VÝZKUM TRHU, MÉDIÍ A VEŘEJNÉHO MÍNĚNÍ, VÝVOJ SOFTWARE MEDIAN,

VÝZKUM TRHU, MÉDIÍ A VEŘEJNÉHO MÍNĚNÍ, VÝVOJ SOFTWARE MEDIAN, Strašínská 31, 100 00 Praha 10, tel.: (02) 7811013, fax: (02) 7814311 http://www.median.cz/ E-mail:[email protected]

Hodnotová orientace Junáka a obecné populace

Květen 2001 zpracováno exkluzivně pro Ústřední radu Junáka

Praha 15.6.2001

HODNOTY

1. OBSAH 1.

OBSAH .................................................................................................................................................................2

2.

METODOLOGIE................................................................................................................................................3 2.1 2.2

METODOLOGIE VÝZKUMU ..............................................................................................................................3 CHARAKTERISTIKA VÝBĚROVÉHO VZORKU ....................................................................................................4

3.

GRAFY.................................................................................................................................................................5

4.

ANALÝZA .........................................................................................................................................................10

2

HODNOTY

2. METODOLOGIE 2.1 METODOLOGIE VÝZKUMU Dotazování proběhlo formou omnibusu v rámci kontinuálního výzkumu Market & Media & Lifestyle, který se realizuje v České republice od roku 1997 agentura pro výzkum trhu, médií a veřejného mínění MEDIAN s. r. o. v licenční spolupráci s britskou společností BMRB International. Výzkum byl realizován metodou kvantitativního dotazníkového šetření technikou osobních rozhovorů tazatele s respondentem (face-to-face). Rozhovory provedli školení tazatelé agentury MEDIAN na základě jednotného dotazníku. Výběrový soubor tvoří obyvatelé České republiky ve věku 14-79 let. Výběr respondentů byl uskutečněn kvótním výběrem. Kvóty pro výběr respondentů jsou následující: pohlaví, věk vzdělání, velikost místa bydliště a region. Podkladem pro stanovení kvót byla struktura obyvatelstva České republiky podle údajů ČSÚ (viz tabulka č.1 Porovnání struktury výběrového vzorku s populací na straně 4). Velikost výběrového vzorku je 1298 respondentů. Rozhovory probíhaly v termínu od 4. 5. do 3. 6. 2001 na území celé České republiky. Po příjmu dotazníků od tazatelů probíhalo vyhodnocení a analýza získaných informací. Nejprve byly všechny dotazníky vizuálně zkontrolovány. Následovalo kódování volných otázek a pořízení dat do počítače, které bylo provedeno 2krát, tj. se 100% kontrolou. Datové soubory byly na počítači znovu zkontrolovány (tzv. čištění) - kontrolovány byly logické souvislosti odpovědí, chybějící základní identifikace apod. Chybné údaje byly dohledány přímo v dotaznících. Zkontrolované a „vyčištěné“ datové soubory byly podrobeny matematicko-statistické analýze.

3

HODNOTY 2.2 CHARAKTERISTIKA VÝBĚROVÉHO VZORKU V následující tabulce jsou základní sociodemografické údaje o respondentech, kteří se tohoto výzkumu zúčastnili. Pro přehlednost jsou v tabulce uvedeny i teoretické četnosti a rozdíly našeho vzorku promítnutého na celou populaci s teoretickými četnostmi. Teoretickými četnostmi jsou demografické údaje podle ČSÚ ke dni 31.12. 1999 (s výjimkou vzdělání, kde poslední dostupné údaje jsou ze sčítání lidu k 31.12. 1990). Rozdíly mezi neváženým vzorkem a teoretickými četnostmi se více či méně liší v každém z třídících znaků a proto jsme provedli vážení podle všech. Vážením jsme dostali strukturu vzorku (vážený vzorek), která je reprezentativní na populaci ČR. Tento vzorek se stal základem pro matematicko-statistické zpracování. Tabulka 1 - Porovnání výběrového vzorku s teoretickými četnostmi 14 - 79 let Total Pohlaví muž žena Věk 14-19 let 20-29 let 30-39 let 40-49 let 50-59 let 60-69 let 70-79 let Vzdělání základní SŠ bez maturity SŠ s maturitou vysokoškolské Velikost místa bydliště do 999 obyvatel 1 000 – 4 999 obyvatel 5 000 – 19 999 obyvatel 20 000 – 99 999 obyvatel 100 000 obyvatel a více Region Praha Střední Čechy Jižní Čechy Západní Čechy Severní Čechy Východní Čechy Jižní Morava Severní Morava

