Website Evaluatierapport

Rapport www.defaultwebsite.nl

Website Evaluatierapport Resultaten van de website www.defaultwebsite.nl

www.psbgroep.nl

1


Website Evaluatie Rapport Resultaten van de website www.defaultwebsite.nl

SEO score Rapportcijfer

: 90% : 9.7

Website URL Indexatie Evaluatie datum Rapport versie SEO versie Spider versie

: http://www.defaultwebsite.nl/ : 14 van de 14 pagina's : 31 march 2009 : 2.3.0 :7 : 4.95.0.0

2


Inhoudsopgave Scorecard............................................................................................................................................. 6 Samenvatting ...................................................................................................................................... 7 Quick wins ........................................................................................................................................... 8 1 Inleiding............................................................................................................................................ 9 1.1 Analyse van de website ............................................................................................................. 9 1.2 Opbouw van het evaluatierapport .............................................................................................. 9 2 Hosting............................................................................................................................................ 10 2.1 Het IP adres van de website..................................................................................................... 10 2.2 Omgeving van uw IP-adres ..................................................................................................... 10 2.3 Snelheid van de website .......................................................................................................... 10 2.4 HTTP headers .......................................................................................................................... 11 2.4.1 Configuratie van de server ............................................................................................ 11 2.4.2 Karakterset van de website ........................................................................................... 11 2.4.3 Gevonden statuscodes ................................................................................................... 11 2.5 Scripttaal van de website ......................................................................................................... 12 2.6 De uptime (bereikbaarheid) van de website ............................................................................ 12 3 Structuur ........................................................................................................................................ 13 3.1 Mappen en informatiespreiding ............................................................................................... 13 3.2 Structuur en opmaak van de pagina's ...................................................................................... 13 3.3 Doctype declaraties ................................................................................................................. 14 3.4 Gebruik van karaktersets ......................................................................................................... 14 3.5 Taal van de website ................................................................................................................. 14 3.6 Interne linkstructuur ................................................................................................................ 15 3.7 Gebruik van commentaar......................................................................................................... 15 3.7.1 Commentaar ter verduidelijking ................................................................................... 15 3.7.2 Conditioneel commentaar ............................................................................................. 15 3.8 Cookies .................................................................................................................................... 16 3.9 Achterhaalde HTML elementen .............................................................................................. 16 3.10 Pagina diepte van de website ................................................................................................. 16 3.11 Vermijden van bestandsextensies in pagina's ........................................................................ 16 4 Indexeerbaarheid .......................................................................................................................... 17 4.1 Links ........................................................................................................................................ 17 4.1.1 Interne links................................................................................................................... 17 4.1.2 Externe links ................................................................................................................. 17 4.1.3 Dode links ..................................................................................................................... 17 4.2 JavaScript ................................................................................................................................ 18 4.2.1 Opslaan in externe bestanden........................................................................................ 18 4.2.2 Links en gebeurtenissen ................................................................................................ 18 4.2.3 JavaScript uitschakelen ................................................................................................. 18 4.3 URL's ....................................................................................................................................... 19 4.3.1 Vriendelijke URL's ....................................................................................................... 19 3

Rapport www.defaultwebsite.nl 4.3.2 Lengte van de URL's ..................................................................................................... 19 4.3.3 Hoofdletters in URL's ................................................................................................... 19 4.3.4 Valkuilen voor zoekmachines ....................................................................................... 19 4.4 Frames, een pagina in stukjes .................................................................................................. 20 4.4.1 Frames ........................................................................................................................... 20 4.4.2 NoFrames ...................................................................................................................... 20 4.4.3 Inline frames ................................................................................................................. 20 4.5 Flash animaties ........................................................................................................................ 21 4.6 Image-maps ............................................................................................................................. 21 4.8 E-mailadressen ........................................................................................................................ 21 4.9 Verhuizen van pagina's ............................................................................................................ 22 4.9.1 Headers.......................................................................................................................... 22 4.9.2 META refresh ............................................................................................................... 22 4.9.3 JavaScript redirects ....................................................................................................... 22 4.10 Bestanden voor zoekmachinerobots ...................................................................................... 23 4.10.1 Robots.txt .................................................................................................................... 23 4.10.2 Sitemap.xml ................................................................................................................ 23 5 META informatie .......................................................................................................................... 24 5.1 META description ................................................................................................................... 24 5.2 META keywords ..................................................................................................................... 25 5.3 META language ...................................................................................................................... 25 5.4 META robots ........................................................................................................................... 26 5.5 META author........................................................................................................................... 26 5.6 META copyright ..................................................................................................................... 26 5.7 META generators .................................................................................................................... 26 6 Vormgeving .................................................................................................................................... 27 6.1 Cascading Style Sheets ............................................................................................................ 27 6.1.1 Inline stijl ...................................................................................................................... 27 6.1.2 Stijlblokken ................................................................................................................... 27 6.1.3 Externe stylesheets ........................................................................................................ 27 6.2 Afbeeldingen ........................................................................................................................... 28 6.2.1 Aantal afbeeldingen per pagina..................................................................................... 28 6.2.2 Formaten van afbeeldingen ........................................................................................... 28 6.2.3 Externe afbeeldingen..................................................................................................... 28 6.3 Tableless design....................................................................................................................... 29 6.4 Favicon .................................................................................................................................... 29 7 Tekst ............................................................................................................................................... 30 7.1 URL ......................................................................................................................................... 30 7.2 Titel.......................................................................................................................................... 30 7.3 Headings .................................................................................................................................. 31 7.3.1 Koppen en subkoppen (H1,2 en 3) ............................................................................... 31 7.3.2 Extra subkoppen (H4, 5 en 6) ....................................................................................... 31 7.3.3 Opeenvolgende hiërarchie van koppen en subkoppen .................................................. 31 7.4 Paragrafen ................................................................................................................................ 32 7.4.1 Vetgedrukte woorden .................................................................................................... 32 7.4.2 Cursief gedrukte woorden ............................................................................................. 32 4

Rapport www.defaultwebsite.nl 7.4.3 De anchortekst als onderstreepte woorden.................................................................... 32 7.5 Lijsten ...................................................................................................................................... 33 7.6 Alternatieve teksten ................................................................................................................. 33 7.7 Titel- of tooltipteksten ............................................................................................................. 33 8 Optimalisatie .................................................................................................................................. 34 8.1 Zoekwoorden bepalen.............................................................................................................. 34 8.2 Geoptimaliseerde zoekwoorden .............................................................................................. 34 8.3 SEO score ................................................................................................................................ 35 8.4 SEO verbeterpunten................................................................................................................. 35 8.4.1 META optimalisatie...................................................................................................... 35 8.4.2 URL optimalisatie ......................................................................................................... 36 8.4.3 Titel optimalisatie ......................................................................................................... 36 8.4.4 Kop en subkop optimalisatie ......................................................................................... 36 8.4.5 Keyword optimalisatie en spamming............................................................................ 36 8.4.6 Optimalisatie met vetgedrukte woorden ....................................................................... 37 8.4.7 Optimalisatie van de anchortekst .................................................................................. 37 8.4.8 Optimalisatie van lijsten en navigatie ........................................................................... 37 8.4.9 Optimalisatie van alternatieve- en tooltiptekst.............................................................. 37 9 Linkpopulariteit ............................................................................................................................ 38 9.1 Backlinks ................................................................................................................................. 38 9.2 Verwijzingen van directories ................................................................................................... 38

5


Scorecard Het rapportcijfer van 9.7 voor deze website is gebaseerd op deze scorecard. De scorecard geeft een objectief overzicht van alle sterke en zwakke punten van de website. Achter elk onderwerp staat het behaalde percentage en een verwijzing naar het hoofdstuk dat dit onderwerp behandelt. 1 Informatiespreiding en diepte van mappen

100%

2p

H 3.1

2 Verhouding tussen opmaak code en tekst

95%

5p

H 3.2

3 Pagina's bevatten unieke content

100%

4p

H 3.2

4 Toepassen van DocType declaratie

100%

7p

H 3.3

5 Consistent gebruik van een karakterset

100%

6p

H 3.4

6 Eenduidig gebruik van taalinstellingen

100%

7p

H 3.5

90%

7p

H 3.6

8 Vermijden van achterhaalde HTML elementen

100%

6p

H 3.9

9 Paginadiepte van de website

100%

5p

H 3.10

10 Vermijden van bestandsextensies in pagina's

100%

1p

H 3.11

11 Vermijden van dode links in de website

100%

6p

H 4.1.3

12 JavaScript in externe bestanden

100%

5p

H 4.2.1

13 Correct toepassen van vriendelijke URL's

100%

8p

H 4.3

14 Vermijden van gebruik van frames en iframes

100%

4p

H 4.4

15 Vermijden van overvloedig FLASH gebruik

100%

3p

H 4.5

16 Matig gebruik van e-mailadressen

100%

1p

H 4.8

17 Vermijden van META refresh en redirects

100%

3p

H 4.9

18 Bestanden voor zoekmachine robots

100%

6p

H 4.10

19 Pagina's bevatten unieke META descriptions

100%

7p

H 5.1

20 Correcte tekst lengte META description

100%

4p

H 5.1

21 Pagina's bevatten bestaande META keywords

90%

6p

H 5.2

22 Correct aantal en lengte META keywords

56%

3p

H 5.2

23 Vermijden van inline stijl voor vormgeving

100%

5p

H 6.1

24 Toepassen van stylesheets i.p.v. stijblokken

100%

7p

H 6.1

25 Vermijden van teveel of externe afbeeldingen

100%

4p

H 6.2

26 Pagina's bevatten (unieke) titels

100%

9p

H 7.2

27 Correct aantal woorden en lengte in titels

100%

5p

H 7.2

28 Gebruik van koppen en subkoppen

100%

6p

H 7.3

29 Opeenvolgende hierarchie van koppen en subkoppen

100%

3p

H 7.3.3

60%

3p

H 7.4

31 Teksten zijn ingedeeld in paragrafen

100%

3p

H 7.4

32 Afbeeldingen voorzien van alternatieve tekst

100%

7p

H 7.6

90%

2p

H 7.7

34 Zoekmachine Optimalisatie Score

90%

10p

H8

35 Vermijden van keyword spamming

100%

5p

H 8.4.5

7 Interne link intensiteit en structuur

30 Voldoende tekst op pagina's

33 Toepassen tooltipteksten afbeeldingen en links

6


Samenvatting Op 31 march 2009 heeft PSB Groep de website www.defaultwebsite.nl geanalyseerd en beoordeeld. De technische kwaliteit is beoordeeld met een 9.7. De website maakt voor 90% gebruik van de mogelijkheden tot zoekmachine optimalisatie. De populariteit is beoordeeld met een 2. PSB Groep heeft 14 pagina's geanalyseerd. De website is geschreven in HTML (HyperText Markup Language) en wordt gehost op een onbekend platform. De gemiddelde pagina heeft een omvang van 10Kb en laadt in 97 milliseconden. De technische kwaliteit van www.defaultwebsite.nl is beoordeeld aan de hand van 35 onderwerpen. Deze onderwerpen hebben betrekking op de hosting, website structuur, indexeerbaarheid, META informatie, vormgeving, tekst, en de mate van zoekmachine optimalisatie. Het correct toepassen van deze onderwerpen levert voor bezoekers en zoekmachines een beter toegankelijke website op. De beoordeling komt tot stand door aan elk onderwerp een gewicht toe te kennen. De 5 belangrijkste onderwerpen waarop de website verbeterd moet worden, zijn: 1) correct aantal en lengte meta keywords, 2) voldoende tekst op pagina's, 3) zoekmachine optimalisatie score, 4) interne link intensiteit en structuur en 5) pagina's bevatten bestaande meta keywords. De zoekmachine optimalisatie score geeft aan in hoeverre www.defaultwebsite.nl geoptimaliseerd is om goed vindbaar te zijn in de resultaten van zoekmachines. www.defaultwebsite.nl heeft een zoekmachine optimalisatie score van 90% en is geoptimaliseerd voor de woorden: 'defaultwebsite', ' website', ' kwaliteit', ' vindbaarheid', ' account', ' contact', ' beoordeling', ' kosten', ' spider' en ' login'. Een woord krijgt meer gewicht in een pagina als deze op een speciale manier wordt weergegeven. Het speciaal weergeven van woorden gebeurt door deze in speciale HTML (opmaak) elementen te plaatsen. De zoekmachine optimalisatie score kan worden verhoogd door de belangrijkste woorden te plaatsen in de HTML elementen: vetgedrukt (22%), subkoppen (h2,3,4,5 of 6) (67%) en alt tekst (78%) De populariteit van www.defaultwebsite.nl is beoordeeld met een 2 omdat er 6 links verwijzen naar www.defaultwebsite.nl. Veel zoekmachines gebruiken de linkpopulariteit om de positie van de website in de zoekresultaten te bepalen. De populariteit van de website kan worden verhoogd door het aantal (relevante) links te vergroten. Door de aanbevelingen uit dit rapport op te volgen zal de website www.defaultwebsite.nl toegankelijker worden voor (zoekmachine)robot's, programma's en bezoekers. Tevens zal door deze aanpassingen de website hoger in de resultaten van zoekmachines komen.

