Vyhodnocení plnění Akčního plánu Programu rozvoje cestovního ruchu Olomouckého kraje za rok 2011 (stav k 31. 12. 2011)
1
P.č. 1
Název projektu, místo realizace, vazba na opatření PR CR OK Marketingové aktivity Olomouckého kraje Olomoucký kraj Opatření č. 3.2
Garant realizace Olomoucký kraj (KHOCR, OIEPOPŘ) J-SCR, SM-SCR
Charakteristika projektu Cílem projektu je efektivní marketingová podpora cestovního ruchu v OK zaměřená na hlavní zdrojové trhy. Hlavní aktivity: – tvorba nových produktů a produktových balíčků – umístění nabídky na trzích CR – aktivity marketingové komunikace (budování a posilování image regionů, propagace a komunikace) – podpora rozvoje lidských zdrojů, služeb a partnerství v CR – databáze, průzkumy trhu, statistiky – veletrhy, výstavy, prezentace
Fin. Rámec Zdroje cca 20 mil. Kč
Časový rámec
Vyhodnocení k 31. 12. 2011
2011-2013
Dne 28. 12. 2010 byla uzavřena smlouva s dodavatelem kampaní, tuzemských veletrhů a spotu (UR/53/55/2010), dne 21. 3. 2011 pak s dodavatelem tiskovin (UR/58/44/2011).V roce 2011 pak byla realizovaná komplexní marketingová kampaň, 4 tuzemské a 9 zahraničních veletrhů, vytvořen spot a propagační předměty a vydáno 5 druhů propagačních materiálů. Náklady za kompletní marketingové kampaně a veletrhy činily 5 052 786 Kč, za tiskoviny 1 540 185 Kč. Celkové náklady v roce 2011 činily 6 592 970 Kč (z toho 5 604 024,50 představovala dotace z ROP a 988 945,50 spolufinancování OK). Dne 4. 10. 2011 byla uzavřena smlouva s dodavatelem (UR/70/79/2011) a zahájena realizace. Rezervační systém byl spuštěn v únoru 2012. Celkové náklady v roce 2011 činily 644 400 Kč. Zbývající částka ve výši 429 600 Kč bude uhrazena po spuštění rezervačního systému v roce 2012
z toho: předpoklad 85 % ROP 3.4 (17 000) 15 % krajský rozpočet (3 000)
Klíčoví partneři: J–SCR, SM–SCR, další subjekty CR v OK 2
Vybudování rezervačního systému Olomoucký kraj Opatření č. 3.1
3
Podpora regionální organizace CR Jeseníky – SCR
Olomoucký kraj (KH-OCR, OIEP-OPŘ), J-SCR, SM-SCR
Olomoucký kraj (KH–OCR)
Jeseníky Opatření č. 3.1 4
Podpora regionální organizace CR Střední Morava – SCR Střední Morava Opatření č. 3.1
Olomoucký kraj (KH–OCR)
Cílem projektu je zvýšit incoming do turistických regionů OK a zlepšit tak využití turistického potenciálu OK. Toho bude docíleno pomocí vytvoření rezervačního systému, který umožní přímou rezervaci ubytování a případně prodej dalších služeb a produktů cest. ruchu. Projekt navazuje na projekt „Rozšíření aplikací turistického portálu Olomouckého kraje“, který byl ukončen v roce 2010. Klíčoví partneři: J – SCR, SM-SCR Cílem projektu je systematická podpora rozvoje regionální organizace CR v Jeseníkách Aktivity: – každoroční členský příspěvek OK na provozní náklady organizace Klíčoví partneři: J–SCR Cílem projektu je systematická podpora rozvoje regionální organizace CR na Střední Moravě Aktivity: každoroční členský příspěvek OK na provozní náklady organizace Klíčoví partneři: SM–SCR
4 800 tis. Kč z toho: předpoklad 40% ROP 3.4 (1 920) 60% krajský rozpočet (2 880)
2011-2012
2 mil. Kč 2 mil. Kč 2 mil. Kč
2011 2012 2013
V roce 2011 poskytnut členský příspěvek 2 000 000 Kč.
2011 2012 2013
V roce 2011 poskytnut členský příspěvek 1 500 000 Kč.
