ŠkodaAuto – strategie pro 3. tisíciletí
www.skoda-superb.com
ŠkodaAuto 11/00 mř G
Koncernová strategie
Volkswagen - Global Player Odsouhlasená strategie více značek Offenzivní modelová politika Inovační strategie vývoje produktu Koncentrace na základní kompetence u produktů a služeb
ŠkodaAuto 11/00 mř G
Centrální elementy strategie Strategie více značek Rozšíření palety nabídky pro rozdílné zákaznické skupiny Luxus-Automobile
Modelová politika
Anspruchsniveau
Růst odbytu díky novým tržním segmentům a difirenc. produktu
Strategie vývoje produktu
Nákladové a technologické přednosti a přenos na jiné značky Zajistit individualitu a kreativitu každé značky a modelů PKW VW
A0/A00 VW Lupo VW Polo Audi A2
Audi
A
VW Passat VW Golf VW Bora VW New Beetle Audi A3 Audi TT/ Roadster
Seat
Seat Arosa Seat Leon Seat Ibiza Seat Toledo Seat Cordoba
Škoda
Škoda Fabia Škoda Octavia Škoda Felicia
Neue Marken
B/C
Audi A4 Audi A6
D
E
Micro-MPV
Medium-MPV
City Cars
Traditionelle Marktsegmente
Miniklasse
Kleinwagenklasse
Untere Mittelklasse
Mittelklasse
Kombis/Minivan Nischen-/ Wachstumsderivate
Maxi-MPV
Pkw-Off Road/Geländekombi "Fun Cars" z.B. New Beetle "3-Liter"-Autos
Nischenprodukte Grundnutzen
Roadster/Spider
Nischen-/ Wachstumssegmente
Nutzfahrzeuge
LuxusGeländewagen
Emotion
Kleinwagensegment
Ober-/ Luxusklasse
Sport-/ Luxuskombis
Coupes Cabriolets
VW 611* VW Colorado* Audi A8
RR/Bentley Bugatti Lamborghini
* Markteinführung geplant
ŠkodaAuto 11/00 mř G
Modulová strategie I Modely/Segmenty v koncernu Volkswagen(o.vozy) 2003
A00
A0
A/B
B/C
D/E
u Volkswagen Nfz
T
LT
Příklad:
Modul I Modul II Modul III Modul IV
Dosavadní použití stejných dílů v rámci jedné třídy
Nová doplňující použití 11 vybraných modulů přes všechny třídy
ŠkodaAuto 11/00 mř G
Modulová strategie II Cena
Transfer synergie
Třídy ->
A0
A
B
(příč)
(příč)
(příč)
Degresivní efekty pro materiálové ceny
Volkswagen Audi
B/C (podél)
Seat Množství [Mil. vozů]
Škoda 1
2
3
4
ŠkodaAuto 11/00 mř G
Modulová strategie III Nižšší celkové investice
Redukce mnohotvárnosti
Užitek modulové strategie
Degresivní efekty v cenách materiálu
Nižší vývojové náklady
ŠkodaAuto 11/00 mř G
Transformace značky Škoda Fáze Fáze
33 ee c c a a m r m r o ffo s s n TTrraan
22
Image značky Paleta produktů
11
Výroba / Kvalita Roky Roky
1991 1991
1994 1994
1997 1997
1999 1999
2001 2001 ŠkodaAuto 11/00 mř G
Transformace značky Škoda
Fáze Fáze
33 ccee a a m r m r o f o nnssf a r a TTr
22
11
Výroba / Kvalita 1991 1991
1994 1994
1997 1997
1999 1999
Roky Roky
2001 2001 ŠkodaAuto 11/00 mř G
ŠkodaAuto - Kvalita - Změna
ŠkodaAuto 11/00 mř G
Strom kvality Design Spotřeba paliva/ vliv na životní prostředí Pocit spolehlivosti Image/kmen
Korozní ochrana Kvalita montáže
Kvalita materiálu Spolehlivost
Vysoká životnost
Bezpečnost
Nízká hlučnost
Kvalita zásadní význam ŠkodaAuto 11/00 mř G
Transformace značky Škoda
Fáze Fáze
33 ccee a a m r m r o f o nnssf a r a TTr
22
11
Paleta produktů Výroba / Kvalita
1991 1991
1994 1994
1997 1997
1999 1999
Roky Roky
2001 2001 ŠkodaAuto 11/00 mř G
Paleta produktů 1991-2001
ŠkodaOctavia
ŠkodaOctavia RS
ŠkodaFabia
1991
2001
ŠkodaOctavia Combi
ŠkodaFabia Sedan
ŠkodaFabia Combi ŠkodaAuto 11/00 mř G
Transformace značky Škoda
Fáze Fáze
33 ccee a a m r m r o f o nnssf a r a TTr
22
11
Image značky Paleta produktů Výroba / Kvalita
1991 1991
1994 1994
1997 1997
1999 1999
Roky Roky
2001 2001 ŠkodaAuto 11/00 mř G
ŠkodaAuto – Změna důvodu koupě Evropa: Hodnota za peníze
40,8 26,3 34,5
Cena, ne drahá
43,4 32,6 28,4
Design
26,4
Úroveň vybavení
13,7 0
10
20
30
40
50%
N.C.B.S. 1998 N.C.B.S. 1995 ŠkodaAuto 11/00 mř G
Odlišnost značky Î top kvalita Î atraktivní cena
Î zaujetí a oddanost Î sebevědomá a suverénní Î upřímná a otevřená ŠkodaAuto 11/00 mř G
Struktura budoucí konkurence
Produkty na trhu se stávají čím dál tím více podobnější. Rozhodování zákazníka je více než kdy předtím ovlivněno produktem samotným, ale rovněž vnímáním značky. z
z
Podstata obchodní značky Î Produkt Î Osobitost značky ŠkodaAuto 11/00 mř G
Vize značky ŠkodaAuto Je mezinárodně úspěšný výrobce automobilů, nabízející produkty ve výběrovém počtu segmentů z
Patří k vedoucí skupině výrobců na světě v kvalitě, životnosti, spolehlivosti a designu z
Překonává zákazníkovo očekávání nabízenými možnostmi a kvalitou služeb
z
Je známa svojí vášní pro technickou dokonalost a věrností sloužit zákazníkům
z
ŠkodaAuto 11/00 mř G
ŠkodaAuto - cesta k úspěchu
Řízení pomocí procesů a faktů
Orientace na výsledek
Řízení a důslednost cílů
Odpovědnost vůči veřejnosti Budování partnerství
Škoda Auto
Kontinuální učení, inovace a zlepšení
Rozvoj a účast pracovníků ŠkodaAuto 11/00 mř G
