VLISSINGEN, STAD AAN ZEE, … EEN ZEE AAN BELEVING Samenvatting Beleidsnota toerisme Vlissingen 2011 - 2015
Toerisme
Vlissingen, stad aan zee! De stad van Boulevards en van grote schepen dicht langszij. De stad van stranden, van evenementen en cultuur. Een stad die ieder jaar weer tienduizenden toeristen trekt met haar eigen unieke karakter. Flaneren, cultuur opsnuiven, zonnebaden, het kan allemaal in Vlissingen. Hebben we dan genoeg in handen om rustig achterover te gaan zitten, het antwoord is nee! De toeristische consument is kritisch en eist veel. Ook op dagen waarop de zon niet schijnt.
“HET TOERISME IS UITGEGROEID TOT EEN VAN DE MEEST WINSTGEVENDE BEDRIJFSTAKKEN TER WERELD. AANSPREKEND GEMEENTELIJK TOERISTISCH BELEID DRAAGT BIJ AAN DE ECONOMISCHE ONTWIKKELING VAN VLISSINGEN EN DE REGIO.” (Rob van Dooren, wethouder Vlissingen)
INLEIDING Deze brochure is een samenvatting van de gemeentelijke beleidsnota Toerisme 2011 – 2015. De beleidsnota Toerisme gaat in op onze rol, visie, ambities en doelstellingen voor het toeristisch product. In de nota wordt dit uitgewerkt in thema’s en concreet gemaakt in een uitvoeringsprogramma voor de komende 4 jaar. Ook bevat de nota informatie over de huidige stand van zaken van het toeristisch product en een analyse van de trends op dit gebied. U kunt de volledige beleidsnota toerisme vinden op www.vlissingen.nl/notatoerisme
Doelen We willen onze gemeente aantrekkelijker maken voor bezoekers en inwoners om in te verblijven. We streven daarbij naar betere promotie, een langere verblijfsduur en herhaalbezoek van toeristen. Om dit te bereiken hebben we voor de periode tot 2015 de volgende doelen gesteld: Het ontwikkelen van een hoogwaardig en concurrerend toeristisch aanbod; Het stimuleren van initiatieven voor verblijfs- en dagtoerisme; Het stimuleren van een verlenging van het toeristisch seizoen; Het stimuleren van initiatieven voor watersport, dagvaarten en (rivier-) cruises. Met deze doelen bouwen we voort op het bestaand beleid en spelen we in op de huidige trends in de toeristische sector. De visie op het toerisme in de gemeente strekt zich daarbij uit over het gehele grondgebied, van de stranden tot en met de geledingszone.
“Gemeente kies voor maritiem!” (Wilbert Weber - MuZEEum)
DE ROL VAN DE GEMEENTE De geformuleerde toeristische doelen kunnen we niet alleen realiseren. We zijn daarbij sterk afhankelijk van de initiatieven vanuit de markt en de maatschappij. De rol van de gemeente is vooral stimulerend, faciliterend en voorwaarden-scheppend. Vernieuwing van het toeristisch aanbod ligt in de eerste plaats binnen de mogelijkheden van de marktpartijen. De gemeente ondersteunt (bijvoorbeeld planologisch) en adviseert initiatiefnemers bij het ontwikkelen van nieuwe producten. De beleidsnota toerisme is een leidraad voor ons eigen handelen en een stimulans voor initiatieven van anderen.
Maar dit betekent niet dat we zelf niets doen. Door te investeren in de openbare ruimte, bijvoorbeeld op de boulevards en in de binnenstad, wordt gewerkt aan een kwaliteitslag die naast onze eigen inwoners ook ten goede komt aan de toerist!
Vlissings DNA
“Trek de toerist met je eigen kracht” (Arthur van Disseldorp - RECRON)
Vlissingen is uniek, maar weten anderen dat ook? De communicatie van het toeristische product van de gemeente Vlissingen vindt plaats via citymarketing. Samen met inwoners en ondernemers hebben we het DNA boek voor de gemeente Vlissingen opgesteld. Hiermee kan Vlissingen gepromoot worden vanuit haar eigen identiteit.