Populace 14 - 79 let Tisíc Col. % 8 467,2 100,0

Výběrový vzorek Počet Col. % Δ % 1 289 100,0 -

Vážený vzorek Počet Col. % Δ % 1 298 100,0 -

4 123,7 4 343,5

48,7 51,3

664 634

51,2 2,5 48,8 -2,5

632 666

48,7 51,3

0,0 0,0

833,0 1 714,7 1 359,0 1 516,0 1 408,8 909,0 726,7

9,8 20,3 16,1 17,9 16,6 10,7 8,6

124 266 235 248 185 160 80

9,6 -0,2 20,5 0,2 18,1 2,0 19,1 1,2 14,3 -2,3 12,3 1,6 6,2 -2,4

125 265 208 233 215 139 111

9,7 -0,1 20,4 0,1 16,1 0,0 18,0 0,1 16,6 0,0 10,7 0,0 8,5 -0,1

2 054,4 3 132,4 2 510,4 770,1

24,3 37,0 29,6 9,1

366 486 357 89

28,2 3,9 37,4 0,4 27,5 -2,1 6,9 -2,2

315 480 385 118

24,3 37,0 29,7 9,1

1 421,6 1 649,7 1 537,3 2 077,2 1 781,3

16,8 19,5 18,2 24,5 21,0

119 226 253 426 274

9,2 -7,6 17,4 -2,1 19,5 1,3 32,8 8,3 21,1 0,1

217 253 234 320 274

16,7 -0,1 19,5 0,0 18,0 -0,2 24,6 0,1 21,1 0,1

999,7 918,1 574,3 708,8 970,3 1 008,4 1 681,7 1 605,9

11,8 10,8 6,8 8,4 11,5 11,9 19,9 19,0

157 79 115 159 134 185 307 162

12,1 0,3 6,1 -4,7 8,9 2,1 12,2 3,8 10,3 -1,2 14,3 2,4 23,7 3,8 12,5 -6,5

151 141 88 110 149 158 261 240

11,7 -0,1 10,9 0,1 6,8 0,0 8,5 0,1 11,5 0,0 12,2 0,3 20,1 0,2 18,5 -0,5

0,0 0,0 0,1 0,0

4

HODNOTY

3. GRAFY

5

po dl e

Ží t

zd ra vě ,d vl od as rž tn ov íc h at zá ži sa vo d to be sp zo rá hl vu e du Ží tp na od m le ... D vy Po os š Sp šíc ta sil or ts ov h to ed m at va ra o po t vn d D r ob oz íc os h r um áh é pr pa no ěn in rty ut ci ía p sp ů, vz ol k á eč je te m ré en A no ... sk kt u é iv h p o ně o m uz se oc ná po ... ní dí ,m le í t tú M na ít sp V oc m ěc yz ož h h ná ra no n v ě a st t p du ov řír ch liv od ov ňo y n v í at V ho ěř v dn eř it ej v ot né Bo y zá ha S l ,ž ež o A uk ít ito kt po ro iv sti dl m ně e ě se ná po po bo dn dí že ik le at ns tn ký ar ch oz zá vo sa ji d sp ol eč no sti

Ží t sv ou

ít stá lo u

ro di nu

M

Ží pr tv ác m i, íru so ad ci ět á ln i/ íj M m ist ít ít ot za vá u jím žn ou av M zn ou ít á.. au ka . Ží ž m ite tk ar čn lid ád ou ně a/ př pr be íte ác z le i riz na ik kt a er na éh pě o tí je sp ol eh nu tí Če stn Bý M ě ilo je to dn va do at t, ln M se ý, xu ít sc sv ál ho ně éz pn ál ží Zí ý( ib t sk á) y at sn a co ko áš et ní ne čk ne jv y po yš ší ho vz dl ía dě M lá f.. ít ní . ho ak dn va ěp lif en ik ěz ac i ad ob ře V si žd ží y t řík at pr av du

