Rad io
pr o jekt © VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky IV/2006 + I/2007)
STEM/MARK a MEDIAN Prezentace výsledku RP - 10. května 2007
Obsah prezentace
Parametry výzkumu Souhrnné výsledky poslechovosti (meziroční srovnání) Základní výsledky – poslechovost celkem Základní výsledky – poslechovost v krajích Spontánní znalost rádií Činnosti při poslechu rádia Stanice vyhraněné vzhledem k pohlaví a věku posluchačů Podíl posluchačů, kteří změnili nejposlouchanější stanici – stanice s největší fluktuací, nárůstem a loajalitou
Parametry výzkumu
CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN)
Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00 - 21:00)
n = 28 000 CATI ročně
od 1.10. 2006 do 31.3. 2007 / n = 15 056 (váženě)
+ 2 000 netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy 5 % rozhovorů (supervize)
Základní parametry výzkumu:
CATI - výběr respondentů
Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v
kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů
Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Ö Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon)
40 % pevné linky, 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání,
kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví MT x vybavenost PL) s limitními vahami (0,3 – 3,0)
Pro připomenutí… je třeba mít na paměti, že… Přibližné intervaly spolehlivosti pro projekční hodnoty Projekce v tisících
Odchylka +/-
Počet respondentů
50 60 70 80 90 100 150 360 380 400 650 700 800 850 900
11 12 12 13 14 15 18 28 29 29 37 38 40 41 43
86 103 120 137 154 171 257 617 651 686 1114 1200 1371 1457 1543
Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 4. čtvrtletí 2006 a 1. čtvrtletí 2007
Výsledky:
souhrnné ukazatele poslechovosti
Radio pro je kt, IV. č tvrtle tí 2006 + I. č tvrtle tí 2007 + MML - TGI 15.056 re s po nde ntů we e kly re ac h rádia c e lke m
85,0%
průmě rný po č e t po s lo uc hanýc h s tanic v po s le dníc h 7 dne c h (na re s po nde nta)
1,82
průmě rný po č e t po s lo uc hanýc h s tanic v po s le dníc h 7 dne c h (na po s luc hač e )
2,14
daily re ac h rádia c e lke m
63,6%
průmě rný po č e t po s lo uc hanýc h s tanic vč e ra (na re s po nde nta)
0,95
průmě rný po č e t po s lo uc hanýc h s tanic vč e ra (na po s luc hač e )
1,48
ATS to tal rádia c e lke m vč e ra (minuty)
199,0
ATS re lative rádia c e lke m vč e ra (minuty)
313,1
AQH (průmě rná č tvrtho dina) rádia c e lke m vč e ra (6:00-19:00) v tis íc íc h
1 954
AQH (průmě rná č tvrtho dina) rádia c e lke m vč e ra (6:00-19:00) v pro c e nte c h
22,2%
Celoplošné rozhlasové stanice poslechovost včera v ČR (v tis.) 996 +62
Rádio Impuls
-14
897
Evropa 2
879
Frekvence 1 686
ČRo 1 Radiožurnál 435
ČRo 2 Praha
35
ČRo 6
-52
+7
+2
68
ČRo 3 Vltava
-25
+2
4./06 - 1./07 11
Programová síť BBC 0
+3
200
400
600
800
1000
1200
Celoplošné rozhlasové stanice poslechovost včera v ČR (v tis.) (meziroční srovnání) 996 940
Rádio Impuls
897 932
Evropa 2
879 903
Frekvence 1 686 743
ČRo 1 Radiožurnál 435 440
ČRo 2 Praha 68 65
ČRo 3 Vltava
4./05 - 1./06 4./06 - 1./07
35 18
ČRo 6
Programová síť BBC 1132 0
200
400
600
800
1000
1200
Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj poslechovosti včera v ČR (v tis.)