Voor de toeristische promotie van Vlissingen vinden wij het belangrijk dat gebruik wordt gemaakt van het DNA-boek Vlissingen. Door allemaal een stukje van de identiteit van Vlissingen te laten zien, kunnen we anderen de kwaliteiten van Vlissingen laten ontdekken.
motor van de lokale economie
Vlissingen heeft een unieke ligging aan zee. De combinatie van (binnen)stad en (bad)strand op loopafstand van elkaar is perfect. Toeristen willen strand, maar ook actief zijn en beleven. In Vlissingen kan dit! De toeristische attracties in de stad zijn legio. Nu moeten we alleen onszelf en de rest van de wereld hiervan nog overtuigen. We moeten op zoek gaan naar die product-marktcombinaties die Vlissingen tot een absolute “place to be” voor de toerist maken. Een goede koppeling tussen citymarketing en het toeristisch product van Vlissingen is daarbij van groot belang. Alleen zo kunnen we de concurrentie aan met goedkope buitenlandse bestemmingen. En die concurrentie moeten we aangaan, want toerisme is voor Zeeland en voor Vlissingen van grote economische waarde. De toeristische sector is belangrijk voor de werkgelegenheid, het cultuuraanbod, de detailhandel, de horeca en het voorzieningenniveau voor onze inwoners.
Actiepunten *** Vlissingen promoten vanuit haar DNA *** de boulevards beter verbinden met de binnenstad *** *** De actualisatie Gemeentelijk Verkeers en Vervoers Plan *** Het aanleggen van onthaalinfrastructuur *** * De samenwerking met de Hogeschool Zeeland versterken *** Vlissingen promoten bij de Vlaamse toerist * *** Toeristische promotie en gastheerfunctie onderbrengen in één organisatie *** *** Onderzoek naar liberalisering deeltijdwonen ***
Cultuur-, historie- en festivalstad In Vlissingen is een groot aantal culturele bezienswaardigheden, zoals het landfront, molens, het MuZEEum en de kazematten. Daarnaast maakt gemeente Vlissingen deel uit van het Nationaal Landschap Walcheren. Zeer aantrekkelijke locaties in de natuur liggen hierdoor binnen handbereik. Deze historische schatten moeten beleefd kunnen worden en onderdeel gaan uitmaken van het toeristisch product.
Door de aanwezigheid van veel toeristen in Zeeland, is er voldoende publiek voor grote regio-overstijgende evenementen en festivals. In het cultuurbeleid is vastgesteld dat Vlissingen ernaar streeft om de festivalstad van Zeeland te zijn. Dit is een voorbeeld van een beleidskeuze die ook voor de toeristische aantrekkelijkheid van de stad van grote invloed is. Festivals zijn echte publiekstrekkers die extra toeristen naar Vlissingen halen.
Actiepunten *** Openstelling Kazematten (wandeling) *** Historische stadsfietstocht MuZEEum *** *** Wandelroutes: Oranjeroute *** Fietsroute langs Landfront Duitse verdedigingslinie *** *** Nieuwe fiets- en wandelroutes ontwikkelen incl ICT toepassingen *** Dok van Perry *** *** Onderzoek mogelijkheden uitbreiding evenementen in voor- en naseizoen ***
Vlissingen, stad aan zee
Veel Europese steden leggen in de zomer een strand aan midden in de stad. Er valt veel te beleven en het zorgt voor een unieke sfeer. Wij hebben het hele jaar door een strand midden in de stad! Vlissingen heeft daarmee een uniek aanbod. De stranden zijn schoon en veilig. Enkele stranden mogen daarom ook het predicaat ‘blauwe vlag’, een internationaal kwaliteitskenmerk, dragen. Daar zijn we trots op! De komende jaren streven wij er naar om de belevingswaarde en attractiewaarde van de boulevards en het Badstrand naar een hoger niveau te tillen. Voor de andere stranden wordt nadrukkelijker ingezet op thema’s zoals familiestrand, natuurstrand etc. De verbindingen tussen de boulevard en de (binnen)stad worden versterkt en waar mogelijk uitgebreid.
Actiepunten *** Uitbreiding terrassen en horeca op Boulevard Bankert *** *** Herprofilering boulevards: meer beleving op de boulevards *** *** Badcaisson: onderzoek mogelijkheden takenscheiding en strandbar *** *** Heroriëntatie strandbeheer en strandbewaking *** Mogelijkheden nagaan voor WIFI op strand ***
Beleef de zee vanuit je bed Vlissingen biedt unieke mogelijkheden om te overnachten aan zee. Er is een groot aantal hotels gelegen aan de boulevards. Vanuit je kamer kan je de zee zien, horen en ruiken. Ook vanuit de jachthaven en slaapstrandhuisjes kan deze unieke ervaring worden opgedaan. Wij hebben de ambitie om de capaciteit aan deze maritieme verblijfsmogelijkheden verder uit te breiden. Dit kan bijvoorbeeld door de uitbreiding van bestaande maritieme accommodaties en de ontwikkeling van nieuwe overnachtingsmogelijkheden aan de kust.
