kulturális és vallási témán alapuló turizmus Ausztria és Magyarország közötti előmozdítására. E tevékenység a „lelki egészség“ megőrzése iránt folyamatosan növekvő igényt állítja a marketingmunka fókuszába. Az MT Zrt ausztriai képviseletének ezirányú tevékenységéről is további információ a megújúlt honlapon itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Grazi Őszi Vásárhoz kapcsolódva az

2013.04.15. 11:16


20 / 37


MT Zrt. ausztriai külképviselete –

együttműködésben a Magyar Nagykövetséggel, az ITDH-val, a Stájer Gazdasági Kamara partnereivel, valamint a grazi konzulátussal – nagyszabású befektetői fórum keretében prezentálta hazánk turisztikai kínálatát. A közel 150, komoly érdeklődést mutató osztrák üzletember a Magyar Nap során számos érdekes prezentációt hallgathatott meg hazai befektetési lehetőségekről: a Nemzetgazdasági Minisztérium államtitkárának előadásából elsőkézből informálódhattak aktuális gazdasági kérdésekben. Az élénk vitaesttel záródó fórumot magyar gasztronómiai est követte. Az esemény része volt az MT Zrt. ausztriai külképviselete által szeptember hónapban tartott magyar napok- és hetek sorozatnak, ahol az ország turisztikai és kulturális kínálatának a bemutatására helyeződött a hangsúly, a magyaros ételekhez és zenéhez passzoló borokat Gere Attila borász személyesen mutatta be. Az elkövetkezendő hónapokban az osztrák piacon az MT Zrt. több hasonló, turizmus-szakmai fórumot is szervez, amelynek keretében a szakmai és üzleti eszmecseréket követően a gasztronómiai értékeink bemutatása is hangsúlyt kap. Aktuális ausztriai kampányokról és felhívásokról további információ elérhető a külképviselet megújúlt honlapjáról innen: (www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok/hirek). (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Az elmúlt hétvégén (szeptember 24-26.) Budapest fürdőváros címmel rendhagyó fotókiállítás volt látható a bécsi fiatalok kedvelt szórakozóhelyén: az Ost Klubban (www.ost-klub.at). Az alternatív fotógyűjtemény a fiatalok szemével mutatta be, hogy milyen is az igazi Budapest trendi arca. A Magyar Turizmus Zrt. infostanddal és fiataloknak szóló kiadványokkal csinált kedvet egy budapesti kiruccanáshoz, mialatt a klub látogatói betekintést kaphattak a magyar rock-, pop- és jazz zenekarok dalaiba, zenéjébe is. Az MT Zrt. az osztrák piacon az elmúlt években számtalan akció keretében népszerűsítette Budapestet, mint a fiatalok kedvenc találkozóhelyét, s mint nyüzsgő, pezsgő kultúrális fővárost. Az akciók hatására mára egyre több osztrák fiatal látogat a magyar fővárosba, különösen népszerűek a zenei és kultúrális fesztiválok. A Woche című osztrák lap friss felmérése szerint az osztrák

2013.04.15. 11:16


21 / 37


fiatalok körében Magyarország mára „dobogós bulihelyszínnek“ számít. Az osztrák Puls4 tv-csatorna forgatócsoportja korábban „Trendstadt Budapest“ címmel készített lendületes, pörgő összeállítást a shopping- és buli-paradicsomnak titulált magyar fővárosról. Egy sikeres tanulmányút keretében a „25 Magazin“ újságírója is Budapesten járt, akit a fürdőváros varázsa fogott meg leginkább. A négyoldalas beszámoló a „mágikusan“ gyógyító termálvizen keresztül mutatta be a „bearanyozott“ Budapestet, sa hazai fürdőhelyeket. A legendákkal átszőtt, a magyarok kreativitásáról és egyediségéről szóló cikk, fiatalos stílusban csinált kedvet magyarországi utazáshoz a 25+ korcsoport körében igen népszerű, 50 ezres példányszámú lifestyle magazin olvasóinak. Az elmúlt évben az osztrák vendégek rekordszámú, több mint 163 ezer vendégéjszakát töltöttek a magyar fővárosban és környékén, amely 17 százalékos növekedésnek felelt meg. Az idei év első 7 hónapjában – a válság előtti 2008-as év bázisához képest –7 százalékkal nőtt a Budapest és környékén regisztrált osztrák vendégéjszakák száma. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének egyéb akcióiról részletes beszámolók olvashatók a www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok/hirek linken. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

A bécsi főegyházmegyében hagyományosan minden év szeptemberének végén nagyszabású ünnepséggel körített esemény a „Népek Vasárnapja“ (Sonntag der Völker). Ebből az alkalomból az MT Zrt. bécsi irodájának munkatársai a hazai szakrális turisztikai vonzerőket bemutató információs pontot is működtettek a Stephansdóm tőszomszédságában, a bécsi érseki palota udvarán, ahol néptáncbemutatóval és nemzetek konyhájának prezentációjával várták a vallási turizmus iránt fogékony bécsieket, valamint az Ausztria területén élő népcsoportok képviselőit. Mint ismert, a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete a „Gyógyító Magyarország“ koncepció keretében kiemelt figyelmet szentel a kulturális és vallási témán alapuló turizmus Ausztria és Magyarország közötti előmozdítására. E tevékenység a „lelki egészség“ megőrzése iránt folyamatosan növekvő igényt állítja a turizmus fókuszába. A magyarországi nemzeti kegyhelyeink Ausztriában való turisztikai népszerűsíte érdekében tett lépésekről, stratégiai elképzelésekről és törekvésekről további információ a képviselti honlap e havi hírarchívumában olvasható itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt.

2013.04.15. 11:16


22 / 37


ausztriai képviselete a szeptember 22-ei autómentes nap alkalmából a bécsi Józsefvárosban rendezett EU-ünnepen hazánk vasúttal való könnyű és gyors elérhetőségét kommunikálta. Magyarország Ausztriához oly közel, autó nélkül is könnyen elérhető, ráadásul stresszoldó gyógyvizekben gazdag wellness-szállodák és fürdők várják a turistákat - hangzott az üzenet. Az egész délutánt és estét betöltő szabadtéri rendezvényt többezer érdeklődő kereste fel, akik megkóstolhatták Magyarárszág kedvenc édességét: a somlói galuskát (www.kedvencetel.hu) is. Az autó nélkül érkező potenciális turisták körében igen népszerű volt az Osztrák Szövetségi Államvasút (ÖBB) és a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének „Mit den ÖBB nach Ungarn” (ÖBB-vel Magyarországra) című közös infokiadványa. Az információs füzetben a két országot érintő valamennyi EURegiós, InterCity és EuroCity (railjet) vonatjárat menetrendje feltüntetésre került, és jegyárak mellett az Ausztriából vonattal elérhető hazai települések turisztikai programajánlója és a látnivalók leírása található. A kiadványokban szolgáltatói ajánlatok, hirdetések is elhelyezésre kerültek, így pl. konkrét szállodai ajánlatokon is tesztelhető hazánk kedvező ár-érték aránya az oszrák turisták körében. A kedvezményes áron kínált vonatjegyek, az érdekes tippek, a Pécs EKF programsorozat, valamint a számos hazai fesztivál miatt idén az osztrákokhoz méginkább közelebb került egy magyarországi utazás. A brossúrák 20.000 példányban készültek: az ÖBB valamennyi érintett vasútállomásán, információs irodákban, illetve a jelentősebb utazási irodákban is kihelyezésre kerülnek. Az MT Zrt. ausztriai képviselete ezen kívül 7 nagyközönségi vásáron, 10-15 egyéb rendezvényen és workshopon, valamint információs irodájában terjeszti az infokiadványokat, amelyek letölthetőek a képvislet honlapjának nyitólapjáról is: www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete a szeptember 22-ei autómentes nap alkalmából a bécsi Józsefvárosban rendezett EU-ünnepen hazánk vasúttal való könnyű és

