#TBO2012
voor vandaag
15:30
Introductie
Ton Rozestraten
15:35
TBO 2012
Michel van der Voort
16:10
MediaTijd
Jeroen Verspeek
16:20
Abundance
Thimon de Jong
16:45
Afsluiting
Ton Rozestraten
Tijdbestedingsonderzoek 2012 De finale
2012, de TBO finale
2006
2008
2010
2012
over de opzet
zoals altijd veldwerk in maart 6 – 65 jaar = 3.698
6-12 jaar (door ouders) N=843 No Ties
13-65 jaar internetters N=2.629 No Ties
13-65 jaar niet-internetters N= 226 Intomart GfK
Ook dit jaar weer met leefstijl segmentatie
Drukke Forenzen Betrokken Gelovigen
05.00
04.00
03.00
02.00
01.00
00.00
23.00
22.00
21.00
20.00
19.00
18.00
17.00
16.00
50%
15.00
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
09.00
08.00
07.00
06.00
05.00
leefstijl segmentatie actief met huishouden 20-65 jaar
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
leefstijl segmentatie Minuten per dag actief op tablets 6-12 13-19
4,23 1,35
20-65
8,28
20-49
7,21
50-65
10,19
opleiding hoog
10,25
part time werkend studerend
15,12 2,22
kritische verdiepingzoekers
40,20
onbezorgde trendbewusten
4,28
zorgzame duizendpoten drukke forenzen
9,38 1,53
leefstijl segmentatie Activiteiten op de tablet gamen
2,05
surfen
0,58
social media
1,37
mailen
1,23
boek lezen tijdschrift lezen krant lezen
1,25 0,01 0,07
radio luisteren video filmpjes
Gemist services TV kijken
0,24 0,01 0,06 0,19
20-65 jaar, minuten per dag
Activiteiten op de tablet gamen
2,05
surfen
0,58
social media
1,37
mailen
1,23
boek lezen tijdschrift lezen krant lezen
1,25 0,01 0,07
radio luisteren video filmpjes
Gemist services TV kijken
0,24 0,01 0,06 0,19
20-65 jaar, minuten per dag
mijn TBO helden
Frans Kok
Bas Krijn
Tom van Hulst
activiteiten op 3 niveaus TBO 2012
nietmedia
media
radio
TV
HH/eten maken
pers. verz
computer
tablet
koken
slapen
slapen
niet-media activiteiten
er gaan 30,7 uur in één dag
20-65 jaar, uren per dag
er gaan 30,7 uur in één dag
inspanning ontspanning
verzorging
20-65 jaar, uren per dag
45 minuten meer dan in 2010 1,2 1,1
Onderweg
Werk en studie
3,6 3,5
Huishouden, boodschappen en zorg
3,4 3,5
2010
2012
11,0 11,8
Slapen en verzorging
6,9 6,9
Media
3,8 3,9
Vrije tijd 0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
Aantal uren per dag
20-65 jaar, uren per dag
extra tijd vooral in bed aangewend Slapen/in bed liggen Koken Boodschappen doen Huishoudelijk werk Ontspannen/niets doen
+ 47 +6 +3 +3 + 14
Verzorging kinderen Betaald werk Onderweg per auto Hobby’s/spelletjes
-4 -5 -4 -6
20-65 jaar, minuten per dag
somebody has got to do the job Minder maar wel hardere werkers
% werk
45%
41%
42%
40%
7,8
7,9
9,0 7,8
7,6
8,0 7,0 6,0 5,0 4,0
3,4
3,2
3,3
3,2
3,0 2,0 1,0 0,0 2006
2008
gemiddeld werken
2010
2012
uren werkenden
20-65 jaar, uren per dag
minder automobilisten, langer onderweg % auto onderweg
47%
48%
42%
100 90
90
88
85
80 70 60 50
42
40
38
40 30 20 10 0 2006
2008 gemiddelde reistijd
2010
2012
reistijd autorijders
20-65 jaar, minuten per dag
Rollenpatroon man/vrouw
duidelijk verschil in tijdbesteding man/vrouw 1,1 1,2
Onderweg
2,8
Werk en studie
Huishouden, boodschappen en zorg
1,5
4,2
3,0
Slapen en verzorging
11,3
12,3
6,6 7,1
Media
3,9 3,9
Vrije tijd 0,0
2,0 vrouw
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
man
20-65 jaar
De vrouw is thuis heer & meester 6 5
verzorging anderen
9 10
administratie/papierwerk
21
klussen in en om het huis winkelen overig
22
15
dagelijkse boodschappen
29
24
18
verzorging kinderen
47
21
koken/eten klaarmaken
50
33
huishoudelijk werk
81
31 0
10
20
30 vrouw
40
50
60
70
80
90
man
20-65 jaar
De vrouw is thuis heer & meester 6 5
verzorging anderen
9 10
administratie/papierwerk
21
klussen in en om het huis winkelen overig
22
15
dagelijkse boodschappen
29
24
18
verzorging kinderen
47
21
koken/eten klaarmaken
50
33
huishoudelijk werk
81
31 0
10
20
30 vrouw
40
50
60
70
80
90
man
20-65 jaar
mannen doen er vaak net zo lang over Bestedingstijd bereikten
121
verzorging anderen
140 94
administratie/papierwerk
131 125
klussen in en om het huis
158 128
winkelen overig
115 61
dagelijkse boodschappen
79 177
verzorging kinderen
130
71 67
koken/eten klaarmaken
123
huishoudelijk werk
94 0
20
40
60 vrouw
80 man
100
120
140
160
180
200
20-65 jaar
man
05.00
04.00
03.00
02.00
01.00
00.00
23.00
22.00
21.00
20.00
19.00
18.00
17.00
16.00
15.00
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
09.00
08.00
07.00
06.00
05.00
mannen doen buiten werktijd net zo vaak boodschappen % boodschappen doen
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
vrouw
20-65 jaar, bereik per dag
man
05.00
04.00
03.00
02.00
01.00
00.00
23.00
22.00
21.00
20.00
19.00
18.00
17.00
16.00
15.00
14.00
13.00
12.00
11.00
10.00
09.00
08.00
07.00
06.00
05.00
mannen koken ook!
