Využití AVD (filmu, seriálu) pro podporu produktu,odvětví a oblasti

Využití AVD (filmu, seriálu) pro podporu produktu,odvětví a oblasti Tomáš Vican Ing., VŠE Praha, fakulta Mezinárodních vztahů 1990-95, MBA BBS Nottingham Trent University 1998-2000, MSc.,v současnosti student PhD, UTB Zlín 1995-2005 ředitel obchodu a marketingu Hartmann-Rico a.s., Medical Business Director Eastern Europe 2005-červenec 2008 prezident asociace dodavatelů zdravotnických prostředků Czechmed (www.czechmed.cz), 2005-dosud majitel Vingal s.r.o., Vinná Galerie (www.vinnagalerie.cz) spolumajitel Adámkova vinařství (www.adamkovovinarstvi.cz) Marketér roku 2009- malý delfín za kreativní využití komplexních metod marketingové komunikace Lektor MBA Studies při BIBS- Praha, Brno, Bratislava, Ostrava Meeting Customers Needs (www.bibs.cz) producent filmu Bobule a 2 Bobule (www.bobule.cz) koproducent filmu Lidice (www.filmlidice.cz), filmu Marťan a Venuše a seriálu Vinaři

• Skutečným základem marketingu je myšlení v CÍLOVÝCH SKUPINÁCH. Je třeba mluvit jazykem té cílové skupiny, kterou chci oslovit. Platí totiž, že není důležité, co jeden řekl, ale je důležité, co druhý pochopil.. Ovlivňovat veřejné mínění, respektive afinitu k určitému produktu, odvětví či oblasti, je možno dvojím způsobem, případně jejich kombinacemi. Drahými reklamními kampaněmi nebo chytrými a levnými PR kampaněmi, umísťováním článků v různých periodikách. To platí i u filmu. • SYNERGIE- CROSS PROMO • EMOCE PRODÁVAJÍ

Natáčení květen – červen Postprodukce červenec – září Kino premiera ČR říjen 2009 Kino premiera SR listopad 2009 Kino premiera Polsko březen 2010 Video distribuce duben 2010 Pay TV červen 2010 Levné DVD září 2010 Free TV Nova říjen 2010 Reprízy každý rok Dtto Slovensko V menším rozsahu další země: Polsko, Maďarsko..

Bobule: 3.nejnavštěvovanější český film v kinech 2008, 5.celkově, ČR:356000 diváků • 2Bobule: 2.nejnavštěvovanější český film v kinech 2009, 5.celkově, ČR:390000 diváků, to vše v premiérových kinech • Další návštěvnosti, kinematograf bratří Čadíků v létě- po 40-50000 divácích,.. • Dvojka: Film roku 2009 cena ANNO, Žebřík-nejlepší film 2009 dle divákůčasopis Report

• Komedie Bobule přilákala v sobotu více než 2 miliony diváků • Televizní premiéru filmového hitu s názvem Bobule si v sobotu večer nenechalo ujít 53 % televizních diváků u obrazovek, což bylo více než dva miliony diváků v cílové skupině 15+. V cílové skupině 15-54 sledovalo Bobule 60 % diváků a letní komedie o víně, na jejímž vzniku se TV Nova podílela jako koproducent, se stala nejsledovanějším sobotním nezpravodajským pořadem. • Praha 25. října 2009 – Příběh inteligentního podvodníčka, který se před spravedlností utíká schovat ke svému dědovi do vinařského kraje na Moravu, přilákal v sobotu večer 60 % diváků v cílové skupině 15-54 let. Dohromady ho sledovalo 53 % diváků v cílové skupině 15+, což v absolutních číslech odpovídá 2 milionům a 8 tisícům diváků. Film Bobule se tak stala nejsledovanějším sobotním pořadem kromě zpravodajství ze všech televizních stanic. • Soutěž královny krásy Miss ČR na České televizi sledovalo v cílové skupině 15-54 14 % diváků, na vyhlášení se pak v této cílové skupině dívalo 25 % diváků. Podíl na sledovanosti tohoto pořadu je méně než poloviční ve srovnání s rokem 2008, kdy ho 15. března 2008 vysílala TV Nova s podílem 43,21 % diváků v cílové skupině 15-54.