2013.04.15. 11:16


23 / 37


gyors elérhetőségét kommunikálta. Magyarország Ausztriához oly közel, autó nélkül is könnyen elérhető, ráadásul stresszoldó gyógyvizekben gazdag wellness-szállodák és fürdők várják a turistákat - hangzott az üzenet. Az egész délutánt és estét betöltő szabadtéri rendezvényt többezer érdeklődő kereste fel, akik megkóstolhatták Magyarárszág kedvenc édességét: a somlói galuskát (www.kedvencetel.hu) is. Az autó nélkül érkező potenciális turisták körében igen népszerű volt az Osztrák Szövetségi Államvasút (ÖBB) és a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének „Mit den ÖBB nach Ungarn” (ÖBB-vel Magyarországra) című közös infokiadványa. Az információs füzetben a két országot érintő valamennyi EURegiós, InterCity és EuroCity (railjet) vonatjárat menetrendje feltüntetésre került, és jegyárak mellett az Ausztriából vonattal elérhető hazai települések turisztikai programajánlója és a látnivalók leírása található. A kiadványokban szolgáltatói ajánlatok, hirdetések is elhelyezésre kerültek, így pl. konkrét szállodai ajánlatokon is tesztelhető hazánk kedvező ár-érték aránya az oszrák turisták körében. A kedvezményes áron kínált vonatjegyek, az érdekes tippek, a Pécs EKF programsorozat, valamint a számos hazai fesztivál miatt idén az osztrákokhoz méginkább közelebb került egy magyarországi utazás. A brossúrák 20.000 példányban készültek: az ÖBB valamennyi érintett vasútállomásán, információs irodákban, illetve a jelentősebb utazási irodákban is kihelyezésre kerülnek. Az MT Zrt. ausztriai képviselete ezen kívül 7 nagyközönségi vásáron, 10-15 egyéb rendezvényen és workshopon, valamint információs irodájában terjeszti az infokiadványokat, amelyek letölthetőek a képvislet honlapjának nyitólapjáról is: www.ungarn-tourismus.at. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete a „Gyógyító Magyarország“ koncepció keretében kiemelt figyelmet szentel a kulturális és vallási témán alapuló turizmus Ausztria és Magyarország közötti előmozdítására. E tevékenység a „lelki egészség“ megőrzése iránt folyamatosan növekvő igényt állítja a turizmus fókuszába. A magyarországi nemzeti kegyhelyeink Ausztriában való turisztikai népszerűsítésének különös aktualitást ad Bécs város érsekének Máripócsi látogatása a közelmúltban, amelyről Ausztria legjelentősebb katolikus újságja is beszámol legfrissebb kiadásában. A Der Sonntag újságírója a cikkben megemlíti, hogy a bécsi Stephansdóm híres Mária-ikponja Máriapócsról származik. A cikk szerzőjének utazását az MT Zrt. képekkel és szakmai információkkal támogatta. Máriapócs része annak az ausztriai Marizellt Csíksomlyóval összekötő zarándokútnak (www.mariaut.hu), amely jelenleg kiépítés alatt áll, s teljes hossza mintegy 1400 km. Az MT Zrt. az elmúlt években osztrák újságírók és kolostorok egyházi képviselői számára szervezett tanulmányútakat, valamint közös

2013.04.15. 11:16


24 / 37


kiadványok elkészítésében segédkezik. Az együttműködés célja, minél több világi turista számára lehetővé tenni a szakrális helyek megismertetését, illetve a pihenéshez a testi-lelki felüdülés teljes spektrumában alternatívát kínálni a „közönséges“ szálláshelyek és turisztikai attrakciók mellett. Az MT Zrt. bécsi irodájának munkatársai szeptember 26-án, a „népek vasárnapja“ alkalmából rendezendő nagyszabású ünnepségen információs pontot működtetnek a bécsi érseki palota udvarán, ahol néptáncbemutatóval és nemzetek konyhájának prezentációjával várják a vallási turizmus iránt fogékony bécsieket. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének tevékenységéről további információ a megújúlt honlapon itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete szeptember közepétől szolgáltatásaiban, tartalmában, funkciójában és arculatában is megújult honlappal fogadja a virtuális osztrák látogatókat a www.ungarn-tourismus.at elérhetőségen. Az MT Zrt. munkatársai az információs weblap összeállításánal és felépítésének kialakításánál figyelembe vették az osztrák piacon végzett legfrisebb kutatási eredményeket. Azon turisztikai termékek népszerűsítése került kiemelt helyre, amelyeken keresztül a legtöbb potenciális turista várható hazánkba. A havi 35-40 ezer látogatóval rendelkező turisztikai honlapról elérhető és kereshető a Zrt. központi adatbázisában található valamennyi informáió, s külön piktogramok nyújtanak kapcsolatot az elterjedtebb közösségi portálokhoz is. A szakmai partnerség jegyében a honlap nemcsak az osztrák érdeklődőket szolgálja ki, hanem információs platformot nyújt a hazai turisztikai szakma számára is. A magyar sarok elnevezésű menüpont alatt összegyűjtésre kerültek mindazon piaci információk, amelyek leginkább számíthatnak a hazai turisztikai szakma érdeklődésére. Az MT Zrt. piaci tevékenységét alapjaiban meghatározó stratégiai dokumentumok mellett, ugyancsak megtalálhatóak itt a gyakran használt formanyomtatványok letölthető változatai, valamint a képviselet friss és archív közleményei, felhívásai és beszámolói. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ a megújúlt honlapon itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. meghívására szeptember 16-19. között hat ausztriai lap újságírója tanulmányozza a dél-alföldi régió turisztikai és kulturális attrakcióit. A meghívott médiumok célcsoport-szegmentáltan kerültek kiválasztásra, így egyaránt képviseltetik magukat a neves tartományi lapok, mint pl.: a

2013.04.15. 11:16


25 / 37


Kärntner Tageszeitung, vagy a Neues Volksblatt, az egyházi lapok (der Sonntag; Kirche In), és a tematikus turisztikai- és programajánló magazinok ((Pannorama; Mach’ Dich Schlau). A szakmai program Lajosmizsén lovasbemutatóval és kocsikázással veszi kezdetét, ahonnan a résztvevők Szarvas érintésével továbbutaznak Gyulára. Másnap Szeged az úticél, ahol kulturális programokkal és a legújabb turisztikai fejlesztésekkel ismerkednek az újságírók. A sajtóút záróakkordjaként az Ópusztaszeri Nemzeti Történeti Emlékparkban búcsúzik az MT Zrt. a vendégektől. Az MT Zrt. ausztriai képviselet a közeljövőben még több szakmai utat szervez Kelet-Magyarországra, osztrák újságírók és utazási irodák számára, mert az összes magyarországi vendégéjszakák alig 5 százaléka realizálódik a „Dunától keletre”. E területen lévő növekedési potenciál kihasználása a képviselet szakmai koncepciójában a stratégiai célok között szerepel. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének tevekénységével és az osztrák turisztikai piaccal kapcsolatos folyamatosan frissülő további hírek itt: www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. sikeres augusztusi sajtóútja eredményeként az osztrák sajtóban egymást érik a veszprémi élményekről szóló turistacsalogató cikkek. A félmilliós olvasótáborral rendelkező OÖ Nachrichten (www.nachrichten.at) legutóbbi hétvégi száma kétoldalas tudósításban mutatja be Veszprém és környékének turisztikai látnivalóit. A figyelemfelkeltő címmel, és képekkel gazdagon ellátott cikk az osztrák történelmi vonatkozások bemutatásán keresztül kalauzolja az olvasókat a veszprémi látni- és átélnivalók sokasága közé. A konkrét szálloda, étterem és túraútvonal ajánlóval fűszerezett cikkek már az ősz folyamán sok osztrák turistában ébreszthetnek vágyat, hogy felkeressék a „királyi régiót.” Mint arról beszámoltunk, két hete az ausztriai senior korosztály körében rendkívül népszerű 55+ Magazin online kiadása (www.55plus-magazin.net) fényképekkel és úti filmekkel gazdagon illusztrált összeállításban ajánlotta a Közép-Dunántúl és a Balaton északi partjának felkeresését. Az online magazin magyar turisztikai vonatkozású cikkeit több tízezer osztrák kereste fel, csak a kapcsolódó videókat 15.430-szor töltötték le az elmúlt évben. Az MT Zrt. osztrák piacért felelős képviseletének marketingterve a Közép-Dunántúli Régiót olyan jelentős növekedési potenciállal rendelkező turisztikai régióként nevesíti, amely még kevésbé ismert az osztrák turisták számára. Az augusztusi tanulmányút célja volt, hogy a Veszprémi Ünnepi Játékok (www.veszpremfest.hu) rendezvényeinek, valamint a város és a régió új turisztikai attrakcióinak meglátogatása alapján pozitív hangvételű cikkek szülessenek az osztrák sajtóban, amelyek a régiót pezsgő kulturális desztinációként mutatják be. Az akvirált médiumok célcsoport-szegmentáltan kerültek kiválasztásra, így az 55+ Magazin és az Oberösterreichische Nachrichten mellett, a burgenlandi Pannonische Rundschau, valamint az

