l
uá
n a Grafický m
2007
www.beer-tours.cz
ZÁKLADNÍ GRAFICKÝ MANUÁL PRO DRŽITELE FIREMNÍ ZNAÈKY
BEER-TOURS Tento základní grafický manuál poskytuje informace jak logo používat a zároveò jak logo také nepoužívat. Informuje o hlavním a doplòkovém fontu, pøedkládá barevnou a èernobílou variantu logotypu, udává barvy.... Grafický manuál je následnì pøedáván pøi potøebì dodavateli reklamních služeb – ten je pravidly v manuálu pøi své práci vázán. Grafický manuál je otevøený pro doplnìní dalších pravidel v procesu budování firemní identity. Pro spoleènost Donea s.r.o. a Karel BENÁÈEK - JFK BOHEMIA TRAVEL zpracovala Markéta Jetlebová - grafik. Záøí 2007
1
OBSAH
Skladba loga - jeho vznik Barevná a èernobílá podoba znaèky Logo a jeho provedení + ukázky Ochranný prostor Návrh webové stránky + ukázka Font Grafika Barvy
2
Skladba loga -jeho vznik
Grafická znaèka beer-tours byla vytvoøena pro spoleènosti,zabývající se mimo jiné také podporou malých a menších pivovarù v ÈR. Její údìl je pøedevším pro image internetové stránky www.beer-tours.cz Logo bylo zámìrnì vytvoøeno složitìjší formou. Odráží tak stylovost produktu, kterým se znaèka potažmo zabývá. Je složeno z doménového jména "beer-tours", pøièemž pomlka je zakomponována na samý støed vnitøního oválu jako spojnice dvou stylizovaných lopato-vaøeèek. Graficky vykreslené chmelové rostlinky se zrcadlí na okraji vnìjšího oválu, pro doplnìní okrasnìjší formy. Tento prvek se mùže zobrazovat jako doplòující pøi dalších grafických návrzích ve spojitosti s touto znaèkou. Jak už bylo zmínìno, jedná se o znaèku, zobrazující se pøedevším na internetu, a proto byla do loga ještì zakomponována celá webová adresa, která také tvoøí "podstavec" celého loga.
3
Barevná a èernobílá podoba znaèky
beer tour s
ww w.beer-tours.cz
beer tour s
ww w.beer-tours.cz
beer tour s
ww w.beer-tours.cz
4
Logo -jeho provedení
V pøípadì grafické znaèky beer-tours jsou stanoveny v logu 3 barvy. Èerná v textech a lopatovaøeèkách, "olivová" v oválu vnìjším a lopatovaøeèkách a "bledá žlutá" ve vnitøním oválu a chmelových rostlinkách. Tyto barvy nesmìjí být zamìnìny se zámìrem viz. strana 6 obr. 01. Jelikož se jedná o znaèku provázející pøedevším internet je nutné, aby se v logu zobrazovala celá webová adresa. V pøípadì neèitelnosti mùže být webová adresa z loga vyòata, ale musí se vhodnì umístit k logu a stále jej doprovázet viz. strana 6 obr. 02. K neúplnému designu mùže dojít opìt v pøípadì neèitelnosti, použitelná forma v tomto pøípadì je na stranì 6 obr. 03.
5
správné provedení obr.
01
obr.
02
beer tour s
špatné provedení
beer tour s
ww w.beer-tours.cz
ww w.beer-tours.cz
beer tour s
beer tour s
www.beer-tours.cz obr.
03
beer tour s www.beer-tours.cz
beer tour s www.beer-tours.cz
6
Ochranný prostor
beer tour s
ww w.beer-tours.cz
Minimální ochranný prostor je nutné dodržovat. V pøípadì jinobarevných podkladù lemujeme ovál dalším oválem bílým o stejné tloušce jako je ovál vnìjší nebo stínujeme podklad jako je tomu na str. 9 - návrh webové stránky.
7
Návrh webové stránky
Znaèka beer-tours je pøedurèena provázet pøedevším internetové stránky zabývající se podporou malých a menších pivovarù v Èeské republice. Pro toto téma byla zhotoveny i webové stránky. Zaoblené prvky, kopírující základní grafický tvar loga, se stále zobrazují, navozují i na oblý tvar napø. pivní sklenice, pivního soudku apod. V pozadí pod znaèkou se ukazuje neznámá stavba malého pivovaru v kombinaci s vhodnì zvolenou starorùžovou barvou. Celkový dojem by mìl navozovat tzv. atmosféru "a jsme v pivu"! V prvé øadì by však webové stránky mìly bourat "rámeèkový styl" a tímto se tak odlišit.