Možnosti marketingového a propagačního využití partnerství s filmem • • • • • • • • •

• • • •

Dobrá příležitost doplnit spektrum komunikačních aktivit značky VZVČ o prostředek, který umožní: Prezentovat oblast jižní Moravy dnešní doby – podpora turistiky Přiblížit poutavou formou problematiku vinohradnictví a vinařství Podpořit národní cítění Vhodný formát pro edukativní působení na cílové skupiny Žádoucí spojení moravských vín s lidskými emocemi Vhodně doplňuje a dovysvětluje klasickou reklamu s jednoduchým sdělením. Komunikační prostředky: upoutávky na premiéru filmu - TV upoutávka 20s – upřesnit timing a vazbu na korporátní TV reklamu - tisková inzerce 1/1 a ½ str. - outdoor cca 400 ploch dálnice + Praha + krajská města - radio (upoutávky + soutěže o vstupenky) předpremiéry v krajských městech – vstupenky pro VIP partnery Akce podpory prodeje v Gastro segmentu – spotřebitelská soutěž o vína a víkendový pobyt na Moravě, domácí vinotéky apod Akce podpory prodeje (promo teamy) v retailu spojené se soutěží + příp. autogramiády s herci DVD – dárkový předmět

BOBULE – P.R. využití pro komunikaci moravských a českých vín Využití herců angažovaných ve filmu jako Key Opinion Leaders pro potřeby promotion moravských a českých vín, propagace míst dle zaměření médií,např. V.Postránecký, T.Voříšková,T. Matonoha, J.Švandová, J.Krampol, M.Táborský, L.Lipský..- různé věkové publikum- cílové skupiny Rozhovory s herci zaměřené na víno (citace Bobulí jako důvod komunikace s herci), Proč pijí moravská vína • Chci moravským vínům rozumět • Krásná místa, poznaná díky natáčení filmu, Mikulov gourmet festival.. • Prima lidi, apod ABC vinaře pro novináře. Pod heslem „V každém noVINÁŘI je kus VINAŘE"  Timing: Komunikaci na novináře je třeba zahájit už před natáčením filmu, stupňovat v období, kdy začne zintenzivňovat předpremiérová kampaň a držet ji cca měsíc po premiéře. Dozvuk v médiích bude mít cca 1–2 měsíční zpoždění oproti komunikaci informací směrem k novinářům.

Další témata komunikace Jak se točí mezi vinicemi Kde se točili Bobule, aneb přijeďte se podívat na Moravu Sama premiéra filmu důvodem ke komunikaci; prostor ke komunikaci obecnějších témat Jak se pije víno, Jak víno archivovat, Jak poznat kvalitní vína aj. Film jako součást marketingové komunikace moravských vín Odborná marketingová média Soutěže o víno, pobyty (Víno z Bobulí ) Prezentace Vína z Bobulí jako reprezentanta Vín z Moravy a Čech Tiskové konference

CROSS PROMO

HUDBA BUDE..