7


Quick Wins De website is beoordeeld op 35 meetbare onderwerpen. Het ene onderwerp is belangrijker dan het andere. Het eindcijfer 9.7 komt tot stand door de behaalde punten bij elkaar op te tellen. Om de beoordeling van de website met zo min mogelijk aanpassingen te verhogen kunt u de volgende quick wins gebruiken. De quick wins geven de belangrijkste 5 verbeterpunten van de website weer.

1) Correct aantal en lengte META keywords Met de META-keywords tag kunnen de trefwoorden van de pagina worden opgegeven. Het is belangrijk om hier woorden te noemen waarop de pagina gevonden moet worden. De gemiddelde META keywords tag bevat 7 woorden en 70 karakters. Gebruik maximaal 20 woorden en minder dan 250 karakters. (H 5.2)

2) Voldoende tekst op pagina's Bij het opmaken van een pagina is het belangrijk om de tekst van de pagina overzichtelijk in te delen. Grote lappen tekst gebruiken wordt afgeraden. Een gemiddelde pagina van de website bevat 408 woorden. Gebruik op een pagina niet meer dan tweehonderd tot driehonderd woorden en verdeel deze in paragrafen. (H 7.4)

3) Zoekmachine Optimalisatie Score Het optimaliseren van een website voor een bepaald onderwerp wordt SEO ofwel Search Engine Optimization genoemd. Door de zoekwoorden in de verschillende HTML-elementen te plaatsen, kan een pagina worden geoptimaliseerd. Deze website heeft een SEO score van 90%. In hoofdstuk 8 van het evaluatierapport wordt omschreven welke HTML-elementen onvoldoende gebruikt worden. (H 8)

4) Interne link intensiteit en structuur De navigatiestructuur van een website moet geoptimaliseerd zijn om bezoekers snel naar alle doelpagina's te kunnen leiden. Bij een goede navigatiestructuur is er sprake van een hoge interne link intenstiteit. De interne link intensiteit van de website is 64%. Dat is te laag. Verminder het aantal pagina's of verhoog het aantal interne links. (H 3.6)

5) Pagina's bevatten bestaande META keywords Met de META keywords tag kunnen de trefwoorden van de pagina worden opgegeven. Als woorden niet terugkomen in de tekst dan kan een zoekmachine dit als spam beoordelen. 90% van de woorden in de META keywords wordt ook gebruikt in de tekst. Zorg ervoor dat de woorden die in de META keywords tag vermeld staan ook daadwerkelijk terugkomen in de tekst van de pagina. (H 5.2)

8


1 Inleiding Gefeliciteerd, u hebt de eerste stap gezet naar het verbeteren van uw website. Dit evaluatierapport beschrijft puntsgewijs de uitkomsten van een uitgebreide analyse die is uitgevoerd op de website www.defaultwebsite.nl. Dit rapport geeft u een volledig beeld van de huidige situatie en vormt het verbeterplan voor het optimaliseren van uw website.

1.1 Analyse van de website Om de exacte structuur en inhoud van een website te analyseren downloadt en onderzoekt een spider alle pagina's en bestanden. De spider loopt van link naar link totdat hij alle pagina's van de website gevonden heeft. Elke pagina wordt geanalyseerd op meer dan 150 verschillende punten. Naast alle pagina’s analyseert de spider ook de server, bestanden, links en de populariteit van de website. Hiervoor maakt hij gebruik van speciale software en informatie afkomstig van verschillende zoekmachines. Als de spider alle informatie heeft verzameld, verzendt hij de statistische gegevens en uitkomsten naar onze databases. Door de gegevens en uitkomsten van duizenden websites te vergelijken met de resultaten uit zoekmachines kunnen wij concrete aanbevelingen doen om de vindbaarheid en kwaliteit van de website te verbeteren.

1.2 Opbouw van het evaluatierapport Aan het begin van dit evaluatierapport is een scorecard opgenomen. Deze scorecard geeft in een overzicht de uitkomsten en beoordeling van de website weer. De scorecard geeft de verbeterpunten van de website aan. Achter elk punt is een verwijzing naar één van de negen hoofdstukken opgenomen. Hoofdstuk 2 beschrijft de hosting van de website. De hosting zorgt ervoor dat de website bereikbaar is voor het publiek. Hoofdstuk 3 behandelt de structuur van de website en vertelt u meer over de technische opbouw van mappen en pagina's. Hoofdstuk 4 gaat in op de indexeerbaarheid van de website. De indexeerbaarheid is de mate waarin een zoekmachine pagina's van de website kan vinden en de teksten kan lezen. Hoofdstuk 5 gaat over de belangrijkste META tags. META tags worden gebruikt om extra informatie over een pagina te geven. De tags zijn onzichtbaar voor bezoekers maar zichtbaar voor zoekmachines. Hoofdstuk 6 beschrijft de gebruikte techniek van de vormgeving. Een aantrekkelijke en overzichtelijke website is niet alleen een grafische maar ook een technische uitdaging. Vervolgens gaat hoofdstuk 7 in op de vraag hoe de teksten in de verschillende onderdelen van de website gebruikt worden. De teksten zijn van cruciaal belang voor zoekmachine optimalisatie. Internetteksten moeten op een korte en duidelijke manier geschreven zijn. Hoofdstuk 8 beschrijft hoe teksten en woorden in de website geoptimaliseerd zijn. Tot slot vertelt hoofdstuk 9 u alles over de linkpopulariteit. Zoekmachines gebruiken de linkpopulariteit en de kwaliteit van links om de positie in de zoekresultaten te bepalen. Aan het einde van de evaluatie is een spreadsheet bestand gemaakt met op elke regel de gedetailleerde samenvatting van elke pagina. Het spreadsheet bestand (CSV) is bij dit evaluatierapport geleverd en dient als basis voor de beoordeling.

9


2 Hosting Websites zijn pas toegankelijk als ze door een hosting provider beschikbaar zijn gemaakt voor bezoekers. Een hosting provider verhuurt ruimte op een server die gekoppeld is aan het internet. Naast de huur voor deze harde schijfruimte betaalt u voor dataverkeer (de hoeveelheid gegevens die u verzendt en ontvangt). Meestal worden meerdere websites gehost op één server. Hierdoor zijn de websites gekoppeld aan hetzelfde IP-adres. Het hosten van meerdere websites op één server kan gevolgen hebben voor de snelheid en bereikbaarheid van de website.

2.1 Het IP adres van de website De server van de hosting provider is verbonden met het internet via een snelle verbinding. De domeinnaam van de website is gekoppeld aan een IP-adres. Hierdoor weet de server welke website hij aan een bezoeker moet laten zien. De website www.defaultwebsite.nl is gekoppeld aan IP nummer 91.194.225.102.* * Als een website meerdere IP-adressen heeft, wordt deze gehost op meerdere servers (load balancing).

2.2 Omgeving van uw IP-adres Een hosting provider heeft meerdere servers met meerdere IP-adressen. Deze IP-adressen hebben een partnerrelatie met elkaar. Er is sprake van een partnerrelatie als de eerste drie cijferblokken gelijk zijn. Websites met hetzelfde IP-adres of een partnerrelatie vormen samen een neighbourhood. Zoekmachines en anti-spam bedrijven houden lijsten bij met foute IP-adressen en neigbourhoods waar spam vandaan komt of malafide websites werken. Deze gebieden noemen we bad neighbourhoods. Als een IP-adres in een bad neighbourhood valt, dan heeft dat gevolgen voor het verzenden van e-mail en de resultaten in zoekmachines. E-mailberichten die verzonden worden vanuit een bad neighbourhood worden direct gekenmerkt als spam. Zoekmachines geven websites uit bad neighbourhoods lager in de resultaten weer of negeren deze zelfs.

2.3 Snelheid van de website De tijd waarin een website geladen wordt, is erg belangrijk. Als bezoekers van een website lang moeten wachten op een pagina, verlaten ze de website vaak. De tijd waarin een pagina van een website laadt, is afhankelijk van de server en de verbinding naar de server. De gemiddelde laadtijd van een pagina van uw website is 97 milliseconden.* * Indien de gemiddelde laadtijd hoger is dan 500 milliseconden, moet u stappen ondernemen.

10


2.4 HTTP headers Voordat de pagina van een website wordt verzonden, ontvangt de browser de headers van de pagina. De header bevat basisinformatie over de pagina en wordt vóór de daadwerkelijke pagina uitgezonden. Met deze informatie kan de browser zich voorbereiden op wat gaat komen. De hoofdpagina van de website heeft de volgende headers verzonden: Date: Tue, 31 Mar 2009 12:04:55 GMTServer: Apache/2.2.3Keep-Alive: timeout=15, max=100Connection: Keep-AliveTransfer-Encoding: chunkedContent-Type: text/html; charset=UTF-8

2.4.1 Configuratie van de server De server maakt gebruik van een besturingssysteem, databases en uitbreidingen om websites toegankelijk te maken. De configuratie van de server is een zeer belangrijke factor voor de beveiliging en performance van de website. Uw website wordt gehost op de volgende configuratie: Apache/2.2.3 * Voor de beveiliging is het raadzaam de meest recente versie van een besturingssysteem te gebruiken.

2.4.2 Karakterset van de website Eén van de onderdelen die in de header hoort te staan, is de content encoding. De content encoding vertelt de browser met welke karakterset (hoofdstuk 3.4) de pagina moet worden weergegeven. Voor een goede weergave moet de juiste content encoding gebruikt worden. Sommige servers zijn zo geconfigureerd dat de header geen informatie over de content encoding geeft. Als dit het geval is, kan een speciale (http equivalent) META tag gebruikt worden. Uw website maakt gebruik van de karakterset(s): UTF-8 * * Het is mogelijk dat er geen of meerdere karaktersets zichtbaar zijn. Voor het beste indexatie- en weergaveresultaat raden wij aan om één karakterset te gebruiken.

2.4.3 Gevonden statuscodes De header vertelt de browser met een statuscode of een pagina ok (statuscode 200), verplaatst (statuscode 301 of 302), of niet gevonden is (statuscode 404). Als een pagina (of zelfs een hele website) is verhuisd, dan moet dat met de headers worden doorgegeven. Zoekmachines en sommige browsers accepteren geen andere methoden (hoofdstuk 4.9). De statuscode(s): 200 zijn 10 maal gevonden op uw website.* * Deze regel geeft aan hoe vaak een statuscode voorkomt op de website. Statuscodes die beginnen met een 1, 2 of 3 zijn bereikbaar. Statuscodes die beginnen met een 4 of een 5 geven aan dat er een probleem is.

