WHITEPAPER
Waar plaats ik mijn vacature?
Inhoudsopgave
Inleiding
3
Hoe achterhaalt u welk kanaal geschikt is voor uw vacature?
3
1. Ga in gesprek met de doelgroep
3
2. Maak gebruik van online adviestools / wervingsadviezen
3
3. Benut benchmarking
3
Verschillende soorten kanalen
3
1. Generieke vacaturebanken
3
2. Generieke vacaturebanken in combinatie met nichevacaturebanken
4
3. Nichevacaturebanken
4
4. Social media
5
5. Printmedia
5
6. Outside the box
6
7. Jobmarketing
6
Belangrijke oriëntatiekanalen/titels
7
Tot slot
8
2
Inleiding
selectie maken op opleidings- en ervaringsniveau, functiegroep en branche. Daarnaast worden hobby’s en interesses in het wervingsadvies getoond waardoor u ook hier slim op kunt
Online, offline, generieke en niche vacaturebanken, social media,
anticiperen tijdens uw werving. Intelligence Groep voert het
jobmarketing; de keuze is reuze, de prijzen zijn uiteenlopend en
grootste en breedste arbeidsmarktonderzoek in Nederland
het bereik verschilt sterk. Daarentegen is uw vacature uniek en de
uit: Het Arbeidsmarkt Gedrags Onderzoek (AGO). De kennis en
kandidaat die u voor ogen heeft is dat ook. Waar en hoe bereikt
inzichten die het AGO biedt worden gedeeld via Wervingswereld
u uw ideale kandidaat? Wat is de beste plek om uw vacature te
waar u - juist voor een specifieke vacature – een wervingsadvies
publiceren en waarom? Hoe maakt u de juiste keuze voor uw
kunt aanvragen.
vacature tussen het massale aanbod van wervingskanalen? Waar raakt u uw doelgroep recht in het hart?
3. BENUT BENCHMARKING Nederland kent verschillende organisaties - zoals
Als u de illusie heeft dat deze whitepaper u een pasklaar antwoord
Adver-Online - wiens corebusiness het is om vacatures te
geeft op deze vragen moeten we u helaas teleurstellen. Simpelweg
publiceren op exact dié kanalen waar de doelgroep van
omdat er geen pasklaar antwoord is omdat er geen standaard-
de opdrachtgever zich bevindt. Door de enorme ervaring
vacature bestaat. Als dat zo zou zijn, zou recruitment eenvoudig zijn
en grote hoeveelheid vacatures die zij reeds namens vele
en dat is het nu eenmaal niet.
opdrachtgevers publiceerden en de daarbij behorende unieke benchmarksysteemresultaten, hebben deze organisaties scherp
Met deze whitepaper willen we u inzicht geven in de keuze-
in beeld welke kanalen en wervingsmethoden voor welke
mogelijkheden en de redenen waarom u wel (of juist niet) voor een
vacature het beste resultaat opleveren.
bepaald wervingskanaal of een combinatie van kanalen kiest. Het is ons doel om u door deze inzichtverschaffing zelfstandig de vraag ‘waar plaats ik mijn vacature’ te laten beantwoorden voor uw
Verschillende soorten kanalen
specifieke functie en situatie. In Nederland zijn er ongeveer 1.000 vacaturebanken geregistreerd. In werkelijkheid ligt dit aantal vele malen hoger, bijvoorbeeld doordat een aantal geregistreerde bedrijven
Hoe achterhaalt u welk kanaal geschikt is voor uw vacature?
meerdere jobboards exploiteren. En dan hebben we het nog niet eens over de talrijke andere mogelijkheden waar u de ideale kandidaat voor uw vacature kunt werven, zoals social media, vakmedia en printmedia.
Zoals in de inleiding vermeld, is er geen pasklaar antwoord op de vraag ‘Waar plaats ik mijn vacature’. Er zijn wél verschillende manieren hoe u het antwoord voor uw specifieke vacature achterhaalt, zoals:
1. GA IN GESPREK MET DE DOELGROEP
“
ALS HET GAAT OM DE HOEVEELHEID HIRES WERELDWIJD BRANCHEBREED VOEREN DE ONLINE JOBBOARDS MET 74% DE LIJST AAN.