• • • •

• • • •

•

•

•

Další náboje do PR pušky, videoklip, píseň, další cílová skupina Píseň ke komedii 2Bobule složil opět Richard Krajčo Spolu s filmem se k nové písni natáčel i klip Píseň k prvním Bobulím složil Richard Krajčo. Jeho skladba Atentát byla po šest dlouhých týdnů nejhranější písničkou v českých rádiích, získala cenu Anděl za nejlepší skladbu roku 2008, bodovala i na udílení hudebních cen Žebřík. Úspěšnou spolupráci s filmaři si jeden z nejpopulárnějších muzikantů u nás zopakoval i při vzniku pokračování a složil píseň pro filmovou komedii 2Bobule. Vznikla tak písnička, která se jmenuje Ráno. "Krajčo je hitmaker," říká producent filmu Tomáš Vican a na tomto prohlášení se shodl se všemi producenty i tvůrci. "Věříme, že ze cyRána bude ještě větší hit, než jakým byl Atentát." Písnička cyRáno bude pilotní singl k připravovanému albu kapely Kryštof, které zatím nese pracovní název Jeviště. Ke skladbě Ráno se hned po skončení natáčení filmu 2Bobule natáčel také videoklip. Točilo se na novomlýnské nádrži na lodi Pálava Lodní dopravy Břeclav. Richard Krajčo měl ve videoklipu původně chodit po vodě, ve skutečnosti po skrytém molu pod hladinou. Režisér klipu David Rauch, filmař, který spolupracoval například na filmech Vratné lahve nebo Tajnosti, si to ale na poslední chvíli rozmyslel. "Kvůli náročným podmínkám při instalaci mola pod hladinu jsme začali přemýšlet nad náhradním řešením," vysvětluje. "Pak jsme si všimli parníku Pálava a prostě jsme se do něj zamilovali," říká ke vzniku klipu David Rauch. Do natáčení videoklipu zasáhly také povodně, pár nápadů muselo kvůli zatopeným břehům s pozůstatky stromů zůstat v šuplíku. Zdaleka to ale nebyly jediné problémy během natáčení. "Nesměli jsme při natáčení také narušit hnízdiště kormoránů, které je poblíž a jsou striktně chráněni," dodává režisér. Videoklip bude nakonec kombinovat záběry z 2Bobulí s těmi, které Richard Krajčo natočil na novomlýnské nádrži. Film 2Bobule bude mít v kinech premiéru o měsíc později, 22. října 2009.

• Návrh společného postupu – Jihomoravský kraj a Bobule • Měli bychom najít takový model, kdy spojení kraje s úspěšným diváckým filmem bude pro kraj natolik prospěšné a atraktivní, že poskytne prostředky, které pomohou propagaci projektu 2BOBULE. Film s nadnárodním dosahem (kromě celé ČR také mimo jiné populární v Polsku a na Slovensku) by měl pomoci propagovat Jihomoravský kraj – kraj, v němž vznikl a jehož krásy jsou leitmotivem filmu. • PO STOPÁCH BOBULÍ JIHOMORAVSKÝM KRAJEM • (alt. POZNEJTE JIHOMORAVSKÝ KRAJ VE ŠLÉPĚJÍCH BOBULÍ) • FÁZE 1 • Vytvoření oněch „stop“ – textové a obrazové podklady pro jednoduchou publikaci – mapu – propojující místa, kde se Bobule natáčely či odehrávají, akcentace „útěku z Prahy“ do zaslíbeného kraje, akcent na pozitiva kraje (malebnost, přívětivost….). • FÁZE 2 • Propojení vzniklých materiálů s dalšími atraktivními místy v okolí – památky, vinné sklepy, propojení s turistickou infrastrukturou – ubytování, doprava, půjčovny, průvodci, infocentra…Vznik komplexní nabídky pro návštěvníka Jihomoravského kraje – plán výletů, slevové akce (kupóny v publikaci).

ZÁBAVNÁ PREZENTACE FILMU BOBULE NA POZADÍ JIHOMORAVSKÉHO KRAJE

ZÁBAVNÁ HRA PO STOPÁCH FILMU BOBULE

PRAVIDLA: -

Tuto hru uskutečníme ve spolupráci s live-stylovými časopisy, deníky a rádiem

-

Zaměřena primárně na ženy – ty co mají rády romantiku, nevšední zážitky, turistiku a samozřejmě víno a neopakovatelnou atmosféru Moravy. Určitě ale nadchne i páry co touží zažít nevšední víkend, partičky

-

Je zpracovaná na principu kupónů. Film Bobule vstoupí do projektu redakčním zpracováním a Jihomoravský kraj zajistí slevy potřebné k této hře, které jsou dále specifikovány

-

Lze jí samozřejmě ještě doplnit dle dalších požadavků Jihomoravského kraje zpropagovat některou z dalších oblastí kraje

1. Romantická noc na zámku •

Tímto kupónem získá čtenář 30% - 50% slevu na ubytování na jednu noc na vybraných zámcích Jihomoravského kraje. Kupón bude obsahovat info které to jsou. Ubytování bude nutné rezervovat předem, počet míst bude přesně stanovený. Bude to třeba 30-50 nocí – takže tuto výhodu získá prvních 30 až 50 volajících.