2013.04.15. 11:16


26 / 37


osztrák katolikusok legnépszerűbb lapjának, a Kirche In újságírói ismerkedtek Veszprém, Zirc, Herend és Sümeg, illetve Balatonfüred turisztikai attrakcióival. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének tevékenységével és az osztrák turisztikai piaccal kapcsolatos naponta frissülő további hírek itt: www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének kampányai és sajtóközleményei alapján részletes összeállítás jelent meg Ausztria dinamikusan fejlődő utazási magazinjának: a Besser Reisen (www.besser-reisen.org) legfrissebb számában. A „gyógyító vizek” című összeállítás bemutatja az osztrákok által igen kedvelt nyugat-magyarországi fürdőket, s felhívja a figyelmet olyan titkos tippekre, mint pl.: a Miskolctapolcán található barlangfürdő. A cikk szerzője megemlíti, hogy a sárvári Spirit Hotel a közelmúltban elnyerte a legjobb Spa-desztináció címet (Best destination Spa 2010). A tippek között az olvasók megtudhatják, hogy a gyógyvizekben bővelkedő Magyarországon az MT Zrt. a jövő évet az egészségturizmusnak szenteli, hogy a tematikus évek segítségével egyre több pihenni, feltöltődni és gyógyúlni vágyó vendéget várnak hazánkba. A legfrissebb statisztikák szerint az év első 7 hónapjában 12 százalékkal nőtt a nyugat-magyarországi kereskedelmi szálláshelyeken az osztrák vendégéjszakák száma, amely döntő többségében a fürdőhelyekhez köthető szálláshelyeken realizálódott. Országos vonatkozásban idén július végéig közel 5 százalékkal több osztrák vendéget jelentettek a ker.szálláshelyek a KSH felé, míg a vendégéjszakák száma 2 százalékkal nőtt. Az elmúlt év kiemelkedően magas bázisát tekintve ez igencsak jó eredménynek számít. Mivel az osztrák relációból – a legtöbb küldőpiaccal ellentétben – a tavalyi évben nem csökkent, hanem erőteljesen nőtt a vendégforgalom, ezért az idei év első 7 hónapját a 2008-as bázishoz viszonyítva: 41 ezerrel több (+15%) osztrák vendégéjszakát regisztráltak a hazai szállodákban. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete – folytatva a hazai kulturális programok és agasztronómiaikínálatunk népszerűsítését Ausztriában, – szeptemberben a gasztronómiai értékeink bemutatására helyezi a hangsúlyt. Együttműködésben a legjobb osztrák éttermeket tömörítő BÖG szövetség (www.boeg.at) tagjai közé tartozó patináns bécsi Bürgerhof étteremmel, egész

2013.04.15. 11:16


27 / 37


szeptemberben magyaros étel-ital kínálattal népszerűsítik amagyar konyhát, miközben a vendégek az MT Zrt. segítségével átfogó képet kaphatnak hazai kulturális és turisztikai attrakciókról is. Az elmúlt évben bejáratott akció sok visszatérő vendéget vonz, akiket a magyar konyha csábító ízei és ahungarikumok rabul ejtettek. Bécs belvárosában találhatómagyar étteremben (www.ilonastueberl.at) pedig az év minden szakában találkozhatnak a látogatók az MT Zrt. információs kiadványaival. A hungarikumok és a magyar gasztrokultúra értékeinek mind szélesebb körben való elismertetése érdekében az MT Zrt. folyamatosan szervez magyarországi tanulmányutakatgasztromómiai szakértők és újságírok részére. Legutóbb ezt a célt szolgálta Ausztria vezető gasztronómiai lapja: a GUSTO Magazin újságírójának tanulmányútja is. Az MT Zrt. kezdeményezésére megvalósult sajtóút alapján a félmilliós olvasótáborral rendelkező magazin szeptemberi száma 5 oldal terjedelmű, parádés összeállításban ajánlja olvasói figyelmébe Pécs és környékének felfedezését, s a helyi konyha kipróbálását. A magazin on-line kiadása 28 oldalas diaprezentációban foglalja össze a cikk lényegét, amely megtekinthető itt:www.gusto.at/channels/722/main.shtml. E magazin egyik korábbi száma, ugyancsak az MT Zrt. közreműködésével 6 oldalas összeállításban mutatta be a felfedezésre ajánlott Kelet-Magyarország csodáit, gasztronómiai különlegességeit. A cikkben kiemelt említést kapott a helyi tradíciókra épülő mézeskalács-készítés és a pálinkafőzés művészete. Az MT Zrt. bécsi irodája által szervezett rendezvények többségén promóciós céllal bemutatásra kerülnek a hazai hungarikumok. Ausztriában különösen népszerűek a magyar pálinkák, amelyek az osztrák Destillata versenyen (www.destillata.at) zsinórban nyerik az érmeket. A témában további információ elérhető a külképviselet honlapjáról innen: (http://www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php). (Magyar Turizmus Zrt., Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. meghívására augusztus elején több osztrák újságíró tanulmányozta Veszprém megye turisztikai- és kulturális attrakcióit. A sikeres sajtóút eredményeként az osztrák sajtóban egymás után jelennek meg a turistacsalogató cikkek. Az ausztriai senior korosztály körében rendkívül népszerű 55+ Magazin online kiadása (www.55plus-magazin.net) például számos, fényképekkel és úti filmekkel gazdagon illusztrált összeállításban ajánlja Közép-Dunantúl és a Balaton északi partjának felkeresését. A konkrét szálloda, étterem és túraútvonal ajánlóval fűszerezett cikkek már az ősz folyamán sok osztrák turistában ébreszthetnek vágyat, hogy felkeressék a „királyi régiót.” Az online magazin magyar turisztikai vonatkozású cikkeit több tízezer osztrák kereste fel, csak a kapcsolódó videókat 15.430-szor töltötték le az elmúlt évben. Az MT Zrt. osztrák piacért felelős képviseletének marketingterve a Közép-Dunántúli Régiót olyan jelentős növekedési potenciállal rendelkező turisztikai régióként nevesíti, amely még kevésbé ismert az osztrák turisták számára. Az augusztusi tanulmányút célja volt, hogy a Veszprémi Ünnepi Játékok (www.veszpremfest.hu) rendezvényeinek, valamint a város és a régió új turisztikai attrakcióinak meglátogatása alapján pozitív hangvételű cikkek szülessenek az osztrák sajtóban, amelyek a régiót pezsgő kulturális desztinációként mutatják be. Az akvirált médiumok célcsoport-szegmentáltan kerültek kiválasztásra, így az 55+ Magazin mellett a

2013.04.15. 11:16


28 / 37


több mint félmillió olvasóval rendelkező Oberösterreichische Nachrichten, a burgenlandi Pannonische Rundschau, valamint az osztrák katolikusok legnépszerűbb lapjának, a Kirche In újságírói ismerkedtek Veszprém, Zirc, Herend és Sümeg, illetve Balatonfüred turisztikai attrakcióival. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének tevekénységével és az osztrák turisztikai piaccal kapcsolatos naponta frissülő további hírek itt: www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete stratégiai partnerségben a HIT.FM rádiócsatornával (www.hitfm.at) szeptember elejétől 5 héten keresztül népszerűsíti Budapestet, mint fiatalok népszerű, trendi találkozó- és szórakozóhelyét. Alsó-Ausztria és Burgenland tartományokban a fiatalok körébenigen kedvelt könnyűzenei rádióadó magyar nyelvű műsorában másfél hónapon keresztül tartónyereményjáték résztvevői, a magyar popkultúra világához kapcsolódó kvízkérdések alapján mérhetik össze tudásukat. A győztes nyereménye egy budapesti tartózkodás, a magyar főváros közelmúltban nyílt „trendi” négycsillagos superior szállodájában. Ausztriában több tízezerre tehető a magyar indetitással rendelkező, magyarul is beszélő osztrák állampolgárok száma, akik jelentős potenciált jelentenek a hazai vendégforgalom érdekében. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének marketingterve idén is kiemelt helyen említi azt a célkitűzést, hogy Ausztriában a fiatalabb korosztály körében is erőteljes promóciós támogatást kapjon Magyarország, mint turisztikai desztináció. Erre kitünő lehetőséget adnak az olyan könnyűzenei- és sportprogramok, mint például a Volt Fesztival, a Balaton Sound, a BalatonBikeFest, vagy Pécs EKF rendezvényei és a Sziget Fesztivál. A programok promóciója egyben országmarketing is, amely a fiatalos, „trendi életérzést“ közvetíti külföldön hazánkról. Az MT Zrt. közreműködésével idén nyáron is folyamatosan találkozhattak a hazai programokra szóló kedvcsinálóval az osztrák fiatalok. A Soproni Volt Fesztiválra például hat ausztriai zenei kereskelmi rádiónkeresztül 162 fizetett hirdetéssel invitálták az osztrák fiatalokat. A nyári Balaton programjainak és könnyűzenei fesztiváljainak ausztriai bemutatására külön temaikus mikrosite került kialakításra (www.bis.hu/balatonreise), amelyre Bécsben 150 city light hirdetés irányította a figyelmet. Az MT Zrt. ausztriai képviselete sajtóutakkal, APA hírügynökségi közleményekkel, valamint sajtótájékoztatókkal folyamatosan napirenden tartja az üzenetet, miszerint a Fesztiválok Évében is érdemes Magyarországra utazni, mert a turisztikai szolgáltatások nálunk nagyon jó ár-érték arányban érhetőek el. Az elmúlt évhez hasonlóan az MT Zrt. idén is képviseltette a hazai turisztikai kínálatot Ausztria legnagyobb könnyűzenei fesztiválján: a bécsi Dunauinselfest-en is. Az osztrák autóklub (ÖAMTC) és a szövetségi államvasút (ÖBB) valamennyi Magyarországot érintő kiadványában ugyancsak részletes programajánló olvasható a hazai fesztiválokról, turisztikai attrakciókról. Tekintettel arra, hogy a hazai szálláshelyeken realizált osztrák vendégéjszakáknak közel 70 százaléka még mindig a 50+ korosztályhoz köthető, ezért a fiatalok Magyarországra csábítása hosszú távon is stratégiai cél és feladat. A témában további piaci információk olvashatóak az MT Zrt. ausztriai honlapján itt: http://www.ungarn-tourismus.at/sarok /index.php