8
hom e h istor y of b e
bee r to urs bee r to urs you r to urs you r to urs you r to urs
beer tour s
ww w.beer-tours.cz
ion dat o m acco er ty tact n o c pe of cz ech beer czech beer festivals
history of beer Between 10,000 and 15,000 years ago, some humans discontinued their nomadic hunting and gathering and settled down to farm. Grain was the first domesticated crop that started that farming process. The oldest proven records of brewing are about 6,000 years old and refer to the Sumerians. Sumeria lay between the Tigris and Euphrates rivers including Southern Mesopotamia and the ancient cities of Babylon and Ur. It is said that the Sumerians discovered the fermentation process by chance. No one knows today exactly how this occurred, but it could be that a piece of bread or grain became wet and a short time later, it began to ferment and a inebriating pulp resulted. A seal around 4,000 years old is a Sumerian "Hymn to Ninkasi", the goddess of brewing. This "hymn" is also a recipe for making beer. A description of the making of beer on this ancient engraving in the Sumerian language is the earliest account of what is easily recognized as barley, followed by a pictograph of bread being baked, crumbled into water to form a mash, and then made into a drink that is recorded as having made people feel "exhilarated, wonderful and blissful." It could be that baked bread was a convenient method of storing and transporting a resource for making beer. The Sumerians were able to repeat this process and are assumed to be he first civilized culture to brew beer. They had discovered a "divine drink" which certainly was a gift from the gods. From the Gilgamesh Epic, written in the 3rd millennium B.C., we learn that not only bread but also beer was very important. This epic is recognized as one of the first great works of world literature. Ancient oral sagas from the beginning of human history were recorded in writing for the first time. The Gilgamesh Epic describes the evolution from primitive man to “cultured man". "Enkidu, a shaggy, unkempt, almost bestial primitive man, who ate grass and could milk wild animals, wanted to test his strength against Gilgamesh, the demigod-like sovereign. Taking no chances, Gilgamesh sent a (prostitute) to Enkidu to learn of his strengths and weaknesses. Enkidu enjoyed a week with her, during which she taught him of civilization. Enkidu knew not what bread was nor how one ate it. He had also not learned to drink beer. The (prostitute) opened her mouth and spoke to Enkidu: 'Eat the bread now, O Enkidu, as it belongs to life. Drink also beer, as it is the custom of the land.' Enkidu drank seven cups of beer and his heart soared. In this condition he washed himself and became a human being. " The Babylonians became the rulers of Mesopotamia after the Sumerian empire collapsed during the 2nd millennium bc. Their culture was derived from that of the Sumerians, and as a consequence of this, they also mastered the art of brewing beer. Today we know that the Babylonians new how to brew 20 different types of beer.
r banne
r banne
r banne
r banne
© 2007 all rights reserved
9
Font
Písmem zvoleným v logu je písmo Poor Richard. Jelikož je to však font neèeský a pøíliš okrasný na vhodnou èitelnost a taky na to, aby mohl provázet texty na webových stránkách, byl doprovázejícím písmem zvolen standardní Arial.
Poor Richard abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
10
Grafika
Dalším grafickým prvkem, který logo beer-tours mùže doprovázet je pivní bublina. Tato grafická stylizace bubliny z piva je tvoøena barvami, které jsou také v logu viz. str. 12. Je povoleno bublinu deformovat, nemusí být pøesná.
11
Barvy
Barvy, které se nacházejí v logu beer-tours jsou 3. Texty a lehká grafika na lopatovaøeèkách jsou v barvì èerné. Dalšími zvolenými barvami jsou olivová a bledá žlutá pro navození pivní atmosféry.
Èerná C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 31 G: 26 B: 23
Olivová C: 0 M: 0 Y: 60 K: 20 R: 196 G: 191 B: 102 Pantone 3985 C
Bledá žlutá C: 0 M: 0 Y: 20 K: 0 R: 255 G: 252 B: 200 Pantone 607 C
12