Krajský rozpočet 1,5 mil. Kč 1,5 mil. Kč 1,5 mil. Kč Krajský rozpočet
2
P.č. 5
Název projektu, místo realizace, vazba na opatření PR CR OK Značení kulturních a turistických cílů v Olomouckém kraji
Garant realizace Olomoucký kraj (KH–OCR, OIEP-OPŘ)
Olomoucký kraj Opatření č. 3.2
Charakteristika projektu Cílem projektu je pokračování v budování jednotného značení kulturních a turistických cílů v OK Aktivity: – návrh cílů – zpracování grafického návrhu log pro dopravní značky č. IS 23 – zpracování projektové dokumentace vč. projednání schválení značek – výroba a osazení značení
Fin. Rámec Zdroje
Časový rámec
4 198 tis. Kč z toho: 70% ROP 3.2 (2 939) 30% krajský rozpočet (1 259)
2009– 2011
5 696 tis. Kč OK z toho: 85 % OPPS ČR-PL (4 842) 10 % krajský rozpočet (569) 5 % státní rozpočet (285)
2009– 2012
Klíčoví partneři: Sdružení CR, subjekty, jichž se to územně dotýká 6
Cestování časem Olomoucký kraj Opatření č. 3.2
Olomoucký kraj (KHOCR, OIEPOPŘ)
Cílem projektu je rozvoj cestovního ruchu v příhraničním území. Aktivity: - tvorba jednotného grafického a vizuálního stylu - zpracování turistické nabídky české části katalogů - vytvoření webové prezentace Stezky času - zajištění Dnů Olomouckého kraje v Opoli, - zpracování multimediální prezentace a výroba propagačních předmětů. Klíčoví partneři: Město Šternberk (investiční aktivita, instalace expozic v nově zrekonstruovaném Muzeu času), Opolské vojvodství, Muzeum Slezských Piastovců v Břehu, Muzeum Opolského Slezska v Opoli, Městská knihovna v Nyse
Vyhodnocení k 31. 12. 2011 V lednu 2010 byla podaná žádost o dotaci do ROP 3.2. a byla zpracovaná dokumentace pro označení 20 cílů, značky byly osazeny v roce 2011. Náklady činily celkem 1,61 mil. Kč, (z toho 1,13 mil. Kč představuje dotace z ROP a 0,48 mil Kč spolufinancování OK), z toho v roce 2011 bylo vynaloženo 1 466 510 Kč kromě toho byla z rozpočtu OCR zajištěno doznačení zámku v Hustopečích nad Bečvou a zámku a Muzea kočárů v Čechách pod Kosířem. Náklady činily 227 700 Kč. Celkové náklady na tyto aktivity v roce 2011 činily 1 694 210 Kč. V roce 2010 byla uzavřena smlouva s dodavatelem (UR/50/46/2010) a započata realizace. V roce 2011 byl vytvořen grafický manuál, web, spot, propagační předměty, vydány 3 propagační materiály a realizována prezentace v Opoli. Celkové náklady v roce 2011 činily 2 107 376 Kč (z toho 1 896 638 Kč představuje dotace z OPPS ČR-PR (58% EU + 5% SR) a 210 738 Kč spolufinancování OK).
20 597 tis. Kč Město Šternberk Celkem: 40 544 tis. Kč
7
Olomouc region Card Olomoucký kraj Opatření č. 3.1
Olomoucký kraj (KH–OCR, MmOl –
Společný projekt statutárního města Olomouc a OK Cílem projektu je pokračování v podpoře prodeje turistických atraktivit formou slevové karty ORC Aktivity:
Krajský rozpočet: Cca 150 tis. Cca 150 tis.
2011 2012
V roce 2011 byl poskytnut příspěvek 310 700 Kč. - prodáno bylo 4 202 kusů karet.
3
P.č.
Název projektu, místo realizace, vazba na opatření PR CR OK
Garant realizace OCR)
Charakteristika projektu – administrace projektu – propagace projektu – refundace vstupného – vyhodnocování projektu Klíčoví partneři: Město Olomouc
Fin. Rámec Zdroje
Časový rámec
Cca 150 tis.
2013
Rozpočet města Olomouce: Cca 100 tis. Cca 100 tis. Cca 100 tis.