Ží tp ro

HODNOTY

Populace 14 – 79 let:

Graf 1: Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. – část 1

100%

90%

80%

70% neuvedeno

60% velmi nedůležité

50%

40% spíše nedůležité

30% spíše důležité

velmi důležité

20%

10%

0%


100%

90%

80%

70% neuvedeno



40%


velmi důležité

20%

10%

0%

6

kt iv ně se p

M

ít sv é

zá od lib íle y tn Ží ak tz ar on dr oz av íč vo ky ě, j is do p Bý ol dr to eč žo no do va sti tž ln ý, iv ot sc os ho pr pn áv ý( u á) Ží sn S po tp áš rto et od Ží ne va le tk po t vl lid as ho t ně dl ní V ía ěř ch be it zá ... zr v sa i Bo z d ik ha be a ,ž zo na ít Zí pě hl po sk e tí d dl at u en na co á M m ne bo ít í.. jv že m . yš ns ož š k í n ý D v o c z s os h dě to zá áh lá vl sa no ní iv d ut ňo ak sp va v al ol t ifi ve eč ka ře en jn ci sk é éh z ál o ež uz ito ná sti ní ,m í tú So M sp uk ít ěc ro ho h m dn ě ěp po d en ni ěz ka ad t ob ře si ží t

A am ar Ží ád tv Ží a/ tp př m í ro te íru le Če sv na ou stn kt ěj ro er di ed éh nu na o t ad je sp ět i ol Po /m M eh sil ít nu ít ov za vá tí jím at ž n po a o v u ro ou zn zu au ... m ěn ži te A ía č kt no vz iv u áj ně pr em se ác no po i u dí p le om tn M oc ao ít ... stá ch ra lo ně u pr př ác íro i, dy so ci ál ní Ží jis V tp to žd od tu y le řík D vy os at šš ta pr ts íc av h ed du m o ra d vn o br íc ép h pr ar in ty ci pů , M kt ilo er é.. va V . t, yz se ná xu va ál td ně uc ží ho t vn íh od no ty

M ít k

HODNOTY

Vedoucí střediska:


100%

80%


spíše nedůležité


velmi důležité

20%

0%


100%

90%

80%

70%

60%

50%



spíše důležité

30% velmi důležité

20%

10%

0%

Vedoucí oddílů:

7

Ží tz dr av ě, do Sp dr or žo to va va tž t iv D os ot os ta ts pr ed áv V Zí yz u o sk ná do at va br co é t du ne pa ch jv rty yš ov ší ní vz ho dě dn lá A ot Ží ní kt y tk ak iv l n id va ěs Ží ně lif tp ep ik be od od ac zr le í i le i z vl tn ik as a a tn ro na V íc zv ěř pě h it oj zá tí v is sa Bo po d be ha D le os čn zo ,ž áh os ít hl no ti po ed ut dl u en na sp ol áb m M eč í.. ož ít en . en m s sk ké ož ýc ho no h st uz zá ov ná sa liv ní d , ňo m va ít tv ús M pě eř ít ej ch ho né dn zá ěp le ži en to ěz sti ad ob ře So si uk ží ro t m ěp od ni ka t ka m ar ád a/ př íte le n

ak Ží te tv ré m ho íru je Ží s po M tp ít le ro hn za sv jím ut Če ou í a stn ro vo ěj di u nu au ed na ad ži t te ět Po čn i/ M sil o m u ít ov pr ít stá at ác vá lo po i žn u ro o p u zu rá z ci m n. ,s ěn .. oc ía i ál vz ní áj jis em to n tu ou M ít p om sv éz oc ál A ... ib kt y iv ak ně on V se žd íč po ky y dí řík Bý le a tn to tp ao do ra vd ln ch ý, u r an Ží sc M ěp ho tp i l ř p ov od íro ný at le dy (á ,s vy )s e šš x n u áš íc ál h et ně m ne ží ra p t vn oh íc od h lí pr a. in .. ci pů ,k te ré ...