Bron: 4th annual report 2015 Global Recruiting Trends
Vraag aan mensen binnen uw organisatie (of daarbuiten) die nu
”
in een soortgelijke functie werkzaam zijn, waar zij zich bevinden. Via welke media volgen zij de laatste ontwikkelingen binnen hun
1. GENERIEKE VACATUREBANKEN
vakgebied? Op welke social media zijn ze actief? Welke
Bij het plaatsen van vacatures zijn vacaturebanken het meest
vacaturebanken zijn top-of-mind? De antwoorden van deze
voor de hand liggend. Of dit ook de juiste plek is om uw
mensen zijn vaak het beste antwoord op de vraag ‘waar plaats
vacature te plaatsen? Natuurlijk zijn er de generieke, alom
ik mijn vacature?’.
bekende vacaturebanken, zoals Nationale Vacaturebank, Monsterboard, Stepstone en Intermediair. Deze vacaturebanken
2. MAAK GEBRUIK VAN ONLINE ADVIESTOOLS / WERVINGSADVIEZEN
hebben een groot bereik; ze worden massaal afgestruind door
Een wervingsadvies geeft u een actueel en betrouwbaar beeld bij
werkzoekenden van alle pluimage. De landelijke bekendheid
de oriëntatiebronnen van uw doelgroep. U kunt onder andere een
van deze vacaturebanken is groot, evenals de omvang van hun
3
doelgroep, namelijk de gehele Nederlandse beroepsbevolking.
3. NICHEVACATUREBANKEN
De gemiddelde kosten van een losse vacatureplaatsing liggen
Er zijn natuurlijk ook zelfstandige nichevacaturebanken waar u,
tussen € 299,- en € 884,-. Bij volume-inkoop daalt dit tarief over
afhankelijk van het soort vacature, uw doelgroep ‘recht in het
het algemeen aanzienlijk.
hart’ bereikt. Het grote voordeel is dat de bezoekers van zo’n nichevacaturebank ook gericht op zoek zijn naar een baan in de
Het resultaat van een vacatureplaatsing op een generieke
betreffende branche/sector. Hierdoor is het aantal sollicitanten
vacaturebank is doorgaans grote aantallen sollicitaties van sterk
wellicht aan de lage(re) kant, maar daarentegen is de kwaliteit
wisselende kwaliteit. Vraagt u zich daarom voor de
van de sollicitaties over het algemeen hoog.
betreffende vacature van te voren af: streef ik naar een laag aantal sollicitanten met een zo hoog mogelijke kwaliteit? Of
Dat nichevacaturebanken goed werken blijkt wel uit de
verkies ik kwantiteit boven kwaliteit?
sterke toename in de afgelopen jaren en de kwaliteit ervan. Voorbeelden van nichevacaturebanken zijn onder andere:
2. GENERIEKE VACATUREBANKEN IN COMBINATIE MET
Frankwatching, ICTergezocht.nl en Techniekwerkt. De tarieven
NICHEVACATUREBANKEN
van nichevacaturebanken liggen ongeveer tussen de € 95,- en
De mensen achter de generieke vacaturebanken zoals
€ 349,- per (losse) vacatureplaatsing. Ook hiervoor geldt over
Stepstone, Monsterboard en Nationale Vacaturebank zitten
het algemeen – net als bij generieke vacaturebanken – des te
natuurlijk niet stil. Steeds meer van deze vacaturebanken
meer credits u tegelijkertijd inkoopt, des te lager de stuksprijs is.
koppelen nichevacaturebanken aan hun productenpakket. Stel, u heeft een ICT vacature en plaatst deze op de generieke vacaturebank Stepstone. Dan wordt dezelfde ICT vacature doorgeplaatst op de nichevacaturebank Webwereld.