940 932 850
903
Evropa 2
Rádio Impuls
Frekvence 1
ČRo 1 Radiožurnál
962 951 930
940 880
996
934 911 904
904
897 879
782 743
754 738 686 4/06 - 1/07
3.-4./06
2.-3./06
1.-2./06
4/05 - 01/06
650
Rozhlasové sítě – poslechovost v ČR (v tis.) 1.-2./06 4/06 - 01/07
4/05 - 01/06 3.-4./06
2.-3./06
2640 2694
2747 2681 2755
MMS
2626 2608
REGIE RADIO MUSIC
2657 2657 2573
1685 1691 1715 1687 1653
ARBOMEDIA
160 143
STANICE NEZASTUPOVANÉ
117 131 158 0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Rozhlasové stanice – podíly na trhu Rádio Impuls ČRo 3 Vltava 13,0% +1,2 0,6% Ostatní 1,3%
0
ČRo 1 Radiožurnál 7,8% -0,5
Frekvence 1 11,1% -0,3 ČRo regionální 8,8% +0,4
+0,2
Evropa 2 9,6% Soukromé lokální a regionální 42,5%
ČRo 2 Praha 5,3% -1,0
+0,1
0
Rozhlasové sítě – podíly na trhu
ARBOMEDIA 22,9% 0
STANICE NEZASTUPOVANÉ 1,5% +0,2
REGIE RADIO MUSIC 37,1% +1,0 MMS 38,6%
-1,1
Regionální rozhlasové stanice – poslechovost v ČR (v tis.) RÁDIO BLANÍK
352 -50 218
RADIO ČAS
214
ČRo BRNO 146
COUNTRY RÁDIO
135
RÁDIO O.K.
+3 +3
+16 -9
122 +3
RÁDIO ČERNÁ HORA HITRÁDIO FM PLUS
99
HITRÁDIO VYSOČINA
96
-1 -3 -7
HITRÁDIO ORION
92 91
-6
ČRo PLZEŇ
91
+5
RÁDIO BEAT
4/06 - 1/07
91 +6 86 +5
ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY KISS MORAVA
83
0
KISS HÁDY
81
-7
76
RÁDIO PETROV HITRÁDIO FAKTOR
72
RÁDIO KROKODÝL
69 0
50
-6 +14 -1
100
150
200
250
300
350
400
Regionální rozhlasové stanice – poslechovost v ČR (v tis.) – meziroční srovnání 352 358
RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS
186
ČRo BRNO COUNTRY RÁDIO
162 146
91
RÁDIO O.K. RÁDIO ČERNÁ HORA HITRÁDIO FM PLUS
99
68
92
RÁDIO BEAT 63
ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY
56
KISS MORAVA KISS HÁDY RÁDIO KROKODÝL FAJN NORTH MUSIC 0
50
106
4/06 - 1/07 4/05 - 1/06
91 88 86 83 82 81
76 71 69 71 63 56
RÁDIO PETROV
133
91 98 91
HITRÁDIO ORION ČRo PLZEŇ
214
135 132 122 124
96
HITRÁDIO VYSOČINA
218
100
110
150
200
250
300
350
400
Poslechovost rozhlasu – Praha 142
EVROPA 2 107
ČRo 1 RADIOŽURNÁL 83
RÁDIO IMPULS
82
COUNTRY RÁDIO
1. RRM 2. MMS
74
FREKVENCE 1 ČRo 2 PRAHA
59
RÁDIO BLANÍK
57
3. ARBO
51
RÁDIO CITY
51,7
35
RÁDIO BEAT HEY! (PRAHA)
27
RÁDIO 1
26
Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice
23
RÁDIO BONTON 0
20
47,1
40
60
80
100
120
140
160
Poslechovost rozhlasu – Střední Čechy RÁDIO BLANÍK
98
EVROPA 2
98 90
RÁDIO IMPULS
88
FREKVENCE 1
1. MMS
ČRo 1 RADIOŽURNÁL
70
2. RRM
ČRo 2 PRAHA
70
3. ARBO
COUNTRY RÁDIO
40
FAJN RÁDIO
40
RÁDIO RELAX
35
RÁDIO BEAT
35
55,1
44,7