M ít

HODNOTY


100% 90%

80%

70% neuvedeno



40%


60%


20%

10%

0%


100%

80% neuvedeno

velmi nedůležité


spíše důležité

velmi důležité

20%

0%

Rovers a Rangers:

8

A kt Po iv sil ně ov se at po po dí ro le zu tn m ao ěn ch í Ží av ra ně tz z á dr př j e av m íro ě, no dy d u Ží o p dr tp om žo od oc va Ží le tž tk ... vy iv lid šš ot ně íc os h be pr m áv zr ra u vn iz Ží ik íc tp h a od pr na V in le yz pě ci ná vl tí p D as v ů os a , tn t k áh íc du te no h ré ch zá ... ut ov sa sp n d í ol b h eč A ez od kt en no oh iv sk ty le ně éh d u se o na uz po ná m dí ... ní le ,m tn V a í t ěř ro M ús it zv ít pě v ho oj ch Bo i d s n h p ěp a, ol M e ží e ít čn ně tp m os za ož od ti no le do st ná b ř ov bo es liv že iž ns ňo ít ký va ch tv eř zá ej sa né d zá So le ži uk to ro sti m ěp od ni ka t ka m ar ád a/ př íte le n ak te ré ho

je sp ol eh Ží nu tp tí M Ž ro í í t tv sv z aj ou m ím Če íru ro av stn di o nu u ě au je ad dn ži ět at te i/ č n m ou ít pr vá ác žn i ou M M ít ilo z ná stá va ... lo t, u se pr x u ác ál i, ně so M ží c ít t i á sv ln íj éz i s á Bý to lib D tu to os y ak ta do t ln o s ed ní ý, čk o sc y do ho br pn ép ý( á) ar ty sn á S še po Zí tn sk rto ep at va oh co t od ne V l ía jv ž yš dy f.. ší . řík vz at dě p lá ra ní vd ak u va lif ik ac i

M ít

HODNOTY


100% 80%

60%

40%

60%

40% neuvedeno

velmi nedůležité


spíše důležité


0%


100%

80% neuvedeno

velmi nedůležité


spíše důležité


0%

9

HODNOTY

4. ANALÝZA

10

HODNOTY V následujících dvou grafech, jsme seřadili jednotlivé životní hodnoty podle jejich důležitosti v populaci a sečetli jsme hodnoty „velmi důležité“ a „spíše důležité“. Jak můžeme vidět, nejdůležitější hodnotou v populaci i mezi skauty je potřeba žít v míru. V populaci 14 – 79 let se na druhé místo dostala životní hodnota žít bez rizik a napětí, zatímco mezi skauty na druhém místě najdeme životní hodnotu čestně jednat. Životní hodnoty, mít kamaráda/přítele, na kterého je možné se spolehnout, žít pro svou rodinu/mít vážnou známost a mít zajímavou a užitečnou práci, staví skauti i celá populace 14 – 79 let na téměř shodné místo. Důležitost těchto hodnot je však u skautů o něco málo vyšší než u populace 14 – 79 let. Mezi „top 10“ životních hodnot v populaci 14 – 79 let se dostala také životní hodnota mít hodně peněz a dobře si žít, kterou považuje za důležitou 83,3% populace. Naopak pro skauty není tato hodnota není tak důležitá. Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. – část 1 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0

populace vedoucí středisek vedoucí oddílů Rovers a Rangers

30,0 20,0 10,0

M ít

ka m

Ží Ží tk tv lid ar m ně ád íru a/ b Ží ez př tp í r t i e ro zi le k sv na an ou kt ap ro er ět éh di í nu o j es ad po ět i/ le hn m ut ít M í v á ít ž n za o jím u z ná av m ou os au t ži Bý te to čn do ou ln pr ý, ác sc i M ho í Če ts pn tá s ý( t lo ně á) u je sn pr dn ác áš at et i, so ne ci po á ln ho íj dl ist ía ot fy u zi ck ou M ná ít m sv ah éz u ál M i by ít ho a dn ko ěp ní Ží čk en tz y ě dr za av d ě, ob do ře dr si žo ží va t tž iv ot os pr áv V u žd y řík at pr M av ilo du va t, se xu ál ně ží t

0,0

Z následujícího grafu vidíme, že životní hodnoty, které nejsou v populaci 14 – 79 let považovány za příliš důležité, jsou naopak důležité pro skauty a to jak pro vedoucí středisek, vedoucích oddílů i . Jde především o životní hodnoty týkající se účasti na veřejném životě společnosti, ochrany životního prostředí a jednání podle duchovních hodnot a mravních principů.