2. Prohlídka a ochutnávka ve vybraných sklípcích •

Něco jako den otevřených dveří ve vybraných Vinařstvích. Návštěva ve vybraných sklípcích s prohlídkou a degustací. Zároveň si degustovaná vína bude možné zakoupit s 10% slevou. Kupón bude obsahovat přesný seznam sklepů, které bude možné navštívit ve vybraném víkendu.

3. Tajné místo Jihomoravského kraje •

S tímto kuponem se zájemci dostanou na nějaké místo Jihomoravského kraje, které je normálně uzavřeno. Otevřelo by se jenom na tento víkend a dostali by se na něj pouze lidi s kupónem. Pro upřesnění – něco jako když se v Praze jednou do roka otevřou Korunovační klenoty. Může to být i nějaké kouzelné místo o kterém vědí pouze tamní domorodci, místo, které není obecně známé. Pak bychom dali nástup v určité hodiny třeba na náměstí blízko onoho inkriminovaného místa, lidi co odevzdají kupón z časopisu odvede průvodce na „tajné místo“.

4. Práce ve vinohradě •

S tímto kupónem si bude možné zkusit jaké to je pracovat ve vinařství. Opět se musí domluvit vybraná vinařství a ta si připraví určité práce pro zájemce. A taky odměnu ve formě vína nebo jídla.

5. Plavba po Vranovské přehradě •

S tímto kupónem získají čtenáři 20 % slevu na vyhlídkovou plavbu po Vranovské přehradě spojenou s ochutnávkou vín.

6. Jízda na traktoru •

S tímto kupónem si bude možné pod dohledem zajezdit na traktoru. Opět na vybraných místech. Možnost si rezervovat dopředu.

7. Noc v moravském srubu •

Kupón bude zaručovat 20 % slevu na noc ve vybraných srubech. Opět půjde o přesný počet nocí a tedy nutnost rezervace. Tuto výhodu získá třeba prvních 100 čtenářů.

8. Zážitková gastronomie – snoubení vín s pokrmy •

Výukový program vycházející z jedinečné kombinace vína a konkrétního pokrmu. Spojením pokrmu a vhodného vína vzniká celek, jehož zážitková hodnota je výrazně vyšší, než zážitek z jídla či vína jednotlivě. Díky kupónu bude možné získat místo v tomto výukovém programu a večeři k tomu. Opět bude nutná rezervace. Program se uskuteční ve dvou večerech, například u Marcinčákových. Sleva na výukový program 50 % s kupónem z časopisu.

9. Sleva na jeskyně •

S tímto kuponem získají všichni čtenáři 50 % slevu na vstup do všech jeskyní Jihomoravského kraje v daném víkendu.

10. Jízda vláčkem po Znojmě •

Je to kupón s kterým čtenáři získají privátní večerní projížďku turistickým vláčkem romantickým Znojmem. Akce bude omezena na 10 projížděk s rezervací předem.

11. Sleva na akce v hotelech •

Kupón, který poskytne čtenářům 30 % slevu na akce hotelů Jižní Moravy. Třeba na balíčky zážitků hotelu Happy Star Znojmo – hodina privátního nočního koupání se svíčkami osvíceném hotelovém bazénu s vínem nebo romantický piknik na vyhlídce Šobes.