A 37 ausztriai turisztikai képviseletet tömörítő Corps Touristique (CT) Austria (www.corps-touristique.at.) augusztus végén Destinations elnevezéssel új szakmai információs újságot indított útjára, amelynek célja az osztrák partnerek (utazási irodák, touroperátorok és a média) első kézből való tájékoztatása. A szakmai lap első ünnepi számában Bécs város főpolgármestere, Michael Häupl méltatta az egyesület munkáját, amelyet a „világ egyik legjobban szervezet, és legaktívabb turisztikai egyesületének” nevezett. Kovács Balázs, a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének vezetője, a CT alelnöke e lap hasábjain az üzleti turizmus újbóli térnyerésére hívja fel a figyelmet, s jelezte, hogy ennek érdekében októberben külön hivatásturisztikai workshopot szerveznek Bécsben és Budapesten. A CT tevékenységéről,

2013.04.15. 11:16


29 / 37


szakmai programjáról további információ itt: www.corps-touristique.at. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs).

A Bécsi Magyar Katolikus Egyházközösség (www.katolikus.at) augusztus 28-án szombaton nagyszabású ünnepség keretében emlékezett Szent Istán királyra. A bécsi Szent István Dómban tartott emlékmisét követően a belváros szívében (Stephansplatz) néptáncbemutatóval fűszerezett Magyar-nap került megrendezésre. Az ünnepség alkalmából a Magyar Turizmus Zrt. a Dóm tőszomszédságában látványos infostandot működtetett, ahol a bécsi járókelők, illetve turisták ezrei találkozhattak a „magyar info-szigettel”. Az MT Zrt. hazánk kulturális kínálatát és kapcsolódó turisztikai ajánlatait prezentálta: kiadványaival és szórólapjaival felhívva a figyelmet a magyarországi őszi turisztikai programokra, a Pécs 2010-es projektre, valamit a gyógyító-Magyarországban rejlő egészségturisztikai lehetőségekre. Az MT Zrt. ausztriai külképviseletének kapcsolódó akcióiról további részletek itt: http://www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete több más turisztikai képviselettel közösen tartotta nyárbúcsúztató partner-partyját, amely Bécs egyik legnépszerűbb szórakozóhelyén a Summerstagen (www.summerstage.co.at) került megrendezésre, augusztus 26-án. A bécsi fiatalok körében rendkívül közkedvelt helyszín jó lehetőséget adott arra, hogy az MT Zrt Magyarország trendi, fiatalos turisztikai vonzerejét és arculatát prezentálja a meghívott vendégeknek. Az eseményen közel 300 vendég vett részt: az ausztriai turizmus és szaksajtó teljes vertikuma képviseltette magát, s jelen volt valamennyi maghatározó piaci szereplő. Az est végén kisorsolásra került egy értékes ajándékutalvány, amely Budapest egyik legújabb 4 csillagos superior szállodájában váltható be. Mint imert Ausztria hazánk második legnagyobb turisztikai forráspiaca, s a relációból az elmúlt két évben dinamikus vendégforgalom-növekedést mutatnak a statisztikák. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/sarok/index.php. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Az osztrák üzleti döntéshozók által olvasott, tekintélyes osztrák WirtschaftsBlatt gazdaságiés üzleti napilap Kovács Balázzsal, az MT Zrt ausztriai külképviseletének vezetőjével készült interjú alapján részletes cikket közölt: osztrák szemszögből körbejárva és bemutatva a magyar turizmus helyzetét és jövőjét. A lap augusztus 13-án megjelent számában „Az osztrákok újra felfedezik Magyarországot” című összeállítás szerkesztője megjegyzi, hogy

2013.04.15. 11:16


30 / 37


a magyar turizmus a gazdaságilag és turisztikai szempontból egyaránt nehéz elmúlt évben sokat köszönhet az osztrák piacnak, ahonnan tavaly közel rekordszámban érkeztek a turisták Magyarországra. A cikk több helyen idézi az MT Zrt. bécsi irodájának vezetőjét, aki Ausztriából jelentős potenciált lát Kelet-Magyarország, valamint a kulturális attrakciók népszerűsítésében. Az utóbbira Pécs 2010 sikere nagyon jó példa: idén tavasszal már Pécsen háromszámjegyű növekedés volt megfigyelhető az osztrák vendégéjszakák terén. A WirtschaftsBlatt cikke kitért arra, hogy Budapest tavaly óta immár az ÖBB railjet komfortvonatával is elérhető az osztrák nagyvárosokból, amely a magyar fővárosban 15 százalékot meghaladó vendégforgalomnövekedést generált a relációból. Természetesen az osztrák turisták számára továbbra is sláger Hévíz-Sárvár-Bük „termál-háromszögében” található fürdők és wellness-szállodák meglátogatása, - olvasható az osztrák napilapban. Mint ismert az elmúlt évben az ellentétes tendenciáknak köszönhetően – kevesebb magyar turista Ausztriában vrs. több osztrák vendég Magyarországon – a relációban tovább javult turisztikai egyenlegünk. A passzívumunk azonban még így is jelentős, mintegy 700 ezer vendégéjszaka az osztrák fél javára. Ugyanakkor figyelemre méltó, hogy az óriási marketingbüdzsével és tengerparttal rendelkező Horvátországot leszámítva – hazánkkal ellentétben – fő konkurenseink egyike sem tudta a pénzügyi válság következtében megváltozó utazási szokásokat a maga jávára fordítani az osztrák piacon. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: www.ungarntourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Európa Kulturális Fővárosaként Pécs nagy népszerűségnek örvend Ausztriában, az elmúlt hónapokban a város szállodái háromszámjegyű növekedést könyvelhettek el az osztrák vendégforgalmukban a tavalyi adatokhoz képest. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete Pécs népszerűsítését szolgáló kommunikációs tevékenységében ez év közepétőlstratégiát váltott. A cél immár nem Pécs és a 2010-es programok megismertetése, hanem a kulturális főváros nyújtotta cím apropóján a környék egyéb turisztikai attrakcióinak bemutatása, valamint hazánk tájjellegű gasztronómiai értékein keresztül a magyar konyha és a hungarikumok népszerűsítése. Ezt a célt szolgálta Ausztria vezető gasztronómiai lapja: a GUSTO Magazin újságírójának tanulmányútja is. Az MT Zrt. kezdeményezésére megvalósult sajtóút alapján a félmilliós olvasótáborral rendelkező magazin legfrissebb száma 5 oldal terjedelmű, parádés összeállításban ajánlja olvasói figyelmébe Pécs és környékének felfedezését, s a helyi konyha kipróbálását. Az útikönyeket megszégyenítő alaposságú cikk konkrét szállás, étterem és kirándulási tippeken keresztül avatja be az érdeklődőket a „magyarországi svábföld“ titokzatos szokásaiba, valamint képekkel gazdagon illusztrálva ábrázolja a turisztikai és gasztronómiai különlegességeket. A magazin on-line kiadása 28 oldalas diaprezentációban foglalja össze a cikk lényegét, amely megtekinthető itt:www.gusto.at/channels/722/main.shtml. Az Ausztriában folyó Pécs 2010 kampányról további információ elérhető a külképviselet honlapjáról: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt., Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. sajtóközleményei és egyéb aktivitása alapján egy hét leforgása alatt másodszor foglalkozik a magyar turisztikai kínálattal Ausztria nagy presztizzsel rendelkező napilapja, a die Presse. A kétszázezres, véleményformáló olvasótáborral rendelkező napilap múlt heti száma átfogó, egész oldalas összeállításban foglalkozott Péccsel, és ajánlotta olvasói figyelmébe Európa magyarországi kulturális fővárosának mielőbbi felkeresését. A napokban pedig újabb részletes turisztikai körképbenolvashattak az osztrákok arról, hogy turistaként Magyarországon éri a pénzük a legtöbbet, ahol az osztrák statisztikusok szerint (www.statistik.at) minden 100 Ausztriában megkeresett euró 153-at ér, ha hazánkban költik el. A cikk az idei turisztikaiév nagy nyertesének nevezi még Horvátországot és Törökországot, ahol látványosan javultak a vendégforgalmi mutatók, míg az év nagy vesztesének Görögországot és Romániát tartják. A magyar turizmus sikere az osztrákokon nem fog múlni, mert ők szívesen élnek minden kedvező magyarországi ajánlattal – zárult a die Presse augusztus 17-én megjelent tudósítása. Mint arról korábban beszámoltunk, az osztrák WirtschaftsBlatt a közelmúltban ugyancsak részletesen foglalkozott a magyar turizmussal. A gazdasági- és üzleti napilap Kovács Balázzsal, az MT Zrt ausztriai külképviseletének vezetőjével készült interjú alapján részletes cikket közölt, s osztrák szemszögből járta körbe a magyar turizmus helyzetét és jövőjét. A WirtschaftsBlatt „az osztrákok újra felfedezik Magyarországot” című összeállítása megjegyezte, hogy a magyar turizmus a gazdasági és turisztikai szempontból egyaránt nehéz elmúlt évben sokat köszönhet az osztrák piacnak, ahonnan tavaly közel rekordszámban érkeztek a turisták Magyarországra. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének további piaci információiért látogassa meg a képviselet