KISS DELTA
28
Celoplošné stanice
RÁDIO JIZERA
27
Lokální a regionální stanice
0
20
40
60
80
100
120
Poslechovost rozhlasu – Jihočeský kraj 90
RÁDIO IMPULS
73
ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE
69
HITRÁDIO FAKTOR
56
EVROPA 2
1. MMS 2. RRM
50
FREKVENCE 1
3. ARBO
45
RÁDIO BLANÍK
34
KISS JIŽNÍ ČECHY
27
ČRo 1 RADIOŽURNÁL
26
ČRo 2 PRAHA RADIO GOLD (Č.BUDĚJOVICE)
15
ELDORÁDIO
15
52,3
Celoplošné stanice
12
RÁDIO PRÁCHEŇ
0
20
46,5
Lokální a regionální stanice
40
60
80
100
Poslechovost rozhlasu – Plzeňský kraj 76
HITRÁDIO FM PLUS 62
EVROPA 2
60
ČRo PLZEŇ
1. MMS
57
FREKVENCE 1
2. RRM
46
RÁDIO IMPULS
3. ARBO
30
RÁDIO ŠUMAVA
29
RADIO KAROLÍNA
51,9
47,5
25
KISS PROTON
24
ČRo 1 RADIOŽURNÁL
Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice
23
ČRo 2 PRAHA
0
20
40
60
80
Poslechovost rozhlasu – Karlovarský kraj 36
EVROPA 2
35
RADIO EGRENSIS
1. RRM
34
RÁDIO DRAGON
2. MMS 3. ARBO
29
FREKVENCE 1 24
RÁDIO IMPULS
22
ČRo PLZEŇ
42,1
55
16
ČRo 1 RADIOŽURNÁL
Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice
10
ČRo 2 PRAHA
0
20
40
Poslechovost rozhlasu – Ústecký kraj 79
RÁDIO BLANÍK 72
FREKVENCE 1 RÁDIO IMPULS
63
EVROPA 2
62
1. MMS 2. RRM 3. ARBO
61
FAJN NORTH MUSIC 39
ČRo 1 RADIOŽURNÁL FAJN RADIO AGARA
30
RÁDIO MOST
30
55,9
23
ČRo 2 PRAHA
Celoplošné stanice
18
ČRo SEVER 0
20
43,7
Lokální a regionální stanice
40
60
80
Poslechovost rozhlasu – Liberecký kraj 50
EVROPA 2 RÁDIO CONTACT LIBEREC
40
ČRo 1 RADIOŽURNÁL
39
RÁDIO IMPULS
39
1. RRM 2. MMS 3. ARBO
34
FREKVENCE 1
26
ČRo 2 PRAHA
41,7
20
HITRÁDIO CRYSTAL
57,2
13
ČRo SEVER
Celoplošné stanice
8
COUNTRY RÁDIO
0
Lokální a regionální stanice
20
40
60
Poslechovost rozhlasu – Královehradecký kraj
RÁDIO IMPULS
71
RÁDIO ČERNÁ HORA
71 46
EVROPA 2
1. MMS 2. RRM
45
RÁDIO O.K.
3. ARBO
42
FREKVENCE 1
39
HITRÁDIO MAGIC (dříve R.METUJE) 33
ČRo HRADEC KRÁLOVÉ
60,1
39,4
26
ČRo 1 RADIOŽURNÁL
Celoplošné stanice
22
ČRo 2 PRAHA 0
20
Lokální a regionální stanice
40
60
80
Poslechovost rozhlasu – Pardubický kraj 54
RÁDIO O.K. 49
RÁDIO IMPULS 45
EVROPA 2
1. RRM
38
FREKVENCE 1
2. MMS 3. ARBO
32
RÁDIO ČERNÁ HORA
29
ČRo 2 PRAHA
27
ČRo 1 RADIOŽURNÁL
45,8
54,1
19
ČRo PARDUBICE
18
FAJN RADIO LIFE 11
HEY! PROFIL 0
Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice
20
40
60
Poslechovost rozhlasu – Kraj Vysočina 80
HITRÁDIO VYSOČINA
46
RÁDIO IMPULS
36
FREKVENCE 1
1. MMS
32
ČRo 1 RADIOŽURNÁL
2. RRM
28
EVROPA 2 ČRo BRNO
26
ČRo 2 PRAHA
25
RÁDIO BLANÍK
18
ČRo REGION (JIHLAVSKO)
18
3. ARBO
53,6
16
RÁDIO O.K.