% Koken & eten klaar maken
25%
20%
15%
10%
5%
0%
vrouw
20-65 jaar, bereik per dag
rollen in de afgelopen 6 jaar verschoven man
vrouw
2006
2012
Δ
2006
2012
Δ
koken/eten klaarmaken
30
33
10%
48
50
4%
huishoudelijk werk
34
31
-9%
92
81
-12%
klussen in en om het huis
24
29
21%
12
21
75%
verzorging kinderen
26
21
-19%
57
47
-18%
dagelijkse boodschappen
15
18
20%
22
24
9%
20-65 jaar, minuten per dag
rollen in de afgelopen 6 jaar verschoven man
vrouw
2006
2012
Δ
2006
2012
Δ
koken/eten klaarmaken
30
33
10%
48
50
4%
huishoudelijk werk
34
31
-9%
92
81
-12%
klussen in en om het huis
24
29
21%
12
21
75%
verzorging kinderen
26
21
-19%
57
47
-18%
dagelijkse boodschappen
15
18
20%
22
24
9%
20-65 jaar, minuten per dag
rollen in de afgelopen 6 jaar verschoven man
vrouw
2006
2012
Δ
2006
2012
Δ
koken/eten klaarmaken
30
33
10%
48
50
4%
huishoudelijk werk
34
31
-9%
92
81
-12%
klussen in en om het huis
24
29
21%
12
21
75%
verzorging kinderen
26
21
-19%
57
47
-18%
dagelijkse boodschappen
15
18
20%
22
24
9%
20-65 jaar, minuten per dag
rollen in de afgelopen 6 jaar verschoven man
vrouw
2006
2012
Δ
2006
2012
Δ
koken/eten klaarmaken
30
33
10%
48
50
4%
huishoudelijk werk
34
31
-9%
92
81
-12%
klussen in en om het huis
24
29
21%
12
21
75%
verzorging kinderen
26
21
-19%
57
47
-18%
dagelijkse boodschappen
15
18
20%
22
24
9%
20-65 jaar, minuten per dag
media activiteiten
net als in 2010, 7 uur per dag aan media besteed
20-65 jaar
In volgorde van belang! Aandeel in bruto mediatijd 36%
24%
22%
7%
TV
internet
radio
lezen
4%
3%
3%
gamen
muziek
bellen
20-65 jaar
volgorde top 3 niet overal dezelfde 60% 52% 50% 42% 40%
40%
36%
35%
33% 30%
30%
30% 24%
27% 22%
23%
21%
19%
20%
21%21%
9%
10%
5%
0% totaal (20-65)
6-12 jaar
13-19 jaar TV
20-34 jaar internet
radio
35-49 jaar
50-65 jaar
7 uur media tijd in netto 5,5 uur Het media multitasken neemt toe 100% 90%
19%
26%
81%
74%
80%
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
2010
2012 single tasking
multi tasking
20-65 jaar
vooral media-activiteiten gecombineerd met media Krant lezen
Surfen op het web huishoudelijke werk muziek luisteren in bed/slapen radio luisteren eten TV Kijken social media mailen
3% 4% 5% 7%
werken
3%
koken
3%
trein
3%
in bed/slapen
8%
mailen 13%
TV Kijken 18%
radio luisteren 28%
eten
4% 5% 9% 16% 27%
20-65 jaar
social media belangrijke nieuwkomer multi-tasken bij TV 3% 3%
verzorging kinderen
5%
internetten
4% 5% 4%
slapen/in bed
e-mailen
eten
2012
4% 4%
koken
social media
2010
0%
4% 6%
5% 15% 12%
20-65 jaar
social media belangrijke nieuwkomer multi-tasken bij TV 3% 3%
verzorging kinderen
5%
internetten
4% 5% 4%
slapen/in bed
e-mailen
eten
2012
4% 4%
koken
social media
2010
0%
4% 6%
5% 15% 12%
20-65 jaar
veel aandacht voor TV!