Administratief 1
Bouw 1
Gezondheidszorg 1
Horeca 1
IT1
2.500 40 63
45.000 800 56
8.000
98
82
5.000 7
714
65.700 382
172
11.000 150 73
120.000
7.700
50
154
165.000 10
16.500
10.000 45
222
4.200
29
145
18.000 500
36
90.000 300
300
50
2.400
30.000 59 508
Juridisch 1
Logistiek 1
Marketing 1
Sales/Retail 1
Techniek 1
20.000 40 500
11.800 11 1073
60.000 20
3.000
16.600 20
830
240.000 248
968
33.000 172 192
65.000
300.000 75
4.000
74.000 30
2.467
25.000 60
417
50.000 40 1250
9.000 55 164
25.000 25
1.000
250.000 15
16.667
43.000 1.800 24
15
4.333
BEZOEKEN PER MAAND
AANTAL VACATURES
BEZOEKERS PER VACATURE
4
4. SOCIAL MEDIA
was ‘werkgelegenheid’ en openstaande vacatures werden
Als oriëntatiebron voor een nieuwe baan laten – als het gaat
in groten getale gedeeld. Dat uit het Arbeidsmarkt Gedrags
om social media - LinkedIn en Facebook sinds 2012 een flinke
Onderzoek (AGO) blijkt dat slechts 2,4 % van de werkzoekenden
groei zien. Social media wordt over het algemeen gebruikt om
Twitter gebruikt als oriëntatiekanaal is dan opvallend te
de eerste voorzichtige stappen te zetten in de arbeidsmarkt
noemen. Hieruit trekken wij de conclusie dat Twitter dan ook
door mensen die niet of nauwelijks actief op zoek zijn naar een
vooral geschikt is om passief werkzoekenden te bereiken en
nieuwe baan. Zodra mensen hun zoektocht intensiveren is te
een geschikt social medium is om aan uw employer brand te
zien dat social media snel terrein verliest aan onder andere
bouwen.
vacaturebanken. Over het algemeen genomen zijn sociale netwerken bij uitstek geschikt om latent werkzoekenden te
Sinds de nazomer van 2014 is het voor Nederlandse en
bereiken en te bouwen aan uw employer brand.
Belgische bedrijven mogelijk om (betaalde) advertenties op de Twitter tijdlijn te laten verschijnen, de selfservice advertising
LINKEDIN
dienst voor het MKB in Nederland en België. De Twitter ads zijn
Een van de belangrijkste oriëntatiekanalen voor een nieuwe
met name interessant vanwege de scherpe targeting die
baan is LinkedIn, met name onder hbo- en universitair
mogelijk is op onder andere trefwoord, locatie, volgers en
geschoolden. Binnen LinkedIn zijn er veel mogelijkheden
interesses.
om exposure voor uw vacature te realiseren, waarvan de gratis vacaturediscussies en betaalde jobcredits het meest
5. PRINTMEDIA
gebruikelijk zijn. De statusupdates van recruiters / consultants
Het blijft een gevoelig onderwerp: werving via print nu bijna
en de in 2014 geïntroduceerde showcasepagina’s worden
de volledige Nederlandse beroepsbevolking zich actief en
ook steeds vaker ingezet om vacatures onder de aandacht te
massaal online bevindt. Toch zijn zowel landelijke als regionale
brengen bij LinkedIn-members. Het medium wordt – naast als
dagbladen nog steeds belangrijke oriëntatiekanalen en blijkt
populair kanaal om te netwerken - steeds meer gezien als een
printmedia tot op heden nog steeds een medium dat voor
vacaturesite.
vacatures goed geschikt is om personeel te werven.
FACEBOOK
De rol van Facebook als wervingskanaal wordt langzamerhand steeds prominenter. Waar LinkedIn veelal nog wordt gezien als
Een analyse van de Intelligence Groep (2013) laat zien dat
het zakelijke social medium is Facebook het schoolvoorbeeld
personen onder de 35 jaar printmedia relatief weinig gebruiken
dat laat zien dat werk én privé steeds meer blendt.
als zij op zoek gaan naar een (nieuwe) baan. Maar liefst 70 procent maakt geen gebruik van een (gratis) dagblad of andere
Een vacature plaatsen op Facebook kan op diverse manieren.
printmedia. Kijken we naar personen boven de 35 jaar geeft
Gratis en laagdrempelig is het delen van de vacature in de
‘maar’ 54% van de personen aan printmedia links te laten
timeline van uw corporate pagina, de timeline van uzelf en
liggen. Goed om te weten als u overweegt om uw vacature in
collega’s. Ook is het mogelijk om een advertentie in te stellen
printmedia te plaatsen.
voor uw vacature. U bepaalt zelf het budget en de doelgroep waardoor het plaatsen van een doelgroepgerichte job ad op Facebook al voor minimale tarieven mogelijk is en waarbij veel kandidaten bereikt kunnen worden. TWITTER In 2014 was de hashtag #vacature het vaakst trending in Nederland. Het meest terugkerende onderwerp op Twitter
5
6. OUTSIDE THE BOX
7. JOBMARKETING
Door te kiezen voor een zogenoemd ‘post & pray-model’
Relatief nieuw, maar al bewezen succesvol is jobmarketing.
