Van Gogh Museum Amsterdam Best Practice – ledenbijeenkomst PML november 2011 Oukje Schepens – Sr. Account Manager Events
Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
1
Casus: 35 Jaar Sesamstraat Maandag 14 november 2011
Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
2
Opdrachtgever Linden & Barbosa is een PR-bureau uit Amsterdam dat innovatieve ideeën verkiest boven platgebaande paden.
In al hun uitingen staat merkstrategisch denken en een effectief resultaat voorop. Dankzij persoonlijke contacten met de media weet Linden & Barbosa precies wat journalisten, redacteuren, bloggers en andere influentials bezighoudt. Op hun behoeften proberen zij telkens weer succesvol in te spelen. Met relevante content en prikkelende verhalen.
Want echt nieuws kan je maken www.lindenbarbosa.nl Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
3
Opdracht Linden & Barbosa Opdrachtgever • Sesame Workshop in New York Opdracht • Jubileum van 35 jaar Sesamstraat in Nederland onder de aandacht te brengen Vorm • Website www.sesamstraat35jaar.nl • Acties met Kruidvat, Bruna, Toys XL • Wedstrijden • Theatershow “Het mooiste van Sesamstraat” • Spraakmakende activiteiten Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
4
Spraakmakende Acties
• • • •
Aftrap Verjaardagskaart Verjaardag in Hardenberg Verjaardagskaart on tour Verjaardagsfeest & onthulling schilderij in het Van Gogh Museum Van Gogh Museum
Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
5
Bewoners Sesamstraat uit logeren in het Van Gogh Museum Persbijeenkomst & verjaardagsfeest voor kinderen • Persbijeenkomst met als hoogtepunt de onthulling van een speciale uitvoering van De slaapkamer van Vincent van Gogh • Ophangen van schilderij in het museum • Verjaardagsfeest met Ernie, Bert, Tommie en Elmo • Educatief aanbod voor aanwezige kinderen: rondleiding met Camille en workshop
Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
6
Persmoment; onthulling van De slaapkamer
In aanwezigheid van diverse foto pers en SBS camera’s onthullen Frank Groothof en Axel Rüger samen met 22 kinderen een bijzonder schilderij Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
7
Tijd voor taart in het Museumcafé
Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
8
Persmoment; het schilderij is nog enkele weken te zien in het Van Gogh Museum
Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
9
Rondleiding met Camille & bezoek aan de echte Slaapkamer met Ernie & Bert
Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
10
Workshop: maak je eigen slaapshirt
Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
11
Waarom samenwerken? Jonge kinderen zijn een belangrijke doelgroep voor het Van Gogh Museum. Sesamstraat en het museum delen het doel om cultuureducatie voor jonge kinderen te stimuleren. Het educatieve aanbod omvat arrangementen voor diverse leeftijdsgroepen. Zo zijn er lesprogramma’s voor basisscholen, workshops, een stripboek over Vincent van Gogh, rondleidingen en speurtochten. Tijdens de diverse programma’s nemen museumdocenten de kinderen mee op ontdekkingstocht langs de bijzondere schilderijen van Vincent van Gogh. De vorm en presentatie van het lesmateriaal worden hierbij afgestemd op de belevingswereld van het kind. Door samen te werken met een spraakmakend merk als Sesamstraat hebben wij de kans gekregen om het aanbod voor kinderen te laten zien en positieve aandacht bij de doelgroep te genereren. Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
12
Doelstelling & Doelgroep Linden & Barbosa
Van Gogh Museum
Doelstelling • Publiciteit genereren voor 35 jaar Sesamstraat en boodschap overbrengen
Doelstelling • Goed evenement programmeren en realiseren, samenwerken •
Doelgroep • Diverse landelijke media • Pers
Positieve aandacht en publiciteit genereren voor museum •
In het bijzonder aanbod voor jonge kinderen
Doelgroep • Diverse landelijke media • Kinderen • Ouders met kinderen Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
13
Verloop samenwerking Goede samenwerking met Linden & Barbosa • Verdelen van de taken • Genereren van pers (L&B) • Programmeren van de bijeenkomst, organiseren en aanbieden van educatieve aanbod voor kinderen (VGM) • Verdelen van kosten • Out-of-pocket (L&B) • Beschikbaar stellen locatie, gidsen, catering (VGM) • Door prettige samenwerking voldoende ruimte voor eigen inbreng VGM • Aanwezigheid Axel Rüger • Programmering inhoudelijk vormgeven • Input op communicatie en wijze van exposure Van Gogh Museum Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
14
Opbrengst Veel positieve aandacht in diverse media: • • • • •
AT5, SBS Shownieuws Online kranten Kranten en dagbladen Websites gericht op doelgroep Social Media
Mediawaarde: • Ca. € 100.000,- euro Geweldig evenement Onvergetelijke ervaring
Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
15
Bijzonder "Ik vind het heel bijzonder om het 35-jarig jubileum van Sesamstraat mee te maken. Ik ben als sinds 1983 Sesamstraatbewoner en het blijft nog altijd een feestje om zo'n mooi en educatief kinderprogramma te mogen maken en elke dag in de leukste straat van Nederland rond te lopen." Frank Groothof, Sesamstraat-acteur "We zijn natuurlijk ontzettend trots om samen met Sesamstraat hun 35-jarig jubileum op verrassende en kunstzinnige wijze onder de aandacht te brengen. Maar ik vind het vooral ongelooflijk leuk! Sesamstraat is al zoveel jaren een begrip en stimuleert daarbij cultuureducatie onder kinderen. Wij delen hun doel en verbinden ons daarom graag aan dit prachtige moment." Axel Rüger, Algemeen Directeur Van Gogh Museum
Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
16
‘Ik denk dat er kinderen zouden zijn die schilder zouden worden als ze maar mooie dingen zagen.’ Vincent van Gogh
Van Gogh Museum Amsterdam
05-12-2011
17
Team Events Isabelle Hegeman & Oukje Schepens
Vragen?
[email protected]