• • •

• •

• • • • • • • •

On 10.12.2008, at 11:31, Aleš Tureček wrote: Dobrý den, rád bych se informoval na možnost promítat film Bobule ... nevinně o víně na Festivalu otevřených sklepů jaro 2009. Přikládám leták v pdf. Jde o top akci vinařské turistiky ve vinařské oblasti Morava, která je připravovaná ve spolupráci s Národním vinařským centrem a Vinařským fondem. Přikládám taktéž nějaké informace o filosofii celé akce. Chci se zeptat, jestli je možnost v rámci kulturního programu festivalu, promítat v kině některé ze zúčastněných obcí, nejlépe za účasti tvůrců, snad i herců. Rád bych věděl podmínky takovéto akce, pokud je vůbec možná. Děkuji a přeji krásné dny

Aleš Tureček program Greenways | Greenways Programme OPS Partnerství Nadace Partnerství | Czech Environmental Partnership Foundation

Bratři Čadíci vyjíždí na první 4D turné na světě • Pro všechny filmové fanoušky připravil Kinematograf bratří Čadíků netradiční letní tour se 4D promítáním. Tradiční třetí rozměr otevírající se zpod skel speciálních brýlí bude doplněn o zcela novou dimenzi: živou ochutnávkou toho, co uvidíte na filmovém plátně. • Ve spolupráci s Adámkovým vinařstvím tak budou mít návštěvníci jedinečnou možnost sledovat film 2Bobule a zároveň se přiblížit hlavním hrdinům zcela neobvyklým způsobem, a to prostřednictvím konzumace vinných produktů. „Unikátní projekt Kinematografu bratří Čadíků je ideálním spojením zážitku kulturního se zážitkem vinařským. Divák tak uspokojí nejen svou mysl, ale i svůj jazyk,“ říká Tomáš Vican, brněnský vinař a producent Bobulí. • Připravena budou kvalitní česká vína, a tak si diváci budou moci vychutnat zakulacení Ryzlinku vlašského, sledovat barvu Veltlínského červeného, přičichnout k Frankovce či André rosé nebo si zpestřit podívanou Modrým portugalem. První představení kinematografu začíná již 2. července.

Višňové, 1. listopadu 2010 - Odpovězte správně na soutěžní otázku a víkend pro dvě osoby v Adámkově vinařství a Vinařském penzionu Bobule nebo některý z poukazů do Vinné Galerie může být váš! Majitel Vinné galerie Tomáš Vican je zároveň producentem snímků o víně Bobule a 2Bobule. V současnosti produkuje český film s vážnější tématikou, který přijde do kin v červnu příštího roku. Pošlete nám jeho název! Nápovědu můžete nalézt na stránkách www.adamkovovinarstvi.cz nebo www.vinnagalerie.cz.

Výherce získá poukaz na víkendový pobyt ve Vinařském penzionu Bobule spojený s návštěvou filmového ADÁMKOVA VINAŘSTVÍ (ve Višňovém u Znojma), 2. - 5. je cena vstup na degustaci ve Vinné galerii. Správné odpovědi posílejte do 22. listopadu na adresu redakce nebo na mail [email protected] Tato emailová adresa je chráněna před spamboty, abyste ji viděli, povolte Javacript . Do předmětu zprávy uveďte VÍNO.

Facebook, sociální mrkg

• Dominik Moserjj skvelej film moc se mi libilo, trochu vic zamysleni..ale legrace kopa a zajimavy zaver Eliška Vančová • pá v 1:15 Skvělý film!! čt v 5:04

Petr Mrázek a ja uz byl,a bylo to uplne bomba,točte trojku! Jarka Vtipný, úsměvný... prostě super filmík. čt v 5:01 Laďa Hasík Je to parádní film na odreagování...vtipnej a zábavnej...určitě natočte trojku :-)

Film LIDICE • Film v mnoha zemích- turisté vyjeďte za Prahu- Středočeský kraj

Největší tragédie v moderních dějinách České republiky.