11


2.5 Scripttaal van de website Websites kunnen statisch of dynamisch zijn. Bij een statische website ligt de inhoud van de pagina's vast. Statische pagina's eindigen meestal op .html of op niets. Bij een dynamische website wordt de inhoud van een pagina gegenereerd met behulp van een scripttaal en een database. De variabelen worden in de URL meegegeven. De extensie van een dynamische pagina eindigt op de naam van de scripttaal zoals .php, .asp of .jsp. Uw website is geschreven in de scripttaal:

*

* Als er geen scripttaal gevonden is, dan duidt dit op een statische of geoptimaliseerde website.

Zoekmachines houden niet van pagina's die steeds van inhoud veranderen. Als de inhoud van een pagina regelmatig verandert, moet een zoekmachine zijn resultaten aanpassen en de pagina opnieuw bezoeken. Zoekmachines geven de voorkeur aan statische pagina's waarvan de inhoud gelijk blijft. Door de adressen van de pagina's (hoofdstuk 4.3) zoekmachine vriendelijk te schrijven, kunnen dynamische websites statisch lijken.

2.6 De uptime (bereikbaarheid) van de website De uptime is de tijd waarin een website bereikbaar is. De bereikbaarheid van een website is belangrijk voor bezoekers en zoekmachines. Veel hosting providers garanderen een uptime van 99,9%. De uptime is afhankelijk van de server en het netwerk. Een server kan in verband met onderhoud of door een storing uitvallen. Hierdoor is de website onbereikbaar. De meeste hosting providers plannen onderhoud 's nachts zodat bezoekers er geen hinder van ondervinden. Een goede hosting provider lost een storing binnen een uur op. Er kan ook een storing ontstaan in het netwerk waarop de server is aangesloten. Door een storing in het netwerk kunnen laadtijden toenemen of de website onbereikbaar worden. Hosting providers kunnen weinig doen aan een storing in het netwerk. Er zijn speciale computerprogramma's en diensten die op gezette tijden controleren of een website bereikbaar is. Als de website niet bereikbaar is, wordt een signaal gegeven of een e-mail verzonden. Deze programma's of diensten heten websitemonitor programma's.

12


3 Structuur De structuur van de website beschrijft de technische opbouw van mappen en pagina's. We hebben gekeken naar de indeling en eigenschappen van alle pagina's. Een goede structuur van de website en pagina's is van groot belang voor de indexeerbaarheid en weergave in browsers van bezoekers.

3.1 Mappen en informatiespreiding De pagina's van een website zijn verspreid over verschillende mappen. Het aantal mappen en niveaus dat uw website heeft, is afhankelijk van de indeling van de website. Uw website bevat 14 pagina's verdeeld over 2 niveau(s). Een pagina in het eerste of tweede niveau weegt bij zoekmachines zwaarder dan een pagina in diepere niveaus. Bezoekers kijken in de browser vaak naar de bestemming van een link. Een kort beschrijvend adres zegt een bezoeker meer dan een lang adres. De pagina's zijn in de verhouding 43, 57, verdeeld over de niveau(s).* * Het aantal pagina's is procentueel uitgedrukt. Voorbeeld: de getallen 20, 10, 70 geven aan dat 20% van de pagina's in de root (hoofdmap) staat, 10% in de mappen op één niveau diep en 70% van de pagina's zit twee mappen diep.

De links op een pagina kunnen naar het hele adres verwijzen (absoluut) of naar het niveau vanaf de pagina (relatief). Het gebruik van absolute links heeft bij zoekmachines de voorkeur. Een website die volledig uit absolute links bestaat is beter te indexeren dan een website met relatieve links. Bij 0% van de pagina's van de website zijn relatieve links gevonden.

3.2 Structuur en opmaak van de pagina's Browsers geven opgemaakte pagina's met tekst en afbeeldingen weer. Om een pagina met een menu, afbeeldingen, kopjes en links weer te geven, is opmaaktaal zoals HTML nodig. De structuur en opmaak van de HTML code zegt veel over de kwaliteit van een pagina. De broncode van een gemiddelde pagina bestaat uit 157 regels van 66 karakters. * * De broncode van een goed opgemaakte pagina telt ongeveer 150 regels en gebruikt niet meer dan zeventig karakters per regel.

Zoekmachines geven gebruikers het liefst resultaten van kwalitatief goede pagina's. Als er veel opmaakcode nodig is om een pagina weer te geven, is de kans op weergavefouten groot. Code voor opmaak (CSS) en JavaScript horen in een extern bestand te zijn opgeslagen. Een gemiddelde pagina is 10Kb en bestaat voor 70% uit code.* * Probeer het gebruik van code te beperken tot maximaal 70%.

Zoekmachines en bezoekers zien liever geen dubbele pagina's. Als een website veel dubbele pagina's of inhoud bevat, kunnen de zoekmachines dit als spam beoordelen. 100% van de pagina's binnen uw website zijn uniek.* * Bij deze meting zijn alle woorden uit de body van de pagina samengenomen om een ‘vingerafdruk’ te maken.

13


3.3 Doctype declaraties Elke pagina van een website moet beginnen met een DocType declaratie. Dit is de eerste regel van de broncode (header) van de pagina. De DocType geeft de browser informatie over het type HTML waarmee de pagina is gecodeerd. Deze informatie is belangrijk om twee redenen: de weergave door browsers en het controleren op juistheid van code door validators. Bij het ontbreken van een DocType moet een browser gokken. Doordat de browser verkeerd kan gokken, kan de pagina verkeerd worden weergegeven. Bij 100% van de pagina's van de website is een DocType declaratie gevonden.* * Wij raden aan om alle pagina's van de website te voorzien van een correcte DocType declaratie. Tijdens de evaluatie hebben wij de volgende doctype(s) gevonden: XHTML 1.0 Transitional.

3.4 Gebruik van karaktersets Voor een goede weergave van de leestekens van een pagina is het van belang dat de website een correcte karakterset gebruikt. Als de browser bij het lezen van een pagina niet kan achterhalen wat de gebruikte karakterset is, dan moet hij die raden. Dit kan leiden tot weergave met een verkeerde karakterset. In plaats van het bedoelde karakter ‘é’ wordt een ander karakter, bijvoorbeeld ‘?’ getoond. In sommige karaktersets staan op bepaalde posities lege karakters. Dit verklaart waarom pagina's soms vreemde symbolen tonen op plaatsen waar een leesteken had moeten staan. De karakterset wordt ingesteld met de content encoding. Normaal gesproken wordt de content encoding van de website ingesteld met de headers van de server (hoofdstuk 2.4.2). Als dit niet het geval is kan een speciale (http equivalent) META tag gebruikt worden. Uw website maakt gebruik van de karakterset(s): UTF-8 * * Het is mogelijk dat er geen of meerdere karaktersets zichtbaar zijn. Voor het beste indexatie- en weergaveresultaat raden wij aan om voor één karakterset te kiezen.

3.5 Taal van de website Op elke pagina van de website kan worden aangegeven welke taal gebruikt is. Zoekmachines kunnen de zoekresultaten filteren op de voorkeurstaal van bezoekers. Als de verkeerde taal is ingesteld voor een pagina, wordt deze niet getoond. Daarnaast heeft het opgeven van de taal invloed op schermleesprogramma's en vertaalprogramma's. De taal moet worden opgegeven in het HTML element (b.v.: ) en mag als aanvulling in de META gebruikt worden (Hoofdstuk 5.2). Door de taalcode in het HTML element te zetten, wordt de taal van de pagina opgegeven. De taalcode bestaat uit twee letters. Bijvoorbeeld 'nl' voor Nederlands, 'de' voor Duits, 'fr' voor Frans of 'en' voor Engels. Een Nederlandse website begint met . Het ”lang” attribuut kan daarnaast in verschillende elementen in de pagina worden gebruikt. De primaire taal van de website is: nl * * Als de website één taal gebruikt en meerdere taalcodes laat zien, dan zit er een fout in de website. Wij raden u aan om minimaal één juiste taalcode op te geven in elke pagina.

14


3.6 Interne linkstructuur Bezoekers van websites hebben meestal haast om iets te vinden. Uit onze statistieken blijkt dat een nieuwe bezoeker twee tot vier pagina's bekijkt. Dit betekent dat de navigatiestructuur van een website geoptimaliseerd moet zijn om bezoekers snel naar alle doelpagina's te kunnen leiden. Globaal gezien zijn er drie navigatiestructuren: 1. loopstructuur: elke pagina verwijst naar een vervolgpagina 2. hiërarchische structuur: de hoofdpagina verwijst naar alle onderliggende pagina's 3. intensieve structuur: elke pagina bevat links naar andere pagina's. De intensieve structuur is voor zowel de navigatie van de bezoeker als de zoekmachine het beste. Als veel links leiden naar een doelpagina (intensieve structuur) dan heeft deze doelpagina een hoge linkintensiteit (density). “Als alle pagina's een link hebben naar de contactpagina dan heeft deze een link density van 100%. Als de helft van de website een link hiernaar heeft, is de link density 50%.” De pagina's van de website hebben gemiddeld een link density van 64%.* * In de meest ideale situatie is de link density 100%. Bij grote websites kan een hoge link density moeilijk zijn, omdat er veel pagina's zijn. Probeer met een sitemap en interne links de link density zo hoog mogelijk te krijgen.

3.7 Gebruik van commentaar Om de HTML code eenvoudig leesbaar te maken, kan een programmeur commentaar verwerken in de code. Commentaar is te herkennen aan de tekenreeks na het commentaar. Commentaar kan ook gebruikt worden om browser te beïnvloeden (conditioneel commentaar). Bij 64% van de pagina's is commentaar gevonden.

3.7.1 Commentaar ter verduidelijking Commentaar is niet zichtbaar in de browser maar alleen in de broncode (header). Door commentaar te plaatsen bij scripts, tabellen of paragrafen maakt de programmeur de code makkelijker leesbaar voor anderen. Commentaar helpt bij het verduidelijken van de HTML structuur en functies. Een gemiddelde pagina bevat 18 regels van 23 karakters commentaar.* * Commentaar wordt in veel gevallen gebruikt om tijdelijke HTML uitvoer te verstoppen. Dit kan zorgen voor onnodig bandbreedteverbruik en langere laadtijden. Commentaar heeft geen invloed op zoekmachines.

3.7.2 Conditioneel commentaar Conditioneel commentaar is speciaal (uitvoerbaar) commentaar voor de browser Internet Explorer van Microsoft. Andere browsers en zoekmachines negeren deze inhoud. Deze methode wordt vaak gebruikt om uitzonderingen te maken voor Internet Explorer. Door conditioneel commentaar te gebruiken kunnen verschillende stylesheets of scripts gebruikt worden. Bij 0% van de pagina's is conditioneel commentaar gevonden.* * Omdat deze uitzonderingen (hacks) de code density en complexiteit van een pagina verhogen, raden wij het gebruik van conditioneel commentaar af.

15


3.8 Cookies Cookies zijn kleine tekstbestandjes die door de website bij de bezoeker op de computer worden geplaatst. Cookies bevatten informatie over de bezoeker en hebben tot doel een volgend bezoek aan de website efficiënter te laten verlopen. Met cookies kan op een eenvoudige manier informatie over de bezoekers bijgehouden worden. Cookies worden meestal gebruikt om een bezoeker te identificeren. Doordat de website met een cookie de bezoeker kan onthouden, hoeft deze slechts eenmaal in te loggen. Door adresgegevens in een cookie op te slaan, kan een bezoeker bijvoorbeeld een bestellingprocedure sneller doorlopen. Dit is voor de gebruiker een groot voordeel van cookies. Het is van belang dat cookies geen nadelige gevolgen hebben voor de toegankelijkheid van pagina's. Sommige gebruikers en vooral zoekmachines verwijderen ontvangen cookies direct na het bezoek aan de website. De spider heeft 3 cookie(s) van de website ontvangen.