Celoplošné stanice
8
ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE
0
45,8
Lokální a regionální stanice
20
40
60
80
100
Poslechovost rozhlasu – Jihomoravský kraj RÁDIO IMPULS
127
ČRo BRNO
107
FREKVENCE 1
102
EVROPA 2
86
ČRo 1 RADIOŽURNÁL
1. RRM 2. MMS
82
RÁDIO PETROV
73
KISS HÁDY
73
RÁDIO KROKODÝL
64
RÁDIO JIH
3. ARBO
51,8
46,7
53
ČRo 2 PRAHA
44
RÁDIO BLANÍK
Celoplošné stanice
25
HEY! (BRNO)
Lokální a regionální stanice
20 0
40
80
120
160
Poslechovost rozhlasu – Olomoucký kraj RÁDIO IMPULS
102
EVROPA 2
74
FREKVENCE 1
65
RÁDIO HANÁ
1. RRM
41
ČRo 1 RADIOŽURNÁL
2. MMS
39
RÁDIO RUBI
3. ARBO
32
ČRo OLOMOUC
30
ČRo BRNO
19
RÁDIO APOLLO
19
ČRo 2 PRAHA
41,7
18
RADIO ČAS
Celoplošné stanice
17
FAJN RADIO HITY
58,3
Lokální a regionální stanice
14 0
20
40
60
80
100
Poslechovost rozhlasu – Zlínský kraj
ČRo 1 RADIOŽURNÁL
60
RÁDIO IMPULS
60 59
FREKVENCE 1 54
ČRo BRNO 47
RÁDIO ZLÍN 38
RADIO ČAS
1. MMS
32
KISS PUBLIKUM
2. RRM
27
ČRo 2 PRAHA
47,6
24
EVROPA 2
51,1
3. ARBO
17
RÁDIO APOLLO ROCK MAX
10
Celoplošné stanice
AZ RÁDIO
10
Lokální a regionální stanice
0
20
40
60
Poslechovost rozhlasu – Moravskoslezský kraj 160
RADIO ČAS 132
FREKVENCE 1 107
RÁDIO IMPULS 97
ČRo 1 RADIOŽURNÁL
1. RRM 2. MMS
90
EVROPA 2
3. ARBO
70
KISS MORAVA
69
HITRÁDIO ORION 60
RÁDIO HELLAX
52,7
46,7
45
ČRo OSTRAVA
39
HEY! (OSTRAVA)
Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice
34
ČRo 2 PRAHA 0
20
40
60
80
100
120
140
160
Spontánní znalost rozhlasových stanic (%) 50
FREKVENCE 1 RÁDIO IMPULS EVROPA 2 ČRO 1 RADIOŽURNÁL ČRO 2 PRAHA RÁDIO BLANÍK ČRo 3 VLTAVA RADIO ČAS COUNTRY RÁDIO RÁDIO ČERNÁ HORA HITRÁDIO ORION RÁDIO KROKODÝL KISS HÁDY ČRO BRNO KISS 98 FM RÁDIO O.K.
45
39 39
23
20
14
10 10 9 8 8 7 7
7 7 0
20
40
60
Jaká část poslechu rádia včera probíhala při dané činnosti? Zaměstnání (mimo domov)
33,5%
Domácí práce/ péče o děti
21,2% 11,7%
Volný čas/koníčky doma 8,4%
Cestování autem
6,5%
Stravování doma Zaměstnání nebo studium doma
3,7%
Hygiena/péče o vzhled/oblékání
3,1%
Jiné činnosti
2,7%
nezjišťováno (00:00-05:00)
1,8%
Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino)
1,8%
Čas strávený na internetu
1,5%
Sledování televize/videa/DVD
0,9%
Čas strávený u počítače bez surfování na internetu
0,7%
Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.)
0,7%
Cestování jinak
0,6%
Nakupování/zařizování
0,6%
Škola/studium (mimo domov)
0,5%
Sportování mimo domov
0,2%
Spánek
0,0% 0%
Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu.
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Kolik z doby věnované dané činnosti přitom respondenti poslouchali rádio? Cestování autem
75,8%
Zaměstnání (mimo domov)
53,8%
Domácí práce/ péče o děti
50,2%
Zaměstnání nebo studium doma
48,4%
Stravování doma
41,7%
Volný čas/koníčky doma
40,8%
Čas strávený na internetu
33,9%
Čas strávený u počítače bez surfování na internetu
32,7%
Hygiena/péče o vzhled/oblékání
26,6%
Jiné činnosti
23,5%
Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.)
23,4%
Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino)
9,0%
Cestování jinak
8,7%
Sportování mimo domov
7,1%
Škola/studium (mimo domov)
5,9%
Nakupování/zařizování
5,8%
nezjišťováno (00:00-05:00)
1,9%
Sledování televize/videa/DVD
1,7%
Spánek
Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu.
