Viola Kratochvílová Lucie Štěrbová AIRA Group
6 let psaní 1500 článků 12 000 000 čtenářů
1.
Základ o textech na internetu
2.
Proč je důležité znát svou cílovku + cvičení
3.
Psaní titulků a schopnost vidět jejich potenciál + cvičení
4.
Co všechno ovlivní úspěch článku?
5.
Dobré a špatné perexy a pravidla pro tělo textu
6.
Jak graficky oživit článek a zvednout mu čtenost?
7.
Základy k měření úspěchu článku v Google Analytics
Ptejte se nás na cokoli a kdykoli
Číst noviny je jiné, než brouzdat na internetu V novinách si často přečtete něco, co vás ani nezajímá. Na internetu nikdy.
Proč? Protože…
Copywriting je nadstavba obyčejného psaní Má své náležitosti, svá pravidla, své cíle.
Jak tedy správný text vypadá?
Který vyvolá emoce… ideálně ty pozitivní
Který pomáhá budovat značku
Který láká ke koupi, případně zákazníka dovede k jiné interakci.
Který vás odliší od konkurence (Jsme jiní, jsme poctivější v přístupu, jsme lepší)
Který je PŘIROZENĚ SEO friendly
Článek by měl obsahovat klíčová slova a fráze
Pak má šanci objevit se vysoko ve výsledcích vyhledávání
A to má pozitivní dopad na celkové umisťování vašich stránek
vybírejte kanál, kterým pošlete své sdělení do světa
Přizpůsobte jazyk
Komunikujte výhody a prodejní argumenty pro svou cílovku
Do bulváru
do seriózního média
Na portál pro ženy
Do magazínu o luxusu
„Katastrofa! Luxusní loď je pod vodou, nepřežil skoro nikdo. Máme fotky!“ „Nejmodernější loď dneška se potopila, po obětech se stále pátrá“ „Jana, 28 let: „Miluji tě,“ řekl mi a utopil se“ „Nejluxusnější loď světa: Jak to vypadá v kajutě, kde noc stojí desetitisíce?“
Pro která média jsme připravili tento titulek?
„Kdy k moři? Teď! Ceny exotických zájezdů jsou nejnižší v roce. Poletíte za pakatel!“
Akcentace
ceny Více interpunkčních znamének Použití volnějšího jazyka. Fráze „za pakatel“
„Potřebujete zhubnout a vyčistit organismus? Vyrazte na zeštíhlující kůru nebo očistný pobyt“
Načasováno na období jaro/léto Důraz na problém, který ženy v tomto období řeší – zhubnout do plavek Nabídka příjemného řešení
Musí zaujmout (za 4 vteřiny )
Musí zaujmout (za 4 vteřiny ) Může trochu přehánět, ale nesmí lhát
Musí zaujmout (za 4 vteřiny ) Může trochu přehánět, ale nesmí lhát Měl by motivovat k dalšímu čtení
Musí zaujmout (za 4 vteřiny ) Může trochu přehánět, ale nesmí lhát Měl by motivovat k dalšímu čtení Může provokovat
Musí zaujmout (za 4 vteřiny ) Může trochu přehánět, ale nesmí lhát Měl by motivovat k dalšímu čtení Může provokovat Obsahuje aktivní tvar slovesa a konkrétní informaci
Zkuste si napsat titulek!
Článek má vyjít na médiu typu Novinky.cz nebo Blesk.cz Cílem je dostat lidi do vaší TOP destinace – Prahy (všichni máme o této destinaci informace)
V titulku můžete zmínit cokoli o této destinaci, co čtenáře přinutí číst dál!
Nemotivují ke čtení Jsou příliš obecné Omílají stokrát omletá témata Nepřinášejí žádné nové informace Chybí v nich sloveso (není ale samozřejmě nutné dodržovat striktně) Jsou nudné Jsou na první pohled PR
STATISTIKA
CNN: Praha patří mezi 10 nejlepších měst pro zimní dovolenou
RADY, KTERÉ POTŘEBUJE KAŽDÝ
Dovolená v Praze? Poradíme, jak nepřijít o všechny peníze!
NEGATIVNÍ SROVNÁNÍ
Zapomeňte na Chorvatsko, stále více lidí jezdí na dovolenou do Prahy
LUXUS
Luxusní pražské hotely – podívejte se do pokojů, kde noc stojí desetitisíce!
APEL NA TOUHY
Nesnášíte tohle počasí? Dopřejte si wellness víkend v Praze
TAJEMNO
Tajemná Praha – přijeďte na víkend o objevte místa, opředená kouzly!
Slova, která nesou emoce Slova, která vás donutí kliknout Fascinující, Fantastický, Dech beroucí… Děsivý, Tajemný, Šílený… Sex ve všech podobách… Za hubičku, Nejnižší ceny roku, Za pakatel… Nej, Nej, Nej…
1.