11

HODNOTY Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. – část 2

100,0 90,0 80,0 70,0 60,0

populace

50,0

vedoucí středisek

40,0

vedoucí oddílů

30,0

Rovers a Rangers

20,0 10,0

Ží tp od le

Zí sk at

vl as tn íc h

zá sa d

be zo

hl ed Po u co na si l Ží ne tp ov m jv ín at od y ěn šš po le ío ív ro vy st a zd zu šš ěl m íc tn án h ěn íc m h ía ía ra k v v va zá D n í os lif ch je m áh ik pr no ac no in u i ut ci po pů sp m ,k ol oc eč te lid ré en sk ná í éh sp o ře uz s ah ná uj ní A í ,m D kt os iv ít ta ně ús t se pě se ch do po dí do le b tn ré ao pa A rty kt ch iv ra ně ně se př M íro po ít dí dy m le ož tn no S ar po st oz rto ov vo va liv ji t ňo s po va le tv V čn ěř e V ře os it yz jn v ti éz ná Bo va ál ha ež td ,ž ito uc ít st i ho po vn dl en íh áb od ož no en ty sk ýc h So zá uk sa ro d m ěp od ni ka t

0,0

V našem souboru Roverů a Rangers najdeme především respondenty ve věku do 30 let. A právě následující dva grafy porovnávají důležitost životních hodnot v populaci 14 – 30 let a v našem výběrovém vzorku Roverů a Rangers. Jak můžeme vidět většina životních hodnot je o něco málo více důležitá pro Rovery a Rangers. Pouze životní hodnoty žít klidně bez rizik a napětí, žít podle vlastních zásad bez ohledu na mínění ostatních, mít hodně peněz a dobře si žít a soukromě podnikat, jsou důležitější v populaci 14 – 30 let.

12

ne jv yš ší vz Ží dě tz lá dr ní av ak Ží ě, va tp do lif od dr ik le žo ac vy va i tž šš íc i v h o D to m os sp ra ta vn rá ts vu íc ed h pr o do in ci br pů ép ,k ar te ty ré D os ná Ží áh s tk p no ře lid ut sa ně sp hu be ol jí eč zr e iz Ží ns A ik tp ké kt an iv ho od ně ap le uz ět se vl ná í as po ní tn ,m dí íc le h í t tn zá ús ar sa pě d oz ch be vo zo ji sp hl ol ed eč u no na sti m í ně V ní yz os ná ta va tn td íc u h ch M ov ít M ho ní ít m dn h od ož ěp no no en ty st ěz o V v a ěř liv d it ob ňo v ře va Bo si tv ha ží e ,ž ře t jn ít éz po ál dl ež en ito áb sti ož en sk ýc h zá So sa uk d ro m ěp od ni ka t

Zí sk at co ít ka m ar ád a/ př ít el en ak te ré ho je sp

ol eh nu tí Če stn Ží ěj tp M ed ít ro na za sv t j í ou m Ží av ro tv ou di nu m au íru ad ži te ět č i/ no m u ít pr vá ác žn i M ou ít z sv ná éz m os ál t ib y ak Bý o to ní V do čk žd y ln y ý, řík sc at M ho p M i ra lo pn ít vd va ý( stá u t, á) lo se sn u xu áš Po pr ál e á ně si l tn ci ov ,s ep ží oc t at oh iá po od ln ro lí í zu af jis m to yz ěn tu ic ía ko u vz n áj ám em ah no u u A po kt m iv oc ně lid se í po dí Sp le tn or to ao va ch t ra ně př í ro dy

M

HODNOTY

Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. – část 1

100,0 90,0

80,0

70,0

60,0

50,0

40,0

30,0

20,0

10,0

0,0

Rovers a Rangers

populace 14 - 30 let

Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. – část 2

100,0

90,0

80,0

70,0

60,0

50,0

40,0

30,0

20,0

10,0

0,0

Rovers a Rangers

populace 14 - 30 let

13

VÝZKUM TRHU, MÉDIÍ A VEŘEJNÉHO MÍNĚNÍ, VÝVOJ SOFTWARE MEDIAN,

Recommend Documents