(vacature platweg op een vacaturebank plaatsen en wachten op reacties) is uw bereik beperkt tot actief werkzoekenden. Het
GOOGLE RECRUITMENT
overgrote deel van de Nederlandse beroepsbevolking is latent/
40% van de kandidaten geeft aan dat Google de meest
passief werkzoekend en bewandelt vaak niet de weg naar de
gebruikte oriëntatiebron is bij de zoektocht naar een baan
vacaturebank. Om juist die enorme doelgroep te bereiken is het
(Bron: Indeed). Een vacature op een vacaturesite is niet per
belangrijk om outside the box te denken, een aantal
definitie goed te vinden in Google. Vandaar dat de inzet van
voorbeelden:
advertenties op Google (SEA) kan helpen de vacature extra goed vindbaar te maken.
•
Laat uw vacature opnemen in de nieuwsbrieven die door
universiteiten aan eindejaarsscholieren worden gestuurd.
Ideaal als u binnen uw bedrijf de mogelijkheid hebt om
mensen een startersfunctie te bieden.
•
Laat een banner/advertentie plaatsen op gerelateerde
(internationale) nicheplatforms als GitHub (ICT) en
Researchgate (Science). Terwijl uw doelgroep zich nader
verdiept in nieuwe ontwikkelingen in zijn/haar vakgebied,
wordt uw vacature ‘terloops’ in beeld gebracht.
•
Zet digital signage in, ook wel narrowcasting genoemd.
Op deze wijze communiceert u via een beeldscherm
en brengt u uw vacature dus letterlijk in beeld. De
keuze in locaties voor digital signage is enorm en kunt
u afstemmen op die locaties waar uw doelgroep
JOBMARKETING CAMPAGNE
zich vaak begeeft. Voor een doelgroep die veel met het
Een jobmarketing campagne is met uitstek geschikt voor het
openbaar vervoer reist kunt u kiezen voor digital
marketen van een of meerdere vacatures en kan op talloze
signage in bushokjes of op stations. Digital signage
manieren worden ingericht.
langs de weg of bij tankstations is met uitstek geschikt
om bijvoorbeeld uw salesvacature onder de aandacht te
brengen.
Organisch is deze ‘mini-werkenbijwebsite’ subliem vindbaar voor actief en latent werkzoekenden. Ideaal is dat het geheel wordt opgemaakt in de look & feel van uw organisatie – en zo
Bij outside the box dient ook benadrukt te worden dat niet altijd
uw employer brand ook wordt versterkt. Bovendien wordt de
standaard de weg van de media gevolgd dient te worden waar
drempel om te reageren voor de sollicitant verlaagd.
‘toch al vacaturecredits voor zijn ingekocht’. Dat lijkt wellicht een kostenefficiënte oplossing maar op termijn is goedkoop vaak duurkoop. Houd altijd de doelgroep in het vizier.
6
Belangrijke oriëntatiekanalen/titels
Uit onze 13 jaar lange ervaring en onze data van duizenden sollicitaties en onderzoeken zoals het Arbeidsmarkt Gedrag Onderzoek, zijn wij tot de volgende belangrijke oriëntatiekanalen gekomen:
7
Tot slot
Ondanks dat deze whitepaper dus – we hebben u al gewaarschuwd in de inleiding – geen pasklaar antwoord geeft op de vraag ‘Waar plaats ik mijn vacature?’, hebben we geprobeerd u op weg te helpen om zelf de vraag te beantwoorden. Het haarscherp afstellen van het vizier blijft een combinatie van tal van factoren. Realiseert u zich te allen tijde dat er veel mogelijkheden zijn, elke vacature anders is en er geen ‘standaard-kandidaat’ bestaat. U wilt de beste kandidaat voor uw vacature waar een mix van de beste wervingskanalen bij hoort. Denk bewust na over het soort vacature waarvoor u werft en waar de doelgroep voor die vacature zich bevindt.
Succes met de werving voor uw vacature!
Online Recruitment
Door specialisten. Door Adver-Online.
Laat Adver-Online u ontzorgen met het plaatsen van
uw vacature.
Wij hebben kennis van uw specifieke doelgroep.
U profiteert van scherpe tarieven
Het beste personeel vinden en binden begint bij excellente online recruitment. Online recruitment die echt werkt voor uw organisatie en situatie. Bij Adver-Online beschikken we over de data, ervaring en specialisten die excellent online recruitment mogelijk maken. Voor nog betere resultaten. Ook voor u, ervaar het zelf.
Adver-Online BV Herenweg 55 2105 MC Heemstede T
+31 (0)23 55 30 350
F
+31 (0)23 55 30 356
E
[email protected]