3.9 Achterhaalde HTML elementen We raden het gebruik van achterhaalde HTML elementen ten zeerste af. Deze elementen zijn dan wel deel van de standaard, echter de meeste zijn geen betekenisvolle markup (opmaak) en schenden het principe van scheiding tussen structuur en vormgeving. Bij 0% van de pagina's zijn achterhaalde elementen gevonden. * Er is gecontroleerd op de volgende achterhaalde elementen: , , , ,, , <menu>, <s>, <strike>, en .

3.10 Paginadiepte van de website De diepte van de website geeft aan hoever de verste pagina vanaf de hoofdpagina ligt. Als een website 3 pagina's diep gaat, wordt daarmee bedoeld dat een bezoeker de verst liggende pagina binnen 3 maal klikken (3 pagina's) kan bereiken. Niet alle zoekmachines zoeken even diep. Soms worden de spiders beperkt in het aantal pagina's of in hoe diep ze mogen gaan. Google zoekt relatief vrij diep maar die diepte wordt bepaald aan de hand van de populariteit van de site (het aantal inkomende links). Daarnaast is het gemakkelijk als een bezoeker binnen 2 klikken alle pagina's kan vinden. De website gaat maximaal 2 pagina's diep met als verhouding 7, 79, 14,

3.11 Vermijden van bestandsextensies in pagina's De extensie van een pagina (.php, .asp, .pdf, .zip) geeft het soort document aan of welke techniek daarvoor gebruikt is. Omdat de techniek achter een website kan veranderen en bezoekers niet hoeven te weten welke techniek gebruikt is, raden wij het gebruik van extensies af. Door techniek onafhankelijke adressen te gebruiken kan de inhoud van een pagina (HTML of pdf) of de techniek achter een pagina eenvoudig veranderd worden. De bestandsnamen hoeven dan niet te worden aangepast. 16

Rapport www.defaultwebsite.nl Bij 0% van de pagina's is een bestandsextensie gevonden.

17


4 Indexeerbaarheid De indexeerbaarheid is de mate waarin een zoekmachine pagina's op uw website kan vinden en de teksten op uw site kan 'lezen'. De indexeerbaarheid van de website is van cruciaal belang voor de opname in de resultatenlijst van zoekmachines. Bij veel websites is de indexeerbaarheid nog steeds een groot probleem. Meestal is dit het gevolg van een slechte navigatiestructuur en het gebruik van niet of slecht indexeerbare componenten. Eén van de belangrijkste onderdelen van een website is de navigatie. De navigatie helpt de bezoeker bij het vinden van de informatie. Daarnaast gebruiken zoekmachines de navigatie voor het indexeren van alle pagina's van de website. Er zijn verschillende vormen van navigatie mogelijk zoals: links, JavaScript, flash, image-maps en keuzelijsten.

4.1 Links Links of hyperlinks, vormen de basis van elke navigatie. Een link is een tekstkoppeling die de bezoeker of zoekmachine naar een volgende pagina leidt. Zoekmachines gebruiken links naast navigeren om het onderwerp en het belang van de doelpagina's te bepalen.

4.1.1 Interne links Interne links zijn links die verwijzen naar pagina's binnen de website. Links vormen de primaire navigatie voor zoekmachines en bezoekers van de website. Een gemiddelde pagina van de website bevat 24 interne links. De interne link structuur (hoofdstuk 3.6) is van groot belang. Het aantal links en pagina's van een website bepalen de link density. Een hoge link density bevordert de navigatie van de website. Door een hoog aantal koppelingen te gebruiken kan informatie snel gevonden worden. De pagina's van de website hebben gemiddeld een link density van 64%.* * De link density kan worden verhoogd door meer interne links te plaatsen of minder pagina's te gebruiken.

4.1.2 Externe links Externe links verwijzen naar andere websites. Een bezoeker verlaat de website zodra hij op een externe link klikt. Ze helpen zoekmachines bij het bepalen van het onderwerp en de kwaliteit van de website. Externe links vormen de basis van het internet en voegen waarde toe aan de website. De website bevat 4 externe links; een gemiddelde pagina bevat 1 externe links.

4.1.3 Dode links Dode links zijn links naar pagina's die niet meer bestaan. Ze zijn storend voor de bezoeker, maar hebben ook een (zeer) negatieve invloed op de positie in de resultatenlijst van zoekmachines. Dode links wijzen op slecht onderhoud of verouderde content. De website kon 0 pagina's niet weergeven en heeft 0 interne en 0 externe dode links.* * Wij raden aan om dode links op de website zo snel mogelijk op te lossen.

18


4.2 JavaScript JavaScript is een scripttaal die samen met een pagina wordt gedownload. Hierdoor wordt het mogelijk om effecten en functies in de browser van de bezoeker uit te voeren. Bij het optimaliseren van de website verdient JavaScript extra aandacht. JavaScript heeft niet alleen invloed op de omvang van een pagina maar ook op de indexeerbaarheid en toegankelijkheid. Pagina's van de website gebruiken gemiddeld 6 scripts per pagina.* * Hier wordt geen onderscheid gemaakt tussen scripts in de broncode en externe JavaScript bestanden.

4.2.1 Opslaan in externe bestanden De meeste websites gebruiken teveel code. Deze code is voor een groot deel te wijten aan het gebruik van opmaak en JavaScript. Om de verhouding tussen tekst en code van een HTML pagina te optimaliseren moeten zoveel mogelijke scripts in een extern bestand opgeslagen worden. Het opslaan van JavaScript in een extern bestand heeft nog een aantal andere voordelen. Het verbetert de onderhoudbaarheid en pagina's kunnen sneller gedownload en getoond worden. Gemiddeld zijn 4 van de 6 scripts per pagina opgeslagen in een extern bestand.

4.2.2 Links en gebeurtenissen Links die gebruik maken van JavaScript of gemaakt worden door JavaScript zijn niet indexeerbaar. Dit komt omdat zoekmachines geen JavaScript kunnen uitvoeren. Als websites een scriptlink in de pagina zetten, zal dit niet bij de zoekmachine aankomen. Een voorbeeld hiervan is: document.write(“dit is een link”) Ook het gebruik van events, een reactie van de browser op een gebeurtenis, komt bij een zoekmachine niet aan. Een voorbeeld hiervan is de gebeurtenis van een muis (mouse event): link Bij het goed toepassen van JavaScript is het mogelijk om alle links te indexeren. Links die gebruik maken van events moeten zonder JavaScript te volgen zijn. Een gemiddelde pagina van de website bevat 0 events.* * Alle pagina's zijn onderzocht op 21 mogelijke window, form, mouse of keyboard events.

4.2.3 JavaScript uitschakelen Bij het optimaliseren van de website moet u er rekening mee houden dat sommige browsers geen of beperkte JavaScript ondersteunen. Denk hierbij aan oude browsers of browsers op mobiele telefoons en PDA’s. Bezoekers kunnen JavaScript ondersteuning ook hebben uitstaan. In het NoScript element kan inhoud worden opgenomen die als alternatief getoond wordt in browsers. Op deze manier wordt toch informatie aan de bezoeker of zoekmachine vertoond. Gemiddeld komt het NoScript element 0 keer voor in een pagina.

19


4.3 URL's De URL is het adres van een pagina op een website. De URL van een pagina is zichtbaar in de adresbalk en in de statusbalk van de browser. Bij zoekmachines staat de URL onder elk resultaat. De URL is een goede plek om zoekwoorden in te verwerken voor zoekmachines en bezoekers.

4.3.1 Vriendelijke URL's Websites kunnen gebruik maken van statische- of dynamische URL's (hoofdstuk 2.5). Bij een dynamische URL worden variabelen in de URL meegegeven. Een voorbeeld hiervan is: http://www.website.com/index.php?product=32004f&group=4499 Een voorbeeld van een statische URL is: http://www.website.com/huiskamerplanten/groene-tabaks-plant/ Zoekmachines en bezoekers geven de voorkeur aan statische URL's. Deze URL's zijn beter leesbaar, informatiever en kunnen zoekwoorden bevatten. Statische URL's zonder variabelen noemen zoekmachine vriendelijke URL's. Zij vormen een belangrijk onderdeel van zoekmachine optimalisatie. De website bestaat voor 100% uit zoekmachinevriendelijke URL's.

4.3.2 Lengte van de URL's Zoekmachines en bezoekers zien graag korte, informatieve URL's. Zoekmachines kunnen slechts een beperkte lengte weergeven onder de resultaten. Daarnaast zijn korte URL's duidelijker en makkelijker te lezen voor bezoekers. Wij adviseren om URL's niet langer te maken dan 95 karakters. De gemiddelde URL bevat 35 karakters en 0% van de URL's is te lang.

4.3.3 Hoofdletters in URL's Sommige websites gebruiken hoofdletters in de URL. Browsers en servers maken onderscheid tussen hoofd- en kleine letters. De pagina “/planten/” is een andere pagina dan “/Planten/”. Het maken van een schrijffout zal “404 Page not Found” tot gevolg hebben. In de website bevat 0% van de URL's een hoofdletter.* * Om schrijf- en drukfouten te voorkomen raden wij aan om kleine letters te gebruiken in de URL.

4.3.4 Valkuilen voor zoekmachines Door speciale technieken te gebruiken kunnen dynamische URL's veranderd worden in statische URL's. Helaas wordt deze techniek vaak verkeerd of onvolledig toegepast waardoor een spider van een zoekmachine in een valkuil of loop kan lopen. In de website is 0% van de pagina's het gevolg van een mogelijke loop.* * Een loop heeft vergaande negatieve gevolgen voor de zoekmachine resultaten van de website.

20


4.4 Frames, een pagina in stukjes Met frames en inline frames is het mogelijk om de browser in stukken te verdelen. In elk frame wordt een aparte pagina vertoond. Vaak wordt één van de frames gebruikt voor de navigatie en één van de frames voor het weergeven van de pagina. Websites die frames of inline frames gebruiken zijn meestal te herkennen doordat er een rand of een schuifbalk tussen de frames zit.

4.4.1 Frames Wij raden het gebruik van frames omwille van zoekmachine optimalisatie af. Frames hebben een aantal nadelen. Niet alle zoekmachines kunnen websites met frames even goed indexeren. Zodra een pagina vanuit een zoekresultaat van een zoekmachine wordt geopend, zal de pagina buiten zijn frame worden geopend. Dit kan resulteren in het ontbreken van de navigatie. De geanalyseerde website bevat geen frames.* * Ondanks dat de meeste zoekmachines websites met frames wel indexeren, raden wij het gebruik van frames af.

4.4.2 NoFrames Eén van de nadelen aan frames is het ontbreken van indexeerbare tekst op de hoofdpagina. Als een website frames gebruikt, dan bevat de hoofdpagina een frameset die de browser verdeelt. Dit probleem is op te lossen door onderaan de frames het element ‘NoFrames’ te plaatsen. Browsers die geen frames laten zien, laten de inhoud van het NoFrames element zien. In het Noframes element kunnen tekst en links worden geplaatst die door zoekmachines geïndexeerd kunnen worden. Zoekmachines hechten minder waarde aan het NoFrames element dan aan normale content. Doordat de tekst in het NoFrames element bijna nooit zichtbaar is, heeft de tekst weinig waarde voor zoekmachines. Daarnaast word het NoFrames element vaak misbruikt om zoekwoorden te verstoppen. In de website zijn geen NoFrames elementen gevonden.* * Het NoFrames element hoeft alleen gebruikt te worden als de website frames heeft.

4.4.3 Inline frames Een inline frame heeft veel overeenkomsten met de hierboven beschreven frames. Een inline frame, ofwel iframe, is een HTML element dat het mogelijk maakt om een externe pagina in een venster zichtbaar te maken. Met een iframe kan een pagina van een andere website zichtbaar gemaakt worden in de eigen pagina. Een iframe wordt vaak gebruikt voor banners, invoerformulieren of betalingsoplossingen. Een iframe maakt het mogelijk om een externe pagina aan te roepen zonder dat de gebruiker dit merkt. Zoekmachines negeren de inhoud van iframes omdat het geen onderdeel uitmaakt van de pagina. Daarnaast maakt de inhoud geen onderdeel uit van de broncode. In de website gebruikt 0% van de pagina's een iframe.