2013.04.15. 11:16


31 / 37


honlapjának szakmai oldalát:www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. tanulmányútjai, sajtóközleményei alapján ezúttal Ausztria nagy presztizzsel rendelkező napilapja – a die Presse – egy egész oldalas összeállításban foglalkozott a magyarok Európai Kulturális Fővárosával: Péccsel.A kétszázezres, véleményformáló olvasótáborral rendelkező napilap múlt heti száma átfogó tudósításban mutatta be a baranyai várost, és ajánlotta az olvasói figyelmébe az EU magyarországi kulturális fővárosának mielőbbi felkeresését. A „Pécsi csoda” címmel megjelent, programajánlóval, autós- és vonatos útvonaltervvel, valamint egyéb kulturális tippekkel gazdagon ellátott cikk osztrák szerzője saját tapasztalatai alapján külön kitért arra, hogy a 2010-es évre való felkészülés során milyen nehézségekkel küzdött meg a város, és a kezdeti hátrányt miként formálták előnnyé. Az MT Zrt közreműködésvel idén Ausztriában megjelent tudósítások értéke mára jelentősen meghaladja az ötvenmillió forintot (!). Az MT Zrt osztrák piacon folytatott Pécs kampány-offenzívájának köszönhetően soha nem látott mértékben fordulnak meg osztrák vendégek a magyar kultúrális fővárosban. Az MT Zrt. ausztriai külképviselete idén 15-20 ezer pótlólagos osztrák vendégéjszaka realizásásával számol a dél-dunantúli régióban. Az MT Zrt Ausztriában zajló kampányairól és a pécsi „látogatórekordról” a hazaiDuna TV és az m1 Hiradói és beszámoltak, amely összeállítás megtekintő itt a 7:26 perctől: http://www.dunatv.hu/musor/videotar?vid=652196. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

A Magyar Turizmus Zrt. az osztrák piacon fontos feladatának tartja, hogy Ausztriából minél nagyobb számban érkezzenek a komoly vásárlóerővel rendelkező „prémium szegmensbe” tartozó turisták is hazánkba. E célcsoport számára igen kedveltek a bőséges kényelmi szolgáltatást és különleges életérzést sugalló kastélyszállodák. Az MT Zrt. ausztriai külképviselete a félmilliós olvasótáborral rendelkező OÖ Nachrichten napilap hétvégi számában egészoldalas, tursitacsalogató, informatív PR cikk jelentetett meg, amely részletesen bemutatja a magyarországi turisztikai attrakciókat, s rávilágít arra, hogy hazánkban az osztrákok pénze többet ér: az euró erős vásárlóértéke miatt Magyarországon a fényűzés is könnyebben megengedhető, mint Ausztriában. A cikk hivatkozik Magyar Kastélyszállodák Egyesülete és az MT Zrt. közös katalógusára, amelyet kérésre eljutattnak az érdeklődő újságolvasókhoz. Az MT Zrt. ausztriai képviselete az elmúlt évben több kulturális témájú workshopot szervezett, ahol eddig többek között bemutatkozott a Magyar Kastélyszállodák Egyesülete, a Gödöllői Királyi Kastély, a MÜPA és a Ludwig Múzeum, valamint a Kultúra Magyar Városa 2009 cím birtokosaként Balatonfüred városa, és természetesen számos alkalommal Pécs EKF 2010. A következő kulturális bemutatóra a bécsi Szent István nap keretében kerül sor, amikor a Katolikus Egyházközösséggel együttműködve az MT Zrt. kitelepül Bécs központi terére, a Stefansdom elé. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott tevékenységéről további hírek itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyarsarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

Az Osztrák Szövetségi Államvasút (ÖBB) törzsutasainak küldött friss nyári hírlevél külön magyarországi tippajánlóval csábítja az osztrákokat hazánkba. A több tízezres címlistára szétküldött ajánlatok Budapest mellett Szeged, Debrecen és Eger meglátogatást is ajánlják a vonattal gyakran utazó osztrákoknak, hiszen Magyarország nemcsak közel van, hanem kedvezményesen elérhető és számos kulturális látnivalót nyújt az Ausztriából utazóknak. Mint ismert az ÖBB és a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete többek között a „Mit den ÖBB nach Ungarn” (ÖBB-vel Magyarországra) című közös infókiadványon keresztül is népszerűsíti hazánkat. Az információs füzetben a két országot érintő valamennyi EURegiós, InterCity és EuroCity (railjet) vonatjárat menetrendje feltüntetésre került, és a jegyárak mellett az Ausztriából vonattal elérhető hazai települések turisztikai programajánlója és a látnivalók leírása található. A kiadványokban szolgáltatói

2013.04.15. 11:16


32 / 37


ajánlatok, hirdetések is elhelyezésre kerültek, így pl. konkrét szállodai ajánlatokon is tesztelhető hazánk kedvező ár-érték aránya az oszrák turisták körében. A kedvezményes áron kínált vonatjegyek, az érdekes tippek, a Pécs EKF programsorozat, valamint a számos hazai fesztivál miatt idén az osztrákokhoz méginkább közelebb került egy magyarországi utazás. A brossúrák 20.000 példányban készültek: az ÖBB valamennyi érintett vasútállomásán, információs irodákban, illetve a jelentősebb utazási irodákban is kihelyezésre kerülnek. Az MT Zrt. ausztriai képviselete ezen kívül 7 nagyközönségi vásáron, 10-15 egyéb rendezvényen és workshopon, valamint információs irodájában terjeszti az infokiadványokat. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének további kampányairól bővebb információ itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Ausztriában továbbra is népszerű úti cél a hazai Európai Kulturális Főváros: Pécs, ahol hónapról hónapra nő az osztrák vendégéjszakák száma. Az MT Zrt. ausztriai külképviselete idén 20 ezer pótlólagos osztrák vendégéjszaka realizálásával számol a dél-dunántúli régióban. Pécs népszerűségéhez nagyban hozzájárulnak az ausztriai sajtóban megjelent kedvező hangvételű cikkek. Legutóbb az osztrákok közkedvelt tippajánló utazási portálja és magazinja (www.machdichschlau.at) egyszerre ajánlja a magyar mediterrán város felkeresését. A vezető helyen jegyzett összeállítás kiemeli a nyári programok sokaságát, valamint felhívja a figyelmet arra, hogy Ausztriából Pécs az új autópályán, valamint az osztrák szövetségi államvasút (ÖBB) naponta közlekedő közvetlen járatával igen kényelmesen és relatív gyorsan elérhető. A cikkben szállástippet is kapnak az érdeklődők, amelyet a magazin főszerkesztője is „lecsekkolt.”Az MT Zrt közreműködésvel idén Ausztriában megjelent tudósítások értéke mára jelentősen meghaladja az ötvenmillió forintot (!). Az MT Zrt osztrák piacon folytatott Pécs kampány-offenzívájának köszönhetően soha nem látott mértékben fordulnak meg osztrák vendégek a magyar kultúrális fővárosban. Az MT Zrt Ausztriában zajló Pécs kampányairól további információ a külképviseleti honlap „Magyar sarok” menüpontjában olvasható itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. Az ausztriai Pécs 2010-es sajtómegjelenések teljes dokumentációját kérés esetén minden érdeklődőnek eljuttatja az MT Zrt. bécsi irodája. Kéréseiket az [email protected] címen várják. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs).

