Webinar - SEA
Koen van den Eeden Start: 19:00
1
Voorstellen SEA Bol.com & SEA Tips & Tricks Ontwikkelingen SEA
2
Koen van den Eeden
3
Online Marketing bol.com Online Marketing
SEA
SEO
Prijsvergelijkers
Partnerprogramma
Display
4
Bol.com • 5+ miljoen klanten • 9+ miljoen artikelen • 23+ miljoen visits per maand • Bol.com & plaza assortiment • Ruim 15.000 zakelijke verkopers actief op bol.com
5
97%
van de internetgebruikers maakt gebruik van een zoekmachine
6
Iedereen is op zoek
7
8
Iedereen is op zoek
9
SEA vs SEO
SEA SEA
SEO SEA
10
Betaald zoeken steeds groter en belangrijker deel van Google resultaten Screenshot nov 2011
Screenshot okt 2012
Screenshot nov 2012
Screenshot feb 2015
11
Hoe werkt SEA?
Keyword
Advertentietekst
• “Dit kan toch niet waar zijn”
• Relevantie voor zoekterm • Zo veel mogelijk extensies
Landingpage • Relevant voor zoekopdracht • Relevant voor tekst ad • Koop mogelijkheid
12
SEA strategieën Bedenk van te voren goed met welk doel je Google AdWords (of Bing advertising) inzet. • Naamsbekendheid? • Traffic? • Conversie/omzet? • Eventueel een andere doelstelling..? Hoeveel is een bezoeker je waard?
13
Focus niet alleen op het aantal klikken!
14
Hoe kom je op nr. 1 via SEA? De hoogste bieder wint?
Nee! Naast invloed Google heb je zelf ook invloed op positie: • Relevantie is het belangrijkst (Quality Score), onder andere: • Zoekwoord – Advertentie – Landingspagina
• Daarnaast is natuurlijk ook je CPC (Cost per Click) bod van invloed op je positie
15
CPC bod X kwaliteitsscore = Ad Rank
Dus hoogste bod is niet altijd positie 1: Adverteerder A: €2 x 5 = 10 Adverteerder A: €1,50 x 10 = 15
16
17
Long tail?
18
SEA & bol.com
19
SEA & bol.com •
+25.000.000 actieve zoekwoorden
•
Team van full-time online specialisten
•
Automatische & handmatige campagnes
•
Dagelijks campagne management
•
Voornamelijk de Focus op Google AdWords en Bing Advertising
20
Nederland & België •
Pannen kopen / Potten kopen
•
Magnetron / Microgolf
•
Kopje / Tas
21
Nieuwe categorie • >100 Campagnes • >1.200 Advertentiegroepen • >18.000 Advertenties • >2.000.000 Zoekwoorden • Merendeel exact ingekocht, minimaal modified broad match!
22
Hoe te managen? Hoe manage je een SEA campagne met >9.000.000 producten? • Schaalbaarheid • Controle • Testen & Optimaliseren • Tooling
• Zoektrends ontdekken……
23
Schaalbaarheid Zorg dat je campagneopzet klaar is voor uitbreiding:
• • • •
Meer producten Meer productgroepen Nieuwe categorieën
•
Zorg dat de investering in tijd het gewenste rendement oplevert! •
Begin altijd met optimaliseren waar het het meeste oplevert (dus de grootste kostenposten!)
24
Controle Controle op: • Budget • Juistheid advertenties • Omzet/Rendement Hoe?
• • •
AdWords interface & automatische regels Externe Tooling (bijvoorbeeld: Marin software, bGenius, Analytics pakketten)
25
Voorbeeld (controle)
26
Testen & Optimaliseren
27
Tooling
28
Tooling + Schaalbaarheid
29
Google Trends www.google.com/trends
30
Tips & Tricks
31
Koppel je campagnes!
32
Speel in op het nieuws Piek: Iedere 10 seconde een cd of dvd
33
Tips voor campagne opbouw Back to basics!
• Bouw je campagne op aan de hand van je informatie architectuur (menu structuur) • Maak kleine advertentiegroepjes rondom subthema’s of zelfs zoektermen •
Intern homogeen, extern heterogeen!
•
O.b.v. zoekvolumes
samsung televisie voederbakken hond
samsung tv speelbal hond
• Zorg voor specifieke advertentieteksten, met daarin minimaal 2 (liefst 3) keer de belangrijkste zoekterm
34
Free Tools! • Google AdWords Editor: in bulk campagnes toevoegen of wijzigen • Keyword generator tool om snel grote lijsten zoekwoorden te maken • Google Trends voor zoektrends op hoofdniveau • Google zoekwoordplanner via hulpprogramma
35
Zorg voor optimale zichtbaarheid Voeg zo veel mogelijk relevante extensies toe:
36
Bing Kijk of Bing je kan helpen bij de doelstellingen:
37
Ontwikkelingen SEA
38
Aandeel Google Shopping groeit!
39
Bing shopping
40
AdWords Upgraded URL Deadline : 1 juli!
41
Steeds meer tooling door Google zelf
42
Voorbeeld Script
43
Editor Bing & Google steeds sneller
44
Thanks!
till next bol.com
Koen van den Eeden
[email protected]