21


4.5 Flash animaties Flash is een computerprogramma waarmee animaties, video's en webapplicaties gemaakt kunnen worden. Flash wordt voornamelijk gebruikt om websites aan te kleden. Zoekmachines kunnen Flash bestanden niet lezen en niet indexeren. Zolang Flash animaties ter ondersteuning dienen is dit geen probleem voor de indexeerbaarheid. Het is raadzaam om een tekstueel alternatief bij de Flash animatie te vermelden. In de website maakt 0% van de pagina's gebruik van Flash animaties.* * Soms wordt een Flash animatie gebruikt voor de navigatiestructuur van de website. Hierdoor is de website niet indexeerbaar. Zorg bij het gebruik van Flash navigatie altijd voor een tekstueel alternatief.

4.6 Image-maps Image-maps zijn afbeeldingen die als een menu werken. Door op een bepaald gedeelte van de afbeelding te klikken, selecteer je een hyperlink. Om de toegankelijkheid van een website te vergroten, raden wij het gebruik van image-maps af. Als de afbeelding van de image-map niet geladen wordt, werkt het menu niet meer. Zoekmachines en tekstbrowsers kunnen niet met image-maps overweg. In de website maakt 0% van de pagina's gebruik van image-maps.* * Zorg voor een alternatieve navigatie indien de website een image-map gebruikt.

4.7 Formulieren Formulieren zijn bedoeld om de gebruiker informatie te laten invullen en op te laten sturen. Formulieren kunnen ook de interactiviteit in een website bevorderen. Zo bieden veel websites de mogelijkheid om te zoeken. Dit komt het gebruiksgemak ten goede. Sommige website gebruiken keuzelijsten voor het navigeren in de website. Een zoekmachine kan niet omgaan met formulieren en de resultaten dus niet indexeren. Zolang het gebruik van formulieren niet de primaire navigatie is, geeft dat geen problemen bij de indexeerbaarheid. In de website maakt 44% van de pagina's gebruik van formulieren.

4.8 E-mailadressen Elke dag zoeken veel zogenaamde spamrobots op het internet naar e-mailadressen om die aan hun databases toe te voegen. Vervolgens kunnen naar deze e-mailadressen grote hoeveelheden ongewenste berichten verstuurd worden. Spamrobots zoeken in de broncode (header) van een website naar een ‘mailto:’ link waarin een e-mailadres zit. Wij raden aan om deze e-mail links te vervangen door een eenvoudig contactformulier. Onze spider heeft 0 e-mailadressen op de website gevonden.* * Indien er door de spider meer dan 1 e-mailadres wordt gevonden, adviseren wij om een e-mailformulier te gebruiken en zo spam te voorkomen.

22


4.9 Verhuizen van pagina's Als een pagina of website verhuist, is het belangrijk om op de correcte manier door te schakelen naar het nieuwe adres. De server (server-side) of de browser (cliënt-side) kan de opdracht om door te schakelen naar de nieuwe pagina geven. Omdat verhuispagina's geen informatie bevatten en niet alle browsers 'opdrachten uitvoeren' is een server-side 'verhuisbericht' de enige goede methode. Hierbij wordt gebruik gemaakt van headers. Helaas worden nog vaak verkeerde manieren gebruikt zoals META refresh en JavaScript redirects.

4.9.1 Headers Met behulp van een statuscode in de HTTP headers (hoofdstuk 2.4) vertelt de server dat een pagina permanent (statuscode 301) of tijdelijk (statuscode 302) verplaatst is. Een zoekmachine of een browser neemt het nieuwe adres over en gaat door naar dit adres. Met deze methode kan een zoekmachine direct de nieuwe URL verwerken. In de website zijn de volgende statuscodes gevonden: 200 * * De meest voorkomende statuscodes zijn: gevonden (200), permanent (301) en tijdelijk (302) verhuisd.

De aanpassing in de headers kunt u eenvoudig realiseren door een extra regel op te nemen in het .htacces bestand of in de broncode van de oude pagina.

4.9.2 META refresh META refresh is een META tag die in de broncode (header) van een pagina wordt geplaatst. Met de META refresh wordt aangegeven dat een pagina na een aantal seconden moet worden ververst. Deze META tag is bedoeld voor websites met actuele overzichten zoals nieuws- en weersites. Vaak wordt de META refresh verkeerd toegepast voor bijvoorbeeld het verhuizen van een pagina. Websites die gebruik maken van een META refresh voor het doorverwijzen naar een andere pagina, lopen het risico om uit de resultatenlijst van zoekmachines te worden verwijderd. De website bevat 0 pagina(s) waarin een META refresh is gebruikt.* * Controleer het doel van de META refresh tags indien deze in de website zijn gevonden.

4.9.3 JavaScript redirects JavaScript kan gebruikt worden om een browser naar een andere pagina te sturen. Voor het doorschakelen van pagina's die zijn verhuisd is dit geen correcte methode. Websites behoren volledig functioneel te blijven als JavaScript is uitgeschakeld. Daarnaast zullen zoekmachines deze JavaScript redirects niet opvolgen omdat zij geen JavaScript kunnen uitvoeren. Een voorbeeld van een JavaScript redirect is: self.location('http://www.website.com/cms/us/') De website bevat 0 pagina(s) waarin een JavaScript redirect is gebruikt.* * Controleer het doel van de JavaScript redirects indien deze in de website zijn gevonden.

23


4.10 Bestanden voor zoekmachinerobots Zoekmachines maken gebruik van robots om websites te indexeren. De beheerder van een website kan deze robots beïnvloeden door de bestanden robots.txt en sitemap.xml in de root (hoofdmap) van de website te plaatsen. Deze bestanden kunnen toegang tot pagina's en mappen toestaan en verbieden. Het robots.txt bestand is 159 bytes en het sitemap.xml bestand is 1.261 bytes.* * Als er geen bestand gevonden is, dan is ook geen omvang bekend. Wij raden het gebruik van een robots.txt en een sitemap.xml bestand aan.

4.10.1 Robots.txt Robots.txt is een eenvoudig tekstbestand met een aantal regels. Het tekstbestand laat de robot van de zoekmachine weten welke pagina's en mappen wel en niet geïndexeerd mogen worden. Als er geen robots.txt is gevonden, dan zal een zoekmachine robot alle pagina's indexeren. Door de regel disallow in het tekstbestand te zetten, verbiedt u de toegang tot een map of pagina. Voorbeeld: “De regel 'disallow: contact.html' zorgt ervoor dat de contactpagina niet in zoekmachines voorkomt. De regel 'disallow: /' zorgt ervoor dat de hele website niet in zoekmachines voorkomt.” Het verkeerd gebruiken van de disallow regel in de robots.txt komt regelmatig voor. In het ergste geval indexeert geen enkele zoekmachine de hele website. Controleer de robots.txt altijd op juistheid als disallow regels worden gebruikt. In het robots.txt bestand zijn 4disallow regels gevonden.* * Als er geen robots.txt bestand is gevonden, dan zal er geen disallow regel zijn. De zoekmachines indexeren de website volledig.

4.10.2 Sitemap.xml Sitemap.xml is een speciaal bestand dat zoekmachines vertelt welke pagina's van de website geïndexeerd moeten worden. De sitemap is een XML bestand dat bestaat uit een lijst met URL's van de website en een aantal extra gegevens zoals het belang en hoe vaak de pagina verandert. Sommige websites hebben een dynamische sitemap generator. Deze maakt het sitemap.xml bestand elke keer opnieuw als de inhoud van de website verandert. In de meeste gevallen moet het sitemap.xml bestand met een extern programma gemaakt worden. Hoe meer pagina's een website heeft, hoe groter het sitemap.xml bestand. Er zijn 9 URL's gevonden in het sitemap.xml bestand.* * Als er geen sitemap.xml bestand gevonden is, dan is ook geen omvang bekend.

24


5 META informatie META tags worden gebruikt om extra informatie over een pagina te geven en staan bovenaan in de broncode (header) van een pagina. META tags zijn 'onzichtbaar' voor bezoekers maar wel zichtbaar voor zoekmachines. Een pagina kan meerdere META tags bevatten met verschillende soorten informatie. De belangrijkste META tags zijn de description en keyword tags. Daarnaast kan een pagina van extra informatie voorzien worden zoals: language, robots, author, copyright en generators.

5.1 META description De META description tag bevat een samenvatting van de inhoud die op de pagina gevonden kan worden. Veel zoekmachines vermelden de description tekst onder hun zoekresultaten. 100% van de pagina's in de website zijn voorzien van een META description. Voor zoekmachine optimalisatie is het belangrijk dat woorden waarop de pagina gevonden moet worden op een 'natuurlijke' manier verwerkt worden in de description. Een META description moet kort zijn. Wij raden aan om maximaal 35 woorden en minder dan 250 karakters te gebruiken. De gemiddelde META description bevat 27 woorden en 188 karakters.* * Een te lange META description tag kan door zoekmachines gezien worden als spam. Zorg ervoor dat de maximale lengte niet overschreden wordt.

Het is belangrijk dat iedere pagina een eigen relevante META description heeft. Elke pagina heeft andere inhoud en daarom een unieke description. Verwerk in elke description maximaal vijf zoekwoorden waarop de pagina gevonden moet worden. Deze zoekwoorden moeten ook op de pagina voorkomen. 100% van de gebruikte META descriptions is uniek.* * Een aanpassing aan de website is vereist als dit percentage lager is dan 90%.

Tijdens het evalueren van de website is elke META description gecontroleerd op het maximaal aantal woorden en karakters. Als een pagina een van deze voorwaarden overschrijdt dan krijgt een pagina een waarschuwing. 44% van de pagina's heeft een META description waarschuwing.

25


5.2 META keywords Met de META keywords tag kunnen de trefwoorden van de pagina worden opgegeven. Ondanks dat niet alle zoekmachines deze META tag gebruiken, is het toch een belangrijk onderdeel van zoekmachine optimalisatie. 100% van de pagina's in de website is voorzien van META keywords. Het is belangrijk om hier woorden te noemen waarop de pagina gevonden moet worden. De lijst met woorden in de META keywords tag moeten gescheiden zijn door een komma en een spatie. Probeer de belangrijkste woorden als eerste te noemen. Wij raden aan om maximaal 20 woorden en minder dan 250 karakters te gebruiken. De gemiddelde META keywords tag bevat 7 woorden en 70 karakters.* * De zoekmachines kunnen een te lange META keywords tag zien als spam. Zorg ervoor het maximaal aantal woorden en de maximale lengte niet te overschrijden.

Het is belangrijk dat de woorden die in de META keywords tag vermeld staan ook daadwerkelijk terugkomen in de tekst van de pagina. Als woorden niet terugkomen in de tekst kan een zoekmachine dit als spam beoordelen. 90% van de woorden in de META keywords wordt ook gebruikt in de tekst.* * Een aanpassing aan de website is vereist als dit percentage lager is dan 90%.

Tijdens het evalueren van de website is elke META keywords tag gecontroleerd op het maximaal aantal woorden en karakters. Als een pagina een van deze voorwaarden overschrijdt, dan krijgt een pagina een waarschuwing. 44% van de pagina's heeft een META keywords waarschuwing.

5.3 META Language Met de META language kan de basistaal van een pagina worden opgegeven. Zoekmachines, schermlees- en vertaalprogramma's maken hiervan gebruik. Het belang van een correcte taalinstelling is beschreven in hoofdstuk 3.5. Het instellen van de taal met de META language tag gebeurt door de taalcode op te geven in de META language. De taalcode bestaat doorgaans uit twee letters. Bijvoorbeeld 'nl' voor Nederlands, 'de' voor Duits, 'fr' voor Frans of 'en' voor Engels. De taal die gebruikt is in de META language moet hetzelfde zijn als de taal in het HTML element (Hoofdstuk 3.5). In de website zijn de volgende META language taalcodes gevonden: nl.* * Als de website één taal gebruikt en meerdere taalcodes laat zien dan zit er een fout in de website. Wij raden u aan om minimaal één taalcode op te geven in elke pagina.