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviseletének „Vergrößertes Urlaubsbudget” (nálunk pénze többet ér) kampánya és sajtóközleményei alapján, Ausztria szinte valamennyi újságolvasója mára tisztában van azzal, hogy a Bank Austria és a Statistik Austria kimutatása szerint az idei szezonban Magyarország a legkedvezőbb ár-érték arányú desztináció számukra. Az elmúlt hónapokban több tucatnyi újsághíren keresztül is tájékozódhattak az olvasók a legideálisabb kedvelt uticélok listájáról, amelyet hazánk vezet. A sajtócikkek közül kiemelhető Auszrtia legjelentősebb utazási- és életmódmagazinjának, a 330 ezres olvasótáborral rendelklező Eurocity Magazinnak friss Budapest összeállítása, amely konkrét példákon keresztül vázolja, hogy Budapest „egyszerűen többet ad” az osztrák utazónak, s Ausztria nagyvárosaiból gyorsan és igen kedvezményesen elérhető. Bécs-Budapest a railjet komfortvonattal oda-vissza 29 euróból, míg Linz-Budapest reláció 35 euróból megjárható, de Salzburgból sem kerül az retourutazás 49 eurónál többe. Mint ismert a Statistik Austria nyári vásárlóérték-paritás elemzése szerint 100 euró 153-at ér, ha nálunk költik el, s ez jelentős vonzerő az osztrák turisták számára. A forint/euró árfolyamparitás kedvező alakulását az MT Zrt az osztrák piacon folyamatosan hangsúlyozza, a külképviselet többek között online- és city light hirdetésekkel, sajtóközleményekkel, tanulmányutakkal és sajtótájékoztatókkal hívja fel az osztrákok figyelmét, hogy pénzük Magyarországon könnyen „megnövelhető.” Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól, valamint marketing és üzleti tervéről további információ itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. az osztrák piacon is kiemelten kezeli azt a célkitűzést, hogyAusztriában a fiatalabb korosztálykörében is erőteljes promóciós támogatást kapjon Magyarország, mint turisztikai desztináció. Erre kitünő lehetőséget adnak a hazai könnyűzenei- és sportprogramok, amelynek népszerűsítésében az MT Zrt is aktívan részt vesz. A közelmúltban a VOLT Fesztivál-ra csábították rádió-kampánnyal az osztrák fiatalokat, jelenleg pedig a SZIGET népszerűsítése került fókuszba, hiszen a programok promóciója egyben országmarketing is, amely a fiatalos, „trendi életérzést“ közvetíti külföldön hazánkról. Az MT Zrt. folyamatos sajtótájékoztatókkal, hírlevelekkel, tanulmányutakkal és

2013.04.15. 11:16


33 / 37


egyéb kampányakciókkal tartja ébren a hazai turisztikai programok iránti figyelmet Ausztriában. Ennek eredményeként például az osztrák fiatalok körében rendkívül közkedvelt FALTER Magazin nyári különszáma, az osztrák programtippek mellett a magyar fesztiválokra is külön felhívja a figyelmet. A fesztiválokra nyitott fitalok megszólítására Bécsben jó alkalom volt a Dunasziget Fesztivál. Az „Év partyjaként” aposztrofált eseményt június végén több mint 3 millió osztrák és külföldi turista kereste fel. A bécsi „szigetelők” százait azonban nem csak a helyi fesztiválhangulat és kínálat kápráztatta el, hanem invitálást kaptak az idei magyarországi fesztiválok és könnyűzenei rendezvények sokaságára. A szigeten található infopontok körül programfüzetek százai találtak gazdára, amelyek a hazai széles fesztiválpalettát mutatták be. A vendéglátó standok környékén az üdítőkhoz C-vitamint is kaptak a „csápolásban megfáradt” koncertlátogatók, felhívva a figyelmet arra, hogy Magyarország nemcsak a C-vitamin feltalálójának, hanem a fesztiválok hazája is ebben az évben. Kovács Balázs, a Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselője hallott a Bécsben folyó guerilla jellegű „mini Magyarország-kampányról”, ám annak tényét, hogy a nemzeti marketingszervezetnek köze lenne az akcióhoz nem erősítette meg, ugyanakkor nem is cáfolta. A témában további piaci információk olvashatóak az MT Zrt. ausztriai honlapján itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. Magyarország továbbra is töretlenül népszerű az osztrák turisták körében: a tavalyi magas bázis (!) ellenére az idei év első felében a KSH friss adatai szerint közel 6 százalékkal gyarapodott az osztrák vendégéjszakák száma a hazai szállodákban. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Az utazási főszezon kellős közepén Ausztriában ismét slágertéma, hogy külföldre utazva hol mennyit ér az osztrákok pénze. A tapasztalatok alapján az osztrák turista úticéljának kiválasztásánal többet nyom a latba, hogy hol mennyit ér a pénzük, mint az, hogy az adott célország közeli, vagy távoli desztináció-e. Az elmúlt évhez hasonlóan az euró vásárlóértékét összehasonlító elemzésekben idén is Magyarország áll az első helyen, amely a Magyar Turizmus Zrt. érvrendszerét is erősíti, hogy a szomszédos Ausztriából Magyarországra irányítsa a turistákat. A forint/euró árfolyamparitás kedvező alakulását az MT Zrt az osztrák piacon folyamatosan hangsúlyozza, a külképviselet többek között online- és city light hirdetésekkel, sajtóközleményekkel, tanulmányutakkal és sajtótájékoztatókkal hívja fel az osztrákok figyelmét, hogy pénzük Magyarországon könnyen „megnövelhető.” AStatistik Austria nyári vásárlóérték-paritás elemzése szerint 100 euró 153-at ér, ha nálunk költik el. Rangsor alapján hazánkat Csehország, Szlovákia és Lengyelország követi. Az elemzésből kiderül például az is, hogy Olaszországban, Franciaországban és Svájcban az otthoninál kevesebbet ér az „osztrákok eurója.” A Bank Austria hasonló elemzése szerint is Magyarország számít a legkedvezőbb ár-érték arányú turisztikai célországnak. Az elmúlt hónapokban több tucatnyi újsághíren keresztül is tájékozódhattak az olvasók a legideálisabb kedvelt úticélok listájáról, amelyet hazánk vezet. A KSH legfrisebb összesítője szerint az idei év első 5 hónapjában – a tavalyi magas bázis (!) ellenére – közel 7 százalékkal nőtt az osztrák vendégéjszakák száma a hazai szállodákban. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásának köszönhetően az ausztriai sajtó továbbra is folyamatosan foglalkozik a balatoni turisztikai ajánlatokkal, s a különlegességek bemutatásával. Ausztria közkedvelt gasztronómiai és turisztikai szócsöve: aGenuss Magazin legfrissebb nyári hírlevelében külön exklusív összeállításban számol be a „balatoni élvezetekről”. A rendkívül informatív és bennfentes tapasztaltsággal megírt összeállítás elolvasása után az olvasóban az a kép marad meg, hogy a magyar turizmus és gasztronómia a közelmúltban nagy utat tett meg: komoly fejlesztéseknek köszönhetően magas minőségi szolgáltatást képes nyújtani a prémium szegmens számára is. A Balaton turisztikai és gasztronómiai attrakcióinak bemutatásakor a cikk szerzője olyan titkos-tippekre is kitér, amelyet jószerivel csak a helyiek ismernek, s ezáltal beavat a környék legjobb ízeinek rejtekhelyeibe. Ausztria legkedveltebb gasztronómiai magazinjának elektronikus hírlevelét 38 ezer osztrák címre küldik ki. A KSH kimutatása alapján az elmúlt évben – a válság ellenére – több mint 223 ezer, a korábbinál közel 4 százalékkal több osztrák vendégéjszakát regisztráltak a balatoni szálláshelyeken. A balatoni külföldi vendégéjszakákon belül az Ausztriából érkező vendégek aránya mára elérte a 14 százalékot. A piaci jelenlét további erősítése érdekében az MT Zrt. az osztrák piacon június elejétől erős Balaton-kampány offenzívát folytat. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének kampányairól bővebb információ itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. A hivatkozott Genuss Hírlevél pedig teljes terjedelemben elolvasható a linkre kattintva: . A Genuss Magazin májusi lapszáma az MT Zrt.-vel kooperálva ugyancsak foglalkozott már a Balatonnal. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