“Hetzelfde product moet naar meerdere groepen gecommuniceerd worden” (Arthur van Disseldorp - RECRON)
Actiepunten *** Ontwikkeling van een zeezeil-jachthaven *** *** Herprofilering hotel Britannia *** Casa academica *** *** Camperplaatsen stimuleren *** Beperkte uitbreiding aantal slaapstrandhuisjes *** *** Strandhotels faciliteren ***
Het Walcherse product Gemeentegrenzen zijn voor toeristen niet interessant. En wij zijn blij met onze buurgemeenten, want gedrieën maken we Walcheren zo uniek: De gemeente Veere is de meest landelijke gemeente met veel ruimte voor campings, minicampings en vakantiewoningen. Middelburg heeft zijn prachtige historische kern. En Vlissingen is de maritiem(st)e stad aan zee. En juist dat maritieme willen we versterken; dat moet terug te vinden zijn in het aanbod van maritieme verblijfsaccommodaties, attracties en bezienswaardigheden. Toeristen die niet overnachten in Vlissingen, moeten voor dagactiviteiten naar Vlissingen worden getrokken. De vele maritieme bezienswaardigheden en attracties moeten de toerist hier toe verleiden.
Actiepunten *** Afstemming evenementen met gemeente Middelburg en Veere *** *** Introduceren van combinatietickets op Walcheren *** *** Promotie van de zuidwestelijke delta als watersportgebied ***
Een etalage van maritieme economie “Focus op je kracht en communiceer dit!” (Dick van den Bout – directeur Scoop)
Gelegen aan de monding van de Westerschelde is Vlissingen altijd een havenstad geweest met veel scheepsbewegingen. Tegenwoordig is dit aantal gegroeid tot meer dan 50.000 per jaar. Veel van deze schepen varen vlak langs de boulevards, wat een unieke maritieme beleving geeft.
In Vlissingen zijn verschillende toonaangevende bedrijven gevestigd en actief in de maritieme sector, zoals Damen, Amels, de Koninklijke marine en de vismijn. Onze ambitie is om samen met de maritieme bedrijven meer activiteiten aan te bieden binnen het toeristisch product .
Actiepunten *** Bedrijfsbezoeken bij karakteristieke Vlissingse bedrijven *** Maritieme Visie *** *** Rondvaart Binnenhavens, boulevards en Vlissingen-Oost *** *** Meer ruimte voor historische schepen en riviercruises*** *** Watertaxi in de vaart *** (Rivier-) cruises van en naar (Belgische) steden ***
Wat doet de Gemeente Vlissingen Het gemeentebestuur heeft toerisme als één van de belangrijke pijlers voor de economie en de werkgelegenheid in Vlissingen bestempeld. Waar mogelijk zoeken we aansluiting bij andere initiatieven voor het realiseren van onze toeristische ambities, zoals bij de visievorming en herprofilering van de boulevards, het centrummanagement, de ontwikkeling van het Scheldekwartier en het evenementenbeleid. Om de uitvoering van de actiepunten te realiseren is een uitvoeringsbudget gereserveerd van € 30.000 per jaar.
“Vlissingen heeft goud in handen, maar weet ze dat zelf wel?” (Charles Linssen, oud-wethouder Goes)
Wat kunt u doen? Al eerder is aangegeven dat de gemeente slechts een klein deel van het toeristisch product in Vlissingen kan vormen en beïnvloeden. Het echte toeristische product bent u als organisatie, ondernemer of inwoner van Vlissingen. U kunt nieuwe ontwikkelingen ontplooien, niches verkennen en (potentiële) toeristen vertellen over al het moois dat Vlissingen te bieden heeft. En als u daar ondersteuning van de gemeente bij kunt gebruiken, willen wij daar graag samen aan werken. Vlissingen is al de stad aan zee, laten we er samen een zee aan beleving van maken.