26


5.4 META robots Zoekmachines gebruiken robots om websites te indexeren. Robots kunnen worden beïnvloed met het robots.txt bestand (hoofdstuk 4.10.1). Een andere manier om robots instructies te geven is door de META robots tag te gebruiken. Met de META robots tag kunnen vanaf elke pagina instructies aan de robot van de zoekmachine gegeven worden. Zo kan een robot instructies krijgen om een pagina te indexeren (index) en alle links die gevonden worden, volgen (follow). Er zijn verschillende instructies mogelijk. In de website zijn de volgende robot instructies gevonden: index, follow * * Dit is een opsomming van alle META robot instructies die gevonden zijn in de website. Als er geen META robot tag is opgegeven, zal een robot altijd alle links volgen (follow) en alle pagina's bewaren en indexeren (index).

Met 'follow' of 'nofollow' krijgt de robot instructies om de links wel of niet te volgen. Met 'index' of 'noindex' kan kenbaar worden gemaakt of de pagina geïndexeerd moet worden. Door de instructie 'all' op te geven zal een robot de pagina indexeren en de links volgen. Als 'none' gebruikt is, wordt de pagina niet geïndexeerd en worden de links niet gevolgd. De instructies noindex, nofollow en none zijn respectievelijk 0, 0 en 0 keer gevonden * * De genoemde instructies verhinderen zoekmachines bij het indexeren van de pagina's en links. Indien één van deze instructies is gevonden in de website, moet gecontroleerd worden waar en waarom deze wordt gebruikt.

5.5 META author Met de META author tag kan worden opgegeven wie de auteur is van een pagina. De meeste zoekmachines ondersteunen deze tag wel, maar gebruiken het niet bij het weergeven van zoekresultaten. Vaak gebruiken websitebouwers deze tag ter promotie van hun eigen bedrijfsnaam. Het is aan de eigenaar van de website om te bepalen of dit correct is. Gevonden META Authors: Inobe Software

5.6 META copyright Bij de META copyright tag kan de naam van het bedrijf genoemd worden die de rechten van de pagina heeft. Evenals bij de META author tag gebruiken zoekmachines deze informatie niet en zetten websitebouwers vaak hun eigen bedrijfsnaam hierin. Gevonden META Copyright: Inobe Software 2009

5.7 META generators Veel websites worden tegenwoordig gemaakt met behulp van kant en klare CMS systemen of generatoren. Voorbeelden hiervan zijn Joomla, Wordpress, Drupal of Frontpage. In de META generators tag is vaak terug te vinden welke generator is gebruikt voor een website. Gevonden META generators: Inobe Software

27


6 Vormgeving Bezoekers vinden het prettig om snel en eenvoudig hun doel op een website te vinden. Naast navigatie speelt vormgeving hierbij een belangrijke rol. Een aantrekkelijke en overzichtelijke website is niet alleen een grafische, maar ook een technische uitdaging. De meeste websites gebruiken teveel code. Deze code is voor een groot deel te wijten aan het gebruik van opmaak en JavaScript. Door bij de opmaak gebruik te maken van stylesheets, tableless design en het optimaliseren van afbeeldingen, verbeteren de prestaties en bereikbaarheid van een website aanzienlijk. Enkele voordelen zijn: snelle laadtijden, minder bandbreedte, hogere positie zoekmachines, consistente opmaak en vooral een betere onderhoudbaarheid.

6.1 Cascading Style Sheets CSS (Cascading Style Sheets) zijn bedoeld om de opmaak van een pagina te definiëren. HTML is oorspronkelijk bedoeld om alleen tekst weer te geven. Door de ontwikkeling van internet werd de behoefte naar mooiere pagina's groter en werden HTML elementen gebruikt om tekst op te maken. CSS is een techniek om opmaak en inhoud van elkaar te scheiden. Hierdoor ontstaat een goede verhouding tussen code en tekst en dat is belangrijk voor zoekmachine optimalisatie. Er zijn drie manieren om opmaak te koppelen aan inhoud: inline stijl, stijlblokken en externe stylesheets.

6.1.1 Inline stijl Bij een inline stijldeclaratie wordt de stijl direct aan inhoud gekoppeld. De code voor opmaak wordt hierbij verwerkt in de inhoud van de HTML. Deze manier is niet aan te raden omdat de opmaak dan nog steeds in de HTML zit. Deze stijl is te herkennen aan de “style=” attributen. Een gemiddelde pagina maakt gebruik van 0 inline stijldeclaraties.

6.1.2 Stijlblokken Bij een stijlblok wordt de stijldeclaratie in de head van een pagina gezet. De opmaak en inhoud zijn gescheiden maar de code staat nog steeds in de pagina. Deze manier is alleen aan te raden als een website uit één pagina bestaat of als er met @import een stylesheet geïmporteerd wordt. Deze stijl is te herkennen aan het “<style> ..” blok. 0% van de pagina's gebruikt stijlblokken waarbij 0% een @import regel bevat.

6.1.3 Externe stylesheets Bij externe stylesheets worden opmaak en inhoud echt van elkaar gescheiden. In dit geval wordt optimaal gebruik gemaakt van de mogelijkheden van CSS. Een externe stylesheet kan aan meerdere pagina's gekoppeld worden. Om de opmaak van alle pagina's te wijzigen hoeft slechts één stylesheet te worden aangepast. Het toepassen van externe stylesheets zorgt voor de beste verhouding tussen code en tekst. Een gemidelde pagina bevat 1 externe stylesheets.* * Verschillende media (printer, beamer,PDA) kunnen verschillende stylesheets gebruiken. Indien er meerdere stylesheets gevonden zijn, kan dit duiden op geschiktheid voor meerdere media.

28


6.2 Afbeeldingen Bijna elke internetpagina bevat afbeeldingen. Dit kunnen foto's, tekeningen, knoppen, banners of logo's zijn. Omdat afbeeldingen los van de pagina gedownload moeten worden, veroorzaken afbeeldingen langere laadtijden en het gebruik van een grotere bandbreedte. Naast het aantal afbeeldingen per pagina moet u rekening houden met het formaat en de locatie van de afbeeldingen.

6.2.1 Aantal afbeeldingen per pagina Websites gebruiken vaak teveel of verkeerde afbeeldingen. Dit kan verschillende oorzaken hebben. Een afbeelding is bedoeld als aanvulling op een tekst. In veel gevallen worden afbeeldingen echter gebruikt om de opmaak van de pagina te corrigeren. Voorbeelden hiervan zijn spacers en tekstafbeeldingen. Een spacer is een lege afbeelding die gebruikt wordt om ruimte tussen paragrafen of knoppen te maken. Een tekstafbeelding is een afbeelding met alleen of voornamelijk tekst. Grafisch ziet dit er mooi uit, maar zoekmachines kunnen teksten in afbeeldingen niet lezen. Zowel spacers als tekstafbeeldingen veroorzaken onnodig veel afbeeldingen en kunnen met CSS worden opgelost. Een gemiddelde pagina bevat 6 afbeeldingen.* * Indien een gemiddelde pagina meer dan tien afbeeldingen telt is er sprake van verkeerd gebruik. Voor zoekmachine optimalisatie en snelle laadtijden raden wij aan het aantal afbeeldingen te beperken.

6.2.2 Formaten van afbeeldingen Afbeeldingen kunnen in verschillende formaten worden opgeslagen. De geschikte bestandsformaten voor afbeeldingen op het internet zijn GIF, JPG en PNG. GIF afbeeldingen hebben weinig kleur en zijn transparant. JPG afbeeldingen hebben veel kleuren en zijn klein. PNG is het nieuwste formaat waarin de beste eigenschappen van GIF en JPG zijn verenigd. De website bevat afbeelding van het formaat: GIF, PNG, * * Dynamische afbeeldingen uit een database kunnen het formaat PHP, ASP of JSP hebben.

6.2.3 Externe afbeeldingen Wij raden het gebruik van externe afbeeldingen af. Bij externe afbeeldingen is er geen controle op de locatie en naam van het bestand of de inhoud van de afbeelding. Daarnaast kan op externe afbeeldingen copyright zitten. Een gemiddelde pagina bevat 0 externe afbeeldingen.* * Meetpixels voor statistieken kunnen worden gezien als externe afbeelding.

29


6.3 Tableless design Tabellen zorgen ervoor dat gegevens tabulair kunnen worden weergegeven. Tabellen zijn bedoeld om tekst en getallen te ordenen zoals in spreadsheets. Veel websites gebruiken tabellen om de pagina te verdelen in vakken. Tabellen zijn hiervoor niet bedoeld en hebben naar verhouding veel code nodig voor de opmaak van de pagina. In de website maakt 11% van de pagina's gebruik van tabellen.* * Bij het correct toepassen van tableless design bevatten niet alle pagina's een tabel.

Bij tableless design maakt men geen gebruik van tabellen maar van een volledig CSS (hoofdstuk 6.1). Door elk element van de pagina correct te benoemen en de opmaak hiervan vast te leggen in de stylesheet ontstaat een tableless design. Bij tableless design zijn pagina's opgebouwd door de teksten semantisch te beschrijven. Met semantisch beschrijven bedoelen we het aangeven van de betekenis van het woord of de woordgroep. Een kop is een H1 en een subkop een H2 of H3. Een woord benadrukken kan met EM (emphasized) of met STRONG. Een afkorting is een ABBR (abbreviated) en een lijst staat in een UL (unordered list) of OL (ordered list). Door in de stylesheet vast te leggen wat de positie van deze elementen is en de stijl op te geven, ontstaat een semantisch opgemaakte pagina. Net als bij een tabel kan met een DIV blok een vlak op een pagina worden gemaakt. Een DIV staat voor division, wat afdeling of deel betekent. Websites bestaan vaak uit delen en DIV elementen worden veelvuldig toegepast bij tableless design. In de website maakt 100% van de pagina's gebruik van gemiddeld 17 DIV blokken.* * Het aantal DIV blokken op een pagina is vaak rechtevenredig met de complexiteit van de opmaak.

6.4 Favicon Een favicon is een afbeelding die geassocieerd is met de website. Door een favicon te gebruiken wordt de website herkenbaar op een aantal plaatsen in de browser. De afbeelding wordt vertoond bij de favorieten en in de adresbalk van de browser. Zoekmachines hechten geen waarde aan het gebruik van een favicon. Als een bezoeker een pagina van de website toevoegt aan de favorieten dan zal de favicon hierbij zichtbaar zijn. Gevonden FavIcon URL: http://www.defaultwebsite.nl/image/favicon.ico

30


7 Tekst De tekst van de website is van cruciaal belang voor zoekmachines en het trekken van bezoekers. Bezoekers klikken door vanuit zoekresultaten die zoekmachines laten zien op basis van de geïndexeerde teksten. Op een pagina in een browser zijn er vijf plekken waar tekst zichtbaar kan zijn. Deze plekken zijn: de URL, de titel van de pagina, headings, paragrafen met dikgedrukte, onderstreepte en scheefgedrukte woorden en eventueel als alternatieve- of tooltiptekst voor afbeeldingen.

7.1 URL Een bezoeker ziet de URL in de adresbalk van de browser en bij alle zoekmachines is de URL zichtbaar in de resultaten. Een URL waarin zoekwoorden zijn verwerkt is informatief en zal daardoor een streepje voor hebben in zoekmachines. Informatieve URL's zijn statisch en bevatten zoekwoorden waarop een bezoeker zoekt (hoofdstuk 4.3.1). De website bestaat voor 100% uit zoekmachinevriendelijke URL's.* * Door speciale technieken te gebruiken kunnen dynamische URL's worden 'herschreven' tot statische informatieve URL's. Wij raden het gebruik van statische URL's met een zoekwoordrijke omschrijving aan.