2013.04.15. 11:16


34 / 37


A Magyar Turizmus Zrt. osztrák piacért felelős képviseletének marketingterve a Közép-Dunántúli Régiót olyan jelentős növekedési potenciállal rendelkező turisztikai régióként nevesíti, amely még kevésbé ismert az osztrák turisták számára. A varázslatos természeti- és kulturális értékekkel rendelkező tájegységek Ausztriában való további népszerűsítése érdekében – július 31. és augusztus 3. között – az MT Zrt. és a Veszprémi Tourinform négynapos intenzív sajtóutat szervezett az osztrák média képviselői számára. A tanulmányút célja, hogy aVeszprémi Ünnepi Játékok rendezvényeinek, valamint a város és a régió új turisztikai attrakcióinak meglátogatása alapján pozitív hangvételű cikkek szülessenek az osztrák sajtóban, amelyek a régiót pezsgő kulturális desztinációként mutatják be. Az akvirált médiumok célcsoport-szegmentáltan kerülnek kiválasztásra, így többek között például az ausztriai senior korosztály körében rendkívül népszerű 55+ Magazin, a több mint félmillió olvasóval rendelkező Oberösterreichische Nachrichten, valamint az osztrák katolikusok legnépszerűbb lapjának, a Kirche In újságírói ismerkedtek Veszpérm, Zirc, Herend és Sümeg, illetve Balatonfüred turisztikai attrakcióival. Az elmúlt évben a Közép-Dunantúli Régió szálláshelyein 40 százalékkal nőtt (!) az osztrák vendégéjszakák száma, a 2008-as bázishoz képest. Az MT Zrt. bécsi irodája által szervezett rendszeres sajtótájékoztatók, rádiós háttérbeszélgetések, tanulmányutak hatására generált pozitív sajtómegjelenések médiaértéke a képviselet költségvetésének többszörösére tehető. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének tevekénységével és az osztrák turisztikai piaccal kapcsolatos naponta frissülő hírek itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A képen az osztrák újságírócsoport az MT Zrt. és Veszprém Tourinform munkatársai körében

Kovács Balázs, a Magyar Turizmus Zrt. osztrák piacért felelős képviselője, Bécs leghallgatottabb kereskedelmi rádiójának adott terjedelmes interjúban: közeli és rendkívűl kedvező ár-érték arányú úti célként ajánlotta Magyarországot az osztrákok figyelmében. A Radio Arabella július 23-ai turisztikai- és programajánló műsorában Magyarország, mint az osztrákok egyik legkedveltebb nyaralóhelye került bemutatásra, s a nyári ajánlatok közül a Balaton, a wellness szolgáltatások és a kultúrális főváros Pécs a legnépszerűbbek. Az adásban elhangzott, hogy a Forma 1-es Magyar Nagydíj közelsége miatt az osztrákok „házi autóversenyének” számít. Az egész Ausztriban fogható közkedvelt rádiócsatorna turistacsalogató Magyarország összeállítását ismétlésekkel együtt közel 900 ezer hallgató követhette nyomon. A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai képviselete az elmúlt évben új alapokra helyezte marketing-tevénységét, amely alapján a mindennapos turisztikai promóciós munka során a fizetett hirdetések és költséges akciók helyett egyre nagyobb szerepet kap a kapcsolat-marketing (relationship marketing) eszköztára. Az új típusú marketingmunka hatására fókuszba kerültek a sajtóutak, illetve a külképviselet kapcsolatrendszerébe tartozó stratégiai partnerekkel való intenzív kooperáció. Az MT Zrt. bécsi irodája által szervezett rendszeres sajtótájékoztatók, rádiós háttérbeszélgetések, tanulmányutak hatására generált pozitív sajtómegjelenések médiaértéke a képviselet költségvetésének többszörösére tehető. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének tevekénységével és az osztrák turisztikai piaccal kapcsolatos naponta frissülő hírek itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviselete által szervezett sikeres sajtóutak eredményeként számos érdekesen egyedi rövidfilm ajánlja a nyári Duna-parti fővárost, Budapestet és a hazai wellness szállodákat az osztrák üdülni és kikapcsolódni vágyók számára. Az ausztriai senior korosztály körében a legnépszerűbb on-line életmódmagazin tudósítói részletes videófilmes és fényképes összeállításokban számolnak be a magyar főváros nyári kulturális, gasztronómiai, sportolási és kirándulási, valamint vásárlási lehetőségeiről. Budapest nyáron is páratlan élmény, ahol mindenki megtalálja a maga számítását. Az összeállítás közvetlenül elérhető az on-line magazin (www.tv.55plus-magazin.net) nyitólapjáról, és utazás (Reise) menüpontjából, amelyet havonta 130 ezer célcsoportba tartozó látogató keres fel. A Magyarországról szóló tematikus rövidfilmek közül több is foglalkozik

2013.04.15. 11:16


35 / 37


a hazai egészségturisztikai attrakciókkal, s hazánkat a gyógyulás és rekreáció fellegváraként jellemzik. Mint ismert az elmúlt évben rekordszámú osztrák turista fordult meg hazánkban, akik több mint 126 milliárd forintot költöttek nálunk. Ennek több mint egyharmada közvetlenül az egészségturizmushoz kötődik. Ausztriáról, mint az egyik legígéretesebb küldőpiacunkról további szakmai információ az MT Zrt. képviseletének honlapján, itt: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt., Bécs)

Az osztrák szállodai- és utazási szakemberek által forgatott nívósHotel&Touristik című szaklap legfrissebb száma részletes összeállításban foglalkozikBudapest turizmusával és a város turisztikai vonzerőinek összetettségével. A lap főszerkesztője által jegyzett cikk idéziKovács Balázst, az MT Zrt. ausztriai külképviselőjét, a Corps Touristique Austria alelnökét, aki az osztrák nagyvárosok és Budapest között napi 7 alkalommal közlekedő railjet „szupervonatok“ által generált pótlólagos forgalomra, s az ebben rejlő piaci potenciálra hívta fel az olvasók figyelmét. Az összeállítás kitért aDunának, a magyar főváros életeben játszott kiemelkedő szerepére, amely része a nemzetközi Császárok és Királyok útja tematikus útnak is. A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében június közepén került sor a Császárok és Királyok Útja turisztikai egyesület tanulmányútjára, amelynek célja Budapest és a Duna-kanyar turisztikai népszerűsítése volt. A sajtóút nyomán a nyári főszezonra időzítve egymás után jelennek meg a sajtócikkek és beszámolók. A Duna magyarországi szakaszán évente közel 65.000 turista fordul meg, akik nagy folyamjáró hajókkal utazzák be a Duna említett szakaszait. A Császárok és Királyok Útja nemzetközi egyesület tavaly ünnepelte fennállásának 60. évfordulóját. Az egyesületben hazánkat az MT Zrt. ausztriai irodája képviseli, s vesz részt a műhelymunkákban, amelyről további infó itt olvasható: http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. ausztriai külképviseletének közreműködésével idén másodszor nyílt lehetőség arra, hogy tagsággal nem rendelkező hazai turisztikai szolgáltatók is részt vegyenek Ausztria professzionális, piacvezető MICE közvetítő- és rendezvényszervező irodájának (www.RTK.at) szakmai rendezvényén. A patináns Grand Casino Badenben július 15-én megrendezett fórumot több mint 200 szakmai érdeklődő kereste fel, akik közel 30 kiállító ajánlataiból válogathattak. A rendezvényen Magyarország az osztrák kiállítók között unicumnak számított, amely igen felértékelte az MT Zrt. ausztriai képviseletének és társkiállítóinak helyzetét. A konferencia-turizmus terén Magyarország jelentős potenciállal rendelkezik, amely kiaknázására az osztrák piacon komoly lehetőségek vannak. Ennek érdekében az MT Zrt. rendszeresen vesz részt szakmai fórumokon Ausztriában, s népszerűsíti a magyar kínálatot. Az euró erős magyarországi vásárlóértékből származó komperatív előny a badeni workshopon is több üzleti beszélgetés során felmerült. Az MT Zrt. e vásáron is infokiadványokkal folytatta „Vergrößertes Urlaubsbudget” (pénze nálunk duplán számít) kampányát, illetve az MT Zrt. standján minden érdeklődő figyelmét felhívták az Ausztriában futó Balaton-kampányra. Az MT Zrt. ausztriai külképviseletének folyamatban lévő kampányairól folyamatosan frissülő információk itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok. (Magyar Turizmus Zrt, Bécs)