EMOCE

192 mužů popraveno 53 žen zemřelo v koncentračních táborech 88 dětí posláno do plynu vesnice vymazána z map

Lidice - tvůrci • producent: Adam Dvořák a AQS • koproducenti: – Česká televize, Slovenská televize – Tomáš Vican (Vinná Galerie) • distribuce: Bioscop • režie: Petr Nikolaev • kamera: Antonio Riestra (Mexico) • scénář: Zdeněk Mahler, Alice Nellis • hlavní role: Karel Roden

Lidice - oslovení diváků • předpokládáme zásah celého diváckého spektra od školních představení až po starší publikum – kino - 480 000 diváků – video - 700 000 diváků (150 000 prodaných nosičů) – TV - sledovanost - 1,5 mil diváků (každoroční reprízování, které je u českých filmů téměř pravidlem) • jistá distribuce v zemích: Slovensko, Polsko, Maďarsko, Bulharsko, Rumunsko, země bývalé Jugoslávie • předpokládaná distribuce: Německo, Francie, Velká Británie, Itálie, USA, Jižní Amerika

• Cílem je udělat historický, národní film o osudu obyvatel obyčejné vesničky Lidice a popsat tragické události z jiného pohledu než se každý z nás učil. Vše je stále založeno na skutečných událostech. • Evropský přesah, obdoba filmu Katyň(Polsko). Každá evropská země má svoji vesnici, která za podobných okolností podlehla skáze. • Špičkově obsazený štáb. • Osvědčený autor - Zdeněk Mahler (spolupráce na filmu Amadeus). • Film vznikne na základě scénáře Nokturno, který získal cenu Nejlepší nezrealizovaný scenář roku 2007. • Osvědčené producentské zázemí.

Cover sheet Připravujeme

televizní seriál Vinaři

Formát pořadu: 13 dílů, 2 série Žánr: rodinná komedie- 3 generace, hl. dějová linie kolem 40 let

Stopáž pořadu: 55min- velký prostor pro ukázku nejhezčích míst v Jihomoravské a částečně Zlínském kraji Vysílací slot: prime time, re-run weekend slot, access weekday slot Cílová skupina: 15+ 3 generace, na které můžeme působit, reprízy v dalších letech Seriál připravován k vysílání i na Slovensku – spolupráce s STV. Turistický program: Po stopách natáčení, opět emoce s herci

Popis projektu Popis: Hlavní postavou je sympatická (rozvedená, tedy svobodná) žena. Ostatní postavy jsou koncipovány tak, aby umožňovaly identifikaci celému diváckém spektru s důrazem na mladší ročníky. Předností Vinařů jsou několikarozměrné postavy, humor a především neobvyklé prostředí moravských vinic a sklípků, které samo o sobě nabízí zajímavé zápletky.

Anotace: Vinaři jsou komediální seriál odehrávající se v současné moravské vesnici. Sledujeme rodinu Pavlíčků, která obnovuje rodinné vinařství navzdory místnímu velkovinaři Vlčkovi. Do vesnice se vrací Kateřina, Pavlíčkova dcera, která se pro rodinu ukáže významnou posilou a ve vinařském, jinak typicky mužském prostředí uspěje – lidsky i profesně. Ukazujeme svět Vinařů, který má svá specifika. Humor seriálu vychází z charakterů postav a vztahů, případně konfliktů, mezi charaktery. V každém díle máme linku, která bude výhradně v tom konkrétním díle otevřena a zároveň uzavřena (viz. Zavírání hory, Svatba apod.), Vinná odrůda či fenomén (např. Svatomartinské,sekt) dílu

TV Seriál VINAŘI 13dílů, 13 týdnů ČTV, STV Odrůda či fenomén dílu

sms soutěže, rádio, noviny, časopis, www, obch.řetězec

Co chutná hercům, videosekvence, fotky, rozhovory

Putování za odrůdami dílů, místa na J.Moravě

Videoaplikace ke stažení, screensaver

Merchandising, podpora v místech prodeje

Prostor pro partnery, sponzory a PP

www, webizody, propojení na další pořady v tv, sponzor