7.2 Titel Elke pagina van een website moet voorzien zijn van een titel. De titel van een pagina staat net als META tags in de kop van de pagina. De titel moet in een paar woorden een beschrijving van de inhoud geven. Bij zoekmachines staat de titel van de pagina altijd dik gedrukt in de resultatenlijst. 100% van de pagina's in de website zijn voorzien van een titel. Bij zoekmachine optimalisatie is het belangrijk om op een 'natuurlijke' manier twee of drie zoekwoorden te verwerken in de titel. Houd de titel kort en plaats de zoekwoorden voorin de titel. Wij raden aan om maximaal 12 woorden en minder dan 80 karakters te gebruiken. De gemiddelde titel bevat 6 woorden en 44 karakters.* * Zoekmachines korten een te lange titel in waardoor de titel niet meer duidelijk is. Het gebruik van teveel zoekwoorden in de titel kan gezien worden als spam.

Het is belangrijk dat elke pagina een eigen relevante titel heeft. Elke pagina heeft andere inhoud en daarom een unieke titel. Verwerk in elke titel maximaal drie zoekwoorden waarop de pagina gevonden moet worden. Deze zoekwoorden moeten ook op de pagina voorkomen. 100% van de gebruikte titels is uniek.* * Een aanpassing aan de website is vereist als dit percentage lager is dan 95%.

Tijdens het evalueren is elke titel gecontroleerd op het maximaal aantal woorden en karakters. Als een pagina één van deze voorwaarden overschrijdt, dan krijgt een pagina een waarschuwing. 0% van de pagina's heeft een waarschuwing bij het gebruik van de titel.

31


7.3 Headings De headings zijn de koppen van de pagina. Net zoals bij gedrukte media zijn de koppen bedoeld om de aandacht te trekken. Headings zijn de 'titels van de paragrafen'. Binnen de HTML opmaak zijn zes verschillende headings mogelijk. Heading 1 is het grootst en heading 6 het kleinst. 100% van de pagina's bevat een heading.* * Aangezien elke pagina tekst bevat adviseren wij ook elke pagina van een heading te voorzien.

7.3.1 Koppen en subkoppen (H1,2 en 3) Het aantal headings dat gebruikt wordt op een pagina is afhankelijk van de omvang of structuur van de pagina. Onder normale omstandigheden bevat een pagina één kop en een aantal subkoppen. Binnen de HTML structuur betekent dit dat er één H1 is, gevolgd door een H2 en eventueel een H3. 100%, 67% en 67% van de pagina's gebruiken de headings H1, H2 en H3.* * De vermelde percentages zouden bij correct gebruik een aflopende lijn moeten laten zien.

Het correct gebruiken van headings heeft grote invloed op het resultaat in zoekmachines. Belangrijke woorden van de pagina moeten terugkomen in de headings van de pagina. Het onderwerp van de pagina staat in de (korte) H1 Heading. De H2 en H3 headings zijn subkoppen die een beschrijving over een paragraaf geven. Hierdoor bevatten subkoppen meer woorden dan een kop. Het gemiddelde aantal woorden in de headings H1, H2 en H3 is respectievelijk 3, 3 en 6.* * Bij correct gebruik bevat een krachtige H1 kop niet meer dan vier woorden. De subkoppen (H2 en H3) zijn meestal meer beschrijvend en bevatten daardoor vijf tot maximaal acht woorden.

7.3.2 Extra subkoppen (H4, 5 en 6) Doorgaans bevat een pagina één kop en meerdere subkoppen. De belangrijkste subkoppen zijn H2 en H3, maar ook H4, 5 en 6 kunnen voorkomen. Deze laatste (extra) subkoppen moeten eigenlijk alleen voorkomen bij zeer lange teksten. 0%, 0% en 0% van de pagina's gebruiken de headings H4, H5 en H6.* Doorgaans worden de subkoppen H4, 5 en 6 gebruikt om een tekst of regel te voorzien van een speciale opmaak. Hiervoor zijn subkoppen echter niet bedoeld. Evenals bij de subkoppen H2 en H3 horen de subkoppen H4, 5 en 6 een korte beschrijvende titel voor een paragraaf te bevatten. Het gemiddelde aantal woorden in de headings H4, H5 en H6 is respectievelijk 0, 0 en 0.* * Voor een beschrijvende titel van een paragraaf adviseren wij het gebruik van maximaal acht tot tien woorden.

7.3.3 Opeenvolgende hiërarchie van koppen en subkoppen Het gebruik van subkoppen is niet verplicht, maar als subkoppen zijn gebruikt, dan moet er ook een kop zijn. Als een pagina een H3 heeft, dan moet er een H1 en H2 aan vooraf gaan. Er mogen geen niveaus in de hiërarchie worden overgeslagen. Bij 0% van de pagina's is een fout in de heading hiërarchie gevonden. 32


7.4 Paragrafen De paragrafen van een pagina zijn de tekstblokken. Bij het opmaken van een pagina is het belangrijk om de pagina overzichtelijk in te delen. Wij raden het gebruik van grote lappen tekst af. Een korte pagina waarop de teksten zijn verdeeld over paragrafen is overzichtelijk voor de lezers. Een gemiddelde pagina van de website bevat 11 paragrafen.* * Bij het ontbreken van de paragrafen moet u de website aanpassen.

Het verdelen van de tekst in paragrafen en het benadrukken van woorden maakt de tekst toegankelijk. Gebruik niet teveel woorden en benadruk belangrijke woorden door deze vet, schuin of onderstreept te vertonen in de lopende tekst. Een gemiddelde pagina van de website bevat 408 woorden.* * Gebruik op een pagina niet meer dan tweehonderd tot driehonderd woorden en verdeel deze in paragrafen.

7.4.1 Vetgedrukte woorden Door een woord vetgedrukt te maken in een paragraaf, wordt de aandacht op dit woord gevestigd. Zoekmachines wegen vetgedrukte woorden zwaarder dan normale woorden. Het vetdrukken van woorden is niet bedoeld voor zinnen of hele paragrafen. Wees selectief en maak alleen woorden waarop de pagina gevonden moet worden vet. Een pagina met vetgedrukte woorden bevat gemiddeld 12 vetgedrukte woorden.

7.4.2 Cursief gedrukte woorden Evenals bij vette woorden, wordt ook bij cursief gedrukte worden de aandacht op het woord gevestigd. Sommige zoekmachines wegen cursieve woorden zwaarder dan normale woorden. Wees selectief bij het cursief drukken van woorden. Een pagina met cursief gedrukte woorden bevat gemiddeld 14 cursieve woorden.

7.4.3 De anchortekst als onderstreepte woorden De tekst van een link wordt een anchortekst of ankertekst genoemd. Bij goed gebruik is de tekst van een link altijd onderstreepte tekst. Het is voor veel bezoekers verwarrend als een link niet onderstreept is. Bezoekers verwachten op een onderstreepte link te kunnen klikken. Een gemiddelde pagina bevat 25 links. De zoekmachine weegt anchortekst zwaarder dan normale tekst. Omdat een link verwijst naar een andere pagina, gebruiken zoekmachines de anchortekst om het onderwerp van de doelpagina te bepalen. Voorzie om deze reden links altijd van een informatieve omschrijving. De gemiddelde anchortekst van een link bestaat uit 1 woorden.

33


7.5 Lijsten Bij veel websites worden de links van het menu in een lijst geplaatst. Door de lijst vorm te geven met een stylesheet (hoofdstuk 6.1) kunnen de links als knoppen worden weergegeven. Een lijst met links als primaire navigatie is goed indexeerbaar voor zoekmachines. Binnen de website bevat 100% van de pagina's een lijst.* * De website gebruikt een lijst als navigatiestructuur indien 100% van de pagina's een lijst bevat.

Lijsten zijn opsommingen van woorden of korte zinnen. Bij sommige zoekmachines wegen woorden uit lijsten zwaarder dan reguliere woorden. Een gemiddelde lijst bevat 20 woorden.

7.6 Alternatieve teksten Het ALT attribuut zorgt ervoor dat in plaats van een afbeelding (hoofdstuk 6.2) een alternatieve tekst vertoond wordt. Indien de browser geen afbeeldingen kan weergeven, of wanneer het automatisch laden van afbeeldingen in een browser is uitgezet, is deze tekst zichtbaar. Een gemiddelde pagina bevat 6 afbeelding(en) en 6 alternatieve tekst(en).* * Het aantal afbeeldingen en alternatieve teksten moet voor elke pagina gelijk zijn.

Zoekmachines wegen woorden die worden gebruikt in het ALT attribuut van afbeeldingen zwaarder dan normale woorden. Een zoekmachine kan een afbeelding niet beoordelen en zal het onderwerp dus bepalen aan de hand van de tekst uit het ALT attribuut. Voorzie afbeeldingen altijd van korte zoekwoordrijke alternatieve teksten. Een gemiddelde pagina met alternatieve teksten bevat 2 woorden in de alternatieve tekst.* * Dit is het gemiddelde aantal woorden dat op een hele pagina in de alternatieve teksten wordt gevonden.

7.7 Titel- of tooltipteksten Met het TITLE attribuut kunt u een titel geven aan een element. Een browser geeft de tekst van dit attribuut weer als een tooltip. Een tooltip verschijnt als de muis boven de afbeelding of een link komt. In de tooltip verschijnt dan een omschrijving van de afbeelding of de link. Een gemiddelde pagina bevat 28 tooltips voor 6 afbeeldingen en 25 links.* * Het gebruik van een tooltiptext is optioneel maar zeker aan te raden voor zoekmachine optimalisatie.

Omdat het TITLE attribuut evenals het ALT attribuut zichtbaar is, wegen zoekmachines deze teksten zwaarder dan normale testen. Een gemiddelde pagina met tooltip teksten bevat 6 woorden in tooltip teksten.* * Dit is het gemiddelde aantal woorden dat op een hele pagina in de tooltip teksten wordt gevonden.

34


8 Optimalisatie Internetteksten moeten op een korte en duidelijke manier geschreven zijn. Bij de woordkeuze moet worden nagedacht over welke woorden de 'zoeker' zal kiezen bij het formuleren van zijn zoekopdracht. Het is belangrijk om voor het optimaliseren van de website na te denken over de woorden waarop de website gevonden moet worden. Daarnaast moet onderzocht worden hoe groot de concurrentie voor het zoekwoord is in zoekmachines. Een website wordt uiteindelijk voor een aantal zoekwoorden geoptimaliseerd. Dit zijn de woorden waarop mensen de website uiteindelijk vinden.

8.1 Zoekwoorden bepalen De woorden die een 'zoeker' in de zoekmachine zal opgeven noemen we zoekwoorden. Een website-eigenaar moet zijn website optimaliseren voor de gekozen zoekwoorden. Voordat een website gemaakt of geoptimaliseerd wordt, moeten de zoekwoorden worden bedacht. De zoekwoorden moeten combinaties met elkaar vormen waarop mensen in zoekmachines zoeken. Als de zoekwoorden voor een onderwerp veel resultaten opleveren in een zoekmachine dan is er sprake van verhoogde concurrentie. Websites met een onderwerp waarvoor veel concurrentie is, doen er verstandig aan om de website te specialiseren. Dit betekent dat de website geoptimaliseerd wordt voor een beperkt en gericht aantal zoekwoorden. Als er voor een onderwerp geen verhoogde concurrentie is, kan de website voor meerdere zoekwoorden worden geoptimaliseerd. Dit kan betekenen dat de website hoog in de resultatenlijst komt met verschillende onderwerpen.