2011 2012 2013
Vyhodnocení k 31. 12. 2011
4
P.č. 8
Název projektu, místo realizace, vazba na opatření PR CR OK Podpora IC v Olomouckém kraji
Garant realizace Olomoucký kraj (KHOCR)
Olomoucký kraj Opatření č. 3.1 9
Digitalizace Olomouc region Card Olomoucký kraj Opatření č. 3.1
10
Aktualizace Programu rozvoje CR Olomouckého kraje na období 2014–2016 (výhled do roku 2019)
Olomoucký kraj (KH–OCR, OIEP – OPŘ), MmOl – OCR
Olomoucký kraj (KH–OCR, OIEP-OPŘ) J-SCR SM-SCR
Olomoucký kraj Opatření č. 3.1 11
Zpracování marketingové studie CR OK na období 2014–2016 (výhled do roku 2019)
Olomoucký kraj (KH–OCR, OIEP-OPŘ) J-SCR
Charakteristika projektu Cílem je podpořit turistická informační centra v kraji jako hlavní informační místa pro turisty ve vybraných aktivitách jako je např. podpora standardizace, zkvalitňování a rozšiřování informačních služeb v oblasti cestovního ruchu v kraji a zahájení zajištění systematické součinnosti a spolupráce TIC na marketingových aktivitách kraje. Cílem projektu je digitalizace ORC – dojde ke zhotovení elektronických karet (navržená je technologie čárového kódu) a vybavení prodejců a subjektů čtecím zařízením. Digitalizací celého procesu dojde k výraznému zjednodušení manipulace, a to jak se slevovou kartou, tak s daty prodejců a subjektů. Sumarizace dat bude rychlejší a méně náročná. Zabrání se i zneužití karet několikanásobným vstupem. - zpracování studie digitalizace a projektové dokumentace - vybavení prodejních míst el. čtečkami - vybavení poskytovatelů volných vstupů a slev el. čtečkami - pořízení potřebného software - pořízení hardware a software pro administrátora ORC Cílem projektu je zpracování Aktualizace Programu rozvoje CR OK na období 2014–16 (výhled do roku 2019) tj. vytyčení dalších cílů rozvoje cestovního ruchu Aktivity: – zpracování Programu za spolupráce dotčených subjektů Klíčoví partneři: J–SCR, SM–SCR, subjekty, jichž se problematika CR dotýká Cílem projektu je zpracování marketingové studie OK na období 2014-2016 (výhled do roku 2019)
Fin. Rámec Zdroje 1 mil. Kč 1 mil. Kč 1 mil. Kč
Časový rámec
Vyhodnocení k 31. 12. 2011
2011 2012 2013
V roce 2011 byl vyhlášen dotační titul na podporu činnosti TIC. Bylo podpořeno 21 TIC celkovou částkou 853 700 Kč.
100 tis. Kč Marketingová analýza (OIEP)
2010
Digitalizace 3 mil.Kč z toho: předpoklad 85% ROP 3.4 (2 550) 15% Krajský rozpočet (450)
2011– 2012 (zkušební provoz)
V roce 2011 byla zpracována Studie technického řešení projektu Digitalizace Olomouc region Card. Náklady činily 105 000,- Kč. Realizace projektu byla pozastavena rozhodnutím ROK UR/71/52/2011 dne 13. 9. 2011.
500 tis. Kč
2012– 2013
Tvorba programu na období 2014 – 2020 je plánována na zahájení v roce 2012..
2012– 2013
Tvorba studie na období 2014 - 2020 je plánována na zahájení v roce 2012.
Krajský rozpočet
Krajský rozpočet ROP 4.2
450 tis. Kč Krajský rozpočet ROP 4.2
5
P.č.
Název projektu, místo realizace, vazba na opatření PR CR OK
Garant realizace
Charakteristika projektu
Fin. Rámec Zdroje
Časový rámec
Vyhodnocení k 31. 12. 2011
SM-SCR Olomoucký kraj Opatření č. 3.1
6
P.č. 12
13
Název projektu, místo realizace, vazba na opatření PR CR OK Podpora údržby a obnovy značení turistických, cykloturistických a lyžařských tras na území Olomouckého kraje Olomoucký kraj Opatření č. 3.2 Společná propagace se sousedními kraji
Garant realizace Olomoucký kraj (KH–OCR, ODSH)
Zajištění provozu Turistického informačního portálu Olomouckého kraje (provozní a obsahový servis)
Pravidelná údržba a obnova turistického značení KČT na základě Smlouvy o poskytnutí finančního příspěvku z rozpočtu Olomouckého kraje i vazbě na Akční plán Územní studie rozvoje cyklistické dopravy OK.