0,0% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Stanice s nejvyššími indexy poslechu minulý týden index=100 znamená, že podíl dané "s tanic e e ko no mic ky aktivníc h" (145 < I < 160) skupiny (např. ženy) mezi posluchači He y! (P ra ha ) je shodný s podílem v populaci; "mladé s tanic e " (280 < I < 320) čím vyšší je index, tím větší je podíl Expre s ra dio dané skupiny mezi posluchači Kis s J ižní Če chy Rá dio Olympic stanice, tj. tím typičtější je pro tuto Fa jn Ra dio Life ČRo Rá dio Če s ko skupinu poslech uvedených stanic Kis s P ublikum ČRo Le ona rdo ČRo 4 – Rá dio Wa ve "s e nio rs ké s tanic e " (300 < I < 440) Fa jn Ra dio ČRo 6 Info radio ČRo 2 P ra ha ČRo Olomouc "mužs ké s tanic e " (140 < I < 200) ČRo P lze ň Info ra dio ČRo Če s ké Budě jovice He y! (Os tra va ) ČRo Os tra va ČRo D-dur
ČRo 4 – Rá dio Wa ve ČRo Rá dio Če s ko Fa jn Ra dio Hity Ra dio S P IN AZ Rá dio ROCK MAX
"že ns ké s tanic e " (110 < I < 130) Rá dio P rogla s He y! (Libe re c) Če s ký rozhla s obe cně ČRo Če s ké Budě jovice ČRo Brno
Změna nejposlouchanější stanice (dnes a před rokem) změnil(a) stanici 32%
nezměnil(a) stanici 68%
Stanice s největší fluktuací (příchody+odchody)
Evropa 2 Rádio Impuls Frekvence 1 Rádio Blaník ČRo 1 Radiožurnál
příchody 348,5 334,3 294,1 133,3 135,2
odchody 357,2 281,0 233,2 121,3 113,8
největší fluktuace (relativní - v % z NEJ) příchody Kiss Morava 38,8% Kiss Hády 38,3% Hitrádio Orion 47,9% Hitrádio Faktor 43,1% Fajn Radio 52,4% * NEJ>100 respondentů
odchody 70,4% 65,1% 51,6% 52,2% 42,3%
Stanice s největším nárůstem (příchody-odchody) největší nárůst (absolutní - v tisících) příchody Frekvence 1 294,1 Rádio Impuls 334,3 Rádio Petrov 39,3 Radio Čas 81,3 ČRo 1 Radiožurnál 135,2 ČRo 4 - Rádio Wave 17,0 Rádio Beat 35,3 Rádio RockZone 17,8 Rádio Haná 19,5 Rádio Blaník 133,3
odchody 233,2 281,0 12,3 54,6 113,8 1,7 20,4 3,6 6,4 121,3
největší nárůst (relativní - v % z NEJ) příchody Rádio Petrov 51,5% Rádio Beat 34,1% Radio Čas 38,1% Fajn Radio 52,4% ČRo České Budějovice 19,2% Frekvence 1 35,7% ČRo Plzeň 22,0% Rádio Impuls 37,5% ČRo 3 Vltava 21,5% Rádio O.K. 37,3% * NEJ>100 respondentů
odchody 16,1% 19,7% 25,6% 42,3% 11,5% 28,3% 15,2% 31,5% 17,4% 33,6%
Stanice s největší loajalitou (minimální odchody) největší loajalita ČRo České Budějovice Rádio RockZone Rádio Proglas ČRo Brno ČRo Plzeň ČRo 2 Praha ČRo 1 Radiožurnál Rádio Petrov ČRo 3 Vltava Rádio Haná Rádio Beat Rádio 1 ROCK MAX * NEJ>50 respondentů
příchody 19,2% 57,5% 14,3% 17,2% 22,0% 17,0% 19,0% 51,5% 21,5% 54,5% 34,1% 22,3% 48,6%
odchody 11,5% 11,6% 14,0% 14,1% 15,2% 15,2% 16,0% 16,1% 17,4% 18,0% 19,7% 19,9% 20,3%
Děkujeme za pozornost
Radka Voříšková
Pavel Šimoník
[email protected]
[email protected]