8.2 Geoptimaliseerde zoekwoorden Als een website geoptimaliseerd is voor bepaalde woorden, bestempelt een zoekmachine deze woorden als belangrijk. Als een zoeker één van deze woorden als zoekopdracht opgeeft, is de kans om hoog in de resultatenlijst te eindigen groot. Tijdens de evaluatie van de website hebben we onderzocht welke woorden zijn gebruikt in de verschillende tekstcomponenten. De website is geoptimaliseerd voor 6 verschillende woorden. De belangrijkste woorden zijn: defaultwebsite, website, kwaliteit, vindbaarheid, account, contact, beoordeling, kosten, spider, login, maken, beoordeel, inloggen, veel, dashboard, vragen, gestelde, neem, benchmark, bericht, * Deze lijst telt maximaal veertig woorden en is gesorteerd op de mate van optimalisatie. Indien er meer dan veertig woorden zijn, worden alleen de belangrijkste veertig getoond.

De mate waarin de website geoptimaliseerd is voor de bovenstaande woorden is mede afhankelijk van het aantal pagina's. Als veel pagina's geoptimaliseerd zijn voor hetzelfde woord dan zal de website eerder hoog in de resultaten staan voor één van deze woorden. 17% van de pagina's gaat over één van de geoptimaliseerde woorden.

35


8.3 SEO score Het optimaliseren van een website wordt SEO ofwel Search Engine Optimization genoemd. Door de zoekwoorden in de verschillende META en tekstonderdelen (hoofdstuk 5 en 7) van de pagina te plaatsen, kan een pagina worden geoptimaliseerd voor één of meer zoekwoorden. Het best geoptimaliseerde woord noemen we een SEO woord. Een SEO woord is een woord dat in een pagina voorkomt in de meeste of zwaarst wegende teksten META onderdelen. Tijdens de evaluatie onderzoeken wij per pagina welk woord het best geoptimaliseerd is. Als een SEO woord in alle teksten META onderdelen wordt gebruikt, krijgt de pagina een SEO score van 100% op dat woord. Als het SEO woord slechts bij enkele teksten META onderdelen wordt gebruikt, dan krijgt de pagina een lagere SEO score. Net als bij zoekmachines wegen tijdens de evaluatie niet alle teksten META onderdelen even zwaar. De uiteindelijke SEO score van de website is het gemiddelde van de gewogen SEO score van alle gevonden pagina's. De website heeft een SEO score van 90%.* * Deze SEO score is het gemiddelde van de gewogen SEO score van alle gevonden pagina's.

Een hoge SEO score in combinatie met goed gekozen zoekwoorden en voldoende backlinks (hoofdstuk 9.1) zorgt voor hoge resultaten in de resultatenlijsten van zoekmachines. Uw website is tijdens de evaluatie onderzocht op de SEO score van de onderstaande woorden: Zoekwoorden:

*

* Deze SEO score is het gemiddelde van de gewogen SEO score van het woord op alle gevonden pagina's.

8.4 SEO verbeterpunten De SEO score uit de voorgaande paragraaf is bepaald door een waarde te koppelen aan het gebruik van zoekwoorden in verschillende teksten META onderdelen. De SEO score van een pagina kan worden verhoogd door de zoekwoorden in de teksten META onderdelen beter te gebruiken. Bepaal een strategie voor het optimaliseren van de teksten META onderdelen. Onderzoek de concurrentie voor het onderwerp en maak een keuze uit de geformuleerde zoekwoorden. Optimaliseer de pagina's voor de gekozen zoekwoorden in de teksten META onderdelen.

8.4.1 META optimalisatie Het optimaliseren van de META keywords en META description is niet zichtbaar in de pagina's maar heeft wel invloed op zoekmachines. Op elke pagina moeten de META description en keywords zijn voorzien van zoekwoordrijke en unieke inhoud (hoofdstuk 5.1 en 5.2). Bij 100% en 100% is het SEO woord gevonden in de META description en keywords.* * Deze percentages geven aan hoeveel pagina's een zoekwoord bevatten in de META description en keywords.

36


8.4.2 URL optimalisatie De URL is zichtbaar in de browser en wordt apart weergegeven onder de vermelding in zoekmachines. Door de URL te voorzien van een zoekwoordrijke naam of te plaatsen in een zoekwoordrijke map kan de URL worden geoptimaliseerd (hoofdstuk 4.3). Sommige zoekmachines geven gezochte woorden vetgedrukt weer in de resultaten. Doordat de URL in de resultaten staat is dit een manier om extra aandacht op de link te vestigen. Bij 89% van de pagina's is het SEO woord gevonden in de URL.

8.4.3 Titel optimalisatie De titel van een pagina is net als de URL zichtbaar in de browser en wordt apart weergegeven in de resultatenlijsten van zoekmachines. Elke pagina van de website moet een unieke informatieve titel hebben waarbij de zoekwoorden vooraan staan (hoofdstuk 7.2).De woordkeuze in de titel is belangrijk, omdat dit de tekst is die gelezen wordt in de zoekresultaten. Voorzie de titels van pagina's van uitnodigde activerende titels. Bij 100% van de pagina's is het SEO woord gevonden in de titel.

8.4.4 Kop en subkop optimalisatie De headings zijn de koppen (H1) en subkoppen (Hx) van de pagina. Headings geven het onderwerp van de paragrafen aan en zijn doorgaans groot en vetgedrukt. De waarde van de headings loopt af naarmate het nummer van de heading toeneemt (hoofdstuk 7.3). Voorzie elke pagina van een kop en probeer het belangrijkste zoekwoord daarin te plaatsen. Gebruik de subkoppen om het zoekwoord in te herhalen of andere zoekwoorden in te plaatsen. Bij 100% en 67% van de pagina's staat het SEO woord in de H1 en Hx.* * Hx is de verzamelnaam voor de headings nummer 2,3,4,5 en 6

8.4.5 Keyword optimalisatie en spamming De keywords van een pagina zijn de woorden die in de lopende tekst het meest worden gebruikt. Bij het schrijven van internetteksten moeten woorden gebruikt worden waarop een 'zoeker' zou zoeken. De schrijver moet niet alleen korte teksten schrijven maar ook stopwoorden vermijden en zoekwoorden veelvuldig noemen. Bij 100% van de pagina's staat het SEO woord in de keywords.* * De keywords, niet te verwarren met META keywords, zijn de meest genoemde woorden in een pagina.

De tekst van een pagina moet op een natuurlijke manier zijn geschreven en toch rijk zijn aan zoekwoorden. Wanneer van alle woorden op een pagina meer dan 7% gelijk is, kan een zoekmachine dit interpreteren als spam. Bij 0% van de pagina's is keyword spamming geconstateerd.* * Een pagina kan spam bevatten indien meer dan 7% van de content hetzelfde woord bevat.

37


8.4.6 Optimalisatie met vetgedrukte woorden Door sommige woorden in een paragraaf vetgedrukt te maken, wordt de aandacht erop gevestigd. Zoekmachines wegen vetgedrukte woorden zwaarder dan normaal. Wees selectief bij de keuze en gebruik het element niet om zinnen of hele paragrafen te benadrukken. Bij 22% van de pagina's is het SEO woord gevonden in de vetgedrukte woorden.

8.4.7 Optimalisatie van de anchortekst De anchortekst is de zichtbare tekst van een link. Zoekmachines gebruiken de anchortekst om het onderwerp van een pagina en de doelpagina te bepalen. De anchortekst ‘bestel de pandaknuffel’ zegt bezoekers en zoekmachines meer dan de tekst ‘bestel hier’. Bij 100% van de pagina's is het SEO woord gevonden in de anchortekst.

8.4.8 Optimalisatie van lijsten en navigatie Doordat woorden in lijsten meer opvallen dan paragrafen, hechten zoekmachines en bezoekers hier een verhoogde waarde aan. Het gebruik van lijsten als primaire navigatie van een website kan extra voordelen met zich meebrengen. Door de links in een lijst te plaatsen wegen de woorden van de links extra zwaar doordat deze in een lijst en in een anchortekst staan vermeld. Het is belangrijk om goede woorden voor de navigatie te kiezen, omdat deze woorden in de vorm van een link op elke pagina voorkomen. Bij 100% van de pagina's is het SEO woord gevonden in een lijst.

8.4.9 Optimalisatie van alternatieve- en tooltiptekst Elke afbeelding moet voorzien zijn van een alternatieve tekst. Het voorzien van een tooltip met behulp van het TITLE attribuut is optioneel. Zoekmachines wegen woorden die worden gebruikt in het ALT attribuut van afbeeldingen zwaarder dan normale woorden. Bij veel websites worden technische teksten over de structuur in de ALT tekst geplaatst. Omdat zoekmachines deze teksten indexeren is dat onverstandig. Voorzie ALT teksten van een afbeelding altijd van een zoekwoordrijke korte omschrijving. Het TITLE attribuut is niet verplicht maar wel zichtbaar als tooltip in de browser. Omdat de tooltiptekst gebruikt kan worden om afbeeldingen en links te voorzien van een extra informatie, is het verstandig om hier zoekwoorden in op te nemen. Bij 78% en 100% van de pagina's is het SEO woord gevonden in het ALT en TITLE attribuut.* * Het TITLE attribuut is optioneel maar een goede plaats om zoekwoorden in te verwerken.

38


9 Linkpopulariteit Linkpopulariteit staat voor het aantal links naar een website. Veel zoekmachines gebruiken de linkpopulariteit om de positie van de website in de zoekresultaten te bepalen. Hoe meer links er naar een website staan, hoe hoger de website in de zoekresultaten komt. Naast het aantal heeft ook de kwaliteit van de inkomende links invloed op de zoekresultaten.

9.1 Backlinks Backlinks zijn de inkomende links naar een website of webpagina. Het aantal backlinks is een indicatie van de populariteit of het belang van de website. Backlinks zorgen niet alleen voor een natuurlijke bezoekersstroom maar ook voor een hogere positie in zoekresultaten van zoekmachines. Er zijn 6 backlinks die verwijzen naar www.defaultwebsite.nl.* * Het aantal backlinks is gebaseerd op gegevens van de zoekmachine Yahoo.com

Voor een hogere positie in zoekmachines is niet alleen het aantal backlinks van belang. Het IP-adres, onderwerp en de populariteit van de verwijzende website spelen ook een belangrijke rol. Als een verwijzende website hetzelfde IP-adres heeft of een partnerrelatie (hoofdstuk 2.2) met de website, dan zal een zoekmachine deze backlink als minder belangrijk beschouwen. Zoekmachines kunnen het onderwerp van een website bepalen (hoofdstuk 8.2). Als het onderwerp van de verwijzende site niet gerelateerd is aan het eigen onderwerp, wordt dit als minder belangrijk gezien. Backlinks van websites met een hoge linkpopulariteit wegen zwaarder.

9.2 Verwijzingen van directories Zoekmachines hechten veel waarde aan backlinks van betrouwbare bronnen zoals directories. Een directory is een website waar links worden verzameld en ingedeeld op onderwerp en doelgroep. Redacteuren controleren en onderhouden handmatig links in een directory. De belangrijkste internationale directories zijn DMOZ (Open Directory Project) en YAHOO. In Nederland is Startpagina een belangrijke directory. Omdat de DMOZ, YAHOO en Startpagina directory autoriteit zijn op het internet, heeft een backlink hierin invloed op de positie van de website in de resultatenlijsten van zoekmachines. Sommige zoekmachines gebruiken de omschrijving uit de DMOZ directory bij de weergave van resultaten. Het laten opnemen van een link in de DMOZ directory is gratis maar kan enkele maanden duren. Voor een vermelding van commerciële websites brengen Startpagina en YAHOO kosten in rekening. De website is opgenomen in de directories: Startpagina * * Deze vermelding is gecontroleerd met behulp van de zoekmachine yahoo.com.

39

Copyright © 2024 ADOC.PUB. All rights reserved.
About Us | Privacy Policy | Terms of Service | Copyright | Contact Us | Cookie Policy

Sign In

Email

Password

Remember me Forgot password?

Our partners will collect data and use cookies for ad personalization and measurement. Learn how we and our ad partner Google, collect and use data. Agree & close

Website Evaluatierapport

Recommend Documents