Fin. Rámec Zdroje 400 tis. Kč 400 tis. Kč 400 tis. Kč
Časový rámec
Vyhodnocení k 31. 12. 2011
2011 2012 2013
V roce 2011 byl poskytnut příspěvek 400 000 Kč.
300 tis. Kč 300 tis. Kč 300 tis. Kč
2011 2012 2013
V roce 2011 realizován projekt „Morava a Slezsko – výlety na běžkách“ 264 536 Kč (náklady OK)
Krajský rozpočet 1500 tis. Kč 1500 tis. Kč 1500 tis. Kč
2011 2012 2013
Náklady v roce 2011 činily 1 407 200 Kč za provoz (platba služeb za obsahovou a technickou správu) a 22 188 Kč za prezentaci portálu na webech. Celkové náklady činily 1 429 388 Kč.
Krajský rozpočet
Klíčoví partneři: KČT
Olomoucký kraj (KH–OCR)
Olomoucký kraj Opatření č. 3.2 14
Charakteristika projektu
Pravidelná spolupráce moravských krajů na tvorbě nových produktů Klíčoví partneři: moravské kraje
Olomoucký kraj (KH– OCR, OIT), J–SCR, SM–SCR
Obsahová a technická správa portálu, 860 tis. Kč pro sdružení cestovního ruchu (J–SCR: 430 tis. Kč a SM–SCR: 430 tis. Kč), 547 200 Kč na technickou správu portálu
Krajský rozpočet
Klíčoví partneři: J–SCR, SM–SCR 15
Olomoucký kraj Opatření č. 3.1 Seniorské cestování Olomoucký kraj
16
17
Rozvoj Turistického informačního portálu Olomouckého kraje Olomoucký kraj Opatření č. 3.1 Zajištění nebo podpora vybraných akcí s perspektivou
Olomoucký kraj (KH– OCR)
Olomoucký kraj (KH-OCR, OIT) J-SCR, SM-SCR Olomoucký kraj (KHOCR),
Podpora domácího cestovního ruchu a návštěvnosti turistických atraktivit Olomouckého kraje formou zajištění výletů pro seniory Olomouckého kraje.
1 mil. Kč 1 mil. Kč 1 mil. Kč
2011 2012 2013
V roce 2011 bylo zajištěno celkem 1614 zájezdů pro seniory, náklady Olomouckého kraje činily 846 760 Kč.
Cílem projektu je zajištění technologické aktuálnosti portálu a jeho průběžný rozvoj s ohledem na aktuální vývoj v oblasti Internetu.
Krajský rozpočet 360 tis. Kč 360 tis. Kč 360 tis. Kč
2011 2012 2013
Cílem projektu je každoroční podpora vybraných akcí národního nebo mezinárodního významu v Jeseníkách a na Střední Moravě.
Krajský rozpočet 1,5 mil. Kč 1,5 mil. Kč 1,5 mil. Kč
2011 2012 2013
Celkové náklady v roce 2011 činily 495 600 Kč. Navýšení o 135 600 Kč oproti plánu bylo za pořízení aplikace „Lyžařská střediska“, která kromě lyžařských areálů zobrazuje i turistické trasy. V roce 2011 podpořil Olomoucký kraj 11 vybraných akcí celkovou částkou 1 380 000 Kč.
7
P.č.
18
Název projektu, místo realizace, vazba na opatření PR CR OK národního nebo mezinárodního významu v Olomouckém kraji Olomoucký kraj Opatření č. 3.2 Rozvoj organizace řízení kvality cestovního ruchu v OK Olomoucký kraj Opatření č. 3.1
Garant realizace J-SCR, SM-SCR
Charakteristika projektu Aktivity: Zajištění nebo podpora pořádání akcí v Olomouckém kraji vč. propagace.
Fin. Rámec Zdroje
Časový rámec
Vyhodnocení k 31. 12. 2011
Krajský rozpočet
Klíčoví partneři: J-SCR, SM-SCR, subjekty, jichž se problematika dotýká Olomoucký kraj (KH– OCR, OIEP– OPŘ), JSCR, SM-SCR
Cílem projektu je revize současné organizace CR v rámci Olomouckého kraje a návrh jejího fungování do budoucna.
1 mil. Kč Krajský rozpočet
2012– 2013
Revize organizace cestovního ruchu v Olomouckém kraji je plánovaná v rámci aktualizace Programu rozvoje cestovního ruchu Olomouckého kraje (viz č. 10).
8