geen medium zoveel aandacht als TV % single tasking radio bellen/sms-en (mobiel) social media
3% 8% 18%
E-mailen
28%
surfen
28%
bellen/sms-en (vast) krant tijdschrift
gamen (computer) TV
29% 34% 43%
51% 66%
20-65 jaar
geen medium zoveel aandacht als TV % single tasking radio bellen/sms-en (mobiel) social media
3% 8% 18%
E-mailen
28%
surfen
28%
bellen/sms-en (vast) krant tijdschrift
gamen (computer) TV
2006
64%
2008
65%
2010
67%
2012
66%
29% 34% 43%
51% 66%
20-65 jaar
Screen Life; 28 juni 10:00 uur http://www.thinkbox.tv/server/show/nav.1870
live TV nog altijd dominant aandeel UGK klein
160
156
150
7
138
140
150
5
120 100 80
150
60
138
149
145
2010
2012
40 20
0 2006
2008 TV live
TV uitgesteld kijken
20-65 jaar, minuten per dag
uitgesteld kijken vooral via TV via STB en Connected TV
40%
40%
TV + STB Connected TV computer
smartphone tablet
20%
anders
20-65 jaar, minuten per dag
uitgesteld kijken vooral via TV via STB en Connected TV
40%
40%
TV + STB Connected TV computer
smartphone tablet
20%
0%
anders
20-65 jaar, minuten per dag
uitgesteld kijker is vooral jong, thuiswonend en laag opgeleid totaal 20-65
5
vrouw
5
13-19
6
20-34
7
35-49
4
50-64
4
laag opgeleid
8
hoog opgeleid
5
samenwonend
5
HH met kinderen
5
part time full time
7 4
20-29 thuiswonend 20-29 studentenhuis
13 5
minuten per dag
online video vooral binnen een selecte doelgroep totaal 20-65
4
vrouw
3
13-19
10
20-34
7
35-49
2
50-64
2
laag opgeleid
1
hoog opgeleid
4
samenwonend HH met kinderen part time full time
3 2 3 4
20-29 thuiswonend 20-29 studentenhuis
24 8
minuten per dag
social media zorgt voor de groei bij online 43
80
81
99
4 4 38
33
29 24
8
22 5
12
34
36
38
2008
2010
2012
16 2006
E-mailen
Social media
Webpagina's bezoeken
Videofilmpjes op internet
20-65 jaar, minuten per dag
2012, de TBO finale
2006
2008
2010
2012
2006-2012, 4 edities SPOT Tijdbestedingsonderzoek 2006
2008
2010
2012
veldwerk
maart
maart
maart
maart
temperatuur
0,7°
5,9°
6,4°
8,3°
steekproef
4.082
4.297
3.641
3.698
radio
wel
niet
wel, met controlevraag
wel, met controlevraag
activiteiten
69
93
98
113
print gescheiden vervoermiddel gescheiden prive mediagebruik op werk
Gemist services video filmpjes administratie cursus als hobby
tablet Connected TV mobiel/smartphone LinkedIn/Twitter/Facebook
wijzigingen
een uniek onderzoek • Sociale trends herkend • Elke twee jaar
• Media consumptie op identieke wijze gemeten • Single source
• Multitasking • Wie krijgt de volle aandacht?
en een toets voor het fair share aandeel in tijd TBO 2012
aandeel in budget Nielsen 2011
TV
36%
23%
online
24%
27%
radio
22%
6%
lezen
7%
40%
↑ ↓ ↑ ↓
doelgroep 20-65, netto budgetaandeel 1st HY
TBO 2.0
MediaTijd Media TijdBestedingsOnderzoek (MTBO)
MediaTijd Een unieke samenwerking tussen SCP en vier mediabereiksonderzoeken voor een nieuw landelijk Media TijdBestedingsOnderzoek (MTBO)
Ondersteund door vier JIC partners
Multimediaal gedrag Nederlandse publiek Een tweejaarlijks tijdbestedingsonderzoek vanaf 2013 met de focus op media Pakket van eisen vanaf 18 juni beschikbaar op sites samenwerkende partijen
Bestaande uit vier onderdelen 1. Steekproeftrekking 2. Veldwerk en dataverwerking 3. Datafusies en hub functie 4. Rapportage software Keuze onderzoeksbureaus najaar 2012, veldwerk 2013, uitkomsten eind 2013/begin 2014
Datahub functie Datafusie als 1 van 2 integrale hoofddoelen van project SKO Kijk Onderzoek
NLO Nationaal Luister Onderzoek
HUB
NOM Print Monitor
STIR
Internet bereiks onderzoek
voor vandaag
15:30
Introductie
Ton Rozestraten
15:35
TBO 2012
Michel van der Voort
16:10
MediaTijd
Jeroen Verspeek
16:20
Abundance
Thimon de Jong
16:45
Afsluiting
Ton Rozestraten