Uitvoering Onderstaande tabel geeft een overzicht van de actiepunten voor de periode 2011-2015 die voortvloeien uit de toeristische nota. Het streven is de acties in de looptijd van deze toeristische nota (2011- 2015) te onderzoeken, te stimuleren en uit te voeren. De opsomming van deze acties, zoals weergegeven in onderstaand schema, genereert een lange maar realistische lijst. Op basis van het karakter van de actiepunten (faciliterend aan het toeristisch product of invulling gevend aan het toeristisch product) is een opdeling te maken naar acties waar de Gemeente trekker is en waar de markt het op moet pakken. De Gemeente staat er dus niet alleen voor, maar moet samen met de markt het gepresenteerde beleid uitvoeren. Thema Verbindingen
Verblijf
Vermaak
Cultuur/Historie
Strand en ontspanning
Water als kans
Evenementen Natuur Uitdaging
Nr
Actiepunt Actualisering GVVP en onthaalinfrastructuur Verbinding Boulevards – Binnenstad Citymarketing Toeristische promotie en gastheerschap onderbrengen bij 1 organisatie Samenwerking met HZ Promotie Vlaamse toerist Ligplaatsen jachthaven Herontwikkeling hotel Britannia Camperplaatsen Beperkte uitbreiding slaapstrandhuisjes Pensions op strandpaviljoens Verkenning mogelijkheden "casa academica" Onderzoeken liberalisering deeltijdwonen Onderzoek naar mogelijkheden tot maritieme bedrijfsbezoeken Fietsroute Landfront Combinatietickets / Dagarrangementen Historische stadsfietstocht Openstelling Kazematten Wandelroute: Oranjeroute Dok van Perry Ontwikkelen nieuwe fietsroutes en ICT toepassingen. Badcaisson: Onderzoek naar takenscheiding en strandbar Uitbreiding terrassen Boulevard Bankert Beleving op de boulevards Mogelijkheden nagaan voor WIFI op de stranden Heroriëntatie strandbeheer en strandbewaking Maritieme notitie (vaststelling 2012) Rondvaart binnenhaven / boulevards Ruimte voor bruine vloot Ruimte voor witte vloot (riviercruises, Zonnebloem) Ruimte voor historische schepen Watertaxi (Rivier-) af-/rondvaarten van en naar Belgische steden Rondvaart door Vlissingen oost Zuidwestelijke delta als watersportgebied promoten Evenementen in voor- en naseizoen Afstemming evenementen met gemeente Middelburg en Veere Nieuwe fiets- en wandelroutes (oa. Fietsroute Landfront) 39 Innovatieve ideeën van ondernemers die bijdragen aan de ontwikkeling van het (maritieme) toeristische product van Vlissingen 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38
Betrokken partijen Gemeente Gemeente Gemeente, Provincie VVV, SVP, Gemeente Gemeente, HZ VVV Gemeente, Markt Gemeente, Markt Gemeente, Markt Gemeente, Markt Gemeente, Markt Gemeente, Markt Gemeente Gemeente, VVV, Markt Gemeente Gemeente, VVV, Markt MuZEEum, Gemeente MuZEEum, Gemeente Gemeente, VVV, SVP, MuZEEum Gemeente Routebureau Zeeland, Gemeente Gemeente, Markt Gemeente, horecaondernemers Gemeente, Markt Gemeente, Markt Gemeente Vlissingen, Gemeente Veere Gemeente, Markt Gemeente, Markt Gemeente, Markt Gemeente, Markt Gemeente, Markt Gemeente, Provincie, Markt Gemeente, Markt Gemeente, VVV, Markt Gemeenten, Provincie, Stuurgroep Zuidwestelijke Delta Gemeente, Markt Gemeenten Middelburg, Veere en Vlissingen Provincie Zeeland, Gemeenten Middelburg, Veere en Vlissingen, Waterschap, Stichting bunkerbehoud
Periode 2010 - 2015 2011 - 2012 2011 - 2015 2012 - 2013 2011 - 2015 2011 - 2015 2012 - 2015 2011 - 2015 2011 - 2015 2011 - 2015 2011 - 2015 2011 - 2012 2011 - 2012 2011 - 2012 2011 - 2012 2011 - 2015 2011 2012 2011 2011 - 2012 2011 - 2015 2011 - 2012 2011 - 2015 2011 - 2015 2011 - 2015 2011 - 2012 2011 - 2012 2011 - 2012 2012 - 2013 2012 - 2013 2012 - 2013 2011 - 2015 2011 - 2012 2011 - 2012 2011 – 2015 2011 - 2015 2012 - 2015 2011
Trekker Gemeente Gemeente Gemeente Gemeente Gemeente Gemeente Gemeente, markt, vereniging Markt Markt Gemeente Markt Gemeente Gemeente n.t.b.
Ondernemers, Gemeente Vlissingen
2011 - 2015 Ondernemers
Markt MuZEEum MuZEEum
Routebureau Zeeland Gemeente Markt Gemeente Markt Gemeente Gemeente Markt Gemeente Gemeente Gemeente Markt Markt Markt Gemeente (onderdeel Vlissingen) Markt Gemeente n.t.b.
Colofon Samenstelling: Gemeente Vlissingen Fotografie: Gemeente Vlissingen, Ruben Oreel, Aart Bos, Els Swart, Bart van der Schagt e.a.