2.
3.
4.
5.
Kam za nejhezčími holkami na pláži? Žebříček vede Bondi Beach nebo Ipanema Nejlepší světové atrakce – značka: Zadarmo! Kvalita hotelových restaurací v Česku roste. Kam se vyplatí zajet se dobře najíst?
Češi znovuobjevují dovolenou v Bulharsku. Je levná a dnes už i luxusní Netradiční letní destinace: „Vietnamské Středomoří“ láká na exotiku, jídlo a luxus
95 000 čtenářů
7000 čtenářů
18 000 čtenářů
30 000 čtenářů
9000 čtenářů
Čtenost závisí na mnoha faktorech
Znalost média, kde publikujete ◦ Stárnutí článku ◦ Poutání článku
Doba vydání článku Jaké články vycházejí okolo toho vašeho Jaké je venku počasí
Perex – úvodní odstavec textu
Soft versus hard perex
Opět musí zaujmout
Vypíchněte v něm to nejzajímavější, zaujměte, donuťte čtenáře číst dál
Motivujte ho k dalšímu čtení!
„Stejné město, stejný hotel, stejný pokoj. Ale cena? Ta se může výrazně lišit. A tak vaše kolegyně z práce pojede na úplně stejnou dovolenou jako vy, ale zaplatí za ni polovinu. Jakto? Zřejmě používá populární srovnávače hotelů. Dnes totiž existují už i takové, které Vám ušetří tisíce.“ (Kampaň pro srovnávač hotelů na Blesk.cz. Proklikl každý 4.čtenář)
„Tak pojeď s námi, mami!“ Věta, za kterou si později možná budete mít chuť nafackovat. Původně skvělý nápad vzít svého rodiče, nebo prarodiče na společnou dovolenou, se může ve výsledku nepříjemně zvrtnout. Starší člověk má prostě a jednoduše jiné potřeby a společná dovolená může být nakonec jen velikým stresem pro obě strany.
„Stavitelé různých epoch a reformace tvoří pojítko této trasy, která se jako červená nit vine stoletími v německých dějinách. Ukázky staveb ve Výmaru a v Dessau pocházejících z výtvarné školy Bauhaus vytvářejí s místy působení velkého reformátora Martina Luthera jedinečnou kombinaci.“ Kde jsou emoce?
„Blíží se doba dovolených a někteří stále váhají, kam se vydat. Pro ně přinášíme sérii článků popisující zájezd do východní Kanady tak, jak ho vidí průvodce jedné renomované cestovní kanceláře, která je na trhu již mnoho let a zájezd má dokonale propracovaný. Je pak na každém cestovateli, zda pojede do Kanady sám, nebo s nějakou cestovní kanceláří.“ Ahoj, já jsem PR článek pro cestovku, nečti mě!
Dodržujte zákonitosti žánrů
Jinak vypadá tiskovka, jiný je PR článek, blog, příspěvek na sociální síť…
U psaní přemýšlejte. Sdíleli byste tohle na FB?
Buďte konkrétní – emoce a příběhy prodávají
Encyklopedická data nikoho nezajímají
Přímá řeč - zapojte citace odborníků, delegátů, průvodců,
obyčejných turistů
Používejte přívlastky, ale nebuďte zbytečně rozvláční
Dobrá titulní fotografie
Mezititulky
Odrážky
Tučné písmo s mírou
Barevné rámečky
Boční sloupec
Fotky v textu
Zvýrazněné odkazy
Grafika článku: Jak ne…
Používejte Google Analytics!
Vyžádejte si informace z médií!
Sledujte prokliky na váš web!
– Jednoduché vložení kódu na váš web a označení odkazů UTM kódem vám umožní sledovat návštěvnost z článku. - a to nejen celkovou čtenost (unikátní), ale i bounce rate či celkovou dobu, strávenou na dané stránce. – a opět ne jen jejich počet,
ale i: ◦ jak dlouho u vás tito lidé zůstali → a proč odešli ◦ jestli navštívili i další stránky a jaké ◦ Jestli u vás nakoupili nebo splnili jiný konverzní cíl (odeslání kontaktního formuláře, přihlášení do newsletteru, zobrazení kontaktů, stažení katalogu atd.)
Ukázka návštěvnosti z Google Analytics:
Nikdy nekopírujte cizí text, a to ani z wikipedie! Lidé to totiž poznají, stejně jako vyhledávače. I obyčejné popisky zájezdů můžou být napsané na míru.
Třeba to, jak na tom jsou vaše články? Nebo kde váš článek vydat, aby měl co nejlepší čtenost? Nebo jak napsat či upravit vaše texty?
Napište nám!
◦
[email protected] ◦
[email protected]
Děkujeme za pozornost! www.aira.cz