A nyári főszezon kellős közepére időzítve jelent meg Ausztria legnépszerűbb napilapjának: a 3,2 milliós (!) olvasótáborral rendelkezőKronen Zeitung hétvégi számának utazási mellékletében látható terjedelmes Balaton-összeállítás. Az informatív,négyoldalas, fotókkal rendkívűl gazdagon illusztrált, történetekkel és osztrák vonatkozásokkal, valamint lírai leírásokkal bőségesen ellátott, a nyári utazáshoz ellenálhatatlan kedvet ébresztő Balaton-cikk az MT Zrt. sajtóútja alapján készült. A cikk hírértéke 120 ezer euró (33 millió forint !), s a hatékonyságát jól mutatja, hogy a partneri összefogásnak köszönhetően a tanulmányút nem egészen ezer euróból került lebonyolításra. Mint ismert, június közepétől több héten keresztül Bécs legnépszerűbb és legforgalmasabb helyein 150 db city light plakáthirdetés is a Balatont

2013.04.15. 11:16


36 / 37


ajánlotta az idei nyaralás helyszíneként. A hirdetések további információforrásként az MT Zrt. által külön az osztrák piacra speciálisan kifejlesztett mikrosite-ra invitálják az érdeklődőket, ahol programajánlók, érdekességek és konkrét kedvezményes szállásajánlatok is találhatók egyéb hasznos tudnivalók mellett. Az ausztriai Balaton-kampány üzenete: Magyarország oly közel, s a Balatonnál egyszerre nagyon sok élmény elérhető, ráadásul igen kedvezően. A KSH kimutatása alapján az elmúlt évben – a válság ellenére – több mint 223 ezer, a korábbinál közel 4 százalékkal több osztrák vendégéjszakát regisztráltak a balatoni szálláshelyeken. A balatoni külföldi vendégéjszakákon belül az Ausztriából érkező vendégek aránya mára elérte a 14 százalékot. Az MT Zrt. ausztriai képviseletének további kampányairól bővebb információ itt: www.ungarn-tourismus.at/magyarsarok. A képviselet honlapjának főoldaláról közvetlenül elérhető a Balaton-mikrosite is. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A Magyar Turizmus Zrt. az osztrák piacon kiemelt figyelmet fordít a hazai nyári kulturális rendezvények és fesztiválok népszerűsítésére, mert felmérések szerint minden ötödik osztrák turista kulturális motivációval indul útnak. Az osztrák fiatalok körében rendkívül közkedveltFALTER Magazin nyári különszáma, az osztrák programtippek mellett a magyar fesztiválokra is külön felhívja a figyelmet. Az MT Zrt. folyamatos sajtótájékoztatókkal, hírlevelekkel és kampányakciókkal tartja ébren a hazai turisztikai programok iránti figyelmet Ausztriában. Mint ismert a Magyar Turizmus Zrt. és a Sziget Kft. összefogása alapján Ausztriában az elmúlt hetekben rádióhirdetések özöne toborozta az osztrák turistákat a VOLT Fesztiválra. A jelzett időszakban 162 rádióspot volt hallható a fiatalok körében a legnépszerűbb hat osztrák kereskedelmi rádióadón (88.6, Antenne Wien, Radio Arabella, Radio Energy, 98.3 Superfly, Hit FM), amelyek az osztrák-magyar határ közelében szervezett könnyűzenei fesztiválra invitáltak. A főszezon elejére időzítve Bécs legnépszerűbb és legforgalmasabb helyein 150 db city light plakáthirdetés a Balatont és abalatoni rendezvényeket ajánlotta az idei nyaralás helyszíneként. A plakátkampány üzenete: Magyarország oly közel, s a Balatonnál egyszerre nagyon sok élmény elérhető, ráadásul igen kedvezően. E hirdetések további információforrásként az MT Zrt. által külön az osztrák piacra speciálisan kifejlesztett mikrosite-ra invitálják az érdeklődőket, ahol programajánlók, érdekességek és konkrét kedvezményes szállásajánlatok is találhatók egyéb hasznos tudnivalók mellett. Magyarország továbbra is töretlenül népszerű az osztrák turisták körében: a tavalyi magas bázis (!) ellenére az idei év első 5 hónapjában a KSH friss adatai szerint közel 7 százalékkal gyarapodott az osztrák vendégéjszakák száma a hazai szállodákban. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

Hazánk soros EU elnökségének közeledtével az MT Zrt. ausztriai külképviselete egyre nagyobb hangsúlyt helyez a Duna magyarországi szakaszának, mint turisztikai attrakciónak a promóciójára. Mint ismert, a magyar elnökség prioritásai közé tartozik aDuna-stratégia elfogadása, amely komoly esélyt ad arra, hogy a Duna menti tematikus turisztikai utak egy rendszerbe összeállva erősítsék egymást. A Magyar Turizmus Zrt. szervezésében június közepén került sor a nemzetközi Császárok és Királyok Útja turisztikai egyesület (www.strassederkaiserundkoenige.com) tanulmányútjára, amelynek célja Budapest és a Duna-kanyar turisztikai népszerűsítése volt. A sajtóútnak a nyári főszezon elejére időzítve már meg is van ez első hozadéka: Felső-Ausztria egyik legolvasottabb lapjának (Neues Volksblatt) nyári utazási melléklete kiemelt helyen szól a Duna magyarországi látnivalójáról. A cikk magyar származású szerzője hazafias lelkesedéssel kétoldalas, képekkel gazdagon illusztrált cikkben számolt be Budapest, valamint Visegrád történelmi értékeiről és titkos tippeket ajánlva buzdítja olvasóit a csodálatos Duna-menti városok és a látnivalók felkeresésére. A háromnapos sajtóút résztvevői a „császárok és királyok nyomában járva“ megismerték az Aquincum Múzeum és a Visegrádi Fellegvár rejtett kincseit, valamint számos gasztronómiai kaland mellett az Operaház Don Giovanni előadását is megtekintették. A Duna magyarországi szakaszán évente közel 65.000 turistafordul meg, akik nagy folyamjáró hajókkal utazzák be a Duna említett szakaszait.“ A Császárok és Királyok Útja nemzetközi egyesület tavaly ünnepelte fennállásának 60. évfordulóját. Az egyesületben hazánkat az MT Zrt. ausztriai irodája képviseli, s vesz részt a műhelymunkákban, amelyről további információ itt olvasható:http://www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

A legrangosabb turisztikai reklámversenyre – a Werbe Grand Prix-ra – nominált reklámhordozók között több kategóriában is a TOP 10 között szerepeltek a Magyar Turizmus Zrt. reklámeszközei. Kiadványok kategóriában a 7. helyezést érte el az MT Zrt. új „minimondus” koncepciója és arculata alapján készült, „Pécs

2013.04.15. 11:16


37 / 37


2010 Kulturhauptstadt Europas” programajánló katalógus, amely a közönségszavazatok és zsüri ítélete alapján kitüntető elismerésben részesült. Az elmúlt évben alkalmazott turisztikai online reklámeszközök közül honlap kategóriábanugyancsak előkelő helyezést ért el az MT Zrt. ausztriai külképviselete által üzemeltetett www.ungarn-tourismus.at weblap, amely az összes – kategóriában benyújtott – pályamű közül: rangsorban szintén a 7. helyet kapta, s a közönségszavazatok alapján a zsüri ugyancsak a kitüntető elismerés címmeljutalmazta a kreatív promóciós eszközt. Az MT Zrt. animált imázsfilmje pedig, az osztrák piacon bemutatott filmek közül kategóriájában a 6. legjobb helyezést érte el az idei megmérettetésen. (Magyar Turizmus Zrt; Bécs)

2013.04.15. 11:16

:16

Recommend Documents